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第一篇：手工藝市場問卷調(diào)查報告

手工藝市場問卷調(diào)查報告

一、目前手工藝市場的概況

近年來，手工制作禮品傳統(tǒng)的批發(fā)已經(jīng)不是主要模式，由終端主導的多渠道分銷的業(yè)務成為現(xiàn)階段手工制作禮品行業(yè)渠道主體；同時品牌專營連鎖以自己規(guī)模化經(jīng)營的優(yōu)勢形成了新的商業(yè)布局。盡管流通領域的變革使手工制作禮品分銷以終端為主導，但傳統(tǒng)手工制作禮品批發(fā)市場、中小商店及個體手工制作禮品專營店等分銷渠道，與手工制作禮品加盟連鎖專營店、傳統(tǒng)小手工制作禮品店、傳統(tǒng)品牌專賣店、旗艦店、主體專賣店、網(wǎng)上訂購等新興終端并存于同一個市場的情況在一段時間內(nèi)仍將繼續(xù)。同時伴隨著現(xiàn)代人生活的多樣化，以及產(chǎn)品的多樣化，對于產(chǎn)品的需求越來越傾向于情感的消費。比如節(jié)假日送禮物，人們更希望能夠收到更好的，更有代表意義的禮物，所以親手制作便有了自己的發(fā)揮和發(fā)展的市場和空間。正因為現(xiàn)代市場追求量產(chǎn)和快速的特點，使得手工藝制品的親手制作更加具有發(fā)展的潛力，能夠喚起人們消費的欲望和動力?？偟膩碚f，手工市場現(xiàn)在大多流行制作完好的工藝品或者消費者定做，卻缺少了讓消費者自己親手制作的參與度，所以對于讓消費者參與親手制作，具有不一樣的發(fā)展前景。

二、市場銷售情況調(diào)查

根據(jù)對南京、北京、上海、天津等各大城市大型超市和手工藝品的網(wǎng)上銷售量的統(tǒng)計中可以清楚的看出，對于手工藝品的需求會出現(xiàn)不同的時間段的特點，一般工作日中人們對于手工藝品的消費并不是很多，而更多的是傾向于對于節(jié)假日，或者特殊假日的手工藝品的需求。比如親友的生日，結(jié)婚紀念日，愛人的特殊節(jié)日等等。它的分析情況如數(shù)據(jù)圖表顯示 ***南京

從市場銷售調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，手工藝市場現(xiàn)在多半還是以他人代做或者直接購買為主，而親手制作缺少現(xiàn)實的操作，這就表明：現(xiàn)代的手工藝市場開發(fā)親手制作的手工藝制品能夠為未來人們的消費提供更好的人情消費，跟新以前買賣手工藝品的局面，開辟一塊更好的市場，能夠帶動需求，獲得未來預期的銷售收入。

親手制作代做直接購買上海北京天津

三、親為手工藝品的需求問卷調(diào)查分析

利用兩天的問卷調(diào)查，我們對南京這個片區(qū)的一些消費市場做了一些問卷調(diào)查，對于不同層次，不同年齡段，以及各自的消費需求和喜好做了詳細的調(diào)查，下面是我們對于100位商業(yè)區(qū)消費者的問卷調(diào)查，調(diào)查信息如下列圖表所示：

產(chǎn)品要求與年齡段圖表

100806040200產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)品外觀產(chǎn)品價格 20歲以下 20-30歲 30歲以上 由上面的圖表可以清晰的看出，對于不同的年齡段有對不同的產(chǎn)品要求，對于二十歲以下的他們對于產(chǎn)品的質(zhì)量和外觀有著獨特的要求，20-30對則更加注重產(chǎn)品的外觀（就是產(chǎn)品的吸引力），而30歲以上的則要相對平穩(wěn)，需求沒有太大的要求。所以我們可以得到以下結(jié)論：對于我們手工藝親手制作市場，我們把目標重點放在前兩個年齡段，主打前兩個年齡段的手工藝親手制作產(chǎn)品，相應的經(jīng)營后一個年齡段的產(chǎn)品，相互搭配，能夠更好的發(fā)展。另外，我們要對產(chǎn)品的質(zhì)量和外觀要有嚴格的要求，滿足市場對于產(chǎn)品特點的需要，用合理的成本來保證產(chǎn)品的質(zhì)量和產(chǎn)品相應吸引人的外觀。為了能更好的現(xiàn)實各個年齡段對于手工市場的需求，我們做了相應的圖表來加以表現(xiàn)：

各個年齡段手工藝品消費比較

***302010020歲以下

為了確定我們親手手工制作產(chǎn)品的價格定位，我們也相應的做了一些關(guān)于價格的調(diào)查問卷，調(diào)查內(nèi)容如圖表所示：

不同年齡段接受價格表

男女20-30歲30歲以上80604020020歲以下20-30歲30歲以下 5-20元 20-50元 50-80元 80元以上

由表可知，對于20歲以下的能接受20-50的居多，20-30歲的一般接受價格是50-80元，30歲以上一般都選擇80元以上的。所以我們應該主要把價格控制在50-80元，迎合主要的消費人群的需要，同時還是要經(jīng)營其他范圍的產(chǎn)品，滿足其他人群的要求。

綜上分析，我們的產(chǎn)品的消費主要人群是20-30歲的年齡段，價格主要保持在50-80元，但也會經(jīng)營少許的中高檔手工工藝品，滿足中年人的需要，同時經(jīng)營一些價格低廉的手工飾品，滿足青少年的需要，協(xié)調(diào)發(fā)展，爭取是自己的產(chǎn)品有更多的消費市場和消費人群，為產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展提供良好的借鑒。

四、競爭對手的分析

雖然調(diào)查顯示我們的創(chuàng)意計劃有很大的發(fā)展空間，但是各種如“漂亮女生”和“碧芝”等連鎖飾品店在不久的將來將對我們的創(chuàng)意小屋會產(chǎn)生很大的威脅。

（一）對“漂亮女生”飾品店的分析

人民廣場地鐵站有一家名為“漂亮女生”的飾品店，小店新開，10平方米不到的店堂里擠滿了穿著時尚的女孩子。不幾日，在北京東路、淮海東路也發(fā)現(xiàn)了“漂亮女生”的蹤影，生意也十分火爆?，F(xiàn)在上海賣飾品的小店不計其數(shù)，大家都在叫生意難做，而“漂亮女生”卻用自己獨特的經(jīng)營方式和魅力吸引了大批的女生。

他們的成功秘訣在于“連鎖”二字。憑借“連鎖”，他們在女孩們所喜歡的小玩意上玩出了大名堂。小店連鎖，優(yōu)勢明顯，主要有：

（1）價格低

“漂亮女生”號稱全國連鎖店，相信他們有統(tǒng)一的進貨渠道。店內(nèi)到處貼著“10元以下任選”，價格便宜到令人心動。但是轉(zhuǎn)念一想，發(fā)夾2.8元，發(fā)圈4.8元，皮夾子9.8元，好像和平日討價還價殺來的心理價位也差不多，只不過把一只20元的發(fā)夾還到5元實在辛苦，現(xiàn)在明碼標價倒也省心省力。（2）東西全

小飾品店往往會給人零亂的感覺，采用開架陳列就會免掉這個麻煩。“漂亮女生”像是個小超市，同一款商品色彩豐富地掛了幾十個任你挑，拿上東西再到收銀臺付款。這也符合女孩子精挑細選的天性，更保持了店堂長盛不衰的人氣。

（3）優(yōu)惠多

因為是連鎖店，老板的“野心”是開到便利店那樣隨處可見。所以辦了積分卡，方便女孩子到任何一家“漂亮女生”購物，以求便宜再便宜。

（4）牌子響

開了連鎖店，最大的好處是讓別人記住你?！捌僚币宦刹捎煤{底色的裝修風格，簡潔、時尚、醒目?！捌放菩笔巧碳覊裘乱郧蟮闹苿俜▽?。

除了“漂亮女生”形成的價格，優(yōu)惠等條件的威脅外，還有“碧芝”的物品的新穎性，創(chuàng)意的獨特性等，我們必須充分預見到。

（二）對“碧芝”自制飾品店的分析

在上海，隨著軌道交通的發(fā)展，地鐵商鋪應運而生，并且在重要的商業(yè)圈已經(jīng)形成一定的氣候，投資經(jīng)營地鐵商鋪逐漸成為一大熱門。在人民廣場地下“的美”購物中心，有一家DIY自制飾品店---“碧芝自制飾品店”。

“碧芝”的成功歸于他的唯一，這獨一無二的物品就吸引了各種女性的眼光。

（1）位置的優(yōu)越性

１９９６年“碧芝自制飾品店”在迪美購物中心開張，這里地理位置十分優(yōu)越，交通四通八達，由于位于市中心，匯集了來自各地的游客和時尚人群，不用擔心客流量的問題。迪美有３００多家商鋪，不包括柜臺，現(xiàn)在這個商鋪的位置還是比較合適的，位于中心地帶，左邊出口的自動扶梯直接通向地面，從正對著的旋轉(zhuǎn)式樓梯階而上就是人民廣場中央，周邊４、５條地下通道都交匯于此，從自家店鋪門口經(jīng)過的９０％的顧客會因為好奇而進去看一下。

（2）物品的獨一無二

“碧芝”最吸引人的是那些小巧的珠子、亮片等，都是平日里不常見的。據(jù)店長梁小姐介紹，店內(nèi)的飾珠有威尼斯印第安的玻璃珠、秘魯?shù)奶罩?、奧地利的施華洛世奇水晶、法國的仿金片、日本的夢幻珠等，五彩繽紛，流光異彩。按照飾珠的質(zhì)地可分為玻璃、骨質(zhì)、角質(zhì)、陶制、水晶、仿金、木制等種類，其造型更是千姿百態(tài)：珠型、圓柱型、動物造型、多邊形、圖騰形象等，美不勝收。全部都是進口的，從幾毛錢一個到幾十元一個的珠子，做一個成品飾物大約需要幾十元，當然，還要決定于你的心意 盡管售價不菲，卻仍沒擋住喜歡它的人。

（3）個性體現(xiàn)

這里有營業(yè)員們向顧客們示范著制作各種風格炯異的飾品，許多顧客也是學得不亦樂乎。據(jù)介紹，經(jīng)常光顧“碧芝”的都是些希望得到世界上“獨一無二”飾品的年輕人，他們在琳瑯滿目的貨架上挑選，然后親手串連，他們就是偏愛這種ＤＩＹ的方式，完全自助在現(xiàn)場，有上班族在里面精挑細選成品，有細心的小女孩在仔細盤算著用料和價錢，準備自己制作的原料。可以想見，用本來稀奇的原料，加上別具匠心的制作，每一款成品都必是獨一無二的。而這也許正是自己制造所能帶來最大的快樂吧。

成功秘訣：好市口＋個性經(jīng)營

加拿大ｂｅａｄｗｏｒｋｓ公司就是根據(jù)年輕女性要充分展現(xiàn)自己個性的需求，將世界各地的珠類飾品匯集于“碧芝自制飾品店”內(nèi)，由消費者自選、自組、自制，這樣就能在每個消費者親手制作、充分發(fā)揮她們的藝術(shù)想像力的基礎上，創(chuàng)作出作品，達到展現(xiàn)個性 眾上所述，我們認為：我們的創(chuàng)意小屋計劃或許雖然會有很多的挑戰(zhàn)和困難，但我們會吸取和借鑒“漂亮女生”和“碧芝”的成功經(jīng)驗，在產(chǎn)品的質(zhì)量和創(chuàng)意上多下工夫，使自己的產(chǎn)品能領導潮流，領導時尚。在它們還沒有打入學校這個市場時，我們要鞏固我們的學生市場，制作一些吸引學生，又有使學生能接受的價格，勇敢的面對它們的挑戰(zhàn)，使自己立于不敗之地。更重要的是我們提供的是親手制作工藝，為消費者提供不一樣的制作體驗，更能滿足消費者的心里需求，滿足市場的多樣化需求。

五、手工制作禮品市場存在的問題

1．禮品市場散亂，稱心禮品難尋

極少有專門的禮品店，各種禮品散落在超級市場、糖煙酒市場、農(nóng)貿(mào)市場、旅游市場、文化用品店、珠寶店、服裝店；專門的禮品包裝不多，常常是附帶銷售，沒有成行成市，沒有集中經(jīng)營，沒有規(guī)模的專業(yè)禮品市場。什么都可以成為禮品，但適合的禮品、個性的禮品、稱心如意的禮品很難尋找，不知道到哪里去買。

2．缺乏品牌經(jīng)營，專業(yè)度不高

目前，中國已有的禮品公司絕大多數(shù)局限于廣告禮品，另有極少數(shù)的商務禮品公司、婚慶禮品公司，但婚慶禮品公司以活動策劃為主，禮品僅為附帶業(yè)務?？梢赃@樣說，中國現(xiàn)在沒有一家多方位經(jīng)營的綜合禮品公司，更沒有大眾皆知的禮品品牌。

3．公司經(jīng)營與店鋪經(jīng)營割裂

另一方面，中國的禮品公司幾乎沒有一家設立規(guī)模經(jīng)營的禮品店，更不用說開設禮品專營連鎖店。這些禮品公司開設在寫字樓，主要通過電話、資料郵寄等方式向單位開展直銷。它們絕大多數(shù)沒有自己的工廠，利用樣品拉單，拿到訂單后再找工廠加工。這種低成本的運作方式，局限性很大，其市場觸角延伸面狹窄，許多團體客戶、家庭和個人客戶被忽略。

4．產(chǎn)品單調(diào)，同質(zhì)化嚴重

不管是禮品公司經(jīng)營的廣告禮品，還是廣告上宣傳的健康禮品，抑或散落在各種市場上的其它可以稱作禮品的禮品，其共同點離不開“商品化”，不僅屬于大規(guī)模生產(chǎn)，而且相互抄襲，同質(zhì)化十分嚴重，不能滿足人們表達個性祝福的情感需求，選擇性很差。

5．生日禮品市場，有多少人過生日，就有多大市場

據(jù)最新人口調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，到2005年初，中國內(nèi)地人口已達13億人，人口數(shù)目在很長一段時期內(nèi)還會呈穩(wěn)步增長勢態(tài)。據(jù)新生兒出生統(tǒng)計，中國每年幾乎都有2000萬的新生兒出生，這意味著每年過生日的人數(shù)都在不斷增加。

六、調(diào)查結(jié)果分析

消費者消費偏好對手工制作產(chǎn)品的銷量產(chǎn)生深遠的影響。

消費者偏好一種主觀因素人們的偏好會因商品的風格的變化，商品品味，時尚，消費習慣等改變而變化。在其他條件不變的情況下，消費者對一種商品偏好的增加會提升此類商品的需求。消費者偏好降低，會減少商品的市場需求。例如人們對咖啡與茶葉的選擇；人們對服飾的選擇的變化等。人們的偏好不是一成不變的，因此我們需要經(jīng)常研究這種變化來改進老產(chǎn)品開發(fā)新產(chǎn)品，適應市場需求的變化，保持人們對產(chǎn)品的高需求。另外，廣告會影響人們對商品的偏好與選擇。

為加強企業(yè)自身的競爭力，企業(yè)應做到以下幾點： 1.企業(yè)應明確自身的品牌定位和樹立誠信意識;2.企業(yè)應加強流行趨勢的把握能力

手工制作禮品的設計要緊隨其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)品(服裝手表眼鏡手機汽車家具裝修等)的發(fā)展來展開設計,關(guān)注主流產(chǎn)品的設計變化,同時組合流行文化趨勢,設計出與其他產(chǎn)品配合同時有特點的新手工制作禮品。3.企業(yè)應關(guān)注娛樂文化的新亮點和流行新元素包括文化體育等很多領域的娛樂活動產(chǎn)生的明星故事和角色都是人們愿意引入自己生活中的符號。

4.企業(yè)應加強與品牌定位相適應的渠道構(gòu)造能力 5.企業(yè)應創(chuàng)造具有獨特個性的飾品文化

6.企業(yè)應對代理商和加盟店進行必要的支持和培訓

市場分析與展望

手工制作行業(yè)前景預測分析報告是在對手工制作行業(yè)的歷史發(fā)展現(xiàn)狀、供需現(xiàn)狀、競爭格局、經(jīng)濟運行、下游行業(yè)發(fā)展、下游行業(yè)市場需求等分析的基礎上，對手工制作行業(yè)的未來的發(fā)展趨勢、市場容量、競爭趨勢、細分下游市場需求等進行研判與預測。手工制作行業(yè)前景預測分析報告主要分析要點包括：

1）預測手工制作行業(yè)市場容量及變化。市場商品容量是指有一定貨幣支付能力的需求總量。市場容量及其變化預測可分為生產(chǎn)資料市場預測和消費資料市場預測。生產(chǎn)資料市場容量預測是通過對國民經(jīng)濟發(fā)展方向、發(fā)展重點的研究，綜合分析預測期內(nèi)手工制作行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，預測手工制作行業(yè)的需求結(jié)構(gòu)、數(shù)量及其變化趨勢。

2）預測手工制作行業(yè)市場價格的變化。企業(yè)生產(chǎn)中投入品的價格和產(chǎn)品的銷售價格直接關(guān)系到企業(yè)盈利水平。在商品價格的預測中，要充分研究勞動生產(chǎn)率、生產(chǎn)成本、利潤的變化，市場供求關(guān)系的發(fā)展趨勢，貨幣價值和貨幣流通量變化以及國家經(jīng)濟政策對商品價格的影響。

3）預測手工制作行業(yè)生產(chǎn)發(fā)展及其變化趨勢。對生產(chǎn)發(fā)展及其變化趨勢的預測，這是對市場中商品供給量及其變化趨勢的預測。

手工制作行業(yè)前景預測分析報告是運用科學的方法，對影響手工制作行業(yè)市場供求變化的諸因素進行調(diào)查研究，分析和預見其發(fā)展趨勢，掌握手工制作行業(yè)市場供求變化的規(guī)律，為經(jīng)營決策提供可靠的依據(jù)。預測為決策服務，是為了提高管理的科學水平，減少決策的盲目性，需要通過預測來把握經(jīng)濟發(fā)展或者未來市場變化的有關(guān)動態(tài)，減少未來的不確定性，降低決策可能遇到的風險，使決策目標得以順利實現(xiàn)。

4）預測手工制作行業(yè)的生產(chǎn)與發(fā)展更家傾向于人的親力親為，表現(xiàn)更加真實的情感交流，未來的市場將會出現(xiàn)親手制作手工制品的廣闊市場，為我們的產(chǎn)品發(fā)展將會提供更加有力的局面，有利于我們吸引客戶，滿足消費者，讓消費者有著更加真實的親力親為的體驗。

附表1：

第二篇：有關(guān)市場的調(diào)查報告

考察地點：郴州市愛蓮湖

考察時間：20xx年12月25日

考察目的：考察學習公園設計

愛蓮湖公園簡介

愛蓮湖公園位于郴江河畔、郴州大道與湘雪大道交匯處的愛蓮湖風景區(qū)內(nèi),無疑是為如詩如畫的郴州增添了新的篇章。愛蓮湖風景區(qū)作為支撐南延東進城市發(fā)展戰(zhàn)略的子項目之一，她是順應城市化潮流，結(jié)合郴州社會經(jīng)濟文化發(fā)展的歷史和現(xiàn)狀，運用現(xiàn)代城市理念經(jīng)營城市的產(chǎn)物，它也是郴州環(huán)境綠化工程的一個重要組成部分。如果是在夏天去參觀，園內(nèi)荷香裊裊，荷花亭亭的景致一定是游人難得的享受。 人群需求與功能分析愛蓮湖公園位于郴江河畔、郴州大道與湘雪大道交匯處的愛蓮湖風景區(qū)內(nèi)。無疑是個中心位置，周邊居民區(qū)，商業(yè)區(qū)不少，前來休息娛樂的人愿更加是絡繹不絕。公園富有美感在廣場上散步、乘涼、交談、鍛煉、游覽都一種享受。更是為周邊居民帶來了一個良好的休憩環(huán)境，也為周圍房產(chǎn)帶來了商機。

規(guī)劃分析

從愛蓮湖規(guī)劃設計的角度出發(fā)，根據(jù)外部形態(tài)，通常將園林植物分為喬木、灌木、藤本、竹類、花卉、草皮六類。公園綠化以生態(tài)園林理論為指導，以鄉(xiāng)土樹種為骨架，形成主次分明、疏密相間、錯落有致、簡潔明快的生態(tài)群落，充分體現(xiàn)了植物物種的豐富性及多樣性。整個公園綠樹成蔭，花團錦簇，湖、樹林、綠地、鮮花、雕塑、山石、建筑有機結(jié)合，相互輝映，構(gòu)成了一幅優(yōu)美的生態(tài)城市畫卷。愛蓮湖公園規(guī)模宏大、設計精湛、質(zhì)量優(yōu)良，成為一條集交通、游覽、娛樂、休閑于一體，古典特色鮮明、藝術(shù)內(nèi)涵豐富、人文與自然有機融合的風景線。

公園景觀中的組成元素很多，如園林植物、園林建筑、園林小品、園路、園橋、水體、山石等，其效用雖各不相同，但是園林植物在公園景觀中的作用可謂舉足輕重。公園植物種類繁多，每種植物都有自己獨特的形態(tài)，色彩，風韻，芳香等美的特色。而這些特色又能隨季節(jié)及年齡的變化而有所豐富和發(fā)展。在公園設計中，常通過各種不同的植物之間的組合配置，創(chuàng)造出千變?nèi)f化的不同景觀。

結(jié)構(gòu)功能分析

愛蓮湖公園依郴江而建，采取“一路八區(qū)一院一湖”結(jié)構(gòu)式，公園沿著郴州大道與湘雪大道兩側(cè)形成兩條綠化帶，路西側(cè)綠化帶的帶狀開放式公園。公園中設置兩個大型文化廣場，兩個廣場以大小不同、造型各異的雕塑表現(xiàn)主題，以跌宕起伏、疏密相間的綠化烘托雕塑。

愛蓮廣場就規(guī)劃了主題為“歡天喜地”雕塑及各類裝飾雕塑。公園由道路、綠化、燈光等部分組成。其中，道路采用以斜坡為主，圓筒、臺階與之有機結(jié)合的三種結(jié)構(gòu)形式，兼具防護與觀光雙重功能。 綠化植被分析愛蓮湖主題公園的綠化特色以草坪為基調(diào)，以常綠高大喬木為主，整個工程結(jié)合道路、公園和建筑進行整體環(huán)境設計，形成了建筑、綠化、雕塑、湖相互依存、有機融合的區(qū)域性景觀，構(gòu)成了優(yōu)美的城市畫卷。綠地面積鋪裝面積廣，公園采用多種光源和高新技術(shù)產(chǎn)品，通過路燈照明、泛光照明、輪廓照明、內(nèi)透光照明等多種方式，形成交相輝映、五彩斑斕的城市夜景。公園設計中，常通過各類植物的合理搭配，創(chuàng)造出景致各異的景觀，愉悅?cè)藗兊纳硇?。由于地理位置、生活文化以及歷史習俗等原因，對不同植物常形成帶有一定思想感情的看法，甚至將植物人格化。愛蓮湖公園景觀細化愛蓮湖公園以愛蓮湖和濂溪書院為核心，主要景點為：民俗一條街、愛蓮廣場、清風橋、愛蓮坊、濯清橋、愛蓮島（荷花女雕塑）、元公坊、清蓮橋、頭門、院落（周敦頤雕塑）、濂溪書院（大門－照壁－廂房－大殿及愛蓮堂）、戲臺、愛蓮湖（湖堤岸間有益清閣、香遠樓、君子亭）、九曲橋。愛蓮湖：愛蓮湖水面面積為60畝，可蓄水40000立方米。湖水源自郴江河水，可供大小游船自由劃翔，湖邊建有香遠樓、益清閣、君子亭等建筑，適宜休閑垂釣。亭臺樓閣、花草樹木與湖中倒影相映萬趣，相得益彰。秀美的自然風光與獨特的人工景致渾然而成人間樂園。民俗一條街及愛蓮廣場：其兩側(cè)為湘南俗風情一條街，其結(jié)構(gòu)為 “兩縱五橫” 即兩條主街五條巷子，全部為青石板路面。力圖建成包括仿古城隍廟、衙門、鐘鼓樓、水井戲臺、酒肆、茶樓、商鋪為一體的“小古城”，集休閑、飲食、古玩、紀念品交易市場為一體的明清湘南民居建筑仿古民俗風情街。 清風橋參考了宜章縣城寡婆橋的建筑樣式，保留了湘南石橋的風格，它是全省體量最大的平拱橋，橋欄兩側(cè)為荷花主題的雙面石雕。 愛蓮坊是全國體量最大的純青石牌坊，為六柱五門三層結(jié)構(gòu)。愛蓮坊融合了嘉禾風憲牌坊、汝城司馬牌坊、繡衣牌坊的風格，運用高浮雕、淺浮雕、鏤空雕等多種手法，刻上了雙龍戲珠、獅子滾繡球、鯉魚跳龍門等圖案堪稱牌坊建筑的精品。濯清橋、清漣橋、九曲橋：三座橋的造型盡管各不相同，但整體風格都為樸素自然、靜雅別致，與愛蓮湖構(gòu)成清新自然的小橋流水畫面。愛蓮島：愛蓮島為人工島，島上綠樹映影，鳥語花香。島上建有《荷花女》雕塑。荷花女為純漢白玉雕塑，人物形象生動，造型優(yōu)美，氣質(zhì)清新，超凡脫俗，以其“清水出芙蓉，為愛蓮島畫龍點睛之作。元公坊：它為專門的紀念性建筑，它橫梁正反面分別刻寫了“光風霽月”、“職思其憂”的文字。元公坊風格小巧玲瓏，雕刻內(nèi)容為傳統(tǒng)吉祥圖案，手法清新樸素，充滿了書卷氣。頭門：最具湘南特色的精美的朝門，建筑風格借鑒了桂陽三陽村的村口朝門。其特色還表現(xiàn)在構(gòu)建了前兩級，后四級不對襯的馬頭墻，為磚木結(jié)構(gòu)混合而成。由石門檻、石鼓、石柱礎、大匾、屋檐拱卷有機結(jié)合而成。

第三篇：有關(guān)市場的調(diào)查報告

班級：

姓名：

學號：

中國紅葡萄酒國際市場調(diào)查分析報告

調(diào)查目的：隨著中國加入WTO及關(guān)稅的不斷降低，我國葡萄酒市場已經(jīng)向世界全面開放。越來越多的國外葡萄酒如潮水般涌入國內(nèi)市場，進口量持續(xù)高速增長。數(shù)千個品牌，幾十個品種，以及新舊世界葡萄酒的不同分級方法讓消費者眼花繚亂。各國外葡萄酒企業(yè)及其中國的合作伙伴們均使出渾身解數(shù)，力圖在中國這個當前全球最大的新興葡萄酒市場上盡可能多的分得一杯羹，把握住這個難得的機遇。 在激烈的市場競爭中，國外供應商、代理商、渠道運營商以及終端零售商的經(jīng)營狀況是經(jīng)營決策者最為關(guān)心的問題。信息不對稱、相對滯后以及信息源過于繁散等，嚴重影響了企業(yè)了解和判斷市場的準確程度，導致有些企業(yè)重復投資和決策失誤，影響企業(yè)的生存與發(fā)展。 全面掌握并了解進口葡萄酒行業(yè)的運營狀況、財務狀況、管理信息及產(chǎn)品信息，全面立體化的分析行業(yè)前景、市場走向等對葡萄酒經(jīng)營企業(yè)的發(fā)展有著極為重要的意義。

調(diào)查途徑：數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)頁搜索、黃頁搜索

主要搜索引擎：百度、Google、新浪、雅虎、中國知網(wǎng)全文數(shù)據(jù)庫、維普數(shù)據(jù)庫

一、 市場分析

①、行業(yè)情況：近年來，中國消費者對進口葡萄酒的需求量越來越大，其市場銷售每年都在以60%~70%的速度增長，這些已經(jīng)引起了意大利、加拿大、西班牙、智利等國葡萄酒商的重視；而葡萄酒關(guān)稅的下調(diào)，更導致國外100多家酒商憑借品牌、雄厚的資金、深厚的文化底蘊、強大的市場營銷能力大舉進入中國市場。

20xx年，我國原裝進口葡萄酒20442噸，按照實際銷售額計算，20xx年原裝進口葡萄酒的市場規(guī)模可達30億元人民幣。而20xx年中國紅葡萄酒市場銷售規(guī)模約為150多億元。雖然進口葡萄酒在銷量上占不足10%的市場份額，但是在銷售額方面已達到20%的份額，而且該份額仍然在持續(xù)高速上升。

近年來葡萄酒進口量變化情況

表1，進口葡萄酒歷年進口數(shù)據(jù)分析（數(shù)據(jù)來源于百度百科數(shù)據(jù)）

專家分析：

國內(nèi)葡萄酒市場的巨大潛力自然沒能逃過國外品牌廠商的目光，他們都對這塊大“蛋糕”垂涎三尺。特別是隨著我國內(nèi)地關(guān)稅的逐步下調(diào)，一度被高關(guān)稅堵在門外的進口葡萄酒已掀起首大規(guī)模進入中國市場的風暴。業(yè)內(nèi)人士認為，20xx年這種態(tài)勢將更為明顯，深圳等一線城市成為進口葡萄酒涌入的第一站;很多業(yè)內(nèi)人士都表示，對懂得葡萄酒的消費者而言，一旦習慣了優(yōu)質(zhì)、風味獨特的葡萄酒，就很難再接受低檔酒，而這也正是進口葡萄酒的信心所在。海關(guān)價格專家表示，洋葡萄酒進口價格日見走低，已經(jīng)與國產(chǎn)葡萄酒市場價格接近，由于品質(zhì)較好，在口感、色澤和香氣上大多優(yōu)于國產(chǎn)酒，因而競爭力十足。進口門檻進一步降低，使洋葡萄酒性價比更高。

二十年前，中國人對葡萄酒的概念只是停留在宴會上的長城和張裕，需求量比不上意大利的一個城市；二十年后的今天，即使還沒有形成一個良好的葡萄酒文化和葡萄酒飲用氛圍，中國人對葡萄酒的需求卻已經(jīng)遠遠高出本土葡萄酒的產(chǎn)量。由于國產(chǎn)品牌在種類和口味上過于單一化，進口酒在葡萄酒市場里有著不容忽視的地位。進口葡萄酒的成倍增長足以說明了巨大的商業(yè)機會和市場需求。

隨著我國消費者生活水平不斷提高，對葡萄酒文化韻味的理解和追求逐步加深，越來越多的消費者開始消費進口葡萄酒。從北京到天津，從浙江到廣東，從南到北，從長城到長江，各地區(qū)的葡萄酒進口量都在迅猛增長。

進口酒蜂擁而至的原因：

巨大的市場潛力與高額利潤對國外葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)生強大的吸引力；

世界葡萄酒產(chǎn)量總體供大于求，中國是全球新興的最大市場； 我國葡萄酒消費進入高速發(fā)展期，國內(nèi)生產(chǎn)量滿足不了需求； 關(guān)稅進一步降低至14%，智利更是和中國已經(jīng)簽定自由貿(mào)易協(xié)定，從20xx年7月1日起關(guān)稅將逐步降為0；

中國的葡萄酒消費結(jié)構(gòu)正從正金字塔型向倒金字塔型轉(zhuǎn)變，對高品質(zhì)葡萄酒的需求與日俱增；

國產(chǎn)葡萄酒由于受葡萄原料產(chǎn)地自然條件和葡萄酒生產(chǎn)工藝、技術(shù)的制約，頂級品質(zhì)的葡萄酒只能依賴進口；

外國葡萄酒前景:

進口葡萄酒正在大舉進攻中國市場；國外葡萄酒的進口持續(xù)大量增長；

中國市場對葡萄酒的消費需求呈“井噴”式增長；

中國市場對高品質(zhì)進口葡萄酒的消費呈加速增長，原裝酒年增長率更是近50%，超過了整個葡萄酒產(chǎn)量的增長率（10%-15%）和葡萄酒消費量的增長（15%-20%）；

進口葡萄酒蘊涵著巨大的商機和高額的利潤，保守估計會在未來幾年達到100億元以上。

第四篇：有關(guān)市場調(diào)查報告

調(diào)查目的:通過對黃山市屯溪區(qū)荷花池廣場的調(diào)研,了解廣場周邊環(huán)境及其廣場性質(zhì)定位,了解荷花池廣場的使用形態(tài)，并進行品質(zhì)方面的比較，以探求廣場設計的一般規(guī)律――即設計應該從人的日常生活出發(fā)，創(chuàng)造出人性化的空間。了解城市廣場作為城市的公共空間，在城市公共生活中扮演著重要的角色。 廣場的使用率和使用者對廣場的滿意度是廣場設計的評價基本標準，為以后的廣場設計打下基礎。

廣場的調(diào)查主要有以下幾個方面：

一、廣場概況

二、空間組合和組織

三、用地構(gòu)成和廣場鋪裝

四、廣場設施

五、植物配置

六、廣場上人的行為活動通過這幾個方面來了解荷花池廣場的歷史人文背景以及其的實用功能、造景功能，還有綠化功能。

一、廣場概況

一）、歷史背景

荷花池廣場地處黃山市中心城區(qū)前園路及黃山路兩條主干道的交匯處，占地面積1.09公頃，1995年結(jié)合道路改造，拆除原汽運公司和加油站，建成了一個街頭廣場。 廣場內(nèi)保留了原有的楓香水杉，懸鈴木等高大喬木，建設中又新增植雪松，紅葉李等喬木，綠地草坪面積約7410平方米，硬地鋪裝面積約3490平方米，綠地率達68％，廣場內(nèi)建有約300平方米的音樂噴泉一座，50米長的紫藤花架，以及60米長的碑廊。 荷花池廣場充分融合了徽派造園藝術(shù)及現(xiàn)代造園藝術(shù)，可觀水景動態(tài)，花木可賞四季景色，碑廊可讀歷代名人佳士頌徽之佳作，游人小憩于此，倍感心曠神怡，極富詩情畫意。

二）、現(xiàn)狀

該廣場雖然不處于市中心繁華地帶，但其是人流密集區(qū)，且周邊的居住小區(qū)也不在少數(shù)，建成時間較早，服務設施相對更加完善，所以荷花池廣場早已成為市民日常休閑的場所。 廣場內(nèi)建設有荷花池噴泉、休息長廊、雕塑等設施。配以綠色草坪，花灌木，三季有花，四季長青，環(huán)境宜人，是黃山市屯溪區(qū)荷花新村廣大人民群眾開展文化、集會、娛樂活動的重要場所。

二、空間組織和組合

一）、空間組織

荷花池廣場是道路與居民區(qū)所圍合而成建設的三角形狀的街道綠地。從荷花池到紫藤花架這一段距離采用的是規(guī)則式的布局，是兩邊對稱的形式；靠近徽州大劇院是一個空曠的地帶與荷花池，從步行街可以很清楚的看到廣場的布局，視野比較開闊。而靠近居民區(qū)則植物較多，形成比較私密的空間，可視性不高。荷花池廣場的可視性很高，雖然其中有一些下沉空間，但下沉的高度很小，而且下沉空間的面積也比較大，所以整體看起來可視性比較高，這就導致了廣場的.利用率很高，其目的是為了獲得一個比較開敞的空間和功能分區(qū)的需要，滿足了人們休閑娛樂的需求。 廣場的綠化很好和輔助設施比較齊全，就大大提高了廣場的利用率。荷花池廣場的空間尺度把握得也很好，人置身其中不會產(chǎn)生大而空的感覺，合理的空間尺度給人一種適宜、親切的感覺，使更多的人愿意停留在那里，保證了廣場的利用效率。荷花池廣場是一面圍合的廣場，里面進行了多種形式的空間分割，對二次空間進行組織，如設置了一些下沉空間、點狀空間、塊狀空間等。廣場空間的分割主要是底面通過高差或鋪裝的不同把廣場分成若干個空間，荷花池廣場也是利用布置下沉空間、抬升空間和鋪地材料、花紋的不同進行空間的分割的。荷花池廣場內(nèi)有多個抬升空間，但抬升的距離較小，主要為樹池以及草坪綠地的抬升.

二）、空間組合

荷花池廣場的次空間以點、塊狀為主，其中點狀空間一般是由植物（如植物立面造型、枝葉覆蓋等）、噴泉、水池等構(gòu)成，塊狀空間由鋪地、草坪等構(gòu)成。

1、 點狀空間

荷花池與噴泉以及植物該荷花池在立面上有兩個層次，并且池中均種植睡蓮，并且且池中具有蒲公英式的噴頭。由于時間較長，并且缺乏管理，池中的水已經(jīng)渾濁，噴泉也沒有開，僅是一裝飾作用。該廣場建成較早，并且是一個恢復性設計的廣場，廣場保留了原有的雪松、水杉、懸鈴木以及其他高大的喬木，所以植物的立體感很強，現(xiàn)在正值春天，落葉樹也已經(jīng)枝繁葉茂了，所以枝葉覆蓋面積大，廣場的綠化率很高。

2、塊狀空間

草坪和鋪地該廣場的塊狀空間主要通過草坪和鋪裝來實現(xiàn)，通過觀察，該廣場的草坪長勢較好，并且該廣場的鋪裝形式也多種多樣，其材料也有所不同，右圖為卵石鋪裝。

三、用地構(gòu)成和廣場鋪裝

一）、用地構(gòu)成

廣場用地按使用功能和外觀特征劃分為鋪裝場地、綠化用地、通道、附屬建筑用地。荷花池廣場的鋪裝場地比較簡單，雖然面積不大，但分布較廣。 荷花池廣場的綠化用地有草坪、水面、花卉、喬木、灌木等組成，具有遮擋、劃分、聯(lián)結(jié)、導向的作用。如大片草坪中種植小片的樹木，起到劃分 空間、遮擋視線的作用，使得草坪不是一下子完全呈現(xiàn)在人們眼前，而是隨著人的行走逐步展開空間，既起到了點綴大空間的作用，又吸引人們更深層次的進入；而大片草坪中孤植的樹木，憑借其獨特的造型，吸引人們逐漸向它靠近，起到導向的作用。廣場內(nèi)綠地有可進入性綠地和封閉性綠地，封閉性綠地滿足人們遠距離觀賞的需要，可進入性綠地滿足人們近距離親近自然的需要。 荷花池廣場內(nèi)的通道以曲線為主，滿足人們休閑娛樂的心理需要。荷花池廣場內(nèi)的附屬建筑用地包括一個公共衛(wèi)生間，一個管理處。

第五篇：有關(guān)市場的調(diào)查報告

貸款調(diào)查報告

一、貸款用途： ***公司（廠）在我支行開立基本（一般）存款賬戶，目前貸款余額***萬元，貸款方式擔保（抵押），今年第***季度貸款五級分類為正?！，F(xiàn)因******（寫貸款用途）原因，要求新（增）放****萬元，由****擔保（抵押）。

二、借款人概況： 1、基本情況：***公司（廠）地處**鎮(zhèn)**村（**路邊），企業(yè)成立于***年*月*日，營業(yè)執(zhí)照有效期止**年*月*日，企業(yè)性質(zhì)***，注冊資本**萬元，以***方式出資（調(diào)查營業(yè)執(zhí)照、章程及驗資報告），其中：***出資**萬元，占注冊資本的*%，***出資**萬元，占注冊資本的*%，***出資**萬元，占注冊資本的*%，資本金已全部到位。該企業(yè)現(xiàn)有職工**人，其中工程技術(shù)人員**人，管理人員**人，業(yè)務人員**人。企業(yè)占地**畝，企業(yè)廠區(qū)面積**平方米，其中已辦權(quán)證土地面積**畝，房產(chǎn)面積**平方米。20xx年度貸款信用等級A級， 2、企業(yè)生產(chǎn)情況：該企業(yè)為****（企業(yè)行業(yè)類型）企業(yè)，主要生產(chǎn)（加工）**、**、**，已擁有**系列**種產(chǎn)品，產(chǎn)品以出口（內(nèi)銷、出口及內(nèi)銷并重）為主，目前主導產(chǎn)品為****，年銷量在***萬元，占全部銷售的***%，企業(yè)產(chǎn)品*******（簡述企業(yè)產(chǎn)品發(fā)展前途）。該企業(yè)主要業(yè)務單位為：****、****、***等，這幾家業(yè)務單位*********（從銷售、實力方面分析一下）。 該企業(yè)自成立以來，發(fā)展情況良好，200*年銷售收入****萬元，實現(xiàn)利潤***萬元，200*年銷售收入****萬元，實現(xiàn)利潤***萬元，200*年銷售收入****萬元，實現(xiàn)利潤***萬元（往前推三年），近三年的銷售增長率為***%、***%、***%，利潤增長率為***%、***%、***%，從企業(yè)銷售及利潤情況來分析，該企業(yè)******，主要是因為*******。 3、管理者素質(zhì)：該企業(yè)法人代表（負責人）****，今年**歲，學歷***，從事該行業(yè)管理經(jīng)營已有**年，該人品行*******（簡單分析）。該企業(yè)領導共**人，班子成員****（簡介班子成員的能力）。

三、 企業(yè)財務： 該企業(yè)自從***年與我支行建立信貸關(guān)系以來，資信狀況良好，未出現(xiàn)過逾期現(xiàn)象，去年全年匯入款***萬元，日均存款***萬元，今年1-*月匯入***萬元，日均存款***萬元，從匯入款及日均存款來分析，企業(yè)****（如匯入款及日均較少，請分析原因）。 該企業(yè)總資產(chǎn)***萬元，總負債***萬元，所有者權(quán)益***萬元，無資本金抽逃現(xiàn)象，其中流動資產(chǎn)***萬元，流動負債***萬元，資產(chǎn)負債率***%，流動比率***%。具體情況：1、企業(yè)目前存貨***萬元，其中原材料***萬元，成品及半成品***萬元，存貨****（分析有無積壓情況，存貨及銷售比率情況）；2、企業(yè)應收賬款***萬元，共有應收款單位*家，主要應收款單位為：****公司（應收**萬元），****公司（應收**萬元），****公司（應收**萬元），****公司（應收**萬元），這幾家應收款單位******（分析應收款風險情況，對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營影響），經(jīng)測算，應收款周轉(zhuǎn)天數(shù)**天，貨款收回****（及時或不及時，如不及時，請分析原因）；3、企業(yè)短期借款***萬元，其中我支行借款**萬元；4、應付賬款**萬元，企業(yè)貨款支付情況正常；（短期借款、應付賬款、及其他應付款數(shù)據(jù)明顯異常，請說明情況）。5、經(jīng)調(diào)查，該戶目前對外擔保**萬元，被擔保單位經(jīng)營情況良好，擔保風險較小；6、經(jīng)測算，該企業(yè)有效資產(chǎn)***萬元，貸款空間***萬元；今年1-*月現(xiàn)金流量為****萬元。通過以上數(shù)據(jù)分析，該借款人實力雄厚（一般或具有償貸能力），我支行如授信，風險較小。

四、擔保分析 1、 抵押：該企業(yè)貸款由位于**鎮(zhèn)**村****公司（廠）房地產(chǎn)足值抵押，其中房產(chǎn)面積***平方米，磚木（混合）結(jié)構(gòu)，以每平方米****元評估，評估值***萬元，以***%計算，抵押值為***萬元，土地****畝，以每畝***萬元評估，評估值***萬元，抵押值***萬元。以上抵押物地段較好（一般），易處理，同時評估合理，抵押足值，已辦妥財產(chǎn)保險手續(xù)。 2、 擔保：該企業(yè)貸款由***公司擔保，該公司信用等級A級（或未評級），總資產(chǎn)***萬元，總負債***萬元，凈資產(chǎn)***萬元，主要生產(chǎn)***產(chǎn)品，年銷售***萬元，利潤***萬元，該公司在***行開戶，自有貸款***萬元，貸款五級分類為正常，公司或有負債***萬元，據(jù)調(diào)查分析，該公司具有擔保實力。 五、其他情況： 該企業(yè)目前發(fā)展情況良好，已接訂單****萬元，預計全年可實現(xiàn)銷售***萬元，實現(xiàn)利潤***萬元。總體看來，該公司（廠）經(jīng)營管理正常，效益較好，具有發(fā)展前途，隨著管理的加強，規(guī)模的擴大，企業(yè)盈利能力可進一步提高，抗風險能力能不斷增強。 綜上所述，本人認為，可以*********

。 對以上調(diào)查情況，本人愿負調(diào)查失實之責。

第六篇：古玩市場問卷調(diào)查報告

太原市古玩市場調(diào)查報告

指導老師：陳卓 小組成員：陳凱麗（李雪純（秦菲菲（任禹濤（3113103）3113119）3113129）3113130）

目錄

報告引言?????????????????? 3 古玩市場調(diào)查摘要?????????????? 3 報告正文??????????????????

3一、調(diào)查背景???????????????

3二、調(diào)查目的??????????????? 9

三、調(diào)查范圍及對象???????????? 9

四、調(diào)查內(nèi)容??????????????? 9

五、調(diào)查方式及方法???????????? 9

六、分析研究方法????????????? 10

七、調(diào)查項目進度及時間安排????????16

八、附錄????????????????? 17 調(diào)查結(jié)論及建議???????????????22 調(diào)查中存在的問題??????????????24

報告引言

為了完成課程的實踐要求及鼓勵大學生投入社會實踐，把書本的知識與實踐活動結(jié)合起來，學以致用。豐富大學生的課余活動，鍛煉其能力，進一步推廣大學生實踐能力的加強和培養(yǎng)的觀念，能夠更好的積極投身服務社會的行列，在陳卓老師的支持與鼓勵下全班同學展開市場調(diào)查這項活動。

古玩市場調(diào)查摘要

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國的文物藝術(shù)品市場發(fā)展的步伐也在加速。日益壯大的收藏愛好隊伍也推動了我國文物藝術(shù)品市場的迅猛發(fā)展；同時在高漲的經(jīng)濟利益的推助下，文物藝術(shù)品交易更為活躍。成為繼金融、房地產(chǎn)之后的又一重要投資對象，她的藝術(shù)價值會越來越得到人們更大程度上的認同并與更高的提升。古玩市場，就是古董、文物的交易市場。被視作人類文明和歷史縮影的見證者，融合了歷史、方志、金石、博物、鑒定等學科。經(jīng)歷了無數(shù)朝代變遷，藏玩之風依然不衰，古玩交易依然旺盛，古玩市場見證了這一切。

報告正文

一、調(diào)查背景

太平盛世貴收藏這句千年老話，在中國當今古玩收藏市場顯得格外貼切。十多年來，沖破樊籬的中國古玩收藏愛好者，一發(fā)而不可收。收藏大眾、收藏組織、古玩市場、拍賣會，后來又誕生了行業(yè)鑒定；這還不算完，收藏雜志，報紙鑒藏專欄，電視專欄《找你》、《鑒寶》、《藝術(shù)品投資》等，網(wǎng)絡的收藏網(wǎng)站，還有小說《古街》、電視連續(xù)劇《古玩蟲》、《五月槐花香》等紛紛殺出，吸引了國內(nèi)外無數(shù)人的眼球。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全國各類收藏協(xié)會、收藏品市場均已超過了萬家。中國的古玩經(jīng)濟已經(jīng)成熟了。這真是“飽暖生‘閑’事”、“衣食足而雅趣生”??！的確，隨著中國改革開放的步伐加快，人們的腰包鼓了，接著就是精神生活的需求與提升，古玩收藏已經(jīng)成為一種現(xiàn)代時尚。的確，人們有錢了，古玩收藏經(jīng)濟成為社會生活的新寵而持續(xù)走高。

新時代的古玩行業(yè)在世界范圍內(nèi)，特別是在中國正方興未艾，它已成為現(xiàn)代社會經(jīng)濟生活和人們現(xiàn)實生活的重要因素。

原因有以下幾點：

1、人類社會經(jīng)過數(shù)千年的發(fā)展，特別是工業(yè)文明的發(fā)展，曾經(jīng)走過以對自然環(huán)境和古代文明的破壞為代價的彎路。20世紀中后期，人類開始從錯誤中覺醒，對自然環(huán)境和人文遺 4 產(chǎn)有了高度的重視，并且已經(jīng)全力進行拯救和保護。這種明智之舉使人們進一步追求人與自然的和諧統(tǒng)一，更加重視傳統(tǒng)文化，使人們的審美情趣返樸歸真。這就是古玩、藝術(shù)品收藏與投資得以持續(xù)升溫的大文化背景。

2、現(xiàn)代科技的發(fā)展使世界范圍內(nèi)人們的交流更加方便和廣泛，不同文化之間的吸引更加強烈，對歷史的審視就更加冷靜和合理，對文物和藝術(shù)就更加珍視。媒體，特別是網(wǎng)絡的驚人發(fā)展縮小了地球空間，人們足不出戶就可以了解、欣賞甚至購買到異域的古玩，收藏網(wǎng)站與網(wǎng)上拍賣的勃興就是最好的證明?？萍嫉牧α堪巡┐缶畹闹袊幕莫毺伧攘?，空前地展示在全世界面前。

3、全球旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展，中國旅游業(yè)大幅上升，人民生活水平的逐年提高和國家假日經(jīng)濟政策的推行，不僅使旅游業(yè)受益，而且促進旅游商品的銷售。國外旅游商品的收入占旅游總收入的30%，而中國僅占3%，在旅游商品中，古玩、藝術(shù)品將占很大比重。所以，在新世紀里，游客對古玩有極大的需求與需求潛能。

4、隨著中國古玩行業(yè)的進一步發(fā)展，古玩收藏的概念已經(jīng)發(fā)生變化，不僅限于古代文玩，而且包括文物復制品，包括繼承傳統(tǒng)的現(xiàn)代美術(shù)品和現(xiàn)代工藝品。珠寶玉器作為反映人與自然密切關(guān)系的傳統(tǒng)飾品已經(jīng)進入古玩收藏市場。因此古玩收藏的外延已經(jīng)擴大，成為藝術(shù)欣賞品的代名詞。古玩 收藏范圍的擴大，必將給古玩收藏、古玩市場、古玩拍賣以及以古玩為載體的媒體和藝術(shù)提供更廣闊的舞臺和更多的商機。

5、隨著中國古玩行業(yè)的發(fā)展，收藏隊伍與收藏的范圍在不斷擴大，這些行家里手將是傳統(tǒng)意義上的古玩消費群體，他們的收藏鑒賞水平的不斷提高，必將進一步促進古玩的發(fā)掘、保護和流通，“盛世古玩”這一傳統(tǒng)命題必將得到驗證。有資格被稱作“古玩蟲”或“收藏家”的人會越來越多，必將使中國古玩收藏活動的整體水平得以極大地提高。

6、隨著和平與發(fā)展繼續(xù)成為新世紀的主流，隨著社會經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，隨著普通人物質(zhì)生活質(zhì)量的提高，也必將導致人們精神生活質(zhì)量的提高，講文化，講品味，講休閑。他們未必能夠涉足傳統(tǒng)意義上的古玩，但他們將是文物復制品、美術(shù)品、工藝品以及珠寶的主要消費群體。此外，禮品的時尚化也將使人們摒棄許多落伍的禮品，而以高品位的藝術(shù)品代之。

通過上述分析，古玩藝術(shù)品收藏的前景是光明的。古玩、藝術(shù)品經(jīng)營行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，必將促進古玩的發(fā)掘、保護和流通，促進復制品和現(xiàn)代藝術(shù)品的生產(chǎn)、銷售和收藏。同時，也必然會促進兩個制度的完善和加強。一個是文物監(jiān)管制度，在保證國家重點文物不流失的前提下，藏寶于民；一個是藝術(shù)品的資證制度，不論是古玩還是藝術(shù)品，都將提供品 質(zhì)和藝術(shù)鑒定書，使中國古玩市場全面規(guī)范化。這兩個制度將是中國古玩市場良性循環(huán)的有力保障。筆者可以樂觀地斷言：古玩及其當代藝術(shù)品的收藏如同日新月異、發(fā)展迅速的中國經(jīng)濟一樣，今后仍將呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。據(jù)收藏界資深人士崔先生的多年觀察、分析和預測，今日收藏大趨勢將呈現(xiàn)如下幾大特點：

1、專題收藏成為收藏主流。用“沒有什么不可以收藏的”來形容時下收藏的種類，實在不為過。從目前收藏品種的范圍來看，可以說是五花八門，包羅萬象。除了傳統(tǒng)的書畫、陶瓷、青銅、玉器、印章、奇石文玩、古典家具、文房四寶、竹木牙角、錢幣郵票等傳統(tǒng)的收藏品種外，又增加了紅色收藏、文革收藏、紙卡收藏、連環(huán)畫收藏、書標收藏等新型的收藏品種。又據(jù)不完全統(tǒng)計，目前專題系列收藏約有600多項，從大的專題來劃分，可分為鑒賞型、實用型、懷舊型、投資型等幾大類，每一類又各有特色。

2、珍品收藏越來越受重視。目前已經(jīng)有越來越多的收藏者，正在處心積慮怎樣提高自己的收藏品位和收藏檔次。因此，收藏那些經(jīng)得起時間和市場考驗的珍品，就理所當然地成為了他們?yōu)橹巫尾痪雽ひ挼哪繕?。例如新疆和田玉，因其價值昂貴，產(chǎn)量已接近絕產(chǎn)，過去少有人問津。而現(xiàn)在，中國中產(chǎn)階級的崛起、演藝名人的加盟、強大的經(jīng)濟支撐致使出手行情大幅上揚，但仍能購銷兩旺。各地古玩市場的和 田玉雕件，柜臺星羅棋布，珍品琳瑯，就是證明。

3、以藏品養(yǎng)藏品成為一種投資。許多古玩收藏者注重藏品的經(jīng)濟價值，特別是一些精明的古玩收藏者早就以收藏品養(yǎng)收藏品。具體說，就是不斷地盤活古玩收藏資金，將某些古玩收藏品推向拍賣、交易市場，在市場上獲得必要的經(jīng)濟效益，然后再從市場上尋覓新的藏品，有計劃地使收藏品保值、升值。一些初入門的收藏者，手中的藏品多屬低價值、低水平，經(jīng)過一段收藏學習時間后，會保留具有統(tǒng)一性的藏品，而出讓其它藏品。以藏品養(yǎng)藏品的好處是可以資金集中，使自己的古玩收藏規(guī)模和收藏檔次不斷提高。

4、注重藏品研究成為時尚。時下，為數(shù)不少的收藏者都這樣認為：要做一個名副其實的“玩家”或收藏家，決不能忽視對自己藏品的研究，將自己的藏品上升到理論學術(shù)的高度，才算得上有了一種美的生活升華。

如古玩收藏家崔先生，原本在上海同濟大學是學土木專業(yè)的，在超前的思想意識影響下，十幾年前開始收藏古玩，經(jīng)過多年時間和學習成為古玩研究專家，出版了幾本專著，并且受邀擔任古玩收藏的老師和一級資質(zhì)拍賣公司特邀鑒定顧問，并在各地舉辦了自己的古玩藏品展覽。盡管如此，他還是經(jīng)常到北京聽國家文物局文物古玩的大師講課，不斷地豐富和提高自己的研究鑒賞水平。因此，藏品研究的重要性并不亞于收藏的本身。目前，已有越來越多的收藏者意識到 研究藏品的重要性，紛紛在自己的藏齋、寶庫里做起了研究的學問，這是古玩藝術(shù)品收藏進入健康發(fā)展的一個標志。

5、古玩市場與拍賣會平穩(wěn)發(fā)展。無論是古玩市場還是拍賣會，現(xiàn)在都比前幾年熱度極高的時候顯得更加平穩(wěn)。以往個別古玩商缺乏誠信，違法銷售法律不允許的文物古玩。拍賣會虛假的炒作等現(xiàn)象給中國古玩市場和拍賣市場帶來了一些不良的影響。如今，在2009年以來國家法律和行政的規(guī)范和行業(yè)自律逐步強化的前提下更加健康和穩(wěn)健了，這也是古玩藝術(shù)品收藏健康發(fā)展的重要的條件。

二、調(diào)查目的

中國的古玩業(yè)自誕生之日起經(jīng)歷了成長、發(fā)展、興衰變化的過程。古玩收藏已經(jīng)不再是個別收藏家的個人事情，而具有了更廣泛的群眾基礎。本次調(diào)查的主要目的如下：

1、了解太原市居民對古玩的初步認識；

2、了解本地區(qū)居民對古玩的價位要求；

3、了解本地區(qū)居民是如何鑒定古玩價值的。

三、調(diào)查范圍及對象

調(diào)查范圍：太原市各個古玩市場

調(diào)查對象：太原市古玩市場內(nèi)的群眾

四、調(diào)查內(nèi)容

調(diào)查內(nèi)容包括：太原市居民是否了解接觸古玩、古玩包括什么、他們會收藏什么價位的古玩、如何鑒定古玩的價值、收藏古玩的時間等；以及收藏古玩的性別、年齡、職業(yè)、每年可投入收藏古玩的金額等基本問題。

五、調(diào)查的方式及方法

調(diào)查方式：本次調(diào)查采取抽樣調(diào)查的方式，計劃抽查樣本為80位太原市古玩城內(nèi)的顧客，主要采取配額抽樣和方便抽樣的方法選擇樣本。

調(diào)查方法：街頭攔截調(diào)查法

此方法是最常見的實地調(diào)查法之一，即調(diào)查人員事先選定若干地點，對被調(diào)查客戶進行問卷訪問的方法。

六、分析研究方法：

是否了解接觸古玩11.25%是否88.75%

如圖所示在80份問卷中88.5%的人了解接觸過古玩而11.25%的人沒有接觸過，說明太原市的居民大多數(shù)是對古玩有所接觸和了解，雖有人沒接觸過但并不影響古玩的發(fā)展。

如圖所示：在被調(diào)查者中，認為古玩是古董的有41人，占總?cè)藬?shù)的51.25%，珠寶玉器的人有39人，占總?cè)藬?shù)的48.75%，認為是瓷器的有46人，占總?cè)藬?shù)的57.5%，認為是字畫的有34人，占總?cè)藬?shù)的42.5%，認為是其他木器等的人數(shù)有11人，占總?cè)藬?shù)的13.75%，從中可以了解到，人們對古玩還不是很了解，不管是古董，字畫，瓷器，還是一些小的東西都屬于古玩，人們應該更多的了解一些古玩的知識，應該多到古玩市場去走一走。

以上餅圖為被調(diào)查者當中的認為古玩是其他的比例圖，可以明顯看出古董和珠寶玉器的以及瓷器的人數(shù)最多。

藏者收藏古玩的價位40%30%20%10%0%百分比及人數(shù)15%8.75%35%37.50%1000-500006000-1000011000-1500015000以上

如圖所示：在被調(diào)查者中，收藏古玩的價位在1000~5000元的人有28人，占總?cè)藬?shù)的35%，6000~10000元的有30 人，占總?cè)藬?shù)的37.5%，在11000~15000元的有12人，占總?cè)藬?shù)的15%，在15000以上的有7人，占總?cè)藬?shù)的8.75%，從圖中我們可以看出，古玩的價位越高，收藏的人就越少，這就說明古玩市場有風險，也有收益，收藏古玩要謹慎，不可盲目。

藏者收藏過的古玩60%50%40%30%20%10%0%55%31.25%50%7.50%人數(shù)及百分比金石玉器文房四寶書籍字畫其他

在被調(diào)查的收藏者當中，有44人收藏過金石玉器，達到總?cè)藬?shù)的55%。有25人收藏過文房四寶，達到總?cè)藬?shù)的31.25%。有40人收藏過書籍字畫占到總?cè)藬?shù)的50%。有6人收藏過其他占總?cè)藬?shù)的7.5%。由此可知，在被調(diào)查的80人當中收藏過金石玉器和書籍字畫的人數(shù)最多，可得出收藏家對古玩偏好于這兩個種類，相對而言市場較大。其他種類喜愛者較少，比較冷門，應該謹慎。

上圖為收藏者收藏過的古玩

藏者收藏古玩的時間1.25%15%五年以下五至十年十至十五年十五年以上42.50%40%

如圖所示：收藏古玩的時間在5年以下的人有34人，占總?cè)藬?shù)的42.5%，收藏時間在5~10年的有32人，占總?cè)?數(shù)的40%，收藏時間在10~15年的有12人，占總?cè)藬?shù)的15%，收藏時間在15年以上只有1人，占總?cè)藬?shù)的1.25%。從被調(diào)查者的數(shù)據(jù)中分析出：收藏時間在5年以下以及5年到十年的人數(shù)最多高達82%。而收藏時間在10年以上的人數(shù)很少，可見古玩市場收藏時間長經(jīng)驗豐富的藏家并不多見，大多數(shù)藏家的收藏規(guī)律應以此為借鑒。

藏者收藏古玩的動機60%50%40%30%20%10%0%50%30%純屬愛好商品投資47.50%22.50%5%裝飾擺設物品收藏其他人數(shù)及百分比

如圖所示：被調(diào)查者收藏古玩的動機中，是純屬愛好的有40人，占總?cè)藬?shù)的50%，商品投資的有24人，占總?cè)藬?shù)的30%，裝飾擺設的有38人，占總?cè)藬?shù)的47.5%，物品贈送的有18人，占總?cè)藬?shù)的22.5%，用于其它用途的有4人，占總?cè)藬?shù)的5%，大部分人都是出于愛好或裝飾、擺設才收藏的，有一部分人用古玩做投資以獲取利益，很少有人收藏古玩是作為贈送好友的。

收藏者如何鑒定古玩價值8.75%13.75%40%經(jīng)驗積累資料查詢咨詢藏家物品對比其他50%43.75% 鑒定古玩價值的方法有很多。在被調(diào)查者當中，有32人鑒定古玩價值是憑借經(jīng)驗積累占到總?cè)藬?shù)的40%，有40人鑒定古玩價值是依靠資料查詢占到總?cè)藬?shù)的50%達到總?cè)藬?shù)的二分之一，由此可得，大多數(shù)藏家相信依靠資料查詢來鑒定古玩價值，有35人鑒定古玩價值的時候是咨詢藏家占總?cè)藬?shù)的43.75%，有7人采用其他方法占總?cè)藬?shù)的8.75%，比例相對較小，而資料查詢和咨詢藏家積累經(jīng)驗占據(jù)位置較大。由此可得，雖然鑒定古玩價值的收藏的方法很多，但是可以讓藏家相信的渠道相對較窄。

藏者玩古玩的目的60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%48.75%32.50%23.75%15%人數(shù)及百分比怡情益智儲財其他

如圖所示：對于人們收藏古玩的目的中屬于怡情的有39人，占總?cè)藬?shù)的48.75%，屬于益智的有19人，占總?cè)藬?shù)的23.75%，用于儲財?shù)挠?6人，占總?cè)藬?shù)的32.5%，屬于其它的其它的有12人，占總?cè)藬?shù)的15%。由圖可得：被調(diào)查者 絕大多數(shù)都是為了怡情，儲財次之?？梢缘弥藗兺婀磐媸菫榱颂找弊约旱那椴俸蛢π钬攧?。

個人基本情況分析：

被調(diào)查的性別39%61%男女

在被調(diào)查的80人當中，有31名男性占到總?cè)藬?shù)的39%，有49名女性占到總?cè)藬?shù)的61%，明顯可以看出女性比男性多，更愛收藏古玩，在女性當中古玩市場更大，前景更好一點。

被調(diào)查者的年齡50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%47.50%37.50%人數(shù)及百分比8.75%30以下31-4546-606.25%61以上

在被調(diào)查的80名收藏者當中，有7人是30歲以下占總?cè)藬?shù)的8.75%，有28人是31-45之間占總?cè)藬?shù)的47.5%，有30人是46-60歲之間占總?cè)藬?shù)的37.5%，有5人是60歲以上占 總?cè)藬?shù)的6.25%。由此可知：年齡介于31到45之間人數(shù)最多，46到60之間次之，相比可得中年人較愛收藏古玩，結(jié)合以上問題可得，收藏古玩的年齡跟他們的收入有絕大的關(guān)系。

七、調(diào)查項目進度及時間安排

完成本次調(diào)查項目共需2個月，具體安排如下所述：

1、第一階段（2014年10月16日-30日)初步市場調(diào)查

此階段主要進行可行性研究與探究性研究，搜集一些必要的二手資料以及上網(wǎng)查詢獲取更多信息。同時走訪太原市各個古玩城并且與相關(guān)人士交流，確定調(diào)查的目的、內(nèi)容以及方法等。，并確定項目的小組調(diào)查成員的任務。

2、第二階段（2014年11月3日-9日）調(diào)查問卷設計階段

此階段主要進行調(diào)查問卷的設計、修改完善以及印制工作。

3、第三階段（2014年11月10日-20日）實地調(diào)查階段

此階段主要進行實地調(diào)查，調(diào)查員實地發(fā)放回收調(diào)查問卷，收集第一手資料，并加以處理等等。

4、第四階段（2014年11月21日-23日）分析研究階段

此階段主要是對第一手資料的數(shù)據(jù)處理，和第二手資料的歸類整理，并在此基礎上，進行數(shù)據(jù)的分析研究。

5、第五階段（2014年11月24日-12月8日）：調(diào)查報告撰寫及修改階段

此階段主要進行調(diào)查報告的撰寫、修改、完善、打印以及匯報等工作。

八、附錄

附：調(diào)查問卷一份

太原市古玩市場調(diào)查問卷 尊敬的先生/女士：

您好！我們是太原科技大學的學生,正在進行一項關(guān)于太原市古玩市場的課題研究?，F(xiàn)在多數(shù)朋友喜歡古玩但又無從下手，為了讓沒有基礎而感興趣的人能更輕松的融入古玩的氛圍您能幫我填寫一下問卷嗎？

1、您是否了解或者接觸過古玩？

A、是

B、否

2、您認為古玩指的是什么？ [多選]

A、古董

B、珠寶玉器

C、瓷器

D、字畫

E、其他▁▁▁

3、您通常收藏什么價位的古玩？

A、1000-5000 B、6000-10000 C、11000-15000 D、15000以上

4、您曾經(jīng)收藏過的古玩有？ [多選]

A、金石玉器

B、文房四寶

C、書籍字畫

D、其他▁▁▁

5、您收藏古玩的時間？

A、五年以下

B、五~十年

C、十~十五年

D、十五年以上

6、您收藏古玩的動機是什么? [多選]

A、純屬愛好

B、商品投資

C、裝飾擺設

D、物品贈送

E、其他▁▁▁

7、您是如何鑒定古玩價值的？ [多選]

A、經(jīng)驗累積

B、資料查詢

C、咨詢藏家

D、物品對比

E其他▁▁▁

8、您玩古玩的目的是為了？

A、怡情

B、益智

C、儲財

D、其他▁▁▁

個人基本情況：

1、您的性別？

A、男

B、女

2、請問您的年齡？

A、三十以下

B、三十~四十五

C、四十五~六十

D、六十以上

3、您每年可投入收藏的金額是多少▁▁▁

附：請在所選的答案編號上畫“√”，除特殊說明外均為單選題。調(diào)查結(jié)論建議

中國的古玩自誕生之日起經(jīng)歷了成長、發(fā)展、興衰的變化過程。改革開放以后，中國的古玩市場從封閉逐步走向開放，各地的古玩交易市場發(fā)展迅速。中國內(nèi)地繼股票熱、房地產(chǎn)熱之后，古玩收藏與投資正在廣泛興起。市場參與者當中，許多一般的工薪階層都活躍起來。我國的文物藝術(shù)品市場發(fā)展的步伐也在加速。日益壯大的收藏愛好隊伍也推動了我國文物藝術(shù)品市場的迅猛發(fā)展；同時在高漲的經(jīng)濟利益的推助下，文物藝術(shù)品交易更為活躍。成為繼金融、房地產(chǎn)之后的又一重要投資對象，它的藝術(shù)價值會越來越得到人們更大程度上的認同并與更高的提升。古玩市場，就是古董、文物的交易市場。被視作人類文明和歷史縮影的見證者，融合了歷史、方志、金石、博物、鑒定等學科。經(jīng)歷了無數(shù)朝代變遷，藏玩之風依然不衰，古玩交易依然旺盛，古玩市場見證了這一切。

我國的文物藝術(shù)品市場發(fā)展的步伐也在加速。日益壯大的收藏愛好隊伍也推動了我國文物藝術(shù)品市場的迅猛發(fā)展；同時在高漲的經(jīng)濟利益的推助下，文物藝術(shù)品交易更為活躍。成為繼金融、房地產(chǎn)之后的又一重要投資對象，她的藝術(shù)價值會越來越得到人們更大程度上的認同并與更高的提升。古玩市場，就是古董、文物的交易市場。被視作人類文明和歷史縮影的見證者，融合了歷史、方志、金石、博物、鑒定等學科。經(jīng)歷了無數(shù)朝代變遷，藏玩之風依然不衰，古玩交易 依然旺盛，古玩市場見證了這一切。

一直以來，隨著社會的開放和經(jīng)濟的發(fā)展，人民群眾的生活質(zhì)量顯著提高，古玩市場和藝術(shù)品拍賣行蓬勃興起，中國的民間收藏活動進入了發(fā)展的黃金時代，這是建國以來，甚至是近幾百年以來從未有過的巨大變化。由于社會變革太快太劇烈。人們的觀念和政府的行為都難免因為跟不上形式發(fā)展而出現(xiàn)失去平衡的現(xiàn)象。

近幾年來隨著經(jīng)濟的、文化、精神、外交等方面的發(fā)展，太原市的古玩市場也逐漸繁榮起來，收藏已經(jīng)不再是個別收藏家的個人事情，而是具有了更加潮流的群眾基礎。我們隨機調(diào)查了80個收藏家，數(shù)據(jù)報告顯示有40人是因為純屬愛好才收藏古玩而只有18人是因為贈送他人物品才購買古玩。然而，大家在看到古玩市場不斷繁榮的同時，是否也關(guān)注到了一些密不可分的行業(yè)問題涌現(xiàn)出來，阻礙不斷進步的步伐。進而導致太原市古玩市場這一行業(yè)發(fā)展的腳步。正是因為這些問題，我們小組對太原的古玩市場進行廣泛的隨機的調(diào)查。

面對者一系類問題，我們組有一些建議：

1、正式把古玩行業(yè)定位為可以經(jīng)營出售除國家文物之外的各類舊物的行業(yè)。

2、正式將現(xiàn)存的古玩、舊貨及現(xiàn)代工藝品、紡織品雜亂的市場稱為“古玩市場”，明示這一市場可以有地攤、店鋪 和拍賣公司等經(jīng)營形態(tài)。

3、明示各種經(jīng)營形態(tài)的經(jīng)營特征和不同的管理辦法。有正對性地進行分層管理。

4、加快建立和完善各地的古玩行業(yè)協(xié)會，形成行業(yè)自律機制，以補行政管理的不足。

這樣對古玩市場的發(fā)展方向和定位有了較為明確的規(guī)定后，文物市場的發(fā)展才能蓬勃起來，現(xiàn)在古玩市場的發(fā)展就像比薩斜塔，越來越歪，如果還不及時從根