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一、 調(diào)查時(shí)間：

20xx年8月

二、 調(diào)查地點(diǎn)：

xx市各大超市

三、 調(diào)查對(duì)象：

各超市店長(zhǎng)及消費(fèi)者

四、 調(diào)查方法：

實(shí)地考察及問(wèn)卷調(diào)查

五、 調(diào)查小組：

xx

六、調(diào)查小結(jié)：

(一)經(jīng)營(yíng)者部分

1. 規(guī)模比較：

調(diào)查的幾家超市中25%為 小型居民生活型超市，50%為一般綜合型超市，25%為大型超市。

2.管理方式比較：

100%對(duì)員工進(jìn)行定期培訓(xùn)和考察，具備一套完整的管理制度。

3.經(jīng)營(yíng)策略：

市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果顯示：

①地理位置：25%處于交通要道，25%在居民區(qū)四周，50%商業(yè)區(qū)四周。

②超市形象：50%具有人工儲(chǔ)物部和自動(dòng)儲(chǔ)物柜，50%只有人工儲(chǔ)物部。75%有休息長(zhǎng)凳，25%無(wú)休息長(zhǎng)凳(小型居民型超市)。100%店內(nèi)有音響設(shè)備，有購(gòu)物音樂(lè)。100%有清楚的購(gòu)物區(qū)招牌。75%購(gòu)物設(shè)備單一，25%有多種類(lèi)的購(gòu)物籃p購(gòu)物車(chē)，便利各類(lèi)消費(fèi)者。

③服務(wù)：100%定期對(duì)員工進(jìn)行培訓(xùn)和考察。75%注意責(zé)任心(小型超市和一般綜合型超市)，25%注意導(dǎo)購(gòu)力(大型超市)，50%注意親和力(小型和一般綜合型超市)，0%注意信息素養(yǎng)。

④宣揚(yáng)：75%利用報(bào)刊式廣告宣揚(yáng)過(guò)，25%沒(méi)有(小型超市)。

4.金融危機(jī)的影響：

①營(yíng)業(yè)額：50%下降(一般綜合型超市)，50%不變。

②下降的緣由：100%認(rèn)為家居生活用品和休閑消遣用品銷(xiāo)量下降。

③不變緣由：100%認(rèn)為良好的信譽(yù)使得消費(fèi)者在物價(jià)上漲的時(shí)候情愿選擇他們。

④實(shí)行的促銷(xiāo)手段：100%特價(jià)商品，25%購(gòu)物贈(zèng)禮或抽獎(jiǎng)(大型超市)，50%供應(yīng)貴賓卡會(huì)員卡來(lái)刺激消費(fèi)(一般綜合型超市和大型超市)。

綜上所述，由于大型超市貨物種類(lèi)齊全，可滿(mǎn)意廣闊消費(fèi)者需要；小型超市貼近人民生活，經(jīng)營(yíng)的商品以生活必需品為主抗風(fēng)險(xiǎn)力量較強(qiáng)。所以，金融危機(jī)對(duì)其影響并不大。而一般綜合型超市沒(méi)有主要銷(xiāo)售的產(chǎn)品，此時(shí)就很難均衡盈虧。對(duì)于金融危機(jī)，供應(yīng)量增加需求量削減的狀況，商家都選擇價(jià)格為主的促銷(xiāo)手段來(lái)吸引顧客，基礎(chǔ)雄厚的大型超市會(huì)有購(gòu)物贈(zèng)禮或抽獎(jiǎng)的幫助手段來(lái)刺激消費(fèi)，為其增光不少。這里特殊要提的是發(fā)放貴賓卡和會(huì)員卡的`促銷(xiāo)手段(尤其是團(tuán)購(gòu))，這樣可以吸引固定的消費(fèi)群體，這個(gè)固定的消費(fèi)群體，可以成為商場(chǎng)生存的基本保障，也使得進(jìn)貨量得到有效的掌握，削減庫(kù)存量，增加流淌資金使用量，算是不錯(cuò)的促銷(xiāo)手段。

面對(duì)這樣的狀況，我們建議小型超市加強(qiáng)生活必需品的供應(yīng)，適時(shí)的搞一些購(gòu)物活動(dòng)；一般綜合型超市可以在這段時(shí)間突出糧食、油等生活必需品的買(mǎi)賣(mài)，注意宣揚(yáng)，增加固定消費(fèi)群體數(shù)量；而大型超市在店員的態(tài)度上多下功夫。此外，各超市都應(yīng)留意培育店員的信息素養(yǎng)，把握消費(fèi)者心理，這會(huì)增加超市的運(yùn)營(yíng)效果。