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第一篇:茶葉包裝調(diào)查報告
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五、調(diào)查對象
不同種類茶葉的包裝類型作用
六、調(diào)查結(jié)果
1、茶葉包裝是指根據(jù)客戶需求對茶葉進(jìn)行包裝,以促進(jìn)茶葉商品銷售。一個好的茶葉包裝設(shè)計可以讓茶葉的身價提高數(shù)倍,,茶葉包裝已經(jīng)是中國茶葉產(chǎn)業(yè)的重要環(huán)節(jié)。中國茶葉歷史悠久,品茶已成為中國茶葉歷史悠久,品茶以成為中國人日常生活中不可缺少的一部分。中國共有六
大茶系:綠茶(以黃山毛峰 六安瓜片 龍井茶 碧螺春 都勻毛尖 信陽毛尖為代表),黃茶的包裝材料,將茶葉包裝成禮品,實現(xiàn)提高茶葉品牌知名度,增加產(chǎn)品附加值的目的。茶葉也有用塑料袋包裝的,里面會放一小袋茶葉保鮮劑,用來吸收水分和異味。
2、太和超市調(diào)查結(jié)果:因為學(xué)校內(nèi)茶葉的消費者主要
為學(xué)生,所以太和超市內(nèi)的茶葉主要以花茶毛峰小量袋裝,石阡苔茶為主,
2 --- 者的需求,茶葉的包裝也各不相同。如價格較便宜的茶葉是用大的不銹鋼茶葉桶裝的,方便零散稱賣;有些碎茶葉如普洱則被加工成餅狀用紙包裝起來出售;另外一些則已稱量過后用塑料袋包裝好,顧客可以方便購買;還有些價格較高的茶葉則用精美的茶葉罐包裝,顯示出高檔茶葉的與眾不同?;驇缀泄扪b茶葉再用禮盒包裝,提高茶葉品牌知名度,增加產(chǎn)品附加值,提升茶葉的檔次。
七、調(diào)查體會
1、包裝在商品市場中具有重要的作用,包裝的材料、形式、容器設(shè)備、技術(shù)都對商品市場產(chǎn)生最要的影響。包裝是為了在流通過程中保護(hù)商品、方便儲存和促進(jìn)銷售而按照一定的技術(shù)方法使用容器、材料以及輔助物等將物品包封并予以適當(dāng)?shù)难b飾和標(biāo)志工作的總和。具體來講,包裝包含了兩層含義:一是從靜態(tài)方面來看,指能合理容納商品,抵抗外力,保護(hù)宣傳商品,促進(jìn)商品銷售的物體,如包裝容器等;二是從動態(tài)
4 --- 力。
如袋裝的茶葉可以防止茶葉因受潮而有異味,既方便運
輸也便于消費者購買和飲用。不透明的罐裝茶葉可以防止陽光直射而影響茶葉的質(zhì)量,可以防止茶葉受潮受污染等,同樣也是有利于運輸,便于消費者在家儲存。不銹鋼茶葉桶本身無異味,不會影響到茶葉原有的清香,消費者可以想買都少就稱多少,為消費者和賣家提供了便利。賣家在包裝袋或罐子上標(biāo)明茶葉的種類重量等信息,使消費者可以放心購買。商品的包裝就是企業(yè)的面孔,優(yōu)秀、精美的包裝能夠在一定程度上促進(jìn)商品的銷售,提高企業(yè)的市場形象。所以精美的茶葉包裝袋和包裝罐美觀大方,可以吸引消費者購買,提高消費者的購買欲望,促進(jìn)茶葉的銷售。高檔的禮盒和錦盒能滿足人們對身份的最求,激起和刺激消費者購買,能提高茶葉的銷量。
3、現(xiàn)代商品的品種繁多,性能和用
6 --- 易變性等。所以,在設(shè)計茶包裝時,要根據(jù)以上這些特性,考慮用適當(dāng)?shù)牟牧线M(jìn)行包裝、應(yīng)選擇具有良好的防潮、阻氧、避光和天異味,并有一定抗拉強(qiáng)度的復(fù)合材料,根據(jù)調(diào)查和研究,現(xiàn)在有一種新的包裝盒,它是紙復(fù)合,罐的上下蓋是金屬的,罐身是用膠版紙/紙版鋁箔/聚乙烯等復(fù)合而成的,具有很強(qiáng)的保鮮效果,而且比起金屬罐來輕了許多,設(shè)計手段也更加豐富美觀了。
1. 茶包裝的色彩設(shè)計
色彩是包裝設(shè)計中最能吸引顧客的,如果色彩搭配得當(dāng),使消費者看后有一種賞心悅目之感,能引起消費者的注意。包裝的色彩是受商品屬性的制約,色彩本身也有它的屬性。所以用色要慎重,要力求少而精,簡潔明快?;蚯逍碌牛蛉A麗動人,或質(zhì)樸自然,要考慮到消費者的習(xí)俗和欣賞習(xí)慣,也要考慮到商品的檔次、場合、品種、特性的不同而用不同的色彩。設(shè)計要講究色彩和整體風(fēng)格的統(tǒng)一,不能用色過多,形
8 --- 能沒有文字,正如同一個人一樣,他一定有名字,茶包裝的文字一定要簡潔、明了,充分體現(xiàn)商品屬性,不易用過于繁鎖的字體和不易辨認(rèn)的字,太生硬有尖角的字體出不太適合,茶是傳統(tǒng)性和民族性較強(qiáng)的商品,中國的書法藝術(shù)又有著悠久的歷史,而且有根強(qiáng)的藝術(shù)性和觀賞性,能適當(dāng)?shù)剡\用書法來體現(xiàn)茶文化主厚的底韻,體現(xiàn)中華民族悠久的文化歷史,那是最好的,但要用易懂、易讀,易辨認(rèn)的字體,太草或不清楚的字體要少用,一定要考慮到消費者的辨識力,要使人一目了然。另外,茶包裝設(shè)計必須符合我國《茶葉包裝》的有關(guān)規(guī)定,包裝的標(biāo)志要醒自、整齊、清晰,并有完整的標(biāo)簽,標(biāo)明品名、生產(chǎn)廠、地址、生產(chǎn)日期和批號、保質(zhì)期、等級、凈重、商標(biāo)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)代號,有變動項目可印成不干膠進(jìn)行補(bǔ)充說明。
總之,茶包裝設(shè)計中的材料、色彩、圖案、文字等要素是與商品緊密相關(guān)的,最關(guān)鍵的問題是怎樣能準(zhǔn)
10 --- 通稱鋁箔復(fù)合膜,是日常茶葉小包裝中防潮、阻氧、保香性能最好的一種?,F(xiàn)在有一種新的包裝盒,它是紙復(fù)合,罐的上下蓋是金屬的,罐身是用膠版紙/紙版鋁箔/聚乙烯等復(fù)合而成的,具有根強(qiáng)的保鮮效果,而且比起金屬罐來輕了許多,設(shè)計手段也更加美觀了,還給了設(shè)計者更大的發(fā)揮余地。另外,高端禮品盒包裝仍然在茶葉包裝中占據(jù)重要位置,是茶葉消費者走親訪友,禮尚往來的首選品。
3.1錫紙袋與鋁箔復(fù)合材質(zhì)包裝
錫紙袋裝茶輕便、易攜帶、耐化學(xué)性好、比強(qiáng)度高、隔氧、避光、防潮、便宜、易上色,其消費群體一般為茶樓、普通市民,用途一般是待客、自用。
在重量和價格方面,躍華茶業(yè)的袋裝茶基本為250克一袋,味獨珍基本為50克一袋,蒙頂山大富茶業(yè)基本為50—100克一袋。茶的價格因茶的加工工藝不同而有區(qū)別:一般躍華的毛峰綠茶、花茶在20元左右一袋;味獨珍的蒙頂甘
12 --- 以藝術(shù)文字來傳達(dá)商品內(nèi)容。背面的標(biāo)注與躍華明前綠茶包裝大體一致,只多了使用方法和綠色食品標(biāo)志。大富茶業(yè)的錫紙袋采用密封式,大包裝內(nèi)含小包裝,多為3g一袋,方便取用、保存。整個包裝色彩因茶類不同而變化,具有一股清新之氣,圖案傳遞茶葉信息,以藝術(shù)文字來傳達(dá)商品內(nèi)容。
3.2金屬盒(罐)包裝
一般來說鋁罐貯藏茶葉,其優(yōu)點有密度小、重量輕、加工性好、耐腐蝕性強(qiáng)、阻隔性好、遮光、保香、導(dǎo)熱率高易殺菌、色澤美觀、易于印刷、無毒無味。錫罐的作用是富有光澤,無毒,不易氧化,不變色,具有很好的殺菌作用和保鮮的效果。
躍華茶業(yè)的復(fù)合材料茶葉罐以紙質(zhì)為主,茶葉產(chǎn)品有甘露、石花、黃芽,其包裝顏色與袋裝茶設(shè)計相同,是因茶類不同而有區(qū)別。兄弟友誼藏茶的茶葉罐是復(fù)合牛皮紙加銅蓋。味獨珍的茶葉罐是鋁罐和針對花草茶的塑料罐。
14 --- 罐內(nèi)置精品鋁箔袋,方便、衛(wèi)生。色澤上,甘露
綠色、石花銀色、花仙子橙黃、紅茶紅色。罐身沒有圖案,正面中間和蓋面上是公司logo,罐身下面是產(chǎn)品名稱和出品企業(yè)。罐身背面有綠色食品標(biāo)志、質(zhì)量安全標(biāo)志及
條形碼,文字標(biāo)示有產(chǎn)品名稱、產(chǎn)地、原料、規(guī)格、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)許可證號、凈含量、保存條件、制造商及地址、電話、傳真、網(wǎng)址、天貓商城網(wǎng)址等,符合國家規(guī)定??傮w來說,包裝設(shè)計符合產(chǎn)品特征、具有實用性、經(jīng)濟(jì)性、科學(xué)性的特點、容易使消費者產(chǎn)生好感。作為比較的是躍華茶業(yè)的罐裝茶葉包裝。兩種包裝的顏色都是依據(jù)茶葉種類,設(shè)計上都沒有圖案、簡單、高檔、大氣,文字清晰易懂,一目了然,商品信息傳遞準(zhǔn)確。不同的是:1、材料,躍華罐裝是鋁箔和紙組成的。2、大小不同,鋁罐稍小。3、躍華茶罐身正中間不是公司logo而是產(chǎn)品名稱,并用不規(guī)則的圓形
16 --- 性強(qiáng)。吉選超市中的禮盒包裝有紙質(zhì)、鐵盒、木質(zhì)三種,紙質(zhì)盒最暢銷。禮盒包裝里面都有獨立塑料小包裝,一袋一泡,方面,適應(yīng)現(xiàn)代都市快節(jié)奏生活。味獨珍的禮盒包裝有紙質(zhì)、鐵盒、錦盒陶瓷三種,鐵盒最暢銷。大富茶業(yè)禮盒包裝多是紙質(zhì),500克一盒。禮盒的包裝多是外層包裝加內(nèi)層獨立小包裝,包裝設(shè)計內(nèi)外特征要統(tǒng)一、協(xié)調(diào),外包裝多用于表明產(chǎn)品名稱,以獨特、新穎、醒目的設(shè)計奪得消費者的青睞,而內(nèi)包裝主要是直接承裝產(chǎn)品,以及用于注明產(chǎn)品信息、生產(chǎn)廠商、規(guī)格、保存條件等。 4 調(diào)查總結(jié)與建議:
茶葉的包裝材料多種多樣,大體上來說有紙質(zhì)、金屬、玻璃、陶瓷、塑料、木制等以及復(fù)合材料。包裝的設(shè)計可以反映出一定區(qū)域內(nèi)人們的價值觀和審美水平,包裝技術(shù)有能反映出該地區(qū)的科學(xué)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平,人們對茶葉的消費量有能反映出國民收入水平等。通過對三家茶企業(yè)銷售點的調(diào)查,有這
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茶葉調(diào)研報告
茶葉產(chǎn)業(yè)調(diào)研報告
茶葉市場調(diào)研報告
茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研報告
食品包裝調(diào)研報告
第二篇:市場調(diào)查報告
一、調(diào)查背景:民以食為天,飲食是人們?nèi)粘I钪信e足輕重的部分,對于大學(xué)生而言,除了一日三餐主食外,零食也是其生活的重要部分,我們就在校大學(xué)生的零食消費情況展開一次市場調(diào)研。
二、調(diào)查目的:1.調(diào)查了解大學(xué)生的零食消費習(xí)慣2.針對大學(xué)生對于零食消費行為,得出結(jié)果,以此對賣零食的店家提出改進(jìn)性建議。
三、研究時間:20xx年6月
四、調(diào)查方法:網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查法
調(diào)查對象:在校大學(xué)生。
有效問卷:64份(其中男性23份,女性41份)
五、調(diào)查問卷內(nèi)容
1.受訪者所在年級分布圖
由圖可看出受訪者大多數(shù)為大一大二,占訪問總?cè)藬?shù)的70.32%。大三大四的占29.78%。
2.受訪者對零食的喜愛程度
由圖可看出占接近受訪者90%的人都喜歡吃零食,可見零食產(chǎn)品在大學(xué)生范圍內(nèi)深受喜愛。
3.受訪者吃零食的頻率
由圖中可看出受訪者吃零食的頻率很高,而從來不吃零食的人數(shù)只占受訪者總?cè)藬?shù)
的4.69%,可見大學(xué)生對零食的需求量較高。
4.受訪者一般購買食品單價
由圖看出受訪者一般購買價格在1元以下占總?cè)藬?shù)的71.88%,11―20元占20.31%,20元以上則占7.82%,所以零食產(chǎn)品在大學(xué)生范圍以低價格的食品更為受歡迎。
5.受訪者每星期在零食上的花費
由圖可看出受訪者中每星期花費16―25元的占40.63%,而15元以下占34.38%,31―100占20.32%,100元以上僅占4.69%,零食食品對于大多數(shù)大學(xué)生來說屬于中低檔消費。
6.受訪者喜歡食品的類型
由于此題為多選題,可看出大多數(shù)受訪者喜歡吃的零食類有膨化食品類,果脯類,餅干類,肉脯類,堅果類。其中堅果類受訪者由56.25%選擇。各類商品店開發(fā)大學(xué)生零食市場時可多為注重這幾類零食產(chǎn)品
7.受訪者購買食品更傾向于的包裝類型
由圖可以看出,小袋裝較為受歡迎,占35.94%,盒裝占23.44%,大袋與散裝分別同樣占20.31%,可見小份包裝的零食產(chǎn)品更為容易攜帶,也容易被大家選擇。
8.受訪者購買食品最在意方面
由圖可看出,受訪者中67.19%的人選擇了味道,21.88%的人選擇了品質(zhì),剩下的人則分別選擇了價格,外觀與功能??梢妼τ诹闶钞a(chǎn)品來說,味道與品質(zhì)依然是重中之重。
9.受訪者購買以前沒購買過的零食或品種因素
此題為多選題,受訪者中有59.38%的選擇了口味風(fēng)格。48.44%的選擇了他人介紹。42.19%的選擇了外觀包裝。37.5%的選擇了沒見過,好奇心理。34.38%的選擇了廣告宣傳。23.444%選擇了價格。可見口味,廣告宣傳,外觀包裝對一件新的零食產(chǎn)品的推出均占有重要因素。
10.受訪者購買食品途徑
此題為多選題,受訪者中84.38%的選擇了就近超市,46.88%的選擇了大型連鎖超市,小賣店占45.31%,而網(wǎng)上購物與專賣店分別占25%與21.88%。受訪者購買零食產(chǎn)品基本上采取就近原則,在大學(xué)附近的超市與小賣店較受歡迎。
六、總結(jié)
總體來說,零食產(chǎn)品在大學(xué)生范圍內(nèi)廣受歡迎,有較高的需求量,這些對于商家與零食售賣商具有重大的商業(yè)意義。
建議:
1. 店家要不定期搞一些促銷活動,來激起學(xué)生的購物欲望,以促進(jìn)消費。
2. 店家銷售的零食應(yīng)該以0-10元左右的小零食為主,輔助一些10元以上的進(jìn)行搭配銷售。
3. 店家要想吸引學(xué)生購物就必須選方便的地點進(jìn)行售賣如:寢室周圍、校內(nèi)小賣部或就近的超市。
4. 店家要注意所賣零食的口感,但同時也要重視食品質(zhì)量安全。
5. 對于各類零食,店家在店內(nèi)的鋪貨量應(yīng)該差不多。堅果類,餅干類果脯類零食略微多些。
6. 對于食品包裝,進(jìn)行小包裝類較好
7. 為更好推出新產(chǎn)品,首推味道然后做好宣傳與外觀包裝
但是無論如何,對于大家來說,零食還是少吃一點為好。
第三篇:市場調(diào)查報告
調(diào)查時間:20xx.9.30
調(diào)查地點:當(dāng)?shù)靥K果超市
在零售食品的市場中,不同消費者的消費心態(tài)不同,薯片的消費族群聚集城市,小部分消費者對自己消費什么檔次的產(chǎn)品有比較清醒的認(rèn)識,而絕大多數(shù)現(xiàn)有或潛在消費者對琳瑯滿目的零食品牌都一頭霧水,上好佳包裝市場調(diào)查報告。 近年來,追求生活質(zhì)量的提高成為城市消費者的普遍需求,也由此帶動了食品零售總額的大幅度提高,上好佳所面臨的正是這樣一個規(guī)模不斷擴(kuò)大的食品市場。
作為一家合資食品有限公司,企業(yè)擁有先進(jìn)的技術(shù)力量和投資優(yōu)勢。此外,企業(yè)還在不斷開辟全國性的銷售網(wǎng)絡(luò),在市場競爭中還是具有一定的優(yōu)勢。 品牌知名度高,但隨著新全國性薯片品牌的崛起,品牌在新一代消費者中的認(rèn)知度下降,這嚴(yán)重阻礙消費量的消費行為。
超市中19種馬鈴薯食品中,國產(chǎn)品牌約占不到10%,其余的均為進(jìn)口產(chǎn)品。 目前,中國油炸薯片行業(yè)沒有國家標(biāo)準(zhǔn),生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)參照油炸小食品,因此,指標(biāo)控制不嚴(yán),在產(chǎn)品生產(chǎn)、檢驗過程中,多以各企業(yè)制訂的標(biāo)準(zhǔn)為準(zhǔn),各企業(yè)之間產(chǎn)品檢驗理化指標(biāo)、衛(wèi)生指標(biāo)、感觀指標(biāo)有一定差異,使產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)參差不齊,導(dǎo)致產(chǎn)品在市場上的競爭力不強(qiáng),難以從區(qū)域性名牌向全國知名品牌發(fā)展。
整個市場將不斷擴(kuò)大,需求量迅速提高,消費者對品牌認(rèn)識的意識在增強(qiáng)。 市場中包括本公司品牌在內(nèi)的薯片占據(jù)了巨大的市場份額,樂事與可比克在市場中正發(fā)展為細(xì)分化市場中的崛起品牌,而一些地區(qū)性的雜牌薯片同時充斥市場,且還在不斷增多,使得市場競爭愈發(fā)激烈。 在品牌知名度,品牌形象等諸多方面都有相當(dāng)大的優(yōu)勢,具有比較明顯的品牌特性,因此企業(yè)有著比較大的品牌優(yōu)勢。在產(chǎn)品核心形象與概念沒有新進(jìn)的樂事突出,同時作為高品質(zhì)薯片定位的產(chǎn)品在價格上沒有優(yōu)勢。
基于市場發(fā)展的現(xiàn)狀,企業(yè)應(yīng)利用市場尚未成熟之際,重新塑造起上好佳的品牌形象,同時提高品牌對消費者的心理占有率,進(jìn)而提高市場占有率。
消費者分析:
(1)消費群體的構(gòu)成
年齡:1030歲之間的年輕城市人群。
性別:性別比例平衡
(2)消費者群體分類
消費群體分類 消費群體特征 辦公室一族 所謂“白領(lǐng)”,8小時無午休工作制 傳說中的小資 對薯片的消費不僅只為充饑,還為顯示身份,品味 標(biāo)新立異型 年輕人中的“新新人類”,對消費的品牌有一定認(rèn)識 追求品牌型 以學(xué)生為主力消費群,追求時尚,新鮮(3)消費者的態(tài)度
潛在消費者主要集中在學(xué)生和注重對品牌的消費的年輕人中,這類人浮躁,盲目,對一個新品牌的消費不會瞻前顧后,沖動消費。喜愛具有鮮明品牌特性,符合亞文化特性的品牌文化。
(4)消費者分析總結(jié)
鑒于樂事等成功的廣告策略,“辦公室”和“小資”作為主力消費群的力量再次彰顯,須以此作為主要的訴求對象。 “標(biāo)新立異”和“追求品牌”兩型化的傾向于,但他們的消費心理不成熟,極易更改目前所消費的品牌,因此精準(zhǔn)的廣告策略,很容易將他們收歸上好佳旗下。
產(chǎn)品分析
1、產(chǎn)品的質(zhì)量
產(chǎn)品質(zhì)量較高
企業(yè)憑借先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備能夠繼續(xù)保持現(xiàn)有的產(chǎn)品質(zhì)量如果消費者在質(zhì)量方面有新的需求,產(chǎn)品的質(zhì)量還有提高的潛力(2)產(chǎn)品的價格
產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于中高水平
(3)產(chǎn)品的品種
產(chǎn)品種類多樣,屬于同類產(chǎn)品中上等
(4)包裝
產(chǎn)品包裝具有鮮明的特色,能很快吸引消費者的注意,以品牌形象大使“咕咕鳥”
作為主要得包裝形象,包裝與產(chǎn)品的價格相符,體現(xiàn)出該價位產(chǎn)品的特點。
2,與同類產(chǎn)品的比較
品客進(jìn)入市場較早,有比較固定的顧客群,今年來,在廣告表現(xiàn)上比較平淡。樂事則是在近幾年迅速崛起,由百事集團(tuán)主推的品牌,進(jìn)入市場之初即大打廣告牌,目前已經(jīng)已將營銷網(wǎng)絡(luò)由上海拓展開開來,作為同價位的品牌具有極強(qiáng)的競爭力。
3.產(chǎn)品生命周期分析
上好佳系列薯片正處于從產(chǎn)品的成成熟期,較之樂事,可比克等品牌,上好佳是上市最早的。通過商業(yè)分析表明,上好佳已為廣大消費者所接受,在市場上的競爭力較強(qiáng)。但由于新品牌的崛起及各地方性薯片的大量涌現(xiàn),市場地位受到動搖。市場上除了留住產(chǎn)品的忠實的消費繼續(xù)光顧外,關(guān)鍵是要吸引潛在消費者的加入。
4.產(chǎn)品的品牌形象分析
(1)企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象
吉祥鳥“咕咕鳥”鮮黃色的咕咕鳥象征著新生命的誕生,象征公司充滿朝氣的新紀(jì)元;活潑可愛的咕咕鳥是來自菲律賓的“歡樂鳥”,“幸運鳥”期盼著所有朋友的喜愛和廣關(guān)心。在產(chǎn)品導(dǎo)入市場之初,企業(yè)并就此形象有意識地進(jìn)行宣傳,在品牌策略和產(chǎn)品包裝也運用了這樣形象,看是由于文化差異,在中國區(qū)的消費者對此形象只是停留在認(rèn)識的層面,并未形成強(qiáng)烈的認(rèn)同與喜愛,并且形象與產(chǎn)品內(nèi)涵的聯(lián)系相當(dāng)薄弱,消費者對產(chǎn)品形象的認(rèn)識相當(dāng)模糊。
(2)消費者對產(chǎn)品形象的認(rèn)識
通過網(wǎng)上資料查詢,部分消費者認(rèn)為上好佳是一種沒有什么特色的產(chǎn)品,即使有新的品種也不愿嘗試,且產(chǎn)品包裝也有待改進(jìn)。消費者認(rèn)為理想的產(chǎn)品應(yīng)“有現(xiàn)代感”,“看起來有食欲”。
5.產(chǎn)品分析的總結(jié)
(1)優(yōu)勢:
較早進(jìn)入中國市場,有固定的消費群,品牌的服務(wù)質(zhì)量及價格得到廣泛認(rèn)可,市場發(fā)展態(tài)勢良好。
(2)劣勢:
產(chǎn)品的形象及內(nèi)涵模糊缺乏特色。產(chǎn)品口號只是停留在“oishi” 沒有鮮明的品牌特征。
(3)主要問題點:
通過上則與同類產(chǎn)品的對比可以看出,產(chǎn)品在口味、價格、包裝等方面都不具備明顯優(yōu)勢。企業(yè)必須適時推出一種對本產(chǎn)品的新的理念,新的口號,從而賦予產(chǎn)品新的競爭優(yōu)勢。
企業(yè)與競爭對手的競爭狀況分析
1.企業(yè)在競爭中的地位
(1)市場占有率:
在整個薯片零食市場的份額最高。處于成熟階段,是市場的領(lǐng)軍者,地位比較明確。
(2)消費者認(rèn)識:
上好佳為大部分消費者所認(rèn)識,處于有利地位。
(3)企業(yè)自身的資源和目標(biāo):
企業(yè)資金充足,設(shè)備先進(jìn),工藝領(lǐng)先。希望通過廣告促銷策略在與競爭對手的競爭中居于優(yōu)勢地位,進(jìn)而對市場領(lǐng)先者發(fā)起沖擊。
2、企業(yè)競爭對手
(1)競爭的對手的判定:
目前薯片市場的品牌分布,百事食品(中國)公司生產(chǎn)的“樂事”薯片,福建達(dá)利食品有限公司生產(chǎn)的“可比克”薯片,品客薯片及本公司的“天然薯片系列”占據(jù)了國內(nèi)薯片市場的大半江山。其他的薯片品牌是90年代中期相繼出現(xiàn)的近百家油炸薯片品牌,難以構(gòu)成威脅?!吧虾眉选钡闹饕偁帉κ志褪且陨先遥?)競爭對手的基本情況:
“可比克”在前段時間由于被認(rèn)為含有害物質(zhì),信譽度有所降低,但其品牌形象在一部分消費者心目中已根深蒂固,所以暫時也不能將其列為對手。
樂事作為百事集團(tuán)主推品牌,憑借其強(qiáng)大的廣告運作實力及遍布全國的營銷網(wǎng)絡(luò)為依托,后勁很足。
(3)競爭態(tài)勢總結(jié):
“樂事” 、“品客”、“可比克”等為主要競爭對手,上好佳的劣勢在于產(chǎn)品風(fēng)格不夠鮮明,近期廣告宣傳遜于對手。
五、競爭對手的包裝分析
“樂事”,“可比克”,“上好佳”的包裝都非常的好看,很清新,特別是樂事,他的每種包裝都有自己的主題,而且憑借它的各種廣告推出,賣的也很紅火。上好佳勢必須在近期推出一系列廣告活動。
六、我國薯片行業(yè)發(fā)展對策
1 依靠科技進(jìn)步,健全服務(wù)體系,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展首先,各級政府、科研機(jī)構(gòu)及技術(shù)推廣部門應(yīng)積極推廣目前能適合加工的馬鈴薯品種和已成熟的栽培技術(shù),提高產(chǎn)量、改善品質(zhì),以高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)贏得市場,求得馬鈴薯種植業(yè)的發(fā)展;第二,加大馬鈴薯新品種的研究、開發(fā)力度,從戰(zhàn)略高度研究種植過程中的高產(chǎn)增效,通過研發(fā)適合加工型馬鈴薯品種提高其附加值,幫助農(nóng)民增收;第三,全方位、多渠道地做好科普宣傳,提高農(nóng)民科學(xué)種植意識;第四,由農(nóng)業(yè)科研部門牽頭,組織行政領(lǐng)導(dǎo)、技術(shù)人員和農(nóng)戶三位一體的研究、推廣體系,做好示范推廣工作;第五,引導(dǎo)農(nóng)民自發(fā)成立農(nóng)民協(xié)會,形成政府、企業(yè)、農(nóng)民共同投入,加強(qiáng)基地建設(shè),逐步形成統(tǒng)一供種、統(tǒng)一安排生產(chǎn)、統(tǒng)一銷售,從而保證產(chǎn)品的質(zhì)量、數(shù)量,變千家萬戶“小生產(chǎn)”、 “小經(jīng)營”為“大生產(chǎn)”、 “大市場”,從根本上促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
2 加強(qiáng)宏觀指導(dǎo),加大扶持力度
首先,政府、企業(yè)應(yīng)以國家西部大開發(fā)為契機(jī),從培植優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略高度出發(fā),合理布局加工企業(yè),加大對馬鈴薯產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)扶持力度,為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造一個良好的環(huán)境;第二,政府有關(guān)部門應(yīng)借鑒發(fā)達(dá)地區(qū)的先進(jìn)經(jīng)驗,幫助企業(yè)建立行業(yè)規(guī)范,提高生產(chǎn)管理水平;第三,從今后薯片市場發(fā)展?fàn)顩r預(yù)測,政府有關(guān)部門應(yīng)高度重視我國薯片各生產(chǎn)企業(yè)的整合工作,在較短的時間內(nèi)通過資產(chǎn)重組,形成有較大規(guī)模的企業(yè)集團(tuán),從根本上消除目前無序的過度競爭狀況,提高我國薯片行業(yè)在國內(nèi)市場的競爭力。
3 解放思想,轉(zhuǎn)變觀念,努力跟上市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐首先,我國薯片行業(yè)應(yīng)制定市場規(guī)則,共同遵守公正的市場競爭規(guī)則,規(guī)范自身行為,降低市場不必要的運行費用,從發(fā)展產(chǎn)業(yè)和品牌戰(zhàn)略的高度培育市場;第二,認(rèn)真總結(jié)過去的經(jīng)驗、教訓(xùn),從發(fā)展戰(zhàn)略高度認(rèn)清我國薯片行業(yè)內(nèi)部整合過程,按照現(xiàn)代企業(yè)制度要求,加快體制改革和體制創(chuàng)新步伐,組建薯片集團(tuán)企業(yè),實行生產(chǎn)企業(yè)與銷售公司分離的經(jīng)營管理模式,在較短的時間內(nèi)大幅度提高我國薯片行業(yè)在國內(nèi)市場的知名度和競爭力。
4 制定行業(yè)生產(chǎn)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),提高產(chǎn)品的市場競爭力首先,我國薯片生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)從生產(chǎn)廠房設(shè)施、產(chǎn)品加工過程、馬鈴薯儲藏及運輸、產(chǎn)品包裝運輸和操作人員的衛(wèi)生等各個環(huán)節(jié)制定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格管理;第二,統(tǒng)一產(chǎn)品理化指標(biāo)、衛(wèi)生指標(biāo)、感觀指標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn),實現(xiàn)與國際接軌,保證產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量的統(tǒng)一性,為創(chuàng)造國內(nèi)知名品牌,打造我國薯片行業(yè)的“xx”奠定堅實的基礎(chǔ)。
第四篇:關(guān)于商品包裝材料的調(diào)查報告
關(guān)于商品包裝材料的
調(diào)查報告
*經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易*
許 利 超
2011。9。30
[實習(xí)目的]:調(diào)查現(xiàn)今商品包裝材料的種類,了解消
費者對包裝材料的看法,聽取人們對商
品包裝以及包裝材料的循環(huán)利用的看
法,向*部門建言。
[實習(xí)時間]:2010年9月1日-9月30日
[實習(xí)地點]:鄭州市金林小商品城
鄭州市百貨大樓
[實習(xí)學(xué)生]:*經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易* 10級 01班 許利超
一、 調(diào)查由來
如今生活中我們到處可見包裝:大到買大型電
器,小到買一支筆,商品都離不開包裝。那么,
面對生活中千奇百怪的商品包裝材料, 我們真
正能夠使用的有多少?又有多少這樣的包裝材
料被丟棄?丟棄這些材料會不會對環(huán)境造成影
響?人們對此的看法又怎樣?對此,我們做了一
次關(guān)于商品包裝材料的調(diào)查。
二、 調(diào)查方法和過程
(1) 調(diào)查研究法:
實地調(diào)查:我們來到鄭州市金林小商品城調(diào)查
商場中出售的商品包裝材料的種類。
問卷調(diào)查:為調(diào)查消費者對商品包裝材料的看
法,我們來到鄭州市百貨大樓門口,對往來行人隨機(jī)進(jìn)行問卷調(diào)查。此次調(diào)查發(fā)出問卷200份,回收問卷178份,其中有效問卷為175份。
(2) 文獻(xiàn)研究法:
通過查閱有關(guān)書籍、報刊、訪問網(wǎng)絡(luò)等途徑,
收集有關(guān)材料的信息,為分析調(diào)查結(jié)果提供幫助。
三、 調(diào)查結(jié)果
(一)當(dāng)今商品的包裝材料
通過在商場中的調(diào)查,發(fā)現(xiàn)使用最多的包裝材料是塑料和紙,其次是金屬、玻璃、橡膠;電器類商品則較多使用泡沫塑料,有些禮品的包裝材料有織物、木料及陶瓷。
在調(diào)查中我們還發(fā)現(xiàn),售價越高的商品,例如禮品類的商品,往往包裝的越精美,其包裝材料的成本也較高,但實用*卻不如一般的包裝材料,在環(huán)保方面也不及其他的包裝材料。
附錄:主要的包裝材料種類、商品類別、應(yīng)用材料。
電器類:紙、泡沫塑料;
日用品類:紙、塑料、橡膠、玻璃(少)、金屬(少);
食品類:紙、塑料、金屬、玻璃;
飲料類:紙、塑料、玻璃、金屬;
服裝類:紙、塑料、織物;
蔬果類:塑料;
音像類:紙、塑料、橡膠;
禮品類:紙、金屬、玻璃、塑料(少)。
(二)消費者的看法
通過調(diào)查發(fā)現(xiàn),近64﹪的受訪者選購商品時會考慮商品的包裝,而另外一部分受訪者卻認(rèn)為包裝認(rèn)為包裝不會影響他們選購商品。在考慮商品包裝而選購商品的這64﹪的受訪者中,有近67。9﹪的受訪者選擇包裝精美的商品;其次是包裝耐用的商品,有近30。3﹪的受訪者選擇這一項;而選擇包裝簡約的和包裝材料環(huán)保的只有約0。9﹪的受訪者。
(三)廢棄包裝材料的處理
通過調(diào)查發(fā)現(xiàn),近85。1﹪的受訪者會講沒用的
包裝材料直接扔進(jìn)垃圾桶;有近10。9﹪的受訪者會將這些材料留下,等有需要的時候使用;有近4﹪的受訪者會將沒用的包裝材料送回回收站,循環(huán)利用。
因為絕大部分廢棄的包裝材料是采用生物降解
的方法處理,而其中一部分廢棄材料不易被生物降解,以致造成[白*污染"。對于緩解[白*污染" 的問題,有受訪者認(rèn)為可以控制污染源,減少這類有害包裝材料的使用;可以將這類材料回收,循環(huán)
利用;或是利用高科技,使用化學(xué)、物理等方法將其分解成無害的物質(zhì)再埋入土壤中;有人提出有必要開發(fā)新的環(huán)保型包裝材料來解決這一問題。
四、調(diào)查結(jié)果分析
(一)人們的環(huán)保意識薄弱
調(diào)查結(jié)果顯示,僅僅有近0。4的人會選擇包裝材料環(huán)保的商品,這對全社會實行環(huán)保是微弱的力量,可能*的宣傳力度還不夠深入,還有相當(dāng)一部分人缺少環(huán)保意識,不知道環(huán)保的具體途徑。
(二)包裝材料的使用問題
(1)包裝材料造成的環(huán)境問題
通過調(diào)查發(fā)現(xiàn),相當(dāng)一部分包裝材料的使用會
引起環(huán)境污染。調(diào)查顯示,目前使用最多的包裝材料是紙和塑料。紙制品可被生物降解,不會對土壤結(jié)構(gòu)造成加大影響。但紙制品的原料多為木材,面對土地不斷荒漠化的*,大量樹木的砍伐會對環(huán)境造成巨大負(fù)擔(dān),引起沙塵暴、水土流失、氣候變化等不良影響。大部分塑料具有熱塑*、易加工、成本低等優(yōu)點,但塑料不能被生物降解,隨意丟棄這類材料會造成[白*污染",破壞土壤結(jié)構(gòu),污
染地下水,不加處理的焚燒塑料又會排放出有毒氣體,污染大氣。
(2)包裝材料的循環(huán)利用問題
充分利用包裝材料的關(guān)鍵是循環(huán)使用。但調(diào)查中
發(fā)現(xiàn),人們對物資循環(huán)利用意識薄弱,有85。1﹪的人會講這類材料直接扔進(jìn)垃圾桶,僅有4﹪的人會把無用的材料送進(jìn)回收站。由此可見要想把這些廢棄的包裝材料集中循環(huán)再利用,障礙很大,*仍需加大力度。
五、建議
(一)*要加大宣傳力度
調(diào)查結(jié)果顯示,人們環(huán)保意識較弱,資源的循環(huán)利用意識也較弱,再次建議*加大宣傳力度,使人們深切感受到環(huán)境保護(hù)的重要*以及資源循環(huán)利用的益處,這樣對于解決環(huán)境污染問題大有裨益。
(二)加強(qiáng)對環(huán)境有害材料的管制
*應(yīng)該加強(qiáng)部分對環(huán)境有危害的材料的管制,減少這類材料的生產(chǎn)和使用,從根本上解決因使用這些因使用有害材料造成的環(huán)境破壞問題。
(三)盡量循環(huán)使用材料
紙制品的原料是木材,塑料制品的原料是石油;石油是不可再生資源,而樹木的生長也需要一定的時間。這些資源不可能被無限期使用。所以將這些材料循環(huán)使用很有必要。建議*多設(shè)立回收站,方便百姓將廢棄材料送去回收站。
(四)開發(fā)新材料
調(diào)查發(fā)現(xiàn)沒有盡善盡美的材料,因此希望科研機(jī)構(gòu)積極開發(fā)出低污染、低成本、使用方便的新型材料,逐步代替現(xiàn)有材料,造福人類。
主要參考文獻(xiàn):
藺哲 經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社
郭洪先 復(fù)旦大學(xué)出版社
戈曉嵐、趙茂程 東南大學(xué)出版社 padlilla。m。j 浙*教育
出版社
萬融 高等教育出版社
附錄:
關(guān)于商品包裝材料的調(diào)查問卷
1、 您去商場選購商品時會考慮它的包裝材料
嗎? (如果您的*是b則不需回答第二題)
a、 會 b、 不會
2、 您更愿意選擇則樣包裝過后的商品?
a、 耐用的 b、簡樸的
c、 包裝精美的 d、環(huán)保的
3、 您會如何處理不需要的包裝材料?
a、丟進(jìn)垃圾桶 b、自己再用
c、送到回收站循環(huán)利用
4、 您認(rèn)為有沒有開發(fā)新的包裝材料?為什
么?
5、 您認(rèn)為對于包裝材料廢品造成的白*污染
有什么可行*的解決方案?
6、 您覺得現(xiàn)在的包裝材料有什么缺陷?
感謝您的參與!
第五篇:市場調(diào)查報告
市場需求
本報告從以下幾個角度對嫁接眼睫毛行業(yè)的市場需求進(jìn)行分析研究:
1、用戶消費規(guī)模及同比增速:通過對過去連續(xù)五年中國市場嫁接眼睫毛行業(yè)用戶消費規(guī)模及同比增速的分析,判斷嫁接眼睫毛行業(yè)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模和成長性,并對未來五年的用戶消費規(guī)模增長趨勢做出預(yù)測,該部分內(nèi)容呈現(xiàn)形式為“文字?jǐn)⑹?數(shù)據(jù)圖表(柱狀折線圖)”。
2、產(chǎn)品結(jié)構(gòu):從多個角度(1-3個),對嫁接眼睫毛行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行分類,并給出每一類細(xì)分產(chǎn)品和服務(wù)的用戶消費規(guī)模和在行業(yè)中的占比,幫助客戶在整體上把握嫁接眼睫毛行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu);該部分內(nèi)容呈現(xiàn)形式為“文字?jǐn)⑹?數(shù)據(jù)圖表(餅狀圖)”。
3、市場分布:從用戶的地域分布和消費能力等因素,來分析嫁接眼睫毛行業(yè)的市場分布情況,并對消費規(guī)模較大的重點區(qū)域市場的消費情況進(jìn)行分析,包括該區(qū)域的消費規(guī)模、消費特點、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等;該部分內(nèi)容呈現(xiàn)形式為“文字?jǐn)⑹?數(shù)據(jù)圖表(表格、餅狀圖)”。
4、用戶研究:主要研究用戶的消費行為,包括用戶關(guān)注的產(chǎn)品因素、購買頻率、購買渠道、競爭格局
本報告主要以市場份額為指標(biāo)來分析嫁接眼睫毛行業(yè)的競爭格局,對細(xì)分產(chǎn)品和服務(wù)也給出同樣的市場份額指標(biāo)和競爭格局分析,同時根據(jù)市場份額和市場影響力對主流企業(yè)進(jìn)行競爭群組劃分,并分析各競爭群組的特征;此外,通過分析主流企業(yè)的戰(zhàn)略動向、投資動態(tài)和新進(jìn)入者的投資熱度、市場進(jìn)入策略等,來判斷嫁接眼睫毛行業(yè)未來競爭格局的變化趨勢。
標(biāo)桿企業(yè)
對標(biāo)桿企業(yè)的研究一直是中經(jīng)視野研究報告的核心和基礎(chǔ),因為標(biāo)桿企業(yè)相當(dāng)于行業(yè)研究的樣本,所以,一定數(shù)量標(biāo)桿企業(yè)的發(fā)展動態(tài),很大程度上,反映了一個行業(yè)的主流發(fā)展趨勢。本報告精心選取了嫁接眼睫毛行業(yè)規(guī)模較大且最具代表性的5-10家標(biāo)桿企業(yè)進(jìn)行調(diào)查研究,包括每家企業(yè)的基本情況、產(chǎn)品體系、經(jīng)營數(shù)據(jù)、技術(shù)優(yōu)勢、發(fā)展動向等內(nèi)容。本報告也可以按照客戶要求,調(diào)整標(biāo)桿企業(yè)的選取數(shù)量和選取方法。
投資機(jī)會
本報告對嫁接眼睫毛行業(yè)投資機(jī)會的研究分為一般投資機(jī)會研究和特定項目投資機(jī)會研究,一般投資機(jī)會主要從細(xì)分產(chǎn)品、區(qū)域市場、產(chǎn)業(yè)鏈等角度進(jìn)行分析評估,特定項目投資機(jī)會主要針對嫁接眼睫毛行業(yè)擬在建并尋求合作的項目進(jìn)行調(diào)研評估。
第六篇:市場調(diào)查報告
重慶市教委副主任趙為糧等教育管理者認(rèn)為,深層次分析,大學(xué)生創(chuàng)業(yè)還面臨三類問題:
一是現(xiàn)行就業(yè)創(chuàng)業(yè)政策不夠完善,青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)必須面對政策門檻,在發(fā)達(dá)國家和地區(qū),與就業(yè)創(chuàng)業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)比較健全,青年創(chuàng)業(yè)獲取相關(guān)政策比較容易,近年來,我國各級政府雖也陸續(xù)推出一些諸如減免稅收、小額信貸等促進(jìn)就業(yè)創(chuàng)業(yè)方面的政策,但整體上還不夠完善,這在一定層面上使想就業(yè)創(chuàng)業(yè)的青年常常找不到相關(guān)政策,或者對已有的政策手續(xù)不太解,
二是就業(yè)創(chuàng)業(yè)技能培訓(xùn)有待加強(qiáng),共青團(tuán)重慶市委調(diào)查分析認(rèn)為,與高等教育已“大眾化”的發(fā)達(dá)國家相比,中國青年平均教育水平相對較低,農(nóng)村地區(qū)大多數(shù)青年只完成九年義務(wù)教育,城市青年大多數(shù)也只接受12年中等教育,絕大多數(shù)青年求職前沒有經(jīng)過職業(yè)技能訓(xùn)練,創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗缺乏,創(chuàng)業(yè)能力較弱,同時,由于受到傳統(tǒng)思想觀念影響,許多已取得高校文憑的青年沒有做好創(chuàng)業(yè)的心理、能力、經(jīng)驗等方面的準(zhǔn)備,
三、就業(yè)創(chuàng)業(yè)服務(wù)不夠健全,發(fā)達(dá)國家相對完備的青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)教育、就業(yè)創(chuàng)業(yè)服務(wù)機(jī)制相比,俺們在提供就業(yè)創(chuàng)業(yè)信息和就業(yè)創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)、營造就業(yè)創(chuàng)業(yè)的輿論環(huán)境和文化氛圍、整合社會資源為青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)服務(wù)等方面還不夠規(guī)范,相應(yīng)的服務(wù)機(jī)構(gòu)也不健全,在一定程度上影響服務(wù)青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)的效率和質(zhì)量,
調(diào)查:大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)最大的難題是什么?
大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)最大的難題是什么?在此次調(diào)查中有29.8%的人認(rèn)為是缺乏經(jīng)驗,30%的人認(rèn)為是缺乏資金,22.8%的人認(rèn)為是缺乏人才,缺乏技術(shù)核心、缺乏政策支持、缺乏專業(yè)素質(zhì)、缺乏好的創(chuàng)業(yè)項目等也被認(rèn)為是大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的難題,
資金和經(jīng)驗是困擾大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的最大難題,寧波高校畢業(yè)的陳青杰目前正在寧波創(chuàng)立網(wǎng)絡(luò)企業(yè),他說:“由于資金有限,企業(yè)很難在業(yè)務(wù)上有所擴(kuò)展,目前寧波地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)大概有5000家,像俺們這種小型企業(yè)一不小心就會被市場吞沒,前景不樂觀,”此外,根據(jù)創(chuàng)業(yè)項目不同,他們對人才、技術(shù)、政策等的需求也不同,阻礙他們自主創(chuàng)業(yè)的因素是多元化的,
那么大學(xué)生們究竟需要什么樣切實有效的輔助政策呢?52.6%的人認(rèn)為應(yīng)該減免稅收,35.1%的人認(rèn)為應(yīng)該放寬借款,另外根據(jù)創(chuàng)業(yè)類型的不同,有22.8%的人選擇土地使用,26.3%的人選擇公司孵化支持,26.3%的人選擇發(fā)展創(chuàng)業(yè)風(fēng)險投資,還有17.5%的人選擇培訓(xùn)教育,
大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的顯著特點
大學(xué)生創(chuàng)業(yè)存在三個明顯特點:
一是大部分青年對目前工作不滿足,調(diào)查顯示,大部分青年對目前正在從事的工作不滿足,尤其是對職位和收入待遇不滿,希望通過創(chuàng)業(yè)來改善工作環(huán)境,在對625名固定職業(yè)者關(guān)于“對目前工作現(xiàn)狀是否滿足”的調(diào)查中,表示“不滿足”的有377人,占60.3%;關(guān)于“是否考慮自主創(chuàng)業(yè)”的調(diào)查中,表示“有”的有354人,占56.64%,
二是缺少啟動資金,對政策較少解,打算獨立創(chuàng)業(yè)的青年準(zhǔn)備從事的行業(yè)比較分散,從事銷售行業(yè)和社會服務(wù)行業(yè)的相對集中,其次是軟件、網(wǎng)絡(luò)等高科技行業(yè),其普遍特點是初期投入資金少,起步容易,在關(guān)于對“自主創(chuàng)業(yè)資金承受額度”的調(diào)查中,選擇“兩萬元以內(nèi)”的有273人,占27.86%;“10萬元以內(nèi)”的447人,占45.61%,選擇“10萬元以上,100萬元以下”的有206人,占21.02%,答案補(bǔ)充 三是創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢劣勢明顯,調(diào)查顯示,青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢主要在于:首先是青年尚處于職業(yè)發(fā)展初期,創(chuàng)業(yè)一次不成可以東山再起,在關(guān)于創(chuàng)業(yè)失敗的調(diào)查中,選擇放棄二次創(chuàng)業(yè)的有163人,占16.63%;選擇“籌備資金準(zhǔn)備二次創(chuàng)業(yè)”的有405人,占41.33%;選擇“等待時機(jī),積累經(jīng)驗”的有42.03%,
此外,青年總體受教育水平較高,有一定的經(jīng)營管理理論知識;學(xué)習(xí)能力較強(qiáng),容易接受新鮮事物;合作精神好,注重團(tuán)隊建設(shè),容易形成創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊等都是青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)中的優(yōu)勢,青年創(chuàng)業(yè)的劣勢在于:首先,大多缺乏商業(yè)方面的經(jīng)驗,職業(yè)工作和人際交往經(jīng)驗不足,其次,青年創(chuàng)業(yè)容易眼高手低,對創(chuàng)業(yè)的辛苦和困難認(rèn)識不足,第三是普遍缺乏資金,一般都面臨信貸信用不足的問題,第四是青年一般熱衷“體面職業(yè)”初期創(chuàng)業(yè)新鮮感強(qiáng),但不容易持之以恒,