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畢業(yè)綜合實踐報告

學(xué)生姓名： 王婧 學(xué) 號： 123456 系、專業(yè)： 商務(wù)流通系、電子商務(wù)專業(yè) 實踐單位： 上海東納貿(mào)易有限公司 指導(dǎo)老師： 沈 云

實踐日期： 2015.3.1-2015.6.25

目錄

目錄 ..........................................................................................................................1 摘要 ..........................................................................................................................2 引言 ..........................................................................................................................3 崗位概況 ..................................................................................................................3 正文 ..........................................................................................................................4

1設(shè)計美工 .......................................................................................................4

1.1設(shè)計美工的概念 ...............................................................................4 1.2設(shè)計美工的崗位職責(zé) .......................................................................4 2美工崗位的常見問題 ...................................................................................4

2.1實踐與理論 .......................................................................................4 2.2態(tài)度問題 ...........................................................................................4 2.3目標(biāo)不明確 .......................................................................................5 3商品詳情頁設(shè)計 ...........................................................................................5

3.1商品詳情頁設(shè)計要求 .......................................................................5 3.2詳情頁設(shè)計的關(guān)鍵點 .......................................................................6 4海報設(shè)計 .......................................................................................................7

4.1海報設(shè)計的概念 ...............................................................................7 4.2海報設(shè)計的技巧 ...............................................................................8

結(jié)論 ..........................................................................................................................9 致謝 ........................................................................................................................10 參考文獻(xiàn) ................................................................................................................10

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淺談電子商務(wù)美工設(shè)計

摘要

本文主要介紹了電子商務(wù)企業(yè)中的美工設(shè)計工作。首先介紹了美工的概念及電商企業(yè)中美工崗位的主要職責(zé)，隨后對美工崗位容易遇到的問題進(jìn)行了分析，其中主要有實踐與理論脫節(jié)的問題、態(tài)度問題、目標(biāo)不明確三類，還有就是商品的詳情頁設(shè)計問題，先對商品詳情頁的設(shè)計進(jìn)行一個簡單的分析，然后對于商品詳情頁設(shè)計的關(guān)鍵點，也就是注意事項做一個簡單的介紹，最后一點就是海報的設(shè)計制作，首先闡述一下海報設(shè)計制作的概念，對這一小塊進(jìn)行一個概括，接著就是海報設(shè)計制作的技巧，這四大點是我實習(xí)期間接觸最多的地方。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)、圖片制作、商品詳情頁、海報設(shè)計

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引言

實踐單位的概況

上海東納貿(mào)易有限公司于2002年成立，主要經(jīng)營一些汽車電噴件，至今已有十三年的行業(yè)服務(wù)經(jīng)驗。上海東納貿(mào)易有限公司雖然員工較少，每個人都身兼多職，就是這樣，我們才能學(xué)到更多的知識。

企業(yè)以誠信為本，努力創(chuàng)新，服務(wù)客戶為宗旨，公司堅持這個宗旨，為客戶提供一對一的全方位的服務(wù)，確保了服務(wù)的質(zhì)量，也吸收了更多的客戶來源。

實踐的總目標(biāo)

把在書本上學(xué)到的知識應(yīng)用于實踐，通過理論與實際的結(jié)合、個人與社會或團體的溝通，來進(jìn)一步豐富自己、培養(yǎng)自己，提高自己觀察、分析和解決問題的實際工作能力和綜合素質(zhì)。對自己的專業(yè)有了更為詳盡而深刻的了解，也是對這幾年大學(xué)里所學(xué)知識的鞏固與運用，增加了實際的操作經(jīng)驗，縮短了抽象的課本知識與實際工作的距離，對實際的工作的有了一個新的開始。

崗位概況

實踐崗位的概況

我在上海東納貿(mào)易有限公司的實踐崗位是設(shè)計部美工，工作內(nèi)容就是對產(chǎn)品進(jìn)行一個海報宣傳，圖片美化，因為公司不大，所以每個人都學(xué)的很多，在作圖片的同時，我們還要兼職當(dāng)客服，為客戶提供一對一的全方位服務(wù)，對于客戶提出來的問題，我們要做一個簡單、準(zhǔn)確的回答。

完成的任務(wù)

在上海東納貿(mào)易有限公司一開始實習(xí)的時候，我發(fā)現(xiàn)有很多地方都不懂，在實訓(xùn)的過程中，慢慢的才對公司有了了解。我學(xué)會了許多學(xué)校沒有學(xué)到的知識，積累了一定的經(jīng)驗，還鍛煉了自己的承壓能力。在上海東納，我知道了一個員工基本的工作職責(zé)，也知道了與同事之間建立友好關(guān)系的重要性。在學(xué)習(xí)的過程中，慢慢獨立、成長！

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正文

1設(shè)計美工

1.1設(shè)計美工的概念

美工一般分為平面美工、網(wǎng)頁美工和三維美工。美術(shù)的工程師(Art Engineer)，一般出身于藝術(shù)美術(shù)院校的藝術(shù)設(shè)計專業(yè)居多，根據(jù)工作性質(zhì)分類為：網(wǎng)頁美工，一般需要精通PHOTOSHOP等設(shè)計軟件，對平面，色彩，基調(diào)，創(chuàng)意等進(jìn)行處理。這類美工專業(yè)名稱正確說法應(yīng)該叫做UI設(shè)計師或者網(wǎng)頁設(shè)計師，負(fù)責(zé)軟件、公司形象包裝、網(wǎng)站優(yōu)化、產(chǎn)品宣傳畫冊設(shè)計等工作。

1.2設(shè)計美工的崗位職責(zé)

1、對店面產(chǎn)品進(jìn)行宣傳設(shè)計。

2、配合公司安排，設(shè)計活動海報。

3、負(fù)責(zé)運營店鋪產(chǎn)品的擺設(shè)與管理。

4、熟悉掌握設(shè)計軟件，努力提高工作能力。

5、搜集素材，進(jìn)行處理。

6、積極完成上級臨時交予的工作任務(wù)。

2美工崗位的常見問題

2.1實踐與理論

我們平時的學(xué)習(xí)，會讓人認(rèn)為這些理論知識不是很重要，而且在所有的課程中，并不是所有的知識都面面俱到，在我們實習(xí)期間，難免會遇到一些有關(guān)理論知識的盲點。而我們在校學(xué)習(xí)期間，會認(rèn)為教學(xué)理論中的很多東西是非常抽象的，有一些知識是很難與實際過程結(jié)合的，并且大部分學(xué)習(xí)的還是理論知識，所以有關(guān)實際操作，我們就有待提高。

在學(xué)校我們學(xué)到的美工知識大都是有關(guān)PS軟件，在企業(yè)里，進(jìn)行圖片處理的時候，用到了很多老師沒有涉及過的地方，這也是我們一個學(xué)習(xí)的地方。

2.2態(tài)度問題

才進(jìn)入企業(yè)的時候，我們都會不適應(yīng)，這樣，我們在工作的時候，就會猶豫

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不決、優(yōu)柔寡斷，使工作的質(zhì)量大大降低，完全不符合自己的實際能力，也會使本來自己積極的態(tài)度轉(zhuǎn)變。

在進(jìn)入上海東納貿(mào)易有限公司的一開始，雖然很想表現(xiàn)出自己的工作能力，但是經(jīng)常會弄巧成拙，因為不了解公司的企業(yè)文化，也因為對于工作的不熟悉，導(dǎo)致我們的工作效率和質(zhì)量都很不好，很容易給自己帶來消極影響，對工作的態(tài)度也很有可能會轉(zhuǎn)變，在這種情況下，我們就需要有一種信念，不要過分地考慮事情的后果或者是到底該不該做，相信自己，把不好的情緒都拋開，嚴(yán)格要求、控制自己。

2.3目標(biāo)不明確

剛進(jìn)公司的時候，都需要一個適應(yīng)的過程，才進(jìn)入社會，我們對于自己的期望會很高，給自己定的目標(biāo)也會很高，這樣不實際很可能會適得其反。

3商品詳情頁設(shè)計

3.1商品詳情頁設(shè)計要求

商品詳情頁是電子商務(wù)網(wǎng)站中最容易與用戶產(chǎn)生交集共鳴的頁面，詳情頁的設(shè)計極有可能會對用戶的購買行為產(chǎn)生直接的影響。因此，商品詳情頁面的設(shè)計會涉及到運營層面，在美觀實用的基礎(chǔ)上，將我們要表達(dá)的信息最大可能的用直觀的視角展現(xiàn)出來，然后再對其進(jìn)行調(diào)整。

1.商品展示圖不宜過大，鼠標(biāo)懸停展示細(xì)節(jié)

商品詳情頁中的圖片展示是顧客進(jìn)入這個頁面后第一眼看到的內(nèi)容，我們要盡可能的考慮到文字信息對于用戶的重要性，圖片和文字這兩者之間的比例避免有太大的偏差，減輕顧客在視覺上產(chǎn)生的不適。

2.滿足用戶的比價心理

“價比三家”是網(wǎng)絡(luò)購物群體的消費習(xí)慣，因此，商品詳情頁的設(shè)計中也應(yīng)該融入并滿足用戶選價的心理狀態(tài)。在消費心理學(xué)中會提到，顧客買東西大多基于個人感受，可能并不是真正價格上的便宜，而是商家能讓顧客覺得便宜。

3.增加分享按鈕

社交媒體的力量在如今的營銷中絕對不容小覷，所以分享按鈕就變得必不可

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少。

4.評價意見是必需板塊

對網(wǎng)絡(luò)缺乏信任感是大多數(shù)用戶存在的問題，而他人的評價和建議能對當(dāng)時的購買行為產(chǎn)生很大的影響。因此，顧客評論在電子商務(wù)中不是可選項，而是必選項。

5.優(yōu)先功能用途的描述

很多商品詳情頁的品牌情節(jié)過于明顯，這會讓用戶覺得商業(yè)色彩太過濃重，缺乏親切感。商品詳情頁的描述第一屏通常會有新品或熱門推薦，這種做法與商戶最應(yīng)該注重的用戶體驗完全背道而馳，這類行為會讓用戶產(chǎn)生反感。

6.頁面不宜過長

頁面長度的掌握在商品詳情頁的設(shè)計中是一個很常見的待解決問題，頁面長度過長不僅會導(dǎo)致網(wǎng)頁加載速度變慢，也會讓用戶產(chǎn)生視覺疲勞。

7.保持頁面連貫性

關(guān)于商品詳情頁，站在用戶角度來說，他們需要清晰地認(rèn)識到商品的全部信息，或者說該如何為自己帶來好處，因此，商品描述的邏輯順序變得格外重要，設(shè)計師可以基于商品描述的認(rèn)知規(guī)律去考慮這一點。

8.減少文案，善于顯示關(guān)鍵詞

有研究表明，互聯(lián)網(wǎng)上60%的文字信息用戶是不會閱讀的，我們由此可以得出，互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)的文案必須達(dá)到最精簡，應(yīng)該善于抓取關(guān)鍵字。

3.2詳情頁設(shè)計的關(guān)鍵點

色彩定位-- 寶貝詳情頁的色系的選擇，是給消費者傳達(dá)心理暗示的一種最直接的方式。

風(fēng)格展現(xiàn)-- 無論銷售的 是什么 產(chǎn)品，與設(shè)計相關(guān)的產(chǎn)品首先就要在頁面上給出一張能夠體現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格的高大上海報，給買家留下深刻的印象！

亮點展示-- 進(jìn)一步介紹產(chǎn)品的優(yōu)勢所在，可根據(jù)實際對產(chǎn)品的亮點進(jìn)行放大展現(xiàn)。

深度剖析-- 亮點可以吹噓，優(yōu)勢可以放大展現(xiàn)。所以 循序漸進(jìn)的深度剖析能讓客戶更進(jìn)一步了解我們。

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外觀展現(xiàn)-- 展現(xiàn)外觀圖片優(yōu)先選擇能從多角度展現(xiàn)產(chǎn)品的圖片。另外 在選圖上圖片選取角度應(yīng)適宜寬廣些，這樣更能體現(xiàn)空間整體性。

細(xì)節(jié)展現(xiàn)-- 細(xì)節(jié)展示上把產(chǎn)品細(xì)節(jié)都剖析/放大呈現(xiàn)，并 在產(chǎn)品的整體圖片上分點標(biāo)識出細(xì)節(jié)展現(xiàn)區(qū)域，在以圖文結(jié)合的形式分點介紹。這樣從整體到局部的介紹，能讓產(chǎn)品的細(xì)節(jié)介紹清晰到位，同時保證客戶清晰把握每一個細(xì)節(jié)點的展現(xiàn)位置。

產(chǎn)品參數(shù)-- 以表格形式 在整合產(chǎn)品信息的時候，對于頁面之前沒有著重介紹的信息，可以補充列舉到表格中。

企業(yè)實力-- 企業(yè)的硬實力展示能堅定客戶的忠誠度,目的是讓客戶買得放心，樹立店鋪形象。

4海報設(shè)計

4.1海報設(shè)計的概念

海報是一種信息傳遞的藝術(shù)，是一種大眾化的宣傳工具。海報又稱招貼畫，是貼在街頭墻上是富含中國特色的海報設(shè)計，掛在櫥窗里的大幅畫作，以其醒目的畫面吸引路人的注意，海報設(shè)計總的要求是使人一目了然。一般的海報通常含有通知性，所以主題應(yīng)該明確顯眼、一目了然，接著概括出如時間、地點、附注等主要內(nèi)容以最簡潔的語句。海報的插圖、布局的美觀通常是吸引眼球的很好方法。在實際生活中，有比較抽象的和具體的。

海報設(shè)計是基于在計算機平面設(shè)計技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個新職業(yè)。該職業(yè)技術(shù)的主要特征是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達(dá)廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征，在計算機上通過相關(guān)設(shè)計軟件來為實現(xiàn)表達(dá)廣告目的和意圖，所進(jìn)行平面藝術(shù)創(chuàng)意性的一種設(shè)計活動或過程。海報設(shè)計是一種視覺傳達(dá)的表現(xiàn)形式，要想通過你的版面構(gòu)成把人們在幾秒鐘之內(nèi)吸引住，我們在做海報設(shè)計的時候，就是要把握住主題，然后用一系列的內(nèi)容來凸顯我想要表達(dá)的核心。

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4.2海報設(shè)計的技巧

海報（Poster）又稱“招貼”。海報的目的當(dāng)然是要吸引觀眾去看，所以，在設(shè)計海報之前，我們要想一想如何去傳達(dá)我們要表達(dá)的內(nèi)容。

根據(jù)我?guī)讉€月以來的實習(xí)經(jīng)驗，要設(shè)計一幅成功的海報，需要注意幾項基本原則：那就是主題、構(gòu)圖、色彩和字體。

協(xié)調(diào)原則---我們設(shè)計海報的時候，要注意它的視覺效果，不管是協(xié)調(diào)的構(gòu)圖或不協(xié)調(diào)的構(gòu)圖都能夠使海報的版面具有強烈的視覺效果。海報設(shè)計必需從一開始就要保持一致，包括大標(biāo)題、資料的選用、相片及標(biāo)志。我們需要讓海報能夠快速傳達(dá)想要表達(dá)的信息，而我們一般使用有聯(lián)系關(guān)系的外形或顏色。

重復(fù)原則---對設(shè)計一個系列的海報也可以產(chǎn)生一致性的效果，不管這些海報是同時放在一起仍是分開。另一個使作品具有一致性的方法就是對外形、顏色或某些數(shù)值進(jìn)行重復(fù)。進(jìn)行重復(fù)的話，會讓客戶對我們的印象更加的深刻。

聯(lián)系關(guān)系原則---要讓作品具有一致性，第一個原則是采用聯(lián)系關(guān)系原則，也可以稱作分組。對于一些藝術(shù)事件或海報，觀眾會花時間去自己了解每一部分的含義，然而，一些不和諧的元素有時能夠傳達(dá)一種有趣的、實驗性的視覺效果，這就是我們要達(dá)到的效果。

添加背景顏色---假如你的作品里各個元素的外形、顏色或外觀都沒有共同點，那我們可以設(shè)置背景顏色，在背景與內(nèi)容區(qū)域找到相似的，這就是同一性。

一致原則---我們設(shè)計海報的時候，要注意一點，就是很容易出現(xiàn)混亂，會讓顧客感覺到很不搭，沒有購買的欲望。

延續(xù)性原則---它通常與重復(fù)一起應(yīng)用。聯(lián)系關(guān)系性是有一個基本原則的，就是物以類聚。對一些產(chǎn)品的宣傳海報，重復(fù)同樣是一種說服顧客去進(jìn)行比較的有效策略。另一個流行的設(shè)計技巧是將所有一模一樣的東西都排列在一起，但里面有一件是不同凡響的，從而達(dá)到出其不意的效果。另一個應(yīng)用重復(fù)的方法是一行重復(fù)的元素引導(dǎo)觀眾的眼睛到一個重要的信息、標(biāo)志或圖片上。就是同樣的內(nèi)容，引導(dǎo)顧客看到一個不一樣的內(nèi)容，突出我們要表達(dá)的信息，就達(dá)到了我們想要的效果。

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歸類來說：海報在廣告上扮演了重要的角色。根據(jù)美國名海報設(shè)計家所倡導(dǎo)的海報制作六大原則是：

(1)單純：形象和色彩必須簡單明了（也就是簡潔性）。

(2)統(tǒng)一：海報的造型與色彩必須和諧，要具有統(tǒng)一的協(xié)調(diào)效果。（字體不宜過多，通常2至3種為宜）

(3)均衡：整個畫面須要具有魄力感與均衡效果。

(4)銷售重點：海報的構(gòu)成要素必須化繁為簡，盡量挑選重點來表現(xiàn)。 (5)驚奇：海報無論在形式上或內(nèi)容上都要出奇創(chuàng)新，具有強大的驚奇效果。 (6)技能：海報設(shè)計需要有高水準(zhǔn)的表現(xiàn)技巧，無論繪制或印刷都不可忽視技能性的表現(xiàn)

結(jié)論

在這里，我學(xué)會了怎么去解決工作上的難題，學(xué)會了怎樣與同事相處，還了解到很多知識；在這里，我遇到過很多困難，有工作上的，有人際關(guān)系上的；在這里，我終于了解到什么叫做“讀萬卷書不如行萬里路”，把在書本上學(xué)到的知識應(yīng)用于實踐，而這次崗位實訓(xùn)的目的就是如此，通過理論與實際的結(jié)合、個人與社會或團體的溝通，來進(jìn)一步豐富自己、培養(yǎng)自己，提高自己觀察、分析和解決問題的實際工作能力和綜合素質(zhì)。

實習(xí)是學(xué)生大學(xué)學(xué)習(xí)完成全部課程后的最重要的實踐環(huán)節(jié)。通過這次的實習(xí)，我對自己的專業(yè)有了更為詳盡而深刻的了解，也是對這幾年大學(xué)里所學(xué)知識的鞏固與運用。從這次實習(xí)中，我體會到了實際的工作與書本上的知識是有一定距離的，并且需要進(jìn)一步的再學(xué)習(xí)。通過此次實習(xí)，增加了實際的操作經(jīng)驗，縮短了抽象的課本知識與實際工作的距離，對實際的工作的有了一個新的開始。實習(xí)是每一個學(xué)生必須擁有的一段經(jīng)歷，它使我們在實踐中了解社會，讓我們學(xué)到了很多在課堂上根本就學(xué)不到的知識，打開了視野，增長了見識，為我們以后進(jìn)一步走向社會打下堅實的基礎(chǔ)。

在上海東納貿(mào)易有限公司實習(xí)的期間，使我獲得了很多，我相信這些能幫助自己以后更加順利的融入社會，投入到自己的工作中。

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致謝

在幾個月的實習(xí)里，有我自己的努力，更離不開的是學(xué)校老師、企業(yè)指導(dǎo)老師還有前輩們的幫助。盡管我們毫無經(jīng)驗，第一次踏足社會，老師們和前輩們還是不厭其煩的給我們建議，衷心感謝沈秋云老師這段時間給我的意見和建議，還有指導(dǎo)老師給予我的知識。

經(jīng)過這么長時間的學(xué)習(xí)與實踐，我也將要離開我的校園，很感謝學(xué)校老師給予我們的幫助，也感謝我的那些同學(xué)們，給了我快樂的大學(xué)生活。

參考文獻(xiàn)

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