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第一篇:四.對同類產(chǎn)品包裝設(shè)計情況的調(diào)查研究
糖果包裝設(shè)計表現(xiàn)對于設(shè)計者是至關(guān)重要的,同類產(chǎn)品的設(shè)計情況直接決定本產(chǎn)品包裝的設(shè)計效果,以及以后的市場銷售。因此,對于同類產(chǎn)品包裝設(shè)計情況的調(diào)查也是市場調(diào)查的重點。
現(xiàn)市場糖果包裝的種類大致分為以下幾種:
1、 扭結(jié)式包裝(大白兔奶糖等)
它是最古老的包裝形式,這種包裝形式多用于糖果,不僅可以通過高速、自動化的包裝機來完成,也可以通過手工操作完成。這樣簡易的包裝隨著時代的進步,人們審美的提高。或許喜愛的程度也有所下降。
2、 枕式包裝(喔喔奶糖)
在國際上流行于上世紀70年代,國內(nèi)從80年代開始流行。由于枕式包裝機比較普及,目前多數(shù)糖果生產(chǎn)企業(yè)均采用枕式包裝。蕓蕓眾生,所以要想提高消費者的購買欲,這是不夠的,要更加注重包裝的獨特性。
3、 折疊式包裝(口香糖)
多用于巧克力產(chǎn)品,糖果適宜做成卷包、條包、合裝,這種包裝形式對包裝設(shè)備和包裝材料有較高要求。所以不適合彩虹糖這一類型的糖果包裝。
總之,糖果的包裝形式應隨市場而定,包裝技術(shù)應隨產(chǎn)品特性而定。如果產(chǎn)品定位為高端禮品,那么包裝形式就要吸引人,設(shè)計高檔,如紙制、木制或金屬的包裝盒都是上選。對于大眾消費類產(chǎn)品,包裝形式則應相對簡單,如枕式袋的`包裝就頗受商家青睞,其形式簡單、技術(shù)成熟、包裝效率高、且價格便宜。另外,有的產(chǎn)品采用的包裝技術(shù)還應取決于產(chǎn)品本身特性。如巧克力產(chǎn)品在較高溫度時會產(chǎn)生脂肪析出,影響質(zhì)量和外觀,因此包裝巧克力的枕式袋一般采用冷封技術(shù) 。
精美的包裝不僅能夠提升產(chǎn)品的品味,更具有促進商品宣傳的重要功能,增加廣大消費者的購買熱情,因此,研發(fā)一款具有新創(chuàng)意、優(yōu)質(zhì)包裝、易撕糖果紙盒的包裝機應該是行業(yè)的新發(fā)展方向。
第二篇:一.企業(yè)品牌的了解
彩虹糖是世界最大寵愛食品和休閑食品制造商美國跨國公司瑪氏公司早中國推出的系列產(chǎn)品之一。
美國瑪氏公司被譯為“馬爾斯公司”、“馬爾斯糖果公司”,它是世界上最大巧克力和糖果公司之一,尤其在08年并購世界上最大的口香糖公司箭牌之后,取代吉百利成為世界上最大糖果公司??ǚ蚴窃谑召徏倮蟛拍芘c其平起平坐。
瑪氏公司成立于1911年,它在88個事業(yè)體中,雇傭超過3萬名員工,并在全世界29個國家,擁有63個工廠,產(chǎn)品行銷全球超過60余國。
瑪氏公司是著名的跨國食品公司,被譽為美國食品行業(yè)的“寶潔”?,斒蠐碛械萝?、M}M's、士力架、彩虹糖、瑪氏條、特趣、寶路、偉嘉等一系列國際知名品牌。
1993年瑪氏公司在北京正式成立北京巧克力工廠。如今,瑪氏中國與其眾多的國際知名品牌在市場上樹立起自己的形象。
瑪氏在中國建立了龐大的研究和信息系統(tǒng),以便能夠靈活運用瑪氏通用于全球的專門技術(shù)及管理。在產(chǎn)品開發(fā)和市場策略方面,他們注重本地化,這種系統(tǒng)的建立是瑪氏能夠更好地關(guān)注中國消費者,了解他們的口味及喜好。
瑪氏公司開展的主要業(yè)務說明:
1)德芙:德芙是目前巧克力領(lǐng)導品牌。德芙的絲滑香濃,不僅代表著高質(zhì)量巧克力的標準,也成為了新時代女性的情感代言。情迷絲滑巧克力,沉醉絲般德芙。
2)士力架:是全世界條狀巧克力領(lǐng)導品牌。既美味可口又可以滿足饑餓,提供能量。
士力架的平牌形象一直和運動緊密聯(lián)系,曾經(jīng)贊助過許多重大賽事,比如奧運會、世界杯和世錦賽等等。
3)M}M's:是全球巧克力市場領(lǐng)導品牌。2004年,它被評為美國最受喜愛的廣告標志。廣告語“只溶在口,不溶在手”也被廣告周刊評為2004全美第一廣告名句。在中國,它給消費者帶來了一種全新體驗的趣味巧克力,與其獨特口味和繽紛色彩深得消費者青睞。
4)彩虹果汁糖:風靡全球的彩虹果汁糖,脆脆的糖果外衣包裹著不同味道的水果軟心,
每一粒都有真正的鮮果滋味,不管你是單獨品嘗還是一把通吃,都有新鮮感受,激發(fā)無窮的想象力。
5)寶路:是全球狗糧及愛犬護理用品領(lǐng)導品牌。在中國,寶路品牌擁有壓倒性的市場份額和不可估量的品牌價值,是犬營養(yǎng)和護理權(quán)威?!敖】悼鞓芬簧亲o”是寶路品牌帶給愛犬不變的承諾。
6)偉嘉:是全球貓咪營養(yǎng)和護理權(quán)威。偉嘉品牌在市場份額上獨占鰲頭,“有多妙,貓知道”這一廣告語充分體現(xiàn)了貓咪天生鐘愛偉嘉。