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        策劃書目錄格式(推薦2篇)

        發(fā)布時間:2022-07-21 09:40:00

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        第一篇:策劃書目錄格式

        封面:

        一份完整的廣告策劃書文本應(yīng)該包括一個版面精美、要素齊備的封面,以給新聞記者者以良好的第一印象。

        廣告策劃小組名單:

        在策劃文本中提供廣告策劃小組名單,可以向廣告主顯示廣告策劃運(yùn)作的正規(guī)化程度,也可以表示 示一種對策劃結(jié)果負(fù)責(zé)的態(tài)度。

        目錄:

        在廣告策劃書目錄中,應(yīng)該列舉廣告策劃書各個部分的標(biāo)題,必要時還應(yīng)該將各個部分的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來,一方面可以使策劃 文本顯得正式、規(guī)范,另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。

        前言:

        在前言中,應(yīng)該概述廣告策劃的目的、進(jìn)行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內(nèi)容,以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。

        正文:

        第一部分:市場分析

        這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過程中所進(jìn)行的市場分析的全部結(jié)果,以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。

        一、營銷環(huán)境分析

        1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。

        (1)企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢;

        ? 總體的經(jīng)濟(jì)形勢

        ? 總體的消費(fèi)態(tài)勢

        ? 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策

        (2)市場的政治、法律背景:

        ? 是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場?

        ? 是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告?

        (3)市場的文化背景

        ? 企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場的文化背景有無沖突之處?

        ? 這一市場的消費(fèi)者是否會因為產(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品?

        2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。

        ? 企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系

        ? 產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系

        3、市場概況。

        (1)市場的規(guī)模:

        ? 整個市場的銷售額

        ? 市場可能容納的最大銷售額

        ? 消費(fèi)者總量

        ? 消費(fèi)者總的購買量

        ? 以上幾個要素在過去一個時期中的變化

        ? 未來市場規(guī)模的趨勢

        (2)市場的構(gòu)成:

        ? 構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌

        ? 各品牌所占據(jù)的市場份額

        ? 市場上居于主要地位的品牌

        ? 與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么?

        ? 未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何?

        (3)市場構(gòu)成的特性:

        ? 市場有無季節(jié)性?

        ? 有無暫時性?

        ? 有無其他突出的特點(diǎn)?

        4、營銷環(huán)境分析總結(jié)。

        (1)機(jī)會與威脅

        (2)優(yōu)勢與劣勢

        (3)重點(diǎn)問題

        二、消費(fèi)者分析

        1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢。

        ? 現(xiàn)有的消費(fèi)時尚

        ? 各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性

        2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。

        (1)現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成:

        ? 現(xiàn)有消費(fèi)者的總量

        ? 現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡

        ? 現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)

        ? 現(xiàn)有消費(fèi)者的收入

        ? 現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度

        ? 現(xiàn)有消費(fèi)者的分布

        (2)現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為:

        ? 購買的動機(jī)

        ? 購買的時間

        ? 購買的頻率

        ? 購買的數(shù)量

        ? 購買的地點(diǎn)

        (3)現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度:

        ? 對產(chǎn)品的喜愛程度

        ? 對本品牌的偏好程度

        ? 對本品牌的認(rèn)知程度

        ? 對本品牌的指名購買程度

        ? 使用后的滿足程度

        ? 未滿足的需求

        3、潛在消費(fèi)者。

        (1)潛在消費(fèi)者的特性:

        ? 總量

        ? 年齡

        ? 職業(yè)

        ? 收入

        ? 受教育程度

        (2)潛在消費(fèi)者現(xiàn)在購買行為:

        ? 現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品?

        ? 對這些產(chǎn)品的態(tài)度如何?

        ? 有無新的購買計劃?

        ? 有無可能改變計劃購買的品牌?

        (3)潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性:

        ? 潛在消費(fèi)者對本品牌的態(tài)度如何?

        ? 潛在消費(fèi)者需求的滿足程度如何?

        4、消費(fèi)者分析的總結(jié)。

        ? 機(jī)會與威脅

        ? 優(yōu)勢與劣勢

        ? 重要問題

        (2)潛在消費(fèi)者:

        ? 機(jī)會與威脅

        ? 優(yōu)勢與劣勢

        ? 主要問題點(diǎn)

        (3)目標(biāo)消費(fèi)者:

        ? 目標(biāo)消費(fèi)群體的特性

        ? 目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求

        ? 如何滿足他們的需求?

        三、產(chǎn)品分析

        1、產(chǎn)品特征分析。

        (1)產(chǎn)品的性能:

        ? 產(chǎn)品的性能有哪些?

        ? 產(chǎn)品最突出的性能是什么?

        ? 產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的性能是什么?

        ? 產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費(fèi)者的需求?

        (2)產(chǎn)品的質(zhì)量:

        ? 產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品?

        ? 消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量的滿足程度如何?

        ? 產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎?

        ? 產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提高的可能?

        (3)產(chǎn)品的價格:

        ? 產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次?

        ? 產(chǎn)品的價格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何?

        ? 消費(fèi)者對產(chǎn)品價格的認(rèn)識如何?

        (4)產(chǎn)品的材質(zhì):

        ? 產(chǎn)品的主要原料是什么?

        ? 產(chǎn)品在材質(zhì)上有無特別之處?

        ? 消費(fèi)者對產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識如何?

        5)生產(chǎn)工藝:

        ? 產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)?

        ? 在生產(chǎn)工藝上有無特別之處?

        ? 消費(fèi)者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品?

        (6)產(chǎn)品的外觀與包裝:

        ? 產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價格和形象相稱?

        ? 產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有缺欠

        ? 外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目?

        ? 外觀和包裝對消費(fèi)者是否具有吸引力?

        ? 消費(fèi)者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價如何?

        (7)與同類產(chǎn)品的比較:

        ? 在性能上有何優(yōu)勢?有何不足?

        ? 在價格上有何優(yōu)勢?有何不足?

        ? 在材質(zhì)上有何優(yōu)勢?有何不足?

        ? 在工藝上有何優(yōu)勢?有何不足?

        ? 在消費(fèi)者的認(rèn)知和購買上有何優(yōu)勢?有何不足?

        2、產(chǎn)品生命周期分析。

        (1)產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志

        (2)產(chǎn)品處于什么樣的生命周期

        (3)企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知

        3、產(chǎn)品的品牌形象分析

        (1)企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象

        ? 企業(yè)對產(chǎn)品形象有無考慮?

        ? 企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象如何?

        ? 企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象有無不合理之處?

        ? 企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費(fèi)者傳達(dá)?

        (2)消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的認(rèn)知:

        ? 消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何?

        ? 消費(fèi)者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎?

        ? 消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的預(yù)期如何?

        ? 產(chǎn)品形象在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無問題?

        4、產(chǎn)品定位分析。

        (1)產(chǎn)品的預(yù)期定位:

        ? 企業(yè)對產(chǎn)品定位有無設(shè)想?

        ? 企業(yè)對產(chǎn)品定位的設(shè)想如何?

        ? 企業(yè)對產(chǎn)品的定位有無不合理之處?

        ? 企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費(fèi)者傳達(dá)?

        (2)消費(fèi)者對產(chǎn)品定位的認(rèn)知:

        ? 消費(fèi)者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何?

        ? 消費(fèi)認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎?

        ? 消費(fèi)者對產(chǎn)品定位的預(yù)期如何?

        ? 產(chǎn)品定位在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無問題?

        (3)產(chǎn)品定位的效果:

        ? 產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果?

        ? 產(chǎn)品定位在營銷中是否有困難?

        5、產(chǎn)品分析的總結(jié)。

        (1)產(chǎn)品特性:

        ? 機(jī)會與威脅

        ? 優(yōu)勢與劣勢

        ? 主要問題點(diǎn)

        (2)產(chǎn)品的生命周期

        ? 機(jī)會與威脅

        ? 優(yōu)勢與劣勢

        ? 主要問題點(diǎn)

        (3)產(chǎn)品的形象:

        ? 機(jī)會與威脅

        ? 優(yōu)勢與劣勢

        ? 主要問題點(diǎn)

        (4)產(chǎn)品定位:

        ? 機(jī)會與威脅

        ? 優(yōu)勢與劣勢

        ? 主要問題點(diǎn)

        (4)產(chǎn)品定位:

        ? 機(jī)會與威脅

        ? 優(yōu)勢與劣勢

        ? 主要問題點(diǎn)

        四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析

        1、企業(yè)在競爭中的地位。

        ? 市場占有率

        ? 消費(fèi)者認(rèn)識

        ? 企業(yè)自身的資源和目標(biāo)

        2、企業(yè)的競爭對手。

        ? 主要的競爭對手是誰?

        ? 競爭對手的基本情況

        ? 競爭對手的優(yōu)勢與劣勢

        ? 競爭對手的策略

        3、企業(yè)與競爭對手的比較。

        ? 機(jī)會與威脅

        ? 優(yōu)勢與劣勢

        ? 主要問題點(diǎn)

        五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析

        1、企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動的概況。

        ? 開展的時間

        ? 開展的目的

        ? 投入的費(fèi)用

        ? 主要內(nèi)容

        2、企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標(biāo)市場策略。

        ? 廣告活動針對什么樣的目標(biāo)市場進(jìn)行?

        ? 目標(biāo)市場的特性如何?

        ? 有何合理之處?

        ? 有何不合理之處?

        3、企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略。

        4、企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略。

        ? 訴求對象是誰

        ? 訴求重點(diǎn)如何

        ? 訴求方法如何

        5、企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略。

        ? 廣告主題如何,有何合理之處?不何不合理之處?

        ? 廣告創(chuàng)意如何,有何優(yōu)勢?有何不足?

        6、企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略。

        ? 媒介組合如何,有何合理之處?有何不合理之處?

        ? 廣告發(fā)布的頻率如何,有何優(yōu)勢?有何不足?

        7、廣告效果

        ? 廣告在消費(fèi)者認(rèn)知方面有何效果?

        ? 廣告在改變消費(fèi)者態(tài)度方面有何效果?

        ? 廣告在消費(fèi)者行為方面有何效果?

        ? 廣告在直接促銷方面有何效果?

        ? 廣告在其他方面有何效果?

        ? 廣告投入的效益如何?

        8、總結(jié)。

        ? 競爭對手在廣告方面的優(yōu)勢

        ? 企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢

        ? 企業(yè)以往廣告中應(yīng)該繼續(xù)保持的內(nèi)容

        ? 企業(yè)以往廣告突出的劣勢

        第二部分:廣告策略

        一、廣告的目標(biāo)

        1、企業(yè)提出的目標(biāo)

        2、根據(jù)市場情況可以達(dá)到的目標(biāo)

        3、對廣告目標(biāo)的表述

        二、目標(biāo)市場策略

        1、企業(yè)原來市場觀點(diǎn)的分析與評價。

        (1)企業(yè)原來所面對的市場:

        ? 市場的特性

        ? 市場的規(guī)模

        (2)企業(yè)原有市場觀點(diǎn)的評價:

        ? 機(jī)會與威脅

        ? 優(yōu)勢與劣勢

        ? 主要問題點(diǎn)

        ? 重新進(jìn)行目標(biāo)市場策略決策的必要性

        2、市場細(xì)分。

        (1)市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn):

        (2)各個細(xì)分市場的特性:

        (3)各個細(xì)分市場的評估:

        (4)對企業(yè)最有價值的細(xì)分市場:

        3、企業(yè)的目標(biāo)市場策略。

        (1)目標(biāo)市場選擇的依據(jù):

        (2)目標(biāo)市場選擇策略:

        三、產(chǎn)品定位策略

        1、對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價。

        (1)企業(yè)以往的產(chǎn)品定位:

        (2)定位的效果:

        (3)對以往定位的評價:

        2、產(chǎn)品定位策略。

        (1)進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性:

        ? 從消費(fèi)者需求的角度

        ? 從產(chǎn)品競爭的角度

        ? 從營銷效果的角度

        (2)對產(chǎn)品定位的表述:

        (3)新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢:

        四、廣告訴求策略

        1、廣告的訴求對象。

        (1)訴求對象的表述:

        (2)訴求對象的特性與需求:

        2、廣告的訴求重點(diǎn)。

        (1)對訴求對象需求的分析:

        (2)對所有廣告信息的分析:

        (3)廣告訴求重點(diǎn)的表述:

        3、訴求方法策略。

        (1)訴求方法的表述

        (2)訴求方法的依據(jù):

        五、廣告表現(xiàn)策略

        1、廣告主題策略。

        (1)對廣告主題的表述:

        (2)對廣告主題的依據(jù):

        2、廣告創(chuàng)意策略。

        (1)廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容:

        (2)廣告創(chuàng)意的說明:

        3、廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。

        (1)廣告表現(xiàn)的風(fēng)格:

        (2)各種媒介的廣告表現(xiàn):

        (3)廣告表現(xiàn)的材質(zhì):

        六、廣告媒介策略

        1、對媒介策略的總體表述:

        2、媒介的地域:

        3、媒介的類型:

        4、媒介的選擇:

        ? 媒介選擇的依據(jù)

        ? 選擇的主要媒介

        ? 選用的媒介簡介

        5、媒介組合策略:

        6、廣告發(fā)布時機(jī)策略:

        7、廣告發(fā)布頻率策略:

        第三部分:廣告計劃

        一、廣告目標(biāo)

        二、廣告時間

        ? 在各目標(biāo)市場的開始時間

        ? 廣告活動的結(jié)束時間

        ? 廣告活動的持續(xù)時間

        三、廣告的目標(biāo)市場

        四、廣告的訴求對象

        五、廣告的訴求重點(diǎn)

        六、廣告表現(xiàn)

        1、廣告的主題:

        2、廣告的創(chuàng)意:

        3、各媒介的廣告表現(xiàn):

        ? 平面設(shè)計

        ? 文案

        ? 電視廣告分鏡頭腳本

        4、各媒介廣告的規(guī)格

        5、各媒介廣告的制作要求

        七、廣告發(fā)布計劃

        1、廣告發(fā)布的媒介:

        2、各媒介的廣告規(guī)格:

        3、廣告媒介發(fā)布排期表:

        八、其他活動計劃

        1、促銷活動計劃:

        2、公共關(guān)系活動計劃:

        3、其他活動計劃:

        九、廣告費(fèi)用預(yù)算

        1、廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用:

        2、廣告設(shè)計費(fèi)用

        3、廣告制作費(fèi)用:

        4、廣告媒介費(fèi)用:

        5、其他活動所需要的費(fèi)用

        6、機(jī)動費(fèi)用:

        7、費(fèi)用總額:

        第四分部:廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控

        一、廣告效果的預(yù)測

        1、廣告主題測試:

        2、廣告創(chuàng)意測試:

        3、廣告文案測試:

        4、廣告作品測試:

        二、廣告效果的監(jiān)控

        1、廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控:

        2、廣告效果的測定:

        附錄:

        在策劃文本的附錄中,應(yīng)該包括為廣告策劃而進(jìn)行的市場調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。

        1、市場調(diào)查問卷

        2、市場調(diào)查訪談提綱

        3、市場調(diào)查報告

        第二篇:團(tuán)日活動策劃書

        活動名稱:

        支部名稱:

        所在院系:

        一、活動背景

        和諧之風(fēng)吹遍校園,和諧讓校園寧靜幽深,和諧讓校園充滿愛意。如果把和諧的校園比作一棵參天大樹,那么我認(rèn)為,優(yōu)美和諧的環(huán)境就是這棵大樹的根本,良好的校園人際關(guān)系就是它的枝葉,豐富的校園文化,就是它的精髓所在,靈魂所在,因此校園應(yīng)該是和諧優(yōu)美的,那么如何構(gòu)建和諧校園呢?

        二、活動主題

        構(gòu)建和諧校園我勞動我快樂

        三、活動目的

        為了讓同學(xué)們在大學(xué)生活中得到更多的鍛煉,我們特地策劃了此次活動。在此次活動中,有許多的東西是我們在學(xué)習(xí)生活中所學(xué)不到的。大家都知道,在當(dāng)今的社會中,知識固然很重要,但能力同樣重要。在這次活動中,我們精心策劃了許多能夠提升同學(xué)們的團(tuán)結(jié),動手能力,鍛煉大家不怕苦不怕累的精神。通過這次活動,同學(xué)們能夠真切的體會到提升自身素質(zhì)以及團(tuán)隊精神的重要性,做一名好大學(xué)生,這是我們在以后的生活中所必需的!

        四、活動對象10級信息與計算科學(xué)二班全體同學(xué)

        五、活動時間:20xx年x月x日

        六、活動地點(diǎn):食堂圖書館教室

        七、具體流程

        (一)全體同學(xué)按一定的順序站齊,合唱《光榮啊,中國共青團(tuán)》團(tuán)歌。

        (二)給同學(xué)們講述團(tuán)的規(guī)章制度和注意事項,如何做一名合格的共青團(tuán)員。

        (三)活動開始分成三組、選出組長。

        第一組:本組是由十人組成,是幫助我校圖書館整理館內(nèi)圖書的擺放。

        第二組:本組由二十人組成,擺放部分宿舍和食堂門口前的自行車,并要求同學(xué)們有序停放,以方便大家的行往。

        第三組:本組有三十五人組成,發(fā)放垃圾袋及手套進(jìn)行清掃后山的部分垃圾,并在山頂進(jìn)行集合,然后再原路返回。

        1、將所有隊員劃分3個小組。

        2、各組自行選出自己的小組長(組長),分別進(jìn)行安排本組活動的主要事項。

        3、各組在組長的帶領(lǐng)下認(rèn)真的完成本組派發(fā)的任務(wù)。

        4、各組的組長在任務(wù)中要幫助需要的同學(xué)并協(xié)助一起完成并匯總結(jié)果。

        5、小組在規(guī)定的時間內(nèi)完成后回到原地點(diǎn)進(jìn)行集合。

        八、活動前期

        1、團(tuán)支部準(zhǔn)備好活動期間所需的材料:團(tuán)旗、系旗、旗桿、手套、垃圾袋、水、紙等。

        2、活動前向所有同學(xué)進(jìn)行講解注意事項。確?;顒舆M(jìn)行順暢、安全。

        3、宣傳委員畫好宣傳板并在食堂和人口密度大的地方張貼海報。

        九、注意事項

        1、本著安全第一的原則,嚴(yán)格按規(guī)定的內(nèi)容行事,發(fā)揚(yáng)團(tuán)隊協(xié)作精神,服從統(tǒng)一安排;

        2、著裝要求:所有同學(xué)必須穿寬松的運(yùn)動裝或休閑裝,須穿軟底運(yùn)動鞋。

        3、如若遇到天氣因素的阻礙,此次活動的時間作出相應(yīng)的調(diào)整。

        4、注意保持活動場地場所的清潔衛(wèi)生,不亂扔垃圾,自己的垃圾自己帶走。

        網(wǎng)址:http://puma08.com/yyws/chs/750337.html

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