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第一篇：調(diào)研報(bào)告最佳范文

廣告是為了實(shí)現(xiàn)傳播者的目標(biāo)而帶有較強(qiáng)自我展現(xiàn)特征的說服性信息傳播活動(dòng)，通過改變或強(qiáng)化人們的觀念和行為，來達(dá)到其特定的傳播效果?，F(xiàn)代廣告是與信息社會(huì)緊密相聯(lián)的一個(gè)歷史范疇，它是維持與促進(jìn)現(xiàn)代社會(huì)生存與發(fā)展的一種大眾性的信息傳播工具和手段。

在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的今天，必然伴隨著全球廣告市場發(fā)展的不平衡，據(jù)悉，美國占據(jù)絕大部分市場份額，其次是歐洲。而今天，在全球廣告市場普遍呈下滑趨勢的情況下，中國廣告市場則呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)，中國廣告業(yè)發(fā)展迅速。

據(jù)悉，近年來中國的廣告業(yè)一直保持著頑強(qiáng)的發(fā)展態(tài)勢。20__年中國廣告經(jīng)營額達(dá)20__.0322億元，比20__年增長141.4708億元，增長率為7.45%。20__年中國廣告市場總投放同比增長13.5%，突破5000億元大關(guān)至5075.18億元。20__年，中國經(jīng)濟(jì)開始回暖，企穩(wěn)向好的基礎(chǔ)逐漸穩(wěn)固，這一勢頭帶動(dòng)了廣告業(yè)的復(fù)蘇。經(jīng)歷了國際金融危機(jī)的“寒冬”，中國廣告業(yè)挺過來了，而且迎來了發(fā)展黃金期。20__年，中國的廣告開支為226.06億美元。預(yù)計(jì)在十二五期間，我國經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)穩(wěn)健增長，伴隨著的是十分樂觀的廣告市場前景。

但是，在樂觀的廣告市場下，中國廣告業(yè)依然存在著許多問題。我國廣告經(jīng)營環(huán)境結(jié)構(gòu)龐大，有跨國廣告公司、合資廣告公司、本土廣告公司，10萬余家廣告經(jīng)營單位，以及它們所呈現(xiàn)出的全面代理型、專業(yè)服務(wù)型、媒介購買型等不同特點(diǎn)。這是中國廣告業(yè)向更高目標(biāo)邁進(jìn)和與國際廣告業(yè)接軌的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也是中國經(jīng)濟(jì)高速增長的有力見證。但，嚴(yán)重的同質(zhì)化、如何服務(wù)客戶、難以把握的廣告主心態(tài)和由于獲利渠道日益趨窄等問題，成為了我國廣告業(yè)發(fā)展的“瓶頸”。

一 日益嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象

在當(dāng)今社會(huì)，服務(wù)的差別化是服務(wù)業(yè)核心競爭力的體現(xiàn)。作為服務(wù)業(yè)的我國廣告業(yè)，企業(yè)的個(gè)性正在逐漸消失。具體表現(xiàn)在：廣告公司為了生存的需要，不僅圍繞廣告主的要求進(jìn)行承諾，而且還按照行業(yè)約定俗成的方式去運(yùn)作，這樣，無論是大公司還是小公司，在服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)方式和服務(wù)水準(zhǔn)上，都缺少差別。其實(shí)，廣告業(yè)的同質(zhì)化現(xiàn)象還不算最可怕的，可怕的是作為廣告業(yè)產(chǎn)品的廣告同質(zhì)化現(xiàn)象蔓延嚴(yán)重。這對于客戶來講是一種危險(xiǎn)，對于廣告人來講是一種危機(jī)，對于消費(fèi)者來講是一種危害。

二 迫不得已的轉(zhuǎn)型困惑。

經(jīng)過20多年的發(fā)展，我國的廣告業(yè)進(jìn)入到迷茫期。而我們的廣告公司卻不知道怎樣的服務(wù)才能滿足客戶的要求，許多廣告主也不知道用什么樣的手段才能吸引消費(fèi)者；加上激烈的行業(yè)競爭，使得廣告經(jīng)營者的利潤越來越低；而效果的不確定性，使得廣告主對廣告公司的要求越來越高；再加上難以捉摸的消費(fèi)者，又迫使廣告主不斷改變營銷策略，這樣就導(dǎo)致一些廣告公司向整合營銷傳播公司或顧問咨詢類公司方向轉(zhuǎn)型，但問題是許多已經(jīng)轉(zhuǎn)型或準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型的公司，并沒有真正認(rèn)識(shí)整合營銷或咨詢顧問的實(shí)質(zhì)，甚至有的連如何去做都不知道，更不用說認(rèn)識(shí)其和廣告的關(guān)系了。這些問題都將阻礙我國廣告業(yè)的正常發(fā)展。

三 越來越窄的獲利渠道。

造成目前的這種情況，歸結(jié)于廣告業(yè)的三大行為主體。首先是有許多廣告主的覺悟比較低，著眼于眼前利益。其次，廣告公司是問題的關(guān)鍵，廣告主的苛刻和媒體的打壓，行業(yè)內(nèi)的白熱化競爭，使廣告經(jīng)營單位的獲利渠道越來越窄，迫使廣告公司為了生存，使出最低層次的極端價(jià)格戰(zhàn)。這樣雖解決了廣告公司在做代理時(shí)選擇媒介上的困惑，并使得廣告主在給廣告公司支付費(fèi)用時(shí)心中有數(shù)。但廣告公司付出的勞動(dòng)是很難量化的，也并非是持續(xù)不斷的，因?yàn)橐恍V告主并不理解和接受這一點(diǎn)，當(dāng)他認(rèn)為這個(gè)月或這一階段你沒有為他做太多的事情，或所做事情的效果沒有他想像得那么好時(shí)，付錢就成了問題。因此這條路剛一開始，就已經(jīng)變得很窄了。代理費(fèi)拿不到，服務(wù)費(fèi)不好拿，廣告公司的生存就真的成了問題，而中國的廣告業(yè)則走到了一個(gè)十字路口上。

四 難以把握的廣告主心態(tài)。

中國的廣告主是引領(lǐng)著中國的廣告市場逐漸發(fā)展和成長起來的。多數(shù)廣告主已經(jīng)清楚地認(rèn)識(shí)到，廣告不是萬能的，但沒有廣告是萬萬不能的。只是在廣告怎么做、讓誰來做、如何確保廣告效果等問題上，表現(xiàn)出極大的差異。此外，時(shí)下的廣告界還存在一種怪現(xiàn)象；()越小的公司越要搞綜合化經(jīng)營，這大概也是遭遇尷尬和身處夾縫的生存之道。據(jù)調(diào)研，在中國企業(yè)和廣告公司的合作關(guān)系在l年至2年的占半數(shù)，而合作期限能達(dá)到2年至3年的就認(rèn)為是關(guān)系比較穩(wěn)定了，合作在3年以上的微乎其微。

五 不夠健全的廣告法

中國的廣告業(yè)雖有一定的規(guī)則，但需要執(zhí)行和監(jiān)督，修訂和完善。中國《廣告法》已出臺(tái)十年，應(yīng)該說有許多不完善的地方，修訂已迫在眉睫；廣告業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)在規(guī)范行業(yè)行為，制定游戲規(guī)則方面大有可為；從去年起，中國廣告協(xié)會(huì)就出臺(tái)了廣告經(jīng)營資質(zhì)認(rèn)證辦法，給廣告經(jīng)營單位貼上了標(biāo)簽，這對凈化廣告環(huán)境、培植優(yōu)勢企業(yè)、杜絕惡性競爭、無疑有著積極的作用。但整個(gè)認(rèn)證體系的科學(xué)性、執(zhí)法的力度、數(shù)據(jù)的來源、信息的渠道等方面，還有大量的工作要做。

廣告學(xué)專業(yè)就業(yè)前景

面對利弊共存的我國廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，作為廣告專業(yè)的學(xué)生來說，日后的就業(yè)成了我們最關(guān)注的問題。

廣告學(xué)專業(yè)是將廣告以學(xué)術(shù)性的方法進(jìn)行研究的專業(yè)。它通過研究市場經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)心理、美學(xué)，來增強(qiáng)人們的消費(fèi)意識(shí)，產(chǎn)生社會(huì)心理共鳴。俗話說，“酒香不怕巷子深”，然而在現(xiàn)代信息社會(huì)，隨著各類媒體的發(fā)展，這種觀念也發(fā)生了變化。在社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中，廣告業(yè)成了不可或缺而且炙手可熱的行業(yè)。

改革開放后，由于我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及國際經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的不斷加快，商品流通日趨頻繁。在激烈的企業(yè)競爭中，廣告戰(zhàn)也愈演愈烈。各企業(yè)不惜在廣告上花費(fèi)巨資，這樣就促進(jìn)了中國廣告業(yè)的迅速發(fā)展。

與廣告業(yè)蒸蒸日上的發(fā)展情形不相適應(yīng)的是專業(yè)廣告人才的缺乏。我國目前的廣告從業(yè)人員不下 20 萬，但真正受過高等專業(yè)教育和系統(tǒng)培訓(xùn)的不到二十分之一，許多廣告從業(yè)人員都是 “ 半路出家 ” 。當(dāng)然這不是說非專業(yè)出身的就拍不出好廣告，只是從整體上看，顯得廣告制作隊(duì)伍參差不齊，且大多數(shù)水平不是很高。中國的廣告要趕上世界先進(jìn)水平，就必須從根本上提高廣告隊(duì)伍素質(zhì)，而提高廣告隊(duì)伍素質(zhì)最根本的一條就是從高等教育的專業(yè)畢業(yè)生中選拔優(yōu)秀人才。據(jù)中國人民大學(xué)新聞學(xué)院廣告專業(yè)近三四年的畢業(yè)生分配去向表明，該專業(yè)的畢業(yè)生由于人員少，質(zhì)量高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足用人單位的需求，分配狀況十分看好，甚至超過了其他熱門專業(yè)。

第二篇：關(guān)于調(diào)查報(bào)告精選范文

1 水資源匱乏存在的問題表現(xiàn)

1. 1 生產(chǎn)生活用水持續(xù)緊張，生態(tài)環(huán)境變壞

人類生產(chǎn)活動(dòng)的不斷推進(jìn)，特別是工業(yè)化、城鎮(zhèn)化建設(shè)，對于水環(huán)境的影響是致命的。由于在生態(tài)環(huán)境保護(hù)方面的缺失，以及 CO2 排放引發(fā)的溫室效應(yīng)，特別是一些工業(yè)污染項(xiàng)目的開發(fā)，對于各條河流的干流和支流的生態(tài)環(huán)境，均產(chǎn)生了重要的破壞作用。在上游來水方面，以黃河為例，自 1986 年為轉(zhuǎn)折點(diǎn)，總體呈減少趨勢，特別是夏秋季明顯減少，冬春季有所增多。

1. 2 超計(jì)劃用水，湖泊、濕地水量銳減

全國地表水資源最缺乏的地區(qū)一直是采取多采、多取水的方式，從河流中進(jìn)行取水作業(yè)，保障經(jīng)濟(jì)生活。這樣的方法對于下游地區(qū)的影響巨大。自從我國實(shí)施主要河流水量統(tǒng)一調(diào)度以來，在全國一盤棋的總框架下，河流干流用水指標(biāo)進(jìn)行了全面的調(diào)配，已不允許水資源匱乏地區(qū)占有過多。這使得作為地區(qū)蓄水池的當(dāng)?shù)刂行『?、濕地進(jìn)水量難以達(dá)到以往標(biāo)準(zhǔn)。

1. 3 水資源匱乏地區(qū)用水結(jié)構(gòu)不合理

在水資源匱乏地區(qū)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和工業(yè)布局存在不合理的現(xiàn)象，對于耗水量大、用水效率低的行業(yè)發(fā)展，沒有嚴(yán)格執(zhí)行產(chǎn)業(yè)政策和行業(yè)準(zhǔn)入制度，存在部分小規(guī)模、低水平項(xiàng)目建設(shè)。對于用水和后期的治理均產(chǎn)生一定負(fù)面影響，這也進(jìn)一步增加了水資源的供需矛盾。在農(nóng)業(yè)灌溉用水方面，由于水利改造工程在一定程度上不能滿足現(xiàn)實(shí)需要，渠系灌溉用水利用程度偏低，在農(nóng)業(yè)灌溉用水過程中的輸水浪費(fèi)較為突出。加之經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展迅速，水資源需求大大增強(qiáng)，使現(xiàn)有水資源承載壓力過大等等，都加劇了水資源短缺的緊張局勢，成為水資源匱乏地區(qū)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的重要制約。

2 水資源匱乏地區(qū)水資源開發(fā)利用的對策

2. 1 從建設(shè)美麗中國的高度，合理推進(jìn)水資源科學(xué)利用

水資源匱乏地區(qū)，要認(rèn)真按照黨的xx大提出的建設(shè)“美麗中國”的構(gòu)想和要求，對眾多的自然水域不能只索取不投入，要懂得保護(hù)、懂得回報(bào)。無論是發(fā)展養(yǎng)殖、工業(yè)生產(chǎn)，都要考慮水資源的承載能力，要將養(yǎng)殖、工業(yè)生產(chǎn)發(fā)展過程中水資源的消耗進(jìn)行科學(xué)的評(píng)價(jià)體系。通過科學(xué)合理的評(píng)價(jià)，合理地平衡和保護(hù)水域生態(tài)環(huán)境。加快城鎮(zhèn)化建設(shè)，徹底改變九龍治水的機(jī)制和制度，減少地方政府行政上、決策上對水利管理的干預(yù)，放水一條生路，通過科學(xué)合理地確立一個(gè)全方位、全領(lǐng)域、全過程的統(tǒng)一的水權(quán)轉(zhuǎn)換機(jī)制，進(jìn)一步增強(qiáng)工業(yè)、城市和生態(tài)供水保障能力，為地方經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展打牢基礎(chǔ)。

2. 2 合理規(guī)劃農(nóng)田用水，大力發(fā)展井渠水利灌溉

維持水資源匱乏地區(qū)中小湖泊、水庫的有效蓄水庫容，對于彌補(bǔ)水資源匱乏地區(qū)地下水資源不足具有重要的意義。通過豐水期蓄水、涸水期使用等有效手段，合理調(diào)配水源處理。同時(shí)，對供水指標(biāo)進(jìn)行嚴(yán)格控制，強(qiáng)化用水隱患排查治理，使各類風(fēng)險(xiǎn)察于未萌，止于未發(fā)。對已確定的用水隱患治理項(xiàng)目，各協(xié)同部門應(yīng)優(yōu)化工作流程，加快工作節(jié)奏，盡快下達(dá)資金計(jì)劃，各單位明確項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，認(rèn)真組織項(xiàng)目實(shí)施，加強(qiáng)過程監(jiān)控。對治理難度大、危險(xiǎn)程度高的隱患實(shí)行分級(jí)管理、掛牌督辦、動(dòng)態(tài)監(jiān)控，對涉及多個(gè)部門的隱患，要加大協(xié)調(diào)力度，合力推進(jìn)整改，確保水資源的合理使用和有效管理。

水資源匱乏地區(qū)節(jié)水工作要力爭做到:①著力推進(jìn)工業(yè)和城市節(jié)水攻堅(jiān)。地方黨委政府和水利主管部門，要突出以人為本的水資源管理本質(zhì)和核心;②全力推進(jìn)節(jié)水科技進(jìn)步。要以科技為先導(dǎo)，大力推進(jìn)節(jié)水型企業(yè)、節(jié)水型社會(huì)建設(shè)。節(jié)水科技要重點(diǎn)強(qiáng)化預(yù)算管理，牢固樹立過緊日子思想，突出“全員、全過程、全要素”成本費(fèi)用控制，進(jìn)一步細(xì)化和量化水資源管理可控成本的管理指標(biāo)。全面啟動(dòng)能效對標(biāo)管理，組織落實(shí)節(jié)能節(jié)水技措項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)節(jié)能節(jié)水項(xiàng)目的全面進(jìn)步;③切實(shí)加大水資源匱乏地區(qū)節(jié)水示范區(qū)建設(shè)力度。充分發(fā)揮典型示范帶動(dòng)效應(yīng)，建立起一批節(jié)能節(jié)水的示范項(xiàng)目、示范區(qū)、示范縣，大力加強(qiáng)節(jié)水技術(shù)、節(jié)水常識(shí)的宣傳，在全社會(huì)營造全面節(jié)水、全員節(jié)水、全過程節(jié)水的理念，形成濃厚的節(jié)水氛圍。

2. 3 水資源匱乏地區(qū)要合理研究規(guī)劃

要根據(jù)水資源匱乏地區(qū)水面功能，制訂研究的水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)發(fā)展規(guī)劃，并對規(guī)劃組織開展環(huán)境評(píng)價(jià)，確定水面增養(yǎng)殖容量、養(yǎng)捕結(jié)構(gòu)、增養(yǎng)品種和捕撈強(qiáng)度，合理布局，研究利用水面。防止片面追求經(jīng)濟(jì)效益，破壞水域生態(tài)環(huán)境的行為。要正確處理好水資源匱乏地區(qū)水產(chǎn)養(yǎng)殖與環(huán)境、資源保護(hù)、水利建設(shè)等多方面的關(guān)系。盡可能科學(xué)合理地利用現(xiàn)有水源。

2. 4 發(fā)揮水資源匱乏地區(qū)水資源的綜合功能，為工業(yè)發(fā)展提供用水

對于地方政府已建和新建的工業(yè)項(xiàng)目，必須有充足的取用水作保證，而且工業(yè)用水不能對當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境產(chǎn)生不良影響。在引用河流水日趨緊張的情況下，從湖泊中就近取水，凈化后用于工業(yè)生產(chǎn)，并建設(shè)好循環(huán)使用、循環(huán)供水的渠道。這對于發(fā)展水資源匱乏地區(qū)工業(yè)，振興水資源匱乏地區(qū)經(jīng)濟(jì)具有重要的作用。水資源匱乏地區(qū)可作為工業(yè)用水水源的湖泊，應(yīng)遵循公益優(yōu)先的原則，對于水域面積大，有效蓄水多的湖泊，可以實(shí)行略低于農(nóng)田農(nóng)田水利灌溉用水的用水價(jià)格。

3 務(wù)必落實(shí)責(zé)任，強(qiáng)化執(zhí)行，切實(shí)推動(dòng)水資源科學(xué)利用工作部署

3. 1 要審時(shí)度勢、掌握水資源管理大局

各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)要充分認(rèn)識(shí)到水資源利用工作的極端重要性，充分認(rèn)識(shí)到水利管理是衡量工作業(yè)績和歷史功過的基本標(biāo)準(zhǔn)，聚精會(huì)神，埋頭苦干，把問題想的更復(fù)雜一些，把工作想的更周密一些，把措施定的更具體一些。堅(jiān)決防止出現(xiàn)麻痹、松懈思想，克服潛意識(shí)中的惰性和厭戰(zhàn)情緒，要始終保持狠抓水資源管理工作不脫節(jié)、不變形、不打折扣。要把責(zé)任落實(shí)到人，嚴(yán)格管理，嚴(yán)格要求，嚴(yán)防死守，堅(jiān)決遏制水資源管理事故的發(fā)生。

3. 2 各級(jí)部門要立足本職、狠抓落實(shí)

各級(jí)政府部門要按照直線責(zé)任和屬地管理范疇，層層落實(shí)水資源管理職責(zé)，結(jié)合分管業(yè)務(wù)實(shí)際，認(rèn)真辨識(shí)風(fēng)險(xiǎn)，查改隱患，制定落實(shí)強(qiáng)化措施，加強(qiáng)水資源管理知識(shí)培訓(xùn)，組織系統(tǒng)水資源管理檢查，確保在本系統(tǒng)、本部門得到有效落實(shí)。水資源管理部門要加強(qiáng)橫向、縱向監(jiān)督，確保工作落實(shí)。

3. 3 水資源管理隊(duì)伍要承壓奮進(jìn)、不辱使命

水資源管理干部員工承擔(dān)著繁重的任務(wù)，擔(dān)當(dāng)著重要的角色，更發(fā)揮著不可替代的作用。全力做好水資源管理工作是功在當(dāng)代、利在千秋，積德行善的事，要繼續(xù)倡導(dǎo)勤懇務(wù)實(shí)、不服輸、不懈怠、不做表面文章，逐步解決水資源管理管理“根兒”上深層次問題，真正筑牢安全發(fā)展、清潔發(fā)展的根基。

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