千文網(wǎng)小編為你整理了多篇相關(guān)的《車展的策劃書》，但愿對你工作學(xué)習(xí)有幫助，當(dāng)然你在千文網(wǎng)還可以找到更多《車展的策劃書》。
一、活動背景
（一）基本情況簡介
天津市是有著一千多萬人的城市，汽車消費已經(jīng)成為人們生活的一個重要組成部分。曾有某品牌汽車銷售人員說，向天津這樣的城市，汽車企業(yè)都會重視在品牌宣傳的投入。由于塘沽區(qū)內(nèi)的汽車銷售網(wǎng)點并不多，比較大的汽車銷售店只有四五家。
隨著人們對車報價水平的日趨提高，人們對高檔車的需求也越來越高，天津市民對車的消費需求也越來越龐大，新的時尚消費理念正悄然地推動汽車市場發(fā)生新的變化。
（二）主要執(zhí)行對象
本次活動主要爭對那些想要購買高檔車型的人群，通過其對高檔車型的親密接觸，以使其產(chǎn)生購買的動機與愿望，從而達到本次策劃的目的。
（三）近期狀況
在經(jīng)濟危機減緩的這段時間里，消費者對于購車的需求卻沒有減弱。據(jù)報道，現(xiàn)階段車子的價格都有所提升，而且還沒有庫存，只能先支付定金，然后等待。所以說在低檔車漲價而高檔車價格穩(wěn)定的情況下，進行高檔車的展示活動，一定會提升及促進消費者的購買欲望及需求。
（四）環(huán)境選擇
我們選擇塘沽最為繁華的街道——金街，來進行本次的車展，相信可以吸引更多人的眼球。
（五）可行性分析
天津市是一個較發(fā)達的城市，市區(qū)周圍有很多工廠、個體經(jīng)營、以及市區(qū)一些做生意、買賣的老板群越來越龐大，然而汽車已經(jīng)成為一個人身份的象征，隨之買車將會越來越多，消費者對高檔車的需求也會有所增大。
1、S（優(yōu)勢）
自濱海新區(qū)成立以來，天津市已成為一個既上海之后的又一個國家重點城市，在加之
天津港不斷的進出口貿(mào)易，使得許多中國的大中小企業(yè)以及國外的企業(yè)都紛紛挺近天津。而作為天津最發(fā)達的地區(qū)——濱海新區(qū)，更是成為了企業(yè)的聚集圣地，因此，高檔車型會在不久的將來成為濱海新區(qū)的一道獨有的標(biāo)志。
2、W（劣勢）
由于天津市本地居民消費觀念相對較為保守，以至于其對高檔車型的購買欲望較低。而天津企業(yè)的老板多少也會受其影響，而不去購買相對高檔的車型。所以針對其劣勢，我們在車展時需要讓參展人員體驗試駕的樂趣，以滿足其內(nèi)在的虛榮來提升其購買的欲望。
3、O（機會）
在其他中、低檔車型漲價而且還只能下訂單的時候，我們認為這正是為高檔車型提供了一個可以充分展示自己的平臺。所以此時正是展示高檔車型的一個很好的機會。
4、T（威脅）
由于我們本次所展示的為極高檔且奢華的車型，會使其他普通高檔車型紛紛效仿，從而降低消費者對本次所展示車型的需求程度。所以我們此次推出試駕活動，我們會以高檔車獨有的性能優(yōu)勢力壓群雄。
二、活動目的及意義
（一）活動目的讓更多的購車一族了解高檔車型，通過其與其他車型的對比從而激發(fā)購買的欲望。
（二）活動意義
當(dāng)今社會汽車對居民來說，已不僅是一種簡單的代步工具，而更是一種文化的象征，時尚的載體，我們舉辦本次車展給予那些想購買高檔車的消費者一種思維導(dǎo)向，能夠近距離地品味汽車文化，體驗動感生活。在活動現(xiàn)場預(yù)計要買車的人能夠以市場最低價格夠得自己喜愛的車型，暫時不買車的人也能在現(xiàn)場了解到一些汽車行業(yè)的最新資訊以及一些汽車保養(yǎng)維修方面的知識。把會展辦成汽車購買、汽車試駕、汽車保養(yǎng)，具有參與性、互動性、知識性、娛樂性于一體的“汽車嘉年華”。
（三）資源需要
1、已有資源
（1）場地:階梯教室
（2）高檔車型： 法拉利、勞斯萊斯、蘭博基尼
（3）人員配置
1策劃部：協(xié)調(diào)觀場各工序間工作
負責(zé)人：
2組織部：負責(zé)購買活動所需要材料及用品，活動結(jié)束后清理會場。
負責(zé)人：
3宣傳部：負責(zé)宣傳，聯(lián)系司儀，新聞媒體等
負責(zé)人：
4秘書部：負責(zé)活動總體進展，確定嘉賓名單（參加剪裁的人員及領(lǐng)導(dǎo)）
負責(zé)人：
5公關(guān)部：負責(zé)嘉賓簽到，發(fā)放資料，為嘉賓佩戴嘉賓花，引導(dǎo)車的停放，活動結(jié)束后負責(zé)送客。
負責(zé)人：
6保安部：會場警戒工作，協(xié)助企劃會場布置工作。
負責(zé)人：
（二）需要資源
1、宣傳傳單：1000張
2、海報：一份
3、剪裁所需物品
四、活動開展
（一）會場布置
整個廣場周邊插上彩旗，彩旗上寫著車展的主題，每句主題的字體顏色不同，觀眾席上掛上橫幅，上面寫著“汽車走進生活，高端引領(lǐng)時尚”
（二）展臺布置
按場地大小，合理規(guī)劃擺放
（三）舞臺布置
搭建一個舞臺是為了上參觀者時時刻刻能感受到活動的濃烈氣氛，舞臺左右各放置一個音響，舞臺前左角擺放活動的獎品。
（四）活動流程
開展前一晚上：布置儀式臺
6:00清潔打掃
6:20全面保安工作
6:30各參展汽車等設(shè)備到場，開始擺放
7:10參展設(shè)備擺放完畢
7:30禮儀小姐請嘉賓，記者到主會場開播音樂
7:50參加開幕儀式人員全部到位
8:00主持人宣布開幕儀式開始并介紹到場嘉賓，以及主辦方，協(xié)辦方和贊助單位8:10請嘉賓講話，請供應(yīng)商代表講話
8:20請各有關(guān)部領(lǐng)導(dǎo)剪彩
8:30開幕式結(jié)束，車展活動正式開始
8:35開始舞臺表演，車模亮相，T臺走秀
9:00表演結(jié)束
9:05現(xiàn)場互動，有獎問答
10:00 汽車駕駛及保養(yǎng)知識宣傳，邀請專業(yè)人士為大眾宣傳解答有關(guān)汽車駕駛等知識
11:00 汽車試駕活動開始
12:00當(dāng)天車展結(jié)束，檢查清理現(xiàn)場
五、經(jīng)費預(yù)算
（一）地點租金：5000
（二）宣傳傳單：500
（三）人員：300
（四）其他綜合費用：1000
合計：6800
六、活動負責(zé)人及主要參與者
（一）嘉賓：
（二）參與者：
（三）小組負責(zé)人：
策劃部：
組織部：
宣傳部：
秘書部：
公關(guān)部：
保安部：
七、附件：檢核表
車展活動策劃書
車展介紹信
車展感言
車展工作總結(jié)
車展廣告詞
