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第一篇：CD包裝設計調研報告

CD包裝設計調研報告

品牌包裝設計應從商標,圖案,色彩,造型,材料等構成要素入手,在考慮商品特性的基礎上,遵循品牌設計的一些基本原則,如:保護商品,美化商品,方便使用等,使各項設計要 素協(xié)調搭配,相得益彰,以取得最佳的包裝設計方案.如果從營銷的角度出發(fā),品牌包裝圖 案和色彩設計是突出商品個性的重要因素,個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。

(一) (二) 包裝圖案的設計

包裝圖案中的商品圖片,文字和背景的配置,必須以吸引顧客注意為中心, 直接推銷品牌.包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體,更強烈,更有說服力,并往往 伴有即效性的購買行為。它的設計要遵循的基本原則: 1.形式與內容要表里如一,具體鮮明,一看包裝即可知曉商品本身. 2.要充分展示商品.這主要采取兩種方式,一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn),真實地再 現(xiàn)商品.這在食品包裝中最為流行,如巧克力,糖果,食品罐頭等,逼真的彩色照片將色, 味,型表現(xiàn)得令人攙涎欲滴;二是直接展示商品本身.全透明包裝,開天窗包裝在食品,紡 織品,輕工產(chǎn)品中是非常流行的. 3.要有具體詳盡的文字說明.在包裝圖案上還要有關于產(chǎn)品的原料,配制,功效,使用 和養(yǎng)護等的具體說明,必要時還應配上簡潔的示意圖. 4.要強調商品形象色.不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色,而是 更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調, 使消費者產(chǎn)生類似信號反映一樣的認知反映, 快速地 憑色彩確知包裝物的內容. 例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色, 下身是純白色, 色彩搭配醒目, 突出,使人聯(lián)想到西部牛仔的陽剛之氣.煙盒上方飾有燙金的菲利浦莫里斯公司的標志: 兩匹駿馬護衛(wèi)著一頂金色王冠,再加上黑色的 marlboro 商標, 更使人覺得萬寶路氣度不凡. 5."石門家族"式的包裝,要將其重點體現(xiàn)在包裝的主要展銷面.凡一家企業(yè)生產(chǎn)的或以 同一品牌商標生產(chǎn)的商品,不管品種,規(guī)格,包裝的大小,形狀,包裝的造型與圖案設計, 均采用同一格局,甚至同一個色調,給人以統(tǒng)一的印象,使顧客一望即知產(chǎn)品系何家品牌. 6.要注意功效設計.包裝圖案中的功效設計主要表現(xiàn)在以下方面: ①保護性能設計,包括防潮,防霉,防蛀,防震,防漏,防碎,防擠壓等. ②方便性能設計,包括要方便商店陳列,銷售;方便顧客攜帶,使用等. ③推銷性能設計,即無需銷售人員的介紹或示范,顧客只憑包裝畫面文圖的"自我介紹"就 可以了解商品,從而決定購買. 包裝圖案的設計手法,則要求以其簡單的線條,生動的個性人物,搭配合理的色彩等給消 費者留下深刻的印象.以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮 21 為例.該酒是經(jīng)過 21 年精心釀 制而成的,用藍,紅,綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝,瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎 士形象,品牌商標圖案上有兩架禮炮,并配有蘇格蘭威士忌協(xié)會頒發(fā)的 21 年酒齡的鑒定證 明,整個包裝顯得典雅,富

貴.以至于有的人喝完酒后,將酒瓶細心地收藏起來. 包裝圖案設計禁忌也是一個值得注意的問題. 不同的國家和地區(qū)有不同的風俗習慣和價值 觀念,因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案,產(chǎn)品的包裝只有適應這些,才有可能贏得當 地市場的認可.包裝圖案設計禁忌可分為人物,動物,植物和幾何圖形禁忌幾種.這里不多 贅述. (二)包裝色彩設計 色彩在包裝設計中占有特別重要的地位. 在競爭激烈的商品市場上, 要使商品具有明顯區(qū) 別于其他產(chǎn)品的視覺特征,更富有誘惑消費者的魅力,刺激和引導消費,以及增強人們對品 牌的記憶,這都離不開色彩的設計與運用. 日本色彩學專家大智浩,曾對包裝的色彩設計做過深入的研究.他在《色彩設計基礎》一 書中,曾對包裝的色彩設計提出如下八點要求: 1.包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性; 2.是否很好地象征著商品內容; 3.色彩是否與其他設計因素和諧統(tǒng)一,有效地表示商品的品質與份量; 4.是否為商品購買階層所接受; 5.是否是較高的明視度,并能對文字有很好的襯托作用; 6.單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何; 7.色彩在不同市場,不同陳列環(huán)境是否都充滿活力; 8.商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制,效果如一. 這些要求, 在商品包裝的色彩設計的實踐中無疑都是合乎實際的. 隨著消費需求的多樣化, 商品市場的細分化,對品牌包裝設計的要求,也越來越嚴格和細致起來.為了更準確地掌握 不同種類商品包裝色彩設計的不同要求, 我們可以將生活消費品劃分為三大類別, 分別提出 色彩設計的具體要求: 第一類,奢侈品.如化妝品中的高檔香水,香皂以及女性用服飾品等;男性用如香煙,酒 類,高級糖果,巧克力,異國情調名貴特產(chǎn)等.這種商品特別要求獨特的個性,色彩設計需 要具有特殊的氣氛感和高價,名貴感.例如法國高檔香水或化妝品,要有神秘的魅力,不可 思議的氣氛,顯示出巴黎的浪漫情調.這類產(chǎn)品無論包裝體型或色彩都應設計得優(yōu)雅大方. 再如,男人嗜好的威士忌,包裝設計要有 18 世紀法國貴族生活的特殊氣氛,香煙包裝設計 要求有一種貴族的氣質感.健牌特(kent)香煙的煙盒遍體為白色,一座白色的古城堡聳立 在一片白色之中,再配以金光燦爛的"kent"商標,會使人聯(lián)想起古老的城堡里的貴族生活. 駱駝牌(camel)香煙盒的底色是淡黃色,暗喻廣闊的沙漠.背景圖案上的金字塔和棕桐樹 代表古老的東方, 給人一種神秘的和原始的感覺. 這類商品的包裝都應給人一種高價名牌的 感覺.國內的"茅臺酒","五糧液","滬州老窖","中華煙","云煙"等極品包裝,也在設計上 開始向國際名牌看齊. 第二類,日常生活所需的食品,例如罐頭,餅干,調味品,咖啡,紅茶等.這類商品包裝 的色彩設計應具備兩點特征:(1)引起消費者的食欲感;(2)要刻意突出產(chǎn)品形象,如 礦泉水包裝采用天藍色,暗示涼爽和清純,并用全透明的塑料瓶,充分顯示產(chǎn)品的特征.目 前國內這一類型的產(chǎn)品以廣東的食品,飲料,礦泉水等較為成功. 第三類,大眾化商品,如中低檔化妝品,香皂,衛(wèi)生防護

用品等.這類商品定位于大眾化 市場,其包裝色彩設計要求:(1)要顯示出易于親近的氣氛感;(2)要表現(xiàn)出商品的優(yōu) 質感;(3)能使消費者在短時間內辨別出該品牌.

第二篇：市場調查報告

一、調查的白色污染來源

我校的白色塑料污染來源有：方便面袋，手提袋，飲料瓶，食品包裝袋，果糖皮，面包包裝袋，果凍塑料盒，香腸皮，飯盒，蘋果袋，優(yōu)樂美小桶，塑料桶，一次性針管，奶袋，塑料碗，被損壞的塑料臉盆，塑料碗，暖壺皮，礦泉水瓶，每次吃飯時就有不少同學用塑料袋裝飯菜，他們不知道這種行為不僅危害環(huán)境，也危害自己的身體，塑料焚燒時，不但產(chǎn)生大量黑煙而且起風時候，塑料袋到處飄揚，嚴重影響校園的美觀。

二、白色污染的防治

1、停止使用一次性餐具及超薄塑料袋。無論是從環(huán)保角度，還是從節(jié)約資源角度，不使用一次性塑料餐具是一件好事。任何一次性餐具不僅不利于環(huán)保，也是對資源的最大的浪費。我們在日常生活中，應拒絕使用超薄塑料袋買菜或盛裝食物，買菜可用菜籃子或較厚塑料袋，避免使用上的一次性，堅持少用和重復使用，從而減少塑料袋對環(huán)境的污染。

2、回收廢塑料并使之資源化是解決白色污染的根本途徑。其實，塑料和其它材料比，有一個顯著的優(yōu)點：塑料可以很方便地反復回收使用。廢塑料回收后，進行分類、清洗后再通過加熱熔融，即可重新成為制品。從組成看，聚乙烯、聚丙烯、聚苯乙烯均由碳氫元素組成，而汽油、柴油等燃料也是由碳氫元素組成，只不過分子量較小。因此，把這幾類塑料隔絕空氣加熱至高溫，使之裂解，把裂解產(chǎn)物進行分餾，可制得汽油與柴油。

近年來，一些國家大力開展3R運動：即要求做到廢塑料的減量化（Reduce）、再利用（Reuse）、再循環(huán)（Recycle）。目前，在德、日、美等國家，由于重視對包裝材料的回收處理，已經(jīng)實現(xiàn)了塑料的生產(chǎn)、使用、回收、再利用的良性循環(huán)，從根本上消除了白色污染，

3、研究開發(fā)降解塑料。降解塑料具有與普通塑料同樣的使用功能，但在完成其使用功能而被廢棄后，其化學結構可以在某些條件下發(fā)生變化，使高分子分解成分子量較小的分子，最后，被自然環(huán)境所同化。降解塑料有三類：光降解塑料、生物降解塑料及雙降解塑料。()但是現(xiàn)在許多降解塑料并非100%降解，只是把塑料變?yōu)樗芰纤槠?，?jù)報道，我國陜西楊凌農業(yè)高新技術產(chǎn)業(yè)示范區(qū)已研制成功100%降解的塑料。它是將淀粉和不可降解的塑料通過特殊設備粉碎成納米級后進行物理結合，再將兩者比例控制在一定范圍內。用這種新技術生產(chǎn)的農用地膜，經(jīng)過四至五年的大田試驗，結果顯示，在70天至90天內，淀粉完全降解為H2O、CO2，塑料變?yōu)閷ν寥篮涂諝鉄o害的細小顆粒，并在17個月內同樣完全降解為H2O、CO2?，F(xiàn)在這種塑料已投入批量生產(chǎn)。目前在世界上降解塑料還遠遠沒有得到大規(guī)模使用。開發(fā)使用降解塑料也只能作為解決白色污染的輔助措施。

4、加強環(huán)保宣傳，提高公民的環(huán)保意識，在社會上形成良好的環(huán)保氛圍，是解決白色污染及其它各種形式污染的前提。例如，要回收廢塑料，就要實行垃圾回收分裝制度，把不同類的垃圾放在不同的垃圾桶內，這就需要我們有高度自覺的環(huán)保意識。

讓我們人人樹立以愛護環(huán)境為榮，破壞環(huán)境為恥的思想，以實際行動來消除校園里的白色污染及其它污染，把翼城二中建設為綠色校園，文明校園。

三、關于對我校白色污染防治的建議

（1）學校應教育同學們增強環(huán)保意識，多宣傳白色污染的危害。

（2）同學們不要隨意扔垃圾，對隨地扔廢棄物的人講講環(huán)保的重要性，并進行批評教育。

（3）學校應統(tǒng)一將垃圾分類、回收，集中處理，可以減少污染，還可以增加一筆收入。

（4）增設垃圾箱，放在白色污染嚴重的地方（如小賣部門口、學生食堂前、教學樓的通道處、運動場旁邊）。