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        企業(yè)推廣策劃書模板

        發(fā)布時間:2023-01-04 20:42:54

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        • 文檔分類:策劃書
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        千文網(wǎng)小編為你整理了多篇相關(guān)的《企業(yè)推廣策劃書模板》,但愿對你工作學(xué)習(xí)有幫助,當(dāng)然你在千文網(wǎng)還可以找到更多《企業(yè)推廣策劃書模板》。

        第一篇:公司推廣策劃書

        一、背景淺析

        1.公司成立時間短。xx分公司成立時間短,品種與規(guī)格在一定程度上還不是非常完善,在xx產(chǎn)品的品牌知名度還不高。

        2.同行業(yè)競爭激烈。由于行業(yè)內(nèi)的同質(zhì)性,經(jīng)營模式相互效仿,客戶在選擇上對質(zhì)量和價格要求更加苛刻,客戶選擇多樣化,行業(yè)競爭很激烈。

        3.前期推廣不深入。市場前期銷售網(wǎng)絡(luò)不完善,需要逐步營建銷售通路,在xx消費者中建立誠信。

        二、目標(biāo)群體分析

        根據(jù)鉑金、K金、鉆石銷售市場實際,消費一般以個人和家庭消費為主體,企業(yè)和組織團購為次。為此,公司在業(yè)務(wù)推廣上,應(yīng)該以個人消費者為主要推廣目標(biāo)群體,其中,又重點以中等及以上收入群體(公司及機關(guān)白領(lǐng))為重點目標(biāo)群體。同時,以企業(yè)或組織團購以及中低收入群體為輔助目標(biāo)群體。

        三、消費趨勢分析

        xx市經(jīng)濟較為發(fā)達,加之流動人口多,低端市場消費已接近飽和,體現(xiàn)出以中高端產(chǎn)品為主的消費趨勢。

        四、近期推廣方案策劃

        (一)廣告宣傳設(shè)計

        利用報刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)四大媒體全方位進行推廣。

        1、平面廣告:在市內(nèi)XXX、XXX等交通要道,及XXX、XXX等廣場車流量大、人群集中的場所樹立巨幅平面廣告。

        2、報刊:于七夕、國慶、元旦及春節(jié)前夕,在市日報、晚報等報刊刊登宣傳軟文。

        3、廣播:于每天廣播早間新聞期間插播簡短宣傳廣告。

        4、電視:于上述重點時間段前夕晚間,在市電視臺插播廣告。

        5、網(wǎng)絡(luò):與市內(nèi)幾大熱門網(wǎng)站聯(lián)系,在其廣告位刊登標(biāo)志性廣告圖標(biāo)。

        (二)促銷活動設(shè)計

        在x年七夕、國慶、元旦及春節(jié)、x年X月組織4次促銷活動,推出相應(yīng)的產(chǎn)品。

        1、七夕前夕促銷活動

        時間:農(nóng)歷七月一日至七月七日期間,從農(nóng)歷六月下旬開始作七夕主題的促銷活動宣傳。

        主題:中國情人節(jié);

        活動設(shè)計:推出情人節(jié)禮品套餐(以鉆戒、鉆石耳環(huán)、鉆石項鏈為一套),部分商品價格在普通時段價格基礎(chǔ)上實行七七折,限時限量購買。

        2、國慶前夕促銷活動

        時間:“十一”黃金周期間,從9月中旬開始做廣告。

        主題:x周年國慶、中秋佳節(jié)雙節(jié)同慶。

        活動設(shè)計:贈中秋月餅,同時購買指定鉆石享受6.0―8.15折優(yōu)惠。

        3、元旦及春節(jié)期間促銷活動

        時間:元旦至春節(jié)期間

        主題:突出親情主題。

        活動設(shè)計:進店消費即有好禮相贈,按照消費總額設(shè)計禮品等級,如:1000元以下可贈送精美掛歷、臺歷;購物20xx元以上贈送總金額百分之二十左右的鉑金、K金、鉆石飾品等。

        (三)演出活動設(shè)計

        1、“激情盛夏”文藝演出活動

        與深圳市文化館、藝培中心聯(lián)系,由公司贊助并冠名,在今年7月上旬舉行“XX激情盛夏”文藝演出,對分公司產(chǎn)品及其服務(wù)進行推廣。演員以藝培中心電子琴班、舞蹈班、聲樂班、藝術(shù)體操班、古箏班、武術(shù)班、跆拳道班等小朋友為主,一方面能活躍氣氛,另一方面可節(jié)省開支。

        2、分公司周年慶文藝演出活動

        在分公司成立一周年之際,在XX廣場舉行演出文藝活動,同時開展讓利回饋消費者主題。

        第二篇:企業(yè)策劃書

        一、企業(yè)策劃的含義

        企業(yè)策劃是提高產(chǎn)品市場占有率的有效行為,如果是一份創(chuàng)意突出,而且具有良好的可執(zhí)行性和可操作性的企業(yè)策劃案,無論對于企業(yè)的知名度,還是對于品牌的美譽度,都將起到積極的提高作用。

        企業(yè)策劃案是相對于市場策劃案而言的,嚴格地說它是從屬于市場策劃案的,他們是互相聯(lián)系,相輔相成的。它們都從屬于企業(yè)的整體市場營銷思想和模式,只有在此前提下做出的市場策劃案和企業(yè)策劃案才是具有整體性和延續(xù)性的廣告行為,也只有這樣,才能夠使受眾群體一個同意的品牌文化內(nèi)涵,而企業(yè)策劃案也只有遵從整體市場策劃案的思路,才能夠使企業(yè)保持穩(wěn)定的市場銷售額。

        二、企業(yè)策劃的分類

        1、營銷主導(dǎo)型企業(yè)策劃

        指其活動以盈利銷售為主、品牌宣傳為輔而展開的主題策劃。此類型活動的主要特點是活動本身就是一塊“磁場”,具有足夠吸引客戶熱情和消費者眼球的魅力。

        2、傳播主導(dǎo)型企業(yè)策劃

        指以品牌宣傳為主、盈利銷售為輔的策劃。

        3、混合型企業(yè)策劃

        兼?zhèn)淞艘陨蟽蓚€類型的特點,既做營銷又搞傳播,屬于“魚和熊掌兼得”型。

        三、企業(yè)策劃的優(yōu)勢

        1、企業(yè)策劃具有大眾傳播性

        一個好的企業(yè)策劃一定會注重受眾的參與性及互動性。()有的企業(yè)策劃會把公益性也引入活動中來,能夠激發(fā)品牌在群眾中的美譽度。

        2、企業(yè)策劃具有深層闡釋功能

        廣告本身所具有的屬性,決定了它不可以采取全面陳述的方式來表現(xiàn);但是,通過企業(yè)策劃,可以用把客戶需要表達的東西說得明明白白。因此,企業(yè)策劃可以把企業(yè)要傳達的目標(biāo)信息傳播得更準確、詳盡。

        3、企業(yè)策劃具備公關(guān)職能

        活動的策劃往往是同繞一個主題展開的,這種主題大多是有關(guān)環(huán)保、節(jié)約能源等貼近百姓生活,能夠獲得廣大消費者美譽度的:通過這些主體的開展,最大限度地樹立起品牌形象,從而使消費者不單單從產(chǎn)品中獲得使用價值,更從中獲得精神層面的滿足與喜悅:廣告宣傳尤其是公益廣告的宣傳有時也能夠取得公關(guān)效應(yīng),但遠不能與企業(yè)策劃公關(guān)職能的實效性、立體性相比。

        4、企業(yè)策劃的經(jīng)濟性優(yōu)勢

        傳統(tǒng)的廣告宣傳形式已經(jīng)進入成熟期,包括廣告宣傳費用也越來越透明,價格折扣余地很小,企業(yè)通過廣告宣傳動輒需要成百上千萬的廣告費。與此相比,一次促銷活動的成本遠遠小于廣告費用,但又能夠很快取得效果,同時更直接地接觸到消費者,及時獲得市場反饋。

        四、聯(lián)系我們

        若需進一步查詢,請聯(lián)系義烏注冊中心:

        電話:********

        傳真:********

        第三篇:營銷推廣策劃方案

        一、促銷目的

        浪漫的情人節(jié),為答謝新老顧客,特舉行“默契大考驗”活動,并贈送相應(yīng)的禮品,以達到引導(dǎo)顧客消費的目的。

        二、促銷時間

        20xx年xx月xx日

        三、宣傳檔期

        20xx年xx月xx日

        四、促銷主題

        心相系 愛相隨

        五、促銷驚喜不斷

        活動一:默契大考驗

        1、促銷方法:

        在活動期間,在規(guī)定時間內(nèi)沒有完成游戲的,當(dāng)日店內(nèi)規(guī)定產(chǎn)品范圍內(nèi)消費7.7折優(yōu)惠;在規(guī)定時間內(nèi)完成游戲的,免費贈送禮品。

        2、體驗游戲的客戶條件:進店的情侶客戶

        3、活動時間:

        4、活動的內(nèi)容和方法:

        在活動期間,購物的情侶客戶可以有機會體驗?zāi)醮罂简灮顒印?/p>

        兩個人將每個人的其中一只手和對方的一只手握在一起,將蝴蝶結(jié)系在被握在一起的兩只手腕上,另外沒有握在一起的兩只手合作完成系蝴蝶結(jié)的游戲。

        注:在游戲過程中,要被系在一起的兩只手不能協(xié)助系蝴蝶結(jié)。

        b.限時14秒游戲。

        c.在限時內(nèi)完成游戲的,免費贈送小禮物,可以在免費贈送的禮物區(qū)內(nèi)人選一款玩具。在限時內(nèi)沒有完成游戲的,在宣傳期進行登記的,在當(dāng)日在指定的區(qū)域內(nèi)消費可以7折優(yōu)惠,沒有登記的7.7折優(yōu)惠。

        活動二:置骰子

        對于單身進店的客戶,也有一種游戲體驗方法,就是置骰子,2個骰子的點數(shù)相加為七,即可獲贈獎品。

        1、活動條件:

        單身進店的客戶都有體驗游戲的資格。

        2、活動內(nèi)容:

        在活動期限內(nèi)進店購物的單身客戶,可以體驗游戲一次,在一個平面上置骰子一次,兩個骰子的點數(shù)相加為7即可獲贈一份精美的禮品,購買限定產(chǎn)品7.7折優(yōu)惠;若是點數(shù)相加不是7,在當(dāng)天購買限定產(chǎn)品7.7折優(yōu)惠。

        3、活動時間:

        六、店鋪布置:

        店內(nèi)把禮物區(qū)設(shè)置出一部分區(qū)域,備足禮物打折促銷的產(chǎn)品。

        店內(nèi)有播放設(shè)備的,播放《今天我要嫁給你》,增添店內(nèi)浪漫的氣氛。

        海報粘貼在窗戶或者門外比較顯眼的地方。

        保持店內(nèi)整潔,服務(wù)員要做到微笑熱度服務(wù)。

        第四篇:企業(yè)策劃書

        一、活動目的:

        展現(xiàn)企業(yè)團隊精神,體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)涵

        二、活動時間:

        7月1日-7月31日僅限于下班時間制作。

        三、活動地點

        公司會議室空白墻、公司辦公區(qū)域空白柱墻面

        四、活動內(nèi)容:

        1.公司剪影墻

        包含公司各個場景的照片、員工工作的照片等

        2.員工心聲墻

        內(nèi)部收集的員工心聲圖片及文字

        3.有關(guān)于公司行業(yè)簡報

        4.口號

        以上是推薦的內(nèi)容也可以有各個團隊的想法,要求內(nèi)空是正能量。

        五、具體實施布置

        1.實地測量所需版塊的大小尺寸,然后安排定做模板。(模板材質(zhì):泡沫板ps:優(yōu)點:不會損壞墻壁,重量輕,價格適宜,可以在上面插大頭釘和雙面膠進行固定照片和紙質(zhì)文檔等)。

        2.每個版塊負責(zé)人負責(zé)自己版塊風(fēng)格和內(nèi)容。(前期確定一個統(tǒng)一風(fēng)格進行噴繪后,每個版塊再進行自由發(fā)揮)。

        3.版塊內(nèi)容最好實時更新,原則上不要求每月都定期更換,但是要保證有新的內(nèi)容隨時進行跟換。

        六、關(guān)于費用

        有關(guān)于制作文化墻的所有費用公司報銷。

        七、人員分組

        1.要求每個員工都要參加

        2.抽簽決定分組

        3.公司現(xiàn)有21人(員工20人,總經(jīng)辦1人)分4組每組5人。

        八:獎勵

        匿名投票評比,分數(shù)最高的那個團隊,全體人員每人加10分。

        第五篇:企業(yè)策劃書

        前言

        據(jù)歷史考證,自唐朝開始,茶葉已經(jīng)成為社會生活中必不可少的日用品了,有一句詩“早晨開門七件事,柴米油鹽醬醋茶”就說明了茶葉的重要性。茶葉已經(jīng)伴隨我們一千多年了,以后我們的生活還是離不開他。

        到09年末,內(nèi)銷茶市場年銷售額約為240-250億元,預(yù)計遠期銷售總額將達到年XX億元的規(guī)模。但國內(nèi)茶葉市場一直處于一種雜亂無序的競爭狀況,產(chǎn)區(qū)廠家受各種因素影響,基本還處于小農(nóng)經(jīng)濟時代,規(guī)模小,成本高,技術(shù)創(chuàng)新能力弱;加工工藝和設(shè)備落后;質(zhì)量監(jiān)控體系不完善;受資金、規(guī)模等因素的制約,無力打造品牌。銷售市場方面,在全國范圍內(nèi),沒有任何一個真正叫得響的名牌產(chǎn)品,已有的一些地方品牌也具有極高的地域限制性,品種單一導(dǎo)致銷售量到了一定規(guī)模即遭遇瓶頸,從而導(dǎo)致無力在更大范圍擴張。個體茶莊雖然數(shù)量龐大,但是由于規(guī)模小,產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊,價格混亂,導(dǎo)致嚴重缺損社會公信度,外資品牌如立頓等由于產(chǎn)品集中于袋泡茶,很難與大多國人的消費習(xí)慣相吻合,雖然有極高的品牌美譽度,但在一個有深厚飲茶傳統(tǒng)的國度,亦很難成為市場主流。

        很難想象在市場經(jīng)濟高度發(fā)達的今天,還有一個如此龐大且極具成長性的行業(yè),卻沒有任何一家真正的名牌,也沒有任何一家利益集團來投入資源打造一個知名品牌出來,張一元、吳裕泰出了北京還有幾個人知道?西湖龍井、碧螺春、安溪烏龍、云南普洱大家耳熟能詳,但又有誰能說出到底哪個牌子的產(chǎn)品才有品質(zhì)保證呢?

        項目主題

        以現(xiàn)代連鎖經(jīng)營模式,以單一品牌整合國內(nèi)名優(yōu)茶葉資源,以品質(zhì)為本、樹信于民,確立安全茶葉的概念,搶占終端市場,打造茶葉行業(yè)的真正名牌。

        項目背景和市場現(xiàn)狀

        茶葉是中國人的傳統(tǒng)消費產(chǎn)品,也是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分,中國人有著根深蒂固的飲茶習(xí)慣,社會生活中有著深厚的茶文化的底蘊,茶葉是中國人日常生活中不可或缺的一部分,中國也是世界最大的茶葉消費國、產(chǎn)量第二大國。

        消費心理及需要

        對處于銷售終端的消費者而言,茶葉市場的現(xiàn)狀令人感覺一團亂紗,無從下手,如今買其他任何一種日用品,你都可以想出至少幾個牌子的商品來購買,但是,茶葉基本上就只能跟著感覺走了,稍微有點這方面知識的消費者根據(jù)色香味形,按著價格的高低,腦子里的概念還可以搞個大概,但是,理化指標(biāo)如農(nóng)藥殘留、重金屬含量這些就根本無從談起了,隨著生活水平的提高,消費者對食品安全度的要求有了極大的提高,國家也日益重視食品安全,輿論對茶葉理化指標(biāo)超標(biāo)、生產(chǎn)場所不符合衛(wèi)生標(biāo)準方面的報道不斷,總體檢測合格率只有60%強使消費者在選購茶葉時明顯有疑惑心理。市場迫切需要打造出一個具有良好美譽度、公信度的強勢品牌來滿足公眾的消費要求,無論是綠茶、花茶、烏龍、普洱,我不想成為專業(yè)人士:買茶葉,我只需要一個安全優(yōu)質(zhì)的品牌。

        可行性論證

        一.作為終端市場的占領(lǐng)者,借助現(xiàn)代農(nóng)業(yè)概念、環(huán)保概念及零售概念,有助于企業(yè)進入資本市場。

        二.作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化項目,在行業(yè)內(nèi)具有獨創(chuàng)性,符合國家產(chǎn)業(yè)政策,也符合創(chuàng)新發(fā)展的路子,易于得到政策的支持。

        三.通過產(chǎn)銷直接見面、規(guī)模經(jīng)營的方式,有利于減少中間環(huán)節(jié),降低成本,合理控制售價,在控制一部分優(yōu)質(zhì)資源的同時,也使生產(chǎn)廠家得到良好的效益,茶農(nóng)增收,也使消費者能在合理的價位上放心購茶。

        四.作為傳統(tǒng)文化的一部分,經(jīng)營一個優(yōu)質(zhì)的茶品牌,帶動茶文化的發(fā)揚,使企業(yè)極容易取得較高的社會美譽度,從而有利于提升品牌價值。

        五.通過在茶葉界首倡的特許專營、連鎖加盟方式,在強勢的品牌營銷策略下,既可以在最大限度內(nèi)控制固定資產(chǎn)投入成本,也可以迅速占領(lǐng)終端市場,取得銷售的最大一塊蛋糕,零售利潤

        六.茶行業(yè)具有良好的成長性,搶先占領(lǐng)終端就等于搶先占有了未來的制高點

        品牌理念

        以質(zhì)量為本,以品牌為依托,多品種單一品牌連鎖特許專賣方式,打造具有長久生命力,優(yōu)秀企業(yè)文化具有市場公信度和社會美譽度的中國茶葉名牌。

        組織架構(gòu)

        總公司、生產(chǎn)廠家、零售終端

        總公司主要負責(zé)品牌經(jīng)營及維護,業(yè)務(wù)物流,質(zhì)量控制,門店推廣、審核、,財務(wù)核算,行政事務(wù)。品牌經(jīng)營部門負責(zé)品牌、企業(yè)logo、整體風(fēng)格設(shè)計維護,制定企業(yè)文化及推廣,媒體聯(lián)絡(luò),公共關(guān)系,廣告策劃,新產(chǎn)品推廣等事務(wù);業(yè)務(wù)部門負責(zé)產(chǎn)品原料基地、生產(chǎn)廠家選擇、新產(chǎn)品開發(fā)物流配送等;質(zhì)量控制部門負責(zé)質(zhì)量驗收,包裝,檢驗、新產(chǎn)品研發(fā)等;門店推廣審核部門負責(zé)門店的推廣戰(zhàn)略,加盟商推廣、審核、開業(yè)準備、門店撤消、員工教育等,財務(wù)部門負責(zé)財務(wù)核算、成本控制等,行政部門負責(zé)日常行政事項,公司制度的建立,計算機網(wǎng)絡(luò)維護、電子商務(wù),法律等。

        生產(chǎn)廠家通過合同或股份的方式加盟,根據(jù)總公司的要求供應(yīng)符合相應(yīng)衛(wèi)生、質(zhì)量標(biāo)準的產(chǎn)品。加盟店負責(zé)產(chǎn)品的銷售,本地推廣,跟進服務(wù)等經(jīng)營原則及策略

        原則:只銷售自己品牌的茶葉,只銷售符合相應(yīng)衛(wèi)生、質(zhì)量標(biāo)準的茶葉。

        第六篇:營銷推廣策劃方案

        一、車位信息

        世和御景居住戶數(shù)750戶,車位200個,目前只銷售64個,為了方便客戶購房車位,與建行合作,推出車位分期付款,促進車位銷售。

        二、推廣策略

        車位營銷過程中,為了確保實現(xiàn)車位良好的消化,我們制定了一個適合世和御景項目停車位銷售的推廣策略。

        1、推廣廣告語:買車位可以分期付款啦

        2、具體策略:

        制定相關(guān)促銷優(yōu)惠活動辦法。加大優(yōu)惠力度。

        一次性付款優(yōu)惠5000元

        三、推廣節(jié)奏

        1、電話告知業(yè)主車位可以分期付款的信息。

        2、在小區(qū)門口設(shè)立桁架

        3、售樓部內(nèi)X展架

        網(wǎng)址:http://puma08.com/yyws/chs/1194411.html

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