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跨境電商企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展

研究分析

目錄

1.緒論 ............................................... 3

1.1研究背景 ...................................... 3

1.2研究概述 ...................................... 4

2發(fā)展現(xiàn)狀 ........................................... 5

2.1跨境電子商務(wù)的總體發(fā)展?fàn)顩r ..................... 5

2.2中國的跨境電商快速發(fā)展 ......................... 7

3.中小企業(yè)跨境電商物流渠道的運(yùn)行模式及優(yōu)劣勢(shì)比較 ..... 9

3.1郵政小包和國際快遞 ............................ 9

3.2專線物流 ..................................... 10

3.3海外建倉 ..................................... 11

4. 我國跨境電商面臨的問題 ........................... 12

4.1普遍存在的問題 ............................... 12

4.2消費(fèi)者習(xí)慣問題 ............................... 14

4.3交易信用及安全問題顯著 ........................ 14

4.4支付問題 ..................................... 15

4.5 物流問題尤其嚴(yán)重突出 ......................... 15

5.解決方案 .......................................... 18

5.1探索新的跨境第三方物流企業(yè)模式 ................ 18

5.2中郵海外倉開啟跨境電商新時(shí)代 .................. 18

5.3區(qū)域?qū)＞€物流聯(lián)盟直達(dá)運(yùn)輸方式的思考 ............ 19

5.4破解跨境電子商務(wù)物流難的新思路：第四方物流 .... 20

.參考文獻(xiàn)： ......................... 錯(cuò)誤！未定義書簽。

1.緒論

1.1研究背景

據(jù)Conscore和Euromonitor估計(jì)全球跨境電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)

【1】模為440萬億。2012 年中國貨物進(jìn)出口貿(mào)易額首次超越美國，

成為全球進(jìn)出口貿(mào)易規(guī)模最大的國家。同時(shí)，受全球金融危機(jī)持續(xù)影響，中國進(jìn)出口貿(mào)易額增速連續(xù)兩年呈現(xiàn)明顯下滑。在此大環(huán)境下，通過電商渠道的深入滲透，有助于在成本和效率層面增強(qiáng)中國出口競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)保持中國外貿(mào)穩(wěn)定增長起到重要作用。

2012 年中國跨境電商進(jìn)出口交易額為 2.3 萬億元，同比增長 32.0%，但相較于中國整體進(jìn)出口貿(mào)易市場(chǎng)規(guī)模，占比仍處于較低水平，僅占 9.6%。艾瑞預(yù)測(cè)，中國跨境電商交易規(guī)模將持續(xù)高速發(fā)展，電子商務(wù)在中國進(jìn)出口貿(mào)易中的比重將會(huì)越來越大，到 2016 年將會(huì)達(dá)到 19.0%，跨境電商交易規(guī)模達(dá) 6.5 萬

【2】億元。

2013年是中國跨境電商元年，此前的跨境電商多采用“海淘+代購”模式伴隨京東、阿里巴巴等諸多電商巨頭緊鑼密鼓地布局海外市場(chǎng)，預(yù)示著中國跨境電商市場(chǎng)逐步成型。海關(guān)總署于2014年3月發(fā)布《跨境電子商務(wù)服務(wù)試點(diǎn)網(wǎng)購保稅進(jìn)曰模式問題通知》文件，正式確定了中國跨境電商的發(fā)展方向，也預(yù)示中

國跨境電商將跨入新紀(jì)元。相比傳統(tǒng)電商，中國跨境電商具備一些新的突出特征，在開展跨境電商物流業(yè)務(wù)時(shí)，也遇到一些前所未有的困難與風(fēng)險(xiǎn)。結(jié)合中國跨境電商的新特征，在己有的研究成果基礎(chǔ)上，通過分析中國跨境電商在物流運(yùn)作時(shí)所遇到的困難與風(fēng)險(xiǎn)，嘗試著提出通過運(yùn)作海外倉和三方四方物流業(yè)務(wù)，可以有效地解決中國跨境電商在物流運(yùn)作中存在的許多問題。

1.2研究概述

跨境電商，又稱為跨境貿(mào)易電子商務(wù)，是指不同國別或地區(qū)間的交易雙方通過互聯(lián)網(wǎng)及其相關(guān)信息平臺(tái)實(shí)現(xiàn)交易，線卜開展物流進(jìn)出曰業(yè)務(wù)操作的電子商務(wù)應(yīng)用模式。跨境電商的交易主體分屬不同國境.交易平臺(tái)是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò).需要通過跨境物流實(shí)現(xiàn)貨品的運(yùn)輸，是一種國際商業(yè)活動(dòng)形式中國跨境電商專指交易主體設(shè)在中國境內(nèi)，從事跨境交易活動(dòng)的電商企業(yè)。

近兩年跨境電商風(fēng)生水起，從中央到地方，紛紛人力發(fā)展跨境電商。學(xué)術(shù)界針對(duì)跨境電商的研究成果較少，尤其在物流方面更少。王國才(2003)從多式聯(lián)運(yùn)的角度對(duì)國際物流運(yùn)作進(jìn)行了

【4】探析。楊子剛等(2007 )指出雖然傳統(tǒng)的國際物流可以對(duì)跨境

【5】電商物流起到參考價(jià)值，但是脫離了電商的特性。陳劍玲(2012)

[6]從解決消費(fèi)者爭(zhēng)議的角度對(duì)跨境電商進(jìn)行了一些研究。王外連

等(2013)對(duì)我國跨境電子商務(wù)的現(xiàn)狀進(jìn)行研究，分析其發(fā)展優(yōu)勢(shì)

【7】和問題，并提出一些建議。柴躍廷(2013)通過研究網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

下國際貿(mào)易的新特征，提出跨境電商的一些問題，并探求解決方

【8】案。楊堅(jiān)爭(zhēng)(2014)通過問卷調(diào)研獲得數(shù)據(jù)資料，分析了中國不同規(guī)模企業(yè)在跨境交易中電子商務(wù)的應(yīng)用水平和存在的問題，嘗試為企業(yè)、政府、國家層面提出推動(dòng)跨境電商應(yīng)用水平的意見

【9】。學(xué)者在國際物流和跨境電商方面的研究，為跨境電商物流海外倉的研究提供了有益的方法和理論基礎(chǔ)。針對(duì)中國跨境電商物流和海外倉的研究較少，業(yè)內(nèi)學(xué)者略有提及，一些跨境電商和物流企業(yè)經(jīng)營管理者對(duì)其則比較感興趣，發(fā)表過一些針對(duì)性的觀點(diǎn)和言論。姜蓉(2011)提到京東商城CEO劉強(qiáng)東和第四方物流都

【10】比較關(guān)注海外倉業(yè)務(wù)。胡敏(2011)轉(zhuǎn)載了出曰易CEO肖友泉

的觀點(diǎn)，提及“出曰易”創(chuàng)新性地通過海外倉儲(chǔ)及配送模式，解

【11】決了企業(yè)的后顧之憂。曹淑艷等(2013)提出跨境B2C電子商

務(wù)物流的三種方式:國際小包和快遞、海外倉儲(chǔ)和聚集后規(guī)模化【3】

運(yùn)輸。

參考上述研究成果，業(yè)內(nèi)缺少中國跨境電商物流問題的針對(duì)性研究。在政府推動(dòng)跨境電商的當(dāng)下，眾多企業(yè)紛紛涉足跨境電商業(yè)務(wù)。如何運(yùn)作跨境電商物流，解決中國跨境電商物流困境，從而提高跨境電商企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，這是一個(gè)急需開展和完善的方向與課題。

2發(fā)展現(xiàn)狀

2.1跨境電子商務(wù)的總體發(fā)展?fàn)顩r

按照進(jìn)出境貨物流向，跨境電子商務(wù)可分為跨境電子商務(wù)出口和跨境電子商務(wù)進(jìn)口。其中，跨境電子商務(wù)出口模式主要有外貿(mào)企業(yè)間的電子商務(wù)交易（B2B）、外貿(mào)企業(yè)對(duì)個(gè)人零售電子商務(wù)（B2C）與外貿(mào)個(gè)人對(duì)個(gè)人網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)（C2C），并以外貿(mào) B2B 和 B2C為主；進(jìn)口模式以外貿(mào) B2C 以及海外代購模式為主。按照運(yùn)營模式，我國跨境電子商務(wù)可分為跨境 B2B貿(mào)易服務(wù)和跨境網(wǎng)絡(luò)

【13】零售兩大類。

從市場(chǎng)格局來看，外貿(mào) B2B在我國跨境電子商務(wù)中占主導(dǎo)地位,外貿(mào) B2B 企業(yè)主要依托阿里巴巴、環(huán)球資源、中國制造網(wǎng)、敦煌網(wǎng)等電商平臺(tái)進(jìn)行信息展示，電商平臺(tái)幫助企業(yè)進(jìn)行在線匹配和撮合。大多數(shù) B2B貿(mào)易訂單的金額較大，進(jìn)出口貿(mào)易的部分環(huán)節(jié)在線上完成，目前尚未實(shí)現(xiàn)完全在線交易。雖然在線全流程的跨境貿(mào)易是未來的發(fā)展趨勢(shì)，但今后幾年，外貿(mào) B2B 仍將以信息撮合和信息化服務(wù)為主。

我國跨境網(wǎng)絡(luò)零售近年來增勢(shì)迅猛,跨境網(wǎng)絡(luò)零售模式可細(xì)分為兩類：一類是電商企業(yè)建立獨(dú)立的外貿(mào)B2C網(wǎng)站，如蘭亭集勢(shì)、易寶DX、唯品會(huì)等；另一類是電商企業(yè)入駐第三方外貿(mào)交易服務(wù)平臺(tái)，在阿里速賣通、敦煌網(wǎng)、億貝（ebay）、亞馬遜（Amazon）等平臺(tái)上銷售商品。外貿(mào)C2C則主要是個(gè)人在 ebay等平臺(tái)上開設(shè)網(wǎng)店。2012年，我國跨境網(wǎng)上交易額達(dá)到150億美元，并保持了年均 30%左右的增速。不過，跨境網(wǎng)絡(luò)零售在我國出口總額中占比不高，2012 年只占7%。中國企業(yè)出口商品主要是服裝、飾品、小家電、數(shù)碼產(chǎn)品等日用消費(fèi)品，規(guī)模較大且增速較快。跨境網(wǎng)絡(luò)零售以個(gè)人為服務(wù)對(duì)象，呈現(xiàn)出小金額、多【12】

運(yùn)輸。

參考上述研究成果，業(yè)內(nèi)缺少中國跨境電商物流問題的針對(duì)性研究。在政府推動(dòng)跨境電商的當(dāng)下，眾多企業(yè)紛紛涉足跨境電商業(yè)務(wù)。如何運(yùn)作跨境電商物流，解決中國跨境電商物流困境，從而提高跨境電商企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，這是一個(gè)急需開展和完善的方向與課題。

2發(fā)展現(xiàn)狀

2.1跨境電子商務(wù)的總體發(fā)展?fàn)顩r

按照進(jìn)出境貨物流向，跨境電子商務(wù)可分為跨境電子商務(wù)出口和跨境電子商務(wù)進(jìn)口。其中，跨境電子商務(wù)出口模式主要有外貿(mào)企業(yè)間的電子商務(wù)交易（B2B）、外貿(mào)企業(yè)對(duì)個(gè)人零售電子商務(wù)（B2C）與外貿(mào)個(gè)人對(duì)個(gè)人網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)（C2C），并以外貿(mào) B2B 和 B2C為主；進(jìn)口模式以外貿(mào) B2C 以及海外代購模式為主。按照運(yùn)營模式，我國跨境電子商務(wù)可分為跨境 B2B貿(mào)易服務(wù)和跨境網(wǎng)絡(luò)

【13】零售兩大類。

從市場(chǎng)格局來看，外貿(mào) B2B在我國跨境電子商務(wù)中占主導(dǎo)地位,外貿(mào) B2B 企業(yè)主要依托阿里巴巴、環(huán)球資源、中國制造網(wǎng)、敦煌網(wǎng)等電商平臺(tái)進(jìn)行信息展示，電商平臺(tái)幫助企業(yè)進(jìn)行在線匹配和撮合。大多數(shù) B2B貿(mào)易訂單的金額較大，進(jìn)出口貿(mào)易的部分環(huán)節(jié)在線上完成，目前尚未實(shí)現(xiàn)完全在線交易。雖然在線全流程的跨境貿(mào)易是未來的發(fā)展趨勢(shì)，但今后幾年，外貿(mào) B2B 仍將以信息撮合和信息化服務(wù)為主。

我國跨境網(wǎng)絡(luò)零售近年來增勢(shì)迅猛,跨境網(wǎng)絡(luò)零售模式可細(xì)分為兩類：一類是電商企業(yè)建立獨(dú)立的外貿(mào)B2C網(wǎng)站，如蘭亭集勢(shì)、易寶DX、唯品會(huì)等；另一類是電商企業(yè)入駐第三方外貿(mào)交易服務(wù)平臺(tái)，在阿里速賣通、敦煌網(wǎng)、億貝（ebay）、亞馬遜（Amazon）等平臺(tái)上銷售商品。外貿(mào)C2C則主要是個(gè)人在 ebay等平臺(tái)上開設(shè)網(wǎng)店。2012年，我國跨境網(wǎng)上交易額達(dá)到150億美元，并保持了年均 30%左右的增速。不過，跨境網(wǎng)絡(luò)零售在我國出口總額中占比不高，2012 年只占7%。中國企業(yè)出口商品主要是服裝、飾品、小家電、數(shù)碼產(chǎn)品等日用消費(fèi)品，規(guī)模較大且增速較快?？缇尘W(wǎng)絡(luò)零售以個(gè)人為服務(wù)對(duì)象，呈現(xiàn)出小金額、多 第 5 頁 【12】

批次、高頻率的交易特征。

根據(jù) PalPay（全球最大的在線支付提供商）2013 年發(fā)布的 《全球跨境電子商務(wù)報(bào)告》，美國、德國、英國的消費(fèi)者喜歡在網(wǎng)上購買來自中國的產(chǎn)品 （圖一顯示了各國網(wǎng)站的熱度、圖二顯示了有意愿在中國網(wǎng)站在線采購的消費(fèi)者占比）。2011--2013 年，阿里巴巴國際站的美國買家數(shù)量從 200萬增長到 700 萬，英國買家的數(shù)量從 36萬增長至160萬。PalPay估計(jì)2014年有 3410

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萬美國消費(fèi)者跨境網(wǎng)購中國商品，價(jià)值達(dá)到497億元。

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