千文網(wǎng)小編為你整理了多篇相關(guān)的《營銷策劃書》，但愿對你工作學(xué)習(xí)有幫助，當(dāng)然你在千文網(wǎng)還可以找到更多《營銷策劃書》。
第一篇：營銷策劃書范文
全國各地區(qū)域性小食品品牌不下百個(gè)，而在這其中，很多小食品企業(yè)往往駐守大本營，占地為王，在其輻射區(qū)域之外卻鮮有人知，譬如山東的煎餅，海南的椰奶，貴州的豆腐宴。
實(shí)際上，一個(gè)品牌的成功僅僅滿足于區(qū)域的成功是不能算得上成功的。對于新加入行業(yè)市場的品牌而言，切入?yún)^(qū)域市場，從點(diǎn)開始做起的確是一條非常實(shí)際可行的路線，而對于具有一定是市場基礎(chǔ)，且在地區(qū)市場有一定品牌影響力、升級(jí)在即、邁向一個(gè)新的銷售臺(tái)階的企業(yè)，重點(diǎn)區(qū)域復(fù)制，全國擴(kuò)張就變得越發(fā)重要，即結(jié)合產(chǎn)品特色、企業(yè)特色，建立一套可在全國復(fù)制的模式。
第二篇：中秋節(jié)微信營銷活動(dòng)策劃方案
一、活動(dòng)時(shí)間：
20xx年xx月xx日
二、活動(dòng)目的：
盛隆超市在這美好的秋季與您相約，9月8日“花好月圓人團(tuán)圓、盛隆送禮禮連禮”與您共度中秋、國慶佳節(jié)。感受秋天帶來收獲與成熟的風(fēng)韻。
三、活動(dòng)主題：
花好月圓人團(tuán)圓盛隆送禮喜連連
四、賣場陳設(shè)：
賣場內(nèi)專設(shè)中秋禮品專賣區(qū)，按照月餅的品牌、保健品和酒的類別正氣陳列，指定專人負(fù)責(zé)禮品的促銷，策劃部負(fù)責(zé)中秋禮品區(qū)的裝飾，要求在賣場內(nèi)醒目，能吸引顧客的目的。
五、宣傳方式：
中秋檔可是銷售黃金段，為了快速有效的搶占市場份，向廣大客戶及潛在客戶廣發(fā)短信。
六、活動(dòng)內(nèi)容：
一重喜
一次性購物滿30元，可抽“仲秋禮券”1張，60元2張，單張小票最多限5張；
A、購指定幾種月餅禮盒時(shí)，此禮券可抵3元；（此券限活動(dòng)期間使用）
指定月餅品種有：
B、購保健品或酒（指定商品）可分別抵1元、2元、3元使用。（此券限活動(dòng)期間使用）；已買斷的酒為使用品牌。
二重喜
如果您中秋禮券右下角的文字能拼起“盛隆團(tuán)圓獎(jiǎng)”、“盛隆喜慶獎(jiǎng)”、“團(tuán)圓獎(jiǎng)”、“喜慶獎(jiǎng)”，祝賀您，您又中了我們的第三重獎(jiǎng)。中獎(jiǎng)條件和獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置如下：
A、團(tuán)圓獎(jiǎng)集齊“團(tuán)、圓、獎(jiǎng)”3個(gè)字獎(jiǎng)價(jià)值2016的獎(jiǎng)品（禮券、現(xiàn)金）。
B、喜慶獎(jiǎng)集齊“喜、慶、獎(jiǎng)”3個(gè)字獎(jiǎng)價(jià)值100元的禮品（禮券、現(xiàn)金）。
C、盛隆獎(jiǎng)集齊“盛、隆、獎(jiǎng)”3個(gè)字獎(jiǎng)價(jià)值12元的禮品（禮券、現(xiàn)金）。
D、歡樂獎(jiǎng)集齊“盛、隆、獎(jiǎng)、團(tuán)、圓、喜、慶”7個(gè)字任意一個(gè)。
獎(jiǎng)價(jià)值3元月餅小禮包一份（9月28前）。
獎(jiǎng)價(jià)值1元的盛隆購物券一張（9月28后）。
獎(jiǎng)項(xiàng)預(yù)設(shè)置：A共100個(gè)；b共1000個(gè)；c共10000個(gè)；
七、費(fèi)用預(yù)算：
條幅：10米x6元/條x26條=1500元。
中秋禮券：0.1元/張x10萬=1萬元。
吊旗：2.5元/張x1000張=2500元。
DM快訊：待定；
廣告費(fèi)用：報(bào)紙、電視，待定。
八、注：
1、中秋禮券在外地定做印刷。策劃部負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)與聯(lián)系印刷；
2、中秋禮券的左聯(lián)由收銀員負(fù)責(zé)收取。
3、吊旗、DM快訊策劃部負(fù)責(zé)拍照、設(shè)計(jì)排版，聯(lián)系印刷。配送中心和門店組織商品。
4、連鎖店負(fù)責(zé)各門店的條幅。
5、在超市入口處專門設(shè)立獎(jiǎng)品兌換專柜。
6、各店的中秋禮券由超市專人負(fù)責(zé)管理、登記，下班收回保管好。
第三篇：微信推廣策劃書
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XXXXXXXXX
微信推廣策劃方案
...
--- 1.1 微信營銷定位
XXXXX作為一個(gè)純天然農(nóng)產(chǎn)品品牌，秉承將更多原生態(tài)產(chǎn)品帶入大都市、為 品質(zhì)之城貢獻(xiàn)綿薄之力的理念，微信無疑是山妞連接大都市消費(fèi)者的最佳橋梁。 山妞的微信營銷公眾號(hào)定位于純天然果蔬專家， 為大都市消費(fèi)者提供果蔬百科知 識(shí)服務(wù)和純天然果蔬產(chǎn)品的健康生活小顧問。
微信 3 億用戶量中白領(lǐng)與商務(wù)人士占比近半， 因而公眾號(hào)的目標(biāo)粉絲群體鎖 定在追求高品質(zhì)生活的白領(lǐng)人士和中高端收入的商務(wù)人士，
以女性為主。 通過每
天推送果蔬養(yǎng)生百科知識(shí)、健康農(nóng)家菜介紹、果蔬美容養(yǎng)顏知識(shí)來吸引粉絲持續(xù) 關(guān)注。同時(shí)根據(jù)在推送的內(nèi)容中添加產(chǎn)品銷售鏈接進(jìn)行銷售，
例如在介紹水果小
黃瓜的文章中添加上淘寶網(wǎng)店的銷售鏈接， 引導(dǎo)粉絲進(jìn)入淘寶網(wǎng)店下訂單購買產(chǎn) 品。
公眾號(hào)采用自媒體與電商相結(jié)合的運(yùn)營模式。 在傳播品牌的同時(shí)建立消費(fèi)者 圈子，提高消費(fèi)者對高山有機(jī)果蔬的認(rèn)可度， 以口碑帶動(dòng)微信電商新渠道的拓展。 從而達(dá)到既賣得出產(chǎn)品，客戶關(guān)系又較為穩(wěn)固的效果。
1.2 微信營銷效益
通過建立一對多的公眾賬號(hào)， XXXXX就相當(dāng)于擁有了一個(gè)能夠直接傳播信息 到消費(fèi)者身上，且不受外界干擾、成本較為低廉的媒體平臺(tái)。
XXXXX與消費(fèi)者之
間的溝通將更加便捷， 不存在任何障礙， 對于客戶關(guān)系維護(hù)和及時(shí)獲知客戶反饋 信息的作用不言而喻。 當(dāng)今營銷賣產(chǎn)品就是賣服務(wù)， 微信能夠讓 XXXXX與消費(fèi)者 之間建立信任基礎(chǔ)， 促發(fā)重復(fù)性消費(fèi)和對品牌的高度忠誠。 微信將為 XXXXX在移 動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代構(gòu)建一條潛力無限的電子商務(wù)銷售渠道。
1.3 微信營銷預(yù)算
XXXXX的微信營銷預(yù)算分為兩個(gè)部分。第一部分是微信公眾平臺(tái)的日常維 護(hù)，包括內(nèi)容的發(fā)布、客戶消息的處理和管理。 第二部分是微信公眾賬號(hào)的推廣。 第一部分為固定預(yù)算， 主要為公眾賬號(hào)日常運(yùn)營所支付的人力成本， 以每月人民 幣
元計(jì)算。第二部分預(yù)算為推廣成本，根據(jù)投入周期的多少和時(shí)間長短計(jì)
算，一般情況下時(shí)間均按月計(jì)算，例如下表的五周期預(yù)算統(tǒng)計(jì)。
1...
--- 周期 第一周期 第二周期 第三周期 第四周期 第五周期
廣告費(fèi) 人事費(fèi) 交通費(fèi) 通信費(fèi) 合計(jì) 銷售比率
1.4 微信營銷內(nèi)容策劃
根據(jù) XXXXX的產(chǎn)品分類將每天推送給消費(fèi)者的信息劃分為果蔬美容、健康農(nóng) 家菜、果蔬養(yǎng)身三個(gè)部分。每條圖文內(nèi)容均包括封面圖片、自定義標(biāo)題、文章插 圖、購買鏈接。購買鏈接可選設(shè)置為淘寶網(wǎng)店、騰訊拍拍網(wǎng)店（未來微信官方整 合騰訊財(cái)付通可實(shí)現(xiàn)一站式在線支付）、XXXXX官方獨(dú)立網(wǎng)店（需申請鏈接白名 單）。
單條圖文信息由產(chǎn)品介紹、營養(yǎng)功效、烹飪小貼士三塊構(gòu)成， 文內(nèi)插入產(chǎn)品 實(shí)物圖、烹飪效果圖、生產(chǎn)基地介紹圖等。每周可選插推一條產(chǎn)地文化的信息， 節(jié)假日插推銷售 XXXXX百蔬菇醬、養(yǎng)生禮盒產(chǎn)品的信息。
1.5 微信營銷具體實(shí)施方法 1.5.1 開通微信公眾賬號(hào)
提前搶注“XXXXX”專屬微信賬號(hào)，設(shè)置賬號(hào)信息及 logo 頭像。設(shè)置被添加 自動(dòng)回復(fù)、消息自動(dòng)回復(fù)、關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù)， 若有需要可選綁定公眾號(hào)手機(jī)助手。 粉絲達(dá)到 500 之后申請認(rèn)證，以提高公信力。
1.5.2 添加客戶分組，例如分為新客戶、老客戶、星標(biāo)組、未分組，后期根據(jù)
需求可自定義添加客戶分組。
2...
--- 1.6 素材管理，策劃編輯單條圖文和多條圖文信息作為群發(fā)的素材，素材來
源于 XXXXX官方網(wǎng)站或者通過其它方式采編。
1.7 群發(fā)消息，每天群發(fā)三條圖文信息，根據(jù)果蔬美容、健康農(nóng)家菜、果蔬
養(yǎng)身三個(gè)分類各推送一條， 每條信息中附加一個(gè)產(chǎn)品銷售鏈接。 可選客戶分組進(jìn) 行推送，例如針對新客戶的新品特惠活動(dòng)和針對老客戶的感恩回饋活動(dòng)，
3...
進(jìn)而選
--- 擇推送不同內(nèi)容。此外，可采用的推送訴求點(diǎn)有專題推送、互動(dòng)推送。
1.8 實(shí)時(shí)消息，每天針對粉絲的提問、反饋信息進(jìn)行回復(fù)處理。
1.9 XXXXX 線上推廣方式：設(shè)計(jì)制作二維碼圖片、微信公眾號(hào)宣傳圖片，放 置在公司官網(wǎng)，以供訪客掃描關(guān)注。同時(shí)通過多渠道的廣告投放引入目標(biāo)粉絲。 例如微博轉(zhuǎn)發(fā)推廣、開心網(wǎng)推廣、白領(lǐng)社區(qū)論壇推廣等， 整合全網(wǎng)資源是線上推 廣的基本思路，將二維碼和公眾號(hào)發(fā)布在所能接觸到目標(biāo)粉絲群體的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。 XXXXX 微博推廣內(nèi)容范例（含二維碼） ：每天吃的水果蔬菜中有沒有農(nóng)藥殘 留，你知道嗎？純天然有機(jī)水果蔬菜能夠美容養(yǎng)顏吃出好身材，
你知道嗎？再也
不必翻山越嶺到鄉(xiāng)下， 新鮮有機(jī)農(nóng)家菜送到家， 你知道嗎？想知道更多果蔬美容、
4...
--- 果蔬養(yǎng)身、健康農(nóng)家菜百科知識(shí)，請掃描以下二維碼關(guān)注山妞吧！
1.10 XXXXX 線下推廣方式： XXXXX的二維碼可印制在名片、傳單、T 恤/ 廣告 衫、產(chǎn)品包裝和戶外廣告上。 XXXXX線下的合作商超貼上印有二維碼的海報(bào)，舉 辦掃描關(guān)注獲取打折優(yōu)惠的活動(dòng)吸引微信用戶主動(dòng)參與并關(guān)注 XXXXX公眾號(hào)。
1.5.3 微信營銷效果監(jiān)控
1.6.1 公眾平臺(tái)管理報(bào)表 （3 天一表）
類型 實(shí) 時(shí) 消 息 統(tǒng) 計(jì) 類型 用 戶 管 理 統(tǒng) 計(jì) 類型 群 發(fā) 信 息 統(tǒng) 計(jì)
文字信息
圖片信息
聲音/錄音信息
圖文信息
群發(fā)對象
備注
總用戶數(shù)量
默認(rèn)未分組
星標(biāo)組
提問用戶
新建分組 ....
備注
消息數(shù)量
已閱已回復(fù)數(shù)量
已閱未回復(fù)數(shù)量
未閱未回復(fù)數(shù)量
是否星標(biāo)
備注原因
時(shí)間：_______年_______月_______日 負(fù)責(zé)人：_________ 1.6.2 公眾賬號(hào)推廣報(bào)表 （每周一表）
推廣 方式 官 方 網(wǎng) 站 微 博 轉(zhuǎn) 發(fā) 付 費(fèi) 廣 告 社 區(qū) 論 壇
投入預(yù)算 曝光率 引粉數(shù) 投資回報(bào)率（ ROI） 是否準(zhǔn)確監(jiān)
備注原因
測數(shù)據(jù)
5...
--- 電 子 郵 件 博 客 網(wǎng) 店 即 時(shí) 通 信 線 下 方 式 其 它 途 徑
時(shí)間：_______年_______月_______日 負(fù)責(zé)人：_________ 1.11 公眾賬號(hào)轉(zhuǎn)化率報(bào)表 （每月一表）
統(tǒng)計(jì) 時(shí)間 第 一 周
來路網(wǎng)址 跳轉(zhuǎn)到商品購買
頁面人數(shù)
下訂單并成功支付
人數(shù)
下訂單未成功支付
人數(shù)
無購買行為 跳出人數(shù)
轉(zhuǎn)化率
第 二 周
第 三 周
第 四 周
（備注： 四周轉(zhuǎn)化率之和為當(dāng)月總轉(zhuǎn)化率， 頁面信息描述優(yōu)化、購物流程優(yōu)化。 ）
平均轉(zhuǎn)化率則除以四， 重點(diǎn)分析跳出原因及商品
6...
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時(shí)間：_______年_______月_______日 負(fù)責(zé)人：_________
7
.謝謝..再見.
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