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第一篇：家具市場調(diào)研報(bào)告

品牌家具調(diào)研----Minotti米洛提Minotti有著60年的歷史，尤其是在扶手椅和沙發(fā)制造界中，他代表了意大利家具獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格優(yōu)雅，時(shí)髦具有鑒賞力，尤其是他的室內(nèi)產(chǎn)品，每個(gè)細(xì)節(jié)都是完美的設(shè)計(jì)?？棽己推じ锉凰糜诟鞣N的設(shè)計(jì)理念中獨(dú)顯魅力，包括座椅系列，臥室系列，地毯和床罩系列，均被大家稱贊。布料的選擇是Minotti設(shè)計(jì)重點(diǎn)，也是保重質(zhì)量的基本條件。Minotti公司憑借著傳統(tǒng)精湛的工藝，追求高質(zhì)量和獨(dú)特的設(shè)計(jì)是Minotti在全世界聞名的標(biāo)志。

在全世界擁有極高的知名度的品牌，它的設(shè)計(jì)并不因?yàn)闀r(shí)間而褪色，在當(dāng)今的世界流行趨勢(shì)中，Minotti以它的產(chǎn)品形象和外觀，為一些領(lǐng)先人士提供參考流行觀點(diǎn)的依據(jù)與意大利的著名設(shè)計(jì)師Rodolfo Dordoni的長期合作, Minotti的含蓄內(nèi)斂、時(shí)尚經(jīng)典的設(shè)計(jì)注定了其將在家具業(yè)享有盛譽(yù)同時(shí)悠久的歷史使Minotti相信設(shè)計(jì)的靈感不會(huì)憑空而來，Minotti的品味是在將近50多年的歷史基礎(chǔ)上形成的，它經(jīng)過歲月的礪練，不僅在越來越嚴(yán)酷的市場上確立了牢固的地位，更重要的是它獲得了新的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步提升了它的卓著品質(zhì)，探尋新方向和新技術(shù)，發(fā)展已知和未知的材料，創(chuàng)造出一件件富有人文內(nèi)涵、追求永久的經(jīng)典之作由Rodolfo Dordoni操刀設(shè)計(jì)，從系列的命名中即可體會(huì)其特征及設(shè)計(jì)師之用意。因?yàn)橹挥衅焚|(zhì)、舒適和耐用的Minotti品牌烙印才會(huì)日久彌新、千年流長。

因?yàn)镸inotti意味著一整套的生活方案，而不僅僅是一系列的產(chǎn)品。因?yàn)镸inotti的傳承倚靠歲月的磨礪：往日的嬗變、今天的傾吐、未來的培育，讓家具成為理念的表白。因?yàn)榭释篮愕臒岢啦粩嗵峁┲碌耐苿?dòng)力。 “打破節(jié)奏”系列由過往的追憶、現(xiàn)在的結(jié)果和未來的激勵(lì)，這些元素組合而成。由各種款式的產(chǎn)品構(gòu)成這一復(fù)雜的沙發(fā)系列。對(duì)細(xì)節(jié)的把握和技術(shù)的推敲，從美學(xué)服從于功能出發(fā)，將此系列演化出三條主線：Andersen、相對(duì)流線型的Andersen Slim和具實(shí)體感的Andersen Line。三大款式相得益彰，利于搭配，用于彌補(bǔ)空間中空虛與飽和、輕靈與聚集的各種效果。

Minotti 提供了多種布料的選擇，從極簡到豪華，使其產(chǎn)品在視覺和質(zhì)感上呈現(xiàn)出多種風(fēng)格的變化，是家具行業(yè)的時(shí)尚領(lǐng)導(dǎo)者，并深受如例如Brad Pitt, Demi Moore, Jennifer Lopez等國際明星青睞。翻開任何國際室內(nèi)雜志，您肯定會(huì)看到Minotti的蹤影。

20xx年MINOTTI “Identity”系列

Rodolfo Dordoni

當(dāng)你看到這個(gè)新的家具系列，你就會(huì)明白在名字中為什么會(huì)選擇“Identity (特質(zhì))”這個(gè)有分量而又真實(shí)的詞語。這是根據(jù)Rodolfo Dordoni的設(shè)計(jì)特點(diǎn)和繼承性借鑒而來，他的設(shè)計(jì)研究不斷強(qiáng)調(diào)要滿足人類天性的需求。同樣，一個(gè)公司的穩(wěn)定發(fā)展，也需要隨著時(shí)間的進(jìn)程清晰地定義出它的特質(zhì)。特質(zhì)可以理解為是一個(gè)宣言：這就是我們，這就是我們追求的?？傊?，所有的產(chǎn)品都要滿足當(dāng)代需求：功能性，靈活性，權(quán)威性。在設(shè)計(jì)之初，就要以柔軟的線條和比例營造出溫暖的格調(diào)。當(dāng)然，家具制造也要顯示出最基本的設(shè)計(jì)理念，偏于保守而非繁復(fù)，注重亮點(diǎn)而非華麗。只要有了聰慧的想法，就能將革新與歷史，工藝與美感完美結(jié)合。因?yàn)樗膫鹘y(tǒng)，平衡發(fā)展和質(zhì)量，Minotti是經(jīng)典的，而因?yàn)樗难邪l(fā)，使命感以及發(fā)展定位，它又是時(shí)尚的。兩個(gè)方面融匯于同一個(gè)個(gè)性中。

將特質(zhì)融入到作品中

該系列的家具具有非同一般的潛力，能更有效地融入市場。系列家具中的很多產(chǎn)品，都能在構(gòu)造和設(shè)計(jì)上，完美地通過品味和個(gè)性營造出一個(gè)獨(dú)特的空間。Donavan新的模塊系統(tǒng)能夠?yàn)楦鞣N家具解決很多設(shè)計(jì)問題，比如Jensen扶手椅的個(gè)性，Mills Low的建造比例，Claydon桌子的高雅氣質(zhì)，F(xiàn)lavin的椅子等，這些“特質(zhì)”系列中的產(chǎn)品，高水平地融合了藝術(shù)美和自身獨(dú)特的空間個(gè)性。

風(fēng)格和工藝

20xx年MINOTTI個(gè)性設(shè)計(jì)系列產(chǎn)品是對(duì)這一品牌獨(dú)特性的認(rèn)可?！疤刭|(zhì)”是公司固有的核心價(jià)值觀，是其向全球消費(fèi)者不斷提供意大利設(shè)計(jì)產(chǎn)品的動(dòng)力。它是一種創(chuàng)造性地使用生產(chǎn)工藝的文化，要求我們運(yùn)用新的技術(shù)創(chuàng)造出獨(dú)特的產(chǎn)品，包括珍貴的細(xì)節(jié)，前所未有的造型，保守的傳統(tǒng)以及時(shí)尚高雅的氣質(zhì)，這也是消費(fèi)者多年來選擇我們的原因。以個(gè)性生產(chǎn)出持久耐用的產(chǎn)品，在于精選材料和恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)要素，使新系列的家具價(jià)值超越時(shí)間，傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)。通過對(duì)各種材料的不斷研究，該系列家具創(chuàng)造性地運(yùn)用木材，金屬，鋁制鑄件等，使其的風(fēng)格難以模仿超越，仿佛是特殊珍貴的新制面料，所有人都久久不敢模仿編織；Minotti為家具制造提供了優(yōu)雅而獨(dú)特的設(shè)計(jì)典范。品牌特質(zhì)賦予了新生產(chǎn)品以獨(dú)特的價(jià)值，使其成為消費(fèi)者的必需品，生活伴侶以及風(fēng)格圖標(biāo)。該系列產(chǎn)品結(jié)合了各自的獨(dú)特性和品牌的個(gè)性，不斷追求產(chǎn)品創(chuàng)新、測(cè)試和新想法以適應(yīng)交流的數(shù)字化革命，以及全球性發(fā)展計(jì)劃，賦予家具驚艷的美感。

第二篇：家具市場調(diào)研報(bào)告

調(diào)研目的：

隨著國民生活水平的提高，紅木家具越來越多地走入一般消費(fèi)者視野。越來越多的消費(fèi)者看重紅木家具的高質(zhì)量以及高保值性，使紅木家具的銷售一度保持著特別旺盛的狀態(tài)。

然而正是由于紅木家具擁有如此眾多的優(yōu)點(diǎn)，導(dǎo)致紅木家具的假冒偽劣產(chǎn)品也特別之多，這樣促使中國傳統(tǒng)的紅木家具文化不能得到較好的宣傳，許多消費(fèi)者在紅木家具的門檻上徘徊。凡此種種都說明目前中國紅木家具市場存在肯定的危機(jī)，許多相關(guān)政策也不夠完善。

為了更好地了解紅木家具，同時(shí)也為了更好地宣傳中國傳統(tǒng)的紅木家具文化，我們學(xué)校組織了此次針對(duì)紅木家具現(xiàn)狀的市場調(diào)研，通過走訪紅木家具大賣場，對(duì)紅木家具的實(shí)地調(diào)查以及對(duì)消費(fèi)者和賣家的采訪收集的大量相關(guān)信息，制做了紅木家具的'調(diào)查報(bào)告，盼望借助這場調(diào)研讓我們能夠更好地熟悉和把握紅木家具現(xiàn)狀，并依據(jù)調(diào)研結(jié)果做好我們的紅木家具設(shè)計(jì)，更好地為廣闊消費(fèi)者效勞。

調(diào)研意義：

全面地分析我國目前紅木家具的生產(chǎn)以及銷售狀況，從不同的方面分析和解決我國目前紅木家具的進(jìn)展過程中遇到的各種問題，并在此根底上探究我國將來紅木家具的進(jìn)展趨非常重要的實(shí)意義。

首先，地了解我國的進(jìn)展歷史并且了解我具的生產(chǎn)狀狀況，從而我國紅木家貌，也能夠到我國紅木展歷程和未趨勢(shì)。

其次，可以促進(jìn)中國紅木家具更加快速，更加安康的進(jìn)展。相關(guān)政策地不斷完善，能夠從各方面支持紅木家具業(yè)的進(jìn)展。

能夠全面紅木家具和現(xiàn)狀，國紅木家況和銷售能夠看到具的全明白地看家具的發(fā)來的進(jìn)展勢(shì)，有著理論和現(xiàn)

最終，紅木家具業(yè)的進(jìn)展，能夠帶動(dòng)中國傳統(tǒng)紅木文化的進(jìn)展，進(jìn)而提高國民的生活水平。

調(diào)研時(shí)間：

20xx-1-12

調(diào)研地點(diǎn)：

武漢市武昌區(qū)和平大道和平大市場

調(diào)研方法：

1、實(shí)地觀看法：

為了更好地獵取調(diào)研信息，我們走訪了武漢市武昌區(qū)和平大道的和平大市場，那里有數(shù)百家家具大賣場，其中有一條街特地賣紅木家具，我們幾個(gè)同學(xué)分成若干組對(duì)那里的紅木家具進(jìn)展實(shí)地調(diào)研并進(jìn)展拍照，收集了大量的第一手資料。為以后的紅木家具設(shè)計(jì)做好了伏筆。

2、小組訪談法：為了更加精確和具體地獵取調(diào)研信息，我們分成了若干小組，每一小組都對(duì)消費(fèi)者和賣家就以下問題進(jìn)展了具體爭論。

①紅木家具目前銷售狀況如何?

②對(duì)于紅木家具的價(jià)格，作為消費(fèi)者是否能夠承受。

③：紅木家具的前景如何?

④作為消費(fèi)者，是否真的了解紅木家具。

⑤對(duì)于紅木家具的造型方面，有什么滿足和不滿足的地方。

⑥：為什么選擇紅木家具。

在他們的幫忙下，我們獲得了許多有效信息，在此對(duì)他們表示感謝。

調(diào)研結(jié)果：

1、我們通過實(shí)地調(diào)研發(fā)覺目前中國市場紅木家具種類已經(jīng)特別眾多，并且深受消費(fèi)者的青睞。加上中國人均收入的提高，紅木家具已經(jīng)不像從前只有帝王貴族才可以使用，它已經(jīng)進(jìn)入了中國一般消費(fèi)者的視野。目前紅木家具的銷售狀況特別樂觀。

2、紅木家具的造型較之前沒有太大變化，根本上是以簡約對(duì)稱的形式消失。油漆方面也就是簡潔的清漆，有些甚至不漆，讓消費(fèi)者充分體會(huì)到紅木家具的自然特性。同時(shí)還能觀賞到紅木家具的漂亮紋理。少許紅木家具也采納了很現(xiàn)代的造型，或者漆了濃漆，給紅木家具市場開拓了另一片天地。

3、與一般家具相比，紅木家具價(jià)格仍舊算是昂揚(yáng)。一般一套一般的桌椅價(jià)格就可以上百萬，有些甚至上千萬，所以消費(fèi)者在選擇紅木家具的時(shí)候表現(xiàn)的特別慎重。但是消費(fèi)者表示假如買到的是真貨，他們還是可以承受目前的價(jià)格的。

4、多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于紅木家具不是很了解，加之目前仿造，偽造的紅木家具較多，所以許多人在紅木家具面前表現(xiàn)的很迷茫，不知道從何下手，特別可怕買到假貨。那些最終打算要買紅木家具的消費(fèi)者，都是經(jīng)過一再斟酌，并且?guī)Я嗽S多親友一起鑒定才情愿購置。

5、消費(fèi)者選擇紅木家具的緣由不一，有許多種想法。大局部消費(fèi)者購置紅木家具的緣由是紅木家具質(zhì)量好，使用壽命高，不會(huì)貶值。少許是為了接待貴賓，置辦嫁妝等其他緣由。

6、由于紅木的稀有，將來紅木家具的價(jià)格會(huì)進(jìn)一步提升。但是由于紅木家具的質(zhì)量好，美觀而且環(huán)保，加上將來人均收入的提高，許多賣家表示將來紅木家具的銷售狀況將始終保持樂觀狀態(tài)。

7、中國對(duì)于學(xué)問產(chǎn)權(quán)方面不太注意，對(duì)紅木家具的學(xué)問產(chǎn)權(quán)愛護(hù)不夠，導(dǎo)致紅木家具的國際競爭力不夠。

8、紅木家具作為家具的一種，有特別之多的優(yōu)點(diǎn)，但是同時(shí)也有許多缺乏之處。首先就在于紅木產(chǎn)地稀有，成長周期緩慢，導(dǎo)致紅木家具不行能太多，太普及。其次由于紅木家具昂貴，目前市場紅木仿制品特別多，使不少消費(fèi)者的利益受到侵害。而且目前紅木家具的造型過于單一，較很早之前的紅木家具沒有太多變化，已經(jīng)根本不能滿意現(xiàn)階段消費(fèi)者的審美需求。所以紅木家具的從原材料到加工以及出售各方面都要做進(jìn)一步的改善。

第三篇：家具市場調(diào)研報(bào)告

前言

家具是一種與人們的生活行為密切相關(guān)的常見的用品，為人們營造自然溫馨的家居生活空間。現(xiàn)在人們除了關(guān)心裝修及家具的環(huán)保性外，也開始關(guān)注起家居飾品的環(huán)保性。采用各種新穎、別致、具有時(shí)代感和裝飾效果的材料裝扮居室。

調(diào)研地點(diǎn)

紅星美凱龍家具城、

調(diào)研時(shí)間 ：

20xx學(xué)年第7周

調(diào)研形式：

七人一組到實(shí)地去參觀、詢問、搜集資料等

調(diào)研目的：

了解 一下家具材料、結(jié)構(gòu)、工藝、家具品牌、家具本身的設(shè)計(jì)，以及家具發(fā)展的情況。

調(diào)研內(nèi)容

(一) 此次調(diào)研的家具城里的家具按材料主要分為：實(shí)木家具、軟體家具、藤編竹家具、

板式家具、鋼木家具等

1、實(shí)木家具

實(shí)木家具主要有兩種形式：一種是純實(shí)木家具。即指所有材料都是未經(jīng)再次加工的天然實(shí)木材料，不使用任何人造板制成的家具。另一種是仿實(shí)木家具。從外觀上看是實(shí)木家具，木材的自然紋理、手感及色澤都和實(shí)木家具一模一樣，但實(shí)際上是實(shí)木和人造板混用的家具。種類主要有;櫸木、柚木、楓木、橡木、水曲柳、榆木、楊木、松木等

樟木家具 松木家具

實(shí)木特點(diǎn)：天然、環(huán)保、健康、使用壽命長、實(shí)木家具透露自然與原始之美。

2、軟體家具

軟體家具主要指的是以海綿、織物為主體的家具。軟體家私屬于家私中的一種，包含了休閑布藝、真皮、仿皮、皮加布類的沙發(fā)、軟床。

特點(diǎn)：環(huán)保、耐用等。軟體家具因色彩清雅、線條簡潔，適合置于各種風(fēng)格居室，顯示出獨(dú)特魅力。

3、藤編竹家具

以毛竹為主要材料制作支架，在支架上用藤皮纏繞、編織而構(gòu)成的各種家具。 特點(diǎn)：這種家具精巧、輕便、堅(jiān)實(shí)、耐用，春夏秋冬，四季皆宜，是我國民間廣泛使用的家具之一。

4、板式家具

板式家具是指由中密度纖維板或刨花板進(jìn)行表面貼面等工藝制成的家具 板式家具是以人造板為主要基材，是板件為基本結(jié)構(gòu)的拆裝組合式家具，全部經(jīng)表面裝飾的人造板材加五金件連接而成的家具。

特點(diǎn)：板式家具具有可拆卸，造型富于變化，外觀時(shí)尚，不易變形，質(zhì)量穩(wěn)定，價(jià)格實(shí)惠等

5、鋼木家具

鋼木家具：主體結(jié)構(gòu)以木材(包括人造板)為板面基材，以鋼材為骨架基材，配合制成的各種家具，

特點(diǎn)：簡單的幾何結(jié)構(gòu)、簡單的鋼木組合和簡單的色彩表現(xiàn)，表達(dá)了鋼木家具對(duì)簡約之風(fēng)。

(二)此次調(diào)研的家具城里的家具按風(fēng)格主要分為現(xiàn)代家具、歐式古典家具、、中式家具等

1、現(xiàn)代家具

現(xiàn)代家具 a、簡潔明快、實(shí)用大方。因?yàn)闃O簡主義的生活哲學(xué)普遍存在于當(dāng)今大眾流行文化中。b、依靠新材料、新技術(shù)加上光與影的無窮變化，追求無常規(guī)的空間解構(gòu)，

大膽鮮明對(duì)比強(qiáng)烈的色彩布置，以及剛?cè)岵⑴e的選材搭配。

2.、歐式古典家具

歐式古典家具主要分為巴洛克式家具和洛可可式家具，后期又出現(xiàn)了比較簡潔的新古典家具，他們主要有三方面的特點(diǎn)：

1.講究裝飾：不管是古典還是新古典家具，常可看到各式繡布、流蘇及鉚釘?shù)妊b飾品。

2.線條復(fù)雜，重視雕工：巴洛克式家具都有復(fù)雜而精美的.雕刻花紋;洛可可式家具雖然也很注重雕工，但線條就較為柔和一些;而新古典家具的線條則更為明快一些，主要以嵌花貼皮來呈現(xiàn)質(zhì)感。

3.偏好鮮艷色系：尤其是巴洛克式家具色彩都很強(qiáng)烈，其中又以金色為其主色，多用鍍金或以金箔來裝飾，顯得金碧輝煌;洛可可式家具的色彩較為柔和，米黃、白色的花紋圖案是其主色;新古典家具色彩較偏向暖色系，如原木色等。

3中式家具

中式家具的特點(diǎn)，是在室內(nèi)布置、線形、色調(diào)以及家具、陳設(shè)的造型等方面，吸取傳統(tǒng)裝飾形、神的特征，以傳統(tǒng)文化內(nèi)涵為設(shè)計(jì)元素，革除傳統(tǒng)家具的弊端，去掉多余的雕刻，糅合現(xiàn)代西式家居的舒適，根據(jù)不同戶型的居室，采取不同的布置。

(三)家具設(shè)計(jì)應(yīng)符合人體工程學(xué)

家具不是只要好看就行，還要使用起來舒適方便。家具產(chǎn)品本身是為了使用的，所以，家具設(shè)計(jì)中的尺寸，造型色彩及其布置方式都必須符合人體各部分的活動(dòng)規(guī)律，以便達(dá)到安全、實(shí)用、方便、舒適、美觀的目的?，F(xiàn)代家具的設(shè)計(jì)特別強(qiáng)調(diào)與人體工程學(xué)相結(jié)合。人體工程學(xué)人體工程學(xué)是一門研究人在某種工作環(huán)境中的解剖學(xué)、生理學(xué)和心理學(xué)等方面的各種因素;研究人和機(jī)器及環(huán)境的相互作用;研究在工作中、家庭生活中和休假時(shí)怎樣統(tǒng)一考慮工作效率、人的健康、安全和舒適等問題的科學(xué)。人體工程學(xué)已廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代的工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，在家具設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也正日趨成熟。因此，良好的家具設(shè)計(jì)可以減輕人的勞動(dòng)，節(jié)約時(shí)間，使人身體健康，心情愉悅，而良好的家具設(shè)計(jì)得益于正確地使用人體工程學(xué)原理。

總結(jié)

通過這次的調(diào)研，我對(duì)家具的材料、結(jié)構(gòu)，工藝、尺寸，以及室內(nèi)各種家具之間大小比例的設(shè)計(jì)等有了進(jìn)一步直觀，深刻的認(rèn)識(shí)。對(duì)我以后的學(xué)習(xí)和設(shè)計(jì)有很大的幫助。并且通過詢問調(diào)查，我們知道現(xiàn)階段最受歡迎的家具是多功能性家具，因?yàn)榭旃?jié)奏的都市生活影響，它受到很多人青睞，它功能性和靈活性強(qiáng)、可伸縮不占空間。

第四篇：家具市場調(diào)研報(bào)告

面對(duì)新形勢(shì)下的競爭與產(chǎn)業(yè)的變化和挑戰(zhàn),《xx年現(xiàn)代家具市場需求調(diào)研報(bào)告》力求將幫助您更精確地把握中國現(xiàn)代家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律,把脈消費(fèi)者需求,更清晰的洞悉未來發(fā)展趨勢(shì)。

深入、透徹分析產(chǎn)業(yè)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)鏈競爭現(xiàn)狀、生命周期與商業(yè)模式;

深入、翔實(shí)的市場研究數(shù)據(jù)?；谥攸c(diǎn)廠商重點(diǎn)產(chǎn)品的深度研究,提供對(duì)市場結(jié)構(gòu)、價(jià)格段、區(qū)域分布等多個(gè)角度市場變化的生動(dòng)描繪,清晰發(fā)展方向;

我們利用并依托對(duì)彩電市場的深刻理解,對(duì)品牌進(jìn)行全面、深刻的競爭分析。從市場格局、競爭策略、swot分析等多個(gè)維度,區(qū)隔領(lǐng)導(dǎo)者、挑戰(zhàn)者等四象限歸屬。評(píng)點(diǎn)市場成功要素;

準(zhǔn)確把脈用戶消費(fèi)行為及消費(fèi)需求,聚焦消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注因素;

科學(xué)、完整的未來發(fā)展預(yù)測(cè)。建?；貧w與專家校驗(yàn),并與相關(guān)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)進(jìn)行關(guān)聯(lián)分析,確保給出有價(jià)值的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)分析與市場定量預(yù)測(cè)結(jié)果。

【目錄】

第一章 中國現(xiàn)代家具市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 中國現(xiàn)代家具市場構(gòu)成要素分析

一、現(xiàn)代家具產(chǎn)品購買主體構(gòu)成分析

二、現(xiàn)代家具產(chǎn)品市場購買力分析

三、現(xiàn)代家具產(chǎn)品市場購買欲望分析

第二節(jié) 中國現(xiàn)代家具市場主要品牌的分析

一、國外主要企業(yè)品牌的分析

1. 品牌數(shù)量及所占份額

2. 主要品牌在華發(fā)展歷程及成功失敗經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)分析

二、國內(nèi)主要品牌的分析

1. 品牌數(shù)量及所占份額

2. 主要品牌在華發(fā)展歷程及成功失敗經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)分析

第三節(jié) xx年中國現(xiàn)代家具市場運(yùn)行數(shù)據(jù)分析

一、xx年中國現(xiàn)代家具市場產(chǎn)品銷售情況分析

1. 銷售總量分析

2. 主要銷售區(qū)域分析

3. 市場需求特點(diǎn)分析

二、xx年中國現(xiàn)代家具市場產(chǎn)品供給情況分析

1. 國內(nèi)市場主要供給量分析

2. 供給來源構(gòu)成

3. 供需格局分析

第二章 中國現(xiàn)代家具市場消費(fèi)能力及未來需求規(guī)模分析

第一節(jié) xx年中國現(xiàn)代家具市場消費(fèi)能力現(xiàn)狀分析

一、中國現(xiàn)代家具產(chǎn)品購買要素構(gòu)成分析

二、現(xiàn)代家具產(chǎn)品替代產(chǎn)品威脅分析

三、主要消費(fèi)領(lǐng)域消費(fèi)能力對(duì)比分析

第二節(jié) 影響中國現(xiàn)代家具市場消費(fèi)能力主要因素分析

一、購買者的購買目的及主要用途

二、購買者所處的消費(fèi)環(huán)境

第三節(jié) 中國現(xiàn)代家具消費(fèi)市場獨(dú)有特征分析

第四節(jié) 中國現(xiàn)代家具市場增長潛力及驅(qū)動(dòng)因素分析

第三章 xx年中國現(xiàn)代家具市場需求特點(diǎn)及需求潛力分析

第一節(jié) 中國現(xiàn)代家具市場主要消費(fèi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)定量分析

一、總體銷量數(shù)據(jù)分析

二、分區(qū)域市場數(shù)據(jù)分析

三、消費(fèi)領(lǐng)域分布數(shù)據(jù)分析

第二節(jié) xx年中國現(xiàn)代家具產(chǎn)品區(qū)域集散地分析

第三節(jié) xx年中國現(xiàn)代家具產(chǎn)品城市、農(nóng)村消費(fèi)市場分析

一、城市、農(nóng)村市場表現(xiàn)特征

二、城市、農(nóng)村市場主要需求差異分析

三、城市、農(nóng)村現(xiàn)代家具市場規(guī)模分析

第四節(jié) 中國現(xiàn)代家具市場潛在需求領(lǐng)域開拓及需求潛力

一、現(xiàn)代家具市場潛在需求領(lǐng)域發(fā)展情況

1. 主要潛在需求領(lǐng)域介紹

2. 當(dāng)前該領(lǐng)域需求情況

二、潛在需求市場需求潛力預(yù)測(cè)

第四章 中國現(xiàn)代家具市場銷售渠道現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 主要營銷模式分析及比較

第二節(jié) 中國現(xiàn)代家具市場銷售品牌研究

一、區(qū)域熱賣品牌

二、龍頭企業(yè)動(dòng)態(tài)

第三節(jié) 中國現(xiàn)代家具市場標(biāo)桿企業(yè)銷售模式分析

一、國外品牌企業(yè)

二、國內(nèi)龍頭企業(yè)

第五章 開拓中國現(xiàn)代家具產(chǎn)品銷售市場主要策略

第一節(jié) 中國現(xiàn)代家具產(chǎn)品目標(biāo)市場選擇策略及模式

第二節(jié) 影響中國現(xiàn)代家具目標(biāo)市場策略因素分析

一、企業(yè)的資源特點(diǎn)

二、產(chǎn)品及市場特點(diǎn)

三、競爭者策略選擇

第三節(jié) 中國現(xiàn)代家具目標(biāo)市場營銷策略

一、無差別性市場營銷策略

二、差別性市場營銷策略

三、集中性市場營銷策略

第四節(jié) 開拓中國現(xiàn)代家具產(chǎn)品潛在需求市場策略

第六章 主要結(jié)論及獨(dú)家策略建議

第一節(jié) 關(guān)于中國現(xiàn)代家具市場消費(fèi)潛力相關(guān)研究觀點(diǎn)及結(jié)論

一、關(guān)于xx年中國現(xiàn)代家具市場規(guī)模判斷結(jié)論

二、關(guān)于xx―xx年中國現(xiàn)代家具市場規(guī)模變化趨勢(shì)及主要數(shù)據(jù)定量判斷

三、關(guān)于xx―xx年中國現(xiàn)代家具市場消費(fèi)潛力整體變化趨勢(shì)的判斷

第二節(jié) 關(guān)于中國現(xiàn)代家具市場需求特點(diǎn)判斷的主要觀點(diǎn)

一、現(xiàn)代家具市場需求構(gòu)成的判斷

二、xx―xx年中國現(xiàn)代家具市場下游消費(fèi)領(lǐng)域構(gòu)成變化趨勢(shì)的判斷

三、xx―xx年現(xiàn)代家具市場替代品替代性趨勢(shì)判斷

第三節(jié) 華經(jīng)縱橫獨(dú)家策略建議

一、對(duì)擬進(jìn)入中國現(xiàn)代家具市場企業(yè)的策略建議

二、對(duì)已進(jìn)入中國現(xiàn)代家具市場企業(yè)的策略建議

第五篇：家具市場調(diào)研報(bào)告

本次家具市場考察，是在老師的安排下，我們自行分組而舉行的一次調(diào)研學(xué)習(xí)活動(dòng)。主要通過實(shí)踐考察，來了解市場家具種類特色，以及各種類家具的加工工藝，深化課堂所學(xué)習(xí)的理論知識(shí)，并完成自己小組的設(shè)計(jì)方案。

20xx年4月15日，我們組一行五人，在合肥居然之家家裝商城，進(jìn)行為時(shí)半天的考察活動(dòng)。由于時(shí)間場地有限，在本次考察中，我們組主要對(duì)中式、歐式、以及兒童三種類型家具進(jìn)行認(rèn)識(shí)與了解，本報(bào)告便是通過此次實(shí)地考察，結(jié)合書本理論知識(shí)，以及網(wǎng)絡(luò)上實(shí)時(shí)資訊，綜合總結(jié)而成。

一．種類認(rèn)識(shí)

■ 中式家具

中式家具歷史悠久，早在商代便有切肉用的“俎”和放酒用的“禁”等原始類型家具。不過現(xiàn)在主流意識(shí)的“中式家具”基本默認(rèn)為“明清家具”。(圖1)這是它不僅將中國古典家具發(fā)展到了頂峰，更是代表著中國文化的獨(dú)特魅力，令世界各國所矚目。

中式家具是中式室內(nèi)特征風(fēng)貌與古代文人氣韻的產(chǎn)物。中國古典建筑空間常見有三種形式，一為宮殿廟宇，二是府邸園林，三為院落民宅。而這三類建筑形式，無一不排場氣魄與文化涵養(yǎng)的體現(xiàn)。其次根據(jù)當(dāng)時(shí)生產(chǎn)力水平，可使用的家具材料沒現(xiàn)在種類多，于是這就造成了中式家具的特有的特征。以及中式家具中特有的種類，如香幾、屏風(fēng)等。

■ 歐式家具

歐式家具，以及歐式室內(nèi)裝飾風(fēng)格中的“歐式”都是一個(gè)泛稱，包括巴洛克式，洛可可式，哥特式等。歐式家具是歐式古典風(fēng)格裝修的重要元素，以意大利、法國和西班牙風(fēng)格的家具為主要代表。其延續(xù)了17世紀(jì)至19世紀(jì)皇室貴族家具的特點(diǎn)，講究手工精細(xì)、結(jié)構(gòu)簡練，線條流暢，色彩富麗，藝術(shù)感強(qiáng)，在營造氛圍上，歐式家具有兩種特色：一追求莊嚴(yán)宏大，強(qiáng)調(diào)理性的和諧寧靜。二追求浪漫主義的裝飾性，以及非理性的無窮幻想，富有戲劇性和激情。整體給人的感覺是華貴優(yōu)雅，十分莊重。

■ 兒童家具

兒童家具，顧名思義，專門給兒童使用的家具。是根據(jù)兒童特有的生理結(jié)構(gòu)和

心理需求而量身定做的一組家具。其最大的特點(diǎn)就是根據(jù)兒童不同年齡段，要有不同的特點(diǎn)。

二．常用材料

中式

傳統(tǒng)中式家具原材料基本上，可以算是百分之百都是木。木質(zhì)按堅(jiān)實(shí)度分為硬木和軟木?？季康墓偶揖叨嗖捎糜材?，它們大都質(zhì)地致密堅(jiān)實(shí)，色澤雅靜，花紋生動(dòng)華麗。因?yàn)槟拘苑€(wěn)定，所制成的家具流傳時(shí)間也很長，現(xiàn)在常見有：

紫檀自古以來，紫檀就被認(rèn)為是最名貴的木材，其質(zhì)地堅(jiān)實(shí)，且生成速度緩慢，無論是原料或家具上的用材，很難超過一尺。因此大部分的家具都是數(shù)塊接榫而成，如出現(xiàn)整面板材則是相當(dāng)珍貴難得的。紫檀的色澤多為紫黑色，幾乎不見紋理，但散發(fā)出的靜穆高貴卻是其他木材所難以比擬的。

黃花梨黃花梨多半出現(xiàn)在明式家具上。黃花梨木質(zhì)致密，顏色從淺黃到暗棕，紋理或隱或現(xiàn)，生動(dòng)多變。一般黃花梨家具使用越久，色澤反而越光亮，更適用于現(xiàn)代空間。

雞翅木雞翅木的質(zhì)地堅(jiān)實(shí)，紋理紫褐色深淺相間，纖細(xì)動(dòng)人。后世在使用時(shí)，令其線條更為流暢，在傳統(tǒng)中注入了新意。

酸枝真正好的木料近似紫檀，但光澤與顏色略淡。色澤溫厚，產(chǎn)量較多。

而軟木相比硬木，種類繁多，制作成家具，價(jià)格上也較能為大多數(shù)人所接受。除了少數(shù)的軟木如櫸木、楠木伸縮性小，材質(zhì)耐久穩(wěn)定外，其他軟木多質(zhì)地松軟，多適合制作小型家

具與細(xì)部的雕琢，如裝飾花紋的雕刻等。許多軟木在使用時(shí)也多和硬木搭配，櫸木、樟木、松木和杉木都是現(xiàn)在常見的軟木材質(zhì)。

而在我們本次實(shí)踐考察中，所發(fā)現(xiàn)的中式家具多是榆木，經(jīng)過與商家咨詢了與資料查，找解到榆木木性堅(jiān)韌，紋理通達(dá)清晰，硬度與強(qiáng)度適中，一般透雕浮雕均能適應(yīng)，刨面光滑，弦面花紋美麗，有“雞翅木”的花紋，是主要家具用材之一。其木材的特征，心邊材區(qū)分明顯，邊材窄暗黃色，心材暗紫灰色；材質(zhì)輕較硬，力學(xué)強(qiáng)度較高，紋理直，結(jié)構(gòu)粗?？晒┘揖?、裝修等用，榆木經(jīng)烘干、整形、雕磨髹漆、可制作精美的雕刻工藝品。在北方的家具市場隨處可見。

歐式

歐式家具由于外國人注重個(gè)性自由，與人身享受，在家具選擇上注重更大程度的舒適，所以坐具上都采用較大尺度的布藝，皮革等軟包進(jìn)行構(gòu)造。其次在營造獨(dú)特的藝術(shù)感，鐵藝等金屬材料在歐式家具中也較為常見。

兒童

由于兒童頑皮好動(dòng)，為防碰傷，兒童家具的材料選擇上，多數(shù)采用了質(zhì)地柔軟的材料，在木材系列，通常為質(zhì)地較軟的松木。除此而外由于兒童的免疫力比成年人要弱很多，在家具的一些油漆裝飾上，應(yīng)格外注意，這些極容易揮發(fā)一些有害的物質(zhì)，家具油漆最好是水性的，減小身體危害。

三．加工工藝

中式

榫卯結(jié)構(gòu)是中式家具最常用加工工藝，，按構(gòu)合作用來歸類，“榫卯”大致可分為三大類型：一類主要是作面與面的接合，也可以是兩條邊的拼合，還可以是面與邊的交接構(gòu)合。如“槽口榫”、“企口榫”、“燕尾榫”、“穿帶榫”、“扎榫”等。

另一類是作為“點(diǎn)”的結(jié)構(gòu)方法。主要用于作橫豎材丁字結(jié)合，成角結(jié)合，交叉結(jié)合，以及直材和弧形材的伸延接合。如“格肩榫”、“雙榫”、“雙夾榫”、“勾掛榫”、“鍥釘榫”、“半榫”、“通榫”等等。

還有一類是將三個(gè)構(gòu)件組合一起并相互連結(jié)的構(gòu)造方法，這種方法除運(yùn)用以上的一些榫卯聯(lián)合結(jié)構(gòu)外，都是一些更為復(fù)雜和特殊的做法。如常見的有“托角榫”、“長短榫”、“抱肩榫”、“粽角榫”等。

第六篇：家具市場調(diào)研報(bào)告

現(xiàn)今，國內(nèi)家具市場上中低檔家具品種繁多，已經(jīng)出現(xiàn)了供大于求激烈競爭局面，而高檔家具還不能滿足國內(nèi)日益增長的家具市場需求。國內(nèi)生產(chǎn)高檔家具的能力不足，無論是加工手段，還是工人技術(shù)水平以及原輔材料的供應(yīng)都不能滿足生產(chǎn)高檔家具的條件，如今，國內(nèi)銷售的高檔家具大多數(shù)是進(jìn)口的。我們必須承認(rèn)：當(dāng)前國內(nèi)中高檔家具的需求高速正在增長，而國內(nèi)中高檔家具的生產(chǎn)供應(yīng)增長速度遠(yuǎn)低于需求增長速度，不久的將來，質(zhì)量相對(duì)較差的低檔產(chǎn)品肯定將逐漸退出競爭市場。

在我們的調(diào)查中，我們主要研究了海田家私城家具市場價(jià)格定位和流行趨勢(shì)風(fēng)格：海田家私城市場的高低定位：

平民百姓、普通工薪族是是低層次、低價(jià)位的主要消費(fèi)群。這一部分的家具是消費(fèi)的主流。他們的要求是：簡潔實(shí)用而又有現(xiàn)代美感；功能較多，以便充分利用有限的居住空間；希望中高檔次的設(shè)計(jì)及風(fēng)格，但價(jià)位偏于中低價(jià)，心理上能感到物有所值。這是一個(gè)龐大的市場群體。這一類消費(fèi)群還是雜牌的天下，因其長于抄襲與模仿，拙于原創(chuàng)與設(shè)計(jì)研發(fā)。因此，它們可以利用自身的各項(xiàng)成本優(yōu)勢(shì)，吸引了廣大的中下層次的消費(fèi)群。

也有定位都市新貴或富豪的高層次家私，這部分人居于消費(fèi)金字塔的頂端。但這部分消費(fèi)人群還是占很小比例。

流行風(fēng)格來看，主要有以下幾種：

1、原木、原質(zhì)、原味的自然主義

中式新古典主義是“古為今用”，很多歐式風(fēng)格的家具卻是“洋為中用”。這一類家私既有現(xiàn)代流行的簡約風(fēng)格，又有西方傳統(tǒng)的“巴洛克”元素。從各大家私城所見，這一類家私色調(diào)大都以黑、白、原木色為主，顯得低調(diào)內(nèi)斂，每一張座椅、餐桌都看似簡單，實(shí)則是功能與藝術(shù)的完美結(jié)合。獨(dú)樹一幟的風(fēng)格后面是獨(dú)樹一幟的生活態(tài)度：沉著、冷靜、理智。木質(zhì)的桌子和椅子能給人帶來溫暖、平和的感覺。而紅木桌子和椅子、木質(zhì)雕花或拼花的桌子和椅子，則高貴富麗，更適合營造歐式古典或者中式古典氛圍。一般來說，歐式古典家具中的桌子還會(huì)以金屬材質(zhì)包邊，顯得更加華麗。

躲避都市的喧嘩，親近自然，置身于山水田園，是人類最樸素，最本質(zhì)的想法。因此，與未經(jīng)修飾、雕琢的植物親近，享受原始的、粗糙的、自然的美。從而獲得“鬧里有錢，靜處安身”的愉悅。從本人這次考查來看：各式原木、水草、藤編、麻質(zhì)的，占有較大的比重。有的原木、藤編、水草家具“整新如舊”，素面朝天。 “藝滕居”。有的略加修飾，淡施粉妝和流行的簡約風(fēng)格結(jié)合。顯得更現(xiàn)代，更具有消費(fèi)群。如聯(lián)邦的“家家具”系列。

海田家私城中中式木質(zhì)家具的品牌有：A典臻木采用100%純實(shí)木打造；豪庭家居也是現(xiàn)代原木家具的代表；漢森威家具品牌中香樟木家具最為代表，香樟木為我國南方珍貴樹種之一，無論是質(zhì)地還是氣味均屬上乘品質(zhì)；柏森家具同樣也是中式木制家具的代表，而烏金木語更是柏森的經(jīng)典之作。

2、實(shí)木與天然石材的渾然一體

石質(zhì)的桌子主要突出其紋理，在石頭上自然生成的花紋，能夠讓人感受到一種氣魄和自

然美大理石制造的桌子適合擺放在空間很大的客廳中，與奢華的真皮沙發(fā)或者極具質(zhì)感的紅木家具搭配。實(shí)木家具具有自己獨(dú)特的風(fēng)格個(gè)性實(shí)木家具原料來自于天然，集自然精華于一身，真實(shí)展現(xiàn)實(shí)木家具的獨(dú)特品味：高檔，厚重，將源遠(yuǎn)流長的中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚元素相結(jié)合，融入家具的設(shè)計(jì)當(dāng)中，為家具賦予新的內(nèi)涵，將家具設(shè)計(jì)更加人性化，實(shí)用化，現(xiàn)代化，開創(chuàng)實(shí)木家具新風(fēng)尚，引領(lǐng)家具新潮流。

兩者的結(jié)合更是現(xiàn)代人所追求的感覺。

3、靈秀、優(yōu)雅、具明清風(fēng)格的新古典主義

新古典主義家具凝聚了江南的靈秀與中式傳統(tǒng)家具的儒雅，無論從設(shè)計(jì)還是文化上來講，都能作為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代言人；他們?cè)谑桥f有明清家居的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代人追求簡約的時(shí)尚，刪繁就簡，添加現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素。將現(xiàn)代的生活方式、審美情趣融入其中，在傳統(tǒng)上進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，格調(diào)清雅、雋永而又靈性十足。并配之以梅蘭竹菊、琴棋書畫作為背景或飾品。如“明清風(fēng)韻”、聯(lián)邦家具新明式，紫韻等都繼承了傳統(tǒng)家具這一風(fēng)格。

4、現(xiàn)代簡約家居

現(xiàn)代人面臨著城市的喧囂和污染，激烈的'競爭壓力，還有忙碌的工作和緊張的生活。因而，更加向往清新自然、隨意輕松的居室環(huán)境。越來越多的都城人開始摒棄繁縟豪華的裝修，力求擁有一種自然簡約的居室空間。

少即是多，多即是少。如果發(fā)現(xiàn)自己的家被濃烈的世俗氣息淹沒了本屬于你的獨(dú)特氣質(zhì)和精致品位，那你可能是擁有的東西太多――書和雜志，家居辦公用品和電腦設(shè)備，玩具總匯以及廚衛(wèi)用具。怎樣才能將自己從繁雜中解救出來，怎樣才能走出無端堆砌的束縛，而生活在一個(gè)舒適又美觀的環(huán)境中呢？答案就是簡約主義。以寧缺勿濫為精髓，合理的簡化居室，從簡單舒適中體現(xiàn)生活的精致。

海田家私城現(xiàn)代簡約家具的品牌有很多，主要：漢淇家具、孔雀王家具、m&t美緹…可以看出，目前正值中國家具種類繁多，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下認(rèn)識(shí)局勢(shì)掌控方向，我們希望通過問卷調(diào)查和報(bào)告分析的形式，對(duì)家具行業(yè)所受到的影響和未來的發(fā)展態(tài)勢(shì)予以翔實(shí)的剖析，希望無論是對(duì)于中國家具行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，還是對(duì)家具行業(yè)在具體工作中的突破都能起到積極的引導(dǎo)作用。