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        化妝品調(diào)查報告

        發(fā)布時間:2022-03-29 13:00:18

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        • 文檔分類:調(diào)查報告
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        千文網(wǎng)小編為你整理了多篇相關(guān)的《化妝品調(diào)查報告》,但愿對你工作學(xué)習(xí)有幫助,當(dāng)然你在千文網(wǎng)還可以找到更多《化妝品調(diào)查報告》。

        第一篇:化妝品調(diào)查報告

        愛美之心人皆有之。隨著人民生活水平的不斷提高,各類化妝品已成為城鎮(zhèn)消費者生活消費的重要部分。為了解化妝品的消費狀況,長興縣消保委組織開展了化妝品消費狀況調(diào)查活動。

        一、基本情況

        此次化妝品消費調(diào)查,縣消保委共組織12名3?15志愿者,分成四組,采用現(xiàn)場調(diào)查的方式進行,共發(fā)放《化妝品消費狀況調(diào)查問卷》300份,回收有效調(diào)查問卷289份,回收率達96.33%。調(diào)查對象涉及面比較廣,既有政府機關(guān)工作人員,也有企業(yè)員工、個體經(jīng)營戶、大學(xué)生等;調(diào)查內(nèi)容涉及化妝品的消費現(xiàn)狀、品牌選擇、使用目的、購買渠道等方面。

        二、調(diào)查結(jié)果分析及反映的主要情況

        1、消費者購買使用化妝品越來越理性、科學(xué)。調(diào)查顯示,隨著季節(jié)的變化使用化妝品的消費者有203人,占被調(diào)查人數(shù)的70.24%;購買化妝品的價格在100元以下的消費者有51人,占被調(diào)查人數(shù)的17.65%;購買化妝品的價格在100-200元的消費者有182人,占被調(diào)查人數(shù)的62.98%;購買化妝品的價格在200元以上的消費者有56人,占被調(diào)查人數(shù)的19.93%。使用化妝品的目的主要用來保濕的消費者有151人,占被調(diào)查人數(shù)的52.25%;使用化妝品的目的主要用來美白的消費者有132人,占被調(diào)查人數(shù)的45.67%;使用化妝品的目的主要用來祛痘的消費者有81人,占被調(diào)查人數(shù)的28.03%;使用化妝品的目的主要用來祛皺的消費者有119人,占被調(diào)查人數(shù)的41.18%;使用化妝品用于其他目的的消費者有87人,占被調(diào)查人數(shù)的30.11%。數(shù)據(jù)顯示,接受調(diào)查的消費者購買、使用化妝品日趨合理、科學(xué)。

        2、日本、韓國品牌的化妝品越來越受到消費者的青睞。此次調(diào)查顯示,使用日本品牌化妝品的消費者有89人,占被調(diào)查人數(shù)的30.80%;使用韓國品牌化妝品的消費者有71人,占被調(diào)查人數(shù)的24.57%;使用歐美品牌化妝品的消費者有36人,占被調(diào)查人數(shù)的12.46%;使用國產(chǎn)品牌化妝品的消費者有93人,占被調(diào)查人數(shù)的32.18%,數(shù)據(jù)顯示,接受調(diào)查的消費者越來越喜歡進口化妝品了。

        3、消費者不僅注重化妝品的質(zhì)量,而且越來越來關(guān)注品牌和功效。調(diào)查顯示,購買化妝品時主要看產(chǎn)品質(zhì)量的消費者的91人,占被調(diào)查人數(shù)的31.49%;購買化妝品時主要看產(chǎn)品品牌的消費者的70人,占被調(diào)查人數(shù)的24.22%;購買化妝品時主要看產(chǎn)品價格的消費者的73人,占被調(diào)查人數(shù)的25.26%;購買化妝品時主要看產(chǎn)品功效的消費者的89人,占被調(diào)查人數(shù)的30.79%;近年來,因化妝品的質(zhì)量問題引發(fā)的消費糾紛層出不窮,從調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示,接受調(diào)查的消費者在注重產(chǎn)品質(zhì)量的同時,越來越關(guān)注產(chǎn)品的品牌和功效。

        三、相關(guān)建議

        1、相關(guān)部門應(yīng)加強宣傳。隨著我國加入世界貿(mào)易組織,國內(nèi)經(jīng)濟得到日新月異的發(fā)展,我國研發(fā)新產(chǎn)品的科學(xué)含量和產(chǎn)品的質(zhì)量與國外發(fā)達國家的產(chǎn)品質(zhì)量相當(dāng),甚至超過國外產(chǎn)品。因此,相關(guān)部門要大力宣傳,引導(dǎo)消費者進一步認清國內(nèi)品牌,促進國內(nèi)化妝品市場的健康發(fā)展。

        2、國內(nèi)生產(chǎn)廠家要進一步提升產(chǎn)品的知名度。產(chǎn)品的質(zhì)量是產(chǎn)品的“生命線”,各生產(chǎn)企業(yè)要嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān),做好產(chǎn)品的售后服務(wù)工作。同時,要加強產(chǎn)品的宣傳力度,讓廣大消費者接受國內(nèi)化妝品,樹立起在廣大消費者心幕的良好企業(yè)形象。

        3、消費者要樹立科學(xué)理性的消費觀念。消費者要改變心中“洋品牌優(yōu)于國產(chǎn)品牌”的片面看法,樹立“適合自己的才是最好的”消費理念。在使用各種化妝品的同時,要注意合理的飲食和休息,并加上適當(dāng)?shù)倪\動,使健康美容起到事半功倍的效果。

        第二篇:學(xué)生使用手機情況調(diào)查報告

        一、 調(diào)查目的

        隨著人們生活水平的提高,還有手機的普遍使用,為了某些原因,越來越多的中學(xué)生擁有手機。手機在方便他們與家長和同學(xué)溝通的同時,也帶來了很多其他的不便,甚至?xí)聿涣嫉挠绊?。在?shù)字產(chǎn)品的沖擊下,人們的生活只會越來越數(shù)字化,要想電子產(chǎn)品完成推出作為學(xué)生的年青人人的生活,似乎是一件不可能的事情。但是,由于手機的強大功能,又不多不少會影響到中學(xué)生的學(xué)習(xí)。權(quán)衡利弊,到底應(yīng)該怎樣去處理好這個問題?現(xiàn)在我們就中學(xué)生使用手機的情況做一個簡單的調(diào)查,希望能從中得到解決問題的一個提示。

        二、 調(diào)查對象與方法

        我和同級同學(xué)在路上發(fā)不記名的問卷調(diào)查,只要求顯示被調(diào)查學(xué)生的性別。同時告訴學(xué)生這次調(diào)查是不記名調(diào)查,不會影響他們的隱私,盡量要求學(xué)生按照自己的真實情況進行答卷。

        這次我們總共發(fā)發(fā)放問卷30份,回收30份,回收率達到了100%。問卷分為:第一卷和第二卷。第一卷為有手機的同學(xué)填寫,而第二卷為沒有手機的同學(xué)填寫。人工統(tǒng)計所有選項的答案,進行累加。然后用Excel對所得的數(shù)據(jù)進行處理,結(jié)果保留兩位小數(shù)點。

        三、 調(diào)查內(nèi)容

        學(xué)生使用手機所會涉及到的一些問題:使用手機所要付出的費用,學(xué)生對手機功能的期望和利用方面,使用手機的目的和學(xué)生認為使用手機是否會對學(xué)習(xí)造成影響等方面去進行調(diào)查。

        四、 調(diào)查結(jié)果分析與建議

        (一) 調(diào)查結(jié)果的分析

        根據(jù)上面的調(diào)查結(jié)果,知道在回收的30份調(diào)查問卷中,填寫了第一問卷的總共有25個學(xué)生(不分性別),而填寫第二問卷的只有5個學(xué)生(不分性別),可以看出在中學(xué)生中擁有手機的學(xué)生還是占了絕大部分,只有很少部分的學(xué)生沒有手機,而沒有手機的原因原因有多方面。

        首先分析一下有手機的學(xué)生對使用手機的一些情況。有超過74%的學(xué)生購買手機的費用是來自家長,而接近5%的學(xué)生購買手機的費用是來自親戚,而還有超過20%的學(xué)生購買手機的費用是來自其他方面的。那么說明了家長在對學(xué)生擁有手機這一情況并不排斥,甚至有的家長會自愿提出給子女購買手機。同一性質(zhì)問題第8題的分析中可以知道,很多學(xué)生購買手機的目的都是為了方便與家長和朋友聯(lián)系,這一部分的學(xué)生高達90%,這就更加肯定了家長愿意給學(xué)生購買手機的費用是為了更多隨時隨地地與子女保持聯(lián)系。而在第9題中,可以看到有25%的家長對學(xué)生使用手機的態(tài)度是“不管”的,而只有66%的家長會“稍加詢問”,只有9%的家長才會是“嚴(yán)加干涉”子女使用手機。從這些方面都體現(xiàn)了家長對子女使用手機的默許,這也在很大程度上促使了更多的學(xué)生擁有手機。在擁有手機方面看學(xué)生的態(tài)度:同樣是在第8題中可以看出,中學(xué)生使用手機更多的是與家人與朋友的聯(lián)系,但是也不排除他們會使用手機來進行其他方面的活動。例如有2%的學(xué)生是為了炫耀而購買手機的,而同樣也有2%的學(xué)生是受了周圍同學(xué)的影響去購買手機,6%的中學(xué)生是為了交異性朋友而購買手機。從這里可以看出,炫耀的攀比和受周圍同學(xué)的影響而隨波逐流抑或是交異性朋友可能會釀成早戀,這些都是不好的結(jié)果,在這里已經(jīng)初見中學(xué)生使用手機弊端的倪踹。因為中學(xué)生的生理和心理都沒有發(fā)育成熟,他們對好與壞,罪與惡的判斷還沒有成熟,過度使用手機往往會引起更大的其他的事端。而在學(xué)生方面對擁有手機這個問題,基本超過一半多也就是56%的學(xué)生認為學(xué)生應(yīng)該擁有手機,而38%的學(xué)生對是否擁有手機沒有明確的態(tài)度,只有6%的學(xué)生堅決認為中學(xué)生不應(yīng)該配備手機。綜合上面家長和學(xué)生的意愿和態(tài)度,可以推測,中學(xué)生擁有手機并不是某一方的意愿,更多的是出于家長和學(xué)生雙方的選擇結(jié)果。

        而中學(xué)生的購買手機是一般關(guān)心和注重的問題有以下一些:中學(xué)生在購買手機時更優(yōu)先第考慮的是手機的性能這一因素,對這一因素的關(guān)注高達61%。而價位排第二占20%,品牌第三占13%,服務(wù)和流行趨勢分別占5%和2%。關(guān)聯(lián)第3題學(xué)生可以接受的手機價格中,可以看到1000元以下的占44%,1000―1500元占39%,1500―20xx元占12%,2500元以上的只占6%??梢钥闯鲋袑W(xué)生在選擇手機的時候更偏向于低價格多功能,而在這里手機的功能性越多越受到中學(xué)生的影響,從中可以看出,中學(xué)生使用手機更多時候是為了娛樂而不是只是用于通訊聯(lián)系。在第6題中問到有關(guān)于手機功能的使用中,最希望手機具有的功能,有24%的學(xué)生都選擇了上網(wǎng)功能,在這里更深一個層次的凸顯出中學(xué)生使用手機是用于娛樂,而有20%的學(xué)生會希望手機能用于即時的翻譯功能,在一定程度上也說明了手機也對學(xué)生的學(xué)習(xí)起到一定的做用,但是總的來說,他們使用手機更多的是為了娛樂,因為他們更希望手機具有MP3播放功能和拍攝的功能都達到20%以上。

        在使用手機方面:中學(xué)生一般手機月消費為50元以下,這部分的學(xué)生占調(diào)查人數(shù)的69%,占了調(diào)查人數(shù)的絕大部分,而在50―80元之間占21%,80―100元占6%,100―200元占2%,而200元以上只占1%。在這里可以看出,中學(xué)生使用手機的消費額還是不少的。因為即使是50元以下的部分占了絕大部分,但是比較高層次的消費的比例也不少。作為沒有收入的中學(xué)生每個月假如都要消費50元左右的手機通訊費,無疑對一般家庭也是一個比較大的經(jīng)濟負擔(dān)。

        中學(xué)生使用手機有40%的人是用于上網(wǎng),其次是29%的人用于打電話,接下來的是用于發(fā)短信。在使用手機發(fā)短信的這一部分中,有84%的學(xué)生每天收發(fā)的短信在十條以內(nèi),而超過十條的情況還是比較少的。有52%的學(xué)生都是在校外才使用手機,但是也有22%的學(xué)生想用就用,不論時間,也有16%的學(xué)生曾在上課的時候使用過手機且影響老師的講課。只有18%的學(xué)生會在上課的時候一定關(guān)機,而65%的學(xué)生都會把手機調(diào)成震動,這樣在一定程度上也影響了學(xué)生上課的質(zhì)量, 在對手機對上課質(zhì)量和學(xué)習(xí)效果的影響中,認為影響不大的人占45%,而認為影響很大的人占24%,這在一定的程度上說明了,認為手機對上課和學(xué)習(xí)有影響的學(xué)生還是占絕大部分的,只是由于他們都沒有學(xué)會很好地處理好使用手機的問題。

        在第22題中提到一個敏感的問題,那就是是否使用過手機作弊。調(diào)查結(jié)果顯示,有15%的學(xué)生曾經(jīng)使用過手機作弊,而剩下的85%的學(xué)生是沒有用手機作弊過的。可以看出,手機作弊的情況并不稀奇,從中可以看出,手機的廣泛使用使學(xué)生的誠信度也出現(xiàn)了問題。

        在對于沒有手機的學(xué)生的調(diào)查中,在298份回收的問卷中,只有80份是填寫第二卷的。在沒有手機的原因有50%都是因為家長不同意,而38%是因為學(xué)生自己本身不感興趣,而12%是因為家庭的經(jīng)濟不允許。而68%的學(xué)生都表示偶爾想過希望擁有手機。51%的學(xué)生對上課時候其他同學(xué)的手機來電持無所謂的態(tài)度,但是也有42%的學(xué)生認為這樣打擾了自己的學(xué)習(xí)。在沒有手機的學(xué)生調(diào)查中,假如他們擁有手機大部分使用也是與家人和朋友聯(lián)系,也有占少部分的人會使用于娛樂。在對中學(xué)生應(yīng)否配備手機的問題上,認為應(yīng)該和不應(yīng)該的比例持平,分別為45%和55%,而認為不應(yīng)該配備手機理由大多都是怕使用手機會影響學(xué)習(xí),而且手機的使用會增加日常的消費。

        (二) 建議

        通過上面的結(jié)果分析,可以知道中學(xué)生使用手機有很大部分是家長為了方便聯(lián)系子兒,而給學(xué)生配備手機。但是學(xué)生在使用手機的過程中并不是都很很好地處理好手機對學(xué)習(xí)的影響這一問題,所以建議學(xué)校應(yīng)該和家長、學(xué)生多溝通,使學(xué)生能正確認識到手機在生活中的作用只應(yīng)該用于有必要的聯(lián)系和溝通,而不是把手機用于娛樂。還有,學(xué)校有必要為中學(xué)生開展心理咨詢和心理輔導(dǎo)的課程,使學(xué)生能夠更加清楚滴了解自己,了解周圍的社會,對目前自己最重要的事情做一個規(guī)劃,讓學(xué)生樹立一種健康的心理。

        第三篇:產(chǎn)品市場的調(diào)研報告

        1、代理商經(jīng)營規(guī)模

        46%的被調(diào)查代理商經(jīng)營汽車電器的時間不超過5年,50%的被調(diào)查代理商經(jīng)營汽車電器的資產(chǎn)規(guī)模在不超過50萬元??梢钥闯?,雖然目前我國汽車電器企業(yè)數(shù)目眾多,但普遍規(guī)模偏小,經(jīng)營時間不長、實力弱。這些小作坊式的企業(yè)雖然經(jīng)營靈活,但是由于無法形成規(guī)模效應(yīng),也產(chǎn)生了許多弊病,規(guī)?;?、專業(yè)化程度明顯落后,很難形成強勢品牌。

        2、代理商經(jīng)營業(yè)績

        目前,國內(nèi)大部分汽車電器代理商經(jīng)營業(yè)績并不理想,37%的被調(diào)查代理商經(jīng)營汽車電器的年銷售收入不超過50萬元,年銷售收入不超過100萬元的比例更是高達58%;63%的被調(diào)查代理商經(jīng)營汽車電器的毛利率不超過15%。目前國內(nèi)的汽車電器還是以批發(fā)商為主導(dǎo)的集散地形式為主,銷售網(wǎng)絡(luò)松散、專業(yè)連鎖性不夠、短線行為強、經(jīng)營成本高、缺乏品牌支撐。由于不能形成統(tǒng)一經(jīng)營、統(tǒng)一管理,在價格、質(zhì)量和服務(wù)上都不能夠使消費者滿意。

        從此次調(diào)查的五個主要的汽車電器產(chǎn)品來看,目前國內(nèi)代理商經(jīng)營汽車線束的毛利率最高,達到17.86%,其次是火花塞,毛利率相對較低的是汽車燈具和蓄電池。

        3、流通領(lǐng)域?qū)ζ囯娖鳟a(chǎn)品的品牌認知度

        汽車電器產(chǎn)品

        流通領(lǐng)域認知度較高品牌

        起動機

        法雷奧、錦州漢拿、長沙電器、博世、湖北神電、摩比斯

        汽車燈具

        海拉、日本小系、博世、菲利普、歐司朗

        汽車線束

        NGK、德爾福、奧特菜

        火花塞

        NGK、湘火炬、美國冠軍、日本電裝、德爾福、雷電

        蓄電池

        風(fēng)帆、德爾福、統(tǒng)一、AC德科、博世、松下、日立

        4.代理商選擇代理品牌考慮因素以及希望得到廠家的支持

        目前,雖然有一些汽車電器代理商為了眼前利益,經(jīng)銷一些質(zhì)量不過關(guān)、價格低廉的產(chǎn)品以魚目混珠,擾亂市場秩序,導(dǎo)致市場品牌、價格混亂,產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊,假冒偽劣產(chǎn)品充斥市場。但是,大部分代理商在選擇代理的品牌時,仍然首要考慮的是產(chǎn)品質(zhì)量,其次才是產(chǎn)品價格和品牌。

        根據(jù)調(diào)查,代理商們也迫切希望汽車電器廠家能為他們提供技術(shù)指導(dǎo)和廣告宣傳支持。

        第四篇:產(chǎn)品市場的調(diào)研報告

        一、國內(nèi)外家電維修服務(wù)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

        1、家電維修服務(wù)業(yè)發(fā)展概況

        隨著工業(yè)化的發(fā)展,在工業(yè)產(chǎn)品的附加值構(gòu)成中,純粹的制造環(huán)節(jié)所占的比重越來越低,而服務(wù)業(yè)特別是生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)中維護保養(yǎng)、物流與營銷等服務(wù)所占比重越來越高,使得在價值鏈中,利潤發(fā)生了從中間加工制造環(huán)節(jié)向上下游服務(wù)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移的趨勢。這一趨勢在家電行業(yè)也越來越明顯。在家用電器專業(yè)連鎖銷售的企業(yè)中,有些具有一定規(guī)模的大企業(yè),不僅把銷售作為主營業(yè)務(wù),而且開始把家用電器維修服務(wù)作為主營業(yè)務(wù),通過股份制、特許加盟連鎖經(jīng)營的形式,深入到維修服務(wù)市場,力求抓住市場新的盈利契機,從而促進了家電維修服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展。

        近年來,我國電子電器維修服務(wù)行業(yè)正處于全面發(fā)展的上升時期。根據(jù)中國家電維修行業(yè)協(xié)會抽樣調(diào)研表明,我國家電服務(wù)維修行業(yè)的總體水平仍偏低,服務(wù)維修企業(yè)規(guī)模普遍偏小,經(jīng)營能力弱化。全國家電服務(wù)維修部年營業(yè)收入20萬元以下的占59.9%;100萬元至500萬元的占9.9%;1000萬元以上的'僅占4.3%。營業(yè)面積在50平方米以下(含50平方米)的占20.5%;100平方米~200平方米的占32.6%;500平方米~800平方米的占1.4%;1000平方米以上的僅占1.9%。在從業(yè)人員中,管理和技術(shù)人員占總?cè)藬?shù)的70%~80%,其他人員占20%~30%。

        目前的家電售后維修服務(wù)方式主要有兩種:一是廠家委托商家的維修站對顧客提供該產(chǎn)品的售后服務(wù),一些中小品牌企業(yè)大多采用這種方式;二是廠家投資建立售后服務(wù)站,直接向顧客提供售后服務(wù)。大品牌企業(yè)為了降低管理成本,也多委托特約維修站。

        2、家電維修服務(wù)業(yè)存在的問題

        經(jīng)過幾十年的發(fā)展,中國的家用電器行業(yè)已得到很好的發(fā)展。但是隨著用戶數(shù)量的激增,特別是許多城市家庭的家用電器進入了更新?lián)Q代期,越發(fā)使得家電售后服務(wù)的問題凸現(xiàn)出來。

        (1)行業(yè)散、小、亂、差,市場秩序混亂

        根據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計,全國家電維修市場的經(jīng)營額達上百億元,但是與家電制造業(yè)和銷售業(yè)品牌集中度越來越高的情況明顯不同的是,家電維修業(yè)多年來的散亂格局仍未得到改觀。目前,在上百億元的大家電市場中,由廠商建立的成系統(tǒng)的售后服務(wù)機構(gòu)僅占20%左右的市場份額,初具業(yè)態(tài)雛形的連鎖維修商在依附或獨立于生產(chǎn)企業(yè)之間游離,產(chǎn)業(yè)規(guī)?;潭炔桓撸姸嗟膫€體維修店不是夫妻店就是師傅徒弟店。此外,還有更多的無證、無固定經(jīng)營場所的維修者。

        (2)維修技術(shù)水平低,從業(yè)人員素質(zhì)不高

        這類問題多發(fā)生在一些資質(zhì)不高或者根本沒有維修資質(zhì)的維修部身上,修理人員專業(yè)技術(shù)水平參差不齊,有的甚至根本不具備上崗資格。據(jù)中國家電維修協(xié)會的《家電服務(wù)維修行業(yè)從業(yè)人員基本狀況抽樣調(diào)研報告》顯示,維修從業(yè)人員文化水平較低,高中以下學(xué)歷者高達80%以上(見表1)。而且現(xiàn)有培訓(xùn)設(shè)備和師資水平落后于家電行業(yè)發(fā)展至少10年,特別是高端產(chǎn)品工作原理及維修技術(shù)培訓(xùn)教材嚴(yán)重滯后。同時,維修技術(shù)差還表現(xiàn)在無法正確診斷故障。甚至一些廠家的專業(yè)售后維修人員對自家的產(chǎn)品的病情也往往診斷不準(zhǔn)。隨著產(chǎn)品的自動化、智能化,設(shè)備故障的查找、定位和排除也變得越來越復(fù)雜,亟需維修人員提高維修技術(shù)水平。

        (3)家電維修存在欺詐行為

        由于家電專業(yè)性較強,一般消費者缺乏家電方面的知識,許多維修人員在提供維修服務(wù)時存在惡意欺騙消費者行為。這主要表現(xiàn)在:一是偷換原裝元件再賣錢。這類事件多發(fā)生在新機型上,維修人員在維修時把進口原裝或新零件,換成國產(chǎn)的或陳舊的,而換下的零部件重新賣錢。二是虛列部件索取維修費,一般本來有些10元20元就可以修好的小故障,而一些維修部總會以種種借口開機檢查,列出一系列故障,以獲取更多的維修費。三是虛假宣傳。一些家電維修企業(yè)捏造一些子虛烏有的概念糊弄消費者。

        (4)產(chǎn)品售后難保障

        一是企業(yè)倒閉后維修商難找到。隨著市場競爭的加劇,()在家電行業(yè)中因企業(yè)倒閉、并購、重組等引發(fā)的品牌消失為數(shù)不少。品牌消失后尚在包修期內(nèi)的產(chǎn)品售后服務(wù)常常找不到維修商,成了整個家電行業(yè)的難題。二是售后服務(wù)網(wǎng)點難找到。表現(xiàn)為售后服務(wù)電話不是空號就是無人接聽。許多保修卡上的電話,因換號碼或其他因素,空號或無人接聽已無法兌現(xiàn)承諾,售后服務(wù)電話形同虛設(shè)。三是地址變更通知難。在消費者中經(jīng)常出現(xiàn)按照產(chǎn)品說明書上的地址上門尋維修服務(wù),而維修網(wǎng)點早已遷址,導(dǎo)致消費者在尋求服務(wù)的時候上當(dāng)受騙的事,屢見不鮮。

        3.家電維修服務(wù)業(yè)發(fā)展趨勢

        (1)維修服務(wù)外延將不斷擴展,行業(yè)發(fā)展空間巨大

        目前,家電行業(yè)在質(zhì)量競爭、價格競爭之后,新一輪的競爭形式將是服務(wù)競爭。隨著越來越多的家電企業(yè)重視售后服務(wù),把售后服務(wù)、維修服務(wù)部作為發(fā)展戰(zhàn)略資源的企業(yè),注重維修服務(wù)部數(shù)量與產(chǎn)品銷售區(qū)域相匹配,維修服務(wù)的內(nèi)涵和外延將不斷擴展。一般維修服務(wù)包括維修服務(wù)部、零部件供應(yīng)、咨詢服務(wù)、使用設(shè)計、維修服務(wù)培訓(xùn)學(xué)校,而廣義維修服務(wù)將擴展到為用戶提供最便利舒適的場所、為用戶提供最恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)算方式、為用戶提供最快速的送貨安裝、為用戶提供最及時的維護修理和為用戶提供最科學(xué)的使用保養(yǎng)等。維修服務(wù)將成為企業(yè)盈利的新契機,市場的潛力巨大。目前,全國家電服務(wù)市場蘊藏著100多億元的商機。就以北京按400萬戶家庭計算,每戶每年家電服務(wù)支出100元,則有4億元的家電服務(wù)市場。

        (2)跨國家電企業(yè)向維修服務(wù)拓展,行業(yè)競爭將日趨激烈

        面對巨大的家電維修市場,自20**年12月11日,我國電子電器維修服務(wù)行業(yè)全面向外資開放、外商開始享有獨立設(shè)立維修服務(wù)機構(gòu)的權(quán)利后,飛利浦、索尼等外資家電企業(yè)紛紛向維修服務(wù)拓展,加快了進入我國家電維修領(lǐng)域的步伐。同時,LG、夏普等外資企業(yè)產(chǎn)品的維修采用了外包的方式。隨著外資企業(yè)在維修服務(wù)領(lǐng)域的大舉進入,國內(nèi)家電維修企業(yè)面臨的將是一場實力的較量。外資家電企業(yè)具有幾十年國際化的家電服務(wù)經(jīng)驗和針對不同地區(qū)、不同文化背景的完整的服務(wù)模式,而國內(nèi)企業(yè)則更懂得中國的具體國情,建立具有中國特色的服務(wù)體系。雙方各有所長,在家電服務(wù)方面的競爭將直接影響到產(chǎn)品的銷售和市場占有率。

        (3)產(chǎn)品技術(shù)更新,將對維修人員提出更高的要求

        技術(shù)發(fā)展提高了服務(wù)質(zhì)量,豐富了服務(wù)方式,也增加了服務(wù)難度。如電話、傳真、網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和普及,上門服務(wù)的推廣,豐富了售前服務(wù)、售后服務(wù)方式,縮短了維修服務(wù)時間,但也對維修服務(wù)人員素質(zhì)和維修服務(wù)設(shè)備提出了更高要求。產(chǎn)品不斷使用的新技術(shù)、新工藝、新器件以及改進和更新,不同的廠家不斷推出不同種類、型號、批號的產(chǎn)品,對維修服務(wù)部和維修服務(wù)人員將提出更高要求,要求維修人員提高自身專項知識和綜合技能,不斷進行跟進式的專門培訓(xùn)并逐步積累維修服務(wù)經(jīng)驗,需要使用專門的儀器儀表、檢修設(shè)備以及維修替換零部件。

        (4)相關(guān)管理規(guī)范出臺,行業(yè)發(fā)展將日趨規(guī)范化

        為了進一步推進家電服務(wù)維修行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作,改變家電維修行業(yè)給人的散、亂、小、弱、無工作標(biāo)準(zhǔn)可依的局面,我國將進行系列標(biāo)準(zhǔn)的制定工作,對服務(wù)商的上門服務(wù)、前臺服務(wù)、咨詢服務(wù)、信息服務(wù)、賣場服務(wù)、結(jié)算服務(wù)、送貨服務(wù)、安裝服務(wù)、渠道服務(wù)等進行規(guī)范和實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化?!都矣秒娖鞣?wù)維修業(yè)管理標(biāo)準(zhǔn)》、《家用電器服務(wù)維修業(yè)工作標(biāo)準(zhǔn)》、《家用電器服務(wù)維修業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)》等系列標(biāo)準(zhǔn)的制定與實施,必將極大的推進行業(yè)的發(fā)展。同時,《家用電器維修服務(wù)明碼標(biāo)價規(guī)定》、《家用電器維修服務(wù)部等級評定規(guī)范》(SB/T10349-20**)正式發(fā)布實施,家用電器維修服務(wù)部等級評定全國委員會和地方評定機構(gòu)正在開展評定工作。另外,國家正在加快制定與有關(guān)廢舊家電回收利用、電子信息產(chǎn)品交易市場資質(zhì)規(guī)范等政策法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)工作。這些標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的實施,必將促進行業(yè)走上規(guī)范化、法制化的軌道。

        二、家電維修業(yè)人才市場的需求

        1、門檻提高急需人才

        當(dāng)前,整個家電行業(yè)正處于技術(shù)更新?lián)Q代期,維修行業(yè)的技術(shù)門檻也快速提升。

        隨著這些高端產(chǎn)品的快速普及,提高維修技工的技術(shù)水平迫在眉睫。目前,康佳與重慶電子職業(yè)技術(shù)學(xué)院合作建立了國內(nèi)首家家電維修技術(shù)培訓(xùn)基地,長期合作,培養(yǎng)3年制專業(yè)維修技術(shù)、服務(wù)管理人才。據(jù)了解,康佳還計劃在明年再尋求3-5家大專院校的合作。

        據(jù)悉,索尼、松下、TCL等企業(yè)看好此種人才培養(yǎng)模式,也有意嘗試類似的合作項目。

        2、中外品牌跑馬圈地

        值得注意的是,在家電服務(wù)方面的競爭將直接影響到產(chǎn)品的銷售和市場占有率,這使中外家電制造和流通企業(yè)競相爭奪優(yōu)質(zhì)資源。

        外資企業(yè)已經(jīng)開始加大了在家電服務(wù)維修領(lǐng)域的動作力度,開始上演一場對家電維修服務(wù)企業(yè)的收編大戰(zhàn)。索尼、松下、三星等跨國公司也相繼宣稱在中國掌控了數(shù)百家乃至近千家特約維修網(wǎng)點,并計劃投資在中國建立全國性客戶咨詢服務(wù)中心。

        相比外資品牌的跑馬圈地,占據(jù)著強大資源優(yōu)勢的國內(nèi)企業(yè)也在加大網(wǎng)絡(luò)整合力度??导研紗哟竽粗阜?wù)工程服務(wù)新體系,長虹也宣布全面啟動新陽光網(wǎng)絡(luò),進一步完善維修工程師、特約維修網(wǎng)點認證制度,以提高服務(wù)的專業(yè)化和規(guī)范化。占據(jù)渠道優(yōu)勢的國美、蘇寧也欲分一杯羹,分別宣布啟動陽光服務(wù)工程和彩虹服務(wù)計劃。

        二、校園內(nèi)電子產(chǎn)品維修服務(wù)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

        手機、MP3、MP4、Pad等數(shù)碼產(chǎn)品早已經(jīng)成為人們工作和生活中不可或缺的工具,同時這些電子產(chǎn)品也是很多年輕人追求時尚和個性的體現(xiàn)。大學(xué)是年輕人的聚集中心,大學(xué)生作為最有活力的一個社會群體,他們是電子產(chǎn)品的重要追逐者和使用者,這些電子產(chǎn)品的數(shù)量更是尤為眾多。這些電子產(chǎn)品或多或少都可能出現(xiàn)一些故障,但是大部分同學(xué)并沒有處理這些問題的能力和技術(shù)。另外大學(xué)生時間觀念較強,如果能夠就近享受到較為優(yōu)質(zhì)的維修服務(wù),哪怕價格較高也應(yīng)該能夠接受?,F(xiàn)在大學(xué)周邊的電子產(chǎn)品維修店面大都是主營電腦維修,并不十分專業(yè),服務(wù)質(zhì)量也不高,很多店主依靠地理位置優(yōu)勢,任意定價,使得同學(xué)們不太愿意在那里進行電子產(chǎn)品的維修。因此在大學(xué)內(nèi)部開設(shè)電子產(chǎn)品維修店將擁有十分巨大的商業(yè)機會。而且淮南地區(qū)高校內(nèi)部的電子產(chǎn)品維修市場也整體處于被發(fā)掘狀態(tài),如果能將eFIX這一電子產(chǎn)品專業(yè)維修品牌打響,那么其市場收益必將是十分可觀的。

        我們的優(yōu)劣勢分析:

        優(yōu)勢:

        ①技術(shù)較高,提升空間較大

        ②品種多樣,產(chǎn)品多樣

        ③規(guī)模大,價格合理

        ④服務(wù)態(tài)度好

        劣勢:

        ①如果投資較大,需要資金多

        ②產(chǎn)品剛投入市場,還無穩(wěn)定顧客,將品牌打出需要一定的精力和好的營銷策略

        ③經(jīng)營和管理經(jīng)驗不足

        ④抗風(fēng)險的能力較弱

        市場機會:

        ①大學(xué)生數(shù)量的快速增長,成為巨大的具有潛力的消費群體

        ②大學(xué)生對電腦等各種電子產(chǎn)品的需求日易增長,不僅惠及大學(xué)生,還有學(xué)校的老師及附近的居民

        ③大學(xué)生群體消費能力強。

        第五篇:食品包裝市場調(diào)查報告

        這是針對社會現(xiàn)實中某種新近產(chǎn)生或新近有了長足發(fā)展的事物而寫的調(diào)查報告。以下是小編精心準(zhǔn)備的食品包裝市場調(diào)查報告,大家可以參考以下內(nèi)容哦!

        一、調(diào)查目的

        1.調(diào)查休閑食品在市場上的發(fā)展?fàn)顩r

        2.全面調(diào)查無錫商院學(xué)生對休閑食品的需求

        3.調(diào)查饞嘴坊及主要競爭品牌在無錫商院的銷售現(xiàn)狀

        4.調(diào)查饞嘴坊在消費者心目中的知名度、滲透率、美譽度和忠誠度

        二、調(diào)查內(nèi)容

        (一)行業(yè)市場環(huán)境調(diào)查

        1、產(chǎn)業(yè)機會

        (1)2009年,我國休閑食品市場容量雖然已高達400億元以上,但人均消費量僅為23.6g,遠低于發(fā)達國家每年人均消費3.2kg的水平。隨著我國經(jīng)濟水平的提高及人們消費水平、購買能力的不斷提高,休閑食品市場仍將會以20%以上的速度增長,僅僅休閑食品企業(yè)注冊一項就已高達10多萬家,這些數(shù)據(jù)無疑都昭示著我國休閑食品企業(yè)在未來具有巨大的發(fā)展?jié)摿蜕婵臻g。

        (2)相關(guān)資料顯示,美味零食能減輕人的心理壓力,并能幫助使用者緩解自身情緒,保持心情舒暢。正因為如此,在人們的日常開支中,美味休閑類零食的開支也是必不可少的一部分。即使在深受經(jīng)濟危機的這幾年里,休閑食品收到的沖擊依然很小,國人對休閑食品的需求也呈現(xiàn)出不減反增的勢頭。

        (3)健康類休閑食品發(fā)展?jié)撃芫薮?。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,58.4%的人對新品牌和新產(chǎn)品興趣濃厚,會經(jīng)常嘗試。尤其在食品的營養(yǎng)和健康方面,他們更關(guān)注食品的綠*、天然和健康,此外對富含維生素及具有其他功能特*的食品也非常感興趣。

        休閑食品一直是以口味為主要賣點的,如果休閑食品企業(yè)能在口味創(chuàng)新的同時,兼具到營養(yǎng)和健康兩個因素,這一市場空間釋放出的銷售勢能將是不可估量的。

        2、面臨的挑戰(zhàn)

        休閑食品企業(yè)不僅具有潛在的市場發(fā)展契機,更面臨著前所未有的挑戰(zhàn),市場競爭將愈演愈烈,可謂是站在了機遇與挑戰(zhàn)并存的節(jié)點上。當(dāng)前,休閑食品企業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)有:

        (1)目前食品企業(yè)數(shù)量頗多,各類休閑食品的“價格戰(zhàn)”此起彼伏,促銷手段五花八門,對休閑食品企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷策略創(chuàng)新、品牌推廣創(chuàng)新、品牌形象塑造等多個方面提出要求;

        (2)休閑食品行業(yè)入門門檻較低,無論是在企業(yè)固定資本還是技術(shù)實力方面的要求都不高,對于想進入休閑食品領(lǐng)域的企業(yè)而言,是一個巨大的機會,但對于傳統(tǒng)的品牌企業(yè)則很容易形成激烈的競爭,構(gòu)成巨大威脅。

        (3)目前多數(shù)本地休閑食品企業(yè)在資金、規(guī)模、人才、管理等方面,特別是在營銷、管理方面有所欠缺,品牌意識差、競爭意識淡薄、市場開拓能力不強,顯得底氣不足。

        (4)外資企業(yè)加大在*本土的市場開拓力度,對我國休閑食品企業(yè)產(chǎn)生較大的沖擊和挑戰(zhàn)。

        (二)產(chǎn)品品類:品類細化和口味化趨勢日趨明顯

        目前,我國休閑食品大致可分為八大類,即谷物膨化類、油炸果仁類、油炸薯類、油炸谷物類、非油炸果仁類、糖食類、肉禽魚類、干制蔬果類。其中,糖果、蜜餞、膨化、谷物類是休閑食品行業(yè)起步最早,也是發(fā)展最為成熟的品類,已經(jīng)形成了強勢的領(lǐng)導(dǎo)品牌梯隊

        除此之外,手撕牛肉、豆干、瓜子、米餅、饃片、鍋巴、鹵肉等傳統(tǒng)風(fēng)味小吃經(jīng)過企業(yè)不斷創(chuàng)新,再加上營銷思路上的改進,它們也有了一大批擁躉,成為新興的休閑食品市場,但目前尚未出現(xiàn)全國*的強勢品牌??梢哉f,誰最先搶占了消費者心智,誰就是第一。在這個廣闊的市場里,*休閑食品創(chuàng)新空間還很大,很多品類都有待進一步細分。以往傳統(tǒng)手工作坊型休閑食品,將逐漸淡出消費者的視野,取而代之的將會是越來越多的品類和口味,現(xiàn)代工藝和生產(chǎn),將全面釋放*休閑食品市場。

        (三)商鋪經(jīng)營

        1、具有的優(yōu)勢

        饞嘴坊位于無錫商院商業(yè)街,靠近教學(xué)樓,學(xué)生下課可以直接到達,具有一定的方便*。商業(yè)街店鋪多,商業(yè)氣氛比較濃,從而具有受到周圍店鋪的影響*。饞嘴坊于2010年在無錫商院開鋪,一年多來一直以薄利多銷的一種經(jīng)營方式,通過不斷的促銷活動來吸引消費者。講究品牌推廣,在學(xué)校具有一定的口碑宣傳,具有良好的服務(wù)態(tài)度。在商院具有一定的影響力。店面的整齊干凈、食品口感的追求、價格的優(yōu)勢、服務(wù)的熱情。這樣不僅賺了錢,也賺得了人氣,為長久的發(fā)展做了鋪墊。

        2、劣勢

        饞嘴坊開鋪一年來多以薄利多銷,利潤不高。由于在校學(xué)生對休閑食品的概念模糊,所以進貨沒一定的規(guī)律*,具有一定的風(fēng)險承擔(dān)。在商院這塊市場上的潛力大,所以競爭者也多,在商品上沒有差異*,大部分靠的是打價格戰(zhàn)來占領(lǐng)市場。

        3、未來發(fā)展思路

        休閑食品是具有旺盛生命力的產(chǎn)品,有著廣闊的市場和巨大的發(fā)展?jié)摿?。但同時,由于食品行業(yè)已經(jīng)進入完全競爭階段,企業(yè)利潤日趨平均化,行業(yè)整合、市場細分完成在即,企業(yè)間的競爭力度日趨激烈。本土企業(yè)應(yīng)該利用自身優(yōu)勢,立足本土特*,聯(lián)手開拓市場,抱團作戰(zhàn),審時度勢,在休閑食品行業(yè)的變化中占得先機。

        (1)實施差異化策略。休閑食品企業(yè)應(yīng)抓住機會跳出產(chǎn)品同質(zhì)化的圈子,實施差異化戰(zhàn)略,用差異化特征來提高消費者的消費意識,用產(chǎn)品的內(nèi)在優(yōu)越*將消費者與企業(yè)緊密聯(lián)系起來,通過創(chuàng)新產(chǎn)品、建設(shè)品牌和拓展市場走出一條可持續(xù)發(fā)展道路。

        (2)產(chǎn)品開發(fā)堅持本土化策略。休閑食品企業(yè)在對不同地域消費者的口味、營養(yǎng)、健康等潛在需求分析的基礎(chǔ)上,創(chuàng)新口味、開發(fā)新包裝,爭取在口味、包裝以及營養(yǎng)等方面滿足消費者的差異化需求。

        (3)市場定位策略。為了保*企業(yè)獲得豐厚的經(jīng)濟利潤,本土企業(yè)可根據(jù)自身的資金實力和技術(shù)水平,適時調(diào)整產(chǎn)品的市場定位,除了定位低端市場外,也可將目光投向中高端市場,以期獲得更為豐厚的利潤。

        簡言之,休閑食品企業(yè)應(yīng)抓住這一戰(zhàn)略機遇期,充分利用自身的資源優(yōu)勢,揚長避短,適時采用差異化戰(zhàn)略,通過新品開發(fā)、品牌建設(shè)和渠道延伸等多方面的創(chuàng)新與拓展,使企業(yè)步入快速、健康、可持續(xù)的發(fā)展軌道。

        (四)競爭者分析

        在無錫商院的競爭者主要有四個:好吃點(剛開張),小土怪(商業(yè)街),兩大超市。在藕塘職教園區(qū)的文良路有客都超市,如海超市,零食物語,百年梅園。

        各個賣點所銷售的產(chǎn)品差異*不大,關(guān)鍵的區(qū)別是地理位置和價格的制定。然而,一味的打價格戰(zhàn)并不是長遠的策略,應(yīng)該在價格的基礎(chǔ)上注意品牌的推廣。

        1、好吃點:剛剛開業(yè),靠近女生宿舍,完全針對女生為消費者。旁邊是面包房,眼鏡店。商店之間的關(guān)聯(lián)度不大而且店鋪不多。在價格方面有些商品相對來講較高,但是有些商品較低,采用的是避重孰輕的定價策略。在價格上具有一定的威脅*,缺少品牌的建立觀念。

        2、小土怪:位于商業(yè)街,在饞嘴坊旁邊。從地理位置來講具有一定的威脅*。但是在商店的商品來講品種雖多,特*一般。商品不實惠,追求花樣品種多。同類商品價格較高,雖然采用店鋪間的戰(zhàn)略同盟,但相對而言,客流量較少。關(guān)鍵還是價格,沒有抓住消費者心理。

        3、兩大超市:利用連帶銷售的方式,超市商品繁多,品種齊全。但是沒有價格優(yōu)勢,商品沒有創(chuàng)新力。特*不明顯。對于消費而言,首先關(guān)注的是價格和商品的新穎程度。

        4、文良路:具有一定的地理位置,商圈范圍廣,針對的目標(biāo)人群多。周圍店鋪多從而吸引力大。但是同時所需的日常支出的比例也高,所以商品在價格方面比饞嘴坊的要貴些。

        (五)消費者分析

        休閑食品——口感決定重復(fù)購買

        休閑食品是最典型的快速消費品,購買的隨機*非常強,消費者對品牌的忠誠度相對較低。新品牌如果口感好,消費者就會馬上記住你,下次就會產(chǎn)生重復(fù)購買。如果消費者第一次嘗試購買,產(chǎn)品的口感不好或一般,消費者就不會記住你,再讓他第二次消費會非常困難,可以說口感決定了休閑食品的重復(fù)購買。

        對于休閑食品的強勢品牌而言,市場的細分已從消費者*別的細分,消費者年齡的細分進一步細化到口感的細分。也就是對同一細分市場,同一*別,同一年齡段的目標(biāo)消費群體再通過口感的差異對目標(biāo)市場做進一步的細分,用不同口感的全系列產(chǎn)品同時滿足同一目標(biāo)市場不同口味消費者的個*化需求,來擴大品牌的市場滲透率和市場份額。好口感來自消費者調(diào)研

        三、?調(diào)查對象范圍

        隨著超市連鎖業(yè)在全國的發(fā)展,休閑食品已經(jīng)顯現(xiàn)出向周邊及中西部地區(qū)發(fā)展擴大趨勢,與此同時休閑食品的消費群體也發(fā)生改變,由兒童主消費群體逐漸向年輕時尚的青年群體擴展,而如今的當(dāng)代大學(xué)生正好屬于此類人群,故此全體商院在校學(xué)生都可以作為調(diào)查對象,以大一、大二學(xué)生為主,展開調(diào)查。

        四、抽樣方法的選擇

        由于家庭經(jīng)濟背景的差異,全校學(xué)生月生活支出還是存在較大的差距,導(dǎo)致消費購買習(xí)慣的差異*,因此,他(她)們購買休閑食品的頻率及其價格、檔次、品牌上都會有所不同。為了更好的了解不同階層的大學(xué)生對休閑食品的看法,此次調(diào)查決定采用簡單隨機抽樣法:對各宿舍樓中的宿舍進行隨機的發(fā)放調(diào)查問卷。

        五、人員安排

        根據(jù)我們的調(diào)查方案,本次調(diào)查的人員安排如下:

        問卷調(diào)查:1名男生負責(zé)男生宿舍,其余7名女生則負責(zé)女生宿舍

        與經(jīng)營者深度訪談:由組長與副組長負責(zé)

        六、市場調(diào)查方法及具體實施

        1.對消費者以問卷調(diào)查為主,具體實施方法如下

        在完成市場調(diào)查問卷的設(shè)計與制作等相關(guān)工作后,就可以開展具體的問卷調(diào)查了。把調(diào)查問卷平均分發(fā)給各調(diào)查人員,統(tǒng)一選擇中餐或晚餐后這段時間開始進行調(diào)查(因為此時學(xué)生們多則呆在宿舍里,便于集中調(diào)查,能夠給本次調(diào)查節(jié)約時間和成本)。調(diào)查員在進入各宿舍時面帶微笑,表明身份,說明來意,增添親切感,以增加學(xué)生們的信任感,使其積極參與,得到正確且有效的調(diào)查結(jié)果。調(diào)查過程中,調(diào)查人員應(yīng)耐心等待,切不可督促。等被調(diào)查者填寫完問卷后,由調(diào)查人員隨即收回問卷,以便提高工作效率。

        2.對經(jīng)營者以深度訪談為主

        由于調(diào)查形式的不同,對調(diào)查者所提供的要求也有所差異。為此調(diào)查員還需對經(jīng)營者進行深度訪談,以了解經(jīng)營者的需求及其想法,為此訪談前調(diào)查人員需做好充分的準(zhǔn)備、列出調(diào)查所要了解的所有問題,便調(diào)查者能夠在訪談過程中應(yīng)占據(jù)主導(dǎo)地位,把握整個談話方向,準(zhǔn)確篩選談話內(nèi)容并快速做好筆記以得到真實有效的調(diào)查結(jié)果。

        3.通過網(wǎng)上查詢或資料查詢調(diào)查休閑食品類市場的相關(guān)情況

        調(diào)查員查找資料時應(yīng)注意其權(quán)威*及時效*,以盡量減少誤差,增加其可信度。因為其簡易*,該項工作可直接由負責(zé)此項任務(wù)人自行完成。

        七、調(diào)查問卷

        大學(xué)生休閑食品消費需求狀況的市場調(diào)查問卷

        您好!我們是營銷093班的學(xué)生,受本校饞嘴坊的委托,為了更好的為您服務(wù),特對大學(xué)生進行休閑食品需求的調(diào)查,對于您的回答我們會嚴(yán)格進行保密,感謝您的參與配合。(請在選項上打√,主觀題除外)

        1.您的*別?

        a?男??????b女

        2.您每月的生活費是多少?

        a500元以下??b501-1000元??c1001-1500元??d1501以上

        3.您每周購買休閑食品的頻率?

        a?0次??b1次??c2次??d3次??e4次??f5次以上

        4.您能接受什么檔次的食品?

        a低檔(單價10元以下)??b中檔(單價11-20元)?c高檔(單價21元以上)

        5.您平時最常去購買休閑食品的地方是?

        a大學(xué)生超市?b教育超市?c饞嘴坊?d小土怪??e好吃點?f其它

        6.您選擇以上購買場所的理由?(可多選)

        a價格合理?b購買方便??c品質(zhì)放心??d服務(wù)優(yōu)質(zhì)

        7.吃零食您比較注意的是什么?(從主到次排出前三項,用①②③標(biāo)注)

        a品牌?b口味?c包裝??d產(chǎn)地??e促銷

        f價格?g安全?h營養(yǎng)價值?i?其他(請說明)

        8.對于休閑食品,你喜歡的種類?(從主到次排出前三項,用①②③標(biāo)注)

        a飲料類??b果凍布丁類??c膨化食品??d糖果類??e堅果類

        f點心餅干類?g話梅、果脯類?h麻辣食品?i其他

        9.您是否去過饞嘴坊?

        a是????b否

        您對饞嘴坊的產(chǎn)品和服務(wù)有什么要求?

        聯(lián)系方式:

        八、消費者對休閑食品的調(diào)查分析被調(diào)查者姓名:

        精準(zhǔn)企劃市場調(diào)研部對調(diào)研問卷進行了*的設(shè)計,并對被訪消費者在*別、年齡和收入等方面做了科學(xué)的配額。本次調(diào)研采用*通行的clt(centrallocationtest),即集中定點市場調(diào)研方式,共訪問休閑食品的消費者312人,其中男*占42.8%,女*占57.2%。

        按照統(tǒng)計學(xué)的原理,本次調(diào)研的置信度在96%以上,完全符合市場調(diào)研的準(zhǔn)確度。精準(zhǔn)企劃希望以消費者需求調(diào)研數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),為休閑食品企業(yè)做大產(chǎn)品銷量和做強品牌提出一些有價值的營銷建議和思路。

        1.很大一部分消費者對休閑食品品類的認知比較模糊

        調(diào)查結(jié)果顯示,消費者經(jīng)常吃的休閑食品中瓜子的消費比率最高,達到55.3%,單獨處在第一梯隊,明顯高于其它休閑食品品類。由于本題是多項選擇題設(shè)置,所以各選項合計的百分比要超過100%。處在第二梯隊的休閑食品品類有4個,分別是薯片占消費者選擇比率的24.7%,干果占消費者選擇比率的22.7%,餅干占消費者選擇比率的22.0%和花生占消費者選擇比率的21.3%。排在第三梯隊的有話梅和蝦條,分別占消費者選擇比率的8.0%和4.0%。

        從該項調(diào)研結(jié)果還可以看出,有些品類的休閑食品消費者吃得也比較多,但很多消費者不知道怎么歸類,不知道是哪類休閑食品。同時精準(zhǔn)企劃還發(fā)現(xiàn),有很大一部分消費者對休閑食品品類的認知比較模糊,有些被訪消費者把水果和主食也列入休閑食品這個品類中??梢钥闯觯蓍e食品在我國食品行業(yè)和消費者心中還是一個年輕的,不成熟的品類,在不斷規(guī)范市場和引導(dǎo)消費需求的同時,必然會給休閑食品企業(yè)帶來許多做大品牌和市場規(guī)模的潛在商機。

        2.口味是消費者購買休閑食品關(guān)注的第一因素

        消費者購買休閑食品最關(guān)注的因素是口味,占消費者選擇比率的74.0%,遠高于消費者關(guān)注的其它因素。由于本題是多項選擇題設(shè)置,所以各選項合計的百分比要超過-全球品牌網(wǎng)-100%。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,消費者購買休閑食品主要關(guān)注的因素依次還有衛(wèi)生,占消費者選擇比率的32.0%;價格占消費者選擇比率的26.7%;營養(yǎng)和品牌的關(guān)注度分別占22.7%和22.0%。而對于休閑食品的購買方便*,消費者的關(guān)注度并不高,只占消費者選擇比率的11.3%;休閑食品包裝和容量的消費者關(guān)注度分別只有4.7%;消費者購買休閑食品關(guān)注的其它因素合計只有16.7%??梢娍谖妒窍M者購買休閑食品關(guān)注的第一因素,衛(wèi)生、價格、營養(yǎng)和品牌四項也是消費者購買休閑食品時關(guān)注的重要因素。

        3.吃休閑食品主要能滿足消費者的什么需求

        吃休閑食品主要能滿足消費者的以下需求:1、休閑*;2、心理需求;3、好吃,打發(fā)時間;4、舒服;5、餓了就吃;6、解悶;7、看電視時吃;8、解饞;9、心情好了就吃;10、磨牙;11、食欲、滿足感;12、減少吸煙次數(shù);13、發(fā)泄;14、方便;15、滿足想吃的要求;16、補充微量元素等。

        4.休閑食品消費頻次高,市場容量巨大

        從以上調(diào)研圖表中可以看出,消費者每月吃休閑食品的花費主要集中在21-200元這個較大的區(qū)間。每月吃休閑食品花費在100元以上的消費者比率合計超過三成,達到34.5%。休閑食品具有品類眾多,消費頻次高,市場容量大的特點,這不僅對大型休閑食品企業(yè),對于中小休閑食品企業(yè)和新進入休閑食品市場的企業(yè)來說同樣存在快速發(fā)展的市場空間。

        5.休閑食品的消費量呈穩(wěn)步上升態(tài)勢

        與去年相比,消費者今年吃休閑食品數(shù)量增加了的比率為29.8%;回答減少了的消費者比率為23.2%;表示今年吃休閑食品的數(shù)量與去年差不多的比率為47.0%。該項調(diào)研結(jié)果可以看出,休閑食品的消費量呈穩(wěn)步上升態(tài)勢。

        6.休閑食品的消費檔次提高的非???/p>

        當(dāng)*精準(zhǔn)企劃市場調(diào)研部的訪問人員問及消費者今年與去年相比吃休閑食品檔次變化時,有35.3%的消費者表示提高了;回答降低了的消費者比率只有6.0%?;卮鸾衲昱c去年吃休閑食品檔次差不多的消費者比率為58.7%,可見與消費者吃休閑食品數(shù)量變化相比,休閑食品的消費檔次提高的更快。

        7.消費者為現(xiàn)有休閑食品提的一些建議

        消費者希望現(xiàn)有休閑食品做以下改進:1、要干凈衛(wèi)生;2、做得好吃一些;3、要物美價廉;4、量多點;5、包裝簡單,量大點;6、價格稍低點;7、包裝袋子不要太結(jié)實;8、各種口味多點;9、多出一些口味辣的;10、保質(zhì)量同時相對價格便宜點;11、更健康一點;12、建議小包裝,好保存,方便攜帶;13、包裝好些,價格優(yōu)惠點;14、多注重一下量;15、多吃不宜;16、量小點、小包裝;17、包裝多樣化,購買更方便;18、保質(zhì)期要明確;19、多點營養(yǎng)價值;20、油量小點,少放防腐劑;21、非油炸等。

        8.先做強再做大是休閑食品企業(yè)更好的盈利模式

        做強主要指的是把休閑食品企業(yè)的品牌力做強,做大主要指的是把休閑食品企業(yè)的產(chǎn)品銷量做大。休閑食品企業(yè),特別是很多中小休閑食品企業(yè)主要是通過流通渠道,盡可-全球品牌網(wǎng)-能在更大的市場區(qū)域先把產(chǎn)品銷量做起來,基本沒有品牌力的支撐或品牌對產(chǎn)品銷售的支撐力度很小。這樣做的結(jié)果往往是產(chǎn)品價格低,利潤空間小,當(dāng)產(chǎn)品銷量達到一定的階段,再想提升就非常困難。多數(shù)這類的休閑食品企業(yè),表面上看沒有花費品牌傳播的費用,也有一定的利潤,但企業(yè)的發(fā)展一直是在艱難中緩慢前行。因為沒有品牌力的拉動,企業(yè)的產(chǎn)品銷量和規(guī)模最終很難做大。

        *精準(zhǔn)企劃通過10多年對休閑食品市場狀況、競爭格局和消費者需求的了解和把握,以及為多家不同規(guī)模、不同發(fā)展階段休閑食品企業(yè)成功的營銷策劃經(jīng)驗積累。我們認為不管是大型休閑食品企業(yè)還是中小休閑食品企業(yè),都可以通過在地方或區(qū)域市場推出自己的核心產(chǎn)品,運用*的整合營銷策劃,通過樣板市場和區(qū)域市場的品牌傳播、產(chǎn)品的市場推廣、形成品牌力、產(chǎn)品力和銷售力的良*互動,首先在地方或區(qū)域市場建立自己的品牌和市場優(yōu)勢,再將這種優(yōu)勢逐步擴大,同時借助品牌的拉力適時在休閑食品領(lǐng)域進行產(chǎn)品線延伸。這樣做的結(jié)果是在做強品牌的同時,產(chǎn)品銷量也隨之做大了,而且產(chǎn)品銷量的提升比單純做流通渠道要快得多,所以先做強再做大是休閑食品企業(yè)更好的盈利模式。

        貫徹落實*統(tǒng)一部署的“食品*品放心工程”,中消協(xié)2004年第一季度分主題“食品生產(chǎn)經(jīng)營與誠信*”,結(jié)合成都市場和投訴情況,最近,省消委會、*消費者報四川記者站派出調(diào)查組,在成都電視臺33頻道的配合下,按照《消法》的有關(guān)規(guī)定和衛(wèi)生部《散裝食品衛(wèi)生管理規(guī)范》要求,對家樂福、好又多、伊藤洋華堂、人人樂、紅旗商場、王府井、歐尚等成都市部分大型超市的散裝食品經(jīng)營狀況進行了暗訪調(diào)查。在調(diào)查的超市中,散裝食品均在其經(jīng)營中占有相當(dāng)規(guī)模,且在滿足消費者需求、方便顧客挑選上,發(fā)揮著不可替代的重要作用。但調(diào)查中我們也發(fā)現(xiàn),上述超市在散裝食品經(jīng)營中都不同程度地存在管理不規(guī)范、措施不完善、衛(wèi)生質(zhì)量差、安全隱患大等突出問題。

        《消法》明確規(guī)定:

        消費者在購買、使用商品和接受服務(wù)時享有人身、財產(chǎn)安全不受損害的權(quán)力;

        消費者有權(quán)要求經(jīng)營者提供的商品和服務(wù),符合保障人身、財產(chǎn)安全的要求;

        消費者享有知悉其購買、使用的商品或者接受的服務(wù)的真實情況的權(quán)利;

        消費者有權(quán)根據(jù)商品或者服務(wù)的不同情況,要求經(jīng)營者提供商品的價格、產(chǎn)地、生產(chǎn)者、用途、*能、規(guī)格、等級、主要成份、生產(chǎn)日期、有效期限、檢驗合格*、使用方法說明書、售后服務(wù),或者服務(wù)的內(nèi)容、規(guī)格、費用等有關(guān)情況。

        衛(wèi)生部《散裝食品衛(wèi)生管理規(guī)范》也明確規(guī)定,經(jīng)營者銷售的直接入口食品和不需清洗即可加工的散裝食品,必須做到以下五點:

        1、銷售人員必須持有效健康*,*作時須戴口罩、手套和帽子;

        2、銷售的食品必須有防塵材料遮蓋,設(shè)置隔離設(shè)施以確保食品不能被消費者直接觸及,并具有禁止消費者觸摸的標(biāo)志;

        3、應(yīng)在盛放食品的容器的顯著位置或隔離設(shè)施上標(biāo)識出食品名稱、配料表、生產(chǎn)者和地址、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、保存條件、食用方法;

        4、具有符合衛(wèi)生要求的洗滌、消毒、儲存和溫度調(diào)節(jié)等設(shè)施或設(shè)備;5、必須提供給消費者符合衛(wèi)生要求的小包裝,并保*消費者能夠獲取符合本條第3項要求的完整標(biāo)簽。

        《規(guī)范》同時還規(guī)定,供消費者直接品嘗的散裝食品應(yīng)與銷售食品明顯區(qū)分,并標(biāo)明可品嘗的字樣。銷售需清洗后加工的散裝食品時,應(yīng)在銷售貨架的明顯位置設(shè)置標(biāo)簽,并標(biāo)注以下內(nèi)容:食品名稱、配料表、生產(chǎn)者和地址、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、保存條件、食用方法等。

        對照上述相關(guān)法規(guī)和規(guī)范,被暗訪的超市主要存在以下幾方面的問題:

        一、銷售人員穿戴不規(guī)范現(xiàn)象突出。大多數(shù)銷售人員都穿有制服、戴著口罩,但絕大多數(shù)都沒有戴手套,而是直接用手在為顧客挑選、包裝,不符合安全、健康要求和衛(wèi)生管理規(guī)范。在某超市的冷凍水餃、湯圓銷售柜臺,有提醒消費者為了食品安全,不要自己動手挑選的*示,但銷售人員沒有戴口罩和手套。在其現(xiàn)炒、現(xiàn)蒸柜臺,銷售人員幾乎都未戴手套。在某超市的散裝膽水豆腐柜臺,自稱是在實習(xí)的銷售人員既未穿制服也未戴手套口罩。某商場的散裝食品主要是牛肉干、牛肉絲,但銷售人員都未戴口罩手套。

        二、散裝食品無遮蓋敞賣現(xiàn)象突出。因為散裝食品是直接入口食用或不需要清洗就加工,衛(wèi)生管理規(guī)范中特別要求必須有防塵材料遮蓋,并且要有禁止顧客觸及的標(biāo)識。暗訪發(fā)現(xiàn),上述超市的絕大多數(shù)散裝熟食品都有玻璃罩遮蓋,基本做到了不被顧客直接觸摸。問題主要表現(xiàn)在:1、有的散裝熟食品遮蓋不全,或雖有遮蓋但由于是顧客直接挑選,沒有達到遮蓋防污染的目的。如某超市的糖醋排骨等熟食品、某超市的面包等。2、不用清洗就直接加工的散裝食品,普遍都沒有遮蓋,顧客甚至能夠直接用手挑選。某商場自制的湯圓心、湯圓粉,由于無遮蓋和禁止觸摸的*示,暗訪人員親眼看到顧客直接用手挑選湯圓,而現(xiàn)場無人阻止。3、某商場的牛肉干銷售柜臺,雖有玻璃與顧客隔離,但銷售人員站在柜臺內(nèi),與食品直接接觸,加上未按規(guī)范要求穿制服戴口罩手套,難以保*食品衛(wèi)生。

        三、無標(biāo)識或標(biāo)識不全現(xiàn)象十分突出。雖然是散裝食品,但衛(wèi)生管理規(guī)范明確要求必須在醒目位置標(biāo)注食品名稱、配料表、生產(chǎn)者和地址、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、保存條件、食用方法等,以確保消費者享有充分的知情權(quán),做到明明白白消費。暗訪發(fā)現(xiàn)的突出問題是標(biāo)識不全或含糊不清,有的除了食品名稱和價格外,竟無任何標(biāo)識,銷售人員只在口頭上作介紹,使人難以相信。如某商場的自制湯圓心、湯圓無任何標(biāo)識,某超市的腌鹵、涼拌菜,未標(biāo)注生產(chǎn)日期、保質(zhì)期等,僅憑銷售人員口頭保*“絕對是今天生產(chǎn)的”。還有一個現(xiàn)象是普遍未標(biāo)注“生產(chǎn)者”和“地址”,在價格標(biāo)簽“產(chǎn)地”欄,通常只標(biāo)注“河南”或“成都”等文字。上述所有超市的半成品菜,如粉蒸肉等,幾乎都未按規(guī)定標(biāo)識,而且是敞開著賣,讓顧客自己挑選。對此現(xiàn)象銷售人員的解釋是,顧客選擇后再進行包裝,這時才會在包裝標(biāo)簽上作標(biāo)注。這種先選購后貼標(biāo)識的做法顯然不符合《消法》要求和衛(wèi)生管理規(guī)范,難以達到讓消費者明白消費、放心消費的目的。而標(biāo)簽上通常也只有零售價格、商品名稱等寥寥數(shù)字,沒有明確的“*”表明它的生產(chǎn)日期、生產(chǎn)廠家以及配料。售賣的到底是新貨還是陳貨,顧客不得而知。不少散裝食品,商場進行了分裝,但分裝袋上并沒有標(biāo)注出規(guī)定的生產(chǎn)者、配料表等內(nèi)容。

        四、偷換概念,混淆標(biāo)準(zhǔn),將規(guī)范要求標(biāo)注的“生產(chǎn)日期”用“包裝日期”取代。眾所周知,食品如果沒有準(zhǔn)確的“生產(chǎn)日期”,“保質(zhì)期”就形同虛設(shè)。生產(chǎn)日期作假,對顧客就構(gòu)成了欺詐。而對于散裝食品而言,不管是超市自制、還是其它廠商進場現(xiàn)做,“生產(chǎn)日期”都應(yīng)當(dāng)是明確的,與所謂的“包裝日期”是完全不同的兩個概念。但省消委會此次暗訪調(diào)查的七家超市,除兩家商場外,都普遍存在將“生產(chǎn)日期”混淆為“包裝日期”的問題,部分商場超市敞賣的海鮮魚丸產(chǎn)品尤其突出,既不告之生產(chǎn)日期,在消費者詢問時也不愿拿出有效*,而是在顧客選購之后,將包裝加貼標(biāo)簽的時間打印在標(biāo)簽上,為“包裝日期”,同時還有“保質(zhì)期”。實際上,雖然超市銷售人員都宣稱“就是當(dāng)天生產(chǎn)的”或“肯定是在保質(zhì)期內(nèi)”,但實際上“生產(chǎn)日期”就成了一個未知數(shù),保質(zhì)期同樣也就不得而知。省消委會認為,該現(xiàn)象嚴(yán)重侵犯了消費者的知情權(quán),違反了散裝食品衛(wèi)生管理規(guī)范,應(yīng)當(dāng)立即予以糾正。

        五、超市管理缺位,銷售人員不具有散裝食品銷售衛(wèi)生知識。主要表現(xiàn)為:1、一些銷售人員除了未按規(guī)定穿戴外,現(xiàn)場還不能出示健康*;2、在不少散裝食品柜臺,超市甚至專門為顧客準(zhǔn)備了鑷子、筷子等工具,鼓勵顧客自己挑選、自己裝取,有的顧客先嘗后選,銷售人員并沒有加以阻止。在某商場超市,一位銷售人員推銷自己的竹筍燒牛肉,為了讓調(diào)查人員品嘗,用筷子就直接往調(diào)查人員的嘴里夾;3、據(jù)調(diào)查,不少銷售人員表示還未聽說過《散裝食品衛(wèi)生管理規(guī)范》,也不清楚《消法》的相關(guān)規(guī)定。

        眾所周知,散裝食品是深受廣大消費者喜愛的即方便又實惠的消費品,有著廣闊的市場前景。越是如此,其衛(wèi)生、質(zhì)量、管理、規(guī)范以及在經(jīng)營中自覺維護消費者合法權(quán)益就越顯得重要。但通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn),在這方面還遠遠不能保障消費者的安全、健康消費,特別是《消法》頒布實施已經(jīng)十年,衛(wèi)生部《散裝食品衛(wèi)生管理規(guī)范》也已開始實施近兩月,“*”和高致病*禽流感疫病的流行已經(jīng)為全民的衛(wèi)生安全敲響了*鐘,散裝食品的衛(wèi)生安全問題需要引起社會各界,尤其是生產(chǎn)經(jīng)營者的高度重視,我們呼吁:所有經(jīng)銷企業(yè)都積極行動起來,采取措施完善散裝食品的經(jīng)銷管理和制度;各職能部門要重視和加強監(jiān)管工作,確保散裝食品市場的秩序;廣大消費者要增強自我保護意識,自覺*不衛(wèi)生的散裝食品;我們希望社會各界積極行動起來,以確保廣大消費者安全、健康消費,推動散裝食品消費市場健康發(fā)展。

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