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第一篇：電風(fēng)扇市場調(diào)查報告

告

2020年4月19日

電風(fēng)扇市場調(diào)查報華南地區(qū)電風(fēng)扇市場調(diào)查報告

盡管電風(fēng)扇一直以來在家電產(chǎn)品中占有重要的市場地位，但與當(dāng)前高端家電產(chǎn)品發(fā)展速度相比，在空調(diào)產(chǎn)品大舉挺進(jìn)的背景下，昔日紅火的電風(fēng)扇行業(yè)已今非昔比。但從調(diào)查數(shù)據(jù)中卻發(fā)現(xiàn)，使用方便、靈活、省電的電風(fēng)扇產(chǎn)品仍有巨大的市場需求空間。當(dāng)前市場上有吊扇、臺扇、落地扇、鴻運(yùn)扇、壁扇以及派生產(chǎn)品微風(fēng)吊扇、空調(diào)扇等各種不同的品種。每種風(fēng)扇又有不同的規(guī)格，消費(fèi)者應(yīng)根據(jù)使用環(huán)境及用途來決定購買哪種風(fēng)扇。一般選擇主要集中在臺式、落地式兩類。這兩類電風(fēng)扇一般分為標(biāo)準(zhǔn)普及型及電子豪華型兩種。前者以結(jié)構(gòu)簡單、操作方便、售價低廉為其特色，一般只具有調(diào)速與改變風(fēng)向兩種功能；后者則以復(fù)雜多變的功能、豪華精美的造型為特色。消費(fèi)者可根據(jù)以實(shí)用性為前提還是實(shí)用、裝飾、豪華兼顧為宗旨而決定取舍。

市場分析：

針對外觀來分析：

輕巧、靚麗將是未來幾年電風(fēng)扇產(chǎn)品外觀發(fā)展的主要方向，在如今消費(fèi)者追求個性時尚以及精致化的時代，據(jù)調(diào)查，有81%的被采訪消費(fèi)者對靚麗的電風(fēng)扇產(chǎn)品情有獨(dú)鐘；約有一半以上的消費(fèi)者對輕巧的電風(fēng)扇較為喜愛。電風(fēng)扇廠家近年來也開始考慮迎合消費(fèi)者不斷變化的消費(fèi)品味，在產(chǎn)品的體積和重量上下足了功夫，一些外觀可愛、顏色亮麗、體積嬌小的轉(zhuǎn)頁扇，各種便攜式

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電風(fēng)扇應(yīng)運(yùn)而生，這些電風(fēng)扇的外殼和扇頁都以塑料為原料，整體上極其輕巧，加上嬌小的體積和靚麗的色彩和外觀，一經(jīng)推出后在終端的銷售就十分紅火。相信在未來的幾年，這種輕巧、靚麗的產(chǎn)品設(shè)計理念還將繼續(xù)為各廠家所應(yīng)用。

針對收入來分析：

調(diào)查結(jié)果顯示，選擇電風(fēng)扇的消費(fèi)者是基于價格因素才購買的；個人收入在1500～5000占到了主導(dǎo)消費(fèi)者購買因素的69%，（附表一）起到了較大決定作用。還有個人收入在1500～5000這階段的消費(fèi)者選擇品牌的電風(fēng)扇比例較大，對落地色的電風(fēng)扇的選擇也占了64%。當(dāng)前調(diào)查資料表明，個人收入在1500～5000這階段的消費(fèi)者依然是以后電風(fēng)扇消費(fèi)群體的主要消費(fèi)者。（附表一）

針對職業(yè)來分析：

當(dāng)前，電風(fēng)扇市場上的產(chǎn)品價位主要集中分布在100元~600元之間，這個價格比空調(diào)低了很多，中國消費(fèi)者的消費(fèi)觀念比較“務(wù)實(shí)”，總認(rèn)為電風(fēng)扇是實(shí)用品、空調(diào)是奢侈品，特別工人消費(fèi)者和農(nóng)村消費(fèi)者，因此收入較低的工人和農(nóng)民占到了電風(fēng)扇消費(fèi)職業(yè)群體的51.5%。還有收入較牟高的職業(yè)的個體戶、教師、公務(wù)員對品牌電風(fēng)扇的選擇占到了65%。（附表一）說明人們對品牌關(guān)注較高，電風(fēng)扇企業(yè)需要投入適當(dāng)?shù)馁Y金注入到自身的品牌

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建設(shè)，將低價值競爭轉(zhuǎn)向終端的品牌競爭，具體來說，廠家能夠在終端市場積極實(shí)行品牌營銷策略，從而提高企業(yè)的品牌競爭指數(shù)，從而獲得更多目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)同，最終擁有自己穩(wěn)定的用戶群，為企業(yè)贏得高額的市場利潤。

電風(fēng)扇的SWOT分析

優(yōu)勢： 如今的電風(fēng)扇已一改人們印象中的傳統(tǒng)形象，在外觀和功能上都更追求個性化，塔式氣流扇尊貴典雅，卡通臺扇嬌巧可愛，而電腦控制、自然風(fēng)、睡眠風(fēng)、負(fù)離子功能等這些本屬于空調(diào)器的功能，也被眾多的電風(fēng)扇廠家拿來做文章，并在此基礎(chǔ)上增加了照明、驅(qū)蚊等更多的實(shí)用功能。電風(fēng)扇和空調(diào)之間本身就存在著較大的功能性差異，由于空調(diào)主要是“降溫”，而電風(fēng)扇則是“自然防暑”和“通風(fēng)”。因此，電風(fēng)扇利用其自身區(qū)別于空調(diào)的效 果，擁有著固定的用戶群。

劣勢：與當(dāng)前高端家電產(chǎn)品發(fā)展速度相比，在空調(diào)產(chǎn)品大舉挺進(jìn)的背景下，昔日紅火的電風(fēng)扇行業(yè)已今非昔比。由于這個行業(yè)技術(shù)比較陳舊，外觀固定單一，市場上常見的落地扇、轉(zhuǎn)頁扇、臺扇、壁扇、樓頂扇、吊扇這幾個傳統(tǒng)類型電風(fēng)扇的外觀和功能的同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，嚴(yán)重影響和制約了這個市場的發(fā)展和提升。

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機(jī)會：風(fēng)扇類產(chǎn)品擁有相對低的購置成本和節(jié)能省電外，功能多樣化、搬運(yùn)靈活、對環(huán)境要求低等特點(diǎn)也是該品類受市場青睞的重要原因，這些外觀不拘一格而且功能多樣的產(chǎn)品已經(jīng)成為今年電風(fēng)扇市場中的一大亮點(diǎn)，而這種差異化賣點(diǎn)也正預(yù)示了整個電風(fēng)扇行業(yè)未來的發(fā)展趨勢和走向。由于“城市夏季電力緊張”的問題，許多城市都采取了相應(yīng)的節(jié)電措施，而空調(diào)則被視為電力緊張的重要原因?？陀^上來說，電風(fēng)扇市場仍會具有巨大的市場潛力。還有中國消費(fèi)者的消費(fèi)觀念比較“務(wù)實(shí)”，總認(rèn)為電風(fēng)扇是實(shí)用品、空調(diào)是奢侈品，特別老年消費(fèi)者和農(nóng)村消費(fèi)者，從這個角度來講，電風(fēng)扇依然存在著巨大的市場。

威脅： 中國空調(diào)市場已然顯現(xiàn)出旺季開端局勢。定頻空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)在3月初塵埃落定，各大商家積極進(jìn)行促銷推廣活動，以期在6月新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施之前消化庫存。同時高能效定頻空調(diào)與變頻空調(diào)開始加速普及，市場規(guī)模開始放量增長，空調(diào)銷售旺季提早開始。還會是政策市有人把 的家用空調(diào)市場解讀為政策市，的確家用空調(diào)市場是在“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能惠民”、“以舊換新”。

電風(fēng)扇的STP分析：

電風(fēng)扇國內(nèi)外市場眾多紛紜，如何能獨(dú)樹一幟，如何能出類拔萃，要找好市場細(xì)分，市場定位場做STP廣渞先是segmentation(市場細(xì)分)，由從電風(fēng)扇市場彽端進(jìn)入，細(xì)分市場選擇三項目標(biāo)群體進(jìn)入，從農(nóng)民方面考慮，針對國家對農(nóng)村扶植以

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及一定的家電下鄉(xiāng)政策，居住在農(nóng)村的農(nóng)民更加關(guān)注產(chǎn)品的價格和功能。適時抓住城市中低收入群，能夠同時抓住城市市場，一箭雙雕。從15～25歲年齡段考慮，學(xué)生成為主要的消費(fèi)人群，作為學(xué)生一代，價格是第一個優(yōu)先考慮的重要因嫊，其次注重產(chǎn)品功能，外觀。特別是年輕人則更關(guān)注產(chǎn)品的外觀，因此相對會推出一款針對此年齡段的電風(fēng)扇。從長遠(yuǎn)深入，要更深一層，為吸引更多更高消費(fèi)群體，更好的完成品牌延伸，在低端市場充分之后，打高端，高端市場。其次是targeting(市場定位)，針對三種人群，開發(fā)三種產(chǎn)品，作好三種產(chǎn)品定位，定位農(nóng)民以及城市中低收入者，推出價格低廉，相對一定功能的機(jī)會較多；定位17—25歲，推出價格悠閑，外觀，功能雙管其下的手機(jī)產(chǎn)品；針對年輕人推出一款考慮價格，注重外觀 的輕巧、靚麗的電風(fēng)扇。還有據(jù)心理學(xué)家實(shí)驗調(diào)查分析，消費(fèi)者對消費(fèi)品取舍的主要因素來自于自身對產(chǎn)品外觀可視性部件的接受度。由此能夠看出，加強(qiáng)產(chǎn)品外觀可視性部件的技術(shù)含量是提升產(chǎn)品銷售量的一條捷徑。電風(fēng)扇產(chǎn)品的外觀可視性部件主要為工藝設(shè)計、功能操作、噪音污染等方面，由于在家電賣場中，電風(fēng)扇具有現(xiàn)場演示性強(qiáng)這一特點(diǎn)，消費(fèi)者就能夠很容易的判斷出產(chǎn)品的某些部件的優(yōu)劣，特別是外觀可視性部件。基于此，電風(fēng)扇企業(yè)需強(qiáng)化上述可視性部件的質(zhì)量，讓自己的產(chǎn)品在第一時間內(nèi)贏得消費(fèi)者。

最后是promotion(市場推廣)，由于產(chǎn)品的低端進(jìn)入，例如美的、艾美特產(chǎn)品相對針對市場有一定區(qū)別，主要競爭對手有先鋒

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和富士寶、格力這樣的電風(fēng)扇。因此我們的銷售推廣主要是樹立好品牌，中國的電風(fēng)扇大多并不關(guān)注品牌；樹立好質(zhì)量和服務(wù)，這也是占有市場的關(guān)，雖然有些品牌雖然質(zhì)量還能夠，可是服務(wù)相對較差。對于長遠(yuǎn)考慮，新產(chǎn)品上市，會在產(chǎn)品促銷上花上一定的成本，作好廣告，樹立好品牌；，做品牌產(chǎn)品意味做有自主品牌、自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，能夠獲得持續(xù)的產(chǎn)品銷售溢價。在產(chǎn)品成熟后，樂于關(guān)注宏益事業(yè)。STP是產(chǎn)品起步的關(guān)鍵，找好市場，作好定位，運(yùn)用4P促銷，“其實(shí)世上本沒有路，走的人多了，也就成了路”，走好未來的路。

作為一個成熟的行業(yè)，電風(fēng)扇從開始的摸索、發(fā)展到后來的沉淪再到近幾年的崛起，也可算是走過了風(fēng)風(fēng)雨雨，按照今后幾年的消費(fèi)需求來看，純粹低端的產(chǎn)品并沒有多少市場，只有用差異化、個性化的產(chǎn)品才能吸引消費(fèi)者的視線，因此，面對以后的電風(fēng)扇市場，企業(yè)要想長久的、更好的發(fā)展就必須從普通的產(chǎn)品功能開發(fā)的技術(shù)層面中突破出來，走向為消費(fèi)者提供個性化產(chǎn)品的經(jīng)營模式，走技術(shù)革新，市場細(xì)分之路，這也是行業(yè)未來發(fā)展的必由之路。

從今年的情況看，很多廠家特別是比較專業(yè)的廠家已經(jīng)充分認(rèn)識到了技術(shù)革新的重要性，美的的大廈扇、小廈扇，艾美特的氣流扇、負(fù)離子氧吧電風(fēng)扇，聯(lián)創(chuàng)的空調(diào)扇、"先鋒"推出的一種滅蚊轉(zhuǎn)葉扇等個性鮮明、外觀時尚、功能獨(dú)特的高端電風(fēng)扇今夏的2020年4月19日

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熱賣也更加堅定了眾廠家走技術(shù)嘗新之路。以后隨著這部分市場的不斷挖掘，有的甚至帶有清新空氣的"加香"功能、帶蓄電應(yīng)急功能、太陽能電風(fēng)扇等帶有新奇功能的電風(fēng)扇將會越來越多。

當(dāng)然，對于市場來說，雖然產(chǎn)品本身十分重要，但營銷策略也是不容忽視的，在發(fā)達(dá)的商品經(jīng)濟(jì)"買方市場"條件下，企業(yè)能否長遠(yuǎn)發(fā)展，取決于是否比競爭者具有優(yōu)勢，并獲得顯著收益。顯然，這些必須以市場細(xì)分為起點(diǎn)。經(jīng)過細(xì)分市場，企業(yè)能夠發(fā)現(xiàn)哪些市場需求已得到滿足，哪些只滿足了一部分，哪些仍是潛在需求。相應(yīng)的能夠發(fā)現(xiàn)哪些產(chǎn)品競爭激烈，哪些產(chǎn)品少有競爭，哪些產(chǎn)品等待開發(fā)，因此對于企業(yè)來說，進(jìn)行市場細(xì)分是非常重要的。今年美的學(xué)生扇市場細(xì)分成功就給了眾企業(yè)很好的借鑒意義，而且據(jù)有關(guān)商場人員介紹，今年商場里一些能夠隨意安裝在床頭、衛(wèi)生間的小型電風(fēng)扇的銷量超過了普通的電風(fēng)扇，有時甚至一天能賣掉100多臺。前去購買的主要是一些年輕人，另外，有的老年人在中午休息時也喜歡用小風(fēng)扇解暑降溫?？磥硎袌鲆胱龃螅髽I(yè)還必須要再花些功夫，不但要在產(chǎn)品上獲勝，也要在營銷策略上高人一籌，這樣才能在硝煙四起的戰(zhàn)場上做個"常勝將軍" 附表一

華南地區(qū)電風(fēng)扇市場調(diào)查報告結(jié)果

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1.針對年齡調(diào)查結(jié)果： 2.針對個人收入調(diào)查結(jié)果： 3.針對職業(yè)調(diào)查結(jié)果：

0～16 30% 0左右 16% 工人 30% 自由職業(yè)者 9%

17～25 22% 1500～3000 43% 學(xué)生 15% 農(nóng)民 20%

26～40 30% 3000～5000 26% 教師 8% 個體戶 13%

41～50 18% 5000以上 15% 公務(wù)員 5%

4.針對年齡偏好調(diào)查結(jié)果： 5.針對個人收入偏好調(diào)查結(jié)果：

50歲以上 41～50 26～40 8～25 5000以上 3000～5000 1500～3000 1000左右

落地色 34% 35% 37% 36% 落地色 30% 35% 20% 15%

品牌 9% 38% 4% 8% 品牌 35% 37% 18% 10%

臺式 25% 18% 10% 41% 臺式 8% 9% 21% 28%

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壁式 26% 26% 6% 59% 壁式 12% 15% 25% 36%

顏色 5% 9% 9% 55% 顏色 20% 4% 21% 10%

6.針對職業(yè)偏好調(diào)查結(jié)果：

個體戶 工人 學(xué)生 教師 公務(wù)員 自由職業(yè)者 農(nóng)民

落地色 33% 18% 20% 30% 29% 19% 9% 品牌 25% 3% 16% 20% 20% 18% 9% 臺式 9% 17% 33% 15% 12% 26% 30% 壁式 10% 38% 8% 14% 19% 15% 33% 顏色 19% 18% 19% 18% 18% 20% 15%

7.國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查結(jié)果： 8.國家電子行業(yè)政策調(diào)查結(jié)果：

貨幣與財政政策指數(shù) 30% 國家行業(yè)扶持程度 50%

經(jīng)濟(jì)發(fā)展周期指數(shù) 20% 行業(yè)市場監(jiān)管度 25%

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企業(yè)家信心指數(shù) 15% 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)建立支持度 15%

居民消費(fèi)信心指數(shù) 15% 行業(yè)準(zhǔn)入制度 10% 市場競爭秩序指數(shù) 20%

9.地方政府產(chǎn)業(yè)環(huán)境調(diào)查結(jié)果：

基礎(chǔ)設(shè)施 20% 政府公務(wù)效率 20%

土地資源 20% 行業(yè)稅率優(yōu)惠度 10%

銀行資金 20% 地區(qū)人力資源環(huán)境 10%

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第二篇：產(chǎn)品市場調(diào)查報告

在進(jìn)行新產(chǎn)品開發(fā)之前都是需要進(jìn)行市場調(diào)查的，新產(chǎn)品市場調(diào)查可以及早的發(fā)現(xiàn)問題，及時地改正，以防新產(chǎn)品上市時造成一些不必要的損失。

我們應(yīng)該如何進(jìn)行新產(chǎn)品市場調(diào)查呢？

首先，從新產(chǎn)品的目標(biāo)市場獲得有代表性的消費(fèi)者樣本參與一系列的實(shí)驗。在實(shí)驗中，消費(fèi)者被領(lǐng)入一間測試室，并要求完成一份有關(guān)他們的人口統(tǒng)計特征、購買實(shí)踐以及新產(chǎn)品類別的購買行為的問卷調(diào)查。

其次，讓消費(fèi)者觀看競爭環(huán)境中的新產(chǎn)品測試廣告。這些商業(yè)廣告在實(shí)際電視節(jié)目中播放，其中包括許多屬于產(chǎn)品類別中的現(xiàn)有品牌的商業(yè)廣告，也有一些其他種類的產(chǎn)品和服務(wù)的商業(yè)廣告。其母的在于測試環(huán)境要盡可能的現(xiàn)實(shí)，而并不僅僅是覆蓋產(chǎn)品類別中的每一種品牌。其中，保證將廣告投入巨大的領(lǐng)先品牌包括在內(nèi)是非常重要的。

然后，把參與者組成小組進(jìn)入一家模擬商店。在節(jié)目中做了廣告的品牌和一些測試實(shí)驗內(nèi)沒有包括的其他競爭品牌都可以在這家商店找到。給予受測試者一定數(shù)量的錢，讓他們在這家商店購買東西，但所給的錢要低于測試產(chǎn)品的價格。之后要求他們根據(jù)自己的喜好進(jìn)行購物。很顯然，要想購買測試產(chǎn)品就需要他們不上一部分錢。在這個測試中，只有哪些受到品牌特征和用途的強(qiáng)烈吸引的受測試者才會用自己的錢去購買產(chǎn)品。

之后，讓參與者討論他們的選擇以及做出選擇的原因，同時填寫覆蓋同樣問題的結(jié)構(gòu)化問卷。在完成討論和設(shè)計選擇原因的問卷調(diào)查后，消費(fèi)者回到家中，按平常的方法使用他們購買的產(chǎn)品。

最后，在經(jīng)過足夠長的一段時間后，打電話給受測試者或登門收集他們使用產(chǎn)品的態(tài)度。值得注意的是，受測試者事先并沒有被告知之會再次回訪他們。

市場測試應(yīng)考慮哪些因素呢？

第一，將新產(chǎn)品上市的成本、失敗的風(fēng)險、成功的可能性及相關(guān)利潤進(jìn)行比較。如果估計成本很高，而且又不能完全確定成功的可能性，那么就應(yīng)該考慮進(jìn)行市場測試。相反，如果預(yù)期成本低，而且產(chǎn)品失敗的風(fēng)險也小，那么就沒有必要進(jìn)行市場測試，可直接進(jìn)入市場。

第二，必須考慮競爭者仿制產(chǎn)品推向全國市場的可能性和速度。如果產(chǎn)品能輕而易舉被復(fù)制，那最好直接將產(chǎn)品推向全國市場而不必進(jìn)行市場測試。

第三，比較為市場測試生產(chǎn)產(chǎn)品所需的投資與面向全國市場生產(chǎn)必須數(shù)量的產(chǎn)品所需的投資。如果兩者之間的差異很小，那么不進(jìn)行市場測試而面向全國推廣產(chǎn)品將具有更好的意義。相反，如果兩者之間的差異很大的話，那么在決定向全國推廣產(chǎn)品之前進(jìn)行市場測試是非常有必要的。

第四，要考慮新產(chǎn)品上市的失敗可能會嚴(yán)重?fù)p害一個公司的聲譽(yù)。失敗可能會損害公司分銷渠道的其他零售商的聲譽(yù)，并破壞公司為今后推出產(chǎn)品而獲取合作的能力。

第三篇：電風(fēng)扇市場調(diào)查報告

電風(fēng)扇市場調(diào)查報告

目錄

一、前言

二、電風(fēng)扇市場現(xiàn)狀調(diào)查 三、PEST分析 四、SWOT分析 五、行業(yè)發(fā)展策略建議

一、前言

近幾年來，隨著空調(diào)的普及與流行，電風(fēng)扇行業(yè)曾被業(yè)界視為“夕陽產(chǎn)業(yè)”。而數(shù)據(jù)資料顯示，近兩年電風(fēng)扇的銷售無論是出口還是內(nèi)銷都出現(xiàn)了不減反增的景象。由于與空調(diào)產(chǎn)品存在的差異性，為電風(fēng)扇留下了很大的市場空間。為占領(lǐng)更大的市場份額，如今的電風(fēng)扇產(chǎn)品外觀更加新穎，功能日趨人性化，這些成為消費(fèi)者選購的主要因素。電風(fēng)扇廠家近年來迎合消費(fèi)者追求時尚的消費(fèi)取向，在產(chǎn)品外觀上突出輕巧與靚麗，不僅很好地控制了體積和重量，而且很多產(chǎn)品對家居還有裝飾作用。產(chǎn)品形態(tài)也層出不窮，目前電風(fēng)扇市場上的產(chǎn)品價位主要集中分布在100元~800元之間，以轉(zhuǎn)頁扇、臺式扇、立式扇、立式遙控扇、塔式氣流扇和空調(diào)扇等機(jī)型為主。電風(fēng)扇的功能改進(jìn)則著重體現(xiàn)在健康、節(jié)能、方便和新奇等四個方面：圍繞提高空氣質(zhì)量，電風(fēng)扇近年來也被賦予了負(fù)離子、氧吧、紫外線殺菌等健康功能，有些風(fēng)扇還具備智能溫控功能，能自動調(diào)節(jié)風(fēng)速大小與送風(fēng)角度。而在電風(fēng)扇品牌的選擇上，大多數(shù)消費(fèi)者更青睞于一些家喻戶曉的名優(yōu)產(chǎn)品，像美的、艾美特、先鋒、聯(lián)創(chuàng)、格力、美沁、萬寶、遠(yuǎn)東等一類知名產(chǎn)品成了市場的寵兒，銷售形勢如火如荼。本次調(diào)查采用文案調(diào)查的方式，收集已有的最新的風(fēng)扇市場信息，通過資料分析得出整個風(fēng)扇市場的市場現(xiàn)狀，為解決風(fēng)扇營銷活動中的問題提供參考。

二、電風(fēng)扇市場現(xiàn)狀調(diào)查

數(shù)據(jù)表明，目前國內(nèi)電風(fēng)扇市場品牌眾多，競爭激烈，幾大家電巨頭占領(lǐng)著巨大的市場份額。

三、PEST分析

1、政治分析

2005年7月3日新華網(wǎng)發(fā)布了溫家寶總理：高度重視 加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo) 加快建設(shè)節(jié)約型社會的文章。文章指出加快建設(shè)節(jié)約型社會，是由我國基本國情決定的。人口眾多、資源相對不足、環(huán)境承載能力較弱，是中國的基本國情。這種基本國情，決定了我國必須走建設(shè)節(jié)約型社會的路子。加快建設(shè)節(jié)約型社會，是貫徹科學(xué)發(fā)展觀的必然要求、是全面建設(shè)小康社會的重要保障、是保障經(jīng)濟(jì)安全和國家安全的重要舉措，總之，加快建設(shè)節(jié)約型社會，事關(guān)現(xiàn)代化建設(shè)事業(yè)，事關(guān)人民群眾根本利益，事關(guān)中華民族生存和長遠(yuǎn)發(fā)展。并且在文中還指出最近建設(shè)節(jié)約型社會的第一項工作就是節(jié)約能源。因此，在人民生活水平不斷提高、空調(diào)不斷降價的今天，電風(fēng)扇將成為夏季節(jié)約能源的首選。2、經(jīng)濟(jì)分析

各大電扇家電企業(yè)在產(chǎn)品、價格、渠道、促銷方面競爭激烈。排名第三的先鋒在2011年就推出了94款熱門產(chǎn)品，第二名的艾美特則推出了76款新產(chǎn)品，排名第一的美的更是推出了102款熱門產(chǎn)品；在價格方面各個大廠家?guī)缀醺咧械蜋n產(chǎn)品都有涉及；在國美、蘇寧等國內(nèi)家電銷售巨頭的賣場里能見到所有前十企業(yè)的產(chǎn)品及促銷廣告。3、社會分析

由于我國地域緯度跨度較大，氣候各有不同，因此在我國的東部、南部、中部地區(qū)夏季氣候較為炎熱，對家用電風(fēng)扇的額需求比較旺盛，而西北，東北等地夏季較為涼爽，則對電風(fēng)扇的需求較小。

另外，雖然空調(diào)在不斷普及但由于現(xiàn)今能源供應(yīng)比較緊張，人們的節(jié)約意識也逐漸加強(qiáng)，因此夏季使用電風(fēng)扇的幾率將不斷提高，對風(fēng)扇的需求也將會不斷增加。4、技術(shù)分析

熱銷電風(fēng)扇種類繁多。市面上，熱銷電風(fēng)扇分類主要有四種，冷電風(fēng)扇、牛角電風(fēng)扇、五葉電風(fēng)扇、無葉電風(fēng)扇。

冷電風(fēng)扇一般都采用蒸發(fā)冷卻技術(shù)，就是利用水在蒸發(fā)過程中吸熱同時降低周圍空氣溫度的原生態(tài)降溫原理。冷風(fēng)扇的優(yōu)點(diǎn)是不言而喻的，使得其一直處于市場熱銷產(chǎn)品。雖然它并不能像空調(diào)般可以制冷，但吹出冷風(fēng)可以使局部溫度降低，而且消費(fèi)者在使用冷風(fēng)扇時消費(fèi)者不需要關(guān)閉門窗，省去了很多麻煩，也避免了空調(diào)病和室內(nèi)外溫差過大給消費(fèi)者帶來的不適。

牛角電風(fēng)扇牛角扇葉和普通扇葉的區(qū)別在于體積大小不同、扭度不同。牛角扇葉寬度小，但它的扭度比普通扇葉大，在同等轉(zhuǎn)速下，牛角扇葉的風(fēng)力就比普通扇葉大。從設(shè)計上看，牛角扇更為節(jié)省功耗，達(dá)到節(jié)能的效果。同時，牛角扇葉比普通扇葉的面積小，運(yùn)轉(zhuǎn)產(chǎn)生的震動頻率比普通扇葉低，所以噪音比普通扇葉小

五葉電風(fēng)扇“五葉”設(shè)計可以把風(fēng)“切”得更小塊，不容易晃動，靜音效果會更好。從舒適度來看，電扇送風(fēng)時可以實(shí)現(xiàn)更寬范圍的多檔調(diào)節(jié)。大部分“三葉扇”基本上是三檔風(fēng)力調(diào)節(jié)，“五葉扇”則可以多出一檔。靜音與節(jié)能，正式“五葉扇”日益成為市場主流的主因

無葉電風(fēng)扇無葉電風(fēng)扇是從2009年10月份開始首次推出的新型

電風(fēng)扇產(chǎn)品，最初由英國發(fā)明家詹姆士·戴森發(fā)明，電風(fēng)扇完全沒有葉片，而是通過空氣渦流方式實(shí)現(xiàn)送風(fēng)。簡單地說，其原理是通過基座當(dāng)中的馬達(dá)，將空氣吸入風(fēng)扇基座內(nèi)部，由氣旋加速器加速之后從圓環(huán)的切口當(dāng)中吹出來，圓環(huán)邊緣內(nèi)部隱藏的一個葉輪把空氣以圓形軌跡噴出。由此增大空氣流通速度，最高可增大15倍左右。由于采用了無葉片設(shè)計，無葉風(fēng)扇更容易清潔，無葉片旋轉(zhuǎn)也增強(qiáng)了安全性尤其是對于兒童的安全性。傳統(tǒng)風(fēng)扇靠葉片“切割”空氣帶來流動，無葉風(fēng)扇并不需要“切割”空氣，風(fēng)力大、能效低，風(fēng)速調(diào)節(jié)也更方便，持續(xù)平穩(wěn)的空氣流讓人感覺更涼爽。因此，無葉風(fēng)扇很快受到市場歡迎，并且為很多廠家所效仿，在淘寶上就能找到很多有著山寨意味的無葉風(fēng)扇品牌。目前尚未大量量產(chǎn)，整體售價比較貴，均價在700元-1000元左右。

四、SWOT分析

優(yōu)勢分析：功能上更便捷、健康、新奇、節(jié)能，外觀上更具個性，產(chǎn)品更加時尚。從最近幾年的電風(fēng)扇市場情況來看，越來越多的廠家特別是比較專業(yè)的廠家已經(jīng)充分認(rèn)識到了產(chǎn)品功能上的差異化的重要性，廠家也開始圍繞著提高空氣質(zhì)量做起了文章，于是電風(fēng)扇便增添了負(fù)離子、氧吧、紫外線殺菌等健康功能。基于目前國際能源短缺，以及國內(nèi)近年來電荒頻頻發(fā)生的情況，節(jié)能型將是電風(fēng)扇一個不可忽視的發(fā)展方向。比如近年市場上出現(xiàn)的帶蓄池風(fēng)扇利用太陽能作為源的節(jié)能環(huán)保風(fēng)扇、利用水為介質(zhì)的空調(diào)扇等。

劣勢分析：激烈的市場競爭氛圍仍舊持續(xù)?，F(xiàn)在市場巾越來越多的品牌出現(xiàn)，他們的產(chǎn)品各具特色，而且為了在市場中占一席之地，會對產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，一般的品牌要想在市場中發(fā)展，就要在激烈的市場中競爭。

機(jī)會分析：2009年我國政府繼續(xù)出臺了各項政策，刺激家電內(nèi)需增長，拉動了家電產(chǎn)品消費(fèi)，20 1 0年刺激家電消費(fèi)的政策將延續(xù)，實(shí)施力度將增大。20 1 0年家電下鄉(xiāng)政策提高了產(chǎn)品最高限價，滿足了富裕起來的農(nóng)村居民消費(fèi)，推動了廠商高端產(chǎn)品的銷售。從2 009年年底開始，海外家電需求逐步復(fù)蘇，家電出口多月連續(xù)增長口近幾年，我國電風(fēng)扇市場發(fā)展迅速，產(chǎn)品產(chǎn)出持續(xù)擴(kuò)張，國家產(chǎn)業(yè)政策鼓勵電風(fēng)扇產(chǎn)業(yè)向高技術(shù)產(chǎn)品方向發(fā)展，國內(nèi)企業(yè)新增投資項目投資逐漸增多。投資者對電風(fēng)扇市場的關(guān)注越來越密切，這使得電風(fēng)扇市場推廣策略與營銷渠道開發(fā)的發(fā)展研究需求增大。

威脅分析：隨著近年家電業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，市場競爭的家具，原材料的漲價等外圍因素的影響，令風(fēng)扇產(chǎn)業(yè)整體進(jìn)入微利時代口再有電扇生產(chǎn)具有很強(qiáng)的季節(jié)性。

第五、行業(yè)發(fā)展策略建議

1.在電風(fēng)扇的功能與外觀上進(jìn)行創(chuàng)新，風(fēng)扇的創(chuàng)新迎合了人們對節(jié)能減排和綠色環(huán)保的新需求，雖然空調(diào)具有很強(qiáng)的制冷效果，但產(chǎn)品價格高且耗電量大，因此，從節(jié)能和環(huán)保的角度而言，風(fēng)扇市場具有持久動力,市場潛力仍然巨大口顧客多種選擇就多了一

個購買機(jī)會。

2.企業(yè)要提高經(jīng)營管理水平，增強(qiáng)市場競爭力和抗風(fēng)險能力。家電企業(yè)在遭遇困難與挑戰(zhàn)的時候，要大力源節(jié)流，推進(jìn)資源整合，狠抓科學(xué)管理，提升企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的質(zhì)量與效益。

3.家電行業(yè)要加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、加大結(jié)構(gòu)調(diào)整力度，努力實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。市場調(diào)整期也孕育著新的機(jī)遇。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整方面，家電企業(yè)要著眼于全球家電市場發(fā)展的新特點(diǎn)、新趨勢，以節(jié)能環(huán)保為重點(diǎn)加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)，加快產(chǎn)品升級換代步伐，淘汰落后產(chǎn)能，切實(shí)做好生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)的節(jié)能減排工作，努力滿足綠色消費(fèi)的新需求。

4.提升家電行業(yè)的競爭力。家電企業(yè)必須在農(nóng)村市場尋找突破口，要對農(nóng)村市場及消費(fèi)者特點(diǎn)進(jìn)行充分調(diào)查研究，在生產(chǎn)適銷對路產(chǎn)品、樹立良好品牌形象、推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、提升服務(wù)質(zhì)量等方面狠下功夫，進(jìn)而贏得更大發(fā)展。

第四篇：電風(fēng)扇市場調(diào)查報告

電風(fēng)扇市場調(diào)查報告

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平不斷提高。科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步，但相對的“溫室效應(yīng)”也越來越嚴(yán)重了。每年一到夏天，電風(fēng)扇日益成為人們生活中不可或缺的一部分，家家戶戶都普遍擁有電風(fēng)扇。80 年代家電工業(yè)作為我國新興工業(yè)的代表對我國的經(jīng)濟(jì)增長起到了巨大的推動作用，經(jīng)過近二十年的發(fā)展，家電行業(yè)逐漸走向成熟。

一、調(diào)查目的：了解電風(fēng)扇在西北市場和東北市場中的狀況

近年來，隨著電風(fēng)扇的變化多樣，越來越多的家電廠商把目光投向了西北和東北這一潛在的巨大市場。為了了解電風(fēng)扇在西北市場和東北市場中的普遍情況、使用效果以及消費(fèi)情況，掌握電風(fēng)扇在西北市場和東北市場的銷售情況和市場前景，我們決定以西北市場和東北市場的居民為調(diào)查對象，對城市里的電風(fēng)扇市場作一次調(diào)查。

二、調(diào)查對象：西北市場和東北市場的居民

三、調(diào)查地點(diǎn)：西北市場和東北市場

四、調(diào)查時間：2013年10月1日——2013年10月30日

五、調(diào)查方式：

1.問卷調(diào)查 。相比其他的調(diào)查方式，調(diào)查問卷能夠準(zhǔn)確、流暢、清楚、簡潔地闡述調(diào)查內(nèi)容。所得的資料便于定量處理和分析，可以避免主觀偏見，減少人力的誤差，問卷法調(diào)查結(jié)果容易量化。此次我們共制作了100份調(diào)查問卷，并選取了具有代表性的兩個地點(diǎn)進(jìn)行調(diào)查，有效地避免了調(diào)查問卷的局限性。

2.個別訪談 。面談?wù){(diào)查法可以很好的避免問卷調(diào)查的缺點(diǎn)，能直接聽取被調(diào)查者的意見，可以通過調(diào)查者的態(tài)度表情，以確定他所提供的信息的可靠程度，具有可觀察性；通過交談，獲得較多的意外資料，具有很強(qiáng)的靈活性。在具體實(shí)施過程中，我們選取了不同文化程度、不同社會層次的人進(jìn)行直訪，力求可以全面的反映大眾對電風(fēng)扇的廣泛認(rèn)識。由于問卷以及面談都存在著各種各樣的不足，正好對方又能彌補(bǔ)各自的不足，所以在實(shí)施過程中我們將兩種方式并用，使我們的結(jié)果更精確。

六、調(diào)查方法：

1.由調(diào)查小組成員共同協(xié)商確定問卷內(nèi)容,以書面文件形式確定

2.動員調(diào)查小組所有成員進(jìn)行廣泛的調(diào)查,發(fā)放問卷的同時談話了解

3.調(diào)查完成后，由全體小組成員對調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)進(jìn)行分析

4.寫調(diào)查報告

七、調(diào)查總結(jié)分析

PEST分析

1、政治分析 。2005年7月3日新華網(wǎng)發(fā)布了溫家寶總理：高度重視 加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)加快建設(shè)節(jié)約型社會的文章。文章指出加快建設(shè)節(jié)約型社會，是由我國基本國情決定的。人口眾多、資源相對不足、環(huán)境承載能力較弱，是中國的基本國情。這種基本國情，決定了我國必須走建設(shè)節(jié)約型社會的路子。加快建設(shè)節(jié)約型社會，是貫徹科學(xué)發(fā)展觀的必然要求、是全面建設(shè)小康社會的重要保障、是保障經(jīng)濟(jì)安全和國家安全的重要舉措，總之，加快建設(shè)節(jié)約型社會，事關(guān)現(xiàn)代化建設(shè)事業(yè)，事關(guān)人民群眾根本利益，事關(guān)中華民族生存和長遠(yuǎn)發(fā)展。并且在文中還指出最近建設(shè)節(jié)約型社會的第一項工作就是節(jié)約能源。因此，在人民生活水平不斷提高、空調(diào)不斷降價的今天，電風(fēng)扇將成為夏季節(jié)約能源的首選。

2、經(jīng)濟(jì)分析。各大電扇家電企業(yè)在產(chǎn)品、價格、渠道、促銷方面競爭激烈。排名第三的先鋒在2011年就推出了94款熱門產(chǎn)品，第二名的艾美特則推出了76款新產(chǎn)品，排名第一的美的更是推出了102款熱門產(chǎn)品；在價格方面各個大廠家?guī)缀醺咧械蜋n產(chǎn)品都有涉及；在國美、蘇寧等國內(nèi)家電銷售巨頭的賣場里能見到所有前十企業(yè)的產(chǎn)品及促銷廣告。

3、社會分析。由于我國地域緯度跨度較大，氣候各有不同，因此在我國的東部、南部、中部地區(qū)夏季氣候較為炎熱，對家用電風(fēng)扇的額需求比較旺盛，而西北，東北等地夏季較為涼爽，則對電風(fēng)扇的需求較小。另外，雖然空調(diào)在不斷普及但由于現(xiàn)今能源供應(yīng)比較緊張，人們的節(jié)約意識也逐漸加強(qiáng)，因此夏季使用電風(fēng)扇的幾率將不斷提高，對風(fēng)扇的需求也將會不斷增加。

4、技術(shù)分析 。熱銷電風(fēng)扇種類繁多。市面上，熱銷電風(fēng)扇分類主要有四種，冷電風(fēng)扇、牛角電風(fēng)扇、五葉電風(fēng)扇、無葉電風(fēng)扇。

冷電風(fēng)扇一般都采用蒸發(fā)冷卻技術(shù)，就是利用水在蒸發(fā)過程中吸熱同時降低周圍空氣溫度的原生態(tài)降溫原理。冷風(fēng)扇的優(yōu)點(diǎn)是不言而喻的，使得其一直處于市場熱銷產(chǎn)品。雖然它并不能像空調(diào)般可以制冷，但吹出冷風(fēng)可以使局部溫度降低，而且消費(fèi)者在使用冷風(fēng)扇時消費(fèi)者不需要關(guān)閉門窗，省去了很多麻煩，也避免了空調(diào)病和室內(nèi)外溫差過大給消費(fèi)者帶來的不適。

牛角電風(fēng)扇牛角扇葉和普通扇葉的區(qū)別在于體積大小不同、扭度不同。牛角扇葉寬度小，但它的扭度比普通扇葉大，在同等轉(zhuǎn)速下，牛角扇葉的風(fēng)力就比普通扇葉大。從設(shè)計上看，牛角扇更為節(jié)省功耗，達(dá)到節(jié)能的效果。同時，牛角扇葉比普通扇葉的面積小，運(yùn)轉(zhuǎn)產(chǎn)生的震動頻率比普通扇葉低，所以噪音比普通扇葉小

五葉電風(fēng)扇“五葉”設(shè)計可以把風(fēng)“切”得更小塊，不容易晃動，靜音效果會更好。從舒適度來看，電扇送風(fēng)時可以實(shí)現(xiàn)更寬范圍的多檔調(diào)節(jié)。大部分“三葉扇”基本上是三檔風(fēng)力調(diào)節(jié)，“五葉扇”則可以多出一檔。靜音與節(jié)能，正式“五葉扇”日益成為市場主流的原因。

無葉電風(fēng)扇是從2009年10月份開始首次推出的新型電風(fēng)扇產(chǎn)品，最初由英國發(fā)明家詹姆士·戴森發(fā)明，電風(fēng)扇完全沒有葉片，而是通過空氣渦流方式實(shí)現(xiàn)送風(fēng)。簡單地說，其原理是通過基座當(dāng)中的馬達(dá)，將空氣吸入風(fēng)扇基座內(nèi)部，由氣旋加速器加速之后從圓環(huán)的切口當(dāng)中吹出來，圓環(huán)邊緣內(nèi)部隱藏的一個葉輪把空氣以圓形軌跡噴出。由此增大空氣流通速度，最高可增大15倍左右。由于采用了無葉片設(shè)計，無葉風(fēng)扇更容易清潔，無葉片旋轉(zhuǎn)也增強(qiáng)了安全性尤其是對于兒童的安全性。傳統(tǒng)風(fēng)扇靠葉片“切割”空氣帶來流動，無葉風(fēng)扇并不需要“切割”空氣，風(fēng)力大、能效低，風(fēng)速調(diào)節(jié)也更方便，持續(xù)平穩(wěn)的空氣流讓人感覺更涼爽。因此，無葉風(fēng)扇很快受到市場歡迎，并且為很多廠家所效仿，在淘寶上就能找到很多有著山寨意味的無葉風(fēng)扇品牌。目前尚未大量量產(chǎn)，整體售價比較貴，均價在700元-1000元左右。

1．針對功能來分析：便捷、健康、新奇、節(jié)能從最近幾年的電風(fēng)扇市場情況來看，越來越多的廠家特別是比較專業(yè)的廠家已經(jīng)充分認(rèn)識到了產(chǎn)品功能上的差異化的重要性，如美的的大廈扇、小廈扇，艾美特的氣流扇、聯(lián)創(chuàng)的空調(diào)扇等個性鮮明、功能獨(dú)特的電風(fēng)扇，都具有很好的市場占有率。

調(diào)研結(jié)果顯示：電風(fēng)扇的便捷、健康、新奇、節(jié)能四項功能指標(biāo)占調(diào)查結(jié)果的前四位。

（1）便捷性。在目前市場上，開發(fā)較早且比較實(shí)用的電風(fēng)扇首推走紅2005年夏季的遙控電風(fēng)扇。由此可見，在如今工作節(jié)奏日益加快的工業(yè)化時代，生活上的便捷性成為了現(xiàn)代都市人的時尚選擇。具體來說，便捷性產(chǎn)品不僅使操作擺脫了一定的空間限制，而且加上液晶屏幕的動態(tài)顯示，操作起來一目了然。

（2）健康性。近年來，廠家也開始圍繞著提高空氣質(zhì)量做起了文章，于是電風(fēng)扇便增添了負(fù)離子、氧吧、紫外線殺菌等健康功能。如美的的紫外線殺菌電風(fēng)扇專門用于殺滅空氣中的細(xì)菌，從而提高空氣的質(zhì)量等，此產(chǎn)品在近年的市場上的銷量不斷提升。隨著生活水平的不斷提高，消費(fèi)者對健康也日益關(guān)注，所以消費(fèi)者對健康產(chǎn)品的需求將逐步增強(qiáng)。

（3）新奇性。新奇，顧名思義是奇怪、奇特的意思，我們也可以理解為差異化。比如

帶有“飄香”功能的小風(fēng)扇、帶有照明功能的吊扇等產(chǎn)品在產(chǎn)品技術(shù)同質(zhì)化現(xiàn)象相當(dāng)嚴(yán)重的電風(fēng)扇行業(yè)中，無一不得到消費(fèi)者的青睞，所以功能上的新奇性在以后幾年的市場上仍然將繼續(xù)是廠家制勝的重要法寶。

（4）節(jié)能性?；谀壳皣H能源短缺，以及國內(nèi)近年來電荒頻頻發(fā)生的情況，節(jié)能型將是電風(fēng)扇一個不可忽視的發(fā)展方向。比如近年市場上出現(xiàn)的帶蓄電池風(fēng)扇利用太陽能作為能源的節(jié)能環(huán)保風(fēng)扇、利用水為介質(zhì)的空調(diào)扇等，這些節(jié)能產(chǎn)品在未來幾年都將得到社會較大力度的推廣和應(yīng)用。

2．針對外觀來分析：輕巧、靚麗輕巧、靚麗將是未來幾年電風(fēng)扇產(chǎn)品外觀發(fā)展的主要方向，在如今消費(fèi)者追求個性時尚以及精致化的時代，據(jù)調(diào)研，有81%的被采訪消費(fèi)者對靚麗的電風(fēng)扇產(chǎn)品情有獨(dú)鐘；約有一半以上的消費(fèi)者對輕巧的電風(fēng)扇較為喜愛。電風(fēng)扇廠家近年來也開始考慮迎合消費(fèi)者不斷變化的消費(fèi)品味，在產(chǎn)品的體積和重量上下足了功夫，一些外觀可愛、顏色亮麗、體積嬌小的轉(zhuǎn)頁扇，各種便攜式電風(fēng)扇應(yīng)運(yùn)而生，這些電風(fēng)扇的外殼和扇頁都以塑料為原料，整體上極其輕巧，加上嬌小的體積和靚麗的色彩和外觀，一經(jīng)推出后在終端的銷售就十分紅火。相信在未來的幾年，這種輕巧、靚麗的產(chǎn)品設(shè)計理念還將繼續(xù)為各廠家所應(yīng)用。

3.針對收入來分析。調(diào)查結(jié)果顯示，選擇電風(fēng)扇的消費(fèi)者是基于價格因素才購買的；個人收入在1500～5000占到了主導(dǎo)消費(fèi)者購買因素的69%，起到了較大決定作用。還有個人收入在1500～5000這階段的消費(fèi)者選擇品牌的電風(fēng)扇比例較大，對落地色的電風(fēng)扇的選擇也占了64%。目前調(diào)查資料表明，個人收入在1500～5000這階段的消費(fèi)者仍然是以后電風(fēng)扇消費(fèi)群體的主要消費(fèi)者。

4.針對職業(yè)來分析。 目前，電風(fēng)扇市場上的產(chǎn)品價位主要集中分布在100元~600元之間，這個價格比空調(diào)低了很多，中國消費(fèi)者的消費(fèi)觀念比較“務(wù)實(shí)”，總認(rèn)為電風(fēng)扇是實(shí)用品、空調(diào)是奢侈品，尤其工人消費(fèi)者和農(nóng)村消費(fèi)者，所以收入較低的工人和農(nóng)民占到了電風(fēng)扇消費(fèi)職業(yè)群體的51.5%。還有收入較牟高的職業(yè)的個體戶、教師、公務(wù)員對品牌電風(fēng)扇的選擇占到了65%。說明人們對品牌關(guān)注較高，電風(fēng)扇企業(yè)需要投入適當(dāng)?shù)馁Y金注入到自身的品牌建設(shè)，將低價值競爭轉(zhuǎn)向終端的品牌競爭，具體來說，廠家可以在終端市場積極實(shí)行品牌營銷策略，從而提高企業(yè)的品牌競爭指數(shù)，從而獲得更多目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)同，最終擁有自己穩(wěn)定的用戶群，為企業(yè)贏得高額的市場利潤。

盡管電風(fēng)扇一直以來在家電產(chǎn)品中占有重要的市場地位，但與目前高端家電產(chǎn)品發(fā)展速度相比，在空調(diào)產(chǎn)品大舉挺進(jìn)的背景下，昔日紅火的電風(fēng)扇行業(yè)已今非昔比。但從調(diào)查數(shù)據(jù)中卻發(fā)現(xiàn)，使用方便、靈活、省電的電風(fēng)扇產(chǎn)品仍有巨大的市場需求空間。目前市場上有吊扇、臺扇、落地扇、鴻運(yùn)扇、壁扇以及派生產(chǎn)品微風(fēng)吊扇、空調(diào)扇等各種不同的品種。每種風(fēng)扇又有不同的規(guī)格，消費(fèi)者應(yīng)根據(jù)使用環(huán)境及用途來決定購買哪種風(fēng)扇。一般選擇主要集中在臺式、落地式兩類。這兩類電風(fēng)扇一般分為標(biāo)準(zhǔn)普及型及電子豪華型兩種。前者以結(jié)構(gòu)簡單、操作方便、售價低廉為其特色，一般只具有調(diào)速與改變風(fēng)向兩種功能；后者則以復(fù)雜多變的功能、豪華精美的造型為特色。消費(fèi)者可根據(jù)以實(shí)用性為前提還是實(shí)用、裝飾、豪華兼顧為宗旨而決定取舍。

第五篇：產(chǎn)品市場調(diào)查報告

為貫徹落實(shí)黨的十七屆三中全會精神和國務(wù)院關(guān)于搞活流通擴(kuò)大消費(fèi)的工作要求，規(guī)范和推動農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地批發(fā)市場建設(shè)和發(fā)展，近期，我們組織各地農(nóng)業(yè)部門對全國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場重點(diǎn)對產(chǎn)地批發(fā)市場的基本情況、經(jīng)營狀況、發(fā)展趨勢等進(jìn)行了全面調(diào)查，結(jié)合平時研究和掌握的資料對市場發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了分析?？偟目?，我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場建設(shè)取得了積極進(jìn)展，但仍存在一些突出問題亟需解決，今后要結(jié)合鮮活農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)域布局，加快推進(jìn)“十二五”產(chǎn)地批發(fā)市場建設(shè)，提升市場服務(wù)功能。

一、對農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地批發(fā)市場形勢的基本判斷

改革開放以來，各地堅持把農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，圍繞主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，因地制宜分類培育市場體系發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場成為帶動農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。據(jù)農(nóng)業(yè)部門不完全統(tǒng)計，截至20xx年6月底，全國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場發(fā)展3606家，占地面積64.86萬畝，從業(yè)人員達(dá)到262.38萬人，投資規(guī)模1101.97億元，市場年交易額13422.5億元。

（一）農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場覆蓋范圍廣。經(jīng)過多年的不斷建設(shè)，全國從綜合市場到專業(yè)市場、從種植業(yè)到養(yǎng)殖業(yè)到特色產(chǎn)業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場經(jīng)營范圍基本覆蓋了各農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。目前在全國3606家農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場中，綜合性市場1367家，占37.9%；專業(yè)市場達(dá)2342家，占64.9%。其中糧油市場212家、蔬菜市場992家、水果市場390家、畜禽市場320家、水產(chǎn)品市場182家、特色產(chǎn)品（含花卉、食用菌等）市場246家，批發(fā)市場經(jīng)營范圍涵蓋了種養(yǎng)業(yè)各產(chǎn)品。

（二）產(chǎn)地市場主渠道作用十分明顯。調(diào)查顯示，全國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地批發(fā)市場（含產(chǎn)銷結(jié)合市場，下同）2627家，占農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的 72.8 %，其中規(guī)模以上的產(chǎn)地批發(fā)市場1037個，占產(chǎn)地批發(fā)市場的40%。產(chǎn)地批發(fā)市場實(shí)現(xiàn)年交易額6709.23億元，占市場年交易總額的50%，帶動農(nóng)戶 1.1億戶，占全國農(nóng)戶總數(shù)的44%。在農(nóng)產(chǎn)品流通中的主渠道作用十分明顯。主要特點(diǎn)：

一是蔬菜市場是產(chǎn)地市場的主要代表。調(diào)查顯示，大多數(shù)蔬菜產(chǎn)地批發(fā)市場設(shè)立較早，占市場比重大，運(yùn)行機(jī)制較為健全，社會經(jīng)濟(jì)效益比較明顯。目前,全國蔬菜產(chǎn)地批發(fā)市場689個，占產(chǎn)地市場近三分之一，帶動蔬菜種植1.58億畝，相當(dāng)于全國蔬菜面積的60%。產(chǎn)地市場集中分布于東部和中部地區(qū)，占全國的80.6%。其中東部地區(qū)330個，山東占57%；中部地區(qū)217個，河南占44%。經(jīng)營品種除了蔬菜外，還有季節(jié)性水果和其它農(nóng)產(chǎn)品，常年經(jīng)營，交易活躍。億元以上的蔬菜產(chǎn)地市場286個,年交易額13123.2億元,成為產(chǎn)地批發(fā)市場的主要代表,形成了“產(chǎn)地市場――運(yùn)銷商――銷地市場”的大流通模式，是向大中城市和外省市供應(yīng)蔬菜瓜果的重要源頭。

二是水果產(chǎn)地市場優(yōu)勢區(qū)域集中度明顯。在國家推進(jìn)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)的帶動下，具有品種特色的水果產(chǎn)地市場正在快速成長，集中度明顯提高。目前全國產(chǎn)地水果批發(fā)市場發(fā)展到184家,占全國水果市場總數(shù)的47%。產(chǎn)地市場主要分布于渤海灣的山東、遼寧、河北和西北黃土高原的陜西、甘肅蘋果優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)，這些地區(qū)以蘋果為主的產(chǎn)地批發(fā)市場發(fā)展到84家，占全國水果產(chǎn)地市場的46%；長江上中游、贛南湘南桂北、浙南閩西粵東三大柑橘優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)產(chǎn)地批發(fā)市場發(fā)展到47家，占全國水果產(chǎn)地市場近30%。一些優(yōu)質(zhì)水果產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展如山東棲霞、浙江黃巖、江西贛州等地產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地批發(fā)市場的引導(dǎo)密不可分。

三是畜產(chǎn)品產(chǎn)地批發(fā)市場大多集中在中西部地區(qū)。全國畜產(chǎn)品產(chǎn)地批發(fā)市場207個，占全國畜產(chǎn)品批發(fā)市場的68.5%。從分布看，產(chǎn)地市場大多分布于畜牧業(yè)發(fā)達(dá)的中西部地區(qū)，其中中部地區(qū)82個，占產(chǎn)地市場的40%；西部地區(qū)65個，占產(chǎn)地市場的31%。大多數(shù)畜禽市場以活畜、禽和肉類交易為主。與果蔬產(chǎn)品相比，畜產(chǎn)品多數(shù)實(shí)行屠宰企業(yè)一體化流通，如新疆XX縣古勒魯克農(nóng)村畜禽交易市場、內(nèi)蒙XX旗豐綠畜產(chǎn)品交易市場、廣東XX市白沙江南禽畜批發(fā)市場都實(shí)行活禽+屠宰+銷售+企業(yè)加工為的一體化的流通模式。

四是水產(chǎn)品產(chǎn)地批發(fā)市場交易活躍。全國水產(chǎn)品產(chǎn)地批發(fā)市場大多分布在東南沿海、黃渤海水產(chǎn)品捕撈和養(yǎng)殖帶以及江蘇、安徽、江西等長江中下游淡水養(yǎng)殖帶。目前全國水產(chǎn)品產(chǎn)地市場100個，其中沿海的江蘇、浙江、山東、海南產(chǎn)地批發(fā)市場59個，占全國產(chǎn)地市場近60%，由于水產(chǎn)品的國內(nèi)外市場需求旺盛，帶動產(chǎn)地市場交易活躍，市場輻射面廣，年交易額上億元的市場達(dá)到60個，從業(yè)人員3.8萬人，年成交額625.87億元。

（三）產(chǎn)銷市場結(jié)合趨于緊密。各地根據(jù)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)，培育了一批具有地方特色、符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展導(dǎo)向的農(nóng)產(chǎn)品市場。全國有產(chǎn)地市場2347個、銷地市場1005個、產(chǎn)銷結(jié)合市場280個，其中江蘇蘇州南環(huán)橋、廣州江南果菜市場、山東維爾康肉類批發(fā)市場等發(fā)展快、規(guī)模大、機(jī)制活，成為銷地市場的代表；江蘇揚(yáng)州聯(lián)誼、山東壽光、青島丁家莊、湖北麻城等市場結(jié)合其促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和滿足城鄉(xiāng)消費(fèi)需要的特點(diǎn)，擔(dān)當(dāng)了產(chǎn)地市場與銷地市場的雙重角色；江蘇東臺華東山羊市場、山東青島城陽蔬菜水產(chǎn)品批發(fā)市場、河北XX市金鳳禽蛋農(nóng)貿(mào)批發(fā)市場、新疆XX市華凌畜產(chǎn)品批發(fā)市場等，因地、因時制宜，投資小，輻射面大，是產(chǎn)地市場的典型。

（四）市場輻射能力逐步增強(qiáng)。隨著市場的不斷發(fā)展壯大，對周邊地區(qū)的輻射帶動能力也不斷增強(qiáng)。江蘇XX縣水產(chǎn)批發(fā)市場、武進(jìn)夏溪花木市場、華東苗禽市場投資企業(yè)、蘇州眾誠鴨業(yè)有限公司分別成為全國最大的螃蟹專業(yè)市場，華東地區(qū)最大的花木交易市場，全國最大的苗鴨產(chǎn)銷集散地。蘇州南環(huán)橋批發(fā)市場下屬的蔬菜批發(fā)市場日成交量1200噸，水產(chǎn)批發(fā)市場日成交量200噸，鮮肉批發(fā)市場日成交生豬1500頭，畜禽批發(fā)市場日成交40000 羽，干貨批發(fā)市場日交易品種20xx種，是XX市及周邊地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品集散中心。

二、當(dāng)前產(chǎn)地批發(fā)市場建設(shè)中的突出問題

雖然農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地批發(fā)市場建設(shè)取得了一定的成效，但與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的要求相比，產(chǎn)地批發(fā)市場建設(shè)存在功能不夠強(qiáng)、規(guī)模不夠大、政府引導(dǎo)和扶持跟不上等不容忽視的問題。主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）產(chǎn)地與銷地以及集散地之間布局不合理。近年來，隨著全國優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局規(guī)劃的實(shí)施，優(yōu)勢區(qū)域鮮活農(nóng)產(chǎn)品集中度穩(wěn)步上升。目前全國優(yōu)勢區(qū)域蘋果、柑橘集中度達(dá)到50%以上，水產(chǎn)品集中度達(dá)到80%以上。生產(chǎn)向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)集中后，客觀上要求建立集散能力強(qiáng)的產(chǎn)地批發(fā)市場和冷藏能力大的保鮮庫。但目前產(chǎn)地與銷地以及集散地之間布局不合理，銷地市場發(fā)展比較充分，目前年交易額在1億元以上的銷地批發(fā)市場558個，而中西部鮮活農(nóng)產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)產(chǎn)地市場年交易額在1億元的只有346個，發(fā)展相對落后。目前全國1個縣不足1個產(chǎn)地批發(fā)市場，而東部占50％左右、中部占30%、西部只占 20%。特是中西部蔬菜、水果主產(chǎn)區(qū)，常年蔬菜產(chǎn)量占全國的40%、水果占45%，而年交易額上億元的產(chǎn)地蔬菜市場只占25%，水果市場占30%，畜禽市場占不到全國的4%，生產(chǎn)和市場建設(shè)重倚輕的矛盾十分明顯，這是導(dǎo)致優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)鮮活農(nóng)產(chǎn)品滯銷賣難時有發(fā)生的重要原因。

（二）產(chǎn)地批發(fā)市場及集散地基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。總體看，全國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地批發(fā)市場以小型為主，年交易額1―5億元的占到30%，億元以下的占58%，且多數(shù)市場規(guī)模小、設(shè)施簡陋、服務(wù)功能不強(qiáng)。在被調(diào)查的西部10?。▍^(qū)）376個產(chǎn)地批發(fā)市場中，占地面積在20畝以下的小市場占到 52%，占地面積在2畝以下占到5%，交易額在5億元以下的占到78%，80%的市場缺乏冷藏保鮮、冷鏈物流設(shè)施、信息或質(zhì)量檢測設(shè)施，許多產(chǎn)地批發(fā)市場的場地沒有硬化，缺乏遮陽擋雨的設(shè)施，甚至連上、下水道都沒有，臟、亂、差的問題十分突出。

（三）市場交易方式陳舊，交易效率低。目前，大多數(shù)產(chǎn)地批發(fā)市場仍沿用對手成交、現(xiàn)金結(jié)算的交易方式，處于自發(fā)、紊亂狀態(tài)，難以形成公開、公正的交易價格，影響交易安全，還往往導(dǎo)致強(qiáng)買強(qiáng)賣等欺行霸市現(xiàn)象發(fā)生。據(jù)調(diào)查，目前我國農(nóng)產(chǎn)品市場實(shí)行連鎖經(jīng)營的交易額占總交易額不到 20%，90%左右的農(nóng)產(chǎn)品通過對手交易銷售，只有不到10%的市場全部或部分采用了電子商務(wù)交易技術(shù)，交易效率低。調(diào)查顯示，42%農(nóng)戶自己銷售農(nóng)產(chǎn)品，45%農(nóng)戶賣給個體商販，只有不到3%的農(nóng)戶通過訂單銷售。這些情況使得我國農(nóng)產(chǎn)品一般要經(jīng)過3-4級流通環(huán)節(jié)，既降低了流通效率，也增加了流通成本，不利于農(nóng)民增收，對于我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場參與國際競爭帶來較大的負(fù)面影響。

（四）流通主體的組織化程度低，營銷規(guī)模小、效率低。由于農(nóng)民個體戶或農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人是目前承擔(dān)農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)銷的主要力量，農(nóng)民專業(yè)合作組織的發(fā)展起步較晚，農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場內(nèi)大多數(shù)經(jīng)銷商的營銷規(guī)模小、效率低，缺乏有實(shí)力、信譽(yù)好、規(guī)范化的大批發(fā)商、代理商組織，因此不能形成穩(wěn)定的、規(guī)?；霓r(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈條。而且，運(yùn)銷商與生產(chǎn)者之間是一種買斷關(guān)系，這樣既不利于提高農(nóng)民在市場交易中的談判討價能力，又不能使農(nóng)民分享流通環(huán)節(jié)的利潤。

（五）相應(yīng)的法律法規(guī)制度建設(shè)滯后。近年來，我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場發(fā)展較快，數(shù)量不斷增加，規(guī)模逐步擴(kuò)大。盡管我國農(nóng)產(chǎn)品市場的法律法規(guī)體系基本框架已經(jīng)形成，但現(xiàn)有的一些管理規(guī)定散見于《城鄉(xiāng)集市貿(mào)易管理辦法》、《商品市場登記管理辦法》和《農(nóng)業(yè)法》、《農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》等法律法規(guī)。而這些法律法規(guī)但要么缺少配套措施，要么貫徹執(zhí)行不理想，有的內(nèi)容陳舊難以適應(yīng)新形勢的需要。目前，特別是缺乏專門針對批發(fā)市場的法律法規(guī)問題非常突出，這使得農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場競爭混亂無序，缺乏有效的行業(yè)管理和政府監(jiān)管，難以形成市場各方主體良性互動機(jī)制。而在發(fā)達(dá)國家，如日本專門制定有《批發(fā)市場法》，并和其他法律一起對批發(fā)市場類型、設(shè)立條件、參與人構(gòu)成、交易原則、投資方法、上市商品規(guī)格要求等作出了明確規(guī)定，保證了農(nóng)產(chǎn)品市場體系的健康發(fā)展。

三、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地批發(fā)市場建設(shè)的主要任務(wù)

我國已進(jìn)入統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、全面建設(shè)小康社會的歷史新時期。隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的建立和逐步完善，在國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品供求基本平衡、農(nóng)業(yè)更加對外開放、農(nóng)民增收難度加大，以及城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平和生活質(zhì)量日益提高的大背景下，加快農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場改造升級步伐，完善市場功能，構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品市場體系，具有重要戰(zhàn)略意義。當(dāng)前產(chǎn)地批發(fā)市場要結(jié)合優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局，建設(shè)和改造一批鮮活農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地批發(fā)市場，配套建設(shè)必要的儲藏保鮮設(shè)施和產(chǎn)后清洗分裝等初級加工設(shè)備，支持農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作組織建設(shè)。

（一）強(qiáng)化市場基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，拓展市場功能。一是在鮮活農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)新建或改擴(kuò)建產(chǎn)地批發(fā)市場。在蔬菜、水果生產(chǎn)集中連片，面積在20萬畝以上，商品率達(dá)80%以上；畜產(chǎn)品、水產(chǎn)品生產(chǎn)集中度較高、商品率達(dá)70%以上、商品量達(dá)10萬噸以上且沒有交易場所的地區(qū)建立產(chǎn)地批發(fā)市場。對已有市場但基礎(chǔ)設(shè)施差、集散功能弱的實(shí)施升級改造，重點(diǎn)考慮對既是鮮活農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶的產(chǎn)地批發(fā)市場又是農(nóng)業(yè)部定點(diǎn)市場進(jìn)行升級改造。主要是加強(qiáng)市場供水、供電、道路和通訊等系統(tǒng)的改造建設(shè)和交易棚廳的改擴(kuò)建，切實(shí)改善市場交易環(huán)境。二是推進(jìn)產(chǎn)地批發(fā)市場功能拓展。在批發(fā)市場提供交易場所等基本功能的基礎(chǔ)上，鼓勵和支持拓展價格信息匯集、產(chǎn)品質(zhì)量控制等功能，鼓勵市場開展加工配送、質(zhì)量監(jiān)管、規(guī)范包裝、發(fā)展現(xiàn)代流通、壯大市場主體、完善公共服務(wù)等。三是加大產(chǎn)地批發(fā)市場輻射效應(yīng)。指導(dǎo)各地編制農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場建設(shè)規(guī)劃，合理布局市場經(jīng)營領(lǐng)域和建設(shè)區(qū)域，處理好批發(fā)市場和零售市場、綜合市場和專業(yè)市場、產(chǎn)地市場和銷地市場、傳統(tǒng)市場和新型業(yè)態(tài)之間的關(guān)系，注意不同類型市場功能上的銜接和配合，發(fā)揮市場體系群體效能。

（二）支持儲藏、冷鏈和保鮮物流設(shè)施建設(shè)，減少產(chǎn)后損失。當(dāng)前，我國鮮活農(nóng)產(chǎn)品特別是果蔬保鮮、冷藏冷鏈物流產(chǎn)業(yè)應(yīng)用范圍窄、發(fā)展滯后，果蔬采用低溫物流只有10%-20%（每年果蔬產(chǎn)后損失高達(dá)25%―30%），冷鏈物流肉類只有10%，水產(chǎn)品只有20%，而發(fā)達(dá)國家果蔬保鮮物流占總產(chǎn)量的80%，果蔬菜損失率在5%以下。支持儲藏、冷鏈和保鮮物流設(shè)施建設(shè)重點(diǎn)：一是支持產(chǎn)地批發(fā)市場建設(shè)儲藏、冷鏈和保鮮物流設(shè)施，主要包括：建設(shè)市場儲藏貨物倉庫、氣調(diào)保鮮庫、恒溫庫、冷凍冷藏庫、冷藏運(yùn)輸?shù)然A(chǔ)設(shè)施，逐步解決鮮活農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)交易過程的冷鏈“斷鏈”現(xiàn)象；二是支持優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)和西部地區(qū)專業(yè)合作組織或農(nóng)產(chǎn)品營銷企業(yè)建設(shè)儲藏、冷鏈和保鮮物流設(shè)施。主要包括建設(shè)鮮活農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)后預(yù)冷保鮮、冷藏冷凍、冷藏運(yùn)輸?shù)然A(chǔ)設(shè)施，使主產(chǎn)區(qū)和中西部鮮活農(nóng)產(chǎn)品冷藏保鮮、冷藏冷凍及儲運(yùn)能力明顯提高。

（三）支持配套清洗分裝等初級加工設(shè)施建設(shè)和市場交易環(huán)境改善。強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)后的商品化處理。配套清洗分裝主要建設(shè)：產(chǎn)品清洗設(shè)施、分選操作臺、自動分選機(jī)、水果打蠟設(shè)施、包裝設(shè)施等。市場交易環(huán)境改善主要包括：水電道路系統(tǒng)改造、市場管理信息化系統(tǒng)建設(shè)、質(zhì)量安全檢測系統(tǒng)建設(shè)和衛(wèi)生保潔設(shè)施完善。

（四）支持農(nóng)民合作營銷組織建設(shè)。引導(dǎo)、扶持農(nóng)民合作營銷組織購置必要的冷藏保鮮和冷凍運(yùn)輸?shù)仍O(shè)備，在規(guī)定的低溫條件下進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品加工、分選包裝、儲藏和運(yùn)銷。推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、規(guī)范化管理和經(jīng)營，發(fā)展壯大農(nóng)民合作經(jīng)濟(jì)組織，提高農(nóng)產(chǎn)品物流帶動能力。

四、加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地批發(fā)市場的措施及建議

農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地批發(fā)市場和產(chǎn)地冷鏈物流作為政府公益性基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，主要資金來源于公共投入?，F(xiàn)提出以下工作措施和建議。

（一）統(tǒng)籌規(guī)劃，合理布局。市場建設(shè)應(yīng)借鑒日本、韓國等國家的經(jīng)驗，對農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的建設(shè)與發(fā)展實(shí)行分級規(guī)劃與管理。部一級負(fù)責(zé)對具有全國性或區(qū)域影響的大型農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃與布局，當(dāng)前重點(diǎn)是組織編制好農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地批發(fā)市場“十二五”建設(shè)專項規(guī)劃（20xx― 20xx），理清市場建設(shè)思路，明確指導(dǎo)思想、建設(shè)原則與區(qū)域布局，綜合考慮農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模及其商品流量流向、地理區(qū)位和交通狀況、消費(fèi)群體規(guī)模和消費(fèi)習(xí)慣等多種因素，正確處理產(chǎn)地市場與銷地市場、專業(yè)市場與綜合市場的關(guān)系，經(jīng)過科學(xué)論證，形成布局合理、統(tǒng)一有序、流通順暢的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場網(wǎng)絡(luò)，為爭取國家建設(shè)項目做好必要準(zhǔn)備。省級負(fù)責(zé)制定轄區(qū)內(nèi)大中型農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場建設(shè)規(guī)劃，嚴(yán)格防止受局部利益驅(qū)動盲目布點(diǎn)，搞重復(fù)建設(shè)、無序競爭，造成“有場無市”，浪費(fèi)人財物和土地資源。

（二）爭取各方支持批發(fā)市場建設(shè)。一是協(xié)調(diào)中國農(nóng)業(yè)銀行落實(shí)與我部簽署的《共同支持農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場建設(shè)合作框架協(xié)議》，加大貸款投放力度。二是積極爭取亞行貸款進(jìn)行批發(fā)市場建設(shè)。20xx年擬選擇安徽、寧夏、江西、重慶、山東、遼寧等6個省市為備選試點(diǎn)省，項目總投資21億元人民幣，其中利用亞行貸款1.5億美元。三是研究完善農(nóng)產(chǎn)品市場流通扶持政策。參與完善農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸綠色通道政策；研究科學(xué)用好增值稅轉(zhuǎn)型政策幫助農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)減輕增值稅負(fù)擔(dān)；研究降低農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場土地使用稅和降低農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場用水用電價格等問題。同時提出以下建議：

一是國家對優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)鮮活農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地批發(fā)市場公益性設(shè)施建設(shè)給予直接投資。重點(diǎn)支持中西部地區(qū)建設(shè)一批具有一定規(guī)模、設(shè)施配套、功能齊全、輻射帶動力強(qiáng)的產(chǎn)地批發(fā)市場，支持批發(fā)市場電子結(jié)算管理系統(tǒng)、安全監(jiān)控系統(tǒng)、質(zhì)量檢測系統(tǒng)、信息收集發(fā)布系統(tǒng)、垃圾處理設(shè)施等公益性基礎(chǔ)設(shè)施，幫助完善和提升市場功能，增強(qiáng)流通效率。

二是對市場其他設(shè)施和優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)、西部地區(qū)專業(yè)合作組織或農(nóng)產(chǎn)品營銷企業(yè)建設(shè)儲藏、運(yùn)輸、冷鏈和保鮮物流等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)給予貸款貼息支持。主要用于市場土地平整硬化、水電路配套、交易廳棚建設(shè)、儲藏保鮮庫土建工程等，建議安排財政貼息貸款予以支持，以引導(dǎo)鼓勵利用信貸資金。

三是將鮮活農(nóng)產(chǎn)品物流相關(guān)設(shè)備納入農(nóng)機(jī)購置補(bǔ)貼范圍。在國家農(nóng)機(jī)具購置補(bǔ)貼財政專項中增加農(nóng)產(chǎn)品物流設(shè)施相關(guān)設(shè)備購置項目。主要包括儲藏保鮮機(jī)電設(shè)備，鮮活農(nóng)產(chǎn)品清洗、分選和裝卸設(shè)施設(shè)備，農(nóng)用運(yùn)輸設(shè)備、畜產(chǎn)品分割設(shè)備等，幫助增強(qiáng)物流技術(shù)裝備水平。

四是將盡快研究出臺專門的法律法規(guī)。建議國家抓緊研究制定《農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場法》或《農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場管理條例》，明確批發(fā)市場的公益或準(zhǔn)公益性質(zhì)，對市場類型、設(shè)立條件、參與人構(gòu)成、交易原則、投資方法、上市商品規(guī)格要求、行情波動、風(fēng)險控制、上市商品組織等做出界定，并及早列入立法計劃，解決法律缺失和空白問題。