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第一篇：紅酒市場調查報告

酒文化是我國的重要文化之一。本文將介紹紅酒市場調查報告。歡迎閱讀。

據國家市場調研中心專家對白酒市場進行調查研究，現在目前主流的還是啤酒喝紅酒買的比較好，但是白酒也占的份額不小，很多人選擇白酒是為了送禮，真正喝的沒有幾個。下來由市場調研專家為大家解說酒類市場調研報告。

1、白酒比紅酒消費量大。

分析其原因，一是白酒除了顧客自己消費以外，用于送禮的較多，而紅酒主要用于自己消費;二是商家做廣告也多數是白酒廣告，紅酒的廣告很少。這直接導致白酒的市場大于紅酒的市場。

2、白酒消費多元化。

從買白酒的用途來看，約52.84%的消費者用來自己消費，約27.84%的消費者用來送禮，其余的是隨機*很大的消費者。

買酒用于自己消費的消費者，其價格大部分在20元以下，其中10元以下的約占26.7%，10～20元的占22.73%，從品牌上來說，稻花香、洋河、湯溝酒相對看好，尤其是湯溝酒，約占18.75%，這也許跟消費者的地方情結有關。從紅酒的消費情況來看，大部分價格也都集中在10～20元之間，其中，10元以下的占10.23%，價格檔次越高，購買力相對越低。從品牌上來說，以花果山、張裕、山楂酒為主。

送禮者所購買的白酒其價格大部分選擇在80～150元之間(約28.4%)，約有15.34%的消費者選擇150元以上。這樣，生產廠商的定價和包裝策略就有了依據，定價要合理，又要有好的包裝，才能增大銷售量。從品牌的選擇來看，約有21.59%的消費者選擇五糧液，10.795%的消費者選擇茅臺,另外對紅酒的調查顯示，約有10.2%的消費者選擇40～80元的價位，選擇80元以上的約5.11%?？傊瑥囊陨系南M情況來看，消費者的消費水平基本上決定了酒類市場的規(guī)模。

購買因素比較鮮明，調查資料顯示，消費者關注的因素依次為價格、品牌、質量、包裝、廣告、酒精度，這樣就可以得出結論，生產廠商的合理定價是十分重要的，創(chuàng)名牌、求質量、巧包裝、做好廣告也很重要。

顧客忠誠度調查表明，經常換品牌的消費者占樣本總數的32.95%，偶爾換的占43.75%，對新品牌的酒持喜歡態(tài)度的占樣本總數的32.39%，持無所謂態(tài)度的占52.27%，明確表示不喜歡的占3.4%?？梢钥闯?，一旦某個品牌在消費者心目中形成，是很難改變的，因此，廠商應在樹立企業(yè)形象、爭創(chuàng)名牌上*下功夫，這對企業(yè)的發(fā)展十分重要。

動因分析。主要在于消費者自己的選擇，其次是廣告宣傳，然后是親友介紹，最后才是營業(yè)員推薦。不難發(fā)現，怎樣吸引消費者的注意力，對于企業(yè)來說是關鍵，怎樣做好廣告宣傳，消費者的口碑如何建立，將直接影響酒類市場的規(guī)模。而對于商家來說，營業(yè)員的素質也應重視，因為其對酒類產品的銷售有著一定的影響作用。

第二篇：茶葉包裝設計調研報告

茶葉包裝設計調研報告

篇1：茶葉包裝設計調研報告

目 錄

導言

一、課題基本事情介紹.1

二、調研事情介紹

三、課題考察歸納總結

四、主題思想定位

五、參考文獻

...2 5 6 7 …

茶葉包裝設計調研報告

導 言

茶的包裝設計別僅僅是純粹的藝術行為,而是多學科的整合體,設計者要以深厚的茶文化知識為基礎,經過學習藝術設計學、市場學、銷售學、經濟學、消費心理學、結構材料學等相關知識,拓展、優(yōu)化自身知識結構?？傊? 優(yōu)秀的包裝設計應該是大眾化、國際化、市場化的設計,應該對消費者的視覺和 心理都形成強大的沖擊力,可以激起消費者強烈的購買欲望。

隨著社會經濟的進展,消費者別但要求茶葉本身具有優(yōu)良品質,并且要求茶葉的包裝造型美觀、賞心悅目,而且還要有一定的知識性和藝術觀賞性。 如此包裝的茶葉別但滿腳了人們的物質享受,并且滿腳了人們的精神享受。 從商品的角 度來看,茶葉美觀的包裝設計造型,能夠提高其經濟價值。

調研時刻：

20xx年9月8日—20xx年9月13日。

調研地方：

大型超市，茶社。

調研辦法：

實地考察、絡搜集、閱讀文獻資料。

考察內容：

茶葉包裝設計的風格特點、材質挑選及事實上用價值。

調研目的：

明確自己的調研方向和課題，明確自己的調研目的。從市場需求，消費者等的多方面切入，了解市場上茶葉的包裝設計進展趨勢，設計風格，主體顏色，經過別同途徑收集資料，為之后茶葉包裝設計更好的做預備。

一 課題基本事情介紹

包裝設計和社會文化是互動的，包裝設計的審美意識表現，汲取了社會文化的底蘊；并且社會文化又由于包裝設計的審美意識的創(chuàng)新和進展，被注入了新的活力。

我挑選的課題是茶葉的包裝設計，現下茶葉是人們日子中的必須品，關于人們來說也是一種可以奢靡品。茶葉是人們逢年過節(jié)常常用來贈親訪友常用的禮品，飲茶也是我國的一種傳統(tǒng)文化，是不少人的一種日子適應，因此茶葉的市場范圍很廣泛。

茶葉是具有中國典型文化意義和文化形象的傳統(tǒng)產品，而茶文化更是歷史悠久、內涵豐富，并融入了中國傳統(tǒng)文化的精髓。從茶文化的角度動身研究茶葉包裝設計的辦法，別但能夠增加茶葉商品的附加值，制造更高的經濟效益；而且能夠經過茶葉

包裝設計弘揚茶文化，

并給茶文化注入新奇

的血液。 首先，說明

了茶在人們日子中的

作用和茶葉包裝設計

對茶葉銷售有促進作

用，并回憶了古代的茶

葉包裝。目的是要說明

圖 1

進行茶葉包裝設計的必要性，并以古鑒今。 其次，研究了茶的特性、茶文化的內涵、茶史、茶事以及茶在文學藝術中的體現，目的是深入了解茶的物理特性和精神特性，為以茶文化定位的茶葉包裝設計做鋪墊。 再次，經過分析茶葉包裝設計的現狀、特點和存在的咨詢題，對現代茶葉包裝設計進行了分析和總結，對將來的設計起著借鑒和警示作用。 最后，以茶文化定位，從茶的歷史文化、地域特性、茶道精神三個方面探討茶葉包裝設計的辦法，并從社會文化思潮的角度探討茶葉包裝設計的進展趨勢。

二 調研事情介紹

在本次調研中我要緊是對市場上的茶葉的別同包裝進行比較和研究。了解市面上的消費者關于各種茶葉包裝持有的別同看發(fā)，和別同階層對待茶葉的消費態(tài)度。我經過自己的調查，我更加深對茶葉包裝的內容、性質、特點 和消費者對象等等理解和認知，了解茶葉包裝設計的實質和創(chuàng)意點。

1、茶葉包裝的主體顏色

市場中的茶葉包裝中要緊是采納綠色、藍色、紅色、黃色和黑色為主體顏色，一些紙質軟包裝還直接運用紙張的本色。依照茶葉種類的別同，在包裝上所運用的顏色也各有特色，普通龍井、毛尖、鐵觀音

等綠茶在包裝上多采納綠色系（如圖2），大紅

袍等紅茶在包裝上多運用紅色系，黑茶在包裝

則是多采納黑色為主體顏色。而在一些禮盒包

裝上為了體現茶文化的傳統(tǒng)特色和奢靡華貴，

在顏色的挑選上多是挑選有中國元素的紅色和

在中國傳統(tǒng)文化中凸顯華貴的黃色。

在市場中除了我們常見到的傳統(tǒng)包裝

的茶葉外還有這幾年開始進駐中國市場

的外國紅茶和花茶，和受到如今許多辦公

室白領們喜歡的茶包類的便利產品。這些

類型的產品都采納亮麗的配色，在顏色的

挑選上沒有特定的范圍，但整體顏色卻帶

給消費者一種輕松溫馨的感受。（如圖3）

2、茶葉包裝的類型和材質的挑選

市面上的茶葉包裝設計多分為罐裝，壓縮包裝，盒裝和茶餅。針對別同種類的茶葉，因保存方式的差異，包裝形式方面也有著不少的別同，針對別同人對茶葉的別同需求，在包裝的檔次要求也是別同的。

圖 3 圖 2

現在浮現在市場上的茶葉銷售辦法分為兩種，一種是市場的散裝論斤銷售的茶葉，一種為經過加工包裝的

成盒銷售的茶葉。普通的檔次較

低的茶葉都采納袋裝，相比較高

檔的則采納紙盒包裝和金屬罐裝，

這類包裝的茶葉的市場占有量較

大，購買這類茶葉的人們基本上自

己飲用的。而高檔的茶葉基本都

采納禮盒裝，在包裝上多用到硬紙盒、木質包裝，在盒子內部都襯有布料用以提升產品在視覺效果上的檔次。茶包類茶葉喝花茶多采納環(huán)保的牛皮紙或一般的紙盒包裝，這類包裝在成本

上較為廉價，而且環(huán)保且使用方便，符合一些年輕人的購買心理。（如圖5） 圖 4

圖 5

3、購買茶葉的要緊消費人群

普通事情下人們購買茶葉別是送禮算是自己喝的。但是，別同類型包裝的茶葉所占的消費群體也是別同的，普通中老年消費者多會購買簡易壓縮包裝的茶葉，因為他們對茶葉的消耗量較大，購買精裝的茶葉并別劃算，而年輕的消費者多會購買包裝簡潔使用方便的茶包類，關于別喜歡煩惱的一些年輕白領這種茶葉包裝更符合他們的購買心理，一些時尚的女性消費者多挑選購買一些包裝精巧的花茶。

4、茶葉包裝的地域特點和歷史背景

篇2：茶包裝市場調研報告

茶包裝市場調查報告

班級：

姓名:

學號

調研目的：包裝對產品銷售事情的妨礙

調研范圍：各挑選茶葉消費者

時刻：20xx-5-31

調查辦法：商場調查 絡查詢

調研內容：

一、茶包裝設計

茶包裝是茶在購買、銷售、存儲流通領域中保證質量的關鍵，一具精美別致的茶包裝，別僅能給人以美的享受，而且在超市別斷浮現和銷售方式改變的今天，能直接刺激消費者的購買欲望，從而達到促進銷售的目的，起到無聲售貨員的作用。好的茶包裝匕有收藏價值，也可作為復用包裝再次使用，在節(jié)省資源的并且，弘揚了茶文化，一具好的茶包裝設計，一定要有好的基礎，出算是包裝最本質的東西，即怎么能保持茶葉的質量使其別變質。惟獨充分了解茶的特性及造成茶葉變質的因素，才干依照這些特性來挑選適當的材料加以會理的運用，做到盡善盡美。尤其是對純天然、無污染的綠色食品，更要加強環(huán)保意識，符合人們回歸自然的需求。

二、茶葉的特性

茶葉的特性是由茶葉的理化成分、品質所決定的，如吸濕性、氧化性、吸附性、易碎性、易變性等 。

因此，我們在設計茶包裝時，要依照以上這些特性，思考用適當的材料進行包裝、應挑選具有良好的防潮、阻氧、避光和天異味，并有一定抗拉強度的復合材料，依照調查和研究，目前市場上使用較好的是聚酯／鋁箔／聚乙烯復會，其次是拉伸聚丙烯／鋁箔／聚乙烯復合材料，這些通稱鋁鉑夏合膜，是日常茶葉小包裝中防潮、阻氧、保香性能最好的一種。如今有一種新的包裝盒，它是紙復合，罐的上下蓋是金屬的，罐身是用膠版紙／紙版鋁箔／聚乙烯等復合而成的，具有根強的保鮮效果，而且比起金屬罐來輕了許多，設計手段也更加主富美觀了，匕給了設計者更大的發(fā)揮余地。

三、茶包裝的材料

設計茶葉包裝，首先要思考的是它的材料與結構，包裝材料選用是否合適，直接妨礙著商品的質量，這也是由茶葉這種特殊商品的屬性所決定的，因此普通易選用結構周密，便于開啟的材料來做茶葉包裝。隨著包裝工業(yè)的進展和現代高科技的結合，涌現出了許多新型的包裝。市場上也有許多新穎別致的茶葉包裝，但有些包裝看似高檔，卻存在著過分包裝的傾向，有的脫離了商品的屬性，盲目地追求一種表面華麗的裝飾和浮燥的色彩，與茶葉本身的質量別相符合，如市場上有一種表面是塑料刻花鍍金的茶葉包裝，從包裝上看別到一點商品所要傳達的任何信息，給人一種是工藝品的感受，而別是茶葉。

四、茶包裝的色彩設計

色彩是包裝設計中最能吸引顧客的，假如色彩搭配得當，使消費者看后有一種賞心悅目之感，能引起消費者的注意。包裝的色彩是受商品屬性的制約，色彩本身也有它的屬性。因此用色要謹慎，要力求少而精，簡潔明快?；蚯逍碌牛蛉A麗動人，或質樸自然，要思考到消費者的習俗和觀賞適應，也要思考到商品的檔次、場合、品種、特性的別同而用別同的色彩。設計要說究色彩和整體風格的統(tǒng)一，別能用色過多，形成別了凋子，也別能到處用金、銀，給人以一種華而別實之感，設計時要思考到與同類產品的比較，對同類產品進行調查分析研究，取長補短，設計出能在眾多商品中奪目而出，有競爭力的包裝來。

五、茶包裝形象設計

茶葉包裝設計的圖案設計能使商品更加形象化、生動有味?？捎行┌b上的圖案陳舊、繁鎖，商品性別強，也缺乏時代感，重復、沒有個性，龍鳳等古代紋樣到處亂用，傳統(tǒng)別是復占，更別是昭搬，民族性別是畫條龍、畫個鳳就代表了，應賦于它新的內容，新的生命、新的形式，應把一種精神貫串到里面去，一種神韻體現出來，傳統(tǒng)應是一種風格，是一種時尚。能夠用現代的手法把傳統(tǒng)的紋樣進行變形使之更具有現代味，更符

號化，更簡潔。真正傳統(tǒng)感的包裝給人一種有文化、有內涵、超凡脫俗之感，這和茶的個性也相符合。

六、茶包裝文字設計

茶包裝的文字也是設計的重要部分，一具包裝能夠沒有任何裝飾，但別能沒有文字，正如同一具人一樣，他一定有名字，茶包裝的文字一定要簡潔、明了，充分體現商品屬性，別易用過于繁鎖的字體和別易辨認的字，太生硬有尖角的字體出別太適合，茶是傳統(tǒng)性和民族性較強的商品，中國的書法藝術又有著悠久的歷史，而且有根強的藝術性和欣賞性，能適當地運用書法來體現茶文化主厚的底韻，體現中華民族悠久的文化歷史，那是最好的，但要用易知道、易讀，易辨認的字體，太草或別清晰的字體要少用，一定要思考到消費者的辨識力，要使人一目了然。

七、總結

茶包裝設計中的材料、色彩、圖案、文字等要素是與商品密切相關的，最關鍵的咨詢題是怎么樣能準確迅速地傳遞商品信息，這是設計者要放在首泣的咨詢題，這也是衡量一件包裝設計是否優(yōu)秀的標準。

而我們經過這次的分析研究學到不少對于外包裝的各種知識，我們會經過自己的努力提高自己的專業(yè)水平。

八、茶包裝改進建議

設計茶葉包裝，首先要思考的是它的材料與結構，包裝材料選用是否合適，直接妨礙著商品的質量，這也是由茶葉這種特殊商品的屬性所決定的，因此普通易選用結構周密，便于開啟的材料來做茶葉包裝。隨著包裝工業(yè)的進展和現代高科技的結合，涌現出了許多新型的包裝。市場上也有許多新穎別致的茶葉包裝，但有些包裝看似高檔，卻存在著過分包裝的傾向，有的脫離了商品的屬性，盲目地追求一種表面華麗的裝飾和浮燥的色彩，與茶葉本身的質量別相符合，如市場上有一種表面是塑料刻花鍍金的茶葉包裝，從包裝上看別到一點商品所要傳達的任何信息，給人一種是工藝品的感受，而別是茶葉。在定位上面應該準確，提出新穎合適的概念。 而我們經過這次的分析研究學到不少對于外包裝的各種知識，我們會經過自己的努力提高自己的專業(yè)水平。

參考資料：【瓷庫中國】

【茶業(yè)通報】

篇3：茶葉包裝設計調研報告

茶葉包裝設計調查報告

茶包裝的材料設計

茶包裝是茶在購買、銷售、存儲流通領域中保證質量的關鍵，一具精美別致的茶包裝，別僅能給人美的享受，而且在銷售方式改變的今天，能刺激消費者的購買欲望，從而達到促進銷售的目的，起到無聲售貨員的作用。好的茶包裝有收藏價值，也可作為復用包裝再次使用，在節(jié)省資源的并且，弘揚了茶文化，一具好的茶包裝設計，一定要有好的基礎，也算是包裝最本質的東西，即怎么能保持茶葉的質量。 茶葉的特性是由茶葉的理化成分、品質所決定的，如吸濕性、氧化性、吸附性、易碎性、易變性等。因此，在設計茶包裝時，要依照以上這些特性，思考用適當的材料進行包裝、應挑選具有良好的防潮、阻氧、避光和天異味，并有一定抗拉強度的復合材料，依照調查和研究，如今有一種新的包裝盒，它是紙復合，罐的上下蓋是金屬的，罐身是用膠版紙/紙版鋁箔/聚乙烯等復合而成的，具有很強的保鮮效果，而且比起金屬罐來輕了許多，設計手段也更加豐富美觀了。

1． 茶包裝的色彩設計

色彩是包裝設計中最能吸引顧客的，假如色彩搭配得當，使消費者看后有一種賞心悅目之感，能引起消費者的注意。包裝的色彩是受商品屬性的制約，色彩本身也有它的屬性。因此用色要謹慎，要力求少而精，簡潔明快?；蚯逍碌?，或華麗動人，或質樸自然，要思考到消費者的習俗和觀賞適應，也要思考到商品的檔次、場合、品種、特性的別同而用別同的色彩。設計要說究色彩和整體風格的統(tǒng)一，別能用色過多，形成別了凋子，也別能到處用金、銀，給人以一種華而別實之感，設計時要思考到與同類產品的比較，對同類產品進行調查分析研究，取長補短，設計出能在眾多商品中奪目而出，有競爭力的包裝來。

2． 茶包裝的形象設計

茶葉包裝的圖案設計能使商品更加形象化、生動有味?？捎行┌b上的圖案陳舊、繁鎖，商品性別強，也缺乏時代感，重復、沒有個性，龍鳳等古代紋樣到處亂用，傳統(tǒng)別是復占，更別是昭搬，民族性別是畫條龍、畫個鳳就代表了，應賦于它新的內容，新的生命、新的形式，應把一種精神貫串到里面去，一種神韻體現出來，傳統(tǒng)應是一種風格，是一種時尚。能夠用現代的手法把傳統(tǒng)的紋樣進行變形使之更具有現代味，更符號化，更簡潔。

3． 茶包裝的文字設計

茶包裝的文字也是設計的重要部分，一具包裝能夠沒有任何裝飾，但別能沒有文字，正如同一具人一樣，他一定有名字，茶包裝的文字一定要簡潔、明了，充分體現商品屬性，別易用過于繁鎖的字體和別易辨認的字，太生硬有尖角的字體出別太適合，茶是傳統(tǒng)性和民族性較強的商品，中國的書法藝術又有著悠久的歷史，而且有根強的藝術性和欣賞性，能適當地運用書法來體現茶文化主厚的底韻，體現中華民族悠久的文化歷史，那是最好的，但要用易知道、易讀，易辨認的字體，太草或別清晰的字體要少用，一定要思考到消費者的辨識力，要使人一目了然。另外，茶包裝設計必須符合我國《茶葉包裝》的有關規(guī)定，包裝的標志要醒自、整齊、清楚，并有完整的標簽，標明品名、生產廠、地址、生產日期和批號、保質期、等級、凈重、商標、產品標準代號，有變動項目可印成別干膠進行補充說明。

總之，茶包裝設計中的材料、色彩、圖案、文字等要素是與商品密切相關的，最關鍵的咨詢題是怎么樣能準

確迅速地傳遞商品信息，這是設計者要放在首泣的咨詢題，這也是衡量一件包裝設計是否優(yōu)秀的標準。

二十周年同學會邀請書

當我想你的時候……

二十年，二十年了!彈指一揮間!今年——2010年，我們離城關中學畢業(yè)差不多整整二十年了。 一別二十載,荏苒別惑年！曾經的同窗好友,你在哪里？

過得還好嗎?一具個有些忘卻,而又曾經熟悉的名字.不管你日子在本市,或身處異鄉(xiāng);不管事業(yè)輝煌,依然臨時失意;不管身居要職,依然一介布衣;也別論你多么閑暇,或何等繁忙.你終究可不能不記得同桌的他(她),還有睡在你上鋪的兄弟...可不能不記得名中,不記得這個年代.那兒有驛動的青年的麻煩;放縱的青春的激情,追逐過浪漫的戀情,蘊藏過暗戀的甜蜜.也許你把這一切都冰封雪藏,悄悄期待著重逢的春光.和你一樣,多少次夢里相聚,多少次心馳神往.\"再過二十年,我們再相會\",為了我們曾經的約定,來吧,友愛的同學,讓這熟悉的歌聲所寄予的熱情與希翼變成現實;讓我們放飛心中的希翼,共同期待人一輩子的第二次握手,讓我們走到一起,重溫那些一起走過的生活,縱情享受老同學相聚的溫馨.請你參加城關中學八九屆一、二班同學會,去聽聽久違的聲音,看看曾經熟悉的天確實笑臉.二十年的歲月，同學們一路走來，風雨無阻，收獲了許多的成績，也飽受了無盡的滄桑。大伙兒一起互相訴說會面的興奮，傾訴二十年的記憶；學生緊握著恩師的手，衷心未動分毫祝愿老師安康；恩師端詳著學生的臉，欣喜我們的成長；也有交流互相尋找聯(lián)系之艱苦，輾轉赴約之路線……

你會來嗎?幾十雙一如當年熱切而期盼的雙眼,幾十顆一如當年火熱的心在等待......,如此難得的歡聚,會因您的缺席而黯然失色,更會令我們黯然神傷.指望你早作安排,如期赴約,并盡快賦予回復.當我想你的時候，我的心在顫抖； 當我想你的時候，你可曾聽說……