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第一篇：公司參展的策劃方案

一、公司的發(fā)展目標(biāo)：

公司是一家民營(yíng)的娛樂(lè)傳媒公司，主營(yíng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)節(jié)目，將形成電視節(jié)目制作、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)鏈?；陔娨暪?jié)目和電影進(jìn)行跨媒體運(yùn)營(yíng)以及演藝活動(dòng)和電影等娛樂(lè)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，加快向跨媒體、多渠道和跨地區(qū)方向的擴(kuò)張，建立娛樂(lè)資源整合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。公司將主要通過(guò)高品質(zhì)電視欄目的制作、演藝活動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)和策劃來(lái)確定公司在電視節(jié)目制作和運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)上的市場(chǎng)地位。

同時(shí)，如果公司有實(shí)力，可以積極延伸產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈，通過(guò)為客戶提供一攬子整合營(yíng)銷(xiāo)方案提高節(jié)目影響力和市場(chǎng)價(jià)值，努力發(fā)展成為國(guó)內(nèi)一流的電視節(jié)目制作和集成運(yùn)營(yíng)商。

公司也將涉足電影業(yè)務(wù)。公司剛開(kāi)始可以先進(jìn)行“非票房模式”的電影營(yíng)銷(xiāo)，比如，為電影做貼片廣告，等到有一定規(guī)模的時(shí)候，就進(jìn)行影片的整體推廣和聯(lián)合發(fā)行，參與其中的分成，等到電影業(yè)務(wù)進(jìn)步入正軌之后，可以再擴(kuò)大國(guó)產(chǎn)影片的發(fā)行規(guī)模，強(qiáng)化參與電影投資、制作、發(fā)行的各環(huán)節(jié)，有選擇性的參與投資拍攝中大型制作的影片，從電影票房上獲得直接收益并從其他非電影院渠道上和衍生產(chǎn)品上獲取長(zhǎng)期的收益，通過(guò)有影響力的影片進(jìn)一步提升公司的品牌影響力和對(duì)娛樂(lè)資源的吸引力。

二、公司的核心業(yè)務(wù)

公司的核心業(yè)務(wù)主要是娛樂(lè)電視節(jié)目的制作、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)。

市場(chǎng)分析：

1、經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境的調(diào)查

隨著我國(guó)居民生活質(zhì)量的穩(wěn)步提高，人們精神需求豐富和日益多元化，對(duì)電視節(jié)目的需求不再單純體現(xiàn)在量上，更多的是體現(xiàn)在對(duì)傳播內(nèi)容、品味和傳播方式的要求上。觀眾越來(lái)越注重消費(fèi)品質(zhì)，以豐富多彩的娛樂(lè)休閑來(lái)充實(shí)生活，這就需要電視節(jié)目能從娛樂(lè)和消費(fèi)生活中挖掘新鮮的.內(nèi)容，以新鮮的形式介紹娛樂(lè)休閑資訊，傳達(dá)消費(fèi)理念。

2、技術(shù)環(huán)境條件的變化

高新技術(shù)發(fā)展對(duì)電視產(chǎn)業(yè)的影響是多方面的。首先，衛(wèi)星傳輸、通訊技術(shù)等的發(fā)展，是電視節(jié)目的傳輸能更為方便和快捷?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展，給電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，網(wǎng)絡(luò)的廣泛使用已分流了不少原電視觀眾中的高端人群，網(wǎng)絡(luò)的交互性、開(kāi)放性、廣泛性和多適用性使人們擁有了比以往任何時(shí)候更多的參與感、自由感和更多的主動(dòng)權(quán)，在這種競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)勢(shì)的媒介被導(dǎo)入媒介環(huán)境之后，電視雖不至于被全盤(pán)取代，但是確實(shí)無(wú)法回避日益強(qiáng)大的因特網(wǎng)的上升勢(shì)頭和傳播作用所帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，電視在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的生產(chǎn)方式、應(yīng)變方式、創(chuàng)新方式已然今非昔比。

其次，數(shù)字電視技術(shù)的發(fā)展為電視制作帶來(lái)了更大的空間。近年來(lái)，廣電總局加大了發(fā)展數(shù)字電視的力度，數(shù)字電視已經(jīng)走進(jìn)千家萬(wàn)戶。數(shù)字電視技術(shù)的發(fā)展能給高端用戶提供更多個(gè)性化的付費(fèi)頻道。付費(fèi)電視的開(kāi)辦，對(duì)電視節(jié)目的需求將會(huì)越來(lái)越旺盛，有利于電視制作業(yè)形成節(jié)目的規(guī)模生產(chǎn)，擴(kuò)大節(jié)目經(jīng)營(yíng)。

三、鎖定受眾市場(chǎng)

受眾主要鎖定在年齡區(qū)間在15歲到35歲之間較為年輕的人，可以不分階層和職業(yè)，主要鎖定那些熱愛(ài)時(shí)尚、關(guān)注娛樂(lè)圈的人。

四、媒介品牌

未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、文化碰撞，很大程度上就是品牌的之爭(zhēng)、品牌之間的碰撞。在國(guó)際上，據(jù)美國(guó)《國(guó)際品牌》雜志社2004年公布的“全球60大品牌”排名榜披露，其中與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的著名品牌，就有電腦、電信、書(shū)籍、軟件、娛樂(lè)、辦公與體育用品等20多種之多，站世界產(chǎn)值最高的著名品牌總數(shù)的三分之一，其中排名最前的，是名列第二的xx公司。由此可見(jiàn)文化品牌在目前經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的重要的地位。與其它文化行業(yè)的品牌相比，影視品牌凝鑄著更深厚的文化歷史意義和人文價(jià)值內(nèi)涵，包括倫理、道德、理想、信心、價(jià)值觀念等。

在西方，很多人都將新聞傳媒與娛樂(lè)業(yè)合稱(chēng)為娛樂(lè)傳媒業(yè)，電視臺(tái)新聞節(jié)目與娛樂(lè)節(jié)目的界限日趨模糊。公司將順應(yīng)這種國(guó)際趨勢(shì)，將娛樂(lè)與傳媒的結(jié)合，即娛樂(lè)傳媒一體化，創(chuàng)建娛樂(lè)與傳媒相結(jié)合的綜合平臺(tái)。傳媒是預(yù)科的最好的宣傳出口，娛樂(lè)行業(yè)的更新非?？歙D―電影、電視劇需要不斷制作新產(chǎn)品，明星也需要不斷更新，這就需要很好地宣傳，如果內(nèi)容供應(yīng)商擁有媒介，一切都會(huì)變得非常順利；同時(shí)，媒介也需要內(nèi)容，現(xiàn)在的媒介更多強(qiáng)調(diào)他的娛樂(lè)性，娛樂(lè)就是其最好的內(nèi)容。公司的品牌塑造將分為三個(gè)層面：一是明星品牌；二是節(jié)目品牌，三是相關(guān)商品開(kāi)發(fā)品牌。

五、品牌名稱(chēng)

公司的名稱(chēng)：

Young傳媒有限公司

公司的標(biāo)識(shí)：

M標(biāo)識(shí)的靈感來(lái)自于“光線”e標(biāo)識(shí)，也就是中國(guó)最大的民營(yíng)傳媒娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)之一，希望m標(biāo)識(shí)有一天能像e標(biāo)識(shí)一樣深入全國(guó)觀眾的心；也希望e不僅能夠代表一個(gè)新銳的民營(yíng)傳播媒介，也能成為時(shí)尚的代名詞。一個(gè)或幾個(gè)節(jié)目受捧是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，公司要把目標(biāo)放的長(zhǎng)遠(yuǎn)一點(diǎn)，把整體品牌打響，這樣整個(gè)品牌的價(jià)值也能更容易被承認(rèn)。公司要做新銳時(shí)尚、風(fēng)格獨(dú)特的節(jié)目，也要把節(jié)目的風(fēng)格提升成為公司的形象樹(shù)立成為公司的品牌。將m標(biāo)識(shí)能夠成為觀眾心中一個(gè)穩(wěn)固的品牌，就算節(jié)目的內(nèi)容發(fā)生變化，只要m標(biāo)識(shí)不變，就代表節(jié)目?jī)?nèi)容的品質(zhì)不變，也公司能夠在激烈的網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

六、廣告客戶范圍及對(duì)廣告客戶的營(yíng)銷(xiāo)策略

電視節(jié)目的廣告客戶范圍一般都是根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)定。比如，節(jié)目受眾是哪類(lèi)人，數(shù)量有多少，偏好是什么，興趣愛(ài)好、職業(yè)、生活、收入、消費(fèi)特征是什么。在此基礎(chǔ)上，將節(jié)目貼進(jìn)目標(biāo)受眾。本公司的的廣告客戶范圍，將主要針對(duì)生產(chǎn)年輕人消費(fèi)的產(chǎn)品的客戶。

對(duì)廣告客戶的營(yíng)銷(xiāo)策略：

1、包裝營(yíng)銷(xiāo)

將電視時(shí)段賦予好聽(tīng)的名字，對(duì)廣告進(jìn)行完美的包裝、大力度的宣傳炒作，增加廣告的賣(mài)點(diǎn)。

2、階段性促銷(xiāo)

廣告營(yíng)銷(xiāo)中，挖掘客戶市場(chǎng)是經(jīng)營(yíng)制勝的法寶。可采用客戶座談會(huì)、節(jié)目路演、節(jié)日特價(jià)廣告、淡季開(kāi)價(jià)經(jīng)營(yíng)、招標(biāo)拍賣(mài)等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)廣告營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)。

3、套餐營(yíng)銷(xiāo)

通過(guò)不同媒介的組合，可以提供多種很好的廣告套餐，能極大地提高廣告的影響力，進(jìn)而吸引更多的廣告客戶。這個(gè)層面的組合，是很多外資夸媒介集團(tuán)最看重的。

4、完善的廣告服務(wù)

及時(shí)向客戶提供節(jié)目資訊、收視動(dòng)態(tài)。根據(jù)以前的廣告收視率和產(chǎn)品效益，想客戶提供準(zhǔn)確的投資收益率。同時(shí)當(dāng)好客戶的參謀，積極地、真誠(chéng)地向客戶提出廣告企劃建議等。

第二篇：展會(huì)活動(dòng)的策劃書(shū)

攀枝花市自建市以來(lái)，全市人民一直兢兢業(yè)業(yè)、努力工作，希望吃得好點(diǎn)、住得好點(diǎn)、穿得好點(diǎn)，但由于以往經(jīng)濟(jì)落后、山區(qū)條件差，住房一直非常緊缺，買(mǎi)車(chē)更是一種遙不可及的夢(mèng)想。攀枝花市這幾年變化很大，經(jīng)濟(jì)條件也大大改善，全市人民對(duì)住和行的需求開(kāi)始大量增加。有房未必有車(chē)，但有車(chē)必有房，房與車(chē)是聯(lián)系相當(dāng)緊密的兩個(gè)大件產(chǎn)品，因此，為滿足攀枝花人對(duì)住和行的需求，也為了活躍房市和車(chē)市，特策劃本次大型交易展覽會(huì)。

一、策劃目的

1、集中全面展示本地精品樓盤(pán)和時(shí)尚汽車(chē)，宣傳本地房地產(chǎn)和汽車(chē)，使市民了解本地房地產(chǎn)發(fā)展水平和汽車(chē)制造工藝的發(fā)展?fàn)顩r，便于購(gòu)房購(gòu)車(chē)時(shí)的比較消費(fèi)。

2、促進(jìn)房產(chǎn)開(kāi)發(fā)商和汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商的產(chǎn)品快速銷(xiāo)售，活躍攀枝花市房市和車(chē)市，滿足消費(fèi)者的住房需求和汽車(chē)需求。

3、進(jìn)一步激發(fā)廣大市民對(duì)住房和汽車(chē)的關(guān)注度，利用本次大型交易展覽會(huì)擴(kuò)大房地產(chǎn)和汽車(chē)對(duì)本地市民的影響力。

4、幫助企業(yè)塑造品牌形象，宣傳企業(yè)產(chǎn)品，同時(shí)促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

二、展會(huì)策略

1、輝煌大氣策略

輝煌大氣的現(xiàn)場(chǎng)，使人胸襟開(kāi)闊，從心理學(xué)角度上講，這樣的環(huán)境更容易使人意亂情迷，人的理性很輕易被感性打敗，非常容易激發(fā)出消費(fèi)者潛在的購(gòu)物欲，從而出現(xiàn)千百人搶購(gòu)的現(xiàn)象。

2、現(xiàn)場(chǎng)布置策略

（1）現(xiàn)場(chǎng)布置隆重?zé)崃摇?/p>

①紅色氫氣球8個(gè)。

②條幅8條。

③火焰氣拱門(mén)1個(gè)。

④立柱氣模1對(duì)。

（2）現(xiàn)場(chǎng)分為房產(chǎn)展區(qū)和汽車(chē)展區(qū)兩個(gè)區(qū)域，分別展示房產(chǎn)和汽車(chē)，使交易更有秩序，人流更易分開(kāi)。

①房產(chǎn)展區(qū)。劃條塊分割，并編號(hào)。

②汽車(chē)展區(qū)。劃條塊分割，并編號(hào)。

（3）房產(chǎn)和汽車(chē)同時(shí)展出，以房產(chǎn)關(guān)注人群帶動(dòng)對(duì)汽車(chē)的關(guān)注，以汽車(chē)關(guān)注人群帶動(dòng)對(duì)房產(chǎn)的關(guān)注，營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)，從而產(chǎn)生超級(jí)人氣，營(yíng)造熱銷(xiāo)的氣氛。

3、促銷(xiāo)策略

利用消費(fèi)者貪小便宜的心理，整體展開(kāi)促銷(xiāo)活動(dòng)，促進(jìn)房產(chǎn)和汽車(chē)的銷(xiāo)售，用強(qiáng)有力的促銷(xiāo)活動(dòng)刺激消費(fèi)者搶購(gòu)，促銷(xiāo)活動(dòng)如下：

凡在促銷(xiāo)期間在本展覽會(huì)房產(chǎn)開(kāi)發(fā)商或汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商處購(gòu)車(chē)購(gòu)房者，憑購(gòu)物發(fā)票或有效購(gòu)物憑證，到領(lǐng)獎(jiǎng)處領(lǐng)取以下贈(zèng)品或參加以下促銷(xiāo)活動(dòng)：

（1）時(shí)尚手機(jī)一部，價(jià)值元（限1000部，先買(mǎi)先得）。

（2）送50元紅包一個(gè)（限100名）。

（3）參加交易展覽會(huì)消費(fèi)者評(píng)比抽獎(jiǎng)活動(dòng)，獎(jiǎng)紅包總計(jì)0元。

（4）超市面值50元折扣券（限100人）。

（5）購(gòu)房前10名，送5m2面積。

（6）持門(mén)票購(gòu)房購(gòu)車(chē)者除原來(lái)的優(yōu)惠外，再額外優(yōu)惠價(jià)格的2%。

注：①除第（3）、（5）、（6）項(xiàng)外，其它部分活動(dòng)由策劃組織方出資。