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第一篇：廣告活動(dòng)策劃方案范文模板

一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃目的

要對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策劃所要達(dá)到的目標(biāo)、宗旨樹(shù)立明確的觀(guān)點(diǎn)，作為執(zhí)行本策劃的動(dòng)力或強(qiáng)調(diào)其執(zhí)行的意義所在，以要求全員統(tǒng)一思想，協(xié)調(diào)行動(dòng)，共同努力保證策劃高質(zhì)量地完成。

企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)上存在的問(wèn)題紛繁多樣，但概而言之，也無(wú)非七個(gè)方面：

企業(yè)開(kāi)張伊始，尚無(wú)一套系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案，因而需要根據(jù)市場(chǎng)特點(diǎn)策劃出一套網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。

企業(yè)發(fā)展壯大，原有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案已不適應(yīng)新的形勢(shì)，因而需要重新設(shè)計(jì)新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案。

企業(yè)改革經(jīng)營(yíng)方向，需要相應(yīng)地調(diào)整網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略。

企業(yè)原網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案嚴(yán)重失誤，不能再作為企業(yè)的`網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。

市場(chǎng)行情發(fā)生變化，原網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案已不適應(yīng)變化后的市場(chǎng)。

企業(yè)在總的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案下，需在不同的時(shí)段，根據(jù)市場(chǎng)的特征和行情變化，設(shè)計(jì)新的階段性方案。

推出新產(chǎn)品時(shí)，針對(duì)該產(chǎn)品設(shè)計(jì)專(zhuān)屬的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案。

二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分析

1、行業(yè)外部環(huán)境分析

政治環(huán)境分析、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

2、行業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析

消費(fèi)需求分析、網(wǎng)頁(yè)分析

三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)是在前面目的任務(wù)基礎(chǔ)上公司所要實(shí)現(xiàn)的具體目標(biāo)，即網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)方案執(zhí)行期間，經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)達(dá)到：總銷(xiāo)售量為xx萬(wàn)件，預(yù)計(jì)毛利xx萬(wàn)元，市場(chǎng)占有率實(shí)現(xiàn)xx。

四、具體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案

書(shū)寫(xiě)具體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)，應(yīng)考慮以下幾點(diǎn)內(nèi)容：

1、網(wǎng)站分析，主要包括：網(wǎng)站流量分析、站點(diǎn)頁(yè)面分析、網(wǎng)站運(yùn)用技術(shù)和設(shè)計(jì)分析、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)分析、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)分析等。

2、網(wǎng)站優(yōu)化，主要包括：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化、網(wǎng)頁(yè)標(biāo)簽優(yōu)化、網(wǎng)頁(yè)減肥壓縮、超鏈接優(yōu)化、頁(yè)面內(nèi)容優(yōu)化。

3、網(wǎng)站推廣，主要包括：搜索引擎排名、相關(guān)鏈接交換、網(wǎng)絡(luò)廣告投放。

五、如何廣告宣傳

1）原則：

①服從公司整體營(yíng)銷(xiāo)宣傳策略，樹(shù)立產(chǎn)品形象，同時(shí)注重樹(shù)立公司形象。

②長(zhǎng)期化：廣告宣傳商品個(gè)性不宜變來(lái)變?nèi)?，變多功能了，消費(fèi)者會(huì)不認(rèn)識(shí)商品，反而使老主顧也覺(jué)得陌生，所以，在一定時(shí)段上應(yīng)推出一致的廣告宣傳。

③廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時(shí)，注重抓宣傳效果好的方式。

④不定期的配合階段性的促銷(xiāo)活動(dòng)，掌握適當(dāng)時(shí)機(jī)，及時(shí)、靈活的進(jìn)行，如重大節(jié)假日，公司有紀(jì)念意義的活動(dòng)等。

2）實(shí)施步驟可按以下方式進(jìn)行：

①策劃期內(nèi)前期推出產(chǎn)品形象廣告。

②銷(xiāo)后適時(shí)推出誠(chéng)征代理商廣告。

③節(jié)假日、重大活動(dòng)前推出促銷(xiāo)廣告。

④把握時(shí)機(jī)進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)，接觸消費(fèi)者。

⑤積極利用新聞媒介，善于創(chuàng)造利用新聞事件提高企業(yè)產(chǎn)品知名度。

根據(jù)策劃期內(nèi)各時(shí)間段特點(diǎn)來(lái)書(shū)寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)，推出各項(xiàng)具體行動(dòng)方案。行動(dòng)方案要細(xì)致、周密，操作性強(qiáng)又不乏靈活性。還要考慮費(fèi)用支出，一切量力而行，盡量以較低費(fèi)用取得良好效果為原則。尤其應(yīng)該注意季節(jié)性產(chǎn)品淡、旺季營(yíng)銷(xiāo)側(cè)重點(diǎn)，抓住旺季營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)。

第二篇：旅游策劃書(shū)模板

一、活動(dòng)主題：旅游，讓生活更美好

二、活動(dòng)背景：旅游學(xué)院擁有豐富的歷史文化和底蘊(yùn)，其學(xué)科門(mén)類(lèi)之廣，與旅游又有著密切的聯(lián)系；每年為國(guó)家培養(yǎng)大批的旅游人才。在這樣一個(gè)大背景下，舉辦這樣一個(gè)活動(dòng)能更好的促進(jìn)學(xué)院的發(fā)展。

三、活動(dòng)目的：提高旅游學(xué)院在旅游發(fā)展中的重要性，豐富同學(xué)們的課余生活。并且使同學(xué)們更了解“旅游”，進(jìn)而向全校宣傳，擴(kuò)大“旅游”乃至“旅游學(xué)院”的影響。

四、活動(dòng)時(shí)間：20**年5月21日至20**年5月25日

人員參與：旅游學(xué)院全體教工、學(xué)生。其他學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)。

五、可行性分析：

1、“旅游文化”歷年都有舉辦，普遍受學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)和學(xué)生的普遍支持。

2、預(yù)測(cè)好的天氣晴朗、陽(yáng)光明媚，很適合舉辦。

3、經(jīng)費(fèi)支出可以承擔(dān)

（二）準(zhǔn)備工作

一、做好前期宣傳工作

1、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向大家宣傳，比如，微信等。

2、由宣傳部通過(guò)制作展板及發(fā)放宣傳單向大家宣傳；有關(guān)于旅游文化節(jié)的海報(bào)、噴繪大圖會(huì)提前張貼于學(xué)校內(nèi)；

3、班級(jí)宣傳，讓更多的人知道旅游學(xué)院將要舉辦“旅游文化節(jié)”。

二、外聯(lián)部做好贊助商及合作方的工作，辦活動(dòng)當(dāng)天提供展示的服裝以及各類(lèi)美食材料。主持人及其演員的化妝，現(xiàn)場(chǎng)需要的話(huà)筒音響等。

三、形象大使選拔工作。選出一名形象大使，其余參賽的前20名選手將在民族服裝展上亮相，節(jié)省人力及勞力，并且對(duì)她們進(jìn)行培訓(xùn)。

四、在模特大賽上選出優(yōu)秀導(dǎo)游，在“文化節(jié)”時(shí)，導(dǎo)游將通過(guò)圖片一一向大家介紹風(fēng)景區(qū)。

五、社團(tuán)表演活動(dòng)和前期彩排。

六、關(guān)于旅游景點(diǎn)的圖片征集活動(dòng)，在照片背面附上拍攝照片背后的故事及感悟。（有禮品發(fā)放）

七、設(shè)計(jì)橫幅及一張宣傳板的裝飾，橫幅內(nèi)容可以貼合“人與自然”之類(lèi)的主題。

八、向?qū)W校領(lǐng)導(dǎo)及老師發(fā)出邀請(qǐng)函。

注：上述工作在5月4日到5月20日內(nèi)完成

（三）活動(dòng)進(jìn)行時(shí)

一、開(kāi)幕式

1、時(shí)間、地點(diǎn)：20**年5月21日晚7：00-21：00、場(chǎng)外、五四廣場(chǎng)

2、準(zhǔn)備工作：布置會(huì)場(chǎng)，音響設(shè)備檢查，桌椅的擺設(shè)及嘉賓飲水及介紹牌的擺放主持人的化妝，對(duì)主持詞最后的檢查；

3、活動(dòng)主題：青春之旅?WEAREYOUNG

4、活動(dòng)內(nèi)容：

（1）旅游文化節(jié)開(kāi)幕式啟動(dòng)儀式，包括領(lǐng)導(dǎo)致辭，學(xué)院歷史回顧；

（2）活動(dòng)及表演開(kāi)始（暫定）

備注：監(jiān)察部點(diǎn)名，安排安排同學(xué)和老師坐在指定位置；

二、民族服裝展（20**年5月22日上午）

由形象大使選拔參賽的選手穿上不同的民族服裝進(jìn)行展示的同時(shí)，主持人做以解說(shuō)。

特色小吃展（20**年5月22日下午）

根據(jù)提前給旅游學(xué)院每個(gè)參與文化節(jié)的班級(jí)布置的地點(diǎn)和道具，班級(jí)同學(xué)可以挑選民族特色小吃制作流程并自己制作，邀請(qǐng)學(xué)校各個(gè)學(xué)院的同學(xué)品嘗自制美食，親手制作不同地方、不同風(fēng)格的地方小吃。

三、旅游學(xué)院社團(tuán)表演（20**年5月22日下午）

旅游學(xué)院有英語(yǔ)秀吧、百度沙伐旅、足球隊(duì)、綠翼旅行社等多個(gè)社團(tuán)，每個(gè)社團(tuán)根據(jù)自身的特色舉辦相應(yīng)的活動(dòng)，此項(xiàng)表演內(nèi)容豐富，形式多樣，但都貼合“旅游文化節(jié)”

四、由選拔出來(lái)的優(yōu)秀導(dǎo)游講解不同板塊的照片（20**年5月24日）

圖片大致分為人文景觀(guān)，自然景觀(guān)及其它三個(gè)部分。分別由優(yōu)秀導(dǎo)員講解。陳述拍照人的心聲，而且，導(dǎo)游也需輪流值班為同學(xué)講解。

五、簽字儀式（20**年5月25日上午）

由工作人員拉開(kāi)橫幅，給同學(xué)們發(fā)放彩筆在橫幅上留下簽名。號(hào)召更多的人熱愛(ài)生活、熱愛(ài)旅游、與大自然和諧相處。這也切合“旅游，讓生活更美好”的主題，讓文明出行，文明旅游的觀(guān)念落入到更多人的心中。

宣傳板寄語(yǔ)（20**年5月25日下午）

由工作人員給同學(xué)們發(fā)放便利貼，寫(xiě)下對(duì)未來(lái)的期待，并且也可以寫(xiě)對(duì)這次“旅游文化節(jié)”的認(rèn)識(shí)，感悟、及其建議以便下次可以承辦更好的“旅游文化節(jié)”

六、閉幕式（20**年5月25日晚7：00-9：00）

1、通過(guò)PPT或VCR回顧這次“旅游文化節(jié)”

2、頒獎(jiǎng)儀式：

A、對(duì)所有幕后的工作人員道一聲“你們辛苦了”因?yàn)樗麄兪悄瑹o(wú)聞的（通過(guò)個(gè)人感受，大多數(shù)的頒獎(jiǎng)儀式總是先頒給那些頭上帶有特殊光環(huán)的人，最后才提到幕后工作者，如果將順序顛倒，效果將會(huì)很大的不同。）

B、給“形象大使”頒獎(jiǎng)：“優(yōu)秀導(dǎo)游”獎(jiǎng)“最佳表演”社團(tuán)獎(jiǎng)。

C、最佳攝影獎(jiǎng)：“最具智慧頭腦獎(jiǎng)”

3、由領(lǐng)導(dǎo)總結(jié)這次“文化節(jié)”

4、主持人宣布“旅游文化節(jié)”圓滿(mǎn)成功，落下帷幕。

注：1、攝影照片將始終貫穿這五天，每天都有照片擺放在廣場(chǎng)上供大家欣賞。只不過(guò)在第四天需要導(dǎo)游來(lái)講解這些照片；

2、猜字謎也是貫穿始終的，通過(guò)微信平臺(tái)為大家提供謎語(yǔ)。而這些謎語(yǔ)要么與一些風(fēng)景名勝有關(guān)，要么與地方旅游的地方名稱(chēng)有關(guān)。累計(jì)積分最高的前十名均有獎(jiǎng)品。

因此這兩項(xiàng)活動(dòng)在閉幕式那天要評(píng)出“最佳攝影獎(jiǎng)”和“最具智慧頭腦獎(jiǎng)”。

四（后期工作）

一、整理會(huì)場(chǎng)及五四廣場(chǎng)和多功能報(bào)告廳；

二、與贊助商和合作方協(xié)商相關(guān)事宜；

三、總結(jié)反思這次活動(dòng)；

五備注

一、突發(fā)情況及解決方案

1、會(huì)場(chǎng)突然停電；

這時(shí)由主持人安撫在場(chǎng)人員，工作人員聯(lián)系維修部檢查或發(fā)電。若20分鐘之內(nèi)來(lái)點(diǎn)則活動(dòng)照常進(jìn)行；否則主持人將宣布活動(dòng)改日進(jìn)行。

2、話(huà)筒沒(méi)有聲音或沒(méi)電；

多準(zhǔn)備幾節(jié)電池進(jìn)行提前試音，若活動(dòng)進(jìn)行時(shí)話(huà)筒沒(méi)聲則要求現(xiàn)場(chǎng)工作人員立即調(diào)換。

3、化妝師沒(méi)有能如期而至；

表演人員及主持人應(yīng)提前準(zhǔn)備好化妝用品。

預(yù)算：水：100元?dú)馇蚣安蕩В?0元

繩子及腰帶：20元獎(jiǎng)品：50元

便利貼：5元水彩筆：20元

邀請(qǐng)函：10元

共計(jì)：225元

主辦單位：西安外國(guó)語(yǔ)大學(xué)旅游學(xué)院團(tuán)工委

策劃人：第二小組

張悅、楊希瑤、薛潔潔、蘇于洋、蘇婧、賈媛、張強(qiáng)、岳俊娟、蔡蕊、高欣怡、劉新華、劉丹、高穎、魏運(yùn)濤。

第三篇：策劃方案

品牌的建立是企業(yè)各種有形資產(chǎn)、無(wú)形資產(chǎn)的長(zhǎng)期積累。其中廣告策劃、市場(chǎng)宣傳等市場(chǎng)推廣活動(dòng)必須結(jié)合目標(biāo)消費(fèi)群的特點(diǎn)、各競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的相應(yīng)措施、企業(yè)的實(shí)際情況等等通盤(pán)考慮。且在推廣過(guò)程中必須堅(jiān)持訴求點(diǎn)的一致性（即企業(yè)計(jì)劃在消費(fèi)者心目中建立什么樣的形象）。廣告的投資預(yù)算，必須按策略嚴(yán)格執(zhí)行。廣告投放到什么程度、市場(chǎng)起到什么樣的效果；如果沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果廣告還投不投，投多少；投到什么程度，市場(chǎng)才開(kāi)始啟動(dòng)，這個(gè)臨界點(diǎn)是多少？等等問(wèn)題，在剛開(kāi)始做廣告策劃之前都必須計(jì)劃好，按部就班地進(jìn)行（因?yàn)橄M(fèi)者接受產(chǎn)品有個(gè)過(guò)程）。好的廣告宣傳策劃可以花小錢(qián)、辦大事，四兩撥千斤。但是光有好的宣傳策劃，產(chǎn)品并不一定好銷(xiāo)。產(chǎn)品的質(zhì)量，價(jià)格，售后，渠道網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)（其中渠道成員利潤(rùn)大小，積極性高低最重要）終端促銷(xiāo)等等都是制約產(chǎn)品能否暢通地流向消費(fèi)者手中的重要環(huán)節(jié)。因此，廠(chǎng)家、渠道經(jīng)銷(xiāo)商（包括代理商、包銷(xiāo)商、零售商）首先要明確各自的定位和職責(zé)分工，在產(chǎn)品流向消費(fèi)者的過(guò)程中，自己承擔(dān)著什么樣角色。

結(jié)合手機(jī)產(chǎn)品的特點(diǎn)和市場(chǎng)狀況以及各廠(chǎng)家的操作模式，市場(chǎng)的宣傳推廣、廣告策劃由廠(chǎng)家來(lái)操作，各級(jí)代理包銷(xiāo)商負(fù)責(zé)物流、資金流，是比較符合當(dāng)前市場(chǎng)的實(shí)際情況的。

當(dāng)然，局部市場(chǎng)，包銷(xiāo)商可結(jié)合自己的利潤(rùn)操作空間和自己的實(shí)際情況，在堅(jiān)持產(chǎn)品訴求點(diǎn)一致的前提下，推出有特色的廣告宣傳策劃。

中興Z68的操作方案從以下角度考慮：

1、目標(biāo)消費(fèi)群的定位。

必須清楚我們計(jì)劃把產(chǎn)品賣(mài)給哪一個(gè)人群，他們有什么樣的消費(fèi)特征，他們購(gòu)買(mǎi)我們產(chǎn)品的理由是什么。只有確定了目標(biāo)消費(fèi)群，廣告宣傳才有針對(duì)性，才能有的放矢，避免廣告投放的盲目性和浪費(fèi)。

2、產(chǎn)品

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的賣(mài)點(diǎn)是什么？他們?cè)趺葱麄鞯模?/p>

中興的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)是什么？只找出一點(diǎn)進(jìn)行強(qiáng)有力的訴求，越多的賣(mài)點(diǎn)訴求越?jīng)]有效果。

3、價(jià)格

我們的價(jià)格和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比有沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，我們比對(duì)手高的理由是什么？對(duì)手比我們高的理由是什么？我們的價(jià)格定到多少是合適的？

中興68作為新上市的機(jī)型，面對(duì)摩托羅拉V998、8088的不斷降價(jià)（目前價(jià)位在1350-1500元之間）、科健K98的調(diào)價(jià)（目前價(jià)位為1650元，每臺(tái)返利約在50-100元之間）、南方高科628的上市（目前價(jià)位在1400-1500元之間）和三星N288水貨的泛濫（價(jià)位在1400-1500元之間），其在品牌的知名度、美譽(yù)度和客戶(hù)的忠誠(chéng)以及促銷(xiāo)手段、服務(wù)質(zhì)量和價(jià)位上顯然不占有優(yōu)勢(shì)。

4、渠道

渠道成員是否有足夠的利潤(rùn)空間，和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比是否有優(yōu)勢(shì)？

他們是否有積極性去主推。

5、終端促銷(xiāo)版權(quán)所有

店面的布置和宣傳品的發(fā)放。

對(duì)消費(fèi)者的促銷(xiāo)拉動(dòng)和對(duì)營(yíng)業(yè)員的促銷(xiāo)拉動(dòng)該如何進(jìn)行？

對(duì)以上問(wèn)題的充分認(rèn)識(shí)和把握，擬做如下活動(dòng)：

1、在燕趙都市報(bào)上做廣告宣傳

強(qiáng)調(diào)中興廠(chǎng)家的科技實(shí)力（簡(jiǎn)短）和中興的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)。同時(shí)8月10日――9月9日，凡在此期間購(gòu)買(mǎi)中興Z68實(shí)行購(gòu)機(jī)幸運(yùn)日，不花一分錢(qián)，手機(jī)帶回家活動(dòng)。在9月11日，搖出8月10日――9月9共31天的其中一天作為幸運(yùn)日（電視臺(tái)搖獎(jiǎng)并公證）凡當(dāng)天購(gòu)機(jī)的用戶(hù)可憑單據(jù)到購(gòu)機(jī)處全額領(lǐng)回自己的購(gòu)機(jī)款。

2、凡姓名中有“中興”任一字者，憑身份證購(gòu)中興手機(jī)優(yōu)惠100元。

3、1968年出生的購(gòu)中興Z68手機(jī)憑身份證優(yōu)惠100元。

4、9月9日晚8：00整，第一個(gè)打通中興Z68手機(jī)139******68的用戶(hù)，免費(fèi)贈(zèng)送中興Z68手機(jī)一部。（電視現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播）

5、河北省高考文理科狀元享受半價(jià)購(gòu)機(jī)的優(yōu)惠。

6、教師節(jié)當(dāng)天老師憑工作證優(yōu)惠100元。

7、終端張貼海報(bào)宣傳此活動(dòng)。

8、營(yíng)業(yè)員賣(mài)一臺(tái)給30元的獎(jiǎng)勵(lì)。

9、顧客買(mǎi)一臺(tái)中興Z68贈(zèng)電風(fēng)扇一臺(tái)。