千文網小編為你整理了多篇相關的《關于服裝的市場調研報告分析及總結》，但愿對你工作學習有幫助，當然你在千文網還可以找到更多《關于服裝的市場調研報告分析及總結》。
第一篇：服裝市場調研報告總結
精品文檔
服裝產品是指能帶給人們實用及美觀*于一體的綜合產品。服裝市場的發(fā)展充滿著競爭與挑戰(zhàn)，在時代潮流下彰顯出時代特*。學習啦小編為大家整理了一
服市場研報告總結篇1隨著經濟社會的縱深發(fā)展，我們大學生作為社會特殊的消著經濟社會的縱深發(fā)展，消費群體正受到越來越大關注，由于大學生年齡較輕，群體較費群體正受到越來越大的關注，由于大學生年齡較，特別，他們有著不同于社會其他消費群體的消心
面，他們著旺盛的消費需求，另一方面，一方面，他們有著旺盛的消費需求，另一方面，他們尚未獲得經濟上的*，消費受到很大的制約。經濟上的*，消費受到很大的制約。消費觀念的超前和消費實力的滯，他們的消費有很大影響。實力的滯后，都對他們的消費有很大影響。特殊群體自然有自己特殊的特點，己特殊的特點，同時難免存在一非理*的消費甚至一些消費的問題。的問題。他們的消費觀念的塑造和培養(yǎng)更為出而接地影響他們世界觀的形
1/15
精品文檔
復雜等特。作為大學消費的重要組成部分的服裝消費，特點。作為大學生消費的重要組成部分的服裝消費，幾乎是大學生日常消費中的除食品消費外最重要的消費開支。學生日常消費中的除食品消費外最重要的消費開支。因此通過對大學生的服裝消費的調查研究，對大生的服裝消費的調查和研究，我們可以及時把握大學生消費的最新動向，對我們引導大學生樹立正確的消費觀念，消費的最新動向，對我們引導大學生樹正確的消費觀念，以對整個針對學生服裝生產銷售產業(yè)提供參考。及對整個針對學生服裝生銷售產提供參考。處于以上的目的我
()調研目的通過對大學生服裝消費的調查，了解大學生日常服裝消通過對大學生服裝消費的調查，費和日常消費情況，進而引導大學生樹立正確的消費觀，費和日常消費情況，進而引導大學生樹正確的消費觀，以及對整個針對學生服裝生產
(二)目標群體鄭州大學南校區(qū)在校大學生，包括大一到大四個年級鄭州大
(三)調研方法本次調研采取問卷和網絡調查，本次調研采取問和網絡調查，通過
2/15
精品文檔
郵件，對校的個年級的同學進行抽樣調查。放和發(fā)郵件，對在校的四個年級的同學進行抽樣調查。抽樣調查采取分層抽樣法，根據四個年級的人數進行層抽樣，調查采取分層抽樣法，根據四個年級的人數進行分層抽樣，以此來收集數據。其中級人數比例為大一:以此來收集數據。其中年級人比
(四)程10月到1111日設計調研方案;11日到13日日到110月9日到11日，設計調研方案;11日到13日，設調研問卷;13日到15日進行問卷調查和網絡調查;16日日到1調研問卷;13日到15日，進行問卷調查和網絡調查;16日17日書寫調查報告。其中，在問卷調查過程中，到17日，書寫調報告。，在問調查過程中，不對被訪者進行過多的談論，盡量收集到被訪者真實的數據，被訪者進行過多的談論，盡量收集到被訪者真實的數，不對被訪進行誘導或是隨便自己進行填寫，不對被訪者進行誘導或是隨便己進行填寫，而且盡量減少訪者受到過多的環(huán)境因素的響。少被訪者受到過多的環(huán)境因素的影響。調研結問束后留下被訪者電話，以對調研數據進行驗*。被訪者的話，以
3/15
精品文檔
間。小組共發(fā)出150份問卷，實際收回129份有效問卷，發(fā)送60份電子郵件，129份有效問卷0份電子郵件問卷，際收回129份有效問卷，
(五)卷整理在問卷調查結束之后，在問卷調查結束之后，由組長組織組員對問卷的內容進行分析，得出具體的能夠反映調研主題的數據，容進行分析，得體的能夠反映調研主題的數據，然后對數據再進行分析，預測大學生服裝銷售行業(yè)的前景，后對數據進行分析，預測大學生服裝銷售行業(yè)的前景，以及對大學的服
(六)調效果在收回的129份問卷中選出了9份不認真填寫的問卷，129份問卷中選出了在收回的129份問卷中選出了9份不認真填寫的問卷，回收的33份電子郵件選出了3份認真填寫的，3份電子郵件選出了回收的33份電子郵件選出了3份不認真填寫的，共統計150份150份中大部問卷還都是認真填寫的份中大部分問卷還都是認真填寫的，150，150份中大部分問卷還
服裝市場調研報告總結篇2改革開放以來，我國的經濟建設有了足的發(fā)展。*的
4/15
精品文檔
食、住、行"中排在第一位的就是"衣"，人們對服裝的要求更是一日千里，從顏*到款式，再到品牌，不的消費群體、不同的
一服裝市場的消費者是
目國大陸口近13億。服裝消費者是一個絕對數量巨大的群體。這個數字是對*服裝消費者群體龐大特征最有說服力的描述。消費者數量是任何行業(yè)都必須考慮的影響因素，對于服裝業(yè)更是尤其重要。我國是傳統上的服飾消費大國，謂"大"，正是來自于人口數量，它是作為服裝行業(yè)前景重要的評估依據。不僅于此，國民經濟的增長也為服裝市場的消費提供了物質上的可能。也就是說，我們在考慮*這個擁有近13億人口的消費群體時，考慮的不再是人人有衣穿的問題，是滿當前人們不斷提升的審美與服
二服裝市場的消費者
消費的購買行為受收入水平、地理區(qū)域、民族習慣、宗教信仰、文化傳統以及社會發(fā)展水平等客觀條件的影響，并同時與個體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費目的等主觀因素密切相關。*是個具有古老歷史、久傳統、幅員廣闊、民族為多的國家，其服飾消費在
5/15
精品文檔
除擁龐大的絕對數量之外，也是一個極為復雜的群體。從購買力分析，在我國，同時存在著從富裕、小康到溫飽多個不同層次的服飾消費群體。如果地區(qū)為標準做粗略的劃分，基本
天津消者為例，天津市民的收入水平差異較大，因此顯示出消費行為的顯著差異。研究市場可以發(fā)現，在高中低各層次價格帶上，消費者對服裝品牌和風格種類的要求區(qū)別較大，低收水消費者對服裝的價格要求偏重講究"經濟實惠";中等收入水平的消費者注重服裝既要美觀舒適又要價格合理、易于接;高收入水平消費者則有很大不同，他們講究品牌檔次、要求服裝能夠示身份品位而忽視價格的
同的地差異引起的消費行為差異程度也隨消費者收入水平的高低而變化:在中下層消費者中，它表現的較為突出，但在上層消費者中卻并不明顯，這是一個共*問題，目前居于高價位的牌sprit、elle、polo、fendi、bcbg、maxmara、等，其在京津兩地的銷售業(yè)績和人氣程并沒有太大區(qū)別。在上層消費群體里，區(qū)域差異的影響并不能引起多少費行上實質*的不同。無論
消費目的的不同也會影響消
6/15
精品文檔
飾費說，自己穿著和送禮是兩個最基本的消費目的。當送禮成為目的時，消費者的選擇標準就很可能集中在價格這一個因素上了。在這種特殊的消費行業(yè)中，常規(guī)的消費者劃分原則就會全被顛覆，即便是很窮困的人也有可能購
以上種種可能引發(fā)消費行為差異的因素都是可分辨和可預期的，適宜被用來作為例制定生產和營計劃的主要依據及參
三服裝消費市場的消費者是一
服裝消費者的消費心理逐漸成熟的群體，這是飛速變化的國情導致的
第一、消費者的整體收入在持續(xù)增加，這將導致對服飾類商品購買求的增長和實際
第二、消費者在購買傾向上開始呈現兩極分化的特點，購買力逐步向高價位和中低價位兩個區(qū)域集中。這種變化可以從市場對服飾類消費品需求變化中得到印*:高檔的奢侈品牌在*市場受到歡迎，*已經成為*上為多頂級飾
第三、生活方式的變化使消費者對于服裝種類的需求呈飛速上升的
7/15
精品文檔
刻都顯出某種程度的單一和過時。這種變化加快了國內服裝市場的*化細分，宴會服、婚禮服、休閑服、職業(yè)套裝等等已經成為市場上的規(guī)門類?？梢韵胍娫谖磥淼姆?/p>
第四、社會熱點、流行文化、*潮流都促使消費者的審美口味不斷地變化。近二十年來，*經濟水平的顯著提高使人們不再局限于服裝的實用需求，開始關注服裝的裝扮自我、表達自我等更深層作用。他們對新生事和時尚潮流的接受和消化速度都令人咋舌，但同也
第五、消費者正在日益變得成熟。繁榮的市場和發(fā)達的資訊為他們提供了最好的速成服裝教育課程。越來越多的人們開始擺脫輕信、盲從的費習慣，逐步認識到自己的真正需求，對服飾風格、款式以及質量價格比都已經具備了好的嗅覺和判斷力。有見于此，了解他們的愛好，后
服裝市場調研報告總結篇3一、內容簡介:
此次，黃州實訓我們調查了80個女*消費者各20個男消費者。們的年齡階段大
經過調查我們發(fā)現，黃州大部分消費者的消費水平在100-150之間。過也略有一部分
8/15
精品文檔
個位。且，消費者對于衣服質量的要求也是蠻高的，他們大多求針織及混紡。不過對于賣衣服的地點消費者更愿去那種專賣店或商業(yè)條街。對于服裝的選擇消費者更注重選擇比較休閑得體的衣服。尤其重要的是我發(fā)現黃州的消費者對于網上購物沒有充分的認，
此次黃州調查讓我們認識到對于網上購物還需要我們大力推行，對于我們網上開店而言即是一種擴展市場的機會，過也要我們更加努力的開
這個只是對于我們這次調查的一個簡單的描述，面是我們這次
二、主體內容:
1、調查的背景
整體來:服裝行業(yè)憑借廉價的勞動力資源和強大的產業(yè)配套優(yōu)勢，在紡織服裝業(yè)中傲視群雄。隨著進口配額的取消，服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機遇。因此我們需加強以下方的重點工作:鞏固現有市場，維護出口秩序;共享潛在市場;創(chuàng)新的市場;實行標準化戰(zhàn)略。出口企業(yè)更應做好[后配額時代"的應對良方:首先是積極推進企業(yè)改制，優(yōu)化資源配，增創(chuàng)新能力;二是積極
9/15
精品文檔
積極施品戰(zhàn)略，步開發(fā)自有品牌;四是積極[走出去"、[請進來"，主動吸收消化國外的先進生產工藝和管理經驗，加快人才隊伍建設等。通過**服裝項目市場調查報告生產企業(yè)及投資構充分了解產品市場、原材料供應、銷售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產品特、產品定價、營銷模式、銷售網絡和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據。2011整個列主要為單一*調，當
1)。服裝是改革開放以來最先形成的市場，它是一個門檻低且容易進入的市場，正因如此，它也是最容易飽和及衰敗的市場同時它對區(qū)域的要求很明，小縣城有小縣城集市，小村落有
)。調查，現代社會，越來越多的人注意儀表。人們對服裝的要求與選擇不僅與人的心理、年齡、*格有關，還受到其它客看因素的影響消費者的購買行為受收入水平、地理區(qū)域、民族習慣、宗教信仰、文化傳統及社會發(fā)展水平等客觀條件的影響，并同時與體
)。21世紀的消費迎合現代人著
c。價格是購買服裝的又一重
10/15
精品文檔
的購買者只愿接受100元左
d。就購買服裝的場所而言，58。06%的女*和47。37%的男*
e。調查顯示，人們普遍認為，服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產品檔次不全、產品質量不高、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也表明，采購者的要求在不提高，他們希望在一個產品檔次全、產質
要了解當前服裝市場的全貌，提供先進的市場發(fā)展經驗和理念，讓市場之間相互了解、學習先進的發(fā)展模式，從而逐漸改變、淘汰落后的營銷與管理方式。并且在實現指導市場發(fā)、控制過度開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)
隨消費者費能力的增加，在其進行服飾購買時已不再單純考慮產品的基本功能，在達到一定經濟收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時，選擇購買更能夠表現經濟實、身品味的品牌產品則是必然。伴隨著信息交流速度更為快捷，品牌消費的消費群體與流行時尚需求的步伐幾乎一致。服裝消費市場沿著:需求消費->時髦消費->時尚消費->個*消費，這樣一個由低到的品
11/15
精品文檔
素的影響，導致服裝消費市場還存在整體不均衡的表現，但隨著時間推移，這種差
、調查結果
1)*別:
*總數量:100
)年齡:
答卷總數量:100
)能接受的服裝價格:
答卷總數量:100
)經常購買服裝的地方:
答卷總數量:100
)對服裝面料的選擇:
答*總數量:100
)對網絡購物的態(tài)度:
答卷總數量:100
、總體的結論及建議
少年:該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體，是消費群體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的群體，其中女*人口略多于男*，與*總體人口男女比例相反。該群體有很強的購買欲望，時尚，追求流行、個*，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌。群
12/15
精品文檔
市場。
青:該年齡的消費群體是服裝消費的主要群體，是消費群體中購買單件服裝價值最高的群體，該群體是消費群體種經濟基礎最為雄厚的群體，有較強的購買欲望。但該群體大多數人的人生觀和價值觀已相對成熟，因此對風格、對時有的喜好，其中相當部分人已有自己喜好的品牌，對新市場越來越強調消費者的個*化、感*化，因此對消費者的心理把握越來越重要、越來越復雜。品牌和消費者行為之間的復雜關系可以看出品牌建設的復雜*，品牌建設與消費者行為間的動、多變的關系。只有深刻認
)。前所的[名牌戰(zhàn)略"是適應消費者行為而產生的，因為強勢品牌對消費者行為的影響是品牌的最一般*能。強勢品牌能給消費者心理帶來一種沖擊效果，產生購買動機，而一旦適用，由于較好實效果，而獲得較好的評價，口碑逐漸形成，進而達到信任、強化、情感共鳴的效果，綜上所述，面對激烈的市場競爭環(huán)境，消費行為是企業(yè)最為關注的因素之一。對于現代企業(yè)而言，其所有的產品開發(fā)和銷活都應當是以消費者需求
)。改革開放以來，我國的經濟
13/15
精品文檔
民的活水平顯著提高，[衣、食、住、行"中排在第一位的就是[衣"，人們對服裝的要求更是一日千里，從顏*到款式，再品牌，不同的消費群體、
)。考慮的不再是人人有衣穿的問題，而是滿意當前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求。我國所擁有是一個具備相當購買能
)。創(chuàng)是企業(yè)將從來沒有過的生產要素或生產方式的組合融入經營體系，從而快速提升經營體系力。僅是企業(yè)家或員工個人價值的體現，也企業(yè)的一種超越傳統的經濟行為。在資訊科技時代，創(chuàng)新是一種生命力更強的、創(chuàng)造價更高的經營要素。所以我們要積極提倡創(chuàng)新精神，著
看過[服裝市場調研報告總
1。服裝市場調研報告范文
2。服裝市場調研總結
3。服裝調查報告范文
4。服裝品牌調研報告范文
5。關于服裝市場的調研報告
14/15
精品文檔
15/15
第二篇：服裝市場調研報告
一、調研目的
為了了解在消費者心中網上消費的有效性，了解連消費者對網上服裝消費狀況，更好地準確定位發(fā)展網上服裝消費市場，把握目標顧客群體的需求，也為生產廠商提供了一個很好的市場預測。在網上開個服裝店，可以通過市場調研與分析，來了解對服裝店該怎樣定位，服裝應該針對哪種或哪些的消費群體，應該有著怎樣的經營理念，店面的選址需要考慮哪些因素，服裝店的品牌特色是什么，還有就是服裝店的銷售應該與供應商或者生產廠家有著怎樣的合作方式等等。這次實習，還將有助于我們認識到自身的不足，在實踐學習中存在著哪些缺陷，熟悉并靈活地運用市場調研的方式，為以前的學習做一個合理的檢驗，以及對今后的學習做一個恰當的規(guī)劃，并對半年之后的實習工作打下一個良好的基礎。
二、調研內容
1、調研方法：實地調研、詢問法、觀察法有效結合，通過借助調研問卷，來詳細了解消費對服裝的市場需求。
2、調研時間：xx年xx月
3、調研地點范圍：
齊齊哈爾工程學院全體師生，齊齊哈爾隨即抽取市民調查對象的基本情況
1、調查樣本類屬情況：
在本次調研中，學生16人，占總數的22.85%；白領、公司職員14人，占總數的20%；普通工人9人，占總數的12.85%；個體商人11人，占總數的15.7%；其他20人，占總數的28.6%。
2、被調查者的年齡狀況：
15―25歲的年輕人27人，占總數的38.6%；25―35歲18人，占總數的25.7%；35―45歲為17人，占總數的24.3%；45歲以上的有8人，占總數的11.4%。
3、被調查者的月收入狀況：
月收入800元以下的人有19人，占總數的27.2%，其中多數為學生；月收入800―1500的有16人，占總數的22.8%；月收入1500―3000的有20人，占總數的28.6%；月收入3000以上的有15人，占總數的21.4%。
三、調查數據分析
1、調查年齡與選擇服裝的差異
調查年齡為15-25歲之間的人群，占總調查人的38.7%，25-35歲與35-45歲之間的人群均占25.8%，45歲以上占9.7%，年輕人多為學生或者剛剛步入社會參加工作的，他們對網上衣服的要求多樣化、追求時尚、張揚個性、其中男性較比女性關注服裝的質量，他們中有超過五分之一的人喜歡穿著運動類型的衣服，而女性則更加偏向品牌與服裝的款式時尚前衛(wèi)，當然其中也有少許年輕人喜歡樸素、簡單等類型的衣服。而年齡段在25-35歲之間的人，他們多數為已婚的、工作數年的上班族，他們在選擇服飾時不像15-25歲的年輕人著重考慮衣服的款式，對于他們來說，服裝的質量、價格在購買因素中也占有很大的因素，由于他們工作的需要，需要著裝顯得更加成熟的正裝，因此，在他們中，喜歡正裝風格的衣服比其他類型的更占多數。年齡在35-45歲甚至45歲以上的人群，他們在購買服裝時，更加考慮的是服裝的質量與實用性，很少有在乎衣服的款式是否新穎、時尚的，畢竟年齡大一些的人，花錢買衣服時常考慮到衣服的穿著價值與實用性。
2、服裝類型選擇與性別差異
現在男性消費者在網上服裝類型的選擇上，更追求服裝的舒適度，并非只注重潮流。而女性在追求舒適度時，也注重流行時尚，和經濟實惠。其中有51.6%的男生和33%的女生都偏好運動休閑型，而追求流行時尚型服裝的男、女生分別占12.9%和54%。
3、服裝款式選擇在女性中更為被著重，質量則較為被男性看重
以款式為購買服裝的首選因素的女士各占40%而男士只占9.5%。女性愛美，求美心里加重了他們在購買服裝時外觀的注重，服裝的款式、色彩、美感引起了女性消費者購買服裝時的情感變化。質量因素卻是男士第一購買因素，而品牌因素則以款式9.5%居于最后。因此生產廠商應在女性服裝款式上設計上注重新奇，以迎合現代女性著衣的不同品位與風格。
4、網上服裝價格及促銷方式對購買的影響
價格是購買服裝的又一重要影響因素。有多數的購買者只愿接受100-200元/的服裝價位，因為100―200之間的衣服質量一般都很好，價格更容易被人所接受，所以網上服裝店內的衣服價格應盡量多的滿足在100―200之間。可見，商家也可在價格優(yōu)惠上來吸引顧客。對于服裝的促銷方式上的選擇，超過一半的消費者更樂忠于打折的方式，而買一送一的優(yōu)惠方式僅有12.8%，有10.5%的傾向于贈送禮品，目前網上包郵的活動也越來越多這樣，服裝店在對服裝進行促銷活動時，可以按季節(jié)與時段對服裝進行打折促銷，吸引更多的消費者，當然也可采用積分卡，便于維持消費者的忠誠。
5、購買場所對消費者購買決策的影響
就我們考察的幾個購買服裝的場所而言，64%的女士和32.3%的男士選擇在隴海步行街購買。通過進一步了解到，黃興步行街環(huán)境好，購物人流量大，服裝品牌繁多，更好的提供給消費者良好的購物心情。而相對于男性來說，購買服裝時地點沒有什么突出。
面詢調查顯示，人們普遍認為，當今服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產品檔次不全、產品質量不高、衛(wèi)生條件差等，而且批發(fā)市場的衣服質量不足以給消費者提供良好的保障，網夠得服裝更主要體現于價格便宜而質量卻不能有效的保證，退貨的頻率也越發(fā)的增長起來。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也表明，采購者的要求在不斷提高，他們希望在一個產品檔次全、產品質量高、金融設施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝。
四、調研心得與體會
經過幾天的時間學習市場調查與預測的教學實踐。我們小組積極參與與互動，讓我們學以致用，從理論到實際兩者有機結合，真正提高我們的學習興趣，具有良好的學習效果。充分發(fā)揮了我學習的主動性和積極性，鍛煉了我的組織能力和實踐能力。
我們這個團隊的實踐內容是針對本市的網上服裝消費的市場調研。我們的目標人群就是所有的消費者，所以我們必須在調研過程中調研的對象應該有不同的成分，我們走訪了百貨大樓、批發(fā)市場、服裝專賣區(qū)等，覆蓋的面積基本上符合給定的要求。然后就是調查的內容，我們調研的主要目的是了解本市的服裝消費情況，我們設計調研問卷時主要是針對消費者的喜好和消費者敏感的價格問題進行調研分析，最終得出了如上描述的數據。這次實習雖然時間不長，但我們卻收獲頗豐，不僅了解到自己的不足，也意識到了今后應該怎樣去給我們自己的工作做出一個合理恰當的定位與評估。
