千文網小編為你整理了多篇相關的《平臺推廣策劃書(范文3篇)》，但愿對你工作學習有幫助，當然你在千文網還可以找到更多《平臺推廣策劃書(范文3篇)》。

第一篇：微信公眾平臺推廣策劃方案

現在微信公眾平臺的直播方式大致有三種：圖文直播，語音直播與視頻直播。 一、標題

首先，不管是選擇那哪種直播方式都需要有一個標題，這個標題也很重要，因為客戶首先最直觀看到的是標題，標題能吸引人才能吸引客戶進行詳細的了解： 標題命名的8大準則 1．名人效應

找準公眾號的定位，然后尋找自己公眾號領域比較有影響力的人，比如我做運營喵公眾號，之前發(fā)布一篇“BAT運營總監(jiān)是怎樣煉成的”，效果就非常好，大家一看BAT運營總監(jiān)，這是很多人夢寐以求的職位，自然想點進去看看。再比如科技行業(yè)中的扎克伯格比較知名?！度艘簧凶钪匾?0個習慣》與《扎克伯格堅持一生的10個習慣》這兩個標題，明顯后者文章的打開率比前者高，朋友圈的轉發(fā)率也很高，一方面是從中心理；另一方面是人們比較迷戀成功學。 2．學會用符號

在公眾號里加入一些特殊的符號也會有很好的效果。感嘆號表示驚訝，一般表示贊揚，驚訝、憤怒，嘆息，傷感等強烈的感情，用這種符號一般能引起人們的關注。這種標題在微博的效果尤佳，因為大家看微博的時候都是密密麻麻一坨文字，如果你突然加了一個符合，就容易吸引用戶眼球。 3．巧用數字

比如《一生必看的10本書》《一生必看的10部電影》。這類話題能激發(fā)人們打開文章獲取有價值東西的欲望。

4．站在用戶的角度寫標題

很多時候我們站在用戶的角度寫標題更容易引起共鳴，比如“這部電影我看了后XX”，等。 5．傳播正能量

在朋友圈里雞湯文，成功學，正能量等話題的轉發(fā)量大于消極，負面話題。比如《XX小伙公交車赤手擒住持刀搶劫犯》等。 6．利用比慘心理

這種標題有時候容易引起用戶反感，所以需要謹慎使用。比如，今天自己丟了1000元，一直耿耿于懷。但聽到自己周圍人丟了10000元，心理肯定要好一點。這種好不是產生在幸災樂禍基礎上，而是在二者的對比上。 7．學會利用夸張手法

很多時候我們都關注UFO，為什么？因為UFO脫離了現實，很多時候夸張的手法可以讓你的標題看起來脫離了現實，用戶對于這種不符合常理的東西自然有好奇心，比如：《畢業(yè)兩年薪資年入百萬的訣竅》。 8．引入官方性和權威性

官方性和權威性具有使人信服的力量，讓人不懷疑結果，并產生閱讀欲望。比如，《央視都報道了，你竟然不知道》，《NASA一直沒有對外公布的信息》等。

最后，建議文章分為三個板塊，第一是事情的背景、數據，寫這篇文章的原因；下面的小標題把遞進關系羅列出來，最少要2—3個；最后是結尾，媒體發(fā)文基本上是這樣一個格局。還流行另外一個形式，全篇沒有標題，文章很小，會用一張圖片或者分割線當成小標題，這適用于純年輕用戶。

不怕做標題黨，就怕平淡無奇；標題（特別是頭圖）千萬不要太長。

微信公眾帳號定位不同，頭圖、標題、導語在實際應用過程中會出現很大的差別。 二、內容

1、圖文直播： 圖文直播是現在最常見的微信直播方式，而且也是最容易實現的方式，訂閱號與服務號進行圖文直播時內容與方式也是不同的： （1）訂閱號

1、訂閱號關鍵詞“新”“精”“趣”“怪”“準”“互”

新：訂閱號的核心在于內容，只有好的內容才能深深的吸引住用戶。對于訂閱號你要考慮的就是你每天發(fā)布的內容是否有新鮮感，就如同我們準點看某個電視臺新聞一樣，他能每天給我?guī)聿挥玫淖稍冃畔?。例如做一個教育培訓類的訂閱號，那么我們需要每天只會不同形式，不同系列的去發(fā)一些客戶比較關注的考試培訓信息。這樣讓用戶覺得你的訂閱號可以讓他隨時掌握考試和培訓的動態(tài)，隨時讓用戶對你的賬號具有新鮮感和需要。

怪：常?？次⒉┥夏切┐蠹t大紫的達人們，發(fā)現他們一個一個的內容大多都是怪哉。留幾手靠罵女人成名了，不加V講男女之事火了，我覺得他們的“怪”是有分寸和講究的，如果把他們的微博定位為一個產品那么在內容題材上他們都選擇是滿足現代人的性格和情感。在運營思路上他們大多數都走都是大眾化化，另類化。劍鋒總結起來他們的怪就是去滿足現代網民的生理和精神上的情感。去走一些差異化路線，大膽嘗試與創(chuàng)新。 怪要怪的有鹽有味，怪的愛恨交織。

準：現在很多做微信運營的都是微博運營轉過來的，這里提到“準”就是對自身賬號的準確定位，對賬號用戶的準確定位?，F在我看到訂閱號很多都選擇了垂直化，扁平化來運營。這樣用戶也對賬號也有一個更加清晰的認識。 互：不管是訂閱號還是服務號互動是必須的，互動一方面是用戶知道你是一個活生生的人在運營而不是機器，其次是互動可以加深用戶對賬號的感情，增加用戶對賬號的粘度?？梢試L試每天一個互動話題來拉近用戶與賬號之間的距離。 （2）服務號

1、服務號關鍵詞“便捷，豐富，活動，互動，咨詢服務化”

便捷：服務號可以申請自定義菜單欄，可以享受更多的開發(fā)接口。企業(yè)可以利用開發(fā)模式讓用戶更加便捷的查詢和使用賬號。

豐富：提供豐富的賬號玩法，例如刮刮樂，幸運大轉盤，一站到底，天氣查詢等功能豐富賬號的玩法和內容。

活動：雖然企業(yè)只能每月群發(fā)一次信息，企業(yè)可以每月舉行一次微信活動。 互動：由于群發(fā)消息的限制企業(yè)更加要主動積極和粉絲互動，培養(yǎng)忠實粉。 咨詢服務化：

（1）企業(yè)后臺數據與微信前臺打通,為用戶提供有價值的信息。 （2）提升服務質量,緊抓及培養(yǎng)用戶習慣及忠誠度

（3）微博與微信雙向利用,利用微博傳播信息，微信服務用戶。

但不管是訂閱號還是服務號，在寫微信文章大體都需要抓住以下要點：

一、言簡意賅、主題明確

每當你費盡心思寫下一篇文章，并擬好一個自認為合適的標題時，首先自己要學會換位思考，站在粉絲的立場和角度，看看粉絲會不會對這個感興趣，也可以問下朋友或者同事，從他們那里得到更多反饋。不要試圖通過驚嘆號和過分熱情的標題來造勢，更不要動不動就說“內部資料”、“絕密檔案”等，這樣只會讓粉絲感知到你的虛情假意。

二、禁止誤導性標題

經常有人設置一些誤導性標題，而內容牛頭不對馬面，你的小聰明可能會讓粉絲為你增加閱讀量，可下次群發(fā)消息后，粉絲當然就不會再上當了，甚至是直接取消對你帳號的關注，得不償失。摘要也盡量精煉，用簡潔明了的文章摘要吸引粉絲打開文章閱讀。

三、營造緊迫感

暗示你的產品或者服務有限，機不可失，從而使得他們立即采取行動。但是，不要直接在標題中添加日期，否則可能會使得那些每幾天檢查一下訂閱號信息的人們覺得你的消息已經過時了。當然，新品預告類消息還是可以在標題中標示日期，培養(yǎng)粉絲定期微信看新品預告。

四、配圖恰到好處

微信給出的標準是900*500，在粉絲接收時，配圖上下部部分會被遮蔽，所以，重要信息盡量集中在圖片中間地帶。當然，你也可以直接群發(fā)微雜志，或者不給圖文素材配圖，群發(fā)時只顯示標題和摘要，反而有時候能有種出奇制勝的效果。

五、不同時間段推送文章

一般情況下，微信公眾號群發(fā)文章時段可以切分為如下幾個時間段：上班路上（7-9點）；上午（9-12點）；午餐午休時間（12-14點）；下午（14-17點）；下班倒計時階段（17-18點）；下班路上/晚餐時間（18-20點）；晚休閑時段（20-22點）。試著在一些非常規(guī)的時間段群發(fā)，然后在后臺盡快檢查打開率是否提高。

舉例：在17-18點這個下班倒計時階段，可能很多粉絲一天的工作已處理完，整個身心比較放松，等著下班，這個時候的推送粉絲還可以借助公司的WIFI打開閱讀。而18點的下班路上，粉絲收到后，限于無WIFI環(huán)境，可能會選擇略過。同樣，比較工作日發(fā)送和周末發(fā)送的效果也很重要。

另外，如非特殊情況下，請盡量不要把自己的群發(fā)的時間安排在21:30分之后，也許，有一批粉絲就是被你的消息給吵醒，然后就是怒氣沖沖的“取消關注”你的微信公眾號。

六、微信群發(fā)要合理

請尊重你的粉絲以及微信好友，不能隨便“轟炸”你的粉絲和好友，也不能忽視他們。根據粉絲自行選擇的頻率，對他們進行標簽分組再群發(fā)。這樣群發(fā)比無差別群發(fā)更有效，更貼近粉絲需求。你肯定不希望粉絲一看到你發(fā)來的消息就嘆息，最恐怖的是，他們可能取消關注。

七、數據統(tǒng)計的重要性

每天早上第一件事最好是先看看前一天推送的圖文消息發(fā)送后的各項數據統(tǒng)計，我們可以參考微信公眾號后臺給出的各項數據，查看哪種圖文標題能取得更高的打開率，找出什么是最適合你也最適合粉絲，迅速做出相應的調整。這對于你后期選擇文章類型發(fā)布會有非常大的效果。

八、提供有價值的內容

最近與一些做產品的朋友交流交流，發(fā)現粉絲對新產品發(fā)布的內容關注度非常高，當然還有粉絲對折扣活動以及試用獲得關注度也比較高，不管是文章打開率、UV、PV、到店轉化率等指標較平常都會有所增加。因為，這就是對粉絲提供有價值的內容。持續(xù)的有價值內容的推送，會讓你的粉絲養(yǎng)成習慣，并一直有所期待。試問你提供不感興趣的甚至都不能對粉絲有所幫助的內容，粉絲為什么要打開?

九、推陳出新

微信公眾號推送的內容除了要跟你的產品相關，還要和你的粉絲屬性相關，更要有一定的趣味性和可讀性，培養(yǎng)讀者耐心，爭取讓每個看到文章的讀者都有所收獲，否則大家不會有打開的欲望。

十、換位思考

明確微信公眾號的定位，然后針對定位屬性去鎖定目標人群，了解他們最想從你的微信公眾賬號里了解到什么，收獲到什么，對癥下藥，解決用戶痛點，這樣大家自然愿意打開你的微信公眾號文章。

做到了以上十點，相信大家在運營微信公眾號的時候會有所感悟，微信公眾號圖文信息的打開率、閱讀率會蹭蹭的往上漲的。 關于賬號一些細節(jié)個人分享。

1、群發(fā)消息一般在早上8點-9點之間，晚上6點，22點之間。大多數這個時間段用戶都在玩手機和聊微信。

2、如果是訂閱號最好起一個有個性和態(tài)度的名字，例如邏輯思維。如果是服務號最好是官方名，并且去認證。

3、推送消息的時候最好不要超過三條內容，建議一個頭條，一個互動話題就可以了。 4、內容方面簡單，有條理就可以了，文章內容最合適配圖+文字的形式呈現。只是文章不要超過800字數。

5、鼓勵粉絲分享朋友圈，可以通過活動的形式來鼓勵分享

語音直播 視頻直播

微信加粉：

1、百度引流法

百度貼吧是一個流量十分大的論壇，大家在那里做宣傳效果一定會事半功倍，每天堅持去發(fā)五六個帖子， 回復七八十個帖子，一般情況下每天堅持在那里發(fā)兩個小時左右，我相信每天都會有至少一個陌生人加入。注冊幾個用戶名并且準備10來個廣告詞，隨便選擇板塊，只回帖，不發(fā)帖。

2、論壇推廣法

比較大的論壇，如天涯，淘寶，愛美，新浪，等等有很多，但是要寫好的軟文巧妙的插入聯(lián)系方式，不要廣告性質太明顯，會被刪或者封號的，我曾經就寫過一篇文章點擊量在5萬多，引來5000多人。切記文章要原創(chuàng)或者偽原創(chuàng)，內容要新鮮富有實質意義，對你客戶要有一定的價值。標題要富含客戶要搜的關鍵詞，密度要合理，分布要均勻，布局要明朗。

3、加群法

當你的好友數有一定基數，而且平時在和朋友圈的互動有一定價值的時候，會有人把你拉進一些行業(yè)群，或者你自建一些行業(yè)群也可以。進群之后先要發(fā)言，和大家混個臉熟，然后添加群里群友。為提高效率，可以用微信網頁版在電腦里添加。方法：在百度里搜索“微信網頁版”，用微信掃描一下，找到群進入，一個一個的添加，很多人都要驗證的，你需要給人家一個理由，如“電商交流”“微商交流”，“我是某某群里的”，否則，人家無緣無故的不見得會添加你，一般一個群里 30-50%的人添加你問題是不大的。

4、公眾號吸粉

微信公眾號合作法。有很多和你自己的產品相關的公眾號，當然要選擇那些粉絲多，活躍的人數多，閱讀量大的合作，寫一篇好點的軟文，不要隨便在網上找一些到處都是的，一定要發(fā)自你內心的想法創(chuàng)作的。巧妙的插入自己的聯(lián)系方式，一定要以分享為核心，這樣會長期積累你的金準粉絲。

第二篇：營銷方案策劃書

一、目標概述

8月份是促銷檔期比較多的一個月, 8月8日中國父親節(jié)，8月23日七夕情人。本月兩個目標: 增加賣場的銷售額和繼續(xù)提升桂林微笑堂商場人氣和知名度, 所以抓好節(jié)日的促銷工作是本月營銷策劃案的重點。

二、消費者需求分析

8月份屬于氣候炎熱的月份, 除了金銀首飾和日用品以外, 促銷熱點應該放在: 促銷熱點應該放在: 精品夏季服飾,鞋子,泳衣方面,活動促銷的禮包和贈品也應該是夏季日用小商品范 疇。

三、SWOT分析

優(yōu)勢：擁有眾多品牌供貨商的活動資源支持, 統(tǒng)一的活動促銷規(guī)模效應節(jié)約活動成本提升活動效果,商品多樣化可以滿足不同階層的消費需求。

劣勢:正值暑假,情人節(jié)活動中,將會少了很多大學生情侶參與;公司產品種類繁多, 公司產品種類繁多,推介重點需要慎重。

機會:通過前期充分的輿論宣傳,開展新穎別致的促銷活動, 提前將潛在客戶群體吸收進活動氛圍,以先入為主的方式拉動顧客消費。

威脅 緊密關注各個競爭對手的活動信息, 并在活動期間根據對手的活動情況臨時調整一些有效的活動幅度,例如對方的DM海報是些有效的活動幅度,例如：對方的海報是購500送250,我們完全可以臨時增加一幅購500送300來吸引客戶眼球。

四、傳播策略規(guī)劃

(一)消費者定位

社會高層人士 、企事業(yè)單位中高收入人群、具有一定消費能力的情侶階層

(二)市場定位

桂林市企事業(yè)機關的家屬大院

(三)傳播組合

力爭低投入高回報,我們將廣告宣傳主要集中在：

1,移動聯(lián)通公司的短信群發(fā)平臺;

2,網絡論壇宣傳版塊; ,網絡論壇宣傳版塊;

3,DM小型海報的小區(qū)定點投放;

4,商場門口的巨幅海報以及商場內的POP廣告 廣告 由電話,短信,網絡申請,

由電話,短信,網絡申請,場地報名四種方式提前接受營銷活動參賽者登記報名.

五、傳播概念及廣告語設定

將月度活動重點投放在父親節(jié)和情人節(jié)上,所以我們的廣告主題設定為

廣告語一：微笑堂父親節(jié)---讓爸爸臉上綻放微笑

廣告語二：天生一對，我倆最配――靚裝巧配(情侶裝搭配大賽)

(一)營銷活動細則

活動一：微笑堂父親節(jié)---讓爸爸臉上綻放微笑

活動時間: 8.1~8.9

活動地點:百貨各樓層賣場

活動口號:和爸爸一起來微笑堂過父親節(jié),三重大禮讓您拿. 買100送100,免費玩游戲拿獎品,在活動期間過生日的爸爸，可免費送禮包生日卡,絕對的超值實惠!

活動細則:

中國父親節(jié)活動期間,不管你是爸爸還是準爸爸, 微笑堂都為您準備了三重節(jié)日大禮:

第一重:微笑堂和您一起陪父親過父親節(jié),全場男士商品三折起特價。

宣傳口徑和方式:送的購物券是針對女性服飾和其他物品,可以給客戶宣傳男士物品已經是打折最低價不能再用購物券折扣,購物券可以買女性服飾使用.對于部分不能打折或者折扣少的商品可以宣傳剛到的新款不參與活動.

第二重:沒有購物小票參加投籃活動,達到60分可以得到禮品一份,憑購物小票參加投籃游戲活動,沒有達到60分領取三等獎禮品,達到80分領取二等獎禮品,達到100分領取一等獎禮品. 第三重: 所有在本商場購買的禮物或者商品,都可以免費為您進行精美包裝并贈送生日賀卡一張.

活動二：靚裝巧配(情侶裝搭配大賽)

活動時間：8月18日―8月19日

比賽規(guī)則：在二、三、四樓男女服裝銷售的集中區(qū)域進行，所有品牌服飾全部參與配合，參賽選手可以自由選取任意搭配。配合現場音樂，選手們與穿衣助理們一齊在二、三、四樓各服裝銷售區(qū)來回穿梭，選擇合適的衣服，然后給放置在比賽區(qū)的男女模特架穿上整身行頭，主持人在一邊解說助陣，邀請我市資深形象設計師、色彩顧問作為評委現場打分。

活動效果：此項比賽火爆互動，參與性、觀賞性都很強，易于集聚人氣，刺激顧客圍觀，點燃購買沖動。

六、活動宣傳,氣氛布置費用預算

1、桂林生活網

2、DM海報 5000張,64g,銅板紙 , pop海報 500張, 128g,銅板紙 ，印刷品 購物券 50元面值 5000份

3、場內氣氛布置:1F-5F顯眼點 商場一樓立柱包裝、吊飾、主題展臺布置

場外氣氛布置: 燈飾景觀一處1條 、門面橫幅1條、臨街橫幅10條 大型舞臺背景噴繪: 1面 23平方

費用合計:XXX元

七、賣場樓層管理方案

百貨公司的賣場日常管理我認為要考慮到以下幾個因素:

1、賣場的最佳通道。一般來講,賣場主通道的寬度要在2米以上，副通道的寬度要在1.2---1.5米之間.最小的通道寬度不能小于90厘米, 即2個成年人能夠同向或逆向通過。

2、賣場布置的六大要素:照明,色彩,音響, 氣味,通風設施,地板.其中燈光的控制中，各個品牌賣場內重點陳列品,,POP廣告,商品廣告, 展示模特,重點展示區(qū),商品陳列櫥柜等, 對重點商品的局部照明, 照度最好為普遍照明度的三倍。

3、賣場與賣場之間要注意員工的密度,員工密度指的是每1000平米內雇員的數量。如果員密度過大,客戶就會感到雇員干擾了購物,并有可能不買就離開了。

4、商品檢驗 客戶觀察,觸摸,試穿,品嘗或體驗一下你的商品是銷售過程中必不可少的組成部分.貴重商品和低價商品一概如此. 通過觀察商品,客戶可以獲得對于商品質量的印象. .如 果不踢踢輪胎,摸摸車廂內的裝飾,并駕車在街區(qū)周圍走一遭,你就不會購買一輛新汽車. 所以作為微笑堂的銷售人員需要定時檢查所陳列商品的質量問題,例如衣服的線頭,商品的瑕疵。

5、聲音是零售店創(chuàng)造氛圍來吸引購物者的工具之一。音樂當然是最為常用的.但是,你選擇的聲音和音量必須與零售環(huán)境相適應.已經證明,慢節(jié)奏的音樂可以增加銷售量; 快節(jié)奏的音樂會增加購物者的移動速度,而不是增加他們的購買量。

6、氣味也能被用來創(chuàng)造適宜的零售氛圍.合適的氣味能刺激客戶購買商品. 一些氣味(如橘子或爆米花的氣味) 幾乎可以被品嘗. 其他香味可以引起愉快的反應。

7、視覺因素展示出一個總體圖象. 顏色和燈光可以調動客戶的情緒,使客戶將注意力集中在商品上. 商場是個公共場所,人來人往, 顧客很多,環(huán)境衛(wèi)生不好,地面布滿灰塵, 紙屑,就不能留住顧客.購物環(huán)境衛(wèi)生包括營業(yè)場所衛(wèi)生,商品衛(wèi)生,營業(yè)員個人衛(wèi)生.保持清潔,窗明柜凈,商品整潔,為消費者創(chuàng)造一個整潔的購買環(huán)境. 在營業(yè)現場,每天的衛(wèi)生工作要定人定時, 經常 打掃,將廢舊包裝物及時清理收回. 陳列展示的商品要每天擦試, 營業(yè)員也要著裝整潔,講究個人衛(wèi)生。

八、公關活動效果預測

本策劃方案針對微笑堂商場8月份的暑期消費旺季進行量身制定，它的的實施將為微笑堂鞏固在桂林的明星品牌地位，以及促進8月的當季銷售起到重要作用。達到贏得廣大消費者的信任和認可，實現長久生意興隆的目的。

第三篇：微信公眾平臺推廣策劃方案

微信公眾平臺推廣策劃方案

摘要：移動互聯(lián)使得網絡營銷成為商家和企業(yè)需要高度重視的營銷手段。本微信公眾平臺通過案例進行分析，詳細解析了服務類型和功能，介紹了網絡推廣策劃的背景，預測了發(fā)展前景，指出存在的問題并提出了切實可行的推廣策劃方案。

關鍵詞：微信；公眾平臺；推廣策劃

微信公眾平臺的推出準確地抓住了移動互聯(lián)這一龐大數量的客戶群體，擴展了微信的原有功能，集中了短信、博客、微信朋友圈、即時通訊、商業(yè)營銷等，將原有以即時通訊為特點的聊天工具發(fā)展為能夠多方位交際的大型媒體平臺。在未來的市場競爭中，合理高效的網絡營銷不僅能夠降低企業(yè)的營銷費用，還能夠破除商家和客戶之間的界限，打破原有的時間與空間的限制，這使網絡營銷必將成為未來市場營銷重要發(fā)展方向。

1.微信平臺概述

拓展自己的品牌，拓展客戶資源；用戶也能夠尋找自己的興趣點，滿足不同的需求。

2.公眾平臺推廣環(huán)境分析

（1）宏觀環(huán)境分析包括：1）政治環(huán)境：法律條文和法規(guī)中都體現了從嚴監(jiān)管的態(tài)度，以確保網絡的穩(wěn)定和健康發(fā)展。2）經濟環(huán)境：根據移動互聯(lián)網數據調查顯示，中國移動終端購物交易總量高速發(fā)展狀況，比較網絡購物具有更好的發(fā)展前景。3）人口環(huán)境：手機網民規(guī)模繼續(xù)保持穩(wěn)定增長。

（2）微觀環(huán)境分析包括：1）供應商分析：平臺供應商就是騰訊的微信公眾平臺。2）消費者分析：主要是年輕人為主，所以主要分為學生群體和白領群體。3）競爭者分析：競爭者主要是些創(chuàng)立時間比較久，用戶積累數量比較多，認知度較廣的公眾平臺。

3.市場細分、目標市場和市場定位分析

（1）網絡市場細分：根據用戶年齡、教育水平和地區(qū)進行細分，本微信公眾平臺分為城區(qū)和農村各9個子市場：青少年高等教育用戶、青少年中等教育用戶、青少年低等教育用戶、中青年高等教育用戶、中青年中等教育用戶、中青年低等教育用戶、中老年高等教育用戶、中老年中等教育用戶、中老年低等教育用戶。

（2）目標市場選擇：本微信公眾平臺的目標市場為城區(qū)青少年高文化客戶、城區(qū)青少年中等文化客戶、農村青少年高文化客戶、農村青少年中等文化客戶、城區(qū)中青年高文化客戶、城區(qū)中青年中等文化客戶、農村中青年高文化客戶、農村中青年中等文化客戶這8個消費者市場。

（3）市場定位： 針對不同群體的用戶開發(fā)不同的個性化功能，改變了傳統(tǒng)信息傳播中被動接受的局面，能夠根據自己的主觀需要主動獲取信息，實現商戶、企業(yè)與用戶的互動交流。

4.網絡推廣策劃方案設計

（1）網絡推廣目標包括：1）短期網絡推廣目標（3個月），爭取在三個月內積累1000的活躍粉絲。并卻每周保持10%以上的粉絲增長。2）中期網絡推廣目標（3—6個月）， 在第二期的主要目標是取得3家的商家加盟公眾平臺，活躍用戶3000以上。3）長期網絡推廣目標（12個月），到時候可以達到活躍粉絲10000以上，加盟商家數量10家以上。

（2）推廣受眾：主要推廣受眾18—40歲的年輕群體。

（3）推廣策略包括：1）微博推廣：利用新浪微博發(fā)布關于公眾平臺的信息，內容包括所有宣傳推廣的方面；2）貼吧及社交網站推廣：包括百度貼吧、百度知道、雅虎知識堂、新浪愛問等推廣渠道；3）微信推廣：在朋友圈發(fā)布一些推廣文章，讓朋友在朋友圈中轉發(fā)，點贊；4）qq群推廣；5）群發(fā)郵件；6）二維碼推廣；7）與飯店、網吧合作，張貼公眾平臺的宣傳圖以達到推廣目的。

5.費用預算

總共費用包括初期費用2000元，第二期費用3000元，總共需要費用5000元。

（1）初期費用：在網絡營銷初期，需要定期開展活動來提升用戶活躍度，獎品預計費用500元；平臺建設和開發(fā)需要費用約500元；在營銷初期，在多個網站進行二維碼投放、廣告宣傳、漂流瓶等宣傳，費用大約需要1000元，總共計算所需要費用約2000元。

（2）二期費用：通過賣場、超市等渠道張貼廣告和宣傳單頁，所需費用1000元，通過戶外廣告、街道led屏幕等進行營銷，需要資金2000元。二期總共金額為3000元。

6.效果評估

（1）評估內容包括：公眾平臺的普通用戶數量及增長情況、商家用戶數量及增長情況、消費者是通過什幺渠道了解到公眾平臺的、知名度、用戶年齡段分配情況、用戶文化水平情況、用戶地區(qū)分布情況。

（2）評估指標包括：通過公眾平臺的關注人數來評估用戶對公眾平臺的感興趣程度和失望程度。通過公眾平臺的商家入駐數量來評估商家對公眾平臺的感興趣程度。

（3）預期效果：1）首先在3個月內積累用戶達到1000的用戶關注量。2）與商家確立合作關系，形成長期、穩(wěn)定的合作關系，并獲得良好的口碑。3）與商家合作收取的廣告費達到盈利的目的。

結論

本微信平臺在這種良好的社會背景和經濟背景下，依托當地人脈，整合各類資源，為常住人口提供衣、食、住、行、旅游、生活查詢等各種服務，定位目標精準、設計理念先進。通過網絡營銷，為用戶提供有價值的服務，只有不斷地研究用戶心理、為用戶著想、從用戶的需求出發(fā)，才能真正發(fā)揮其實效，將平臺的最大價值體現出來，更好地實現與用戶的互動溝通。

參考文獻：

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