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        定制家具市場調(diào)查報告(優(yōu)秀范文二篇)

        發(fā)布時間:2024-02-20 03:05:47

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        • 文檔分類:調(diào)查報告
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        第一篇:家裝市場調(diào)查報告

        俗話說,鐵打公司的水兵,營銷人員像候鳥一樣經(jīng)常遷徙。人往高處走,水往低處流也是人之常情。獵頭公司挖到家具行業(yè)L公司后,根據(jù)我的舊習(xí)慣,對家具市場進行了一次調(diào)查。我認(rèn)為這是新營銷人員的必修課,同時也是我一貫的工作方法。這樣,我很快就能熟悉行業(yè)的情況,盡快投入工作。可以為公司相關(guān)部門、同事及領(lǐng)導(dǎo)的決策提供依據(jù),也可以起到拋磚引玉、拓展思維的作用。

        以下相關(guān)問題都是目前家具行業(yè)普遍關(guān)心和需要解決的問題。為了發(fā)表研究,我進行了合理的加工,刪除了部分原文對公司內(nèi)部資料和L公司的營銷提案部分。增加了更多的產(chǎn)業(yè)分析資料。至于這篇文章的建設(shè)性和思想的深度,我認(rèn)為讀者是最好的裁判。

        一、關(guān)于家具的流行趨勢和風(fēng)格

        從目標(biāo)市場的高低來看:

        平民、普通工薪階層是低水平、低價格的主要消費群體。這部分家具現(xiàn)在是消費的主流。他們的要求是簡潔實用,有現(xiàn)代美感。功能更多,以便充分利用有限的生活空間。期待中級高級的設(shè)計和風(fēng)格,但價格傾向于中低端,可能會覺得心理上有價值。這是一個巨大的市長/市場群體。這種消費群仍然是雜牌的天下。因為比抄襲和模仿長,所以不擅長原創(chuàng)和設(shè)計開發(fā)。因此,他們可以利用自己的各種成本優(yōu)勢,吸引廣泛的中下階層消費群體。

        上面是位于中高檔消費群的家具生產(chǎn)商。其中一些消費者包括企業(yè)、事業(yè)單位的管理者、城市“白骨精”(白領(lǐng)、骨干、精英),事業(yè)成功,思想xx,追求個性化。更注重對家具的性價比、設(shè)計風(fēng)格、選材、品牌定位。這部分生產(chǎn)者比較多,他們各自以自己的原創(chuàng)設(shè)計和針對目標(biāo)消費者的技術(shù)開發(fā)滿足了追求不同風(fēng)格的消費者的需求。聯(lián)邦、紅蘋果、新比斯、傲慢、迪信、黃佐、富云等

        還有尋找城市新貴或富翁的高層家庭,這部分位于消費金字塔的頂端。通常有別墅。邪惡是國際家具城第二期第四層代表盧浮宮的家具品牌,主要針對這種消費群。

        從原創(chuàng)流行風(fēng)格來看,主要有以下幾種:

        1、動態(tài),活力,陽光,明亮的現(xiàn)代主義

        一般家具都期待創(chuàng)造一個安祥和平的室內(nèi)環(huán)境,利用夸張的造型、絢麗的顏色(寬敞的原色系),創(chuàng)造一個充滿活力、充滿活力、陽光、明亮的室內(nèi)環(huán)境。很多家具可以經(jīng)過移動、調(diào)節(jié)、組裝,成為想要的其他功能家具。利用紅色、橙色、多彩條紋,眼睛瞬間激活。聯(lián)邦的“加州陽光”系列、香港紅蘋果、“優(yōu)越ood”等。

        2、靈秀,優(yōu)雅,明清風(fēng)格的新古典主義

        新古典主義家具將江南靈水和中國式傳統(tǒng)家具的幼兒聚集在一起,在設(shè)計上和文化上都能成為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代言人。他們在舊明清街的基礎(chǔ)上,結(jié)合現(xiàn)代人追求簡約時尚,繁雜簡約,加上現(xiàn)代設(shè)計元素。融合現(xiàn)代生活方式,審美情趣,傳統(tǒng)創(chuàng)新設(shè)計,品格清雅,英靈,靈性飽滿。以梅蘭竹菊、琴書畫為背景或飾品?!懊髑屣L(fēng)云”、聯(lián)邦家具申明植、紫云等都繼承了傳統(tǒng)家具的風(fēng)格。

        3、弄濕歐洲風(fēng)味,展現(xiàn)個人魅力的西方新古典主義

        中國式的新古典主義是“古代用”,但很多歐式風(fēng)格的家具是“西方用中庸”。這些家具既有現(xiàn)代流行的簡約風(fēng)格,又有西方傳統(tǒng)的“巴洛克”元素。從各大家具城市可以看到,這種家具色調(diào)大部分以黑色、白色和原木色為主,低調(diào)內(nèi)向,所有的座位和餐桌看起來都很簡單,但實際上是功能和藝術(shù)的完美結(jié)合。獨特的風(fēng)格背后是獨一無二的生活態(tài)度,即沉著、冷靜、理智。

        4、原木,原質(zhì),原創(chuàng)信徒演奏的

        避免城市喧囂,親近自然,生活在山水田園是人類最樸素最本質(zhì)的想法。成功后,“退山林,笑江湖”是追求成功和卓越的奮發(fā)者的愿望。因此,請與未修飾、未雕刻的植物接近,享受原始、粗糙、自然的美麗。可以得到“在騷亂中有錢,安靜地成為安樂窩”的樂趣。(威廉莎士比亞、哈姆雷特、xx)從本人的這次調(diào)查來看:各式各樣的原木、水草、藤編、麻料占很大的比重。有些原木、藤條編制、水草家具“新舊”,素面朝天。就像“葉騰格”。有些稍微修飾,粉彩妝容和流行的簡約風(fēng)格相結(jié)合??雌饋砀F(xiàn)代,更消費群。就像聯(lián)邦的“家具”系列一樣。

        從與終端售貨員及部分消費者的溝通來看,實木及木材家庭的需求保持較高的上升趨勢?,F(xiàn)代板式家具也備受喜愛。藤家具將以獨特的風(fēng)格滿足文化藝術(shù)修養(yǎng)者的推崇。金屬家具在平面中有下降。鐵藝家具小幅上漲。布沙發(fā)將受到比真皮沙發(fā)更多的照顧,活布可以拆下來更受歡迎。

        5、稚嫩,簡單,簡單,夢幻的童趣主義

        最稚嫩,最簡單,最簡單的是少年兒童。隨著經(jīng)濟條件的改善,一些家庭也為兒童創(chuàng)造了個性化的空間。我認(rèn)為一些童心還沒有消失,追求童心的`城市白領(lǐng)也是這種風(fēng)格的消費群。請多使用顏色上鮮明的亮色或粉紅色。色彩比較豐富,但不露絢爛,是很兒童的一種和諧。

        二、關(guān)于家具的原始設(shè)計

        產(chǎn)品是營銷的基石,對于家具行業(yè)的競爭現(xiàn)狀,應(yīng)該是企業(yè)的核心競爭力。那里有兩個原因。第一,家具業(yè)目前正處于市長/市場發(fā)展的初級階段,即從產(chǎn)品力到銷售力

        第二篇:智能家居市場調(diào)研報告

        智能家居市場調(diào)研報告

        (一)國外研究綜述

        國際上對智能家居的研究始于20世紀(jì)80年代,但主要集中在發(fā)達(dá)國家,當(dāng)時隨著電子技術(shù)在家用電器中的大量應(yīng)用,出現(xiàn)了住宅電子化(Home Electronics, HF)這一概念。到80年代中期,將家用電器,通信設(shè)備與安保防災(zāi)設(shè)備各自獨立的功能綜合為一體,形成了住宅自動化的概念(Home Automation, HA)。20世紀(jì)80年代末,由于通信與信息技術(shù)的發(fā)展,出先了對住宅中各種通信,家電,安保設(shè)備通過總線技術(shù)進行監(jiān)視,控制與管理的系統(tǒng),這種系統(tǒng)在美國被稱為Wise Home,在歐洲被稱為Smart Home。

        在這一時期,與智能家居相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)組織也在積極進行研究。1979年,美國的斯坦福研究所提出了將家電及電器設(shè)備的控制線集成在一起的家庭總線,并成立了相應(yīng)的研究會進行研究。1983年,美國電子工業(yè)協(xié)會組織專門機構(gòu)開始制定家庭電氣設(shè)計標(biāo)準(zhǔn),并于1988年編制了第一個適用于家庭住宅的電氣設(shè)計標(biāo)準(zhǔn),即《家庭自動化系統(tǒng)與通訊標(biāo)準(zhǔn)》,或家庭總線系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)(HBS);同一時期,日本也提出了家庭總線系統(tǒng)概念,并于1986年由郵政省與通產(chǎn)省組織日本電子機械工業(yè)協(xié)會與電波技術(shù)協(xié)會共同組建家庭總線系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)委員會。目前,美國,日本,歐洲,新加坡都已對智能家居系統(tǒng)制定了技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),按照技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)進行智能化住宅建設(shè)。應(yīng)用于智能化住宅小區(qū)的基礎(chǔ)產(chǎn)品,在發(fā)達(dá)國家已成系列。美國,意大利,西班牙等國的產(chǎn)品,相當(dāng)一部分已通過國際質(zhì)量認(rèn)證。另外,美國朗訊,西蒙等公司已經(jīng)擁有成熟的家庭綜合布線系統(tǒng),但價格比較昂貴。

        (一)國內(nèi)研究現(xiàn)狀

        我國從20世紀(jì)80年代末引入智能住宅的概念,并且開始推行智能化住宅小區(qū)的建設(shè),但是與智能家居系統(tǒng)相關(guān)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)并未制定。直到1999年,建設(shè)部住宅產(chǎn)業(yè)中心頒布了《全國智能化住宅小區(qū)系統(tǒng)示范工程建設(shè)要點與技術(shù)導(dǎo)則》(試行稿),該《導(dǎo)則》規(guī)范了智能化住宅小區(qū)建設(shè)的目標(biāo)與原則,擬自2000年起要組織實施全國智能化住宅小區(qū)系統(tǒng)示范工程,以此來帶動我國的智能化住宅小區(qū)建設(shè)步伐。2000年上半年頒布了由信息產(chǎn)業(yè)部負(fù)責(zé)編制的《建筑與建筑群綜合布線系統(tǒng)工程設(shè)計規(guī)范》及《建筑與建筑群綜合布線系統(tǒng)工程驗收規(guī)范》,下半年頒布了由建設(shè)部負(fù)責(zé)編制的《智能建筑設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)》。2001年底,建設(shè)部住宅產(chǎn)業(yè)中心又著手修改了《全國智能化住宅小區(qū)系統(tǒng)示范工程建設(shè)要點與技術(shù)導(dǎo)則》。這些規(guī)則的制定結(jié)束了多年來我國智能家居業(yè)無章可依的局面。隨著網(wǎng)絡(luò)家電的出現(xiàn),由原國家經(jīng)貿(mào)委,信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合制定的《家庭網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)技術(shù)規(guī)范》于2002年6月正式出臺,此規(guī)范規(guī)定了網(wǎng)絡(luò)家電的通訊協(xié)議,包括通訊頻率,數(shù)據(jù)格式,設(shè)備文件等多方面的內(nèi)容。盡管我國的智能家居起步較晚,尚未形成一定的國家標(biāo)準(zhǔn),但令人欣喜的是,國內(nèi)專業(yè)智能家居廠家的數(shù)量正在增長。這些廠家中有的是獨立開發(fā),有些是引入國外技術(shù)在國內(nèi)生產(chǎn)和集成。比較知名的產(chǎn)品有:海爾U-Home,清華同方的e-Home 數(shù)字家園,其他的還有科龍的“現(xiàn)代家居信息服務(wù)集散控制系統(tǒng)”,Enjoysmart易居家庭自動化系統(tǒng),引進新加坡技術(shù)的Treasureway寶路家庭智能化系統(tǒng)等。

        由于國內(nèi)廠家剛起步,目前正處于初級階段,有關(guān)的系統(tǒng),理論正在發(fā)展,完善。但我們相信隨著家居新技術(shù),新產(chǎn)品的發(fā)展,我國的家居業(yè)將更加成熟。

        二、本選題研究的意義(理論價值、實踐價值)

        (一)理論價值

        智能家居推廣和營銷策略便是我們研究的目的,方向。我們要了解智能家居的含義是什么?首先,它要在家庭中建立一個通訊網(wǎng)絡(luò),為家庭信息提供必要的通路,在家庭網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)的控制下,通過相應(yīng)的硬件和執(zhí)行機構(gòu),實現(xiàn)對所有家庭網(wǎng)絡(luò)上家電和設(shè)備進行控制和監(jiān)測。其次,它們都要通過一定的媒介,構(gòu)成與外界的通信通道,以實現(xiàn)與家庭以外的世界溝通信息,滿足遠(yuǎn)程控制、監(jiān)測和交換信息的需求。最終的目的是讓家庭更舒適、更方便、更安全、更符合環(huán)保。隨著人類應(yīng)用需求和住宅智能化的不斷發(fā)展,今后的智能家居系統(tǒng)將擁有更加豐富的內(nèi)容,系統(tǒng)配置也越來越復(fù)雜。隨著經(jīng)濟的發(fā)展,社會信息化程度不斷地提高,人類對智能家居的功能將會提出更高層次的要求,今后智能家居會更加偏向智能,環(huán)保和節(jié)能的方向發(fā)展!

        (二)實踐價值

        住宅智能化是人類住宅的又一場新的革命。在我國,高科技和信息技術(shù)正在由智能大廈走向智能住宅小區(qū),進而走進家庭?,F(xiàn)代社會的家庭正在以家庭智能化帶來的多元化信息和安全、舒適、便利的生活環(huán)境,作為一個理想的目標(biāo)來追求。國家也在《2000年小康型城鄉(xiāng)住宅科技產(chǎn)業(yè)工程項目實施方案》中,將建設(shè)智能化小康示范小區(qū)列入國家重點發(fā)展方向。因此也就必然促使智能化從智能大廈建設(shè)向智能化住宅小區(qū),乃至向家庭智能化的方向發(fā)展。市場廣闊的前景令我們欣喜!

        三、研究的內(nèi)容(論文總體構(gòu)思)

        論文思路框架:

        論題:智能家居營銷策略研究

        一、中國智能家居品牌現(xiàn)狀

        (一)智能家居的含義和特點

        (二)智能家居的市場分類

        二、諾盾U-home品牌營銷的SWOT分析

        (一)諾盾U-home品牌營銷的機會(Opportunities)

        (二)諾盾U-home品牌營銷的的優(yōu)勢(Strengths)(Weaknees)

        三諾盾U-home品牌營銷現(xiàn)狀

        (一)產(chǎn)品策略

        (二)價格策略

        (三)渠道策略

        (四)促銷策略

        四、諾盾U-home品牌營銷中存在的問題及對策

        (一)諾盾U-home品牌營銷對策

        五、智能家居市場總結(jié)

        國內(nèi)的智能家居技術(shù)已不輸于發(fā)達(dá)國家,甚至很多國內(nèi)的智能家居企業(yè)還將產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外,但智能家居在國內(nèi)還是未能廣泛發(fā)展起來,其中有些問題需要我們?nèi)ブ匾曇约案纳?。比如:智能家居宣傳過分夸大,售后服務(wù)不到位,這些問題的產(chǎn)生都是營銷策略的失誤。智能家居在現(xiàn)在將是一個加快發(fā)展的時期,一但智能家居擁有了便利、高效的網(wǎng)絡(luò)傳輸環(huán)境,很多功能輕松實現(xiàn)以及在正確的營銷策略影響下,我們展望智能家居未來的發(fā)展前途一片光明。

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