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        市場調查報告(范文6篇)

        發(fā)布時間:2022-04-21 19:43:20

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        第一篇:市場調查報告

        隨著人們生活水平的提高,人們對生活質量的要求也越來越高。愛美秀媚,一直是消費市場不可或缺的一部分。近幾年隨著潮流和健康主流的襲擊,不僅帶動了美容健康行業(yè)的發(fā)展,香水行業(yè)也迅速飆升,大學生香水市場需求逐步擴大。為了了解大學生香水市場需求狀況,此次調研的目的是通過發(fā)放問卷調查明確了解大學生香水市場的需求量,以達到我們的香水在校園推廣以及擴大銷售的目的。

        一、 引言

        1.調研背景和目的

        隨著人們生活水平的提高,大學生消費群體也在發(fā)生著變化,對香水和化妝品需求也在逐年增加,據(jù)統(tǒng)計,大學生對香水單品的平均消費能力達到了100元左右,除了基礎的噴香之外,防蚊、健康、減壓等有針對性的產(chǎn)品需求也在增加;男生 香水銷售也在不斷增長。由此看來,校園就是一個潛在的巨大消費市場。為了了解學生消費者對 香水需求狀況和消費傾向、購買行為等,據(jù)此進行一次市場調研,確定我們的目標市場和消費群體,發(fā)現(xiàn)市場機會,掌握相關產(chǎn)品的供求狀況,清楚學生消費者需要什么,以便根據(jù)消費者的需求進貨,以期獲得最大的利潤。

        蝴蝶之戀香水是采用筆式設計,攜帶方便。噴頭很好用,密封較

        好。外形比較小巧,價格較低,很贊的一款國貨香水。一般女性看見都會為之心動,讓人無法抗拒!它持久性長,味道新穎,夏天要到了,讓我們舞動在迷人的芳香中吧,你還在等什么?

        2.調研內容

        (1)香水校園市場銷售狀況

        ①大學生對香水的需求量。

        ②不同專業(yè)特質的學生的消費習慣。

        ③了解學生購買的香水價位和對香水的功效要求,即要符合學生習性特點。

        (2)香水校園市場目標客戶

        (3)學生香水需求特點

        二、調研方法

        1、調研人群:我校大學生100人,主要調查香水校園市場需求

        狀況。步驟如下:

        第一:設計問卷:小組成員一起討論設計了市場調查問卷,字體清晰,版面整潔大方,設計過程中大家相互討論,并交給老師修改,最后大家討論定稿,再由組長去打印100份調查問卷。

        第二:發(fā)放問卷:4月26日中午11:30在G座、E座和H座樓等學生宿舍進行隨機發(fā)放,小組每人20份。12:00回收留置問卷。

        第三:統(tǒng)計數(shù)據(jù):晚自習時間小組成員一起對問卷進行統(tǒng)計,記錄相關信息、數(shù)據(jù),做總結分析。

        第四:6月2號小組成員一起討論調查結果和統(tǒng)計的數(shù)據(jù),檢查錯誤的地方和補充不足之處,再一次確認統(tǒng)計好的數(shù)據(jù)和信息是否完整或準確無誤,確保調研結果的準確性。

        2、調查使用的資料是通過發(fā)放留置問卷收集的原始資料和數(shù)據(jù)。為得到準確的信息和數(shù)據(jù),調研中采取抽樣調查法來檢查調研結果,使用了等比例分層抽樣方法:

        調查對象的基本情況

        (一)樣品類屬情況。在有效樣本人中,藝術系30人,占總數(shù)比例30%;外語系40人,占總數(shù)比例40%;計算機系15人,占總數(shù)比例15%;經(jīng)貿系15人,占總數(shù)比例15%;

        (1)等比例分層抽樣法

        l 計算機系的樣本單位數(shù)目為:100X15%=15(人)

        l 外語系的樣本單位數(shù)目為:100X40%=40(人)

        l 文法系的樣本單位數(shù)目為:100X30%=30(人)

        管理系的樣本單位數(shù)目為:100X15%=15(人)

        三、結果與分析

        香水校園市場銷售狀況分析

        根據(jù)我們做的大學生香水市場調查問卷,我們統(tǒng)計了一些數(shù)據(jù)。問卷100份,回收100份,回收率99%。調查后的詳細統(tǒng)計如下:

        數(shù) 15 40 30 15 100 使用人數(shù) 13 11 10 8 42 表2 經(jīng)貿系 計算機系 文法系 管理系 86.6% 53.3% 33.3% 27.5% 根據(jù)以上圖表顯示,使用香水學生比例占最多的是外語系的學生藝術系次之,而管理系、體育系的學生所占比例較低。根據(jù)以上的數(shù)據(jù)比例,我們可以得出一個結論,如果我們把目標市場針對經(jīng)管系和計算機系專業(yè)的學生,我們將有更大的市場,而且在宣傳活動上也會減少開支。

        由以上分析可得,我們知道由于經(jīng)管系學生的專業(yè)特質導致了她們特殊的消費習慣,在專業(yè)課程學習或者在標新立異、追求時尚上花重金,她們比其他任何專業(yè)的學生都認為需要和值得。所以我們把經(jīng)管系學生定為‘先導消費群’,讓她們帶動整個學院這個相對封閉的護膚品市場的消費潮流,把這一類不使用香水的群體,即潛在消費群轉化為現(xiàn)實消費者,擴大我們的消費群體。

        第二篇:市場調查報告

        一、市場定位

        1、城鎮(zhèn)居民家庭用水;

        2、政府機關、團體、企事業(yè)單位用水;

        3、農(nóng)村居民用水;

        4、學生用水;

        5、會議、旅游、社會活動用水。

        二、市場特征

        從消費者的消費行為來看,許多消費者正在逐漸淡出純凈水領域,而選取富含礦物質和微量元素的礦泉水。調查顯示,礦泉水在不久的將來要成為大眾水。

        由此分析,我省大約有300萬戶飲用礦泉水、純凈水和山泉水,按3:5:2的市場需求比例計算,約有90萬戶飲用礦泉水。

        隨著人們物質生活的提高和對健康的追求,礦泉水的市場需求將會以較大的速度遞增。

        三、市場評估

        1、消費者對礦泉水的產(chǎn)品性能認可度還存在著模糊認識,主要原因是礦泉水的生產(chǎn)或經(jīng)銷企業(yè)對礦泉水性能的宣傳不夠?!暗V泉水為您的健康加油”應成為未來三年礦泉水宣傳的主題。

        2、市場空間足夠大,企業(yè)目標利潤可觀。據(jù)調查統(tǒng)計,我省擁有3800多萬人口,外來人口又有幾百萬。如果每10個人中有2個人每一天飲用一瓶礦泉水,那就需要800萬瓶,可見市場之大。

        3、透過加強營銷手段、廣告宣傳、提高服務質量可接近更多目標顧客。

        4、目標市場經(jīng)濟增長,市民生活水平提高,發(fā)展穩(wěn)定。

        5、礦泉水產(chǎn)品的市場需求增長,細分市場具有增長潛力。

        6、礦泉水產(chǎn)品的市場競爭對手主要是純凈水,它若一旦牢固占領市場30--40以上,就可使純凈水產(chǎn)品的市場吸引力大大降低。

        市場走勢及市場競爭分析

        一、市場走勢分析

        水是生命之源,人類社會在較長時期內都將

        水作為人們生存的需求物來看待,人們已不再認為解渴是水的唯一功能。

        調查顯示,在我省七大中心城市中,有48、9的消費者喜歡礦泉水,有30、1的人喜歡純凈水,二者相差近20個百分點,而只有21的消費者證明無所謂。不少廠家已紛紛意識到了市場的變化。據(jù)了解,目前已有一批省內知名純凈水廠家開始改弦易轍生產(chǎn)礦泉水或天然山泉水。多樣化、功能化將是未來礦泉水的發(fā)展方向。也許用不了多久,純凈水名牌企業(yè)將會變成礦泉水的廠家。

        二、市場競爭分析

        近年來,隨著飲料行業(yè)新軍的不斷出現(xiàn),個性是茶飲料、果汁以其營養(yǎng)、天然的賣點迅速地贏得了消費者的青睞。加之我省礦泉水生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量的泛濫,使得我省礦泉水市場的競爭愈演愈烈,尤其是以價格戰(zhàn)為主要競爭手段的市場份額之爭,使得許多礦泉水生產(chǎn)企業(yè)甚至有跳樓甩賣的念頭,價格一路走低,原先15元一桶的礦泉水降至10元一桶,這種競爭狀態(tài)短時間不會緩解。

        第三篇:市場調查報告

        在今年5月份,沙溪鎮(zhèn)經(jīng)濟環(huán)境調查小組對沙溪成衣市場進行了市場調查。調查小組通過訪談、派發(fā)調查問卷、開研討會等方法,對沙溪的成衣市場做了調查摸底?,F(xiàn)將沙溪成衣市場的市場調查情況匯總如下:

        一、沙溪成衣市場現(xiàn)狀:

        沙溪成衣市場主要位于中山市沙溪鎮(zhèn)岐江公路樂群路段兩側鋪位,約有190多家商戶。該市場交通便利,岐江公路貫穿而過,毗鄰市汽車總站、貨運站及105國道中山過境線,公路四通八達,方便商戶的貨物運輸。沙溪成衣市場以經(jīng)營庫存服裝批發(fā)為主,在珠三角的服裝批發(fā)市場中具有一定的影響力。

        沙溪成衣市場是一個自發(fā)的服裝市場,主要經(jīng)營國內服裝企業(yè)、制衣廠的庫存成衣。另外,也有極少數(shù)商戶自行生產(chǎn)或接受客戶下訂單。經(jīng)營商戶主要沿岐江公路兩旁經(jīng)營,另外在沙溪鎮(zhèn)云漢商貿服裝批發(fā)市場也有數(shù)十家經(jīng)營庫存服裝的商戶。經(jīng)過多年的發(fā)展,沙溪成衣市場已具有一定的規(guī)模,在行內具有一定的影響力,其幅射力甚至達至國外。

        二、調查數(shù)據(jù)統(tǒng)計:

        成衣衣市場約有190間,這次問卷調查共發(fā)了150份,共回收48份,回收率為32%。以下是根據(jù)回收問卷做的數(shù)據(jù)統(tǒng)計:

        1、經(jīng)營老板以沙溪人為主占45%;中山其他鎮(zhèn)人占17%;廣東省其他地區(qū)的占15%;外省占11%;其他占12%。

        2、經(jīng)營的品種以女裝為主占30%;男裝占27%;童裝占24%;其他占19%。

        3、經(jīng)營的成衣以針織為主占58%;梭織占42%。

        4、貨品來源中山及東莞各占27%;佛山占14%;其他地方占32%;

        5、主要客戶分布是以外省為主占22%;廣東省其他地區(qū)占16%;國外占15%;中山占14%;中山鄰近縣市占13%;港澳占10%;其他占10%。

        6、商戶采購成衣的渠道以自行采購為主占53%;通過采購經(jīng)紀采購占32%;其他占15%。

        7、采購成衣經(jīng)紀籍貫以廣東省為主占42%;其他占33%;沙溪人占25%。

        8、在經(jīng)營中碰到的問題以經(jīng)營成本上升為主占23%;競爭激烈占21%;采購成衣成本上升占19%;客戶不足占13%;資金不足占11%;缺乏經(jīng)營管理經(jīng)驗占7%;其他占6%。

        9、鋪位使用情況:自有7%;租賃占93%;

        10、沒有商標注冊的占81%;申請中占11%;有注冊占8%。

        11、20XX年與20XX年比較營業(yè)額以下跌為主占51%,持平有26%,增長有5%;新開業(yè)無法比較的有18%。

        12、20XX年經(jīng)營經(jīng)營狀況是盈利一般的占64%;盈利較好的占0%;無盈無虧占19%;虧損占17%;

        據(jù)有關部門的反映及與部分商戶訪談,成衣市場平均毛利率為15%,1卡鋪面每月平均營業(yè)額約為4萬元,2卡位鋪面超過10萬元。

        三、商戶的意見

        在進行經(jīng)濟調查時,我們采用了對部分商戶進行面對面的訪談及召開研究會,從中我們取得了在問卷調查中沒有的信息,歸納起來主要有如下幾點:

        1、宣傳力度不夠,知名度還不夠。

        沙溪成衣市場的發(fā)展是自發(fā)性質的,每一間的成衣行都是獨自經(jīng)營,沒有一個總體上的宣傳,同時也沒有單位或個人去做這工作,所以成衣市場一直都沒有一個以成衣市場為核心的宣傳,導致沙溪的成衣市場的知名度不高?,F(xiàn)在來成衣市場的客商大部份是成衣行各自開發(fā)的客戶,或者是以客戶引客戶的方式來的。

        2、客源減少,市場欠暢旺。

        根據(jù)商戶反映,成衣市場20XX、20XX年生意很好做,當時客源多,外國客商也多。但進入20XX年生意開始變淡,到今年1-5月情況更差,這5個月的經(jīng)營處于勉強經(jīng)營狀態(tài)??驮礈p少,市場便變得冷清。

        3、庫存服裝來貨量不足導致采購成本上升。

        由于現(xiàn)在成衣市場的成衣行越開越多,同時由于制衣廠接訂單的生產(chǎn)件數(shù)受采購商的嚴格控制,所以現(xiàn)在的庫存服裝大幅減少,以至成衣行在收購庫存服裝時貨源及采購量減少,采購成本上升。

        4、個別成衣行經(jīng)營手法不當,以次充好,坑害客戶。

        由于在收庫存服裝時,好壞的貨都要一起收。個別商戶沒有商業(yè)道德,沒有將好貨與次貨分開賣,而是將次貨塞在好貨里當好貨一起打包,當客商收到貨時才知道。這種現(xiàn)象尤其多發(fā)生在外國黑人客商身上。所以從20XX年開始,外國黑人客商相對減少了。

        5、經(jīng)營成本上升,市場發(fā)展空間有限。

        有商戶認為,沙溪位于樂群路段的鋪位已基本飽和了,再沒有地方可以容納新的成衣行,而且鋪租及稅費每年持續(xù)上升,使經(jīng)營成本增加。

        6、發(fā)展后勁缺乏,政府需加強引導。

        成衣市場是自發(fā)發(fā)展起來的,商戶認為,現(xiàn)在成衣市場已有一定的規(guī)模,而且又是配合沙溪的制衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展的,政府在這方面應加大扶持力度,如加強宣傳、抓好治安環(huán)境、引導商戶經(jīng)營等。

        7、稅收增幅大,征稅方式變化不定。

        短短幾年間的稅收隨著征稅方式的變化而有大幅度的上升。征稅方式由定稅到申報再到定稅,每次的改變在稅收方面都會帶來大幅度的上升。商戶希望有一個清晰及穩(wěn)定的稅務環(huán)境。

        通過這次經(jīng)濟調查,我們初步了解到成衣市場的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題。在與商戶訪談中,商戶雖然遇到各種各樣的問題,但總體來說,他們對成衣市場的發(fā)展還是有信心的。同時,我們也了解到沙溪的成衣市場發(fā)展到今天,已經(jīng)由發(fā)展的高峰開始回落,各商戶面臨的困難日益增多,這與由于市場的管理水平、配套設施、市場營銷未能同步提升有關。

        四、對沙溪成衣市場的建議:

        通過調查,商戶提出以下建議:

        1、政府制定明確的成衣市場發(fā)展的扶持政策。成衣市場自發(fā)形成,在鎮(zhèn)政府的扶持和業(yè)界的努力下,發(fā)展已經(jīng)有一定的規(guī)模。為創(chuàng)造持續(xù)發(fā)展的后勁,商戶希望政府進一步加強扶持,穩(wěn)定稅收環(huán)境,加強市場整體的宣傳和治安工作。

        2、成衣行可仿效布匹商會,建立自己的商會組織或作為分支機構并入布業(yè)商會。有一個業(yè)內組織在協(xié)調行內的各種問題時,可得到事倍功半的效果。如在市場宣傳、行業(yè)的管理和自律、行業(yè)的溝通交流等,都需要有行業(yè)組織的協(xié)調。

        3、對經(jīng)營手法不當?shù)纳虘魣詻Q進行制裁,以維持成衣市場的正常經(jīng)營秩序,維護成衣市場的商譽。

        4、有商戶提出建議鎮(zhèn)政府規(guī)劃成衣市場的發(fā)展用地。此建議是否可行需要進行深入的研討論證。

        5、政府要幫助成衣市場開展宣傳推廣,利用沙溪服裝產(chǎn)業(yè)聚集以及舉辦服裝博覽會等商機創(chuàng)造更多的客源。

        6、扶持一批成衣市場的經(jīng)營大戶,進一步帶動市場的發(fā)展。

        第四篇:調查報告樣本

        篇一:調查報告格式要求及模板 調查報告格式要求及模板

        (一)調查報告的結構

        一般來說,調查報告的內容大體有:封面、標題、導語、概況介紹、資料統(tǒng)計、理性分析、總結和結論或對策、建議,以及所附的材料等。由此形成的調查報告結構,就包括標題、導語、正文、結尾和落款。 1.封面

        按照學院規(guī)定的統(tǒng)一封面樣式進行打印,詳見封面式樣。 2.標題

        調查報告的標題有單標題和雙標題兩類。所謂單標題,就是一個標題。所謂雙標題,就是兩個標題,即一個正題、一個副題。如《薪酬調查報告--××企業(yè)為例》。 3.導語 導語又稱引言。它是調查報告的前言,簡潔明了地介紹有關調查的情況,或提出全文的引子,為正文寫作做好鋪墊。常見的導語有: ①簡介式導語。對調查的課題、對象、時間、地點、方式、經(jīng)過等作簡明的介紹;②概括式導語。對調查報告的內容(包括課題、對象、調查內容、調查結果和分析的結論等)作概括的說明;

        ③交代式導語。即對課題產(chǎn)生的由來作簡明的介紹和說明。 4.正文

        正文是調查報告的主體。它對調查得來的事實和有關材料進行敘述,對所做出的分析、綜合進行議論,對調查研究的結果和結論進行說明。按照內容表達的層次組成的框架有:“情況--成果--問題--建議”式結構,多用于反映基本情況的調查報告;“成果--具體做法--經(jīng)驗”式結構,多用于介紹經(jīng)驗的調查報告;“問題--原因--意見或建議”式結構,多用于揭露問題的調查報告;“事件過程--事件性質結論--處理意見”式結構,多用于揭示案件是非的調查報告。

        (二)社會調查報告的格式要求1.字數(shù)3000字以上;

        2.字體全部為宋體,其中主標題為宋體小二號字(加粗)查報告的正文內容四號宋體、單倍行距。

        ,調

        新疆農(nóng)業(yè)大學科學技術學院

        題 目:學 院:專業(yè)班級:學 號:姓 名:指導老師:課程實習報告

        年月日

        調查報告題目(小二號宋體、加粗)

        調查目標(宋體四號、加粗) :××××××××××××(宋體四號) 調查時間(宋體四號、加粗) :××××××××××××(宋體四號) 調查對象(宋體四號、加粗) :××××××××××××(宋體四號) 調查方式(宋體四號、加粗) :××××××××××××(宋體四號)

        正文(四號宋體、單倍行距):×××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××

        一、××××××××××

        ××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××

        二、(宋四號)××××××××××

        ××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××

        三、××××××××××篇二:調查報告格式及范文 調查報告格式一般如下:

        一、概念與特點

        調查報告是對某項工作、某個事件、某個問題,經(jīng)過深入細致的調查后,將調查中收集到的材料加以系統(tǒng)整理,分析研究,以書面形式向組織和領導匯報調查情況的一種文書。 調查報告有以下幾個特點:

        (一)寫實性。調查報告是在占有大量現(xiàn)實和歷史資料的基礎上,用敘述性的語言實事求是地反映某一客觀事物。充分了解實情和全面掌握真實可靠的素材是寫好調查報告的基礎。

        (二)針對性。調查報告一般有比較明確的意向,相關的調查取證都是針對和圍繞某一綜合性或是專題性問題展開的。所以,調查報告反映的問題集中而有深度。

        (三)邏輯性。調查報告離不開確鑿的事實,但又不是材料的機械堆砌,而是對核實無誤的數(shù)據(jù)和事實進行嚴密的邏輯論證,探明事物發(fā)展變化的原因,預測事物發(fā)展變化的趨勢,提示本質性和規(guī)律性的東西,得出科學的結論。

        二、分類

        調查報告的種類主要有以下幾種:

        (一)情況調查報告。是比較系統(tǒng)地反映本地區(qū)、本單位基本情況的一種調查報告。這種調查報告平方根是為了弄清情況,供決策者使用。

        (二)典型經(jīng)驗調查報告。是通過分析典型事例,總結工作中出現(xiàn)的新經(jīng)驗,從而指導和推動某方面工作的一種調查報告。

        (三)問題調查報告。是針對某一方面的問題,進行專項調查,澄清事實真相,判明問題的原因和性質,確定造成的危害,并提出解決問題的途徑和建議,為問題的最后處理提供依據(jù),也為其他有關方面提供參考和借鑒的一種調查報告。

        三、寫法

        調查報告一般由標題和正文兩部分組成。

        (一)標題。標題可以有兩種寫法。一種是規(guī)范化的標題格式,即“發(fā)文主題”加“文種”,基本格式為“××關于××××的調查報告”、“關于××××的調查報告”、“××××調查”等。另一種是自由式標題,包括陳述式、提問式和正副題結合使用三種。陳述式如《東北師范大學碩士畢業(yè)生就業(yè)情況調查》,提問式如《為什么大學畢業(yè)生擇業(yè)傾向沿海和京津地區(qū)》,正副標題結合式,正題陳述調查報告的主要結論或提出中心問題,副題標明調查的對象、范圍、問題,這實際上類似于“發(fā)文主題”加“文種”的規(guī)范格式,如《高校發(fā)展重在學科建設――××××大學學科建設實踐思考》等。作為公文,最好用規(guī)范化的標題格式或自由式中正副題結合式標題。

        (二)正文。正文一般分前言、主體、結尾三部分。

        1.前言。有幾種寫法:從圖表中可以發(fā)現(xiàn)在社區(qū)、中心街道、文化景點、火車站、汽車站人口比較 密集大的地方都比較難乘坐到出租車。特別是中心街道和文化景區(qū)占到總數(shù)的71%以上。 ⑷樣本分析4

        從以上圖表中可以看出租車的不良現(xiàn)象主要集中在繞路、拼車、不開具發(fā)

        票、違反交通信號行駛、搭載等6個方面。其中繞路、拼車、不開發(fā)票情況最為嚴重。 ⑸樣本分析5由上圖可以看出人們選擇乘坐出租車出行的路程一般都在30公里以內,30 公里以上的只占到7.5%。 3﹑調查目前出租車管理現(xiàn)狀

        ⑴ 企業(yè)系統(tǒng)管理有待提高。 ⑵ 覆蓋面積還不是很完善。 ⑶ 經(jīng)常出現(xiàn)亂收費和宰客現(xiàn)象。 ⑷ 乘客對出租車駕駛員服務態(tài)度的投訴事件呈增加趨勢。 ⑸ 乘客對出租車的外形和舒適度存在異議。

        4﹑調查分析形成的原因

        ⑴ 產(chǎn)業(yè)環(huán)境管理的紊亂,相關制度的不完善。 ⑵ 企業(yè)管理模式和理念落后。 ⑶ 從業(yè)人員素質參差不齊。 ⑷ 相關觀念和態(tài)度缺乏。

        ⑸ 個別乘客或相關社會人員對行業(yè)及從業(yè)人員的溝通出現(xiàn)障礙。

        第五篇:市場調查報告

        一、調查目的

        提高自己對實際問題的認識能力,了解酒在市場的行情及酒的包裝設計應注意哪些問題,加深自己對專業(yè)知識的系統(tǒng)認識。同時,實地調查也能提高自己對專業(yè)知識的掌握程度及運用能力,提高自己的動手能力及解決問題的能力。

        二、調查對象及方式

        利用自己空閑的時間在武漢光谷各大超市、百貨商場、飯館及學校附近的商店觀察,記錄各種酒的包裝設計與銷售情況。也通過上網(wǎng)調查相關信息,初步了解各類酒市場行情。

        三、市場行情

        酒有白酒、紅酒、啤酒、米酒等,消費人群大致可按年齡、場所分類。白酒和紅酒可用在比較正式的場所,消費人群以中老年人為主;啤酒大多在聚會、歡快的時候飲用,消費者主要是青年到中年階段的人群;米酒的消費人群很廣,各年齡階段都可飲用。

        酒的價格波動很大,白酒和紅酒的價格最高,從幾十元幾百元甚至上千元不等;啤酒和米酒的價格相對較低。

        目前市場上有一百來種之多(不包括未統(tǒng)計到的品牌)的白酒品牌在爭奪市場分額,主要以茅臺、五糧液、瀘州老窖、金六福、瀏陽河、酒鬼、枝江大曲、白云邊、全興等品牌為市場領頭羊,而又形成了以湖北的本地軍團和外來軍團進行爭奪的場面,但相對份額來說未形成壟斷性品牌,競爭比較激烈,在酒的型號上以濃香型為主。隨著紅酒市場的迅速擴展,也分流了一定比例的市場份額,其主要消費者為女性和中高收入者;還有啤酒市場,也是一個不容忽視的利潤增長點。但隨著城市老年人口的增多,而且此消費群體也較喜歡飲用白酒,同時飲用白酒也是我國人民較傳統(tǒng)的消費習慣,因此,市場前景很廣闊。

        中國已經(jīng)成為世界啤酒生產(chǎn)大國,20xx年的啤酒產(chǎn)量已達2430萬噸。伴隨著國內啤酒產(chǎn)量的穩(wěn)步發(fā)展,啤酒包裝市場也發(fā)生了很大的變化,包裝的方式和包裝材料的使用也更加豐富多彩。通過改進包裝,提高產(chǎn)品形象,滿足消費需求,增強市場競爭力,是當前眾多啤酒企業(yè)努力追求的目標。那么,中國啤酒包裝的市場現(xiàn)狀如何,今后發(fā)展的潮流趨勢怎樣,對這些問題我們有必要加以認真的分析。

        四、材料選擇及包裝方法

        酒基本以瓶裝為主,白酒和紅酒這些比較高貴的酒通常有兩重包裝或三重包裝,米酒和啤酒通常就一層包裝。一層包裝或者說內包裝有以下幾種。

        1 玻璃瓶裝

        隔氣性好、抗熱性能強、回收便利和成本低廉

        2 易拉罐裝

        安全系數(shù)較高,易拉罐啤酒密封性良好,攜帶方便,不易假冒

        3 啤酒桶裝

        容積大,具有保溫保氣功能,口味較重,純正新鮮

        4 塑料瓶裝

        塑料化啤酒包裝的色彩異彩紛呈,具有較強的視覺效果。輕便安全,不易破碎、爆炸,貯運成本較玻璃及金屬包裝顯著降低。同時它回收利用率高,大大節(jié)約了營銷成本,且有利于環(huán)境保護和綜合資源的有效利用。

        對于白酒和紅酒的第二重包裝或者說外包裝,基本是盒包裝,可能外包裝與內包裝之間有一層緩沖包裝。

        酒包裝可能也有帶有地域個性特色,根據(jù)價格酒的價格包裝的方式也

        有區(qū)別,有的顯得高貴華麗,有的與時節(jié)有關等等。

        五、調查結果分析

        酒包裝設計總結:一是酒的包裝設計風格必須具有民族性,地域性,獨特性才會具有鮮明的個性;二是酒的包裝裝潢設計一定要與酒的質量、價格檔次形成一致。

        第六篇:市場調查報告

        目前我國手機產(chǎn)業(yè)在市場快速發(fā)展的依托下,繼續(xù)持續(xù)了高速增長的發(fā)展勢頭。而手機商也在極力的至于手機的創(chuàng)新,追求更加的與眾不同,以至于在市場的競爭中占據(jù)優(yōu)勢。這時候智能手機就順應時代的潮流而問世了。谷歌安卓系統(tǒng)的HTC、蘋果IOS系統(tǒng)Iphone頓時風靡全球。在中國市場有力的挑戰(zhàn)了諾基亞的市場份額第一的寶座。

        時代在進步,社會在發(fā)展。不想落后那么就務必得創(chuàng)新,務必跟得上時代的腳步。國產(chǎn)手機雖然取得了群體性的突破,但系統(tǒng)、品質、營銷、宣傳等都跟不上國外品牌,占領市場份額的優(yōu)勢很弱。國產(chǎn)魅族就順應時代呈此刻消費者面前,讓所有的國產(chǎn)手機商有了借鑒的榜樣。不可否認的魅族手機的宣傳很到位、很成功。但宣傳的成功并不代表真正的成功。在真正的開售日開始,魅族手機的各種各樣的問題就顯示出來了。于此基礎上,在各種渠道從魅族手機的營銷、優(yōu)勢、產(chǎn)品、庫存多個方面上進行了資料搜集,并保證執(zhí)行操作的簡易性與客觀性,最后對問卷進行了詳盡的分析,并借以了超多數(shù)據(jù)與圖表,以此更加全面地闡明問卷的具體狀況,得出更加精準與富有代表性的結論。

        調查實施

        調查背景

        根據(jù)工業(yè)和信息化部統(tǒng)計,20xx年我國手機產(chǎn)量6、19億部,占全球手機產(chǎn)量的49、9%;截止到20xx年5月底,我國手機用戶已經(jīng)到達7、96億戶,并繼續(xù)持續(xù)快速增長態(tài)勢。但是從國內手機市場的品牌占有狀況看,國產(chǎn)品牌的手機只占28、2%,中國的手機市場依然是海外品牌一統(tǒng)天下的局面。20xx年中國手機市場規(guī)模將接近1600億,智能手機、音樂手機、3G手機將成為未來5年市場發(fā)展的亮點。

        中國手機市場進入規(guī)?;鲩L階段,產(chǎn)品及市場層面的競爭相當激烈,產(chǎn)品同質化、價格戰(zhàn)及渠道下沉是最直接表現(xiàn),廠商競爭重點也由爭奪市場份額向追求利潤轉移,手機市場競爭全面升級。與此同時,手機核準制取消以及中國3G手機市場即將啟動加速手機市場競爭全面升級,一方面體此刻優(yōu)勢品牌份額集中及眾多中小品牌份額分化,另一方面體此刻廠商、運營商、渠道商及零售商之間的博弈由競爭向競合發(fā)展。

        調查方法

        本次調查我們小組采用了問卷調查的方式,我們使用了標準化的問卷程序。問卷以一般性問題開始,而后隨著問卷深入,問卷更為具體。問卷的一大特色是我們采取邏輯的跳躍式問題,讓回答者減輕負擔,也方便于我們最后的統(tǒng)計工作。讓負責人按時收回問卷,小組成員人工進行統(tǒng)計。本次調查發(fā)放了120份問卷,實際收回了110份。

        調查結果及分析

        ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,中國手機市場上,最受用戶關注的前十五大品牌累計獲得94、8%的關注份額,用戶對手機品牌的關注高度集中。諾基亞、三星、HTC位居前三甲,僅三大品牌就累計占據(jù)超過六成的關注比例。而智能機市場占有率方面,根據(jù)最新的數(shù)據(jù),三星在20xx年第三季度仍然是中國市場占有率第一,占領了14、6%的市場。而蘋果從今年第二季度的13、3%下降到第三季度的10、4%,蘋果公司在中國智能手機市場首次出現(xiàn)下滑。最近幾年國產(chǎn)手機的強勢崛起給了手機市場巨大的沖擊,一些國內手機開始嶄露頭角,具有必須的競爭優(yōu)勢。

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