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第一篇：天王表包裝設(shè)計(jì)市場調(diào)研報(bào)告

天王表包裝設(shè)計(jì)市場調(diào)研報(bào)告

公司簡介：

天王電子（深圳）有限公司是新加坡上市企業(yè)香港巨擎?zhèn)ッ骷瘓F(tuán)麾下的一家全資子公司，主要從事“天王”牌手表的研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造和銷售，是國內(nèi)知名的大型鐘表企業(yè)。

1988年經(jīng)廣東省政府以及國家工商部門批準(zhǔn)，“天王” 表正式創(chuàng)牌， 公司引進(jìn)瑞士先進(jìn)設(shè)備，并以創(chuàng)一流品質(zhì)、一流服務(wù)為宗旨，憑借公司多名資深設(shè)計(jì)師敏銳的市場觸角和超凡創(chuàng)意，結(jié)合現(xiàn)代完美制表工藝，設(shè)計(jì)生產(chǎn)出18K金系列、全鎢鋼系列、間鎢鋼系列、全鋼系列、多功能運(yùn)動系列、自動機(jī)械系列、時(shí)尚女裝系列、精密陶瓷系列和環(huán)保動能系列等多系列共幾百款式的手表。并以其品質(zhì)超群，造型美觀，工藝精致而深得廣大消費(fèi)者青睞，對國內(nèi)手表潮流產(chǎn)生了積極而深遠(yuǎn)的影響。

如今，公司由成立之初的幾十人發(fā)展到現(xiàn)在包括各類管理、生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、工程、技術(shù)、銷售、售后服務(wù)人員千余人；資產(chǎn)總量過億元,月生產(chǎn)成表能力數(shù)萬只的規(guī)模；擁有龐大完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，在全國35個(gè)大、中城市設(shè)立了辦事處及維修中心，近500家大型商場設(shè)有“天王”表專柜，一流的產(chǎn)品、一流的服務(wù)，使得“天王”表久負(fù)盛名。公司作為中國鐘表行業(yè)協(xié)會理事單位和深圳鐘表行業(yè)協(xié)會常務(wù)理事單位，為行業(yè)的發(fā)展作出了自己應(yīng)有的貢獻(xiàn)！

“天王”表創(chuàng)牌至今獲得近百項(xiàng)榮譽(yù)，1991年獲得“深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”稱號；從 1992 年起連續(xù)四年先后被國內(nèi)貿(mào)易部、中國電子工業(yè)部、中國輕工業(yè)總會、中國消費(fèi)者協(xié)會、國家技術(shù)監(jiān)督局、中國紡織總會、國家經(jīng)貿(mào)委等七部委評為“金橋獎”； 1998 年被國內(nèi)貿(mào)易部信息中心統(tǒng)計(jì)證實(shí)為當(dāng)全國銷量第一； 2003 年順利通過了 ISO9001 質(zhì)量體系認(rèn)證； 2004 年 3 月“天王” 表被評為“具影響力的深圳知名品牌” 同年，“天王”表以5億品牌價(jià)值躋身“中國最具品牌價(jià)值500強(qiáng)”的行列。 2005年獲得“中國名牌”光榮稱號，成為“天王”表發(fā)展史上一個(gè)不朽的豐碑。2007年攜手湖南體育，公司成為湖南體育事業(yè)合作伙伴，為中國的體育事

業(yè)備戰(zhàn)奧運(yùn)盡獻(xiàn)企業(yè)公民的力量。 2008年以12億多的品牌價(jià)值再度躋身“中國最具品牌價(jià)值500強(qiáng)”的行列。

視野決定未來，創(chuàng)新成就輝煌， 2003 年 8 月， 公司在北京國際俱樂部飯店隆重舉行新聞發(fā)布會，特邀影視巨星陳道明出任產(chǎn)品代言人，精彩演繹“天王”風(fēng)采！“天王”表正以一種全新的品牌形象，和崇尚尊貴的各界人士攜手共進(jìn)，共同見證無數(shù)動人時(shí)刻、締造無限精彩生活！

產(chǎn)品調(diào)查：

天王表它分為男士手表、女士手表、和情侶手表等地中幾種。它的要求是高質(zhì)量、高檔次、高價(jià)格。它作為中國知名品牌但它的包裝是非常單調(diào)的。我們在百度中搜索到的也微乎其微，它的包裝最多的為正方體盒子和無包裝直接在市面上銷售

消費(fèi)者調(diào)查：

它是專為成功認(rèn)識打造的品牌，天王表是手表業(yè)的貴族; 待在消費(fèi)者心目中樹立了佩帶天王表是成功人士的標(biāo)志后，天王表進(jìn)一步向消費(fèi)者訴求擁有天王表是一個(gè)人身份的體現(xiàn)，打出“天王表---身份的體現(xiàn)”的口號，繼續(xù)鎖定這些特定的目標(biāo)消費(fèi)群體。

據(jù)了解，隨著中國人生活水準(zhǔn)提高，手表的需求亦不斷上升，2005年，內(nèi)地手表需求量上升到7,000萬只，未來幾年的銷量更是不可估計(jì)。不過，中國目前平均每年每百人購買5只手表的消費(fèi)水平，

消費(fèi)者對手表的認(rèn)知情況：1.從包裝上看 消費(fèi)者對包裝獨(dú)特的手表包裝喜歡率比不包裝的喜歡率高56%。2.從手表類型上看，消費(fèi)者對石英表的喜愛占66.7%， 3.從手表材質(zhì)上看，消費(fèi)者對全鋼表的認(rèn)知最高，為37.9%；其次是鎢鈦合金表，為18.9%；再次為鑲鉆表，為13.1%。但是在武漢，金表的認(rèn)知度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他城市，已經(jīng)超過了20%。而消費(fèi)者對銀表的認(rèn)知度是最低的，就連認(rèn)知度最高的上海也只有6%。

同類商品的比較：

勞力士：

勞力士，以莊重，實(shí)用，不顯浮華的風(fēng)格廣受成功人士喜愛。同時(shí)也不外呼它對包裝的要求是一般手表無法比擬的。它的包裝風(fēng)格都是偏向一高消費(fèi)，而表面裝潢則采用的是勞力士品牌商標(biāo)。簡單明了讓消費(fèi)者一看就知道他的品牌。但是在包裝形態(tài)上還是單一。沒有太大的改變。 浪琴：

浪琴是國外的品牌。它和勞力士一樣都是非常出名的。浪琴聽名字就比較優(yōu)雅，他的包裝設(shè)計(jì)也不外其優(yōu)雅，與上面的兩種包裝相比它還是算可以的。它在包裝上用的是長方形和正方形兩種。

結(jié)論：

在與勞力士浪琴是世界著名的品牌。而作為中國品牌的天王表。它明確消費(fèi)人群手表所突出的計(jì)時(shí)概念已無法打動消費(fèi)者的心，在正確引導(dǎo)他們進(jìn)一步購買之時(shí)，情感的溝通就顯得格外重要，那么天王表把目標(biāo)消費(fèi)者的心態(tài)作為訴求的重點(diǎn)，也就是“物以類聚，人以群分”的道理最早，天王表定位在“天王表——成功的象征”，待在消費(fèi)者心目中樹立了佩帶天王表是成功人士的標(biāo)志后，

從上觀之，中國天王手表作為知名品牌，中國天王手表包裝也是有橫好的市場。我們現(xiàn)在要做的就是不斷去創(chuàng)新包裝為中國天王手表做一件好的外衣走出中國市場。我們的目標(biāo)是開拓市場，打破現(xiàn)在的格局成為世界公認(rèn)的好品牌。包裝是必不可少的，所謂“人靠衣裝美靠亮裝”我們要做好包裝也是至觀重要的。

第二篇：包裝材料調(diào)研報(bào)告

包裝材料調(diào)研報(bào)告

隨著人們生活水平的不斷提高，人們對待消費(fèi)品的觀念也有所改變，對于一件物品來說，不僅僅是他本身的利用價(jià)值，還有外觀上，以及觸感上的要求逐漸增多。伴隨著種.種這些因素，對設(shè)計(jì)而言可以說是好事，能夠更大空間的發(fā)揮自己的想象力，與創(chuàng)造力。但是對于自然的發(fā)展，環(huán)境的保護(hù)，還有資源的浪費(fèi)，人們的虛榮心等等無疑不是壞事。

我認(rèn)為設(shè)計(jì)的發(fā)展既要符合美觀也要實(shí)用環(huán)保，這樣才能使其更加好的發(fā)展下去。對于包裝材料的調(diào)研，我選擇的是月餅禮盒的包裝設(shè)計(jì)，每年中秋各式各樣的月餅融入了中秋佳節(jié)，伴隨著的也是花式各樣的包裝設(shè)計(jì)。由簡陋到精美變遷，月餅包裝日趨華麗貴重，其附加值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過月餅本身。商家借中秋節(jié)銷售月餅已經(jīng)成為一種經(jīng)濟(jì)規(guī)律，而月餅的銷售很大程度上取決于包裝設(shè)計(jì)，在中國來說，包裝的是否精美占據(jù)了很大的市場，所以造型精美，設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)新穎，功能多樣的包裝設(shè)計(jì)以及資源的回收利用是設(shè)計(jì)者的首要任務(wù)。

一 包裝結(jié)構(gòu)：

現(xiàn)在市面上月餅的整體包裝有外包裝袋，外包裝盒，內(nèi)包裝盒組成。最外層為精美的手提紙袋，其次為外包裝盒，最內(nèi)層多個(gè)單獨(dú)小紙盒然后是內(nèi)包裝袋(內(nèi)含小托盤)幾種形式巧妙地組合在一起，形成一個(gè)整體。

二 包裝材料：

月餅的外包裝材料有很多種，紙、鐵、木、布、塑料等。這些材料都有其本身的特點(diǎn)。都能以直觀樸實(shí)展示出產(chǎn)品的特色。由于選材的寬泛，包裝的視覺效果個(gè)性鮮明而又豐富多彩帶個(gè)人們的嶄新的視覺效果，從而留下與眾不同的深刻印象。

三 包裝圖案、文字以及色彩：

因?yàn)橹星锕?jié)是中國傳統(tǒng)的節(jié)日，所以對于包裝圖案的選擇也大都偏向于傳統(tǒng)圖案，如龍鳳呈祥，富貴牡丹，明月荷花，嫦娥奔月，等等太多的豐富多彩的傳統(tǒng)圖案可供選擇。文字則大多用書法，詩句等。色彩方面也趨于華麗富貴感，紅色，金色，黃色等暖色調(diào)為主，這類顏色能傳遞給人味覺上的口感，讓人想象到烘烤時(shí)馨香的氛圍等。

四 調(diào)研感想：

通過此次調(diào)研，已經(jīng)同類產(chǎn)品的現(xiàn)狀以及設(shè)計(jì)分析，我認(rèn)為在月餅包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)該吸取本國傳統(tǒng)藝術(shù)的同時(shí)，更新思想意識，合計(jì)借鑒優(yōu)秀的國外設(shè)計(jì)，把中國的傳統(tǒng)文化精髓融入到現(xiàn)代設(shè)計(jì)的當(dāng)中。從傳統(tǒng)中汲取元素，用現(xiàn)代的創(chuàng)造力和表現(xiàn)手法進(jìn)行深入探究，打破固有的設(shè)計(jì)模式推陳出新。我個(gè)人認(rèn)為繁瑣復(fù)雜的包裝雖然華麗，但是華而不實(shí)，包裝不僅是視覺上的美感，還行該對環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展與資源的再利用深切結(jié)合。使其做到包裝華麗的同時(shí)，做到再利用，我想在這個(gè)世界日益發(fā)展的社會，環(huán)保應(yīng)該是設(shè)計(jì)師不斷追求的目標(biāo)。

五 總結(jié)：

設(shè)計(jì)在生活中占據(jù)不小的地位，當(dāng)我們?yōu)楦鞣N各樣的物品進(jìn)行裝飾設(shè)計(jì)的同時(shí)兼顧產(chǎn)品的特性，不僅增加畫龍點(diǎn)睛的裝飾，盡可能多的考慮方便回收，資源利用等?？傮w來說針對不同的消費(fèi)群，不同的消費(fèi)場合，不同的消費(fèi)者喜好，以及不同的消費(fèi)渠道，設(shè)計(jì)出實(shí)用時(shí)尚又不失傳統(tǒng)氣息的包裝設(shè)計(jì)是我最為一個(gè)未來設(shè)計(jì)師的目標(biāo)與追求。

崔春燕

第三篇：包裝設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告

調(diào)研提綱：

1.葡萄酒的包裝類型

2.市場上最主要的葡萄酒包裝形式

3.葡萄酒包裝材料

調(diào)研報(bào)告

自古以來，酒就是極受人們喜愛的飲品之一，隨著時(shí)代的變遷，技術(shù)的進(jìn)步，酒包裝也在隨之發(fā)生變化，從天然材料——陶——青銅——漆——瓷——玻璃——金屬，再至今天的塑料，酒包裝已不僅僅只是制作盛酒的器皿，更是產(chǎn)品獲得市場競爭優(yōu)勢地位的一個(gè)武器。

為進(jìn)行電腦平面設(shè)計(jì)課程設(shè)計(jì)，我對市場上的葡萄酒包裝進(jìn)行了一些調(diào)查。禮盒是國內(nèi)葡萄酒市場的重要包裝，單瓶紙袋等新型包裝作為一種新的葡萄酒包裝形式在市場上嶄露頭角。

國內(nèi)葡萄酒禮盒包裝特點(diǎn)：

1.雙瓶裝成為主流

中國人講究"好事成雙"，作為禮品，雙瓶裝禮盒葡萄酒深入人心，其實(shí)，在雙瓶裝的背后，還有著更細(xì)的劃分。

干紅、干白配以透明的外包裝，突出了時(shí)尚概念，銷量最好。干白的出廠價(jià)格相對干紅要低一些，而且消費(fèi)者對干白不太"感冒"，通過這種搭配可以實(shí)現(xiàn)干白的走量。

雙瓶干紅的包裝銷量也可以。這樣的產(chǎn)品組合形式一般是一瓶赤霞珠配一瓶蛇龍珠，或者其他兩種不同干紅產(chǎn)品的搭配。通過兩種不同的干紅產(chǎn)品組合，既可以凸現(xiàn)產(chǎn)品的差異化，同時(shí)，讓消費(fèi)者對比消費(fèi)，又可增加他們對干紅產(chǎn)品的認(rèn)知，從而培養(yǎng)消費(fèi)興趣。在貴陽、鄭州等城市，還出現(xiàn)了三瓶裝、四瓶裝的禮品葡萄酒，很多都是當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商運(yùn)作的。據(jù)反映，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者都有這樣的一種消費(fèi)心理，就是用最少的錢買更多的貨，三瓶裝和四瓶裝的葡萄酒滿足了消費(fèi)者的這種隱性消費(fèi)心理。從技術(shù)上看，用瓦棱紙這種輕便、堅(jiān)固的包裝可以解決不便攜帶的難題，而且成本比其他包裝還要低一些。

2.禮盒色彩趨向豐富

從色彩上來看，目前禮品葡萄酒市場一改過去紅色、黃色包打天下的包裝形式，采用了諸如深藍(lán)、淺灰等色調(diào)，突出典雅、古樸等感覺。這種色彩的改變也反映了葡萄酒廠商對禮品葡萄酒包裝認(rèn)識的提升。

在福建，人們對于大包裝的葡萄酒不感興趣，只是鐘情于那些小巧玲瓏的包裝，1×2瓶裝是市場的主流。以金黃色為底色，帶有一些紅色或白色的禮盒顯得高貴典雅，最受消費(fèi)者喜愛。在市場上，銷售情況最好的是張?jiān)５木范Y盒裝葡萄酒，它們就是以金黃為底色，略帶一些紅色。

在吉林，人們常說"貨賣一層皮"，充分體現(xiàn)了包裝在禮品市場上的重要性。以前吉林通化的那些野山葡萄酒在這里暢銷，除了價(jià)格方面的原因，還有就是它們的包裝都很有特色。在超市里有一種山葡萄酒用一個(gè)制作精美的塑料花籃盛放著一瓶傾斜放置的酒，感覺很高貴和典雅。在遼寧的葡萄酒市場上，禮盒包裝主要有折疊禮盒裝和開窗禮盒裝，外面再套上一個(gè)印有該酒的塑料兜，消費(fèi)者對此種形式比較認(rèn)同。人們并不太喜歡顏色特別鮮艷的包裝，反而對那些看上去比較古典和莊重的包裝更加感興趣一些，比如說木盒裝的葡萄酒就很受消費(fèi)者的喜愛。白洋河的禮盒裝采用木盒包裝，木紋顏色露在外面，折疊式和開窗式都有，每盒價(jià)位在20多元。在內(nèi)蒙古葡萄酒的禮品市場上人們還是最看重包裝的，人們不太喜歡精巧的包裝，對于大氣的包裝非常偏愛。顏色也以天藍(lán)色和綠色為主流，深沉、大方。通過調(diào)查我們可以看出，精美的包裝是吸引消費(fèi)者的前提。禮盒的選擇要多樣化，顏色要適合當(dāng)?shù)厝说南M(fèi)習(xí)慣，而且要體現(xiàn)葡萄酒文化和消費(fèi)個(gè)性，可以選擇在禮盒里贈送精致

的介紹葡萄酒歷史、飲用常識、保健功能等的宣傳小冊子，在酒標(biāo)上增設(shè)釀酒師的簽名等。另外，從受禮人的具體生活情況來看，孝敬長輩的禮品葡萄酒，應(yīng)該體現(xiàn)出祥和歡樂、健康祝福、家庭溫馨及中國古典文化內(nèi)涵。如果受禮者是中青年，那么，禮品葡萄酒的包裝要重點(diǎn)突出當(dāng)今的消費(fèi)時(shí)尚。

葡萄酒其他包裝形式：一些企業(yè)推出了無縫易拉罐裝的葡萄酒，特殊材料制成的帶有龍頭的擰式盒裝葡萄酒等，都是易于開啟的產(chǎn)品。香港和記酒業(yè)更是在包裝上大做文章，提出“革命性包裝，將新鮮保持到最后一杯”的口號。和記酒業(yè)采用了一種獨(dú)特的瓶膽設(shè)計(jì)，包裝在開啟后能隔斷與空氣的接觸，采用水龍頭的開啟方式，能保證每次開啟之后，及時(shí)密閉，保持葡萄酒的口感新鮮。

美國加州索諾瑪縣的包裝設(shè)計(jì)公司ToyRatlmagery成立了一個(gè)鋁瓶聯(lián)合體，預(yù)計(jì)不久將向市場推出一個(gè)嶄新的葡萄酒包裝概念——鋁制葡萄酒瓶。鋁曾被認(rèn)為是一種低檔包裝材料，但鋁包裝卻在啤酒行業(yè)中大行其道，迄今為止世界上還沒有出現(xiàn)用鋁做的葡萄酒瓶。ToyRatlmagery公司的一位主管相信，他們的鋁制葡萄酒瓶肯定會在葡萄酒行業(yè)掀起不小的震動。新的鋁制造技術(shù)已經(jīng)可以把鋁制成任何大小和形狀。未來的鋁制葡萄酒瓶質(zhì)地不會像許多蘇打罐那樣有輕薄感，是一種可以替代塑料、紙盒等另類包裝的高檔產(chǎn)品。當(dāng)然，與玻璃瓶比較，鋁瓶的最大好處是不易破碎。目前這家公司正在與各路專家合作，首先開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)瓶形和大小的鋁制葡萄酒瓶。

近年來，紙盒裝葡萄酒市場發(fā)展迅速。目前英國市場紙盒裝葡萄酒已經(jīng)占到清淡型葡萄酒市場的8.3%，比1997年增長48%。澳洲一家位于新南韋爾斯美麗如畫的墨基山谷的澳洲第六大紅葡萄酒生產(chǎn)商之一的墨基谷葡萄酒公司，開發(fā)出250ml紙盒裝葡萄酒，已經(jīng)上市。這種獨(dú)具特色的實(shí)用性包裝可以完全阻隔氧氣，從而保證其新鮮度和風(fēng)味，防止葡萄酒質(zhì)量下降，延長葡萄酒的保質(zhì)期，深受消費(fèi)者的喜愛。此外，這種包裝還易于貯藏而且不易破碎，對于燒烤、野餐、聚會等來說都是非常方便和理想的。這種新穎的包裝將會為該公司的葡萄酒贏得很好的銷量。美國蓋洛公司也推出了第一批紙盒裝葡萄酒。

聚酯瓶包裝的葡萄酒越來越多地出現(xiàn)在歐洲市場上，并且已經(jīng)得到部分消費(fèi)者的認(rèn)同。加拿大西橋公司(WESTBRIDGE)是一個(gè)專業(yè)的聚酯瓶生產(chǎn)商，他們對用聚酯瓶包裝葡萄酒的市場前景信心十足。該公司2公升包裝的葡萄酒試銷一年來，各方面的反映都超出了預(yù)料。測試證實(shí)：在一年左右的保存時(shí)間里，聚酯瓶基本上是防止氧氣透過的。2升瓶子的試驗(yàn)證實(shí)，一年時(shí)間里，在所控制的貨架中檢測到只有不到10ppm的氧氣透過率，這個(gè)數(shù)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于正常存放條件下的500ppm。另外，生產(chǎn)小批量的玻璃瓶的模具費(fèi)用幾乎是聚酯瓶的10倍，商家對不同產(chǎn)品的包裝很少有瓶形和顏色的選擇余地。而聚酯瓶可以在5萬只這樣的小批量起定量的情況下進(jìn)行加工，如果年加工幾百萬只，模具成本就非常低(總計(jì)1萬－1.3萬美元)。玻璃瓶包裝的葡萄酒有著很多自身難以克服的“短板”，比如攜帶不便、易碎等，如果采用PET包裝就沒有這方面的煩惱。

國內(nèi)一家企業(yè)推出了葡萄酒冰桶包裝。葡萄酒冰桶是由塑料加工而成的，采用先進(jìn)的工藝流程進(jìn)行加工與組裝，形成了既是禮品包裝，又是可以收藏的裝飾品、工藝品。冰桶，顧名思義，就是用來冷卻那些需要在冰爽狀態(tài)下品嘗的葡萄酒的。當(dāng)葡萄酒的溫度在最佳飲用溫度之上時(shí)，冰桶在數(shù)分鐘內(nèi)就能夠把葡萄酒的溫度降至最佳。其使用方法非常簡單，將冰和冷水放入冰桶中至酒瓶瓶肩處，冰桶能夠迅速將葡萄酒的溫度降至飲用的最佳溫度，并且絲毫無損葡萄酒的品質(zhì)和風(fēng)味。由于葡萄酒冰桶包裝能夠迅速將葡萄酒降至飲用的最佳溫度，不僅能夠品嘗出葡萄酒獨(dú)特的美味，而且也更能有利于人們的健康，同時(shí)，它又能夠使葡萄酒顯得更高貴典雅，更能體現(xiàn)出人們的生活品位。

利樂包葡萄酒在一定程度上可以解決攜帶不便的問題，利樂包葡萄酒有著廣闊的市場，

在澳大利亞這種包裝形式能占到10%。雖然這里面有消費(fèi)者對葡萄酒認(rèn)知度較高的原因，但是，這畢竟迎合了葡萄酒作為一種快速消費(fèi)品的定位。

包裝的作用從最初的保護(hù)產(chǎn)品，方便儲運(yùn)，已發(fā)展成增加商品價(jià)值的一種手段。精美、創(chuàng)意的包裝不僅能夠美化商品、吸引消費(fèi)者，還可以體現(xiàn)特定商品的文化品位、歷史內(nèi)涵。尤其對于酒類產(chǎn)品。酒類產(chǎn)品背后通常會有一些歷史文化背景，通過包裝來體現(xiàn)，更讓產(chǎn)品的歷史內(nèi)涵更深厚。一流的產(chǎn)品需要一流的包裝?？梢姡b在產(chǎn)品整體概念中的地位日趨重要。包裝材料日新月異，也讓中國酒包裝對新包裝材料的選用越來越快、越來越多。只有讓包裝成為一種競爭力，才算是成功的包裝。

第四篇：糖果包裝設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告

水果糖系列包裝設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告

品牌包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從商標(biāo),圖案,色彩,造型,材料等構(gòu)成要素入手,在考慮商品特性的基礎(chǔ)上,遵循品牌設(shè)計(jì)的一些基本原則,如:保護(hù)商品,美化商品,方便使用等,使各項(xiàng)設(shè)計(jì)要 素協(xié)調(diào)搭配,相得益彰,以取得最佳的包裝設(shè)計(jì)方案.如果從營銷的角度出發(fā),品牌包裝圖 案和色彩設(shè)計(jì)是突出商品個(gè)性的重要因素,個(gè)性化的品牌形象是最有效的促銷手段。

(一)包裝圖案的設(shè)計(jì)

包裝圖案中的商品圖片,文字和背景的配置,必須以吸引顧客注意為中心, 直接推銷品牌.包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體,更強(qiáng)烈,更有說服力,并往往 伴有即效性的購買行為。它的設(shè)計(jì)要遵循的基本原則: 1.形式與內(nèi)容要表里如一,具體鮮明,一看包裝即可知曉商品本身.2.要充分展示商品.這主要采取兩種方式,一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn),真實(shí)地再 現(xiàn)商品.這在食品包裝中最為流行,如巧克力,糖果,食品罐頭等,逼真的彩色照片將色, 味,型表現(xiàn)得令人攙涎欲滴;二是直接展示商品本身.全透明包裝,開天窗包裝在食品,紡 織品,輕工產(chǎn)品中是非常流行的.3.要有具體詳盡的文字說明.在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的原料,配制,功效,使用 和養(yǎng)護(hù)等的具體說明,必要時(shí)還應(yīng)配上簡潔的示意圖.4.要強(qiáng)調(diào)商品形象色.不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色,而是 更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調(diào), 使消費(fèi)者產(chǎn)生類似信號反映一樣的認(rèn)知反映, 快速地 憑色彩確知包裝物的內(nèi)容.例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色, 下身是純白色, 色彩搭配醒目, 突出,使人聯(lián)想到西部牛仔的陽剛之氣.煙盒上方飾有燙金的菲利浦莫里斯公司的標(biāo)志: 兩匹駿馬護(hù)衛(wèi)著一頂金色王冠,再加上黑色的 marlboro 商標(biāo), 更使人覺得萬寶路氣度不凡.5."石門家族"式的包裝,要將其重點(diǎn)體現(xiàn)在包裝的主要展銷面.凡一家企業(yè)生產(chǎn)的或以 同一品牌商標(biāo)生產(chǎn)的商品,不管品種,規(guī)格,包裝的大小,形狀,包裝的造型與圖案設(shè)計(jì), 均采用同一格局,甚至同一個(gè)色調(diào),給人以統(tǒng)一的印象,使顧客一望即知產(chǎn)品系何家品牌.6.要注意功效設(shè)計(jì).包裝圖案中的功效設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)在以下方面: ①保護(hù)性能設(shè)計(jì),包括防潮,防霉,防蛀,防震,防漏,防碎,防擠壓等.②方便性能設(shè)計(jì),包括要方便商店陳列,銷售;方便顧客攜帶,使用等.③推銷性能設(shè)計(jì),即無需銷售人員的介紹或示范,顧客只憑包裝畫面文圖的"自我介紹"就 可以了解商品,從而決定購買.包裝圖案的設(shè)計(jì)手法,則要求以其簡單的線條,生動的個(gè)性人物,搭配合理的色彩等給消 費(fèi)者留下深刻的印象.以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮 21 為例.該酒是經(jīng)過 21 年精心釀 制而成的,用藍(lán),紅,綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝,瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎 士形象,品牌商標(biāo)圖案上有兩架禮炮,并配有蘇格蘭威士忌協(xié)會頒發(fā)的 21 年酒齡的鑒定證 明,整個(gè)包裝顯得典雅,富貴.以至于有的人喝完酒后,將酒瓶細(xì)心地收藏起來.包裝圖案設(shè)計(jì)禁忌也是一個(gè)值得注意的問題.不同的國家和地區(qū)有不同的風(fēng)俗習(xí)慣和價(jià)值 觀念,因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案,產(chǎn)品的包裝只有適應(yīng)這些,才有可能贏得當(dāng) 地市場的認(rèn)可.包裝圖案設(shè)計(jì)禁忌可分為人物,動物,植物和幾何圖形禁忌幾種.這里不多 贅述.

(二)包裝色彩設(shè)計(jì) 色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位.在競爭激烈的商品市場上, 要使商品具有明顯區(qū) 別于其他產(chǎn)品的視覺特征,更富有誘惑消費(fèi)者的魅力,刺激和引導(dǎo)消費(fèi),以及增強(qiáng)人們對品 牌的記憶,這都離不開色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用.日本色彩學(xué)專家大智浩,曾對包裝的色彩設(shè)計(jì)做過深入的研究.他在《色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》一 書中,曾對包裝的色彩設(shè)計(jì)提出如下八點(diǎn)要求: 1.包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性; 2.是否很好地象征著商品內(nèi)容; 3.色彩是否與其他設(shè)計(jì)因素和諧統(tǒng)一,有效地表示商品的品質(zhì)與份量; 4.是否為商品購買階層所接受; 5.是否是較高的明視度,并能對文字有很好的襯托作用; 6.單個(gè)包裝的效果與多個(gè)包裝的疊放效果如何; 7.色彩在不同市場,不同陳列環(huán)境是否都充滿活力; 8.商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制,效果如一.這些要求, 在商品包裝的色彩設(shè)計(jì)的實(shí)踐中無疑都是合乎實(shí)際的.隨著消費(fèi)需求的多樣化, 商品市場的細(xì)分化,對品牌包裝設(shè)計(jì)的要求,也越來越嚴(yán)格和細(xì)致起來.為了更準(zhǔn)確地掌握 不同種類商品包裝色彩設(shè)計(jì)的不同要求, 我們可以將生活消費(fèi)品劃分為三大類別, 分別提出 色彩設(shè)計(jì)的具體要求: 第一類,奢侈品.如化妝品中的高檔香水,香皂以及女性用服飾品等;男性用如香煙,酒 類,高級糖果,巧克力,異國情調(diào)名貴特產(chǎn)等.這種商品特別要求獨(dú)特的個(gè)性,色彩設(shè)計(jì)需 要具有特殊的氣氛感和高價(jià),名貴感.例如法國高檔香水或化妝品,要有神秘的魅力,不可 思議的氣氛,顯示出巴黎的浪漫情調(diào).這類產(chǎn)品無論包裝體型或色彩都應(yīng)設(shè)計(jì)得優(yōu)雅大方.再如,男人嗜好的威士忌,包裝設(shè)計(jì)要有 18 世紀(jì)法國貴族生活的特殊氣氛,香煙包裝設(shè)計(jì) 要求有一種貴族的氣質(zhì)感.健牌特(kent)香煙的煙盒遍體為白色,一座白色的古城堡聳立 在一片白色之中,再配以金光燦爛的"kent"商標(biāo),會使人聯(lián)想起古老的城堡里的貴族生活.駱駝牌(camel)香煙盒的底色是淡黃色,暗喻廣闊的沙漠.背景圖案上的金字塔和棕桐樹 代表古老的東方, 給人一種神秘的和原始的感覺.這類商品的包裝都應(yīng)給人一種高價(jià)名牌的 感覺.國內(nèi)的"茅臺酒","五糧液","滬州老窖","中華煙","云煙"等極品包裝,也在設(shè)計(jì)上 開始向國際名牌看齊.第二類,日常生活所需的食品,例如罐頭,餅干,調(diào)味品,咖啡,紅茶等.這類商品包裝 的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)具備兩點(diǎn)特征:(1)引起消費(fèi)者的食欲感;(2)要刻意突出產(chǎn)品形象,如 礦泉水包裝采用天藍(lán)色,暗示涼爽和清純,并用全透明的塑料瓶,充分顯示產(chǎn)品的特征.目 前國內(nèi)這一類型的產(chǎn)品以廣東的食品,飲料,礦泉水等較為成功.第三類,大眾化商品,如中低檔化妝品,香皂,衛(wèi)生防護(hù)用品等.這類商品定位于大眾化 市場,其包裝色彩設(shè)計(jì)要求:(1)要顯示出易于親近的氣氛感;(2)要表現(xiàn)出商品的優(yōu) 質(zhì)感;(3)能使消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)辨別出該品牌.

調(diào)研時(shí)間：2010年9月17日

調(diào)研地點(diǎn)：大中型超市（美特好、沃爾瑪、佳佳利） 調(diào)研內(nèi)容：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)調(diào)查

調(diào)查方式：主要采用實(shí)地調(diào)查與現(xiàn)場觀察的方法進(jìn)行調(diào)研

調(diào)研目的：通過現(xiàn)場實(shí)地調(diào)查，大體了解糖果類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)與現(xiàn)狀，從而提高對包裝設(shè)計(jì)的認(rèn)識，增強(qiáng)自身的包裝設(shè)計(jì)能力。

主要是收集各類產(chǎn)品的品牌名稱，并對同類商品進(jìn)行比較分析，其具體內(nèi)容包括：產(chǎn)品的品名、所用的原材料以及特性、外觀造型、色彩、文字、風(fēng)格、時(shí)代性、商標(biāo)等。下面將主要對兩種形式的包裝(普通的袋裝與比較精致的盒裝)做簡單的調(diào)查分析（由于條件限制，此次調(diào)查還不夠完善，存在許多不足之處）：

前言：隨著現(xiàn)代消費(fèi)水平與消費(fèi)觀念的提升，人們對產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)提出了更高的要求，產(chǎn)品的包裝不僅僅需要具有一般的保護(hù)商品、說明產(chǎn)品的功能，還必須要在產(chǎn)品包裝的形態(tài)、色彩、風(fēng)格等各個(gè)方面達(dá)到一定的審美要求，以滿足消費(fèi)者的消費(fèi)心理。

現(xiàn)在產(chǎn)品在包裝形態(tài)的選擇上，多采用開窗式或透明式設(shè)計(jì)，以突出產(chǎn)品的新鮮、美味、富有營養(yǎng)、自然風(fēng)味等特點(diǎn)，而圖形多采用攝影圖片或卡通形象的表現(xiàn)手法，以加強(qiáng)食品包裝的真實(shí)感和形象感。如圖一所示，這種袋裝的包裝商品在各種大中小型超市中，隨處可見，因?yàn)樗谝欢ǔ潭壬蠞M足了不同消費(fèi)者的需求。

第一，從外部形態(tài)來看，它的體積 比較小，

重量比較輕，攜帶、食用比較方便；整個(gè)包裝采用的是真實(shí)照片效果的圖片為背景，將水果的新鮮程度很好的展現(xiàn)出來，鮮艷欲滴，具有很強(qiáng)的視覺效果。

第二，從它的包裝材料來看，采用的是塑料，而塑料具有質(zhì)輕、耐腐、耐磨，透明性好、著色性好、加工成本低等特點(diǎn)，此包裝運(yùn)用塑料具有較好的透明性的特點(diǎn)，在包裝設(shè)

計(jì)使得消費(fèi)者能夠清楚的看到產(chǎn)品的形態(tài)與色澤，并因此而引起他們的消費(fèi)欲望。

第三，從它的外觀設(shè)計(jì)來看，在色彩運(yùn)用上，使用鮮艷亮麗的粉紅色、黃色，綠色等顏色，具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，能夠吸引消費(fèi)者的目光，引起人們的注意；文字也經(jīng)過了設(shè)計(jì)，品牌名稱也位于整個(gè)包裝的上半部分，比較顯眼。

從在超市中擺放位置來看，所示產(chǎn)品要高一個(gè)層次，外在的包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)不容忽視的因素。無論是外在形態(tài)、材料的運(yùn)用還是外觀設(shè)計(jì)，都要略勝一籌。從圖案的運(yùn)用上來看，以水果照片為主題，不僅增加了消費(fèi)者購買欲望，又為包裝增添色彩，具有溫馨，喜慶的氛圍。從外觀設(shè)計(jì)來看，構(gòu)圖比較飽滿，在文字處理上比較豐富，帶有一定的特色，比較有趣味性；色彩的運(yùn)用也比較合理，商標(biāo)位置比較合適。

1、要將有關(guān)產(chǎn)品的信息盡可能全面而準(zhǔn)確的表達(dá)出來。構(gòu)成產(chǎn)品包裝的元素有很多，可是包裝的容量是有限的，我們不可能將所有的信息同等的傳達(dá)給顧客，在多數(shù)情況下，一件包裝只能突顯某個(gè)重點(diǎn)，對非重點(diǎn)的內(nèi)容可采取縮小或放置背景、側(cè)面的處理手法，我們要從重點(diǎn)入手，構(gòu)想出簡潔的、個(gè)性突出的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)來。

2、商標(biāo)的重要性。商標(biāo)對一件產(chǎn)品來說是至關(guān)重要的，是包裝的主要視覺元素，在某些情況下人們可能記不清楚產(chǎn)品的名字，但卻能夠記住產(chǎn)品的標(biāo)志，在心中留下深刻印象。因此，商標(biāo)的設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)一個(gè)不容忽視的因素。

3、包裝的外觀、色彩、文字等處理要體現(xiàn)本產(chǎn)品的特點(diǎn)，具有自己的風(fēng)格。針對不同的消費(fèi)群體，設(shè)計(jì)不同風(fēng)格的包裝。比如，兒童比較喜歡活潑的卡通形象包裝，老年人比較喜歡帶有傳統(tǒng)風(fēng)味與文化氣息濃厚的包裝。純文字的標(biāo)志有相當(dāng)?shù)臄?shù)量，品牌名稱經(jīng)過專門的設(shè)計(jì)，既富有代表性又別具一格，是重要的視覺識別形象手法。

4、包裝的外在造型，即形式，應(yīng)因產(chǎn)品的不同而異，尋求一定的創(chuàng)新，帶有一定的設(shè)計(jì)感，不要千篇1律。通常情況下，我們所看到的果脯包裝都是方形，也有少量圓形，不同的形狀帶給人的感覺也會不同，具有獨(dú)特個(gè)性的包裝形式會引起人們的注意，會抓住消費(fèi)者好奇的目光。

針對以上所調(diào)查的情況，對上好佳糖果重新做了一下包裝，以簡約、大方的格調(diào)為主，

但也會有不足之處。

在產(chǎn)品名稱的選擇上，選用了“果多鮮”作為該產(chǎn)品的名稱，首先讓人一看就知道是由鮮果制作而成 。在形狀上，打破傳統(tǒng)的方方正正的單一方形，由中心的方形為主向四周延伸出四個(gè)小的方形，具有一定的形式感，繁而不亂，比較適合盛裝本產(chǎn)品，在一定程度上體現(xiàn)出了本產(chǎn)品的特色。

在顏色的選擇上，主要以粉色，橘黃色為主，配以少量的綠色。以明亮的顏色 ，引起消費(fèi)者的關(guān)注。比較貼近水果色，讓人感覺更加可口。

在圖案的選擇上，選用了浪漫的花紋配合可口誘人的水果，突出產(chǎn)品的特點(diǎn) 。 總的來看，該包裝設(shè)計(jì)的比較簡單，使用的設(shè)計(jì)元素比較少，風(fēng)格比較統(tǒng)一，帶有活潑，溫馨，可口的效果。

此次包裝設(shè)計(jì)課程讓我對包裝設(shè)計(jì)的認(rèn)識有了全面的提高，了解了包裝的歷史與現(xiàn)狀，懂得了作為一個(gè)包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)該尋求市場與包裝設(shè)計(jì)表達(dá)方式的平衡點(diǎn)，在商品的包裝與消費(fèi)者的需求之間尋找契合點(diǎn)，以達(dá)到最佳效果。雖然這次的包裝有很多缺點(diǎn)與不足，但收獲頗多。

第五篇：包裝設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告

包裝設(shè)計(jì)市場調(diào)研報(bào)告

姓 名： 杜家輝 班 級： 12產(chǎn)品2班 學(xué) 號： 1251120805 指導(dǎo)老師： 班石

時(shí)間：2014年11月30日

一、調(diào)查目的：

為了更好的了解包裝設(shè)計(jì)的流行趨勢和專業(yè)設(shè)計(jì)規(guī)范，我們必須從各個(gè)角度各個(gè)層面上去調(diào)查和分析，因?yàn)榘b設(shè)計(jì)對于平面設(shè)計(jì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)而言，是一個(gè)比較實(shí)用和寬泛的類別，所采用的各種工藝和各方面的配套設(shè)計(jì)都非?？季?。我想通過此次調(diào)研了解包裝設(shè)計(jì)的共同點(diǎn)及其色彩、造型等方面的設(shè)計(jì)實(shí)例，從而更全面的了解消費(fèi)者的心里，使我們設(shè)計(jì)出來的東西既符合藝術(shù)審美感又符合市場的需要，兩者達(dá)到共贏的目的。

二、調(diào)查對象：

（1）、調(diào)查地點(diǎn)：實(shí)地調(diào)查為天一廣場的樂購超市、百丈東路的歐尚連鎖超市和寧波東錢湖鎮(zhèn)新街的四明大藥房。

（2）、調(diào)查對象：食品類包裝、藥品類包裝和日常生活用品類包裝等。 （3）、產(chǎn)品類型：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

（4）、產(chǎn)品價(jià)格：根據(jù)品牌的不同價(jià)格也有所差異。

三、調(diào)查方法：

市場走訪、網(wǎng)絡(luò)資料搜集

四、調(diào)查內(nèi)容：

包裝設(shè)計(jì)作為一門重要的平面設(shè)計(jì)分類，相對于產(chǎn)品設(shè)計(jì)也是非常重要的，其文化內(nèi)涵不僅是特定的文化符號的裝置，它體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師對自然社會和人類文化產(chǎn)生的情感和體驗(yàn)，我們要進(jìn)一步完善包裝設(shè)計(jì)的主體機(jī)制，提高包裝設(shè)計(jì)的載體信息傳播能力。在包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展中，準(zhǔn)確把握設(shè)計(jì)理念與包裝符號因素在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中的互動關(guān)系，才能使包裝外在的界面以直接的、藝術(shù)化的形象訴諸于人的視覺，從而在商品營銷活動中，引導(dǎo)人們的消費(fèi)選擇，提高時(shí)尚消費(fèi)品質(zhì)。

包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循包裝設(shè)計(jì)的一些基本原則，使各項(xiàng)設(shè)計(jì)要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設(shè)計(jì)方案。如果從營銷的角度出發(fā)，包裝圖案和色彩設(shè)計(jì)是突出商品個(gè)性的重要因素，個(gè)性化的包裝形象是最有效的促銷手段。

（一）包裝圖案的設(shè)計(jì)

包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強(qiáng)烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。它的設(shè)計(jì)要遵循的基本原則：

1．形式與內(nèi)容要表里如一，具體鮮明，看包裝即可知商品本身。

2．要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn)，真實(shí)地再現(xiàn)商品。這在食品包裝中最為流行，逼真的彩色照片將色、味、型表現(xiàn)得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、藥物產(chǎn)品中是非常流行的。

3．要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護(hù)等的具體說明，必要時(shí)還應(yīng)配上簡潔的示意圖。

4．要強(qiáng)調(diào)商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色，而是更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調(diào)，使消費(fèi)者產(chǎn)生類似信號反映一樣的認(rèn)知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內(nèi)容。

5．包裝的主要展銷面的體現(xiàn)。凡是在一家企業(yè)生產(chǎn)的或以同一品牌商標(biāo)生產(chǎn)的商品，不管品種、規(guī)格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設(shè)計(jì)，均采用同一格局，甚至同一個(gè)色調(diào)，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客一望即知產(chǎn)品系何家品牌。

6．注意功效設(shè)計(jì)。包裝圖案中的功效設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)在以下方面：

1）保護(hù)性能設(shè)計(jì)，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。

2）方便性能設(shè)計(jì)，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用等。

3）推銷性能設(shè)計(jì)，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的"自我介紹"就可以了解商品，從而決定購買。

包裝圖案的設(shè)計(jì)手法，則要求以其簡單的線條、生動的個(gè)性人物、搭配合理的色彩等給消費(fèi)者留下深刻的印象。

包裝圖案設(shè)計(jì)禁忌也是一個(gè)值得注意的問題。不同的國家和地區(qū)有不同的風(fēng)俗習(xí)慣和價(jià)值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產(chǎn)品的包裝只有適應(yīng)這些，才有可能贏得當(dāng)?shù)厥袌龅恼J(rèn)可。包裝圖案設(shè)計(jì)禁忌可分為人物、動物、植物和幾何圖形禁忌幾種。

（二）包裝色彩設(shè)計(jì)

色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費(fèi)者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，以及增強(qiáng)人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。

日本色彩學(xué)專家大智浩，曾對包裝的色彩設(shè)計(jì)做過深入的研究。他在《色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》一書中，對包裝的色彩設(shè)計(jì)提出如下八點(diǎn)要求：

1．包裝色彩在競爭商品中應(yīng)有清楚的識別性；

2．應(yīng)很好地象征著商品內(nèi)容；

3．色彩應(yīng)與其他設(shè)計(jì)因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質(zhì)與份量；

4．應(yīng)為商品購買階層所接受；

5．應(yīng)是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用；

6．單個(gè)包裝的效果與多個(gè)包裝的疊放效果如何；

7．色彩在不同市場，不同陳列環(huán)境是否都充滿活力；

8．商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。 根據(jù)這些要求，可以將包裝設(shè)計(jì)分為三大類：日常生活所需的食品、大眾化商品和奢侈品。

五、總結(jié)與建議：

目前我國產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)入高速發(fā)展期，包裝設(shè)計(jì)消費(fèi)以每年17％的速度遞增，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于以往的包裝設(shè)計(jì)消費(fèi)增幅。隨著產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的逐步深度開發(fā)，包裝設(shè)計(jì)市場的規(guī)模將有望得到進(jìn)一步的拓展，如此大的市場發(fā)展空間將成為目前乃至以后發(fā)展?jié)摿薮?、收益豐厚的一個(gè)產(chǎn)業(yè)。

第六篇：餐具包裝設(shè)計(jì)開題報(bào)告

導(dǎo)語：又到了一年一度的畢業(yè)季了，寫畢業(yè)論文也即將結(jié)束了，大家的論文都準(zhǔn)備好了嗎?以下是小編整理餐具包裝設(shè)計(jì)開題報(bào)告的資料，歡迎閱讀參考。

研究背景：

環(huán)保餐具是所用材料對人體無害，無毒無味，易降解，生產(chǎn)制造、使用和銷毀過程均無污染，產(chǎn)品質(zhì)量完全符合國家食品衛(wèi)生要求，產(chǎn)品用完后具有易回收、易處置或易消納等特點(diǎn)的食品容器。

目前許多商家仍然選擇使用不可降解的餐具，市面上的環(huán)保餐具仍然較少，瓷質(zhì)餐具成本過高，而且環(huán)保餐具行業(yè)門檻較低，生產(chǎn)企業(yè)實(shí)力參差不齊，導(dǎo)致目前市場上所用的部分環(huán)保餐盒存在嚴(yán)重的質(zhì)量問題，因此，我們小組針對環(huán)保餐具的*質(zhì)及應(yīng)用進(jìn)行研究。

研究課題的意義和價(jià)值：

為了解決日益嚴(yán)重的“白*污染”問題，開發(fā)研制一種有效的一次*環(huán)保餐具具有重要意義。其對環(huán)境，對人體有很多的益處。

研究渠道：

資料文獻(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)查找

小組討論

專家意見

教師咨詢

動手實(shí)驗(yàn)

研究內(nèi)容：

1、環(huán)保餐具的分類及它們的*質(zhì)

2、環(huán)保餐具的應(yīng)用及對人們生活的影響

3、動手制作一種環(huán)保餐具

4、對于環(huán)保餐具的現(xiàn)狀提出我們的看法和建議

研究計(jì)劃：

一、任務(wù)分工

總負(fù)責(zé)：

活動記錄、資料搜集及整理：

制作調(diào)查問卷、發(fā)放，后勤：

撰寫報(bào)告：

攝影：

二、活動步驟：

前期：

1、學(xué)習(xí)準(zhǔn)備：在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下學(xué)習(xí)研究*學(xué)習(xí)有關(guān)內(nèi)容與研究方法;

2、搜索相關(guān)資料，通過網(wǎng)絡(luò)、圖書等資料，對環(huán)保餐具*能進(jìn)行研究，了解其品種;

3、組員匯總各自的查詢資料和研究成果，組長整合并精選，再進(jìn)行補(bǔ)充、完善，為接下來進(jìn)行訪問及問卷調(diào)查作準(zhǔn)備。

中期：

1、參觀、訪問一些生產(chǎn)環(huán)保餐具的公司，了解環(huán)保的制作工藝、*能、種類等具體方面。向相關(guān)技術(shù)人員進(jìn)行咨詢請教，請技術(shù)人員對小組討論結(jié)果進(jìn)行指導(dǎo);

2、發(fā)放調(diào)查問卷，調(diào)查市民對環(huán)保餐具的使用情況，并提出改進(jìn)措施及建議;

3、整理分析獲得的相關(guān)資料、調(diào)查結(jié)果、討論并對下一步方案進(jìn)行調(diào)整。

后期：

1、自己動手制作環(huán)保餐具，并對其進(jìn)行總結(jié)，分析;

2、撰寫研究報(bào)告，提出建議;

3、總結(jié)，成果匯報(bào)。

表達(dá)形式：文字、圖片、實(shí)物、音像資料等。

預(yù)期的成果：論文、調(diào)查問卷、調(diào)研報(bào)告、制作模型、實(shí)驗(yàn)報(bào)告等。