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        廣告策劃書格式范文(推薦3篇)

        發(fā)布時(shí)間:2022-07-21 09:26:45

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        第一篇:廣告策劃書格式范文

        廣告策劃在對(duì)其運(yùn)作過(guò)程的每一部分作出分析和評(píng)估,并制定出相應(yīng)的實(shí)施計(jì)劃后,最后要形成一個(gè)綱領(lǐng)式的總結(jié)文件,我們通常稱為廣告策劃書。廣告策劃書是根據(jù)廣告策劃結(jié)果而寫的,是提供給廣告主加以審核,認(rèn)可的廣告運(yùn)動(dòng)的策略性指導(dǎo)文件,那么,食品廣告策劃書怎么寫?

        一、市場(chǎng)分析

        隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高,給月餅市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的商機(jī)。月餅是中華民族的傳統(tǒng)特色美食,是焙烤行業(yè)所有產(chǎn)品中的經(jīng)典。中秋節(jié)正式成為國(guó)家法定節(jié)假日,也為月餅市場(chǎng)的發(fā)展及中國(guó)傳統(tǒng)飲食文化的傳播,創(chuàng)造了有利條件。每逢中秋佳節(jié),看望尊長(zhǎng),走親訪友,在饋贈(zèng)禮品中少不了一盒月餅。近年來(lái),我國(guó)月餅市場(chǎng)迅猛發(fā)展,不同檔次不同口味的月餅活躍在市場(chǎng)上,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,價(jià)格已不再是吸引消費(fèi)者的唯一因素,市場(chǎng)細(xì)分后,高端客戶更加看重的是健康程度高的月餅。在我國(guó)20xx年100多億元的市場(chǎng)份額中,廣式月餅銷量占了我國(guó)月餅市場(chǎng)1/3的市場(chǎng)份額。

        隨著湖南省經(jīng)濟(jì)文化的迅速發(fā)展,需求結(jié)構(gòu)的變化,以中青年為主體的消費(fèi)群體追求時(shí)尚和潮流,出現(xiàn)了對(duì)中高檔月餅的旺盛需求,尤其廣式月餅更受到消費(fèi)者的青睞。A食品公司生產(chǎn)的各式各種檔次的月餅剛好能滿足湖南的市場(chǎng)需求,從而對(duì)于開發(fā)湖南市場(chǎng)的前景十分樂(lè)觀。

        A食品公司憑借自己的規(guī)模和技術(shù)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)開成了全面的多層次的產(chǎn)品線和產(chǎn)品種類,具體分析如下:

        (1)彩瓷英倫系列:

        ①皇禮:皇家珍品 ,非比尋常,帶給你獨(dú)一無(wú)二的尊貴祝福

        ②御禮:將珍貴榮耀的品味注入禮盒之中表達(dá)最敬重的情意和最真心的祝福

        (2)水墨羅馬系列:

        ①耀禮:圓月綻放最耀眼的光芒,那正是我對(duì)您圓滿的祝愿

        ②寶禮:萬(wàn)家燈火點(diǎn)燃團(tuán)圓時(shí)分,點(diǎn)滴如珍寶般欣賞回味

        ③名禮:金蘋果把濃情寄于月意,讓祝福包裹在餅香中傳遞

        ④錦禮:以禮遇之心獻(xiàn)上華美的錦禮,傳遞最美好的祝福和愿望

        ⑤貴禮:華貴的品味注入尚品之月,無(wú)盡的思念盡在點(diǎn)滴之中

        (3)絲繡巴黎系列:

        ①珍禮:其樂(lè)融融的團(tuán)聚時(shí)刻最應(yīng)珍惜,感受最濃的祝福和最深的情意 ②彩禮:綻放的煙花七彩奪目,濃濃情意盡情抒發(fā)

        ③盛禮:盛禮送給最敬重的人,用心傳遞最溫暖的情誼

        ④頌禮:月圓之夜心手相連,真摯的情感代代相傳

        (4)祥云瑞士系列:

        ①歡禮:歡歌笑語(yǔ)充盈豐收的金秋之夜,金蘋果將祝福傳遞 將快樂(lè)延伸

        ②悅禮:珍藏美好往昔包裹蜜語(yǔ)甜言,連接你我的是最純最真的情誼

        (5)經(jīng)典時(shí)尚――和和滿滿(和滿)

        (6)情侶月餅系列等

        這些產(chǎn)品系列選用優(yōu)質(zhì)原料并結(jié)合湖南消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和口味,生產(chǎn)出各式各樣的中高檔月餅,從產(chǎn)品系列和種類保證了湖南消費(fèi)者的需求。

        二、市場(chǎng)策略

        (一)、營(yíng)銷目標(biāo)

        1、提高公司月餅在湖南市場(chǎng)的銷售量

        2、獲得在湖南市場(chǎng)可觀的市場(chǎng)占有率

        (二)、產(chǎn)品定位

        產(chǎn)品定位以中高檔月餅為主,品種多樣化

        (三)、廣告目標(biāo)

        1、提高公司中秋月餅在湖南市場(chǎng)上的知名度

        2、擴(kuò)大公司月餅在湖南市場(chǎng)的美譽(yù)度

        3、為后續(xù)其他產(chǎn)品(如餅干、果凍等食品)進(jìn)入湖南做知名度上的一個(gè)鋪墊

        三、廣告表現(xiàn)

        (一)、廣告訴求對(duì)象:中青年消費(fèi)者,

        (二)、廣告主題:金蘋果月餅――商務(wù)月餅的首選

        廣告語(yǔ):金蘋果,華貴的品味,濃濃的情意

        (三)、廣告創(chuàng)意

        第一則廣告:

        女兒:媽,今天中秋吃什么月餅?

        媽媽:你爸說(shuō)有人送他月餅,聽(tīng)說(shuō)是金蘋果,還說(shuō)是獲得國(guó)際奧斯卡獎(jiǎng)的。 女兒:媽,那我要吃金蘋果

        媽媽:別急,你爸還未趕回家呢!

        爸進(jìn)門,女兒沖過(guò)去(急急的跑步聲)

        女兒:爸,金蘋果呢?

        爸爸: (大笑聲)在這里,你快去叫來(lái)爺爺奶奶,全家一起吃,快去。 第二則廣告:

        畫面上無(wú)數(shù)個(gè)商務(wù)中青年男女人人高舉著一盒金蘋果月餅,喜笑顏開。廣告語(yǔ):金蘋果――商務(wù)人士首選的月餅

        廣告位廣告

        畫面上一個(gè)成功的商務(wù)男人,西裝革履,神氣十足、左手提著公文包,右手提著一盒金蘋果月餅,正在一級(jí)級(jí)上樓。廣告語(yǔ):金蘋果月餅――商務(wù)人士首選的月餅。

        四、廣告媒體

        (一)、電視廣告

        選擇湖南衛(wèi)視,觀眾喜歡的頻道。中秋節(jié)前1個(gè)月開始投放,前半個(gè)月5次/天,后半個(gè)月10次/天。時(shí)間安排在中午1點(diǎn)到下午2點(diǎn)半、晚上7點(diǎn)到10點(diǎn)為宜。

        (二)、網(wǎng)絡(luò):

        1.B2B的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上面發(fā)布信息,而這些平臺(tái)有很多是免費(fèi)可以發(fā)布信息,能有一定的效果。(比如:阿里巴巴網(wǎng)站、慧聰網(wǎng)、自由貿(mào)易網(wǎng)等)

        2.網(wǎng)上商店同樣適合網(wǎng)絡(luò)的宣傳,在網(wǎng)上放上產(chǎn)品,網(wǎng)上銷售的同時(shí),得到很多展示的機(jī)會(huì)。

        3.通過(guò)博客也是企業(yè)推廣的好辦法,發(fā)布圖片文章都可以起到一定推廣作用(比如:新浪、搜狐、網(wǎng)易等),這總方法需要經(jīng)常發(fā)表文章,及更新信息。

        4.為公司做網(wǎng)站,在百度上做網(wǎng)絡(luò)推廣,效果很不錯(cuò)。同時(shí),如果公司網(wǎng)站做的效果、品質(zhì)好的話(帶關(guān)鍵詞、程序按照收錄的要求去做,就會(huì)給你帶來(lái)意想不到的好處)

        5.通過(guò)論壇、QQ等都可以發(fā)布些信息。增加客戶看到你信息的機(jī)會(huì)。

        6.視頻推廣,你可以把公司用DV拍攝下來(lái)制作成dvd上傳到優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、56網(wǎng)等等,通過(guò)視頻推廣企業(yè),也是很好的一種方式。

        (三)、報(bào)紙:

        選擇長(zhǎng)沙市市區(qū)火車站、汽車站等交通要道、人流量非常集中的地段制作10塊廣告位,每塊約40平方米左右,從2012年中秋節(jié)前3個(gè)月開始投放為宜。

        第二篇:活動(dòng)策劃方案

        一、活動(dòng)背景

        為了深入貫徹黨的十七大精神,充分挖掘民族節(jié)日的深厚文化內(nèi)涵,引導(dǎo)廣大青少年進(jìn)一步了解傳統(tǒng)節(jié)日、認(rèn)同傳統(tǒng)節(jié)日、喜歡傳統(tǒng)節(jié)日、過(guò)好傳統(tǒng)節(jié)日,并在傳統(tǒng)節(jié)日中了解偉大祖國(guó)的悠久歷史,感受傳統(tǒng)文化魅力,傳承中華美德,增強(qiáng)愛(ài)國(guó)主義情感和社會(huì)責(zé)任感。讓員工體驗(yàn)、感受、熟悉民族的傳統(tǒng)節(jié)日,進(jìn)而尊重我們的民間風(fēng)俗習(xí)慣,熱愛(ài)我們中華民族的傳統(tǒng)文化。通過(guò)這次的元宵節(jié)活動(dòng),來(lái)樹民俗文化之根,讓員工親身體驗(yàn)到中華民族文化的魅力所在。

        二、活動(dòng)目的:

        1、通過(guò)活動(dòng),讓員工體驗(yàn)、感受、熟悉我國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日――元宵節(jié)。

        2、通過(guò)活動(dòng),讓員工了解我們中華民族的風(fēng)俗習(xí)慣,進(jìn)而尊重和熱愛(ài)我們中華民族的傳統(tǒng)文化。

        3、通過(guò)本次活動(dòng),讓員工親身體驗(yàn)到中華民族文化的魅力所在。

        4、培養(yǎng)員工上網(wǎng)搜集信息、整理資料,調(diào)查訪問(wèn)等綜合能力。

        5、培養(yǎng)員工創(chuàng)新精神、探究意識(shí),協(xié)作精神,讓員工獲得情感的體驗(yàn)。

        三、活動(dòng)內(nèi)容

        (一)找一找、做一做:1月29日――2月18日(寒假期間)

        1、員工通過(guò)各種形式的調(diào)查研究,從"元宵節(jié)的由來(lái)、元宵節(jié)的習(xí)俗、元宵節(jié)的詩(shī)歌"3個(gè)方面了解元宵節(jié)的來(lái)歷、演變過(guò)程以及相關(guān)習(xí)俗(如吃元宵、賞花燈、猜燈謎、踩高蹺、舞獅子等),收集

        2、用在公司《風(fēng)俗紙文化》自主拓展課程中學(xué)到的紙藝技能技巧,與父母、長(zhǎng)輩一起動(dòng)手制作元宵燈。

        (二)誦一誦、說(shuō)一說(shuō):2月20日

        1、召開主題班會(huì),各班級(jí)組織主題班會(huì)讓員工交流元宵節(jié)的來(lái)歷,講講關(guān)于元宵節(jié)的故事,朗誦一些關(guān)于元宵節(jié)的詩(shī)詞。評(píng)選出最能代表班級(jí)水平的員工參加公司"我們的節(jié)日――元宵節(jié)"誦讀大賽。

        2、員工相互欣賞各自的花燈,活動(dòng)引導(dǎo)員工用連貫的語(yǔ)言介紹自己花燈的形狀、顏色、名稱、制作方法及特別之處等;評(píng)選出最能代表班級(jí)水平的花燈參加公司元宵花燈"紙藝小能手"評(píng)選。

        (三)猜一猜、玩一玩:2月20日

        下午第1節(jié)課公司組織開展"賞花燈、猜燈謎"活動(dòng)。(每個(gè)年級(jí)選出30個(gè)花燈和燈謎參加活動(dòng),上午布置在公司的操場(chǎng)上。)

        (四)嘗一嘗、寫一寫:

        1、2月24日(周四,元宵節(jié))員工在活動(dòng)指導(dǎo)下一起做元宵、品嘗湯圓,觀賞電視元宵慶祝晚會(huì),讓員工在公司感受一下漸漸淡去的年味,體驗(yàn)元宵節(jié)的快樂(lè),同時(shí)也能提高員工的動(dòng)手能力,更好地融入到民俗文化中來(lái)。

        2、2月23、24日(雙休日)以"我的元宵節(jié)"為主題,寫一段話或一篇文章來(lái)記錄難忘的元宵節(jié),抒發(fā)自己的感受。

        (四)誦讀我們的元宵節(jié):2月27日

        下午第一節(jié)課每班出一個(gè)節(jié)目舉行"我們節(jié)日――元宵節(jié)"詩(shī)歌誦讀大賽,從中評(píng)選出一、二、三等獎(jiǎng)。

        四、活動(dòng)評(píng)價(jià)活動(dòng)策劃

        1、員工評(píng)價(jià)

        員工參加本次活動(dòng)后,活動(dòng)就指導(dǎo)員工實(shí)事求是地填寫《成長(zhǎng)記錄冊(cè)》,認(rèn)真進(jìn)行自評(píng)和他評(píng),同時(shí),活動(dòng)可引導(dǎo)員工對(duì)自己活動(dòng)的成果進(jìn)行反思(可在日記中體現(xiàn))。

        2、活動(dòng)評(píng)價(jià)

        活動(dòng)評(píng)價(jià)應(yīng)以激勵(lì)為主,鼓勵(lì)員工發(fā)揮自己的個(gè)性特長(zhǎng),施展自己的才能,努力形成激勵(lì)廣大員工積極進(jìn)取、勇于創(chuàng)新的氛圍。

        3、公司評(píng)價(jià)

        活動(dòng)結(jié)束時(shí),結(jié)合公司社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)課程進(jìn)行評(píng)獎(jiǎng)和表彰。

        第三篇:什么是策劃書?

        策劃書是策劃成果的表現(xiàn)形態(tài),通常以文字或圖文為載體,源自于提案者的初始念頭,終結(jié)于方案實(shí)施者的手頭參考,其目的是將策劃思路與內(nèi)容客觀地、清晰地、生動(dòng)地呈現(xiàn)出來(lái),并高效地指導(dǎo)實(shí)踐行動(dòng)。

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