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第一篇：服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文模板

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展。人民的生活水平顯著提高，“衣、食、住、行”中排在第一位的就是“衣”，人們對(duì)服裝的要求更是一日千里，從顏色到款式，再到品牌，不同的消費(fèi)群體、不同的消費(fèi)心理形成了不同的消費(fèi)層次。

一 服裝市場(chǎng)的消費(fèi)者是一個(gè)龐大的消費(fèi)群體

目前中國(guó)大陸的人口近13億。服裝消費(fèi)者是一個(gè)絕對(duì)數(shù)量巨大的群體。這個(gè)數(shù)字是對(duì)中國(guó)服裝消費(fèi)者群體龐大特征最有說(shuō)服力的描述。消費(fèi)者數(shù)量是任何行業(yè)都必須考慮的影響因素，對(duì)于服裝業(yè)更是尤其重要。我國(guó)是傳統(tǒng)上的服飾消費(fèi)大國(guó)，所謂的"大"，正是來(lái)自于人口數(shù)量，它是作為服裝行業(yè)前景重要的評(píng)估依據(jù)。不僅于此，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)也為服裝市場(chǎng)的消費(fèi)提供了物質(zhì)上的可能。也就是說(shuō)，當(dāng)我們?cè)诳紤]中國(guó)這個(gè)擁有近13億人口的消費(fèi)群體時(shí)，考慮的不再是人人有衣穿的問(wèn)題，而是滿足當(dāng)前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求。我國(guó)所擁有的是一個(gè)具備相當(dāng)購(gòu)買(mǎi)能力及旺盛的購(gòu)買(mǎi)欲望需求強(qiáng)大的消費(fèi)群體。

二 服裝市場(chǎng)的消費(fèi)者是一個(gè)復(fù)雜的群體

消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為受收入水平、地理區(qū)域、民族習(xí)慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會(huì)發(fā)展水平等客觀條件的影響，并同時(shí)與個(gè)體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費(fèi)目的等主觀因素密切相關(guān)。中國(guó)是個(gè)具有古老歷史、悠久傳統(tǒng)、幅員廣闊、民族為多的國(guó)家，其服飾消費(fèi)者在上述種種方面的巨大的差異就表現(xiàn)在服飾消費(fèi)訴求上的千差萬(wàn)別。因此，除了擁有龐大的絕對(duì)數(shù)量之外，也是一個(gè)極為復(fù)雜的群體。從購(gòu)買(mǎi)力分析，在我國(guó)，同時(shí)存在著從富裕、小康到溫飽多個(gè)不同層次的服飾消費(fèi)群體。如果以地區(qū)為標(biāo)準(zhǔn)做粗略的劃分，基本表現(xiàn)為總體購(gòu)買(mǎi)力和購(gòu)買(mǎi)欲望由東南向西北遞減。

以天津消費(fèi)者為例，天津市民的收入水平差異較大，因此顯示出消費(fèi)行為的顯著差異。研究市場(chǎng)可以發(fā)現(xiàn)，在高中低各層次價(jià)格帶上，消費(fèi)者對(duì)服裝品牌和風(fēng)格種類(lèi)的要求區(qū)別較大，低收入水平消費(fèi)者對(duì)服裝的價(jià)格要求偏重講究“經(jīng)濟(jì)實(shí)惠”;中等收入水平的消費(fèi)者注重服裝既要美觀舒適又要價(jià)格合理、易于接受;高收入水平消費(fèi)者則有很大不同，他們講究品牌檔次、要求服裝能夠顯示其身份品位而忽視價(jià)格的高低。因此就要求服裝市場(chǎng)的錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)，以滿足各層次消費(fèi)者的不同需求服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告2016服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告2016。

不同的地區(qū)差異引起的消費(fèi)行為差異程度也隨消費(fèi)者收入水平的高低而變化：在中下層消費(fèi)者中，它表現(xiàn)的較為突出，但在上層消費(fèi)者中卻并不明顯，這是一個(gè)共性問(wèn)題，目前居于高價(jià)位的品牌如SPRIT、ELLE、POLO 、FENDI、BCBG、MAXMARA、等，其在京津兩地的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)和人氣程度并沒(méi)有太大區(qū)別。在上層消費(fèi)群體里，區(qū)域差異的影響并不能引起多少消費(fèi)行業(yè)上實(shí)質(zhì)性的不同。無(wú)論在哪里，他們的消費(fèi)都會(huì)集中在那些標(biāo)示著高貴和財(cái)富頂級(jí)品牌的范圍里。

消費(fèi)目的的不同也會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。對(duì)于服飾消費(fèi)者說(shuō)，自己穿著和送禮是兩個(gè)最基本的消費(fèi)目的。當(dāng)送禮成為目的時(shí)，消費(fèi)者的選擇標(biāo)準(zhǔn)就很可能集中在價(jià)格這一個(gè)因素上了。在這種特殊的消費(fèi)行業(yè)中，常規(guī)的消費(fèi)者劃分原則就會(huì)完全被顛覆，即便是很窮困的人也有可能購(gòu)買(mǎi)幾倍于其消費(fèi)能力的服飾商品，以求“體面過(guò)人”的效果。

以上種種可能引發(fā)消費(fèi)行為差異的因素都是可分辨和可預(yù)期的，適宜被用來(lái)作為例制定生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的主要依據(jù)及參考，行業(yè)廠商應(yīng)引起足夠的重視。

三 服裝消費(fèi)市場(chǎng)的消費(fèi)者是一個(gè)心理逐漸成熟的群體

服裝消費(fèi)者的消費(fèi)心理逐漸成熟的群體，這是飛速變化中的國(guó)情導(dǎo)致的必然結(jié)果。表現(xiàn)在：

第一、消費(fèi)者的整體收入在持續(xù)增加，這將導(dǎo)致對(duì)服飾類(lèi)商品購(gòu)買(mǎi)需求的增長(zhǎng)和實(shí)際購(gòu)買(mǎi)能力的進(jìn)一步增強(qiáng);

第二、消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)傾向上開(kāi)始呈現(xiàn)兩極分化的特點(diǎn)，購(gòu)買(mǎi)力逐步向高價(jià)位和中低價(jià)位兩個(gè)區(qū)域集中。這種變化可以從市場(chǎng)對(duì)服飾類(lèi)消費(fèi)品需求變化中得到印證：高檔的奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)上受到歡迎，中國(guó)已經(jīng)成為國(guó)際上為多頂級(jí)服飾品牌的重要新興市場(chǎng)，大路線的中低價(jià)位品牌同樣銷(xiāo)售看好;

第三、生活方式的變化使消費(fèi)者對(duì)于服裝種類(lèi)的需求呈飛速上升的趨勢(shì)。其速度之快，使得現(xiàn)有的服裝商品每一刻都顯現(xiàn)出某種程度的單一和過(guò)時(shí)。這種變化加快了國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)化細(xì)分，宴會(huì)服、婚禮服、休閑服、職業(yè)套裝等等已經(jīng)成為市場(chǎng)上的常規(guī)門(mén)類(lèi)?？梢韵胍?jiàn)在未來(lái)的服裝市場(chǎng)上，針對(duì)性越明確的產(chǎn)品將越受歡迎。

第四、社會(huì)熱點(diǎn)、流行文化、國(guó)際潮流都促使消費(fèi)者的審美口味不斷地變化。近二十年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的顯著提高使人們不再局限于服裝的實(shí)用需求，開(kāi)始關(guān)注服裝的裝扮自我、表達(dá)自我等更深層作用。他們對(duì)新生事物和時(shí)尚潮流的接受和消化速度都令人咋舌，但同時(shí)也不乏對(duì)自身傳統(tǒng)的偏愛(ài)和堅(jiān)持，從某種程度上說(shuō)，幾乎是難以捉摸的。

根據(jù)服裝市場(chǎng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)及品牌資料分析，掌握國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的著明企業(yè)和馳名品牌，在北京、上海服裝市場(chǎng)都占有較大的份額。

京滬兩大市場(chǎng)歷來(lái)是服裝企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行服裝產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的最重要的兩大城市，京滬兩地商場(chǎng)眾多，而且定位各有特點(diǎn)，消費(fèi)群體也有各自消費(fèi)的喜好。因此如何科學(xué)的分析京滬商場(chǎng)的詳細(xì)經(jīng)銷(xiāo)能力、同類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況、當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)相關(guān)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知程度以及各種品牌的市場(chǎng)占有率對(duì)想在京滬市場(chǎng)進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)的服裝企業(yè)及準(zhǔn)備進(jìn)入兩地市場(chǎng)的服裝企業(yè)尤為重要;此外也可作為服裝品牌加盟商、代理商衡量該品牌市場(chǎng)拓展前途的一個(gè)重要的依據(jù)。

國(guó)家信息中心市場(chǎng)信息處 聯(lián)合京滬兩地重點(diǎn)商業(yè)企業(yè)推出相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，報(bào)告根據(jù)京滬商場(chǎng)每月的商場(chǎng)銷(xiāo)售小票經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)分析。調(diào)查產(chǎn)品涉及：女裝、男西服、男襯衣、童裝、羊毛衫、皮衣、休閑裝、成人內(nèi)衣、女士?jī)?nèi)衣、少兒內(nèi)衣、T恤衫、羊絨衫、美容護(hù)膚、洗發(fā)護(hù)發(fā)、香水等，每月25日出版上述產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。

調(diào)查報(bào)告針對(duì)京滬兩地不同產(chǎn)品從三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)分析：

A、商場(chǎng)銷(xiāo)售情況：不同商場(chǎng)的銷(xiāo)售能力描述;

B、生產(chǎn)企業(yè)分析：各種產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的銷(xiāo)售情況，市場(chǎng)占有率以及月度占有率變化;

C、品牌分析：具體描述品牌市場(chǎng)變化情況，每月市場(chǎng)份額占有走勢(shì)。

因此，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告對(duì)生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商無(wú)疑是打開(kāi)和占領(lǐng)兩地市場(chǎng)的鑰匙。

第二篇：中性化服裝市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查分析報(bào)告

淺析中性化服裝市場(chǎng)現(xiàn)狀及企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

中性化服裝市場(chǎng)現(xiàn)狀

在新聞媒體和大眾娛樂(lè)的刺激下，中性風(fēng)潮已經(jīng)不可避免地走上了歷史的舞臺(tái)。一批中性偶像的出現(xiàn)使整個(gè)社會(huì)審美受到了不小的震蕩，一時(shí)間，不僅僅是熱愛(ài)時(shí)髦的年輕人在追捧那些具有中性氣質(zhì)的偶像，甚至中老年人也在在關(guān)注著他們。偶像們的中性裝扮也被大量復(fù)制與模仿，這成為推動(dòng)中性化風(fēng)潮的強(qiáng)大動(dòng)力。

我們國(guó)家人口眾多，對(duì)服裝的消費(fèi)日趨擴(kuò)大，未來(lái)我國(guó)消費(fèi)者對(duì)中性服裝的需求也會(huì)漸漸擴(kuò)大，市場(chǎng)前景很樂(lè)觀。隨著我國(guó)城市化進(jìn)程的加快，社會(huì)分工的越來(lái)越合理，更多的女性走進(jìn)職場(chǎng)并逐漸走向職場(chǎng)的中心位置，形成了男性與女性共同創(chuàng)造社會(huì)財(cái)富的局面。因此，在職場(chǎng)中，不同性別之間開(kāi)始互相滲透，對(duì)“中性”職業(yè)裝的需求在直線上升，有了這些潛在的消費(fèi)人群，為中性化服裝的發(fā)展提供了巨大的發(fā)展空間。

中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)資料顯示，隨著信息化時(shí)代的到來(lái)，人們?cè)谖幕壑灾髁x、文化包容性的影響下，對(duì)服裝的審美觀也產(chǎn)生了變化，服裝傳統(tǒng)的兩性模式也在動(dòng)搖，服裝設(shè)計(jì)中的性別特征開(kāi)始模糊起來(lái)了。不僅女裝出現(xiàn)了男性化的傾向，男裝也開(kāi)始向女性化轉(zhuǎn)變，服裝的中性化模式具有更廣泛的發(fā)展空間。目前，國(guó)內(nèi)外成功的中性化服裝企業(yè)，如G2000、basic house、太平鳥(niǎo)、真維斯等都緊跟潮流，

滿足人們中性化服裝的消費(fèi)需求。未來(lái)的文化發(fā)展方向?qū)⒏呌诙嘣?，在多元的市?chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，服裝企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)中性化服裝將為企業(yè)贏得長(zhǎng)足的發(fā)展空間。而設(shè)計(jì)師也會(huì)以此為向?qū)?，遵循流行?guī)律，滿足廣大中性化服裝消費(fèi)者的消費(fèi)需求，設(shè)計(jì)出更多服務(wù)大眾的服飾。

主要存在以下幾個(gè)問(wèn)題

我國(guó)中性化服裝的發(fā)展還處于上升階段，很多方面還有待提高。目前我國(guó)中性化服裝市場(chǎng)主要存在以下幾個(gè)問(wèn)題：

1.產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，更新緩慢。

設(shè)計(jì)是時(shí)裝的靈魂，設(shè)計(jì)能力高低決定著是服裝企業(yè)的成敗。而我國(guó)的中性化服裝在款式上仍然停留在模仿或抄襲國(guó)外品牌的階段，缺乏獨(dú)創(chuàng)性的設(shè)計(jì)。這種廣泛的“拿來(lái)主義”勢(shì)必?zé)o法滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的真正需求，無(wú)法贏得國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)可。一直以來(lái)，服裝界都呼吁要培養(yǎng)具有高層次藝術(shù)修養(yǎng)的設(shè)計(jì)師，如何培養(yǎng)和留住優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師人才，也成為服裝企業(yè)無(wú)法回避的挑戰(zhàn)。

國(guó)外的品牌中性服裝十分講究服裝的板型，即使一件普通的T恤，穿在身上時(shí)也要舒適、合體、美觀。而很多國(guó)內(nèi)品牌雖然能做到外觀上的“形似”，卻做不到穿著效果的“神似”。另外，國(guó)際大牌企業(yè)還有優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，產(chǎn)品的更新十分迅速，如only一周至少會(huì)

有10多種新款上市，同時(shí)也會(huì)淘汰10多種舊款。而國(guó)內(nèi)品牌一般是季度性的調(diào)整，與國(guó)際大牌產(chǎn)品的更新速度相比，實(shí)在是相形見(jiàn)絀。

2.缺乏品牌意識(shí)，中高檔品牌少。

《2012-2016年中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及投資前景評(píng)估研究報(bào)告》顯示，我國(guó)服裝企業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)都是作為國(guó)外企業(yè)的“加工廠”而存在的，而國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)服裝的印象一直是“質(zhì)低價(jià)廉”，品牌意識(shí)的缺乏是中國(guó)服裝企業(yè)發(fā)展的硬傷。服裝品牌策劃的首要環(huán)節(jié)就是要在目標(biāo)消費(fèi)群中創(chuàng)建有滲透力的品牌文化。此外，面料一直是我國(guó)服裝業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)，由于在面料上無(wú)法與國(guó)際中高檔品牌接軌，也導(dǎo)致了我國(guó)中性裝品牌缺乏中高檔品牌。我國(guó)的服裝企業(yè)習(xí)慣采用一些進(jìn)口面料做服裝，而面料全靠進(jìn)口又非常不現(xiàn)實(shí)，這無(wú)疑增加了企業(yè)的生產(chǎn)成本。

3.管理機(jī)制落后，銷(xiāo)售渠道不成熟。

我國(guó)很多服裝企業(yè)的管理體制還不能適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，在管理運(yùn)作上十分欠缺,導(dǎo)致企業(yè)喪失了國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。我國(guó)服裝企業(yè)在內(nèi)部管理機(jī)制、人才引進(jìn)與留用機(jī)制、風(fēng)險(xiǎn)控制與規(guī)避機(jī)制、企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展機(jī)制方面發(fā)展很不完善，品牌的持續(xù)發(fā)展因此停滯不前。由于我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不高，國(guó)內(nèi)服裝定位都以在中低檔為主，銷(xiāo)售渠道主要以商場(chǎng)和批發(fā)市場(chǎng)為主?？v觀目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中許多成功的外資服裝企業(yè)，就是通過(guò)其在經(jīng)營(yíng)管理、資金、品牌形象上的優(yōu)勢(shì)來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)份額。而我國(guó)商家則是采取單一的低層次的打折促銷(xiāo)手段

來(lái)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，以維持和擴(kuò)大市場(chǎng)份額，卻不去學(xué)習(xí)和接受現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)。

企業(yè)發(fā)展策略探析

1.引入新型的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式

（1）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)：隨著信息化社會(huì)的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在線購(gòu)買(mǎi)服裝已成為許多追求時(shí)尚的年輕人不可缺少的消費(fèi)方式，更成為眾多品牌所追求的商機(jī)。國(guó)外很多服裝品牌已經(jīng)建立了完整的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)和銷(xiāo)售體系,如GAP、Nike等。隨著競(jìng)爭(zhēng)的激烈，就連Armani這樣的國(guó)際一線品牌，也在中國(guó)建立了網(wǎng)絡(luò)直營(yíng)店。就國(guó)內(nèi)品牌而言，VANCL（凡客誠(chéng)品）是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的成功典范。其產(chǎn)品涵蓋男裝、女裝、童裝、鞋、家居、配飾、化妝品等七大類(lèi)，創(chuàng)立四年以來(lái)，憑借極具性價(jià)比的服裝和完善的客戶體驗(yàn)，凡客誠(chéng)品已經(jīng)成為網(wǎng)民服裝服飾購(gòu)買(mǎi)的第一選擇。

2012-2016年中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及投資前景評(píng)估研究報(bào)告

（2）開(kāi)發(fā)不同的品牌線：為了適應(yīng)越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，無(wú)論是歐美還是日韓，這些國(guó)家的國(guó)際服裝大牌都開(kāi)發(fā)和建立了不同的品牌線，如韓國(guó)的百家好時(shí)裝有限公司（The Basic House

CO.,LTD），該公司旗下的產(chǎn)品種類(lèi)豐富，包括男裝、女裝、童裝還

有相應(yīng)搭配的飾品、鞋類(lèi)。目前，公司擁有生活休閑品牌——百家好（BasicHouse）商務(wù)休閑品牌—— Mind Bridge 以及女性休閑品牌——Voll 、歐美風(fēng)格品牌—— The Class等。

品牌線戰(zhàn)略近年來(lái)也得到國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)的重視。太平鳥(niǎo)集團(tuán)是其中發(fā)展比較成功的，旗下已經(jīng)開(kāi)了多個(gè)品牌，如 “太平鳥(niǎo)”“帕加尼”“樂(lè)町”“貝斯堡”“魔法風(fēng)尚”等，各個(gè)品牌有著不同的市場(chǎng)定位，適合不同人群的穿著需要。

2.創(chuàng)建獨(dú)有的品牌文化

（1）挖掘中華文化：從我國(guó)目前的消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，歐美、日韓文化的服裝產(chǎn)品大行其道，本土文化的服裝產(chǎn)品處于劣勢(shì)地位。因?yàn)闅W美等國(guó)家是流行和時(shí)尚是發(fā)源地，加之中國(guó)服裝多年來(lái)在國(guó)際易中形成的廉價(jià)商品形象，使得我們民族文化在競(jìng)爭(zhēng)中處于弱勢(shì)。我們的中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，博大精深，只是目前在服裝領(lǐng)域的文化挖掘與開(kāi)發(fā)還夠，還有傳播與推廣的力度不足，使得本土文化在服裝上的表現(xiàn)力不足。如何能挖掘出符合時(shí)代要求，有活力的“中國(guó)特色”文化，如何在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上創(chuàng)新出新火花，將是建立本土品牌文化的核心所在。

（2）借鑒流行文化：流行文化有著廣泛的受眾群體，在品牌文化創(chuàng)建過(guò)程中，如果能借鑒到與自身的品牌定位相符的流行文化，必然會(huì)使品牌的文化內(nèi)涵得到人們的認(rèn)可。國(guó)外許多知名品牌就借鑒了

流行文化作為自身品牌文化的主題，如Volcom和Tommy Hilfiger吸收了街頭Hip-Hop元素，英國(guó)品牌WESTWOOD吸收了朋克元素等。在結(jié)合流行文化元素的基礎(chǔ)上，企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)建能夠吸引目標(biāo)消費(fèi)群的品牌文化，將流行文化的內(nèi)涵融入品牌之中，使自身品牌文化不再顯得抽象、空泛。

3.提高服裝品牌的知名度

作為一類(lèi)特殊風(fēng)格的服裝，中性化服飾想要挖掘更大的發(fā)展空間，搶占更大的市場(chǎng)份額，僅僅靠普通的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率是不夠的。中性化風(fēng)格的服裝首先要提升服裝的展示功能，引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，才能更有效的推廣普及。

櫥窗展示是服裝展示中最常見(jiàn)的形式之一。設(shè)計(jì)師通過(guò)精心的布局，在道具、燈光、色調(diào)的襯托下，用中性化服裝的獨(dú)特魅力來(lái)吸引消費(fèi)者的注意，使顧客產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，達(dá)到商業(yè)與藝術(shù)的完美結(jié)合。 服裝展示會(huì)是各大國(guó)際品牌都運(yùn)用的一種營(yíng)銷(xiāo)手段。每年國(guó)際上都會(huì)舉辦時(shí)裝周的活動(dòng)，如巴黎時(shí)裝周、米蘭時(shí)裝周等，國(guó)際一線大牌如Dior、Prada、Burberry等都會(huì)出現(xiàn)在各大時(shí)裝周上，得到了眾多時(shí)尚人士的追捧。目前國(guó)內(nèi)這樣的時(shí)裝秀還比少，港資品牌真維斯每年都會(huì)舉辦休閑裝大賽，透過(guò)比賽來(lái)吸收優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，同時(shí)媒體的宣傳也加速了品牌影響力的擴(kuò)張。