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第一篇：食品活動策劃方案

1、策劃背景：

宏觀環(huán)境：

保健食品功能信任度較低：目前我國保健品產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)過低，特別是部分以中藥為原料的保健品標(biāo)準(zhǔn)過粗、不科學(xué)，審批相對寬松，導(dǎo)致行業(yè)進(jìn)入門檻過低。低門檻和高利潤導(dǎo)致了大量非專業(yè)企業(yè)涌入。其次，管理部門對保健品的審查制度并不完善，導(dǎo)致企業(yè)沒有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳a(chǎn)質(zhì)量控制體系，不注重產(chǎn)品研發(fā)、質(zhì)量控制和產(chǎn)品品質(zhì)保障，只是一味注重廣告和營銷策略，導(dǎo)致廣告與產(chǎn)品品質(zhì)脫節(jié)，市場混亂，消費者對保健品的信任度和忠誠度不高。

患者在經(jīng)歷過無數(shù)次慘痛的忽悠后，大多數(shù)已練就一雙“火眼金睛”，任你自說自話，我自巍然不動。導(dǎo)致的直接結(jié)果是，眾多醫(yī)藥操盤手感覺報紙、電視、電臺各種媒體都不好使了，事實上，今天這種舉步維艱的營銷環(huán)境，在很大程度上是由醫(yī)藥人自己過度承諾、惡性競爭等違規(guī)手段造成的，信任危機(jī)的解決應(yīng)該所有保健品的營銷策劃的重點。

企業(yè)內(nèi)部資源：

A、中小企業(yè)生產(chǎn)的具有特殊療效的食品。

B、沒有銷售網(wǎng)絡(luò)和分銷渠道。

2、產(chǎn)品市場分析：

當(dāng)前我國保健品市場形成“三分天下”的局面，這三類產(chǎn)品分別是：以中醫(yī)理論為基礎(chǔ)，以中藥為原料的產(chǎn)品;以營養(yǎng)學(xué)理論為基礎(chǔ)，以各類營養(yǎng)物質(zhì)為資源的營養(yǎng)補(bǔ)充劑;以生物工程學(xué)為理論基礎(chǔ)，通過原料轉(zhuǎn)化生成的產(chǎn)品。

中國中醫(yī)藥食療養(yǎng)生文化，其對內(nèi)地人的影響十分深遠(yuǎn)，受此熏陶，人們養(yǎng)成了先入為主的購買習(xí)慣。

以中醫(yī)藥理論體系為例，雖然看似繁復(fù)，其實完全可以用三個字來概括——通，排，補(bǔ)，修。

通：絕大多數(shù)人都聽過并認(rèn)同中醫(yī)的“通則不痛，痛則不通”。所謂通，就是指氣血津液運(yùn)行通暢，如果局部有病變就會阻滯氣血運(yùn)行，形成瘀證，表現(xiàn)出痛的癥狀來，要做到通則不痛，就要消除瘀證，使氣血運(yùn)行通暢。利用“通”理論為概念載體的有萬通筋骨貼、汝婷乳寧等，都取得了成功。

排：很多人看到這個字就能聯(lián)想到“排出毒素，一身輕松?！笨梢姳P龍云海概念炒作得多么經(jīng)典，一句話就說到人心里去了。同樣借此東風(fēng)扶搖直上的還有“碧生源”常潤茶，與排毒養(yǎng)顏膠囊有異曲同工之妙。

補(bǔ)：男人需要補(bǔ)，因為他們?nèi)菀啄I虛;女人需要補(bǔ)，因為特殊的生理結(jié)構(gòu)導(dǎo)致她們氣血兩虧;老人需要補(bǔ)，因為需要多種營養(yǎng);孩子更要補(bǔ)，長身體的時候鈣鐵鋅硒維生素哪樣少得了?于是乎，匯仁、東阿、健特個個賺得盆滿缽滿。

修：修是治療范疇的概念，需要修的人已經(jīng)達(dá)到了重病的狀態(tài)，結(jié)合“平衡”產(chǎn)品的特殊療效，在講解通排的概念基礎(chǔ)上，需要突出“修”。

隨著時代的發(fā)展地球人最終會統(tǒng)一到陰陽平衡和五行生克制化的理論上，所以以中醫(yī)藥理論體系為基礎(chǔ)的產(chǎn)品將是所有保健食品的第一選擇。

3、營銷方案：

雙軌制會議營銷，派駐式跟蹤指導(dǎo)：

A、多層次學(xué)術(shù)式會議招商

B、單層次會議直銷。

C、營銷向服務(wù)轉(zhuǎn)變，突出個性化服務(wù)。

現(xiàn)代商戰(zhàn)的勝利，不在于你占據(jù)了多少市場，而在于你占據(jù)了多少個消費者的心。

D、利潤分配

合理有效的利潤分配是所有銷售模式的驅(qū)動器。[細(xì)節(jié)略]

E、廣告語理念設(shè)定：本產(chǎn)品的廣告語應(yīng)在“平衡、自然”理念范疇內(nèi)設(shè)定。

以上只是梗概的方案，在執(zhí)行中細(xì)節(jié)方案待以后出臺。

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第二篇：秋游策劃書

一、 活動主題:觀賞湖邊美景，加強(qiáng)各部門成員情感交流。

二、 活動時間：10月12號

三、 活動人員：笛簫社成員

四、 活動地點：大學(xué)城中心湖公園

五、 活動目的：正值秋高氣爽時分，通過這次集體出游，成員們走出戶外，感受大自然的氣息，欣賞一路的美景，同時促進(jìn)成員間的感情，提高協(xié)會的凝集力和影響力，讓成員們感受到笛簫社是一個溫暖的大家庭！

六、 活動安排

(一) 前期準(zhǔn)備工作

1、 為保障成員們的利益和安全，最好一起出發(fā)，禁止單獨前往。

2、 秘書部負(fù)責(zé)人數(shù)統(tǒng)計，列出成員名單，記錄每個自愿參與本活動成員的聯(lián)系方式，以便到時聯(lián)系。

3、 召開會議，大致講解活動當(dāng)天行程，同時提醒全體成員出行時應(yīng)注意事項。

4、 出游經(jīng)費來源為成員各自出錢，形式為AA 制。

5、 組織部負(fù)責(zé)購買風(fēng)箏并在當(dāng)天帶往活動地點，并為成員們準(zhǔn)備些許飲料和零食，以上物資準(zhǔn)備皆從經(jīng)費中扣除。

(二) 活動當(dāng)天事宜

1、 時間安排：10月12號下午3:30到指定地點集中，全員到齊后即騎車前往中心湖公園。

2、 抵達(dá)后(大概下午4點) ，自由組合開始放風(fēng)箏，在最短時間內(nèi)放得最高的小組有小獎品。

3、 游戲：放完風(fēng)箏之后，進(jìn)入游戲環(huán)節(jié)。如時間炸彈：用手機(jī)設(shè)定一個倒計時（大于20秒小于兩分鐘）作為“炸彈”，兩隊人之間互問問題，回答問題的一方拿著手機(jī)，回答完則馬上反問一個問題并把手機(jī)交給對方，最后炸彈在哪一方的手里響則游戲結(jié)束，這一方接受懲罰。此外還有兩個小游戲可供成員們娛樂，如蘿卜蹲和團(tuán)團(tuán)抱。

4、 游戲環(huán)節(jié)過后，成員們坐在草地上聊天交流，可自行攜帶笛簫過去吹奏，不僅陶冶情操，還可以增強(qiáng)協(xié)會的影響力。

5、 最后，成員們合影留念，宣傳部負(fù)責(zé)攜帶相機(jī)等攝影工具，記錄下活動過程中的精彩瞬間和成員的合影。

6、 計劃下午六點半統(tǒng)一回校。

(三) 后期反饋工作

1、 了解全體成員對本次秋游的滿意程度。

2、 相關(guān)負(fù)責(zé)人收集意見和建議，對工作進(jìn)行總結(jié)，把下一次活動做得更出色。

七、 應(yīng)急預(yù)案

1、 如果10月12號由于天氣問題不能如期正常出行，則活動時間改期，活動時間再議。

2、 如果出發(fā)前有身體不適不能參加活動者，應(yīng)進(jìn)行合理安排，讓其留校休息。

第三篇：秋游策劃書

一、 活動前言：

秋風(fēng)起兮白云飛，草木黃落兮雁南歸 。樹樹皆秋色，山山唯落暉。寒山轉(zhuǎn)蒼翠，秋水日潺 。正值金秋十月，作為長江中下游的城市，南昌充滿了一股收獲的氣息。秋高氣爽，陽光明媚，天氣那般美好。乘此機(jī)會，集體出游，才不枉費這大自然送給我們的禮物。

二、 活動目的：

為了營造和諧融洽的集體氛圍，豐富同學(xué)們的校園生活。促進(jìn)新老生的交流，促進(jìn)各部門之間的情感交流，加深彼此間的了解，方面日后工作的開展。

三、 策劃書：學(xué)生通訊社辦公室

四、活動時間：11月11日

五、活動地點：前湖

六、活動主題：燒烤

七、活動流程：

（一）活動前準(zhǔn)備：

1.負(fù)責(zé)聯(lián)系社員核對最后參加的人數(shù)………張雙、吳丹丹、吳婷婷

2.聯(lián)系燒烤店老板，租借燒烤架和購買燒烤材料…王希祖、黃俊宇

3.采買小物品，獎品，藥品，本子，飲料……………冉曉莉、胡雅瑩、陳思宇

4.小游戲負(fù)責(zé)人…………………………………游茜、王圣元、陳皓

5.總負(fù)責(zé)人………………………………………………………楊杰

6.活動前通知全社社員…………………………王俊杰、李頎、弓敏

（二）活動進(jìn)行中：

1.早上10點全體社員集中到學(xué)校正門，清點人數(shù)?！跷⑽?/p>

2.提前踩點將物資運(yùn)往地點………張功虎、黃俊宇、王希祖、周隹

3.全社人員集體騎車前往前湖的燒烤地址。

4.燒烤，男生負(fù)責(zé)將碳燒熱，并將燒烤物品準(zhǔn)備好。

5.開始燒烤，以自助形式，不浪費的原則，大家隨意進(jìn)行。

6.休息時間。

7.才藝時間，有才藝的同學(xué)盡情展示自己。

8.14點，全體集合，返回學(xué)校。

9.清點人數(shù)?！跷⑽?/p>

10.全體返回學(xué)校在正氣廣場集合，進(jìn)行下午的活動。

11.游戲時間（游戲規(guī)則見附錄）

（三）活動后整理：

1.負(fù)責(zé)燒烤器材的器材清點并收拾………張功虎、黃俊宇、王希祖、周隹

2.其他同學(xué)打掃場地。

3.提前半小時聯(lián)系燒烤店老板，將器材收走………陳思宇、冉曉莉

4.將燒烤器材收走后結(jié)賬……………………………………歐陽慧敏

八、經(jīng)費預(yù)算：

項目

單價

數(shù)量

合計(元)

備注

調(diào)味料及食材

――

――

800

一次性紙杯

2元/袋

3袋

6

小物品

――

――

50

藥品

――

――

30

礦泉水

6元/桶

3桶

18

合計

904

九、注意事項：

1.辦公室成員要注意經(jīng)常清點人數(shù)。

2、帶上藥品（創(chuàng)口貼，燙傷藥，云南白藥）以防出現(xiàn)扭傷、創(chuàng)傷，燙傷的情況（燒烤不允許帶隱形眼鏡，隱形眼鏡遇高溫會融化）。

3、預(yù)先告知同學(xué)們負(fù)責(zé)人的電話號碼，同學(xué)們在迷路時也能找到負(fù)責(zé)人。

4、注意用火安全，謹(jǐn)防引發(fā)火災(zāi)。

5、燒烤時注意不要距離水邊太近，以免發(fā)生溺水事件。

第四篇：秋游策劃書

一、活動背景：按照慣例，人力資源協(xié)會在每年的秋季組織一次秋游活動，是新成員大會之后的又一次協(xié)會集體活動，旨在讓廣大會員相互熟悉，更好地融入?yún)f(xié)會。

二、活動目的：充實會員周末生活，讓會員感受協(xié)會氛圍，會員之間相互認(rèn)識了解，加深交流，更好地融入?yún)f(xié)會，增強(qiáng)協(xié)會凝聚力。

三、活動時間：20xx年10月25日。

四、組織單位：人力資源協(xié)會。

五、參與人員：人力資源協(xié)會全體會員。

六、活動簡介：協(xié)會計劃于20xx年10月25日舉行協(xié)會內(nèi)部秋游活動?？紤]到會員們興趣情況，協(xié)會提供五個項目，會員可任選其一，匯總后所選人數(shù)最多的項目確定為最終出游項目（協(xié)會統(tǒng)一）。

項目：1。草幫水庫野炊；2。游清沙灣；3爬清源山；4。游西湖公園、閩臺園5。游樂園。

七、活動各項目具體流程：

項目

時間

地點

具體流程

注意事項

草幫水庫野炊

10月25日上午7：30分清真餐廳門口集合

草幫水庫

a步行至水庫b選野炊地點c野炊準(zhǔn)備工作（分組野炊）d觀光e野炊午飯f游戲g自由活動h返校

分組野炊（每組6人）

可自帶野炊食物

游清沙灣

清沙灣

a乘車至清沙灣b準(zhǔn)備燒烤（租用具、買食品）c自由游玩、游戲d燒烤午飯e扔人游戲f自由活動（沙灘排球拔河等）g篝火晚會，燃放煙花h返校

分組燒烤（每組6人）

可自帶燒烤食物

注意安全

爬清源山

清源山

a爬山b沿途觀光c山頂游玩d午飯e游戲f返校

前一晚休息好

穿戴合適的登山裝備

自帶飲料

游西湖公園、閩臺園

西湖公園、閩臺園

a乘公交車b西湖公園c自由游玩d午飯e參觀閩臺園f返校

記得準(zhǔn)時集合

游樂園

泉州游樂園

a乘公交車b泉州游樂園c自由游玩d午飯，游玩e返校

注意安全

八、活動經(jīng)費：

項目

經(jīng)費明細(xì)

草幫水庫野炊

以組為單位，租野炊用具，買野炊、午餐食品，小計6元/人，總計36元/組。

游清沙灣

以組為單位，包車費用，租燒烤用具，買燒烤食物，總計50元/人。

爬清源山

午餐費用5元/人。

游西湖公園、閩臺園

公交車費2。5/人，總共三趟7。5元/人，午餐5元/人，總計15元/人。

游樂園

游樂場內(nèi)娛樂消費各自承擔(dān)。

九、經(jīng)費來源：

1。清沙灣：每位出游會員交費用50元/人，多退少補(bǔ)。

2。其它四項費用均會員自理，不必交費。

十、活動前期準(zhǔn)備：

1。會員選擇項目，周四前報至各自各部長處。

2。各部長將統(tǒng)計結(jié)果報會長，確定出游項目，并迅速通知各會員。

3。會長負(fù)責(zé)組織調(diào)配人員安排活動，去清沙灣需聯(lián)系包車。

十一、活動意義及總結(jié)：此次活動實惠安全，很有實際意義。對會員來說，經(jīng)歷了一次協(xié)會秋游，得到放松與鍛煉；對協(xié)會來說，有利于協(xié)會對會員的了解及培養(yǎng)，彰顯協(xié)會活力。

第五篇：食品營銷策劃方案

一、前言

市場競爭的日益激烈，競爭手段也日趨多樣化。廣告，在市場競爭中的作用越來越重要，通過廣告，能不斷地增強(qiáng)消費者的信心，引導(dǎo)消費者的觀念。隨著媒體方式的日益多樣化，供企業(yè)選擇的余地也越來越多，讓很多企業(yè)很難選擇一種或幾種媒體方式來有效的宣傳和推廣產(chǎn)品和企業(yè)。

目前我國肉類加工生產(chǎn)市場還是處于發(fā)展時期，廠家很多，魚龍混雜，法律環(huán)境不成熟，市場秩序不同程度地受到影響；很多廠家為了獲得利潤，不擇手段，金華的毒火腿就是一個很好的例子。

波尼亞公司是島城著名的生產(chǎn)、加工肉食類產(chǎn)品的公司，公司在市場競爭中，通過資源整合，提高了競爭力，逐步形成了一套比較完整的產(chǎn)品系列，并在傳統(tǒng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，新增了炭烤產(chǎn)品，在“回歸自然，享受生活”成為越來越多城市人的追求時，獨具特色的炭烤系列產(chǎn)品的橫空出世必將得到人們的青睞甚至是追捧。同時，企業(yè)在市場競爭中，不斷的利用電視和報紙等媒體方式來提高知名度，宣傳企業(yè)形象；目前，企業(yè)在青島及附近地區(qū)做得比較好，隨著公司的發(fā)展，其市場也不斷擴(kuò)充，有必要進(jìn)入新地區(qū)，而在新市場，前期的廣告宣傳比較重要，一般情況下，其主要作用是在目標(biāo)市場培養(yǎng)自己的品牌認(rèn)知度和知名度，而并不是提高其銷量。列車是連接各地區(qū)的媒介，也是信息傳播的一個重要途徑；另外，適應(yīng)列車銷售的特性，進(jìn)行針對性的改進(jìn)包裝，使產(chǎn)品在列車上更加為旅客接受，從而有效地利用這一獨特的銷售渠道，最大限度地保證銷售量。同時，這種全新的具有排他性的銷售模式也彰顯出企業(yè)超強(qiáng)的實力和獨特的市場拓展策略，有利于宣傳產(chǎn)品和增強(qiáng)企業(yè)的市場號召力。

現(xiàn)在，我們鄭重而又真誠的向您推介一種新的媒體方式――列車電視傳媒，它能給您帶來驚喜地效果。

二、可行性分析：

1、競爭對手分析：目前青島的肉食品市場競爭較為激烈，喜旺、得利斯、青聯(lián)、德維等品牌在青島也擁有了一定的市場份額，他們通過不斷的廣告宣傳和促銷活動來提高自己的市場競爭力以及市場份額，波尼亞面臨著巨大的考驗。

喜旺，擁有較長的生產(chǎn)歷史，建立了龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)，已建400多家專賣連鎖點，與眾多國內(nèi)外商場、超市建立起銷售合作關(guān)系。喜旺低溫肉制品的銷量和美譽(yù)度在所有銷售區(qū)域均排名第一位；熱心社會公益事業(yè)，受到社會各界的贊揚(yáng)。

德維，集收購、加工、銷售于一體，總資產(chǎn)4億多元，先后獲得多項榮譽(yù)，在全國肉類行業(yè)50強(qiáng)企業(yè)中排名第十五名，是山東省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。擁有自己的養(yǎng)殖場；年生產(chǎn)能力強(qiáng)，產(chǎn)品品質(zhì)高，受到消費者的信賴，尤其最近，加大了宣傳力度和市場擴(kuò)展的步伐。

得利斯，消化吸收國外食肉民族“低溫肉制品”科學(xué)概念，在我國的低溫肉食品行業(yè)有很大的影響力，在山東衛(wèi)視等電視媒體大力宣傳自己的產(chǎn)品和文化，其“但愿人長久，相伴得利斯”的廣告語，更是家喻戶曉。努力塑造現(xiàn)代企業(yè)形象，全方位導(dǎo)入CIS形象一體化系統(tǒng)，積極開展了“5S”活動。

青聯(lián)，2003年被深圳市農(nóng)產(chǎn)品股份有限公司的控股，資金實力大增強(qiáng)；同時“青聯(lián)”牌生肉制品是青島市唯一注冊的“放心肉”品牌。在青島具有較大的客戶群和影響力。

企業(yè)的生存要在競爭中求得，有競爭，才有提高，得利斯、喜旺等產(chǎn)品在青島市場云集，既說明了青島市場的潛力，又說明了市場競爭的激烈。他們在業(yè)界，無論資本還是技術(shù)，都具有很強(qiáng)的實力，要想在這樣殘酷的競爭中生存，必須積極的發(fā)展自己、宣傳自己、提高自己的企業(yè)競爭力。

2、企業(yè)競爭力分析：

在青島，激烈的市場競爭告訴波尼亞需要走出去，謀求更好、更廣的發(fā)展空間，但這需要有很強(qiáng)的企業(yè)競爭力才能走出去。

強(qiáng)大的市場宣傳力度。通過青島的報紙和電視廣播媒體，提高市場地位和品牌的認(rèn)知度及知名度；不定期舉行促銷活動，占據(jù)市場競爭的主動；最近，公開征集企業(yè)的徽標(biāo)，從另一個方面顯示了企業(yè)突破區(qū)域局限的欲望，更好的參加其他地區(qū)的競爭和擴(kuò)張。

差異化的市場定位。以市場為導(dǎo)向，不斷的增加新的產(chǎn)品和利潤增長點，提高了自己得市場占有率，逐漸形成了比較齊全的產(chǎn)品類別。

先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)。努力學(xué)習(xí)國外先進(jìn)經(jīng)驗，積極引進(jìn)和研發(fā)先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)；炭烤產(chǎn)品的出現(xiàn)，填補(bǔ)了我國肉類食品的空白。