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上?？萍紝W(xué)院
畢業(yè)綜合實(shí)踐報(bào)告
學(xué)生姓名： 王婧 學(xué) 號(hào)： 123456 系、專業(yè)： 商務(wù)流通系、電子商務(wù)專業(yè) 實(shí)踐單位： 上海東納貿(mào)易有限公司 指導(dǎo)老師： 沈 云
實(shí)踐日期： 2015.3.1-2015.6.25
目錄
目錄 ..........................................................................................................................1 摘要 ..........................................................................................................................2 引言 ..........................................................................................................................3 崗位概況 ..................................................................................................................3 正文 ..........................................................................................................................4
1設(shè)計(jì)美工 .......................................................................................................4
1.1設(shè)計(jì)美工的概念 ...............................................................................4 1.2設(shè)計(jì)美工的崗位職責(zé) .......................................................................4 2美工崗位的常見問題 ...................................................................................4
2.1實(shí)踐與理論 .......................................................................................4 2.2態(tài)度問題 ...........................................................................................4 2.3目標(biāo)不明確 .......................................................................................5 3商品詳情頁設(shè)計(jì) ...........................................................................................5
3.1商品詳情頁設(shè)計(jì)要求 .......................................................................5 3.2詳情頁設(shè)計(jì)的關(guān)鍵點(diǎn) .......................................................................6 4海報(bào)設(shè)計(jì) .......................................................................................................7
4.1海報(bào)設(shè)計(jì)的概念 ...............................................................................7 4.2海報(bào)設(shè)計(jì)的技巧 ...............................................................................8
結(jié)論 ..........................................................................................................................9 致謝 ........................................................................................................................10 參考文獻(xiàn) ................................................................................................................10
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淺談電子商務(wù)美工設(shè)計(jì)
摘要
本文主要介紹了電子商務(wù)企業(yè)中的美工設(shè)計(jì)工作。首先介紹了美工的概念及電商企業(yè)中美工崗位的主要職責(zé)，隨后對(duì)美工崗位容易遇到的問題進(jìn)行了分析，其中主要有實(shí)踐與理論脫節(jié)的問題、態(tài)度問題、目標(biāo)不明確三類，還有就是商品的詳情頁設(shè)計(jì)問題，先對(duì)商品詳情頁的設(shè)計(jì)進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)單的分析，然后對(duì)于商品詳情頁設(shè)計(jì)的關(guān)鍵點(diǎn)，也就是注意事項(xiàng)做一個(gè)簡(jiǎn)單的介紹，最后一點(diǎn)就是海報(bào)的設(shè)計(jì)制作，首先闡述一下海報(bào)設(shè)計(jì)制作的概念，對(duì)這一小塊進(jìn)行一個(gè)概括，接著就是海報(bào)設(shè)計(jì)制作的技巧，這四大點(diǎn)是我實(shí)習(xí)期間接觸最多的地方。
關(guān)鍵詞：電子商務(wù)、圖片制作、商品詳情頁、海報(bào)設(shè)計(jì)
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引言
實(shí)踐單位的概況
上海東納貿(mào)易有限公司于2002年成立，主要經(jīng)營(yíng)一些汽車電噴件，至今已有十三年的行業(yè)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。上海東納貿(mào)易有限公司雖然員工較少，每個(gè)人都身兼多職，就是這樣，我們才能學(xué)到更多的知識(shí)。
企業(yè)以誠(chéng)信為本，努力創(chuàng)新，服務(wù)客戶為宗旨，公司堅(jiān)持這個(gè)宗旨，為客戶提供一對(duì)一的全方位的服務(wù)，確保了服務(wù)的質(zhì)量，也吸收了更多的客戶來源。
實(shí)踐的總目標(biāo)
把在書本上學(xué)到的知識(shí)應(yīng)用于實(shí)踐，通過理論與實(shí)際的結(jié)合、個(gè)人與社會(huì)或團(tuán)體的溝通，來進(jìn)一步豐富自己、培養(yǎng)自己，提高自己觀察、分析和解決問題的實(shí)際工作能力和綜合素質(zhì)。對(duì)自己的專業(yè)有了更為詳盡而深刻的了解，也是對(duì)這幾年大學(xué)里所學(xué)知識(shí)的鞏固與運(yùn)用，增加了實(shí)際的操作經(jīng)驗(yàn)，縮短了抽象的課本知識(shí)與實(shí)際工作的距離，對(duì)實(shí)際的工作的有了一個(gè)新的開始。
崗位概況
實(shí)踐崗位的概況
我在上海東納貿(mào)易有限公司的實(shí)踐崗位是設(shè)計(jì)部美工，工作內(nèi)容就是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行一個(gè)海報(bào)宣傳，圖片美化，因?yàn)楣静淮螅悦總€(gè)人都學(xué)的很多，在作圖片的同時(shí)，我們還要兼職當(dāng)客服，為客戶提供一對(duì)一的全方位服務(wù)，對(duì)于客戶提出來的問題，我們要做一個(gè)簡(jiǎn)單、準(zhǔn)確的回答。
完成的任務(wù)
在上海東納貿(mào)易有限公司一開始實(shí)習(xí)的時(shí)候，我發(fā)現(xiàn)有很多地方都不懂，在實(shí)訓(xùn)的過程中，慢慢的才對(duì)公司有了了解。我學(xué)會(huì)了許多學(xué)校沒有學(xué)到的知識(shí)，積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，還鍛煉了自己的承壓能力。在上海東納，我知道了一個(gè)員工基本的工作職責(zé)，也知道了與同事之間建立友好關(guān)系的重要性。在學(xué)習(xí)的過程中，慢慢獨(dú)立、成長(zhǎng)！
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正文
1設(shè)計(jì)美工
1.1設(shè)計(jì)美工的概念
美工一般分為平面美工、網(wǎng)頁美工和三維美工。美術(shù)的工程師(Art Engineer)，一般出身于藝術(shù)美術(shù)院校的藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)居多，根據(jù)工作性質(zhì)分類為：網(wǎng)頁美工，一般需要精通PHOTOSHOP等設(shè)計(jì)軟件，對(duì)平面，色彩，基調(diào)，創(chuàng)意等進(jìn)行處理。這類美工專業(yè)名稱正確說法應(yīng)該叫做UI設(shè)計(jì)師或者網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師，負(fù)責(zé)軟件、公司形象包裝、網(wǎng)站優(yōu)化、產(chǎn)品宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)等工作。
1.2設(shè)計(jì)美工的崗位職責(zé)
1、對(duì)店面產(chǎn)品進(jìn)行宣傳設(shè)計(jì)。
2、配合公司安排，設(shè)計(jì)活動(dòng)海報(bào)。
3、負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)店鋪產(chǎn)品的擺設(shè)與管理。
4、熟悉掌握設(shè)計(jì)軟件，努力提高工作能力。
5、搜集素材，進(jìn)行處理。
6、積極完成上級(jí)臨時(shí)交予的工作任務(wù)。
2美工崗位的常見問題
2.1實(shí)踐與理論
我們平時(shí)的學(xué)習(xí)，會(huì)讓人認(rèn)為這些理論知識(shí)不是很重要，而且在所有的課程中，并不是所有的知識(shí)都面面俱到，在我們實(shí)習(xí)期間，難免會(huì)遇到一些有關(guān)理論知識(shí)的盲點(diǎn)。而我們?cè)谛W(xué)習(xí)期間，會(huì)認(rèn)為教學(xué)理論中的很多東西是非常抽象的，有一些知識(shí)是很難與實(shí)際過程結(jié)合的，并且大部分學(xué)習(xí)的還是理論知識(shí)，所以有關(guān)實(shí)際操作，我們就有待提高。
在學(xué)校我們學(xué)到的美工知識(shí)大都是有關(guān)PS軟件，在企業(yè)里，進(jìn)行圖片處理的時(shí)候，用到了很多老師沒有涉及過的地方，這也是我們一個(gè)學(xué)習(xí)的地方。
2.2態(tài)度問題
才進(jìn)入企業(yè)的時(shí)候，我們都會(huì)不適應(yīng)，這樣，我們?cè)诠ぷ鞯臅r(shí)候，就會(huì)猶豫
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不決、優(yōu)柔寡斷，使工作的質(zhì)量大大降低，完全不符合自己的實(shí)際能力，也會(huì)使本來自己積極的態(tài)度轉(zhuǎn)變。
在進(jìn)入上海東納貿(mào)易有限公司的一開始，雖然很想表現(xiàn)出自己的工作能力，但是經(jīng)常會(huì)弄巧成拙，因?yàn)椴涣私夤镜钠髽I(yè)文化，也因?yàn)閷?duì)于工作的不熟悉，導(dǎo)致我們的工作效率和質(zhì)量都很不好，很容易給自己帶來消極影響，對(duì)工作的態(tài)度也很有可能會(huì)轉(zhuǎn)變，在這種情況下，我們就需要有一種信念，不要過分地考慮事情的后果或者是到底該不該做，相信自己，把不好的情緒都拋開，嚴(yán)格要求、控制自己。
2.3目標(biāo)不明確
剛進(jìn)公司的時(shí)候，都需要一個(gè)適應(yīng)的過程，才進(jìn)入社會(huì)，我們對(duì)于自己的期望會(huì)很高，給自己定的目標(biāo)也會(huì)很高，這樣不實(shí)際很可能會(huì)適得其反。
3商品詳情頁設(shè)計(jì)
3.1商品詳情頁設(shè)計(jì)要求
商品詳情頁是電子商務(wù)網(wǎng)站中最容易與用戶產(chǎn)生交集共鳴的頁面，詳情頁的設(shè)計(jì)極有可能會(huì)對(duì)用戶的購(gòu)買行為產(chǎn)生直接的影響。因此，商品詳情頁面的設(shè)計(jì)會(huì)涉及到運(yùn)營(yíng)層面，在美觀實(shí)用的基礎(chǔ)上，將我們要表達(dá)的信息最大可能的用直觀的視角展現(xiàn)出來，然后再對(duì)其進(jìn)行調(diào)整。
1.商品展示圖不宜過大，鼠標(biāo)懸停展示細(xì)節(jié)
商品詳情頁中的圖片展示是顧客進(jìn)入這個(gè)頁面后第一眼看到的內(nèi)容，我們要盡可能的考慮到文字信息對(duì)于用戶的重要性，圖片和文字這兩者之間的比例避免有太大的偏差，減輕顧客在視覺上產(chǎn)生的不適。
2.滿足用戶的比價(jià)心理
“價(jià)比三家”是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物群體的消費(fèi)習(xí)慣，因此，商品詳情頁的設(shè)計(jì)中也應(yīng)該融入并滿足用戶選價(jià)的心理狀態(tài)。在消費(fèi)心理學(xué)中會(huì)提到，顧客買東西大多基于個(gè)人感受，可能并不是真正價(jià)格上的便宜，而是商家能讓顧客覺得便宜。
3.增加分享按鈕
社交媒體的力量在如今的營(yíng)銷中絕對(duì)不容小覷，所以分享按鈕就變得必不可
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少。
4.評(píng)價(jià)意見是必需板塊
對(duì)網(wǎng)絡(luò)缺乏信任感是大多數(shù)用戶存在的問題，而他人的評(píng)價(jià)和建議能對(duì)當(dāng)時(shí)的購(gòu)買行為產(chǎn)生很大的影響。因此，顧客評(píng)論在電子商務(wù)中不是可選項(xiàng)，而是必選項(xiàng)。
5.優(yōu)先功能用途的描述
很多商品詳情頁的品牌情節(jié)過于明顯，這會(huì)讓用戶覺得商業(yè)色彩太過濃重，缺乏親切感。商品詳情頁的描述第一屏通常會(huì)有新品或熱門推薦，這種做法與商戶最應(yīng)該注重的用戶體驗(yàn)完全背道而馳，這類行為會(huì)讓用戶產(chǎn)生反感。
6.頁面不宜過長(zhǎng)
頁面長(zhǎng)度的掌握在商品詳情頁的設(shè)計(jì)中是一個(gè)很常見的待解決問題，頁面長(zhǎng)度過長(zhǎng)不僅會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)頁加載速度變慢，也會(huì)讓用戶產(chǎn)生視覺疲勞。
7.保持頁面連貫性
關(guān)于商品詳情頁，站在用戶角度來說，他們需要清晰地認(rèn)識(shí)到商品的全部信息，或者說該如何為自己帶來好處，因此，商品描述的邏輯順序變得格外重要，設(shè)計(jì)師可以基于商品描述的認(rèn)知規(guī)律去考慮這一點(diǎn)。
8.減少文案，善于顯示關(guān)鍵詞
有研究表明，互聯(lián)網(wǎng)上60%的文字信息用戶是不會(huì)閱讀的，我們由此可以得出，互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)的文案必須達(dá)到最精簡(jiǎn)，應(yīng)該善于抓取關(guān)鍵字。
3.2詳情頁設(shè)計(jì)的關(guān)鍵點(diǎn)
色彩定位-- 寶貝詳情頁的色系的選擇，是給消費(fèi)者傳達(dá)心理暗示的一種最直接的方式。
風(fēng)格展現(xiàn)-- 無論銷售的 是什么 產(chǎn)品，與設(shè)計(jì)相關(guān)的產(chǎn)品首先就要在頁面上給出一張能夠體現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格的高大上海報(bào)，給買家留下深刻的印象！
亮點(diǎn)展示-- 進(jìn)一步介紹產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)所在，可根據(jù)實(shí)際對(duì)產(chǎn)品的亮點(diǎn)進(jìn)行放大展現(xiàn)。
深度剖析-- 亮點(diǎn)可以吹噓，優(yōu)勢(shì)可以放大展現(xiàn)。所以 循序漸進(jìn)的深度剖析能讓客戶更進(jìn)一步了解我們。
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外觀展現(xiàn)-- 展現(xiàn)外觀圖片優(yōu)先選擇能從多角度展現(xiàn)產(chǎn)品的圖片。另外 在選圖上圖片選取角度應(yīng)適宜寬廣些，這樣更能體現(xiàn)空間整體性。
細(xì)節(jié)展現(xiàn)-- 細(xì)節(jié)展示上把產(chǎn)品細(xì)節(jié)都剖析/放大呈現(xiàn)，并 在產(chǎn)品的整體圖片上分點(diǎn)標(biāo)識(shí)出細(xì)節(jié)展現(xiàn)區(qū)域，在以圖文結(jié)合的形式分點(diǎn)介紹。這樣從整體到局部的介紹，能讓產(chǎn)品的細(xì)節(jié)介紹清晰到位，同時(shí)保證客戶清晰把握每一個(gè)細(xì)節(jié)點(diǎn)的展現(xiàn)位置。
產(chǎn)品參數(shù)-- 以表格形式 在整合產(chǎn)品信息的時(shí)候，對(duì)于頁面之前沒有著重介紹的信息，可以補(bǔ)充列舉到表格中。
企業(yè)實(shí)力-- 企業(yè)的硬實(shí)力展示能堅(jiān)定客戶的忠誠(chéng)度,目的是讓客戶買得放心，樹立店鋪形象。
4海報(bào)設(shè)計(jì)
4.1海報(bào)設(shè)計(jì)的概念
海報(bào)是一種信息傳遞的藝術(shù)，是一種大眾化的宣傳工具。海報(bào)又稱招貼畫，是貼在街頭墻上是富含中國(guó)特色的海報(bào)設(shè)計(jì)，掛在櫥窗里的大幅畫作，以其醒目的畫面吸引路人的注意，海報(bào)設(shè)計(jì)總的要求是使人一目了然。一般的海報(bào)通常含有通知性，所以主題應(yīng)該明確顯眼、一目了然，接著概括出如時(shí)間、地點(diǎn)、附注等主要內(nèi)容以最簡(jiǎn)潔的語句。海報(bào)的插圖、布局的美觀通常是吸引眼球的很好方法。在實(shí)際生活中，有比較抽象的和具體的。
海報(bào)設(shè)計(jì)是基于在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個(gè)新職業(yè)。該職業(yè)技術(shù)的主要特征是對(duì)圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達(dá)廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征，在計(jì)算機(jī)上通過相關(guān)設(shè)計(jì)軟件來為實(shí)現(xiàn)表達(dá)廣告目的和意圖，所進(jìn)行平面藝術(shù)創(chuàng)意性的一種設(shè)計(jì)活動(dòng)或過程。海報(bào)設(shè)計(jì)是一種視覺傳達(dá)的表現(xiàn)形式，要想通過你的版面構(gòu)成把人們?cè)趲酌腌娭畠?nèi)吸引住，我們?cè)谧龊?bào)設(shè)計(jì)的時(shí)候，就是要把握住主題，然后用一系列的內(nèi)容來凸顯我想要表達(dá)的核心。
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4.2海報(bào)設(shè)計(jì)的技巧
海報(bào)（Poster）又稱“招貼”。海報(bào)的目的當(dāng)然是要吸引觀眾去看，所以，在設(shè)計(jì)海報(bào)之前，我們要想一想如何去傳達(dá)我們要表達(dá)的內(nèi)容。
根據(jù)我?guī)讉€(gè)月以來的實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，要設(shè)計(jì)一幅成功的海報(bào)，需要注意幾項(xiàng)基本原則：那就是主題、構(gòu)圖、色彩和字體。
協(xié)調(diào)原則---我們?cè)O(shè)計(jì)海報(bào)的時(shí)候，要注意它的視覺效果，不管是協(xié)調(diào)的構(gòu)圖或不協(xié)調(diào)的構(gòu)圖都能夠使海報(bào)的版面具有強(qiáng)烈的視覺效果。海報(bào)設(shè)計(jì)必需從一開始就要保持一致，包括大標(biāo)題、資料的選用、相片及標(biāo)志。我們需要讓海報(bào)能夠快速傳達(dá)想要表達(dá)的信息，而我們一般使用有聯(lián)系關(guān)系的外形或顏色。
重復(fù)原則---對(duì)設(shè)計(jì)一個(gè)系列的海報(bào)也可以產(chǎn)生一致性的效果，不管這些海報(bào)是同時(shí)放在一起仍是分開。另一個(gè)使作品具有一致性的方法就是對(duì)外形、顏色或某些數(shù)值進(jìn)行重復(fù)。進(jìn)行重復(fù)的話，會(huì)讓客戶對(duì)我們的印象更加的深刻。
聯(lián)系關(guān)系原則---要讓作品具有一致性，第一個(gè)原則是采用聯(lián)系關(guān)系原則，也可以稱作分組。對(duì)于一些藝術(shù)事件或海報(bào)，觀眾會(huì)花時(shí)間去自己了解每一部分的含義，然而，一些不和諧的元素有時(shí)能夠傳達(dá)一種有趣的、實(shí)驗(yàn)性的視覺效果，這就是我們要達(dá)到的效果。
添加背景顏色---假如你的作品里各個(gè)元素的外形、顏色或外觀都沒有共同點(diǎn)，那我們可以設(shè)置背景顏色，在背景與內(nèi)容區(qū)域找到相似的，這就是同一性。
一致原則---我們?cè)O(shè)計(jì)海報(bào)的時(shí)候，要注意一點(diǎn)，就是很容易出現(xiàn)混亂，會(huì)讓顧客感覺到很不搭，沒有購(gòu)買的欲望。
延續(xù)性原則---它通常與重復(fù)一起應(yīng)用。聯(lián)系關(guān)系性是有一個(gè)基本原則的，就是物以類聚。對(duì)一些產(chǎn)品的宣傳海報(bào)，重復(fù)同樣是一種說服顧客去進(jìn)行比較的有效策略。另一個(gè)流行的設(shè)計(jì)技巧是將所有一模一樣的東西都排列在一起，但里面有一件是不同凡響的，從而達(dá)到出其不意的效果。另一個(gè)應(yīng)用重復(fù)的方法是一行重復(fù)的元素引導(dǎo)觀眾的眼睛到一個(gè)重要的信息、標(biāo)志或圖片上。就是同樣的內(nèi)容，引導(dǎo)顧客看到一個(gè)不一樣的內(nèi)容，突出我們要表達(dá)的信息，就達(dá)到了我們想要的效果。
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歸類來說：海報(bào)在廣告上扮演了重要的角色。根據(jù)美國(guó)名海報(bào)設(shè)計(jì)家所倡導(dǎo)的海報(bào)制作六大原則是：
(1)單純：形象和色彩必須簡(jiǎn)單明了（也就是簡(jiǎn)潔性）。
(2)統(tǒng)一：海報(bào)的造型與色彩必須和諧，要具有統(tǒng)一的協(xié)調(diào)效果。（字體不宜過多，通常2至3種為宜）
(3)均衡：整個(gè)畫面須要具有魄力感與均衡效果。
(4)銷售重點(diǎn)：海報(bào)的構(gòu)成要素必須化繁為簡(jiǎn)，盡量挑選重點(diǎn)來表現(xiàn)。 (5)驚奇：海報(bào)無論在形式上或內(nèi)容上都要出奇創(chuàng)新，具有強(qiáng)大的驚奇效果。 (6)技能：海報(bào)設(shè)計(jì)需要有高水準(zhǔn)的表現(xiàn)技巧，無論繪制或印刷都不可忽視技能性的表現(xiàn)
結(jié)論
在這里，我學(xué)會(huì)了怎么去解決工作上的難題，學(xué)會(huì)了怎樣與同事相處，還了解到很多知識(shí)；在這里，我遇到過很多困難，有工作上的，有人際關(guān)系上的；在這里，我終于了解到什么叫做“讀萬卷書不如行萬里路”，把在書本上學(xué)到的知識(shí)應(yīng)用于實(shí)踐，而這次崗位實(shí)訓(xùn)的目的就是如此，通過理論與實(shí)際的結(jié)合、個(gè)人與社會(huì)或團(tuán)體的溝通，來進(jìn)一步豐富自己、培養(yǎng)自己，提高自己觀察、分析和解決問題的實(shí)際工作能力和綜合素質(zhì)。
實(shí)習(xí)是學(xué)生大學(xué)學(xué)習(xí)完成全部課程后的最重要的實(shí)踐環(huán)節(jié)。通過這次的實(shí)習(xí)，我對(duì)自己的專業(yè)有了更為詳盡而深刻的了解，也是對(duì)這幾年大學(xué)里所學(xué)知識(shí)的鞏固與運(yùn)用。從這次實(shí)習(xí)中，我體會(huì)到了實(shí)際的工作與書本上的知識(shí)是有一定距離的，并且需要進(jìn)一步的再學(xué)習(xí)。通過此次實(shí)習(xí)，增加了實(shí)際的操作經(jīng)驗(yàn)，縮短了抽象的課本知識(shí)與實(shí)際工作的距離，對(duì)實(shí)際的工作的有了一個(gè)新的開始。實(shí)習(xí)是每一個(gè)學(xué)生必須擁有的一段經(jīng)歷，它使我們?cè)趯?shí)踐中了解社會(huì)，讓我們學(xué)到了很多在課堂上根本就學(xué)不到的知識(shí)，打開了視野，增長(zhǎng)了見識(shí)，為我們以后進(jìn)一步走向社會(huì)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
在上海東納貿(mào)易有限公司實(shí)習(xí)的期間，使我獲得了很多，我相信這些能幫助自己以后更加順利的融入社會(huì)，投入到自己的工作中。
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致謝
在幾個(gè)月的實(shí)習(xí)里，有我自己的努力，更離不開的是學(xué)校老師、企業(yè)指導(dǎo)老師還有前輩們的幫助。盡管我們毫無經(jīng)驗(yàn)，第一次踏足社會(huì)，老師們和前輩們還是不厭其煩的給我們建議，衷心感謝沈秋云老師這段時(shí)間給我的意見和建議，還有指導(dǎo)老師給予我的知識(shí)。
經(jīng)過這么長(zhǎng)時(shí)間的學(xué)習(xí)與實(shí)踐，我也將要離開我的校園，很感謝學(xué)校老師給予我們的幫助，也感謝我的那些同學(xué)們，給了我快樂的大學(xué)生活。
參考文獻(xiàn)
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