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第一篇：社會用字調查報告
百威啤酒成都公交車身廣告效果調查報告
調查單位:成都媒體伯樂公交廣告有限公司
調查內容:百威啤酒成都公交車身廣告
調查范圍:廣告投放效應及媒體研究
調查時間:XX年7月10日至7月20日
報 告 人:aaa
調查提綱
調查時間:XX年7月10日至XX年7月20日
調查地點:成都市區(qū)
調查對象:受訪者要求:26--55歲,男女不限
調查方式:根據(jù)問卷面對面訪問受訪者
抽樣方法:隨機街頭攔截訪問,根據(jù)年齡要求尋找受訪者
注: 1.通過工作日和非工作日隨機抽樣所獲得的樣本更具有代表性
調查城市市民的情況.
2.調研地點及樣本量: ·
太平洋百貨春熙店(100個樣本)新華公園(100個樣本)
二環(huán)路光華村路口(150個樣本)棕北小區(qū)好又多量販(100個樣本)
調查目的:1,得出百威啤酒車身廣告受眾的背景資料(material)(如性別,年齡,家庭月收入等)
2,對百威啤酒車身廣告效用進行客觀中立的評估
3,對百威啤酒車身廣告在成都投放的全部廣告中所起的效用進行客觀中
調查背景說明:
百威啤酒車身廣告發(fā)布效果實證是媒體伯樂公交廣告公司為客戶提供的戶外廣告效果調查服務,以保證客戶有科學的市場調查數(shù)據(jù)來衡量媒體伯樂公交廣告公司巴士廣告的效果,同時為客戶以后的媒體投放計劃提供策略上和數(shù)據(jù)上的支持.
這項研究由獨立的第三方市場調查公司定期執(zhí)行.該項調查規(guī)模龐大,在全國超過10個以上的城市進行了連續(xù)2年的測試,并且在這個基礎上,媒體伯樂公交廣告公司建立了初步的巴士廣告投放效果預測模型.
XX年的發(fā)布效果實證選取了部分案例,主要調查內容包括:品牌及廣告的認知率,到達率,接觸頻次,廣告心理傳播幅度形態(tài)csp等.
調查方法:定量研究,每城市至少抽取300以上樣本,每次在4個以上可變的調查地點上進行隨機攔截問卷訪問.
分析綱要
a.啤酒行業(yè)分析 a.前言 b.消費習慣
b.戶外媒體使用行為研究
c.百威啤酒廣告調查城市環(huán)境概況(成都)
d.百威啤酒廣告效果研究/及目標分析
f.百威啤酒廣告效果評估結論
g.結尾
a.啤酒行業(yè)分析
隨著炎炎夏日的來臨,啤酒大戰(zhàn)不可避免地在各地市場再次爆發(fā).與以往幾年不同的是,此輪啤酒大戰(zhàn)的核心不再是價格因素,隨著大眾消費水平的提高,價格已不再是消費者啤酒消費決策的主要因素,而品牌和流行時尚卻成為消費者自覺或不自覺的最主要的著眼點.
消費習慣一
一周內城市居民人均消費啤酒 2.49罐
一周內城市居民人均消費啤酒 3.4瓶
一周內城市居民人均消費啤酒 2.73扎啤
消費習慣二
過去一年飲用過啤酒的人最常購買的品牌(全國)
華潤藍劍占11.4% 三得利占7.2% 雪花占4.9%
山城占4% 百威占2.9%
消費習慣三
外資啤酒品牌消費分析
1.其中,百威,喜力,虎牌,貝克等消費者定位在年輕的男性:麒麟,漢莎等則是中年男性;科羅娜是女性消費者.
2."洋啤"針對的目標消費群體主要是部分工作穩(wěn)定,收入水平較高的年齡在25—35歲之間的年輕人,其消費意識與其現(xiàn)代的生活態(tài)度和時尚觀點密切相關.
消費習慣四
1."國啤","洋啤",地區(qū)性啤酒生產企業(yè)的迅速發(fā)展,也造成了啤酒行業(yè)的白熱化競爭,惡劣的競爭環(huán)境必然導致啤酒行業(yè)內部的"重新洗牌".規(guī)?；?個性化和品牌競爭成為啤酒企業(yè)進行勢力較量的三大法寶.
2.與此同時,消費者也變得更加挑剔,擯棄了"從一而終"的傳統(tǒng)觀念,成為啤酒消費時尚的追隨者.
3.低價格已不是啤酒市場競爭的決定性因素,而是品牌本身的價值和內涵
b.戶外媒體使用行為研究
廣告就是盡快使消費者從不知曉到產生購買行動
不知曉的消費者將呈漏斗式的遞減傳桶,越到底層人數(shù)越少.知曉,目標顧客必須先知道這個品牌或公司的存在.理解,他們必須知道這個產品是什么以及它們有什么作用.確信,他們必須在心態(tài)上傾向或確信要購買這個產品,行動他們必須產生購買行動.
廣告的功能是把"產品及品牌信息傳遞給消費者",其直接的結果,產生或未產生購買行動,消費者對所廣告的商品,也會在知識或感覺上發(fā)生變化.
廣告的目標在于改變受眾的態(tài)度,在改變態(tài)度過程當中,可分為未知,知名,理解,確信,行動(購買)五個階段.所以,減低多少未知率(譬如50%減到30%)高多少知名率,理解率,確信率,購買率,便成為廣告的目標.
廣告的傳播幅度形態(tài)—csp
一般情況下,消費者都經過5個階段的過程,最后借助促銷力量,喚起購買行動將商品的知名率,理解率,好感率,購買意圖率用圖形表示即傳播幅度形態(tài)----csp它可以直觀顯示出達到品牌各傳播階段的消費者比例.
廣告發(fā)布前與發(fā)布后所測定的csp變化,就是因該廣告所影響的心理改變的效果通過調查,不僅能測出特定時段的廣告效果,也能成為下次設定廣告目標的重要資料(material)
1. 超強的視覺沖擊力
2. 最佳的視線效果
3. 低成本,高效益
4. 有獨樹一幟的創(chuàng)意
5. 接觸層面更廣
接觸的次數(shù)更多
在車身上作80平方米巨大的流動廣告牌,加深品牌印象,在售點附近接觸消費者,醒目的標題容易被看見.
c.百威啤酒廣告調查城市環(huán)境概況
(成 都)
商業(yè)區(qū)排序:市中心,西部,南部,北部,東部
商業(yè)區(qū)排序:西部,南部,東部,北部,市中心
商業(yè)區(qū)排序:市中心,南部,西部,北部,東部
商業(yè)區(qū)排序:市中心,南部,西部,東部,北部
d.百威啤酒廣告效果研究/及目標分析
百威啤酒廣告被調查受從的性別比例:女性占54%,男性占46%.
百威啤酒廣告被調查受眾的年齡分布,46--55歲的占17%,36--45歲的占25%,百威啤酒廣告受眾年齡在26--35歲的占58%,這部分受眾對百威啤酒品牌有較大的認識,并具有一定的購買力和購買潛力.
百威啤酒廣告被調查受眾的文化程度分布,百威啤酒廣告受眾具有大專以上學歷的達到41%.
百威啤酒車身廣告總體效果,在521名有效受訪者中,表示"非常喜歡"的占13%,表示"比較喜歡"的占55%,表示"一般"的占31%,表示"不太喜歡"的占1%,表示"很不喜歡"的占o%,均值為3.8.因此,受訪者對百威啤酒車身廣告的平均受歡迎程度超過"一般"值3,趨近于"比較喜歡".
百威啤酒各類廣告總體告知情況,在521名有效受訪者中,有355名受訪者見過白威啤酒報紙廣告,304名見過百威啤酒電視廣告,243名見過百威啤酒路牌廣告,182名見過百威啤酒候車亨廣告,171名見過百威啤酒燈糊''告,467名受訪者表示見過百威啤酒車身廣告,為百威啤酒各類廣告告知率第一.
f.百威啤酒廣告效果評估結論
主要結論一
經過對成都市面對面訪問受訪者調查,資料(material)匯總結果表明:
a.對廣告受眾來講,戶外媒體廣告相對于電視廣告,報刊雜志廣告告具有較強的選擇性;
b.在戶外媒體廣告形式當中,公車廣告是一種能夠吸引公眾注意的重要廣告形式.與其他戶外媒體相比,公車廣告易于在受眾中產生對產品的認識,易于得到受眾的關注與信蜘
c.受眾認為與其他戶外廣告形式相比,公車廣告具有較強的信息傳遞能力和影響能力,適于在廣告受眾中產生影響,使受眾了解產品特征,改變品牌印象等,進而影響受眾的消費行為;
d.公車廣告具有較強的流動性,可以全天候的進行信息的傳播.
主要結論二
(成都)
平均受眾接觸頻率 1.4次/周
廣告知曉度 86.7%
廣告領悟度 82.7%
廣告美譽度 72.18%
主要結論三 被調查對象對公車廣告的印象較深的方面(多選)
(多選題,各項總和大于100%)
百威啤酒
百分比(%)
色彩 76.2
圖案 35.9
品牌 37.4
廣告語 28.2
其他 1.5
主要結論四
——廣告知曉度
廣告知曉度=被調查者中見過該廣告的比例x正確回答廣告品牌名稱的比例
=(61.3+15.9)%x82.3%
=63.5%
被調查對象是否見過"百威"啤酒的公車廣告
數(shù)量(人)百分比(%)
肯定見過 242 61.3
好象見過 63 15.9
沒見過 90 22.80
總計 395 100.0
主要結論五
——受眾認同巴士車身廣告的媒體特點
流動性大/接觸面廣 7%
比較醒目/有吸引力 41%
比較直觀/簡單明了/一目了然 26%
傳播速度快 29%
美化城市 22%
接觸多,印象深 28%。
第二篇：漢字的研究報告
一、問題的提出
漢字，像一個個充滿靈氣的小精靈。在紙上跳著歡快的舞蹈，姿態(tài)是那么的優(yōu)美，那么的迷人。為了更深刻地了解中華文化博大精神，我做了這份研究報告。
二、研究方法
1、通過上網查閱，了解漢字的起源，了解漢字的演變過程。
2、其它方法。
三、資料整理
漢字的起源：傳說，倉頡從繩結記錄的史書給黃帝提供的史實出了差錯，致使黃帝在和炎帝的邊境談判中失利。事后，倉頡愧而辭官云游天下，遍訪錄史記事的'好辦法。三年后他回到故鄉(xiāng)白水楊武村，獨居深溝“觀奎星圜曲之式，察鳥獸蹄爪之好”整理得到各種素材，創(chuàng)造出了代表世間萬物的各種符號，他給這些符號起了個名字，叫漢字。
漢字的演變過程：甲骨文、金文、小篆、隸書、楷書、草書、行書。
漢字的諧音：外甥打燈籠――照舊（舅）
孔夫子搬家――凈是輸（書）
梁山泊的軍師――無（吳）用
四、研究結論
漢字真有趣，我們要好好保護它。
第三篇：漢字的研究報告
一、問題的提出
自從上個學期我們學了綜合性學習：遨游漢字王國后，我的心就在不停地提問：漢字是怎么演變的？有什么演變的？世界上到底有多少個漢字？帶著這些問題，我決定一不做二不休，對漢字進行一次大調查。
二、調查方法
1.查閱《百科全書》、《十萬個為什么》等相關書籍，了解漢字起源，漢字趨勢。
2.上網搜集漢字數(shù)量演變過程。
三、調查情況和資料整理
1.二零零一年九月，新華社公布了最新的統(tǒng)計信息：目前漢字的`總數(shù)已經超過了八萬字。
2.漢字的趨勢可分為兩大類：改革和自然流變。
3.倉頡根據(jù)鳥、獸蟲的腳印所改編，發(fā)明了漢字。
4.漢字的演變過程是：甲骨文（殷商）、金文（周）、小篆、大篆（秦）、隸書（漢）以及楷草行書（魏晉）。
四、結論
自從倉頡造字后，漢字開始演變：從殷商時期甲骨文到現(xiàn)代楷草行書，歷時六千年，變化趨勢分為兩大類：改革和自然流變。迄今為止，漢字已有近九萬字了，漢字真是我們人類智慧的結晶啊！
第四篇：漢字的研究報告
一、問題的提出
漢字文化博大精深，特別是有趣的諧音字。那這些諧音字通常會出現(xiàn)在哪呢？有什么好處呢？于是我對諧音字進行了一次調查。
二、調查方法
1．詢問老師長輩咨詢漢字的應用情況。
2．查閱書籍報刊，搜集漢字諧音的類別。
3．上網查找有關漢字諧音的資料，了解其優(yōu)缺點。
三、調查情況和資料的整理
諧音字通常出現(xiàn)在文學作品中：
①文學作品中包括詩歌，民歌、對聯(lián)，如：“春蠶到死絲方盡”中的.“絲”諧“思”；
②口頭文學包括歇后語，字謎，如：咸菜燒豆腐一一有言（鹽）在先，梁山泊的軍師一一無（吳）用；
③民俗藝術包括吉語和忌語，如：大年夜吃魚寓意“年年有余（魚）”。
諧音應用與漢字同音的條件，用同音字或近音字來代替本字。
優(yōu)點：巧用諧音，風趣幽默。
缺點：可能對識字階段的青少年產生誤會。
四、研究結論
1．諧音在生活中的應用花八門。
2．諧音的出現(xiàn)充分體現(xiàn)了人們追求委婉含蓄，寄托吉祥，和美好愿望的.文化心理，便于人們理解和溝通
3．諧音的存在給我們帶來了歡樂的同時，也容易給人造成誤導。
漢字是我們中華民族幾千年的瑰寶，也是我們終身的良師益友。
第五篇：漢字的研究報告
一、問題的提出
漢字是世界上使用時間最久、空間最廣，使用人數(shù)最多的文字。漢字的創(chuàng)造和應用不僅推進了中國的文化發(fā)展，還促進了世界文化的發(fā)展，因此我們應該研究一下漢字的來龍去脈。
二、主要研究的`問題
1．漢字的來源
2．漢字的發(fā)展
三、研究方式
網絡搜索
四、研究結果
上古時期，黃帝部落沒有文字，只能依靠結繩記事。有位大臣名叫倉頡，雖然他很能干，也因為這個事情感到苦惱。無法解決結繩記事不能記錄的事情，只能在門外飲酒解悶。他看見天上飛的鳥和水里游的魚，頓時有了靈感，于是創(chuàng)造出了一種和動物相似的文字。這便是我們現(xiàn)在所熟知的甲骨文了。
經過這一次研究，讓我又增加了新知識呢！
第六篇：不規(guī)范用字調查報告
調查內容：整個小區(qū)的店牌、指示牌、廣告牌中的漢字，找繁體字，篡改成語，出現(xiàn)錯別字、異體字、字形不全等不規(guī)范用字現(xiàn)象進行調查，查找街頭錯別字，促進規(guī)范使用漢字，純潔語言環(huán)境。
分析出現(xiàn)不規(guī)范字的原因：
一、篡改成語，形成廣告效應：一家理發(fā)店把“一手遮天”寫成“藝手遮天”，餐飲店把招牌“時尚”改為“食尚”，目的是追求與眾不同，以招徠照顧。
二、同音字混用。長虹汽配城中汽車配件店前的“裝璜”與“裝潢”混用；把“家具”的“具”被寫成了“俱”，這些都屬于同音字混用。這使我們聯(lián)想到使同學們頭疼的“的”“地”“得”，每次考試都是碰運氣。后來，老師告訴我們，“的”后面跟的是名字詞，如，五*的云；“地”后面跟的是動詞，如：飛快地跑；“得”后面跟的是是形容詞，如：跑得快?？磥硪院笠⒁庹_區(qū)分。
三、寫字潦草。出現(xiàn)錯字，有一部分原因是寫字潦草，當然還有的是當一筆少一筆的。如在包子店前發(fā)現(xiàn)的“咸”字多寫了一撇；修鞋的店前“補鞋”的“補”被寫成“礻”字旁；移動公司的廣告，“存”字少一豎的；超市櫥窗上的“蒙牛”的“蒙”字少一橫。
四、簡體字與繁體這字混用。有的店面招牌出現(xiàn)繁體字，也是為了吸引顧客的眼球。如：我們九*比較有名的餐飯店“陽光家園”的“陽”就被寫成了繁體字“陽”。
