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第一篇：手游用戶調(diào)查分析報(bào)告

手游用戶調(diào)查分析報(bào)告

隨著智能手機(jī)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，人們使用手機(jī)也開(kāi)始進(jìn)行著各種各樣的娛樂(lè)休閑活動(dòng)，這也促使了手機(jī)游戲簡(jiǎn)稱手游的出現(xiàn)和快速發(fā)展，而且近年來(lái)，隨著“二次元”文化的發(fā)展壯大，手游已經(jīng)成為各大網(wǎng)絡(luò)公司重要的盈利市場(chǎng)之一。在經(jīng)過(guò)了2013年的高速增長(zhǎng)之后，目前國(guó)內(nèi)以手機(jī)游戲?yàn)橹鞯囊苿?dòng)游戲市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展相對(duì)平穩(wěn)的成熟期，用戶規(guī)模和使用率呈穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。CNNIC第36次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2015年6月，我國(guó)使用手機(jī)上網(wǎng)玩游戲的用戶規(guī)模達(dá)到2.67億，較去年底增長(zhǎng)了1876萬(wàn)，占整體手機(jī)網(wǎng)民的45%。隨著《王者榮耀》、《奇跡暖暖》、《天天酷跑》、《陰陽(yáng)師》等手游在應(yīng)用市場(chǎng)的火爆，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)公司將手游作為其未來(lái)發(fā)展的重要方向之一。手游玩家千千萬(wàn)萬(wàn)，偏好各不相同，想要更好地發(fā)展自己公司的手游，就需要對(duì)玩家的偏好進(jìn)行調(diào)查，以把握游戲開(kāi)發(fā)的方向和環(huán)節(jié)?；谝陨夏康模O(shè)計(jì)了這份問(wèn)卷。

問(wèn)卷首先將用戶人群進(jìn)行細(xì)分，從性別、年齡、職業(yè)及收入（生活費(fèi)）入手，以便于之后對(duì)不同人群的交叉分析。另外，問(wèn)卷問(wèn)題還涉及下載平臺(tái)、消費(fèi)意愿、游戲推廣及用戶體驗(yàn)等多種類型，以滿足調(diào)查需要，獲得更加具體的數(shù)據(jù)，做出更好改進(jìn)。

問(wèn)卷于2016年12月5日設(shè)計(jì)完成，于當(dāng)天通過(guò)分享到朋友圈、空間、QQ群等渠道進(jìn)行回收。截止12月8日，問(wèn)卷總計(jì)瀏覽量63次，有效回收量37份，回收率58％。其中，QQ移動(dòng)端回收的問(wèn)卷占比97.3％，未知占比2.8％。

一、問(wèn)卷分析

根據(jù)問(wèn)卷回答情況，大體可以做出以下分析。

1.20歲及以下的年輕人玩手游居多，其中以休閑類、音樂(lè)類和游戲扮演類最受歡迎；21-25歲的青年人更偏愛(ài)角色扮演類和休閑類游戲?？偟膩?lái)說(shuō)，現(xiàn)階段角色扮演類和休閑類游戲較受歡迎，游戲公司可在開(kāi)發(fā)此類游戲上投入更多精力。角色扮演

占比

8.1% 卡牌類

占比

10.8% 動(dòng)作格斗

占比

13.5% 戰(zhàn)爭(zhēng)策略

占比

5.4% 模擬經(jīng)營(yíng)

占比

0% 體育競(jìng)技

占比

5.4% 音樂(lè)類

占比

8.1% 塔防類

占比

2.7% 休閑類

占比

29.7% 其他

占比

16.2%

2.用戶下載游戲大多通過(guò)手機(jī)自帶下載中心及游戲官網(wǎng)，其次下載平臺(tái)分別為APP?STORE、應(yīng)用寶和百度搜索。因此，游戲公司可著重提高手機(jī)自帶下載中心與APP?STORE中游戲的更新效率，及在以上使用頻率較高的平臺(tái)上投放更多廣告，以吸引更多用戶下載。游戲官網(wǎng)下載

占比

35.1% 手機(jī)自帶下載中心

占比

59.5% 應(yīng)用寶

占比

29.7% 百度搜索

占比

24.3% App Store

占比

10.8% 豌豆莢

占比

2.7% 其他

占比

2.7%

3.32.4％的用戶每天玩手游時(shí)間不足一小時(shí)，27.0％的用戶則在1-2個(gè)小時(shí)。用戶每日花費(fèi)在手游上的時(shí)間不長(zhǎng)，這就要求游戲公司在開(kāi)發(fā)游戲項(xiàng)目時(shí)，著重考慮它的升級(jí)速度與有趣度等因素，盡力留住用戶，使用戶獲得更好的體驗(yàn) 1小時(shí)以內(nèi) 占比 32.4% 1-2小時(shí)

占比

27% 2-3小時(shí)

占比 13.5% 3-5小時(shí)

占比 13.5% 5小時(shí)以上 占比 13.5%

二、總結(jié)? 本次調(diào)查結(jié)果顯示，雖然手游市場(chǎng)大熱，但仍有許多不足，有待游戲公司提高。用戶對(duì)于手游的熱度依然很高，因此手游市場(chǎng)今后仍會(huì)成為大熱的發(fā)展方向。? 但這次調(diào)查統(tǒng)計(jì)的不足也非常明顯。由于問(wèn)卷發(fā)放分享鏈接很大一部分在空間、QQ群、朋友圈等，導(dǎo)致參與調(diào)查的用戶絕大多數(shù)從事行業(yè)都是傳媒或網(wǎng)絡(luò)，年齡區(qū)間也非常不均衡，大部分都集中在20歲以下。這些因素嚴(yán)重影響了調(diào)查結(jié)果的客觀性。下次調(diào)查時(shí)，應(yīng)在多個(gè)平臺(tái)投放問(wèn)卷鏈接，爭(zhēng)取做到用戶特質(zhì)均衡，獲得更客觀的數(shù)據(jù)，以便做進(jìn)一步分析。

第二篇：手游市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

手機(jī)游戲市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

一、國(guó)外手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)概況

（一）全球軟件巨頭爭(zhēng)相開(kāi)發(fā)手機(jī)游戲

（二）美國(guó)手機(jī)游戲商積極吸引新用戶

（三）日韓手機(jī)游戲業(yè)務(wù)發(fā)展迅速

（四）歐洲手機(jī)游戲發(fā)展滯后的原因

二、中國(guó)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）中國(guó)手機(jī)游戲業(yè)務(wù)日漸崛起

（二）中國(guó)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)七大特征

（三）手機(jī)游戲成為中國(guó)移動(dòng)通信熱點(diǎn)

（四）手機(jī)游戲改變游戲人才需求格局

三、中國(guó)手機(jī)游戲業(yè)務(wù)收費(fèi)模式分析

（一）手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈及收費(fèi)模式

（二）手機(jī)游戲收費(fèi)模式效果分析

（三）手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲收費(fèi)模式介紹

（四）中國(guó)手機(jī)游戲盈利模式不成熟

四、中國(guó)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題

（一）中國(guó)手機(jī)游戲存在的四大問(wèn)題

（二）制約手機(jī)游戲發(fā)展的主要因素

（三）手機(jī)游戲發(fā)展面臨的三道難關(guān)

（四）手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)商遭遇行業(yè)困境

五、中國(guó)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

（一）手機(jī)游戲發(fā)展需要更好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境

（二）手機(jī)游戲發(fā)展需要規(guī)范的產(chǎn)業(yè)定位

（三）手機(jī)游戲發(fā)展需要建立法律法規(guī)制度

（四）中國(guó)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

第二章、手機(jī)游戲市場(chǎng)消費(fèi)者分析

一、使用手機(jī)游戲的消費(fèi)者基本情況

（一）使用手機(jī)游戲的消費(fèi)者性別分布

（二）使用手機(jī)游戲的消費(fèi)者文化程度分布

（三）使用手機(jī)游戲的消費(fèi)者收入水平分布

（四）使用手機(jī)游戲的消費(fèi)者使用手機(jī)品牌分布

二、消費(fèi)者對(duì)手機(jī)游戲的消費(fèi)特征

（一）消費(fèi)者對(duì)手機(jī)游戲的認(rèn)知程度

（二）消費(fèi)者使用手機(jī)游戲的行為特征

（三）消費(fèi)者對(duì)手機(jī)游戲公司的偏好

三、消費(fèi)者對(duì)手機(jī)游戲的付費(fèi)意愿及推廣手段分析

（一）消費(fèi)者對(duì)手機(jī)游戲的付費(fèi)心理價(jià)位分析

（二）消費(fèi)者對(duì)手機(jī)游戲的付費(fèi)方式選擇分析

（三）消費(fèi)者對(duì)手機(jī)游戲媒體的選擇

（四）消費(fèi)者對(duì)手機(jī)游戲促銷的偏好

四、消費(fèi)者對(duì)手機(jī)游戲的使用習(xí)慣和偏好

（一）消費(fèi)者對(duì)單機(jī)手機(jī)游戲產(chǎn)品的使用習(xí)慣

（二）消費(fèi)者對(duì)單機(jī)手機(jī)游戲產(chǎn)品的偏好

（三）消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)手機(jī)游戲產(chǎn)品的使用習(xí)慣

（四）消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)手機(jī)游戲產(chǎn)品的偏好

（五）消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)手機(jī)游戲產(chǎn)品的滿意度

第三章、中國(guó)手機(jī)游戲運(yùn)營(yíng)商及政策影響分析

一、中國(guó)移動(dòng)

（一）中國(guó)移動(dòng)推手三大勢(shì)力暗戰(zhàn)手機(jī)游戲

（二）中國(guó)移動(dòng)開(kāi)放手機(jī)游戲收費(fèi)接口

（三）中國(guó)移動(dòng)發(fā)力手機(jī)網(wǎng)游亟需優(yōu)化盈利模式

二、中國(guó)聯(lián)通

（一）中國(guó)聯(lián)通聯(lián)手魔龍出擊手機(jī)游戲市場(chǎng)

（二）手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)成中國(guó)聯(lián)通盈利新增點(diǎn)

（三）中國(guó)聯(lián)通打造產(chǎn)業(yè)鏈挖掘手機(jī)游戲潛在客戶

三、相關(guān)政策對(duì)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的影響

（一）中國(guó)現(xiàn)有數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)資費(fèi)及政策分析

（二）3G資費(fèi)政策對(duì)手機(jī)游戲的影響

（三）手機(jī)游戲政策對(duì)運(yùn)營(yíng)商的影響

（四）中國(guó)移動(dòng)對(duì)手機(jī)游戲的新政策

第四章、中國(guó)手機(jī)游戲重點(diǎn)企業(yè)介紹

一、北京數(shù)位紅軟件應(yīng)用技術(shù)有限公司

（一）企業(yè)介紹

（二）數(shù)位紅主要手機(jī)游戲介紹

（三）數(shù)位紅背靠盛大圖謀無(wú)線游戲

（四）數(shù)位紅引領(lǐng)中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)

二、上海巖漿數(shù)碼技術(shù)有限公司

（一）企業(yè)介紹

（二）巖漿數(shù)碼推出國(guó)內(nèi)首款JAVA體育游戲

（三）巖漿數(shù)碼的轉(zhuǎn)型之路及終端商業(yè)模式

（四）巖漿數(shù)碼對(duì)手機(jī)游戲的戰(zhàn)略品牌管理

三、聯(lián)合眾志軟件（成都）有限公司

（一）企業(yè)介紹

（二）聯(lián)合眾志主要手機(jī)游戲介紹

（三）聯(lián)合眾志軟件公司的技術(shù)優(yōu)勢(shì)

第五章、手機(jī)游戲投資分析及發(fā)展前景

一、手機(jī)游戲投資分析

（一）手機(jī)游戲具有良好的投資價(jià)值

（二）手機(jī)游戲存在的投資風(fēng)險(xiǎn)及防范

（三）手機(jī)網(wǎng)游有望成為投資熱點(diǎn)

二、手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景

（一）未來(lái)全球手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模將加大

（二）中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)高速增長(zhǎng)

（三）2010年中國(guó)手機(jī)游戲用戶將創(chuàng)歷史新高

1.1.用戶玩過(guò)手機(jī)游戲的比例

本次調(diào)研中,受訪者玩過(guò)手機(jī)游戲的比例有99.4%,沒(méi)玩過(guò)手機(jī)游戲的比例只有0.6%.從問(wèn)卷回答情況的來(lái)看,手機(jī)玩家俱樂(lè)部的用戶絕大多數(shù)都曾玩過(guò)手機(jī)游戲.1.2.用戶使用手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的比例

用戶使用手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)游戲的占33.5%,沒(méi)玩過(guò)的占66.5%.用戶使用手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)游的約占1/3.其中,男性用戶進(jìn)行手機(jī)網(wǎng)游的比例(34.8%)比女性用戶(25.4%)略高.1.3.用戶玩手機(jī)游戲的頻率

從用戶玩手機(jī)游戲的頻率來(lái)看,回答"不確定,有時(shí)間就玩"的占45.9%,其次為41.9%的用戶"一天幾次"玩手機(jī)游戲.手機(jī)游戲由于其良好的便攜性,成為用戶消磨時(shí)間的良好渠道,用戶玩手機(jī)游戲的頻率較高

1.4.用戶玩手機(jī)游戲的單次持續(xù)時(shí)間

從用戶玩手機(jī)游戲的單次持續(xù)時(shí)間來(lái)看,單次持續(xù)時(shí)間主要在半小時(shí)以下,占54.4%,半小時(shí)至一小時(shí)的占30.1%.受手機(jī)游戲相對(duì)短小精悍以及手機(jī)游戲操縱性差的影響,加之游戲中短消息,電話的干擾,單次手機(jī)游戲持續(xù)時(shí)間較短.1.5.用戶對(duì)單個(gè)手機(jī)游戲保持的熱情度

用戶對(duì)單個(gè)手機(jī)的熱情度保持時(shí)間相對(duì)較低,能夠?qū)蝹€(gè)游戲保持三個(gè)月以上熱情度的用戶占手機(jī)游戲用戶的極少數(shù),手機(jī)游戲廠商面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn);有57.0%的用戶回答"不一定,看游戲是否有吸引力",多數(shù)用戶持觀望狀態(tài),手機(jī)游戲尚待精品推出.2.用戶對(duì)手機(jī)游戲的使用習(xí)慣情況

用戶玩手機(jī)游戲的時(shí)間主要集中在晚上和中午兩個(gè)時(shí)間段,那兩段時(shí)間用戶相對(duì)閑暇,玩手機(jī)游戲者相對(duì)集中.家里成為用戶玩手機(jī)的首選地,受選率為70.1%;值得注意的是,公交車/出租車上以及公車站/候車室受選率也在40%以上,兩者累加超過(guò)家里,成為手機(jī)游戲重要場(chǎng)所.從目前用戶的使用地點(diǎn)情況來(lái)看,手機(jī)游戲主要用于打發(fā)零碎時(shí)間,這也是手機(jī)游戲單次持續(xù)時(shí)間較短的原因.網(wǎng)站成為用戶了解手機(jī)游戲的主要途徑,占89.8%,受選率接近9成,網(wǎng)站在推廣手機(jī)游戲方面功不可沒(méi),同時(shí)也是專業(yè)手機(jī)游戲網(wǎng)站的機(jī)會(huì).傳統(tǒng)方式如朋友推薦,手機(jī)自帶,雜志,報(bào)刊的推廣收效甚微.2.1.用戶玩手機(jī)游戲的時(shí)間

用戶玩手機(jī)游戲的時(shí)間以晚上和中午兩個(gè)時(shí)間段居多,那兩段時(shí)間用戶相對(duì)閑暇,手機(jī)游戲成為用戶休閑的項(xiàng)目.2.2.用戶玩手機(jī)游戲的地點(diǎn)

用戶玩手機(jī)的首選地為家里,受選率為70.1%;值得注意的是,公交車/出租車上以及公車站/候車室受選率也在40%以上,兩者累加超過(guò)家里,成為手機(jī)游戲重要場(chǎng)

所.從目前用戶的使用地點(diǎn)情況來(lái)看,手機(jī)游戲主要用于消磨時(shí)間.2.3.用戶了解手機(jī)游戲的主要途徑

網(wǎng)站成為用戶了解手機(jī)游戲的主要途徑,占89.8%,受選率接近9成,網(wǎng)站在推廣手機(jī)游戲方面功不可沒(méi),同時(shí)也是專業(yè)手機(jī)游戲網(wǎng)站的機(jī)會(huì).傳統(tǒng)方式如朋友推薦,手機(jī)自帶,雜志,報(bào)刊的推廣效果較小.3.用戶對(duì)手機(jī)游戲的喜好情況

本次調(diào)研顯示,喜歡單機(jī)游戲的受訪者占81.5%,喜歡網(wǎng)絡(luò)游戲的占18.5%.網(wǎng)絡(luò)游戲因其較低的普及率和并不突出的娛樂(lè)性,依然有較多用戶偏向單機(jī)游戲模式.從用戶對(duì)現(xiàn)有手機(jī)游戲的滿意率來(lái)看,滿意率僅為50%,用戶對(duì)手機(jī)游戲滿意度偏低.從用戶喜歡的手機(jī)游戲類型來(lái)看,各種類型的手機(jī)游戲受選率差距不大,關(guān)鍵是出精品.從各分類來(lái)看,角色扮演類游戲受選率為58.2%,相對(duì)較高;益智類游戲受選率為47.9%,接近一半用戶對(duì)益智類游戲感興趣,益智類游戲較適合作為用戶手機(jī)上的第二,第三款游戲.從用戶最喜愛(ài)的手機(jī)網(wǎng)游來(lái)看,游戲"三界傳說(shuō)"受選率為46.6%,排名領(lǐng)先;"戰(zhàn)國(guó)","神役","移動(dòng)玩家"受選率在20%以上,處于第二陣營(yíng),用戶差別不大.總體而言,用戶最喜愛(ài)的手機(jī)網(wǎng)游相對(duì)分散,考慮到用戶對(duì)單個(gè)手機(jī)游戲的熱情度持續(xù)時(shí)間相對(duì)較短,手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲同樣需要有精品推出

從用戶最喜歡的手機(jī)網(wǎng)游題材來(lái)看,各種手機(jī)網(wǎng)游題材受選率分布較為均勻,各種手機(jī)網(wǎng)游題材均有其相對(duì)固定的客戶群,各種題材均有一定機(jī)會(huì);其中,休閑類,武俠類,魔幻類手機(jī)題材受選率較高,受選率在40%-50%之間,此三類游戲題材的用戶面相對(duì)較廣.從用戶對(duì)單個(gè)手機(jī)游戲的關(guān)注點(diǎn)來(lái)看,"游戲可玩性"最受用戶重視,受選率為72.4%;用戶對(duì)手機(jī)游戲的畫(huà)面和音效關(guān)注也較多,達(dá)65.1%;同時(shí),超過(guò)一半的用戶關(guān)注手機(jī)游戲的游戲類型.從現(xiàn)有手機(jī)游戲急需改善的方面來(lái)看,用戶反映的情況較多,平均每個(gè)受訪者提出

4.4個(gè)問(wèn)題;其中,游戲畫(huà)面,游戲趣味性,操作,故事情節(jié)四個(gè)方面的受選率均超過(guò)50%,有一半對(duì)現(xiàn)有手機(jī)不滿意的用戶認(rèn)為這四個(gè)方面急需改善.

近8成用戶要求游戲類網(wǎng)站可以下載游戲;同時(shí),產(chǎn)品資訊,評(píng)測(cè)和游戲攻略的受選率也在50%左右.用戶對(duì)游戲類網(wǎng)站的改進(jìn)要求基本上與其需求相對(duì)應(yīng),2/3受訪者要求在下載的游戲數(shù)量上可以改善,要求游戲網(wǎng)站加快游戲資訊發(fā)布速度和增加深度游戲評(píng)測(cè)的用戶也在50%以上;值得注意的是,受訪者更希望手機(jī)游戲類網(wǎng)站可以整合手機(jī)玩家,43.5%受訪者要求增強(qiáng)與其它玩家的交流,34.4%的受訪者要求建立玩家游戲聯(lián)盟,因此,手機(jī)游戲類網(wǎng)站應(yīng)注重建立一個(gè)良好的手機(jī)游戲社區(qū)論壇.3.1.用戶喜歡的手機(jī)游戲模式

從用戶喜歡的手機(jī)游戲模式來(lái)看,喜歡單機(jī)游戲的占81.5%,喜歡網(wǎng)絡(luò)游戲的占18.5%.網(wǎng)絡(luò)游戲因其較低的普及率和較高的資費(fèi),依然有較多用戶偏向單機(jī)游戲模式;在手機(jī)網(wǎng)絡(luò)及娛樂(lè)性沒(méi)有重大改善的情況下,單機(jī)游戲還存在較大機(jī)會(huì).3.2.用戶對(duì)現(xiàn)有手機(jī)游戲的滿意度

從用戶對(duì)現(xiàn)有手機(jī)游戲的滿意度來(lái)看,用戶滿意率不到50%,滿意度較低;這也是用戶對(duì)手機(jī)游戲保持熱情時(shí)間短的原因.3.3.用戶喜歡的手機(jī)游戲類型

從用戶喜歡的手機(jī)游戲類型來(lái)看,各種類型的手機(jī)游戲受選率差距不大,關(guān)鍵是出

精品.從各分類來(lái)看,角色扮演類游戲受選率為58.2%,相對(duì)較高;益智類游戲受選率為47.9%,接近一半用戶對(duì)益智類游戲感興趣,益智類游戲較適合作為用戶手機(jī)上的第二,第三款游戲.3.4.用戶最喜愛(ài)的手機(jī)網(wǎng)游

從用戶最喜愛(ài)的手機(jī)網(wǎng)游來(lái)看,"三界傳說(shuō)"受選率為46.6%,排名領(lǐng)先;"戰(zhàn)國(guó)","神役","移動(dòng)玩家"受選率在20%以上,處于第二陣營(yíng),用戶差別不大.總體而言,用戶最喜愛(ài)的手機(jī)網(wǎng)游相對(duì)分散,考慮到用戶對(duì)單個(gè)手機(jī)游戲的熱情度持續(xù)時(shí)間相對(duì)較短,手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲同樣需要有精品推出.3.5.用戶最喜歡的手機(jī)網(wǎng)游題材

從用戶最喜歡的手機(jī)網(wǎng)游題材來(lái)看,各種手機(jī)網(wǎng)游題材受選率分布較為均勻,各種手機(jī)網(wǎng)游題材均有其相對(duì)固定的客戶群,各種題材均有一定機(jī)會(huì);其中,休閑類,武俠類,魔幻類手機(jī)題材受選率較高,受選率在40%-50%之間,此三類游戲題材的用戶面相對(duì)較廣,網(wǎng)絡(luò)手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)應(yīng)側(cè)重這些題材.3.6.用戶對(duì)手機(jī)游戲的關(guān)注點(diǎn)

從用戶對(duì)單個(gè)手機(jī)游戲的關(guān)注點(diǎn)來(lái)看,游戲可玩性成為用戶最重要的關(guān)注點(diǎn),受選率為72.4%;用戶對(duì)手機(jī)游戲的畫(huà)面和音效關(guān)注也較多,達(dá)65.1%;同時(shí),超過(guò)一半的用戶關(guān)注手機(jī)游戲的游戲類型.3.7.現(xiàn)有手機(jī)游戲急需改善方面

從現(xiàn)有手機(jī)游戲急需改善的方面來(lái)看,用戶反映的情況較多,平均每個(gè)受訪者提出

4.4個(gè)問(wèn)題;其中,游戲畫(huà)面,游戲趣味性,操作,故事情節(jié)四個(gè)方面的受選率均超過(guò)50%,有一半對(duì)現(xiàn)有手機(jī)不滿意的用戶認(rèn)為這四個(gè)方面急需改善.

3.8.用戶對(duì)游戲類網(wǎng)站的信息或服務(wù)需求

近8成用戶要求游戲類網(wǎng)站可以下載游戲;同時(shí),產(chǎn)品資訊,評(píng)測(cè)和游戲攻略的受選率也在50%左右.從游戲類網(wǎng)站的信息或服務(wù)需求方面,游戲類網(wǎng)站應(yīng)在提供游戲下載方面做足功夫.3.9.用戶對(duì)游戲類網(wǎng)站的改進(jìn)要求

用戶對(duì)游戲類網(wǎng)站的改進(jìn)要求基本上與其需求相對(duì)應(yīng),2/3受訪者要求在下載的游戲數(shù)量上可以改善,要求游戲網(wǎng)站加快游戲資訊發(fā)布速度和增加深度游戲評(píng)測(cè)的用戶也在50%以上;值得注意的是,受訪者更希望手機(jī)游戲類網(wǎng)站可以整合手機(jī)玩家,43.5%受訪者要求增強(qiáng)與其它玩家的交流,34.4%的受訪者要求建立玩家游戲聯(lián)盟,因此,手機(jī)游戲類網(wǎng)站應(yīng)注重建立一個(gè)良好的手機(jī)游戲社區(qū)論壇.4.用戶對(duì)手機(jī)游戲的付費(fèi)意愿

大多數(shù)用戶可接受的單次下載手機(jī)游戲費(fèi)用為1-5元,占全部受訪者的67.9%;可接受5-10元的占28.5%;可接受超過(guò)10元的僅占3.6%.超過(guò)2/3用戶對(duì)單次下載手機(jī)游戲付費(fèi)意愿不高.從用戶目前每月手機(jī)游戲花費(fèi)情況來(lái)看,目前手機(jī)用戶每月花費(fèi)在10元以下(包括沒(méi)有花費(fèi))的占60.7%,占大多數(shù);每月花費(fèi)超過(guò)10元用戶占了近4成;從問(wèn)卷情況來(lái)看,用戶每月手機(jī)游戲花費(fèi)相當(dāng)樂(lè)觀.用戶可接受的手機(jī)網(wǎng)游包月費(fèi)用在5-10元的占66.7%;11-15元的占18.5%;15-20元的占12.8%.超過(guò)2/3用戶對(duì)手機(jī)網(wǎng)游包月費(fèi)用付費(fèi)意愿不高,目標(biāo)包月用戶主要還是集中在付費(fèi)意愿較高的30%用戶身上.從用戶愿意嘗試的手機(jī)游戲付費(fèi)方式來(lái)看,移動(dòng)短信的接受度最高,其次為游戲點(diǎn)卡,銀行卡網(wǎng)上充值,聲訊電話的接受度最低.4.1.用戶可接受的單次下載手機(jī)游戲費(fèi)用

大多數(shù)用戶可接受的單次下載手機(jī)游戲費(fèi)用為1-5元,占全部受訪者的67.9%;可接受5-10元的占28.5%;可接受超過(guò)10元的僅占3.6%.超過(guò)2/3用戶對(duì)單次下載手機(jī)游戲付費(fèi)意愿不高.4.2.用戶每月手機(jī)游戲花費(fèi)情況

從用戶目前每月手機(jī)游戲花費(fèi)情況來(lái)看,目前手機(jī)用戶每月花費(fèi)在10元以下(包括沒(méi)有花費(fèi))的占60.7%,占大多數(shù);每月花費(fèi)超過(guò)10元用戶占了近4成;從問(wèn)卷情況來(lái)看,用戶每月手機(jī)游戲花費(fèi)相對(duì)樂(lè)觀.4.3.用戶能接受的手機(jī)網(wǎng)游包月費(fèi)用

超過(guò)2/3用戶對(duì)手機(jī)網(wǎng)游包月費(fèi)用付費(fèi)意愿不高,目標(biāo)包月用戶主要還是集中在付費(fèi)意愿相對(duì)較高的30%用戶身上.4.4.用戶愿意嘗試的手機(jī)游戲付費(fèi)方式

從用戶愿意嘗試的手機(jī)游戲付費(fèi)方式來(lái)看,移動(dòng)短信的接受度最高;移動(dòng)短信可以作為手機(jī)游戲的主流付費(fèi)方式.4.5.用戶對(duì)游戲性手機(jī)產(chǎn)品的購(gòu)買意愿

從用戶對(duì)游戲性手機(jī)產(chǎn)品的購(gòu)買意愿來(lái)看,表示愿意的占73.2%,表示不愿意的占26.8%;在基本不考慮手機(jī)價(jià)格和外形的情況下,用戶對(duì)游戲性手機(jī)產(chǎn)品接受度較高.5.手機(jī)游戲用戶的基本情況

本次調(diào)研,受訪者性別男性占86.0%,女性占14.0%;未婚者為86.1%,已婚者為13.9%.從受訪者年齡分布來(lái)看,最主要為19-22歲,占40.0%;其次為23-25歲,占31.5%,再次為26-30歲,占15.8%.從手機(jī)游戲用戶的年齡來(lái)看,手機(jī)游戲的主力是在校大學(xué)生和年輕人為主.從手機(jī)游戲用戶的手機(jī)品牌來(lái)看,以諾基亞一枝獨(dú)秀,占46.7%,接近一半;索尼愛(ài)立信(15.2%),摩托羅拉(11.3%),三星(8.5%)占據(jù)一定用戶市場(chǎng),用戶使用其他手機(jī)品牌用戶較少.其中,諾基亞N-Gage QD該款手機(jī)型號(hào)使用人數(shù)最多.5.1.手機(jī)游戲用戶的性別和婚姻情況

本次受訪者性別男性為86.0%,女性為14.0%;未婚者為86.1%,已婚者為13.9%.5.2.手機(jī)游戲用戶的年齡分布

從受訪者年齡分布來(lái)看,最主要為19-22歲,占40.0%;其次為23-25歲,占31.5%,再次為26-30歲,占15.8%.從手機(jī)游戲用戶的年齡來(lái)看,手機(jī)游戲的主力是年輕人/在校大學(xué)生為主.5.3.手機(jī)游戲用戶的手機(jī)品牌和型號(hào)

從手機(jī)游戲用戶的手機(jī)品牌來(lái)看,以諾基亞一枝獨(dú)秀,占46.7%,接近一半;索尼愛(ài)立信(15.2%),摩托羅拉(11.3%),三星(8.5%)占據(jù)一定用戶市場(chǎng),用戶使用其他手機(jī)品牌的較少。

第六章、對(duì)所開(kāi)發(fā)的游戲的分析

1，射擊游戲的特點(diǎn)：

（1）操作略復(fù)雜

設(shè)計(jì)游戲的操作略微有些復(fù)雜，游戲者通常需要兩只手同時(shí)操作，一只手控制飛機(jī)的移動(dòng)，另一只手則控制開(kāi)火等操作。

（2）節(jié)奏較快

在射擊游戲中，稍不留神，游戲者就可能被敵人摧毀。游戲者需要集中注

意力，在快節(jié)奏中完成任務(wù)。

（3）場(chǎng)面驚險(xiǎn)刺激

射擊游戲中，往往有逼真的爆炸場(chǎng)面，使得整個(gè)游戲畫(huà)面顯得驚險(xiǎn)刺激

（4）畫(huà)面卷動(dòng)

射擊游戲的畫(huà)面通常是不斷卷動(dòng)的，而且這種卷動(dòng)往往是系統(tǒng)自動(dòng)控制的。畫(huà)面的卷動(dòng)使游戲場(chǎng)景不斷向前拖進(jìn)，不斷出先新的敵機(jī)，舊敵機(jī)也不斷消 失。

2，射擊游戲的用戶群

射擊游戲用戶群往往具有以下特點(diǎn)：

（1）他們喜歡挑戰(zhàn)，喜歡尋求驚險(xiǎn)與刺激。

（2）他們可能是飛機(jī)迷或者坦克迷。

（3）他們可能喜歡戰(zhàn)爭(zhēng)題材的電影。

結(jié)論：1，用戶玩手機(jī)游戲的時(shí)間以晚上和中午兩個(gè)時(shí)間段居多,那兩段時(shí)間用戶

相對(duì)閑暇,手機(jī)游戲成為用戶休閑的項(xiàng)目。

2，從用戶喜歡的手機(jī)游戲類型來(lái)看,各種類型的手機(jī)游戲受選率差距不大,關(guān)鍵是出精品.從各分類來(lái)看,角色扮演類游戲受選率最高。

3，從用戶對(duì)單個(gè)手機(jī)游戲的關(guān)注點(diǎn)來(lái)看,"游戲可玩性"最受用戶重視,。4，從用戶目前每月手機(jī)游戲花費(fèi)情況來(lái)看,目前手機(jī)用戶每月花費(fèi)在10

元以下。

5，從用戶愿意嘗試的手機(jī)游戲付費(fèi)方式來(lái)看,移動(dòng)短信的接受度最高;移動(dòng)短信可以作為手機(jī)游戲的主流付費(fèi)方式.2009-6-18

第三篇：手機(jī)游戲項(xiàng)目可行性分析報(bào)告全文

手機(jī)游戲項(xiàng)目可行性分析報(bào)告全文

手機(jī)游戲是指運(yùn)行于手機(jī)上的游戲軟件。目前用來(lái)編寫(xiě)手機(jī)最多的程序是Java語(yǔ)言，見(jiàn)J2ME,其次是C語(yǔ)言,隨著科技的發(fā)展，現(xiàn)在手機(jī)的功能也越來(lái)越多，越來(lái)越強(qiáng)大。下面是小編為您精心整理的關(guān)于手機(jī)游戲項(xiàng)目可行性分析報(bào)告全文內(nèi)容，僅供大家參考。

第一部分 手機(jī)游戲項(xiàng)目總論

總論作為可行性研究報(bào)告的首要部分，要綜合敘述研究報(bào)告中各部分的主要問(wèn)題和研究結(jié)論，并對(duì)項(xiàng)目的可行與否提出最終建議，為可行性研究的審批提供方便。

一、手機(jī)游戲項(xiàng)目概況

(一)項(xiàng)目名稱

(二)項(xiàng)目承辦單位

(三)可行性研究工作承擔(dān)單位

(四)項(xiàng)目可行性研究依據(jù)

本項(xiàng)目可行性研究報(bào)告編制依據(jù)如下：

1.《中華人民共和國(guó)公司法》;

2.《中華人民共和國(guó)行政許可法》;

3.《國(guó)務(wù)院關(guān)于投資體制改革的決定》國(guó)發(fā)(2004)20號(hào) ;

4.《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整目錄2011版》;

5.《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年發(fā)展規(guī)劃》;

6.《建設(shè)項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)方法與參數(shù)(第三版)》，國(guó)家發(fā)展與改革委員會(huì)2006

年審核批準(zhǔn)施行;

7.《投資項(xiàng)目可行性研究指南》，國(guó)家發(fā)展與改革委員會(huì)2002年

8. 企業(yè)投資決議;

9. ……;

10. 地方出臺(tái)的相關(guān)投資法律法規(guī)等。

(五)項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容、規(guī)模、目標(biāo)

(六)項(xiàng)目建設(shè)地點(diǎn)

二、手機(jī)游戲項(xiàng)目可行性研究主要結(jié)論

在可行性研究中，對(duì)項(xiàng)目的產(chǎn)品銷售、原料供應(yīng)、政策保障、技術(shù)方案、資金總額及籌措、項(xiàng)目的財(cái)務(wù)效益和國(guó)民經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益等重大問(wèn)題，都應(yīng)得出明確的結(jié)論，主要包括：

(一)項(xiàng)目產(chǎn)品市場(chǎng)前景

(二)項(xiàng)目原料供應(yīng)問(wèn)題

(三)項(xiàng)目政策保障問(wèn)題

(四)項(xiàng)目資金保障問(wèn)題

(五)項(xiàng)目組織保障問(wèn)題

(六)項(xiàng)目技術(shù)保障問(wèn)題

(七)項(xiàng)目人力保障問(wèn)題

(八)項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)控制問(wèn)題

(九)項(xiàng)目財(cái)務(wù)效益結(jié)論

(十)項(xiàng)目社會(huì)效益結(jié)論

(十一)項(xiàng)目可行性綜合評(píng)價(jià)

三、主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)表

在總論部分中，可將研究報(bào)告中各部分的主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)匯總，列出主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)表，使審批和決策者對(duì)項(xiàng)目作全貌了解。

表1 技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)匯總表

序號(hào)

名稱

單位

數(shù)值

1 項(xiàng)目投入總資金 萬(wàn)元 26136.00

1.1 固定資產(chǎn)建設(shè)投資 萬(wàn)元 18295.20

1.2 流動(dòng)資金 萬(wàn)元 7840.80

2 項(xiàng)目總投資 萬(wàn)元 20647.44

2.1 固定資產(chǎn)建設(shè)投資 萬(wàn)元 18295.20

2.2 鋪底流動(dòng)資金 萬(wàn)元 2352.24

3 年?duì)I業(yè)收入(正常年份) 萬(wàn)元 36590.40

4 年總成本費(fèi)用(正常年份) 萬(wàn)元 23783.76

5 年經(jīng)營(yíng)成本(正常年份) 萬(wàn)元 21954.24

6 年增值稅(正常年份) 萬(wàn)元 2783.61

7 年銷售稅金及附加(正常年份) 萬(wàn)元 278.36

8 年利潤(rùn)總額(正常年份) 萬(wàn)元 12806.64

9 所得稅(正常年份) 萬(wàn)元 3201.66

10 年稅后利潤(rùn)(正常年份) 萬(wàn)元 9604.98

11 投資利潤(rùn)率 % 62.03

12 投資利稅率 % 71.33

13 資本金投資利潤(rùn)率 % 80.63

14 資本金投資利稅率 % 93.04

15 銷售利潤(rùn)率 % 46.52

16 稅后財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率(全部投資) % 29.32

17 稅前財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率(全部投資) % 43.98

18 稅后財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值FNPV(i=8%) 萬(wàn)元 9147.60

19 稅前財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值FNPV(i=8%) 萬(wàn)元 11761.20

20 稅后投資回收期 年 4.66

21 稅前投資回收期 年 3.88

22 盈虧平衡點(diǎn)(生產(chǎn)能力利用率) % 42.05

四、存在的問(wèn)題及建議

對(duì)可行性研究中提出的項(xiàng)目的主要問(wèn)題進(jìn)行說(shuō)明并提出解決的建議。

1.項(xiàng)目總投資來(lái)源及投入問(wèn)題

項(xiàng)目總投資主要來(lái)自項(xiàng)目發(fā)起公司自籌資金，按照計(jì)劃在2012年3月份前完成項(xiàng)目申報(bào)審批工作。預(yù)計(jì)項(xiàng)目總投資資金到位時(shí)間在2011年4月底。整個(gè)項(xiàng)目建設(shè)期內(nèi)，主要完成項(xiàng)目可研報(bào)告編制、項(xiàng)目備案、土建及配套工程、人員招聘及培訓(xùn)、設(shè)備簽約、設(shè)備生產(chǎn)、設(shè)備運(yùn)行及驗(yàn)收等工作。

項(xiàng)目發(fā)起公司擬設(shè)立專項(xiàng)資金賬戶用于項(xiàng)目建設(shè)用資金的管理工作。對(duì)于資金不足部分則以銀行貸款、設(shè)備融資，合作，租賃等多種方式解決。

2.項(xiàng)目原料供應(yīng)及使用問(wèn)題

項(xiàng)目產(chǎn)品的原料目前在市場(chǎng)上供應(yīng)充足，可以實(shí)現(xiàn)就近采購(gòu)。項(xiàng)目本著生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、創(chuàng)造一流品牌的理念，對(duì)原材料環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，對(duì)原料供應(yīng)商進(jìn)行優(yōu)選，保證生產(chǎn)順利進(jìn)行。

3.項(xiàng)目技術(shù)先進(jìn)性問(wèn)題

項(xiàng)目生產(chǎn)本著高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)的準(zhǔn)則，擬采購(gòu)先進(jìn)技術(shù)工藝設(shè)備，引進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)管理經(jīng)驗(yàn)，對(duì)生產(chǎn)技術(shù)員工進(jìn)行專業(yè)化培訓(xùn)，保證生產(chǎn)高效、工藝先進(jìn)、產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)標(biāo)。

第二部分 手機(jī)游戲項(xiàng)目建設(shè)背景、必要性、可行性

這一部分主要應(yīng)說(shuō)明項(xiàng)目發(fā)起的背景、投資的必要性、投資理由及項(xiàng)目開(kāi)展的支撐性條件等等。

一、手機(jī)游戲項(xiàng)目建設(shè)背景

(一)手機(jī)游戲項(xiàng)目市場(chǎng)迅速發(fā)展

手機(jī)游戲項(xiàng)目所屬行業(yè)是在最近幾年間迅速發(fā)展。行業(yè)在繁榮國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、擴(kuò)大出口創(chuàng)匯、吸納社會(huì)就業(yè)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)等方面發(fā)揮的作用越來(lái)越明顯……

(二)國(guó)家產(chǎn)業(yè)規(guī)劃或地方產(chǎn)業(yè)規(guī)劃

我國(guó)非常中國(guó)手機(jī)游戲領(lǐng)域的發(fā)展，國(guó)家和地方在最近幾年有關(guān)該領(lǐng)域的政策力度明顯加強(qiáng)，突出表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：

(1)穩(wěn)定國(guó)內(nèi)外市場(chǎng);

(2)提高自主創(chuàng)新能力;

(3)加快實(shí)施技術(shù)改造;

(4)淘汰落后產(chǎn)能;

(5)優(yōu)化區(qū)域布局;

(6)完善服務(wù)體系;

(7)加快自主品牌建設(shè);

(8)提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

(三)項(xiàng)目發(fā)起人以及發(fā)起緣由

……

二、手機(jī)游戲項(xiàng)目建設(shè)必要性

(一)……

(二)……

(三)……

(四)……

三、手機(jī)游戲項(xiàng)目建設(shè)可行性

(一)經(jīng)濟(jì)可行性

(二)政策可行性

(三)技術(shù)可行性

本項(xiàng)目建設(shè)堅(jiān)持高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)方案，為保證工藝先進(jìn)性，關(guān)鍵設(shè)備引進(jìn)國(guó)外廠商，其他輔助設(shè)備從國(guó)內(nèi)廠商中優(yōu)選。該公司始建于1998年，2001年改制為股份有限公司，經(jīng)過(guò)多年的技術(shù)改造和生產(chǎn)實(shí)踐，公司創(chuàng)造出一流的手機(jī)游戲工藝和先進(jìn)的管理技術(shù)，完全能夠按照行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)和檢測(cè)，其新技術(shù)方案的引入，將有效保證本項(xiàng)目順利開(kāi)展。

(四)模式可行性

手機(jī)游戲項(xiàng)目實(shí)施由項(xiàng)目發(fā)起公司自行組織，引進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備，土建工程由公司自主組織建設(shè)。項(xiàng)目建成后，項(xiàng)目運(yùn)作由該公司全資注冊(cè)子公司主導(dǎo)，項(xiàng)目產(chǎn)品面向國(guó)內(nèi)、國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)。目前，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)發(fā)展均較為迅速，市場(chǎng)空間放量速度加快，市場(chǎng)需求強(qiáng)勁，可以保證產(chǎn)品有效銷售。

(五)組織和人力資源可行性

第三部分 手機(jī)游戲項(xiàng)目產(chǎn)品市場(chǎng)分析

市場(chǎng)分析在可行性研究中的重要地位在于，任何一個(gè)項(xiàng)目，其生產(chǎn)規(guī)模的確定、技術(shù)的選擇、投資估算甚至廠址的選擇，都必須在對(duì)市場(chǎng)需求情況有了充分了解以后才能決定。而且市場(chǎng)分析的結(jié)果，還可以決定產(chǎn)品的價(jià)格、銷售收入，最終影響到項(xiàng)目的盈利性和可行性。在可行性研究報(bào)告中，要詳細(xì)研究當(dāng)前市場(chǎng)現(xiàn)狀，以此作為后期決策的`依據(jù)。

一、手機(jī)游戲項(xiàng)目產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查

(一)手機(jī)游戲項(xiàng)目產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查

(二)手機(jī)游戲項(xiàng)目產(chǎn)品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)調(diào)查

(三)手機(jī)游戲項(xiàng)目產(chǎn)品價(jià)格調(diào)查

(四)手機(jī)游戲項(xiàng)目產(chǎn)品上游原料市場(chǎng)調(diào)查

(五)手機(jī)游戲項(xiàng)目產(chǎn)品下游消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查

(六)手機(jī)游戲項(xiàng)目產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查

二、手機(jī)游戲項(xiàng)目產(chǎn)品市場(chǎng)預(yù)測(cè)

市場(chǎng)預(yù)測(cè)是市場(chǎng)調(diào)查在時(shí)間上和空間上的延續(xù)，是利用市場(chǎng)調(diào)查所得到的信息資料，根據(jù)市場(chǎng)信息資料分析報(bào)告的結(jié)論，對(duì)本項(xiàng)目產(chǎn)品未來(lái)市場(chǎng)需求量及相關(guān)因素所進(jìn)行的定量與定性的判斷與分析。在可行性研究工作中，市場(chǎng)預(yù)測(cè)的結(jié)論是制訂產(chǎn)品方案，確定項(xiàng)目建設(shè)規(guī)模所必須的依據(jù)。

(一)手機(jī)游戲項(xiàng)目產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)預(yù)測(cè)

(二)手機(jī)游戲項(xiàng)目產(chǎn)品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)預(yù)測(cè)

(三)手機(jī)游戲項(xiàng)目產(chǎn)品價(jià)格預(yù)測(cè)

(四)手機(jī)游戲項(xiàng)目產(chǎn)品上游原料市場(chǎng)預(yù)測(cè)

(五)手機(jī)游戲項(xiàng)目產(chǎn)品下游消費(fèi)市場(chǎng)預(yù)測(cè)

(六)手機(jī)游戲項(xiàng)目發(fā)展前景綜述

第四部分 手機(jī)游戲項(xiàng)目產(chǎn)品規(guī)劃方案

一、手機(jī)游戲項(xiàng)目產(chǎn)品產(chǎn)能規(guī)劃方案

二、手機(jī)游戲項(xiàng)目產(chǎn)品工藝規(guī)劃方案

(一)工藝設(shè)備選型

(二)工藝說(shuō)明

(三)工藝流程

三、手機(jī)游戲項(xiàng)目產(chǎn)品營(yíng)銷規(guī)劃方案

(一)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃

(二)營(yíng)銷模式

在商品經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，企業(yè)要根據(jù)市場(chǎng)情況，制定合格的銷售模式，爭(zhēng)取擴(kuò)大市場(chǎng)份額，穩(wěn)定銷售價(jià)格，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力。因此，在可行性研究中，要對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷模式進(jìn)行研究。

1、投資者分成

2、企業(yè)自銷

3、國(guó)家部分收購(gòu)

4、經(jīng)銷人情況分析

(三)促銷策略

……

第五部分 手機(jī)游戲項(xiàng)目建設(shè)地與土建總規(guī)

一、手機(jī)游戲項(xiàng)目建設(shè)地

(一)手機(jī)游戲項(xiàng)目建設(shè)地地理位置

(二)手機(jī)游戲項(xiàng)目建設(shè)地自然情況

(三)手機(jī)游戲項(xiàng)目建設(shè)地資源情況

(四)手機(jī)游戲項(xiàng)目建設(shè)地經(jīng)濟(jì)情況

近年來(lái)，項(xiàng)目所在地多元產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，第一產(chǎn)業(yè)基本穩(wěn)定，工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁;新興產(chǎn)業(yè)成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展新的帶動(dòng)力量;餐飲娛樂(lè)、交通運(yùn)輸?shù)鹊谌a(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展;一大批改制企業(yè)充滿活力，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)展步伐加快。重點(diǎn)調(diào)產(chǎn)工程扎實(shí)推進(jìn)，經(jīng)濟(jì)多元化支柱產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在形成，綜合實(shí)力明顯增強(qiáng)……

(五)手機(jī)游戲項(xiàng)目建設(shè)地人口情況

(六)手機(jī)游戲項(xiàng)目建設(shè)地交通運(yùn)輸

項(xiàng)目運(yùn)作立當(dāng)?shù)兀嫦驀?guó)內(nèi)、國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)，項(xiàng)目建設(shè)地交通運(yùn)輸條件優(yōu)越，目前已形成鐵路、公路、航空等立體方式的交通運(yùn)輸網(wǎng)。公路四通八達(dá)，境內(nèi)有3條國(guó)道、2條省道，高速公路建設(shè)步伐進(jìn)一步加快，將進(jìn)一步改善當(dāng)?shù)氐墓愤\(yùn)輸條件，逐漸優(yōu)化的交通條件有利于項(xiàng)目產(chǎn)品銷售物流環(huán)節(jié)效率的提升，使得產(chǎn)品能夠及時(shí)投放到銷售目標(biāo)市場(chǎng)。

二、手機(jī)游戲項(xiàng)目土建總規(guī)

(一)項(xiàng)目廠址及廠房建設(shè)

1.廠址

2.廠房建設(shè)內(nèi)容

3.廠房建設(shè)造價(jià)

(二)土建規(guī)劃總平面布置圖

(三)場(chǎng)內(nèi)外運(yùn)輸

1.場(chǎng)外運(yùn)輸量及運(yùn)輸方式

2.場(chǎng)內(nèi)運(yùn)輸量及運(yùn)輸方式

3.場(chǎng)內(nèi)運(yùn)輸設(shè)施及設(shè)備

(四)項(xiàng)目土建及配套工程

1.項(xiàng)目占地

2.項(xiàng)目土建及配套工程內(nèi)容

序號(hào)

建設(shè)項(xiàng)目

建筑結(jié)構(gòu)

建筑方式

施工面積(m2)

1 辦公樓 框架結(jié)構(gòu) 多層建筑 9011

2 展廳 磚混結(jié)構(gòu) 單層建筑 1802

3 公寓 磚混結(jié)構(gòu) 多層建筑 37847

4 餐廳 磚混結(jié)構(gòu) 多層建筑 2703

5 1號(hào)車間 輕鋼結(jié)構(gòu) 單層建筑 6308

6 2號(hào)車間 輕鋼結(jié)構(gòu) 單層建筑 7209

7 3號(hào)車間 輕鋼結(jié)構(gòu) 單層建筑 8110

8 后序處理、庫(kù)房 輕鋼磚混結(jié)構(gòu) 單層建筑 7209

9 鍋爐房及其它輔助實(shí)施 框架磚混結(jié)構(gòu) 單層建筑 1802

10 小計(jì) 80200

11 綠化設(shè)施 5407

12 廠區(qū)硬化周圍美化 4506

13 總施工面積(m2) 90112

(五)項(xiàng)目土建及配套工程造價(jià)

(六)項(xiàng)目其他輔助工程

1.供水工程

2.供電工程

3.供暖工程

4.通信工程

5.其他

第六部分 手機(jī)游戲項(xiàng)目手機(jī)游戲、節(jié)能與勞動(dòng)安全方案

在項(xiàng)目建設(shè)中，必須貫徹執(zhí)行國(guó)家有關(guān)環(huán)境保護(hù)、能源節(jié)約和職業(yè)安全衛(wèi)生方面的法規(guī)、法律，對(duì)項(xiàng)目可能對(duì)環(huán)境造成的近期和遠(yuǎn)期影響，對(duì)影響勞動(dòng)者健康和安全的因素，都要在可行性研究階段進(jìn)行分析，提出防治措施，并對(duì)其進(jìn)行評(píng)價(jià)，推薦技術(shù)可行、經(jīng)濟(jì)，且布局合理，對(duì)環(huán)境的有害影響較小的最佳方案。按照國(guó)家現(xiàn)行規(guī)定，凡從事對(duì)環(huán)境有影響的建設(shè)項(xiàng)目都必須執(zhí)行環(huán)境影響報(bào)告書(shū)的審批制度，同時(shí)，在可行性研究報(bào)告中，對(duì)環(huán)境保護(hù)和勞動(dòng)安全要有專門論述。

一、手機(jī)游戲項(xiàng)目環(huán)境保護(hù)方案

(一)項(xiàng)目環(huán)境保護(hù)設(shè)計(jì)依據(jù)

(二)項(xiàng)目環(huán)境保護(hù)措施

(三)項(xiàng)目環(huán)境保護(hù)評(píng)價(jià)

二、手機(jī)游戲項(xiàng)目資源利用及能耗分析

(一)項(xiàng)目資源利用及能耗標(biāo)準(zhǔn)

(二)項(xiàng)目資源利用及能耗分析

三、手機(jī)游戲項(xiàng)目節(jié)能方案

按照國(guó)家發(fā)改委的規(guī)定，節(jié)能需要單獨(dú)列一章。按照國(guó)家發(fā)改委的相關(guān)規(guī)定，建筑面積在2萬(wàn)平方米以上的公共建筑項(xiàng)目、建筑面積在20萬(wàn)平方米以上的居住建筑項(xiàng)目以及其他年耗能2000噸標(biāo)準(zhǔn)煤以上的項(xiàng)目，項(xiàng)目建設(shè)方都必須出具《節(jié)能專篇》，作為項(xiàng)目節(jié)能評(píng)估和審查中的重要環(huán)節(jié)。項(xiàng)目立項(xiàng)必須取得節(jié)能審查批準(zhǔn)意見(jiàn)后，項(xiàng)目方可立項(xiàng)。因此，對(duì)建設(shè)規(guī)模超過(guò)發(fā)改委規(guī)定要求的項(xiàng)目，《節(jié)能專篇》如同《環(huán)境評(píng)價(jià)報(bào)告》一樣，是項(xiàng)目建設(shè)前置審核的必須環(huán)節(jié)。

(一)項(xiàng)目節(jié)能設(shè)計(jì)依據(jù)

(二)項(xiàng)目節(jié)能分析

四、手機(jī)游戲項(xiàng)目消防方案

(一)項(xiàng)目消防設(shè)計(jì)依據(jù)

(二)項(xiàng)目消防措施

(三)火災(zāi)報(bào)警系統(tǒng)

(四)滅火系統(tǒng)

(五)消防知識(shí)教育

五、手機(jī)游戲項(xiàng)目勞動(dòng)安全衛(wèi)生方案

(一)項(xiàng)目勞動(dòng)安全設(shè)計(jì)依據(jù)

(二)項(xiàng)目勞動(dòng)安全保護(hù)措施

第七部分 手機(jī)游戲項(xiàng)目組織和勞動(dòng)定員

在可行性研究報(bào)告中，根據(jù)項(xiàng)目規(guī)模、項(xiàng)目組成和工藝流程，研究提出相應(yīng)的企業(yè)組織機(jī)構(gòu)，勞動(dòng)定員總數(shù)及勞動(dòng)力來(lái)源及相應(yīng)的人員培訓(xùn)計(jì)劃。

一、手機(jī)游戲項(xiàng)目組織

(一)組織形式

(二)工作制度

二、手機(jī)游戲項(xiàng)目勞動(dòng)定員和人員培訓(xùn)

(一)勞動(dòng)定員

(二)年總工資和職工年平均工資估算

(三)人員培訓(xùn)

本項(xiàng)目采用“標(biāo)準(zhǔn)化培訓(xùn)”實(shí)施人員培訓(xùn)，所謂“標(biāo)準(zhǔn)化培訓(xùn)”指的是定崗前招聘、基本技能培訓(xùn)等由公司安排各部門技術(shù)骨干統(tǒng)一按照規(guī)定執(zhí)行，力求使得員工熟悉公司業(yè)務(wù)和需要掌握的各項(xiàng)基本技能。經(jīng)過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化培訓(xùn)后，公司根據(jù)各人表現(xiàn)確定崗位，然后由各崗位的技術(shù)負(fù)責(zé)人針對(duì)崗位特有業(yè)務(wù)進(jìn)行學(xué)徒式指導(dǎo)和培訓(xùn)。兩種方式的結(jié)合既保證了員工定崗的準(zhǔn)確性，也縮短了員工定崗后成為合格員工的時(shí)間，這對(duì)于節(jié)約人員培訓(xùn)成本和縮短培訓(xùn)時(shí)間都具有極好的效果。

第八部分 手機(jī)游戲項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度安排

項(xiàng)目實(shí)施時(shí)期的進(jìn)度安排也是可行性研究報(bào)告中的一個(gè)重要組成部分。所謂項(xiàng)目實(shí)施時(shí)期亦可稱為投資時(shí)間，是指從正式確定建設(shè)項(xiàng)目到項(xiàng)目達(dá)到正常生產(chǎn)這段時(shí)間。這一時(shí)期包括項(xiàng)目實(shí)施準(zhǔn)備，資金籌集安排，勘察設(shè)計(jì)和設(shè)備訂貨，施工準(zhǔn)備，施工和生產(chǎn)準(zhǔn)備，試運(yùn)轉(zhuǎn)直到竣工驗(yàn)收和交付使用等各工作階段。這些階段的各項(xiàng)投資活動(dòng)和各個(gè)工作環(huán)節(jié)，有些是相互影響的，前后緊密銜接的，也有些是同時(shí)開(kāi)展，相互交叉進(jìn)行的。因此，在可行性研究階段，需將項(xiàng)目實(shí)施時(shí)期各個(gè)階段的各個(gè)工作環(huán)節(jié)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，綜合平衡，作出合理又切實(shí)可行的安排。

一、手機(jī)游戲項(xiàng)目實(shí)施的各階段

(一)建立項(xiàng)目實(shí)施管理機(jī)構(gòu)

(二)資金籌集安排

(三)技術(shù)獲得與轉(zhuǎn)讓

(四)勘察設(shè)計(jì)和設(shè)備訂貨

(五)施工準(zhǔn)備

(六)施工和生產(chǎn)準(zhǔn)備

(七)竣工驗(yàn)收

二、手機(jī)游戲項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度表

三、手機(jī)游戲項(xiàng)目實(shí)施費(fèi)用

(一)建設(shè)單位管理費(fèi)

(二)生產(chǎn)籌備費(fèi)

(三)生產(chǎn)職工培訓(xùn)費(fèi)

(四)辦公和生活家具購(gòu)置費(fèi)

(五)其他應(yīng)支出的費(fèi)用

第九部分 手機(jī)游戲項(xiàng)目財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)分析

圖-4 財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)基本思路

一、手機(jī)游戲項(xiàng)目總投資估算

二、手機(jī)游戲項(xiàng)目資金籌措

一個(gè)建設(shè)項(xiàng)目所需要的投資資金，可以從多個(gè)來(lái)源渠道獲得。項(xiàng)目可行性研究階段，資金籌措工作是根據(jù)對(duì)建設(shè)項(xiàng)目固定資產(chǎn)投資估算和流動(dòng)資金估算的結(jié)果，研究落實(shí)資金的來(lái)源渠道和籌措方式，從中選擇條件優(yōu)惠的資金?？尚行匝芯繄?bào)告中，應(yīng)對(duì)每一種來(lái)源渠道的資金及其籌措方式逐一論述。并附有必要的計(jì)算表格和附件。可行性研究中，應(yīng)對(duì)下列內(nèi)容加以說(shuō)明：

(一)資金來(lái)源

(二)項(xiàng)目籌資方案

三、手機(jī)游戲項(xiàng)目投資使用計(jì)劃

(一)投資使用計(jì)劃

(二)借款償還計(jì)劃

四、項(xiàng)目財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)說(shuō)明&財(cái)務(wù)測(cè)算假定

(一)計(jì)算依據(jù)及相關(guān)說(shuō)明

1.《中華人民共和國(guó)會(huì)計(jì)法》，[主席令第24號(hào)]，2000年1月1日起實(shí)施。

2.《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》，[財(cái)政部令第5號(hào)]，2007年1月1日起實(shí)施。

3.《中華人民共和國(guó)企業(yè)所得稅法實(shí)施條例》，[國(guó)務(wù)院令第512號(hào)]，2008年1月1日起實(shí)施。

4.《中華人民共和國(guó)增值稅暫行條例實(shí)施細(xì)則》，[財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局令第50號(hào)]，2009年1月1日起實(shí)施。

5.《建設(shè)項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)方法與參數(shù)(第三版)》，國(guó)家發(fā)展與改革委員會(huì)2006年審核批準(zhǔn)施行。

6.項(xiàng)目必須遵守的國(guó)內(nèi)外其他工商稅務(wù)法律文件。

(二)項(xiàng)目測(cè)算基本設(shè)定

五、手機(jī)游戲項(xiàng)目總成本費(fèi)用估算

(一)直接成本

(二)工資及福利費(fèi)用

(三)折舊及攤銷

(四)工資及福利費(fèi)用

(五)修理費(fèi)

(六)財(cái)務(wù)費(fèi)用

(七)其他費(fèi)用

(八)財(cái)務(wù)費(fèi)用

(九)總成本費(fèi)用

六、銷售收入、銷售稅金及附加和增值稅估算

(一)銷售收入

(二)銷售稅金及附加

(三)增值稅

(四)銷售收入、銷售稅金及附加和增值稅估算

七、損益及利潤(rùn)分配估算

八、現(xiàn)金流估算

(一)項(xiàng)目投資現(xiàn)金流估算

(二)項(xiàng)目資本金現(xiàn)金流估算

第十部分 手機(jī)游戲項(xiàng)目不確定性分析

在對(duì)建設(shè)項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)，所采用的數(shù)據(jù)多數(shù)來(lái)自預(yù)測(cè)和估算。由于資料和信息的有限性，將來(lái)的實(shí)際情況可能與此有出入，這對(duì)項(xiàng)目投資決策會(huì)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。為避免或盡可能減少風(fēng)險(xiǎn)，就要分析不確定性因素對(duì)項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)指標(biāo)的影響，以確定項(xiàng)目的可靠性，這就是不確定性分析。

根據(jù)分析內(nèi)容和側(cè)重面不同，不確定性分析可分為盈虧平衡分析、敏感性分析和概率分析。在可行性研究中，一般要進(jìn)行的盈虧平衡平分析、敏感性分配和概率分析，可視項(xiàng)目情況而定。

(一)盈虧平衡分析

(二)敏感性分析

第十一部分 手機(jī)游戲項(xiàng)目財(cái)務(wù)效益、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益評(píng)價(jià)

在建設(shè)項(xiàng)目的技術(shù)路線確定以后，必須對(duì)不同的方案進(jìn)行財(cái)務(wù)、經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)，判斷項(xiàng)目在經(jīng)濟(jì)上是否可行，并比選出優(yōu)秀方案。本部分的評(píng)價(jià)結(jié)論是建議方案取舍的主要依據(jù)之一，也是對(duì)建設(shè)項(xiàng)目進(jìn)行投資決策的重要依據(jù)。本部分就可行性研究報(bào)告中財(cái)務(wù)、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益評(píng)價(jià)的主要內(nèi)容做一概要說(shuō)明

一、財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)

財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)是考察項(xiàng)目建成后的獲利能力、債務(wù)償還能力及外匯平衡能力的財(cái)務(wù)狀況，以判斷建設(shè)項(xiàng)目在財(cái)務(wù)上的可行性。財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)多用靜態(tài)分析與動(dòng)態(tài)分析相結(jié)合，以動(dòng)態(tài)為主的辦法進(jìn)行。并用財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)指標(biāo)分別和相應(yīng)的基準(zhǔn)參數(shù)——財(cái)務(wù)基準(zhǔn)收益率、行業(yè)平均投資回收期、平均投資利潤(rùn)率、投資利稅率相比較，以判斷項(xiàng)目在財(cái)務(wù)上是否可行。

(一)財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值

財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值是指把項(xiàng)目計(jì)算期內(nèi)各年的財(cái)務(wù)凈現(xiàn)金流量，按照一個(gè)設(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)折現(xiàn)率(基準(zhǔn)收益率)折算到建設(shè)期初(項(xiàng)目計(jì)算期第一年年初)的現(xiàn)值之和。財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值是考察項(xiàng)目在其計(jì)算期內(nèi)盈利能力的主要?jiǎng)討B(tài)評(píng)價(jià)指標(biāo)。

如果項(xiàng)目財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值等于或大于零，表明項(xiàng)目的盈利能力達(dá)到或超過(guò)了所要求的盈利水平，項(xiàng)目財(cái)務(wù)上可行。

(二)財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率(FIRR)

財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率是指項(xiàng)目在整個(gè)計(jì)算期內(nèi)各年財(cái)務(wù)凈現(xiàn)金流量的現(xiàn)值之和等于零時(shí)的折現(xiàn)率，也就是使項(xiàng)目的財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值等于零時(shí)的折現(xiàn)率。

財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率是反映項(xiàng)目實(shí)際收益率的一個(gè)動(dòng)態(tài)指標(biāo)，該指標(biāo)越大越好。

一般情況下，財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率大于等于基準(zhǔn)收益率時(shí)，項(xiàng)目可行。

(三)投資回收期Pt

投資回收期按照是否考慮資金時(shí)間價(jià)值可以分為靜態(tài)投資回收期和動(dòng)態(tài)投資回收期。以動(dòng)態(tài)回收期為例：

(1)計(jì)算公式

動(dòng)態(tài)投資回收期的計(jì)算在實(shí)際應(yīng)用中根據(jù)項(xiàng)目的現(xiàn)金流量表，用下列近似公式計(jì)算：

Pt=(累計(jì)凈現(xiàn)金流量現(xiàn)值出現(xiàn)正值的年數(shù)-1)+上一年累計(jì)凈現(xiàn)金流量現(xiàn)值的絕對(duì)值/出現(xiàn)正值年份凈現(xiàn)金流量的現(xiàn)值

(2)評(píng)價(jià)準(zhǔn)則

1)Pt≤Pc(基準(zhǔn)投資回收期)時(shí)，說(shuō)明項(xiàng)目(或方案)能在要求的時(shí)間內(nèi)收回投資，是可行的;

2)Pt>Pc時(shí)，則項(xiàng)目(或方案)不可行，應(yīng)予拒絕。

(四)項(xiàng)目投資收益率ROI

項(xiàng)目投資收益率是指項(xiàng)目達(dá)到設(shè)計(jì)能力后正常年份的年息稅前利潤(rùn)或營(yíng)運(yùn)期內(nèi)年平均息稅前利潤(rùn)(EBIT)與項(xiàng)目總投資(TI)的比率?？偼顿Y收益率高于同行業(yè)的收益率參考值，表明用總投資收益率表示的盈利能力滿足要求。

ROI≥部門(行業(yè))平均投資利潤(rùn)率(或基準(zhǔn)投資利潤(rùn)率)時(shí)，項(xiàng)目在財(cái)務(wù)上可考慮接受。

(五)項(xiàng)目投資利稅率

項(xiàng)目投資利稅率是指項(xiàng)目達(dá)到設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力后的一個(gè)正常生產(chǎn)年份的年利潤(rùn)總額或平均年利潤(rùn)總額與銷售稅金及附加與項(xiàng)目總投資的比率，計(jì)算公式為：

投資利稅率=年利稅總額或年平均利稅總額/總投資×100%

投資利稅率≥部門(行業(yè))平均投資利稅率(或基準(zhǔn)投資利稅率)時(shí)，項(xiàng)目在財(cái)務(wù)上可考慮接受。

(六)項(xiàng)目資本金凈利潤(rùn)率(ROE)

項(xiàng)目資本金凈利潤(rùn)率是指項(xiàng)目達(dá)到設(shè)計(jì)能力后正常年份的年凈利潤(rùn)或運(yùn)營(yíng)期內(nèi)平均凈利潤(rùn)(NP)與項(xiàng)目資本金(EC)的比率。

項(xiàng)目資本金凈利潤(rùn)率高于同行業(yè)的凈利潤(rùn)率參考值，表明用項(xiàng)目資本金凈利潤(rùn)率表示的盈利能力滿足要求。

(七)項(xiàng)目測(cè)算核心指標(biāo)匯總表

二、國(guó)民經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)

國(guó)民經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)是項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)的核心部分，是決策部門考慮項(xiàng)目取舍的重要依據(jù)。建設(shè)項(xiàng)目國(guó)民經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)采用費(fèi)用與效益分析的方法，運(yùn)用影子價(jià)格、影子匯率、影子工資和社會(huì)折現(xiàn)率等參數(shù)，計(jì)算項(xiàng)目對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的凈貢獻(xiàn)，評(píng)價(jià)項(xiàng)目在經(jīng)濟(jì)上的合理性。國(guó)民經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)采用國(guó)民經(jīng)濟(jì)盈利能力分析和外匯效果分析，以經(jīng)濟(jì)內(nèi)部收益率(EIRR)作為主要的評(píng)價(jià)指標(biāo)。根據(jù)項(xiàng)目的具體特點(diǎn)和實(shí)際需要，也可計(jì)算經(jīng)濟(jì)凈現(xiàn)值(ENPV)指標(biāo)，涉及產(chǎn)品出口創(chuàng)匯或替代進(jìn)口節(jié)匯的項(xiàng)目，要計(jì)算經(jīng)濟(jì)外匯凈現(xiàn)值(ENPV)，經(jīng)濟(jì)換匯成本或經(jīng)濟(jì)節(jié)匯成本。

三、社會(huì)效益和社會(huì)影響分析

在可行性研究中，除對(duì)以上各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行計(jì)算和分析以外，還應(yīng)對(duì)項(xiàng)目的社會(huì)效益和社會(huì)影響進(jìn)行分析，也就是對(duì)不能定量的效益影響進(jìn)行定性描述。

第十二部分 手機(jī)游戲項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)分析及風(fēng)險(xiǎn)防控

一、建設(shè)風(fēng)險(xiǎn)分析及防控措施

二、法律政策風(fēng)險(xiǎn)及防控措施

三、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)及防控措施

四、籌資風(fēng)險(xiǎn)及防控措施

五、其他相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)及防控措施

第十三部分 手機(jī)游戲項(xiàng)目可行性研究結(jié)論與建議

一、結(jié)論與建議

根據(jù)前面各節(jié)的研究分析結(jié)果，對(duì)項(xiàng)目在技術(shù)上、經(jīng)濟(jì)上進(jìn)行全面的評(píng)價(jià)，對(duì)建設(shè)方案進(jìn)行總結(jié)，提出結(jié)論性意見(jiàn)和建議。主要內(nèi)容有：

1.對(duì)推薦的擬建方案建設(shè)條件、產(chǎn)品方案、工藝技術(shù)、經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、環(huán)境影響的結(jié)論性意見(jiàn)

2.對(duì)主要的對(duì)比方案進(jìn)行說(shuō)明

3.對(duì)可行性研究中尚未解決的主要問(wèn)題提出解決辦法和建議

4.對(duì)應(yīng)修改的主要問(wèn)題進(jìn)行說(shuō)明，提出修改意見(jiàn)

5.對(duì)不可行的項(xiàng)目，提出不可行的主要問(wèn)題及處理意見(jiàn)

6.可行性研究中主要爭(zhēng)議問(wèn)題的結(jié)論

二、附件

凡屬于項(xiàng)目可行性研究范圍，但在研究報(bào)告以外單獨(dú)成冊(cè)的文件，均需列為可行性研究報(bào)告的附件，所列附件應(yīng)注明名稱、日期、編號(hào)。

1.項(xiàng)目建議書(shū)(初步可行性報(bào)告)

2.項(xiàng)目立項(xiàng)批文

3.廠址選擇報(bào)告書(shū)

4.資源勘探報(bào)告

5.貸款意向書(shū)

6.環(huán)境影響報(bào)告

7.需單獨(dú)進(jìn)行可行性研究的單項(xiàng)或配套工程的可行性研究報(bào)告

8.需要的市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告

9.引進(jìn)技術(shù)項(xiàng)目的考察報(bào)告

10.引進(jìn)外資的名類協(xié)議文件

11.其他主要對(duì)比方案說(shuō)明

12.其他

三、附圖

1.廠址地形或位置圖(設(shè)有等高線)

2.總平面布置方案圖(設(shè)有標(biāo)高)

3.工藝流程圖

4.主要車間布置方案簡(jiǎn)圖

5.其它

第四篇：手游用戶偏好調(diào)研報(bào)告

手游用戶偏好調(diào)研報(bào)告

手機(jī)游戲自誕生以來(lái)就廣受人們的關(guān)注和喜愛(ài)，手游在經(jīng)歷了前幾年超常規(guī)的快速增長(zhǎng)后，市場(chǎng)規(guī)模從2008年1.5億增長(zhǎng)到2015年的514.5億，雖然增速已經(jīng)開(kāi)始下滑，同比增速最高是2009年的326.7%，其次就是2013年的246.9%。

盡管2016年的同比增速36.0%創(chuàng)造了歷史新低，但是市場(chǎng)規(guī)模還是達(dá)到了700.0億元，為了了解廣大用戶對(duì)手游的認(rèn)識(shí)以及消費(fèi)和需求，為了更好地改進(jìn)手游，設(shè)計(jì)了此次調(diào)查。

一、調(diào)查數(shù)據(jù)分析 1.用戶的性別和年齡

在此次的數(shù)據(jù)收集中，男女的性別比例是41.3%：58.7%，基本上

符合這次數(shù)據(jù)收集的男女比例要求。在年齡的數(shù)據(jù)收集上，20歲及以下占50.0%，21—25歲占28.3%，26—30歲占17.4%，31—40歲占0.0%，40歲以上占4.3%，不能達(dá)到平衡度，這可能是因?yàn)閷?duì)手游有興趣的都是年輕人，所以數(shù)據(jù)的結(jié)果的比例與期望的平衡比例出現(xiàn)了偏差，但是這并不影響數(shù)據(jù)的代表性。

1.用戶的月收入或者生活費(fèi)

在此次的數(shù)據(jù)收集中，1000元以下的占26.1%，1001—2000元占23.9%，2001—3000元占15.2%，3001—5000元占8.7%，5001—8000元占6.5%，8001—10000元占0.0%，10001—20000元占2.2%，20000元以上占4.3%，不方便透露占13.0%。

由此看出，收入較低的還是占大多數(shù)，因此，應(yīng)當(dāng)適當(dāng)開(kāi)發(fā)成本較低或者消費(fèi)較低的游戲。

1.用戶使用的手機(jī)系統(tǒng)

在此次的數(shù)據(jù)收集中，Android系統(tǒng)使用人數(shù)最多，占71.7%，其次就是IOS系統(tǒng)，占19.6%，Windows Phone占2.2%, black Berry系統(tǒng)占0.0%，其他占6.5%。

由此看出，智能系統(tǒng)在手機(jī)用戶中廣泛使用，其中Android系統(tǒng)是使用最為普遍的手機(jī)系統(tǒng)，當(dāng)然，IOS系統(tǒng)也不可小覷，這點(diǎn)在雖然在數(shù)據(jù)收集中沒(méi)有體現(xiàn)出來(lái)，但是，從周圍人到是可以看出來(lái)。所以說(shuō)，游戲開(kāi)發(fā)商應(yīng)該在目標(biāo)市場(chǎng)上多向Android系統(tǒng)傾斜，其次是IOS系統(tǒng)，盡量少開(kāi)發(fā)Windows Phone和其他系統(tǒng)的游戲。

1.用戶每天玩手游的時(shí)間

39.1%的用戶玩手機(jī)游戲時(shí)間在一小時(shí)內(nèi)，15.2%在1-2小時(shí)，17.4%在2-3小時(shí)，15.2%在3-5小時(shí)，13.0%在5小時(shí)以上。

由此可見(jiàn)，手機(jī)用戶在手游上花的時(shí)間還是相對(duì)較長(zhǎng)的，所以說(shuō)，這更加需要好的手游來(lái)滿足廣大用戶的需求。1.用戶常玩的或者會(huì)嘗試的手游類型以及喜歡的畫(huà)風(fēng)

動(dòng)作格斗15.2%，卡牌類和休閑類都是13.0%，角色扮演和塔防類10.9%，其他占19.6%，戰(zhàn)斗策略、音樂(lè)類都占6.5%，體育競(jìng)技4.3%。

中國(guó)仙俠43.5%，日本風(fēng)格30.4%，Q萌風(fēng)26.1%，歐洲中世紀(jì)21.7%，其他19.6%，科幻宇宙17.4%，現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)、像素風(fēng)15.2%，生活寫(xiě)實(shí)8.7%。

由此數(shù)據(jù)可以看出，游戲開(kāi)發(fā)商應(yīng)該在動(dòng)作格斗、卡牌、休閑、角色扮演和塔防類上多花一點(diǎn)心思，同時(shí)畫(huà)風(fēng)應(yīng)該偏向中國(guó)仙俠或者日本風(fēng)格，當(dāng)然人物走Q萌風(fēng)也會(huì)很受歡迎。

1.在哪些情況下，用戶會(huì)為手游消費(fèi)并且會(huì)消費(fèi)方面以及金額

無(wú)論如何都不會(huì)消費(fèi)的最多，占34.8%，可以使自己擁有明顯的優(yōu)勢(shì)28.3%，習(xí)慣性消費(fèi)15.2%，不消費(fèi)則無(wú)法維持游戲13.0%，該游戲內(nèi)大部分玩家都消費(fèi)8.7%。

購(gòu)買角色時(shí)裝32.6%，裝備/卡牌/寵物強(qiáng)化培養(yǎng)和其他都是19.6%，增益的道具，如雙倍經(jīng)驗(yàn)等以及實(shí)用類道具，如包裹，喇叭等都是8.7%，復(fù)活、續(xù)關(guān)類道具6.5%,隨機(jī)抽裝備/卡牌/寵物4.3%。

1-5元47.8%，6-10元8.7%，11-50元19.6%，51-100元8.7%，101-500元8.7%，500元及以上6.5%。

由此可見(jiàn)，游戲開(kāi)發(fā)商如果想要獲得更多的收益，那么游戲開(kāi)發(fā)商需要在角色時(shí)裝以及裝備/卡牌/寵物上多花一點(diǎn)心思，引起用戶的消費(fèi)欲望，從而獲得更高的收益。

1.用戶一般多久更換手游

半年內(nèi)37.0%，一個(gè)月內(nèi)30.4%，更久17.4%，一年內(nèi)15.2%。

由此可見(jiàn)，游戲開(kāi)發(fā)商需要更大的精力來(lái)研究如何在吸引用戶的同時(shí)留住用戶。1.用戶認(rèn)為手游的不足、更換手游原因以及對(duì)手游的期望

手機(jī)的同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新不夠56.5%；追求低成本和短期利益，游戲質(zhì)量粗糙47.8%；忽略用戶的體驗(yàn)和習(xí)慣方式43.5%；資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)單一，價(jià)格的多樣化不足34.8%；手機(jī)游戲產(chǎn)品用戶和手機(jī)游戲終端用戶之間的矛盾30.4%；不重視市場(chǎng)的宣傳和推廣方式21.7%；其他19.6%。

內(nèi)容單調(diào)乏味58.7%，手游的快餐性質(zhì)41.3%，消費(fèi)模式不合理39.1%，時(shí)間原因37.0%，運(yùn)營(yíng)商原因21.7%，出新游戲速度快19.6%，其他10.9%。

智能化60.9%，持續(xù)提升手機(jī)用戶體驗(yàn)45.7%，有專業(yè)的手機(jī)游戲平臺(tái)41.3%，能與更多好友PK28.3%，有新手演練的環(huán)節(jié)和其他15.2%。由此可見(jiàn)，游戲開(kāi)發(fā)商如果想有更好的市場(chǎng)，那么就必須創(chuàng)新，同時(shí)還要注意智能化以及用戶體驗(yàn)，畢竟，游戲是開(kāi)發(fā)給用戶玩的，好的手機(jī)游戲平臺(tái)好的用戶服務(wù)才能更好的吸引用戶。

1.在調(diào)查的數(shù)據(jù)中大部分是年輕人，所以得出的結(jié)論比較偏向年輕人的觀點(diǎn)。

2.在使用的手機(jī)系統(tǒng)中，Android系統(tǒng)是最普遍的，其次就是IOS系統(tǒng)，這就需要游戲開(kāi)發(fā)商有偏向性地選擇目標(biāo)市場(chǎng)。

3.在手機(jī)游戲中動(dòng)作格斗、卡牌、休閑、角色扮演和塔防類游戲比較受玩家歡迎，同時(shí)，中國(guó)仙俠、日本風(fēng)格、Q萌風(fēng)這幾種畫(huà)風(fēng)比較受歡迎。所以，游戲開(kāi)發(fā)商需要有針對(duì)的去設(shè)計(jì)游戲。

4.在在角色時(shí)裝以及裝備/卡牌/寵物上多花一點(diǎn)心思，引起用戶的消費(fèi)欲望，游戲開(kāi)發(fā)商才能獲得更高的收益。

5.為了更好地市場(chǎng)，游戲開(kāi)發(fā)商必須學(xué)會(huì)創(chuàng)新，同時(shí)不能光為追求低成本從而做出粗糙的游戲，并且，需要注重智能化和用戶體驗(yàn)，最好有專業(yè)的手機(jī)游戲平臺(tái)，這樣才能在吸引用戶的同時(shí)留住用戶。