千文網(wǎng)小編為你整理了多篇相關(guān)的《app推廣方案執(zhí)行策劃書》，但愿對你工作學(xué)習(xí)有幫助，當(dāng)然你在千文網(wǎng)還可以找到更多《app推廣方案執(zhí)行策劃書》。
第一篇：app策劃書
一、項(xiàng)目背景
1.1 團(tuán)隊(duì)簡介
1.2 成員分工
1.3 團(tuán)隊(duì)宣言
二、經(jīng)營環(huán)境
2.1 行業(yè)分析
（1）市場調(diào)查
（2）選擇本行業(yè)原
2.2 客戶分析，目標(biāo)市場
2.3 風(fēng)險分析
（1）競爭者
（2）投入成本
（3）淡季旺季
（4）技術(shù)風(fēng)險
三、公司戰(zhàn)略
3.1 目標(biāo)
（1) 愿景
（2) 使命
（3) 價值觀
（4) 遠(yuǎn)期目標(biāo)
四、風(fēng)險預(yù)估幾解決方案
4.1 外部風(fēng)險
4.2 內(nèi)部風(fēng)險
4.3 解決方案
第二篇：app網(wǎng)絡(luò)推廣策劃書
一、產(chǎn)品定位
根據(jù)xx內(nèi)容，我們認(rèn)為這是一款xx本地論壇客戶端APP，主打牌應(yīng)該是向外有一定輻射影響的“本地化”。
二、市場分析
xx是一個比較繁華的旅游城市，有很多人喜歡xx，向往xx，而對xx有具體介紹的，多是一些官方的網(wǎng)站，介紹方式刻板，多官腔，不容易引起大家的興趣。
xx作為一個本地化的論壇，多是普通人在上面發(fā)帖，分享的都是自己的切身體會和經(jīng)驗(yàn)，可信度高，實(shí)踐性強(qiáng)，而且文風(fēng)多，氣氛比較活潑，對一般人來說更容易接受。
可以說是彌補(bǔ)了一塊“平民化”介紹xx以及xx人在線交流平臺的市場空白，與其他APP有效形成了差異化。
此外，隨著手機(jī)等移動產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在信息時代，APP也是一種發(fā)展的大方向，可以說是市場廣闊，潛力巨大。
三、受眾分析
受眾主體：xx本地人；就職、就讀于xx的外地人；熱愛論壇、習(xí)慣使用論壇的忠實(shí)用戶潛在受眾：來青旅游的人；喜歡和向往xx的人；熱愛旅游、美食等有特定興趣愛好的人
說明：xx作為一個本地化的論壇，主打受眾理所應(yīng)當(dāng)是xx本地人，同時由于產(chǎn)品本身的特性和功用，還有熱愛論壇、習(xí)慣使用論壇的忠實(shí)用戶，
這部分用戶，因?yàn)樗麄兩畹沫h(huán)境和愛好習(xí)慣，這類APP對他們有一定的吸引力，只要宣傳到位，應(yīng)該是不用那么主動爭取就可以獲得的。
此外，xx是一個平民化的、具有互動性質(zhì)的平臺，用戶可以在線交流自己的經(jīng)驗(yàn)和體驗(yàn)，非常方便。
其中的美食、旅游應(yīng)當(dāng)是主打版塊，因?yàn)檫@兩個版塊可以針對的受眾不只有在xx生活的人群，還有一些外省人，美食體驗(yàn)和旅游體驗(yàn)的分享，其他興趣愛好的交流，
都可以吸引受眾，但因?yàn)榈鼐壍氖柽h(yuǎn)、信息傳播和產(chǎn)品宣傳的局限性、用戶對產(chǎn)品的挑剔等多方因素，這些用戶是潛在的，是需要主動爭取的。
xx也可以作為一些來xx旅游的人了解xx的有效途徑。
這在一定程度上，也拓展了xx的用戶群體。
四、APP推廣計劃
（一）推廣前期
目的是為后面所有APP推廣打下硬件基礎(chǔ)。
①有明確的計劃，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)要有自己的主見和想法，不斷完善自己的產(chǎn)品。
②可在企業(yè)內(nèi)部，先給員工做試用，或者在小范圍內(nèi)做用戶推廣，回收用戶反饋，集思廣益，有針對性地完善自身產(chǎn)品，為產(chǎn)品上市最好準(zhǔn)備。
③推廣用到的二維碼和鏈接一定要保證是準(zhǔn)確的，完整無誤的，嚴(yán)禁出現(xiàn)壞鏈、死鏈的情況，要讓有下載愿望和需求的群眾在第一時間就可以獲得APP，如果出現(xiàn)BUG，很容易失掉這部分潛在的受眾群體。
（二）推廣初期目的是打下一定的受眾基礎(chǔ)，將APP宣傳出去，且有一定的影響力。
①全面上線，給用戶提供良好的下載渠道。
在各大手機(jī)助手、下載中心中，最好都能看到APP的身影。
不要出現(xiàn)壞鏈、死鏈。
為有需要或者有潛在需要的用戶，創(chuàng)造暢通無阻的下載環(huán)境。
②社交媒體營銷。
充分利用社交媒體，除了在微博微信上推送APP相關(guān)消息之外，更要致力于病毒式傳播。
例如，可采用轉(zhuǎn)發(fā)艾特好友抽獎的形式，傳播APP。
如同貼心小管家，如同安心小助手，一個APP在手，玩轉(zhuǎn)xx無憂。
下載APP客戶端，截圖私信主頁君，就有可能獲得XXXXXX哦~~
微博示例2（大霧）：xx，一個熟知美食美景，通曉時事政治，玩轉(zhuǎn)汽車股市，了解購物XX的好助手。
居家旅行必備，時刻為您排憂解難。
③制作小視頻（建議簡筆動畫）。
當(dāng)今社會，信息碎片化娛樂化嚴(yán)重，人們普遍浮躁，圖片視頻的傳播方式比文字更能吸引人，大多數(shù)人們有耐心的看完的也就只有有趣的圖或者視頻了。
具體案例可參照“百度推廣”的廣告視頻，由一個普通人的日常入手，逐漸過渡到APP產(chǎn)品，抓住重點(diǎn)，簡潔明了地介紹產(chǎn)品特性，最后再回到故事。
④利用人脈關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，口口相傳，迅速傳播。
要讓受眾自己愿意給別人推薦這款A(yù)PP，首先要把APP完善起來，抓住受眾的心。
由于xx，定位主要還是一個xx本地的論壇，就該突出本地化的特色。
從應(yīng)用本身來說，信息通達(dá)度不低，如果把本地化做精做細(xì)，一傳十，十傳百，不愁推廣不出去。
⑤可在各大商場或人流聚集處，安置易拉寶，上有APP簡單介紹和二維碼。
算是宣傳和推廣。
這一方法建議與商戶合作，例如，在某美食街門口，或者某家餐館門口的宣傳易拉寶上附上本款A(yù)PP二維碼。
（三）推廣中期
推廣中期是把APP推出去的關(guān)鍵期，經(jīng)過前期和初期的積累，中期目的主要就是賺人眼球，吸引受眾，抓住所有用戶群體。
因此，在這一時期，主推各類活動，強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)。
①發(fā)起“玩轉(zhuǎn)xx——看我怎么玩”活動。
通過xx可以找到一些忠實(shí)且有一定經(jīng)驗(yàn)和資歷的用戶，可以是本地人也可以是游客，由用戶充當(dāng)導(dǎo)游，快樂游玩xx，視頻和攻略上傳到xx。
②發(fā)起“玩轉(zhuǎn)xx——說你怎么玩”活動。
設(shè)立郵箱或者專門區(qū)域、專門話題，引導(dǎo)用戶發(fā)帖，說出自己與xx的故事，利用好的故事進(jìn)行APP宣傳。
③發(fā)起“玩轉(zhuǎn)xx——問你怎么玩”活動。
在人流量大的廣場設(shè)置活動總點(diǎn)，展板陳列設(shè)置一些關(guān)于xx的稍微鮮為人知但有趣的問答題，不要太難，旁邊設(shè)置易拉寶或者熒光屏、展板，有對APP的簡單介紹，給參加活動的人一些小禮品，上有APP二維碼。
（四）推廣后期（長期推廣）
①充分利用自身資源。
目前xx網(wǎng)和xxAPP推廣二維碼全部設(shè)置在網(wǎng)頁最底部，不易引起別人的注意，不熟悉網(wǎng)頁的人，甚至根本無法注意到。
因此，建議在xx網(wǎng)、xx首頁旁邊，設(shè)置固定的客戶端二維碼小窗口，一方面容易引起受眾注意，一方面也給受眾提供方便。
②APP相互導(dǎo)流量。
像大眾點(diǎn)評的APP里面就有對“xx”的推薦，可以在“xx新聞”APP或其他APP中加入“猜你喜歡”或是“熱門應(yīng)用推薦”，在其中加入“xx”。
③與其他商家聯(lián)合運(yùn)營。
論壇美食、旅游等版塊，可與xx本地相關(guān)分類商家、門面店鋪等合作推出活動，例如，在美食廣場、某店面、旅游景點(diǎn)的易拉寶/宣傳展板/網(wǎng)頁上，附加“xx”簡單介紹（或者干脆就是一句宣傳語）及掃描即可下載的二維碼；分享帖子獲取打折券等。
（首先要明確雙方目標(biāo)，闡明各自能提供的資源，盡量雙贏）
③與一些活動主辦方協(xié)商，在xx舉報抽獎活動。
例如，客戶端搶樓即可獲取XX講座、活動門票，也算便民利民服務(wù)。
④在xx首頁長期置頂“關(guān)于客戶端的使用說明和介紹”“關(guān)于客戶端使用過程中的疑難解答”“關(guān)于客戶端使用體驗(yàn)的反饋”等類似帖子，并附帶下載鏈接、二維碼等。
一方面可以收集用戶反饋，完善產(chǎn)品，一方面也是對產(chǎn)品的一種宣傳。
可對參與討論用戶發(fā)放獎品，如xx定制T恤、鑰匙扣、雨傘等等，或者結(jié)合當(dāng)下的活動，如現(xiàn)在的世園會，贈送世園會定制書簽、珍藏版T恤、耳機(jī)等等。
⑤定期舉辦一些類似APP推廣活動，保持用戶新鮮感，留住用戶。
具體可參照推廣初期和推廣中期方案。
五、對APP/社區(qū)的建議
①APP分類還是有點(diǎn)兒雜亂，給人感覺不是很有條理。
另外，APP界面設(shè)計也有待商榷，初次打開讓人感覺太過緊湊，給人一種壓迫感。
②建立社區(qū)自己的“達(dá)人小分隊(duì)”。
成員可從論壇中找，要求“達(dá)人小分隊(duì)”成員經(jīng)驗(yàn)豐富，文風(fēng)多樣受歡迎，制作出一批平民化但實(shí)用性強(qiáng)的攻略。
一方面增強(qiáng)論壇競爭力，一方面也與太隨意的平民APP形成區(qū)別。
雖然“xx”等都有相關(guān)攻略，xx也主打平民化本地化，但它本身略微帶有的一點(diǎn)點(diǎn)官方性質(zhì)還是很有說服力的，競爭力很強(qiáng)，更能吸引受眾。
③建立完善且運(yùn)作良好的用戶反饋系統(tǒng)。
讓用戶可以及時反饋?zhàn)约旱囊庖姾徒ㄗh，及時改進(jìn)APP，增強(qiáng)自身實(shí)力，給用戶一個留它不刪的理由。
