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2016鎮(zhèn)江新區(qū)汽車展覽會

策

劃

書

舉辦方：

日期：

目錄

一、展會項目研究 ......................................3

1、鎮(zhèn)江新區(qū)車展簡介 .....................................................................3

2、市場環(huán)境分析 .............................................................................3

3、展會項目分析 .............................................................................4

4、風險預測 .....................................................................................4

二、會展方案 ............................................4

1、展會名稱與主題 ............................................................................4

2、辦展地點和時間 ............................................................................4

3、展品范圍 ........................................................................................5

4、辦展機構(gòu) ........................................................................................5

5、展會規(guī)模及定位 ............................................................................5

6、展會進度計劃 ................................................................................5

三、展會營銷宣傳 ........................................6

1、展會招展招商 ................................................................................6

2、展會宣傳推廣 ................................................................................6

四、展覽財務(wù)預算 ........................................7 附錄：展會同期活動.......................................8

一、展會項目研究

1、北京國際車展簡介

于1990年創(chuàng)辦的北京國際汽車展覽會（Auto China），每兩年定期在北京舉辦，已連續(xù)舉辦了十屆，至今已走過20年的發(fā)展歷程。北京國際汽車展覽會自創(chuàng)辦以來，規(guī)模不斷擴大，展會功能也由過去單純的產(chǎn)品展示，發(fā)展到今天成為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)布、全方位形象展示的窗口、全球最前沿技術(shù)創(chuàng)新信息交流的平臺、最高效的品牌推廣宣傳舞臺。展品品質(zhì)逐屆提高，影響也日趨廣泛，眾多跨國汽車企業(yè)將北京車展列為全球A級車展。秉承展品精、品牌全、國際化的辦展理念和特色，北京車展已成為目前在國際上具有較高知名度的品牌展覽會，為我國汽車工業(yè)的發(fā)展，自主汽車品牌的創(chuàng)立、發(fā)展發(fā)揮了重要的作用，并為促進中外汽車業(yè)界的交流與合作，為我國會展經(jīng)濟的快速發(fā)展做出了積極巨大的貢獻。

2、市場環(huán)境分析

（1）近幾年來，中國汽車市場一直呈現(xiàn)快速增長趨勢，根據(jù)統(tǒng)計，2010年汽車總銷量同比增長25.16%，2011年同比增長10%。2011年商用車市場整體銷量較為平淡的情況下，但客車市場卻呈現(xiàn)增長的趨勢。加之校車市場、政策等利好因素，2012年無疑對汽車市場，更是快速增長一年。根據(jù)2012年我國汽車銷 3 量總體數(shù)據(jù)來看，汽車市場增長趨勢呈現(xiàn)平穩(wěn)增長趨勢。

（2）2011年實現(xiàn)汽車產(chǎn)銷1300萬輛目標已成定局，暫列世界第一，美國產(chǎn)銷未過1000萬輛，日本也僅有

6、7百萬輛。 2010年1-10月，全國限額以上企業(yè)商品零售額達到4.6萬億元，其中汽車的零售額1.3萬億元，占到28%。中國新車銷量與美國比，已經(jīng)拉開了距離，成為世界第一大新車市場。

（3）行業(yè)部門、汽車制造商、專家業(yè)內(nèi)人士、相關(guān)機構(gòu)對2012年車市總體預測很樂觀，認為最少要有10%-15%的增長率，甚至有可能達到30%的增長，且這種增長將持續(xù)到2013年。

（4）中國汽車業(yè)“十二五”規(guī)劃，據(jù)介紹，在汽車業(yè)“十二五”規(guī)劃中，新能源汽車的發(fā)展重點將以汽車電動化和動力混合化兩大技術(shù)結(jié)合為標志，進行產(chǎn)品換代與產(chǎn)業(yè)升級。國務(wù)院辦公廳日前發(fā)出的“關(guān)于加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的決定”也指出，5年后，知識技術(shù)密集、物質(zhì)資源消耗少的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)增加值將占到GDP比重的8%。而10年后，新能源汽車等產(chǎn)業(yè)將成為國民經(jīng)濟的先導產(chǎn)業(yè)。國家工信部最近宣布，中國未來10年將投入超過1000億元的資金，用于扶持新能源汽車生產(chǎn)。使中國成為全球最大的新能源汽車生產(chǎn)國。

綜合分析：綜上所述，可見汽車市場在中國呈現(xiàn)出樂觀上升趨勢。汽車行業(yè)在中國的發(fā)展也越來越規(guī)?；?，而汽車市場的競爭也越來越激烈。各項政策也有利于汽車行業(yè)的發(fā)展壯大。為了適應(yīng)形似的發(fā)展，國內(nèi)汽車業(yè)都必須實現(xiàn)新的改革與創(chuàng)新，而車展正是為了汽車業(yè)能夠更好的交流與合作，為汽車業(yè)提供了相互學習，技術(shù)交流的平臺。同時，隨著汽車消費的加大，隨著人們對汽車需求的增大，這展也為消費者提供了一個完整的平臺?！笆濉钡奶岢?，使得中國汽車將逐步由傳統(tǒng)汽車向新能源汽車發(fā)展，由此可見汽車行業(yè)是常青樹。

3、展會項目分析

（1）從2003年起，在國內(nèi)，北京、上海、廣州等地陸續(xù)舉辦了一屆又一屆大型汽車展覽會。且從2005年起各類汽車配件展、汽車裝飾展業(yè)陸續(xù)開展。至今，國內(nèi)比較知名的是上海國際汽車展覽會和北京國際汽車展覽會。作為附著汽車行業(yè)發(fā)展的車展，伴隨著汽車行業(yè)這棵常青樹，車展也將長青不倒。

（2）隨著國內(nèi)外汽車行業(yè)的發(fā)展，不論是舊的燃油汽車還是到新能源環(huán)保 4 汽車，汽車作為一種時代必須的交通工具，作為身份與地位的象征受到了廣大消費者的喜愛。伴隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步，汽車也從奢侈品慢慢轉(zhuǎn)變成了生活必需品。

（3）汽車行業(yè)是一個有強大生命力與發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)，作為展示汽車舞臺的車展也受到了廣大汽車制造業(yè)、汽車裝潢、汽車服務(wù)、消費者的喜愛，且每一個展會都為舉辦方帶來了巨大的利益。作為一個展示著時代必需品和潮流的展會，汽車展擁有強大的生命力，和盈利能力。

（4）“十二五”規(guī)劃的提出，使得國內(nèi)汽車行業(yè)逐步由傳統(tǒng)汽車向新能源汽車進行結(jié)構(gòu)調(diào)整。而新能源汽車的發(fā)展也需要一個展示和交流的平臺，這就為車展提供了廣闊的市場。

4、風險預測

（1）、目前社會各界廣泛關(guān)注的國內(nèi)通貨膨脹問題，關(guān)鍵不在于通貨膨脹現(xiàn)象，適度的通貨膨脹會推動經(jīng)濟發(fā)展，關(guān)鍵在于社會各界對通貨膨脹預期敏感，一些社會現(xiàn)象已經(jīng)比較明顯，而11年四季度和10年汽車狂熱購買現(xiàn)象，其中也有通貨膨脹預期的影響因素。2012年汽車市場也可能出現(xiàn)蕭條現(xiàn)象，而2012年車展也可能會受到影響。

（2）、由于汽車銷售、消費市場的高速發(fā)展，市場越來越成熟，消費者也越來越成熟，消費者的汽車消費觀念已經(jīng)發(fā)生了重大的轉(zhuǎn)折和變化，對車市已經(jīng)產(chǎn)生了巨大影響，在各種因素的影響下，消費者的消費觀念、消費趨勢、消費偏好仍有難以預料的狀況發(fā)生。所以2012年車展也可能面臨觀眾、參展商稀少的問題。

（3）、隨著汽車行業(yè)的火熱發(fā)展，各地的汽車展也此起彼伏，由于沒有統(tǒng)一的規(guī)劃，各種規(guī)模不一，定位不清的車展泛濫，容易混淆參展商和參觀者的目光，會對2012北京車展照成影響。

二、會展方案

1、展會名稱與主題

會展名稱：2012北京國際車展

5 主題：游北京，看車展。

2、辦展地點和時間

地點：中國國際展覽中心 時間： 2012.05.23-2012.06.02

3、展品范圍

①整車：轎車，商務(wù)車，客車及卡車，特種車等。②汽車設(shè)計及新概念產(chǎn)品，特色節(jié)能環(huán)保汽車。

③汽車零部件：發(fā)動機系統(tǒng)，變速箱，排氣系統(tǒng)，車橋，轉(zhuǎn)向，制動，懸掛系統(tǒng)，車身及附件，電氣系統(tǒng)，輪胎，輪轂。

④汽車附件：汽車內(nèi)飾部件，汽車音響，視聽系統(tǒng)，汽車導航，車載通訊系統(tǒng)，空調(diào)系統(tǒng)，汽車安全和防盜系統(tǒng)。汽車測量，檢測，診斷設(shè)備，維修保養(yǎng)設(shè)備，汽車養(yǎng)護用品，汽車油漆，潤滑油，添加劑等。⑤電腦控制系統(tǒng)及相關(guān)軟件。⑥各類書籍，報刊及其他相關(guān)服務(wù)。

4、辦展機構(gòu)

主辦單位：中國機械工業(yè)聯(lián)合會

中國機械工業(yè)集團公司

中國國際貿(mào)易促進委員會

中國汽車工業(yè)協(xié)會

承辦單位：中國國際貿(mào)易促進委員會汽車行業(yè)分會

中國汽車工業(yè)國際合作總公司

中國汽車工程學會

中國機械工業(yè)集團公司北京分公司

5、展會規(guī)模及定位

由于國民經(jīng)濟的持續(xù)增長，城鎮(zhèn)居民收入的增多，人們的購車欲望強烈，此次展會將使用中國國際展覽中心，展會具有相當?shù)囊?guī)模，屬于中國車展盛會之一。

6、展會進度計劃

6 04月26日－05月05日 展覽報名； 05月05日－07日 匯總資料、展品審核

05月08日－17日 編印展覽會會刊，各單位進行展臺設(shè)計、制作； 05月18日－05月22日布展； 05月23日－06月02日 展覽時間； 05月23日-25日8:00-8:30展會開幕式 8:30-9:00參展商入場

9:00-17:00僅面對持有特邀觀眾請柬或特邀觀眾胸卡的觀眾入場 05月26日-06月01日8:00-9:00參展商入場 9:00-17:00面對所有觀眾開放 06月02日8:00-9:00參展商入場 9:00-15:00面對所有觀眾開放 15:10-16:00閉幕式

16:00參展商撤展 展會同期活動：（詳見附錄）

三、展會營銷宣傳

1、展會招展招商

2012北京國際車展

邀 請 函

___________公司:

我協(xié)將于2016.4.23-2016.5.2在鎮(zhèn)江新區(qū)人民公園舉辦2016鎮(zhèn)江新區(qū)車展，誠摯邀請貴公司參展。

2012年4月1日

7 ●專業(yè)一流的汽車展覽會

●深受我市消費者及車商喜愛并參與的車市銷售平臺

2、展會宣傳推廣 （1）電視媒體報道

中央電視臺、北京電視臺、各大地方電視臺??（2）新聞報紙報道

人民日報、北京晚報、中國青年報、第一財經(jīng)日報、每日經(jīng)濟新聞報等主流媒體現(xiàn)場報道。（3）網(wǎng)站媒體雜志報道

新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、新華網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)等大型網(wǎng)絡(luò)門戶，中國會展網(wǎng)、中國展會網(wǎng)、會展風向標、中外會展網(wǎng)等專業(yè)展覽網(wǎng)站將對本次展會進行全方位宣傳。

（4）其它觀眾組織

廣而告之：向國內(nèi)相關(guān)行業(yè)寄發(fā)20萬份商務(wù)請柬，利用廣告、互聯(lián)網(wǎng)、電子郵件、電話、傳真及將派專人前往派發(fā)“展前快訊”與“展報”、參觀券等；利用組委會龐大數(shù)據(jù)庫資源郵寄請柬20萬份、發(fā)送電子請柬50萬份，同時也會采取公關(guān)邀請、直郵DM、短信邀請等多種方式發(fā)布信息組織專業(yè)觀眾。

組委會將向各汽車協(xié)會、高爾夫協(xié)會、私營企業(yè)協(xié)會等擁有高級財富會員的協(xié)會合作，協(xié)助邀請觀眾。

組委會將向各高檔小區(qū)、銀行VIP客戶、航空公司VIP會員、電信、移動公司VIP會員、白領(lǐng)階層等擁有高消費能力的觀眾，寄發(fā)邀請函和消費券及短信點對點邀請。（5）市內(nèi)觀眾組織

由北京市所有雜志報紙以夾放門票的方式來組織市內(nèi)愛車觀眾。全國各地所有車展，我公司將派遣專業(yè)人員進行適當宣傳及合作。我公司成立推廣宣傳項目組為15人，特為此次車展，進行大幅度宣傳。（6）國內(nèi)各大旅行社

四、展覽財務(wù)預算（略）。

附錄.展會同期活動

一、2012年北京國際車展高峰論壇

為提升北京國際車展的國際化和品牌化水平，開拓市場，擴大需求，北京國際車展主辦方將會同中央電視臺經(jīng)濟頻道和中國商報，于05月22日14:30-17:00在北京長城飯店舉行“汽車工業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及未來——2012北京國際車展高峰論壇”。屆時，將邀請中央有關(guān)部委和北京市領(lǐng)導、國內(nèi)主要汽車集團和跨國公司CEO等出席并演講，增強中外汽車界進一步的交流與合作，共謀行業(yè)發(fā)展大計。

二、設(shè)計師之夜

05月22日19:00，主辦方邀請各國的汽車設(shè)計師匯集于北京長城飯店參加名為“設(shè)計師之夜”的主題酒會，交流設(shè)計理念與心得。

三、開幕式

05月23日8：00，北京國際車展主辦方將在中國國際展覽中心廣場上舉行隆重而熱烈的2012北京國際車展開幕儀式，讓您身臨其境的感受本次展會的氛圍。

四、2012汽車用品行業(yè)趨勢發(fā)布會

2012年，汽車用品如何走向國際化？ 2012年汽車用品行業(yè)將更加成熟？

9 2012年汽車用品行業(yè)火爆之勢將堪比整車市場？2012年汽車用品行業(yè)電子企業(yè)將更有利可圖？2012年汽車用品市場將更加規(guī)范？2012年汽車用品行業(yè)將??2012年想知道汽車用品行業(yè)走向如何？請關(guān)注：2012汽車用品行業(yè)趨勢發(fā)布會。

時間：05月23日13：30—15：00 地點：展覽中心大會議室

五、車模T臺秀

邀請著名車模進行T臺秀表演，并邀請廣大媒體和攝影愛好者觀看。時間：05月24日10：00—11：30 地點：會展中心演藝大廳

六、2012新品發(fā)布會

90%年度新品，將現(xiàn)場呈現(xiàn)，近百家企業(yè)，首次現(xiàn)場解析新品來源、設(shè)計經(jīng)過并演示使用方法等，讓你在短時間之內(nèi)了解、掌握全年度的汽車用品詳情，成為走在汽車用品前沿的潮流人物。

時間：05月25日13：00-15：00 地點：展覽中心大會議室

七、“無界限”愛車試駕與動態(tài)展示（貫穿整個展會）

你不能享受期待已久的自駕游？你不能駕駛愛車在公路上馳騁？你不能在幾款心儀的車款中取舍？

那么，您還在等什么？在展會期間，我們將開辟2.5萬平米的室外試駕與動態(tài)展示區(qū)，您將進一步形象地了解各款車型的具體性能并有機會與心愛的車型零距離接觸！

八、我付款，你買車！

展會期間，我們將每日從預登記觀眾中隨機抽取一名幸運觀眾，若此觀眾有意向現(xiàn)場購車，將贈予15萬元人民幣作為購車款，若幸運觀眾并無購車需求，我們將贈予該觀眾三萬元現(xiàn)金獎勵。

九、有獎競猜

10 在展會期間，提出一些有關(guān)北京國際車展和參展汽車的相關(guān)知識的問題，請現(xiàn)場觀眾回答，答對者給予一定的物質(zhì)獎勵。

十、汽車品牌文化展示

以圖片展、文字、車輛展（老爺車）的形式，以回顧汽車百年歷史，弘揚汽車文化為主旨，集中回顧主流車品牌的歷史演繹，使人們在濃縮的圖片、文字及車輛中感受到汽車品牌文化帶給他們的審美愉悅。

展覽形式：每商家提供關(guān)于自己品牌的文化歷史圖片、文字或是比較有代表性的歷史車輛在自己展位進行展示。

時間：05月28日——05月31日 地點：各大汽車廠商展臺處

十一、閉幕式

閉幕式將宣布整個展會圓滿結(jié)束，屆時有中國汽車工業(yè)協(xié)會會長，中國國際貿(mào)易促進委員會代表，中國汽車工程協(xié)會會長等國內(nèi)汽車行業(yè)代表人物出席。時間：06月02日15:10-16:00