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第一篇：產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

隨著我國(guó)肥胖者日眾，減肥食品市場(chǎng)空間越來(lái)越大，無(wú)數(shù)商家競(jìng)相掘金。與此同時(shí)，市場(chǎng)的無(wú)序和混亂觸目驚心：隨意添加化學(xué)藥物成分，胡亂進(jìn)行廣告宣染，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的身心健康和經(jīng)濟(jì)利益，甚至危及百姓生命。今年，日本一女大學(xué)生因服用廣州野馬生物保健品公司生產(chǎn)的“天天素清脂膠囊”致死。由此，國(guó)內(nèi)減肥保健食品市場(chǎng)不規(guī)范行為甚至開始被海外關(guān)注。

數(shù)百億的市場(chǎng)空間引發(fā)掘金熱潮

北京大學(xué)內(nèi)分泌專家郭曉蕙教授介紹，盡管肥胖人群日益增多，但目前醫(yī)學(xué)界并沒有完全弄清肥胖的原因，也沒找到一種能徹底根治肥胖的藥物。這給減肥類保健食品留出了巨大的空間，引得眾多企業(yè)爭(zhēng)先恐后地到減肥品市場(chǎng)掘金。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2004年減肥產(chǎn)品已占據(jù)全國(guó)保健品市場(chǎng)的半壁江山，年銷售額近100億元。目前全國(guó)肥胖者已超過(guò)9000萬(wàn)人，超重者約為2億人，預(yù)計(jì)2010年減肥品消費(fèi)額將達(dá)到600億元。

龐大的減肥群體給企業(yè)帶來(lái)了巨額利潤(rùn)。目前市場(chǎng)上的減肥保健食品銷售價(jià)從幾元到幾百元不等。遭到查處的“9塊9”減肥茶，市場(chǎng)價(jià)不到10元，成本甚至低于2元，價(jià)差近5倍。減肥保健食品行業(yè)目前發(fā)展神速，全國(guó)已有900多家生產(chǎn)減肥保健食品的企業(yè)，占保健食品行業(yè)的一半左右，全國(guó)每年誕生30―40個(gè)專業(yè)減肥用品品牌，但同時(shí)也有20個(gè)左右的品牌被市場(chǎng)淘汰。

減肥保健食品中添加禁用藥物情況嚴(yán)重

保健食品隨意添加化學(xué)藥物成分已是業(yè)內(nèi)公開的秘密。由于食品企業(yè)缺乏正規(guī)醫(yī)藥企業(yè)的原料監(jiān)督機(jī)制，這對(duì)消費(fèi)者健康構(gòu)成極大威脅。重慶醫(yī)科大學(xué)附屬第一醫(yī)院內(nèi)分泌科主任李啟富介紹，很多消費(fèi)者誤服添加了化學(xué)藥品成分的保健食品后，會(huì)引起身體不適，嚴(yán)重者會(huì)引發(fā)死亡。由于國(guó)內(nèi)目前缺乏完備的食品副作用報(bào)告制度，受害者數(shù)據(jù)無(wú)法統(tǒng)計(jì)。但從重慶女孩劉燕梅、上海女孩王婷食用廣州御芝堂生產(chǎn)“御芝堂清脂素”致死事件可看出，減肥食品濫用化學(xué)藥物的危害?！坝ヌ们逯亍本捅徊槌龊懈鲊?guó)均禁用的藥物“芬氟拉明”。

近兩年，中國(guó)銷售到日本的保健食品已導(dǎo)致該國(guó)673人受害，3人死亡。這些產(chǎn)品中大多數(shù)是減肥保健食品。今年5月31日，日本一名女大學(xué)生因服用廣州野馬保健品有限公司生產(chǎn)的“天天素清脂膠囊”死亡，此膠囊同樣含有禁用藥物“芬氟拉明”。

一家以生產(chǎn)減肥藥品而聞名的企業(yè)，為了解減肥保健食品添加化學(xué)藥物成分的情況，不久前在市場(chǎng)上購(gòu)買了各地廠家生產(chǎn)的“輕松減肥膠囊”、“纖纖樂草本膠囊”、“秀美亭”等14種減肥保健食品，送到中國(guó)生物制品檢定所和四川、重慶藥檢部門檢測(cè)，結(jié)果顯示這14種減肥保健食品均添加了化學(xué)藥物“西布、曲明”成分，有的廠家隨意添加的藥物嚴(yán)重超標(biāo)。昆明達(dá)黎工貿(mào)有限公司生產(chǎn)的“麗達(dá)茯苓植物減肥膠囊”西布、曲明含量甚至達(dá)到了102毫克。上海第二醫(yī)科大學(xué)附屬瑞金醫(yī)院內(nèi)分泌代謝病科寧光主任強(qiáng)調(diào)：“保健食品不能添加藥物成分主要是其‘身份’不允許添加，而非添加的藥物本身有問題。西布、曲明作為】國(guó)際公認(rèn)的安全有效減肥藥，其效果是顯著的。但是，不能因?yàn)樗踩行Ь涂梢噪S意添加，例如鴉、片，在醫(yī)學(xué)正常使用范圍內(nèi)它是很好的麻醉、藥品，而一旦過(guò)量使用，它就成為毒品。目前國(guó)內(nèi)比較暢銷的減肥藥品‘曲美’其主要成分就是西布、曲明，‘曲美’每克西布、曲明含量也僅是10毫克左右。這是在北京人民醫(yī)院、重慶醫(yī)科大學(xué)附屬第一醫(yī)院等8家醫(yī)院經(jīng)過(guò)1年時(shí)間對(duì)其安全劑量做出的權(quán)威認(rèn)定，超過(guò)10毫克對(duì)人體帶來(lái)的危害就大了。

“西布、曲明減肥的效果顯著，引來(lái)不少減肥食品生產(chǎn)商競(jìng)相添加。但保健食品隨意添加化學(xué)藥物成分，一方面原料品質(zhì)無(wú)法保證，另一方面也缺乏藥品GMP機(jī)制的約束，消費(fèi)者最終成了受害者?！敝貞c醫(yī)科大學(xué)附屬第一醫(yī)院李啟富主任說(shuō)。一些減肥食品添加了禁止使用的甲狀腺激素，甲狀腺激素可以增加代謝率，但會(huì)有心率增快、心慌等不良影響;有些添加某種中草藥，清熱、去濕，實(shí)質(zhì)是“利尿”，通過(guò)“減水”使體重很快下降，表面看“減肥”效果很好，但容易引起電解質(zhì)紊亂，影響糖分的代謝，甚至影響腎功能。還有的含有大黃類成分，使大便次數(shù)增多，減少身體水分而減重，停用后反彈迅速，并會(huì)擾亂人體平衡，產(chǎn)生貧血和胃腸道疾病，這些藥物成分的副作用嚴(yán)重。

虛假?gòu)V告“忽悠”消費(fèi)者

為了爭(zhēng)奪巨大市場(chǎng)利潤(rùn)，減肥保健食品成為了典型的“四三二一”產(chǎn)品：即四分利潤(rùn)、三分“吆喝”（廣告）、二分流通、一分成本。

雖然有關(guān)法律法規(guī)規(guī)定保健食品廣告不得有表示產(chǎn)品功效的斷言或者保證，但鋪天蓋地的廣告把功效說(shuō)得天花亂墜。減肥廣告有“四大假”：一是虛假承諾。諸如“六小時(shí)見奇效，想不瘦都難”的廣告語(yǔ)隨處可見。二是創(chuàng)造模糊概念?！拔突痹谥貞c媒體上宣傳說(shuō)“不是減肥產(chǎn)品，也不是瀉藥，是專門防止肚子凸起的奇妙物質(zhì)”，但到底是什么消費(fèi)者并不清楚。三是不斷變換產(chǎn)品名稱。如“魔變”原名“魔宇”，“全脂燃”原名“美態(tài)365”。四是隨意修改廣告詞，夸大功效是減肥保健食品吸引消費(fèi)者的法寶，90%以上的保健食品廣告修改了審批內(nèi)容。

減肥保健食品中很少有品牌能持續(xù)旺銷2―3年，許多品牌都是當(dāng)年拼命打廣告，吸引到幾十萬(wàn)人就可以賺足了本。據(jù)了解，從今年3月份開始到8月份，“吸油基”代理商每月在重慶市場(chǎng)就投入200萬(wàn)左右的廣告費(fèi)，他們一開始就沒有長(zhǎng)久打算，基本不賺回頭客的錢。減肥食品生產(chǎn)廠家極少直接推銷產(chǎn)品，生產(chǎn)商一般以發(fā)包形式，找全國(guó)代理商，以不超過(guò)市場(chǎng)價(jià)的2.5折賣給當(dāng)?shù)卮砩?，由代理商去?fù)責(zé)推廣、銷售。

在渝、粵、滬、京等地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，法規(guī)漏洞過(guò)大和監(jiān)管乏力是導(dǎo)致減肥保健食品市場(chǎng)混亂的主因。業(yè)內(nèi)人士和專家們呼吁，運(yùn)動(dòng)式的打擊活動(dòng)雖然立竿見影，但只能治標(biāo)，需要建立監(jiān)管的長(zhǎng)效機(jī)制，才能真正規(guī)范減肥保健食品市場(chǎng)，保證產(chǎn)品品質(zhì)，維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。

法規(guī)漏洞制造監(jiān)管空檔

2002年12月31日后，所有的“藥健”字批準(zhǔn)文號(hào)都被取消，保健品從此分流為藥品或是食品。“曲美”、“賽尼可”、“澳曲輕”這些以化學(xué)藥物成分為主的減肥保健品成為了受到嚴(yán)格監(jiān)管的藥品，而以食品為主要成分的減肥保健品則成為了保健食品。但由于一系列法律法規(guī)沒有進(jìn)行同步調(diào)整，減肥保健食品監(jiān)管出現(xiàn)了大量的法規(guī)漏洞。

首先是保健食品概念模糊。剛實(shí)施的《保健食品注冊(cè)管理辦法（試行）》中把保健食品定義為“指聲稱具有特定保健功能或者以補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)為目的的食品”。上海第二醫(yī)科大學(xué)寧光教授認(rèn)為，“特定保健功能”這一概念模糊，讓不法廠家有許多操作空間;減肥保健食品添加中藥成分也是一個(gè)灰色地帶，目前十分普遍。其實(shí)中藥在加工過(guò)程中就可能產(chǎn)生有害物質(zhì)。

其次是沒有形成完整的減肥保健食品監(jiān)管法律體系。西南政法大學(xué)王學(xué)輝教授介紹，目前涉及減肥保健食品監(jiān)管領(lǐng)域的法律法規(guī)很多，有《食品衛(wèi)生法》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《廣告法》，以及《保健食品注冊(cè)管理辦法》等。由于這些法律法規(guī)有的制定時(shí)間太早，有的是過(guò)渡性法規(guī)，互相沒有有效銜接，出現(xiàn)空檔。如《產(chǎn)品質(zhì)量法》規(guī)定產(chǎn)品抽查不得收費(fèi)并且允許復(fù)檢?！妒称钒踩ā穭t沒有對(duì)抽查做出規(guī)定，于是有些衛(wèi)生監(jiān)督部門借機(jī)收取抽檢費(fèi)用，甚至規(guī)定某些檢驗(yàn)項(xiàng)目不得申請(qǐng)復(fù)檢。而且保健食品在生產(chǎn)領(lǐng)域如何查處，缺乏明確規(guī)定。

三是缺乏完善的減肥保健食品檢測(cè)體系。保健食品沒有全國(guó)的檢測(cè)系統(tǒng)，沒有信息通報(bào)，而對(duì)藥品企業(yè)，每年有三次不重復(fù)免費(fèi)抽檢。目前檢測(cè)一個(gè)保健食品費(fèi)用在300元左右，老百姓不愿花錢，保健食品企業(yè)也不送檢。

四是藥品食品副作用報(bào)告制度不健全，導(dǎo)致無(wú)法分析減肥保健食品產(chǎn)生的副作用。藥品副作用報(bào)告制度還在形成中，至于食品的副作用報(bào)告尚未納入視野。

監(jiān)管乏力讓減肥保健食品生產(chǎn)廠家有恃無(wú)恐

目前監(jiān)管減肥保健食品有藥監(jiān)、質(zhì)監(jiān)、工商、衛(wèi)生、農(nóng)業(yè)等部門，藥監(jiān)主要負(fù)責(zé)注冊(cè)審批，衛(wèi)生部門負(fù)責(zé)處理非法添加，工商部門監(jiān)管虛假?gòu)V告。由于多頭監(jiān)管、環(huán)節(jié)眾多，導(dǎo)致管理力度大打折扣，出現(xiàn)“人人都可管、人人管不了”的局面。從今年3月份開始，保健食品審批權(quán)劃歸藥監(jiān)部門，原來(lái)屬于衛(wèi)生部門的審批注冊(cè)權(quán)已移交藥監(jiān)部門，但非法添加藥物成分查處仍屬于衛(wèi)生部門。

媒體成為最大的監(jiān)管難點(diǎn)。虛假?gòu)V告查處中，遇到的最大難題是媒體。目前電視臺(tái)、電臺(tái)因缺乏監(jiān)管手段而處于監(jiān)管空白。報(bào)紙因?yàn)閺V告權(quán)的買斷，保健食品廣告審核不嚴(yán)，有的廣告擅自篡改審批內(nèi)容，擴(kuò)大食品的功能療效，有的廣告甚至未經(jīng)審批就發(fā)布了。鑒于媒體自身的影響，工商部門在查處時(shí)往往犯難。

減肥保健食品案件異地執(zhí)法難。由于減肥保健食品多是當(dāng)?shù)氐募{稅大戶，地方政府一般均持保護(hù)態(tài)度，異地移交處置難度大。

亟需建立長(zhǎng)效監(jiān)管機(jī)制

由于減肥保健食品的過(guò)度混亂，各種違規(guī)事件不斷出現(xiàn)，影響了消費(fèi)者的信心，導(dǎo)致整個(gè)減肥品行業(yè)面臨著信任危機(jī)。國(guó)家11個(gè)部委從今年6月至明年6月，聯(lián)合開展了以醫(yī)療、藥品、保健食品、化妝品、美容為五大重點(diǎn)的虛假?gòu)V告活動(dòng)。這種運(yùn)動(dòng)式的打擊行動(dòng)確實(shí)可以很快見效，以重慶為例，經(jīng)過(guò)這段時(shí)間的整治后，保健食品廣告違規(guī)率為44.6%，比去年下降一半以上。重慶市工商局廣告監(jiān)管處處長(zhǎng)季平說(shuō)：“這種運(yùn)動(dòng)式的打擊活動(dòng)不能從根本上解決問題，明年下半年如何呢，虛假?gòu)V告可能面臨更加強(qiáng)勁的反彈。這是我們非常擔(dān)憂的?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士和專家們均建議，要及時(shí)總結(jié)整治行動(dòng)中的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，發(fā)現(xiàn)其中存在的法規(guī)漏洞與監(jiān)管難點(diǎn)，通過(guò)借鑒藥品的監(jiān)管辦法，建立起監(jiān)管的長(zhǎng)效機(jī)制，才能恢復(fù)消費(fèi)者的信心，真正促進(jìn)減肥保健食品市場(chǎng)的健康發(fā)展。

一是對(duì)涉及減肥保健食品相關(guān)的法規(guī)要系統(tǒng)性地完善，廣告法、食品衛(wèi)生法、產(chǎn)品質(zhì)量法等均要修改或完善，并且保持彼此的銜接。以綜合性的《食品安全法》逐步替代《食品衛(wèi)生法》，規(guī)范食品安全監(jiān)管主體，以法律形式明確各部門的食品監(jiān)管職責(zé)，防范部門利益和地方保護(hù)主義的干擾，切實(shí)解決各自為政、多頭執(zhí)法，形成統(tǒng)一、協(xié)調(diào)、權(quán)威、高效的食品安全監(jiān)管機(jī)制。

二是加強(qiáng)中藥研究，規(guī)范保健食品市場(chǎng)，以防走極端。人們普遍認(rèn)為中藥類減肥藥毒副作用小、適合國(guó)人體質(zhì)、價(jià)位適中，在這種“中藥情結(jié)”的影響下，針灸、草藥貼、火炙等減肥方法也受到青睞。北京大學(xué)內(nèi)分泌專家郭曉蕙教授說(shuō)，中國(guó)是中藥的發(fā)源地，但對(duì)中藥研究落后，科學(xué)性不強(qiáng)，對(duì)中藥的原理、成分、不良反應(yīng)要做客觀評(píng)價(jià)。中藥講究藥與藥的相配，現(xiàn)在過(guò)分強(qiáng)調(diào)某一味藥的作用。國(guó)家政策過(guò)于寬松，原意想保護(hù)祖國(guó)醫(yī)學(xué)，但可能把它害了。

三是借鑒藥品管理辦法，從嚴(yán)整治減肥保健食品市場(chǎng)，防止對(duì)減肥藥品市場(chǎng)造成不良影響。目前，位居市場(chǎng)前茅的減肥藥品DD太極集團(tuán)的“曲美”、上海羅氏的“賽尼可”均感到了一定的壓力，這種壓力并非來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)，而是由于保健食品市場(chǎng)混亂帶來(lái)的消費(fèi)者信心危機(jī)。上海羅氏制藥有限公司一位人士說(shuō) ，在龐大的減肥市場(chǎng)中，保健食品和藥品均分天下，而目前一些保健食品添加藥物成分遭到查處，或服用不當(dāng)產(chǎn)生的負(fù)面影響也對(duì)減肥藥品本身形成了沖擊。專家建議，如果有減肥保健食品在包裝上進(jìn)行藥品療效的虛假宣傳，就按制售假藥查處，改變現(xiàn)在不能對(duì)經(jīng)銷商及分支機(jī)構(gòu)進(jìn)行處罰、只對(duì)廣告主處罰的尷尬局面。

四是全國(guó)對(duì)保健食品整治行動(dòng)要同步，力度要保持大致均衡。據(jù)介紹，重慶經(jīng)過(guò)今年的嚴(yán)厲整頓，目前媒體廣告秩序有所好轉(zhuǎn)，但保持的難度非常大。目前重慶打擊違規(guī)廣告的力度大，周邊省市不打擊或打擊力度較輕，許多重慶市場(chǎng)上的內(nèi)蒙古、山東、東北的銷售商，就跑到別的省份做廣告去了。因此，市場(chǎng)整頓行動(dòng)必須按高標(biāo)準(zhǔn)要求在全國(guó)同時(shí)進(jìn)行，以避免不良廠商流動(dòng)作案、規(guī)避處罰。

五是建立全國(guó)減肥保健食品檢測(cè)和不良反應(yīng)申報(bào)體系?！夺t(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》第28條規(guī)定了國(guó)家建立醫(yī)療器械質(zhì)量事故報(bào)告制度和醫(yī)療器械質(zhì)量事故公告制度。這只是針對(duì)已經(jīng)出現(xiàn)事故的醫(yī)療器械，但給消費(fèi)者帶來(lái)?yè)p失和給市場(chǎng)帶來(lái)?yè)p害的遠(yuǎn)不止造成事故的醫(yī)療器械。對(duì)于那些沒有損害但也沒有效果的保健食品及冒充醫(yī)療器械的減肥保健品，也應(yīng)該建立一個(gè)全國(guó)性的預(yù)警和公告制度。

第二篇：產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

化工是我市支柱產(chǎn)業(yè)，20xx年限額以上化工生產(chǎn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入1306億元，化工(不含石油)經(jīng)濟(jì)總量和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力在全省各地市中均居第一位，在全國(guó)也具有舉足輕重的地位。根據(jù)市領(lǐng)導(dǎo)關(guān)于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的講話精神，加快推進(jìn)我市化工產(chǎn)業(yè)布局調(diào)整，已經(jīng)刻不容緩。

一、園區(qū)基本情況

全市現(xiàn)有化工園區(qū)或化工生產(chǎn)集中區(qū)26個(gè)，其中臨淄5個(gè)(含齊魯化工區(qū))、桓臺(tái)4個(gè)、張店6個(gè)、淄川3個(gè)、周村2個(gè)、博山2個(gè)、沂源1個(gè)、高青1個(gè)(規(guī)劃中)、市高新區(qū)2個(gè)，化工園區(qū)或集中區(qū)座落于省級(jí)以上開發(fā)區(qū)內(nèi)的有10個(gè)。

二、園區(qū)存在的主要問題

(一)產(chǎn)業(yè)布局散亂，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃。我市化工企業(yè)數(shù)量多，居全省首位，且危險(xiǎn)化學(xué)品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量占全省近一半。規(guī)模小，除齊魯公司外，20xx年銷售收入過(guò)10億元的企業(yè)僅有10家，規(guī)模以上的企業(yè)529家，規(guī)模以下的企業(yè)近900家。聚集度差，全市1400家企業(yè)中僅有603家在化工園區(qū)或化工集中區(qū)內(nèi)，其它約800家企業(yè)則分散在全市各村鎮(zhèn)，安全、環(huán)保隱患大。城企交錯(cuò)，“工業(yè)圍城”現(xiàn)象較為突出。

(二)化工專業(yè)園區(qū)少，基礎(chǔ)設(shè)施配套不完善。我市經(jīng)省級(jí)和省級(jí)以上批準(zhǔn)的化工或與化工相關(guān)的工業(yè)園區(qū)較少，且多數(shù)為綜合工業(yè)園區(qū)，沒有明確的化工專業(yè)園區(qū)規(guī)劃，部分園區(qū)沒有統(tǒng)一的污水處理設(shè)施，我市在歷史發(fā)展中形成了一些化工集中區(qū)，但缺少統(tǒng)一規(guī)劃，有些只是企業(yè)相對(duì)集中，環(huán)保設(shè)施薄弱或基本沒有，有的離城區(qū)或居民區(qū)較近，這些企業(yè)的發(fā)展已經(jīng)對(duì)周邊大氣及地下水造成污染。

三、對(duì)策和建議

(一)結(jié)合城市發(fā)展規(guī)劃，科學(xué)規(guī)劃化工產(chǎn)業(yè)布局。提高城市規(guī)劃水平，統(tǒng)一規(guī)劃城市建設(shè)和工業(yè)布局特別是化工產(chǎn)業(yè)布局，科學(xué)規(guī)劃布局好工業(yè)區(qū)，避免出現(xiàn)新的“工業(yè)圍城”、“污染圍城”。

(二)高起點(diǎn)規(guī)劃現(xiàn)有工業(yè)園區(qū)，提高園區(qū)配套功能。我市現(xiàn)有的省級(jí)以上工業(yè)園區(qū)是我市今后化工發(fā)展的主要載體，將承擔(dān)新企業(yè)、新項(xiàng)目建設(shè)和老企業(yè)搬遷的重任，需高度重視，超前科學(xué)規(guī)劃。其它省級(jí)工業(yè)園區(qū)應(yīng)在園區(qū)內(nèi)單獨(dú)規(guī)劃設(shè)立化工專業(yè)園區(qū)，并加快建設(shè)完善水、電、汽、污水處理排污等公用配套設(shè)施。

(三)規(guī)范化工集中區(qū)，促其盡快發(fā)展為化工專業(yè)園區(qū)。對(duì)遠(yuǎn)離城區(qū)、村莊且聚集企業(yè)較多的集中區(qū)保留下來(lái)，規(guī)范發(fā)展，但需要抓緊建設(shè)污水集中處理等設(shè)施，提高配套能力，促其盡快發(fā)展成為化工專業(yè)園區(qū);對(duì)離城區(qū)或村莊較近、企業(yè)又不多的集中區(qū)建議通過(guò)提高安全、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等措施逐步關(guān)停;對(duì)已在城區(qū)的化工集中區(qū)如張店城區(qū)東部化工區(qū)，市里需盡快出臺(tái)有關(guān)政策使企業(yè)遷出。

(四)制定政策，引導(dǎo)化工企業(yè)加快入駐化工園區(qū)或化工集中區(qū)。我市應(yīng)制定相應(yīng)優(yōu)惠政策，促進(jìn)現(xiàn)有化工園區(qū)或集中區(qū)外的企業(yè)逐步入駐化工園區(qū)或化工集中區(qū)。對(duì)規(guī)模較大的化工企業(yè)，只要有完善環(huán)保設(shè)施、“三廢”達(dá)標(biāo)排放，且符合產(chǎn)業(yè)政策，可以保留發(fā)展，甚至可以以這些企業(yè)為龍頭發(fā)展化工園區(qū)。

(五)新建化工企業(yè)必須進(jìn)化工園區(qū)或化工集中區(qū)。化工產(chǎn)業(yè)園區(qū)一體化、規(guī)?；l(fā)展，是國(guó)內(nèi)外公認(rèn)的符合化工產(chǎn)業(yè)自身特點(diǎn)的最佳發(fā)展模式。我市應(yīng)明確規(guī)定：今后新建化工生產(chǎn)企業(yè)或化工項(xiàng)目，一律進(jìn)入指定的化工園區(qū)或化工集中區(qū)，并對(duì)投資規(guī)模、項(xiàng)目水平等做出相應(yīng)規(guī)定，凡不在化工園區(qū)或集中區(qū)建設(shè)化工項(xiàng)目，工商、安監(jiān)、環(huán)保、節(jié)能和行業(yè)主管部門應(yīng)一律不再審批。

第三篇：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

一、前言

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，時(shí)代的進(jìn)步，消費(fèi)者對(duì)香水的的需求越來(lái)越大。在傳統(tǒng)百貨中，香水也有不可忽視的市場(chǎng)。近年一年新百香水的銷量在化妝品銷售中大概占到4%的比例，消費(fèi)者的香水消費(fèi)還沒有形成氣候，但是與往年相比，香水銷量有可觀的增幅，這就表明消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)意識(shí)在增強(qiáng)，香水市場(chǎng)越來(lái)越呈現(xiàn)出年輕化的趨勢(shì)。在此種香水消費(fèi)市場(chǎng)中，隨著中國(guó)風(fēng)氣的日漸變化，品牌香水越來(lái)越受到大眾的歡迎，在各種國(guó)際國(guó)內(nèi)香水品牌中，香奈兒日漸深入人心。以下則是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行的具體分析：

二、數(shù)據(jù)分析：

此次調(diào)查充分利用網(wǎng)絡(luò)的方便快捷的優(yōu)點(diǎn)，采取網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查方式，主要是在問卷星網(wǎng)站上發(fā)問卷，并且通過(guò)匿名郵件方式向網(wǎng)絡(luò)好友發(fā)放網(wǎng)址銜接來(lái)完成問卷的填寫。發(fā)放180封郵件，最終問卷統(tǒng)計(jì)有效數(shù)據(jù)為82份。此次問卷填寫的對(duì)象年齡段在20歲到40歲之間，而以20-30歲居多。在這些問卷填寫的對(duì)象中，20%左右是學(xué)生，其余80%則是一些管理、公關(guān)和專業(yè)人士，男女比例為4：

6。因?yàn)榇髮W(xué)生不是高檔香水的主要市場(chǎng)，它的市場(chǎng)一般在追求時(shí)尚并且有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的時(shí)尚人士。采用一般的發(fā)放問卷調(diào)查不能很好的抓住香水消費(fèi)者，于是我們采取了網(wǎng)絡(luò)調(diào)查來(lái)更好的掌握香奈兒香水的市場(chǎng)占有情況。以下是對(duì)現(xiàn)對(duì)已有數(shù)據(jù)進(jìn)行分析：

市場(chǎng)占有率分析

據(jù)網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查分析，香奈兒是市場(chǎng)占有率為30%，在眾多名牌香水中居于榜首，雅詩(shī)蘭黛居于其次，占市場(chǎng)的16%，三宅一生占市場(chǎng)比重的12%，蘭蔻和迪奧則分別占市場(chǎng)比重的10%，剩余22%則是其他品牌香水的市場(chǎng)比重。由此可見香奈兒的市場(chǎng)占有率是相當(dāng)大的。

滿意度分析

在此次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)在香奈兒的滿意度調(diào)查中，香奈兒的滿意度高達(dá)58%，其中30%的人表示很滿意；但是也有16%的人對(duì)香奈兒表示不滿意，其中6%的持特別不滿意的態(tài)度。這對(duì)于香奈兒香水的品牌忠誠(chéng)度構(gòu)成一定的威脅。

了解途徑

調(diào)查顯示，了解香水的途徑主要是通過(guò)電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告，同時(shí)，相關(guān)的報(bào)刊雜志廣告也是不可小覷的。在此次調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，通過(guò)電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告了解品牌香水的分別占20%和18%，通過(guò)報(bào)刊、雜志廣告來(lái)了解香水的共占25%左右。由此我們可以通過(guò)加大電視、網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳和報(bào)刊、雜志來(lái)增大香奈兒的品牌知名度。

選擇因素

經(jīng)調(diào)查數(shù)據(jù)分析顯示，消費(fèi)者選擇香奈兒香水主要依據(jù)產(chǎn)品質(zhì)量、知名度和產(chǎn)品理念。價(jià)格、包裝和促銷活動(dòng)對(duì)消費(fèi)者的選擇也有一定的影響。在眾多影響因素中，產(chǎn)品質(zhì)量的影響力占32%，而品牌知名度和品牌理念的影響分別占22%和20%。依據(jù)調(diào)查我們可以根據(jù)所得的數(shù)據(jù)制定一系列的方案來(lái)過(guò)大消費(fèi)群體。比如：主要抓住產(chǎn)品質(zhì)量，進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品知名度并確立統(tǒng)一并且明確的品牌理念。

三、營(yíng)銷策略

為了是香奈兒香水在高檔香水市場(chǎng)占有更大的市場(chǎng)，本小組根據(jù)以上數(shù)據(jù)分析提出以下方案來(lái)達(dá)到這一目的：

（一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已成為廠商與消費(fèi)者之間交流和交易的重要媒介。利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷已成為與傳統(tǒng)營(yíng)銷相互競(jìng)爭(zhēng)、相互補(bǔ)充的新的營(yíng)銷形式。此次問卷的數(shù)據(jù)分析顯示，消費(fèi)者了解香奈兒香水很大程度是通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介，而最好、最直接的表達(dá)方式則是廣告。因此我們可以在中國(guó)市場(chǎng)上采用廣告聯(lián)盟的方式，將廣告遍布大大小小的網(wǎng)站，廣告的點(diǎn)擊率將會(huì)比較高。與一般營(yíng)銷相比，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在技術(shù)上突破了時(shí)間和空間上的限制，會(huì)使香奈兒在任何時(shí)候都可以同顧客進(jìn)行跨區(qū)域的溝通。再加上現(xiàn)在的上班族以及各種宅男宅女都越來(lái)越喜歡在網(wǎng)上購(gòu)物，已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的逛街購(gòu)物。所以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略是正確的選擇。

（二）體驗(yàn)營(yíng)銷策略

一次良好的品牌體驗(yàn)（或一次糟糕的品牌體驗(yàn)）比正面或負(fù)面的品牌形象要強(qiáng)有力得多。香奈兒香水可以采用試用體驗(yàn)的策略，用戶只需要填寫真實(shí)信息和郵寄地址，就可以拿到試用裝。質(zhì)量好壞讓消費(fèi)者自己體驗(yàn)拚判。當(dāng)消費(fèi)者試用過(guò)本公司的產(chǎn)品后，就會(huì)同他們身邊的親戚朋友（也是香奈兒的潛在顧客）交流，就會(huì)產(chǎn)生正面的影響。在調(diào)查中我們也不拿看出親自體驗(yàn)和親朋好友的體驗(yàn)對(duì)于消費(fèi)者的選擇影響也是相當(dāng)大的，有11%的被調(diào)查者購(gòu)買的香水都是朋友介紹的。所以，現(xiàn)實(shí)顧客體驗(yàn)的好就會(huì)帶動(dòng)潛在顧客。這樣既可以節(jié)省營(yíng)銷成本，又可以把香水很好地銷售出去。

（三）多渠道營(yíng)銷

多渠道的營(yíng)銷推廣，加深了消費(fèi)者對(duì)香奈兒的品牌印記，當(dāng)接觸到試用的機(jī)會(huì)后，促成購(gòu)買的可能也大大增加。

網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷策略能夠?qū)鞑サ狞c(diǎn)放大化，投入1分的成本看到的將會(huì)是10分的效應(yīng)。通過(guò)體驗(yàn)營(yíng)銷的方式，直面消費(fèi)者，用產(chǎn)品去改變消費(fèi)者的消費(fèi)觀念。一旦能夠建立品牌信任，很有可能香奈兒香水在這個(gè)消費(fèi)者影響范圍內(nèi)就傳播開來(lái)，更多的人申請(qǐng)?jiān)囉?，更多人嘗試購(gòu)買。

根據(jù)調(diào)查顯示，13%的消費(fèi)者是通過(guò)期刊雜志了解到香奈兒香水的，所以香奈兒可以在當(dāng)代最受歡迎的期刊雜志上投放一定篇幅的廣告，如瑞麗，昕薇，上海服飾等時(shí)尚雜志來(lái)不斷關(guān)注和提醒消費(fèi)者，自然會(huì)促成更多的購(gòu)買決策和傳播影響。

同時(shí)，報(bào)刊也是一種必要的傳播渠道，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示11%的消費(fèi)者通過(guò)報(bào)刊廣告來(lái)了解香水。如今社會(huì)實(shí)時(shí)和時(shí)尚是如今社會(huì)的主題，把香奈兒廣告投放到各地?zé)徜N報(bào)刊上對(duì)人們的視覺更有沖擊力。

（四）打破主力購(gòu)買人群的障礙

從目前狀況來(lái)看，香水產(chǎn)品最大的消費(fèi)群體集中在20-30歲的中女性消費(fèi)者，許多品牌香水銷售的經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)證實(shí)了這一點(diǎn)。因?yàn)檫@一年齡段的消費(fèi)者擁有較高的收入和講究，消費(fèi)中可以更從容的選擇。但從另一個(gè)角度可以看出不溫不火的香水市場(chǎng)其實(shí)還遠(yuǎn)未成熟，由于消費(fèi)觀念的影響，真正新興的顧客群還沒有光顧。比如針對(duì)男士的香水市場(chǎng)，中國(guó)文化講究含蓄，中國(guó)男人普遍傾向于選擇香味清談的香水，所以含香精量倒數(shù)第二的古龍水，可以預(yù)見成為中國(guó)接受香水文化男士的首選。香奈兒可以大力開拓這方向的市場(chǎng)。

（五）競(jìng)爭(zhēng)策略

經(jīng)濟(jì)全球化使世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)連成一體，使得國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得更加廣泛，復(fù)雜和激烈。想要在市場(chǎng)上占有一席之地，就必須要密切關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)。調(diào)查結(jié)果顯示，在同等檔次上，香奈兒香水市場(chǎng)最大的競(jìng)爭(zhēng)者是雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、三宅一生、迪奧等國(guó)際品牌。所以香奈兒應(yīng)該時(shí)刻關(guān)注著這些品牌香水的促銷情況、銷售情況。并且對(duì)其采取的營(yíng)銷策略做出相應(yīng)的回應(yīng)，或是跟進(jìn)，或是抗衡，或是回避。

以上闡述的各種營(yíng)銷策略，僅是本小組根據(jù)香奈兒市場(chǎng)問卷調(diào)查中所反映的問題所提出相應(yīng)的策略。期望香奈兒市場(chǎng)的愈來(lái)愈廣。

第四篇：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

紙巾是人們?nèi)粘Ｉ兴荒苋鄙俚纳畋匦杵?，伴隨著人們的生活水平的提高，紙巾的質(zhì)量與數(shù)量也與日俱增，紙巾品牌眾多，品種豐富，花樣繁多，人們?cè)谶x擇紙巾上要求也越來(lái)越高，所以質(zhì)量?jī)?yōu)越的紙巾是有很大的市場(chǎng)需求量的，而紙巾的市場(chǎng)調(diào)研也是每個(gè)品牌都需要重視的大事。

一、調(diào)查背景

中順潔柔紙業(yè)股份有限公司是在1999成立。是全國(guó)最大的專業(yè)生產(chǎn)生活用之系列產(chǎn)品之一，擁有眾多生產(chǎn)基地，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷日本，澳洲和東南亞地區(qū)，在中國(guó)生后用紙行業(yè)，潔柔位列第一。

我國(guó)的生活用紙市場(chǎng)巨大國(guó)內(nèi)生活用、工業(yè)用等紙巾類產(chǎn)品需求巨大，使中國(guó)成為全球最佳的紙巾投資及消費(fèi)市場(chǎng)，致使國(guó)內(nèi)紙巾行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。紙巾品牌眾多，為消費(fèi)者提供了多樣的選擇，國(guó)內(nèi)紙巾集團(tuán)巨多，潔柔紙業(yè)面臨相當(dāng)大的壓力，而未來(lái)的紙巾市場(chǎng)消費(fèi)層次必將呈現(xiàn)多樣化，并且向中、高檔過(guò)渡。潔柔還是有大量的消費(fèi)空間。

因此，要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中脫穎而出，必須要適應(yīng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，制定出有效的營(yíng)銷戰(zhàn)略和計(jì)劃，對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。還要不斷的提高產(chǎn)品的質(zhì)量，制造出能夠滿足消費(fèi)者不斷變化和高質(zhì)量的要求，其次是要加強(qiáng)宣傳，提高企業(yè)形象

二、項(xiàng)目執(zhí)行概況

本次調(diào)查方法主要以華北，西北地區(qū)為主，調(diào)查對(duì)象主要為地區(qū)的常住居民。此次的調(diào)查采用街頭攔訪和網(wǎng)上調(diào)研為主。

本次調(diào)研共發(fā)放問卷400，在華北和西北地區(qū)各200，網(wǎng)上調(diào)研問卷參與人數(shù)較多，問卷回收率良好，共回收395份。網(wǎng)上調(diào)研主要以學(xué)生和上班族為主，共收集了300份問卷，均為有效問卷。

本次調(diào)查實(shí)施始終進(jìn)行了嚴(yán)格的質(zhì)量要求，對(duì)問卷進(jìn)行了驗(yàn)證和審核，表的制作主要采取電腦軟件進(jìn)行采集處理，更具有合理性和有效性。

三、調(diào)研數(shù)據(jù)、結(jié)果

1.通過(guò)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知得到以下數(shù)據(jù)：

從這個(gè)表格中可以看出潔柔在生活紙巾市場(chǎng)中占有較大的份額但是也不能忽視清風(fēng)和心相印的競(jìng)爭(zhēng)。

2.從包裝款式分析

包裝對(duì)產(chǎn)品也有巨大的影響，消費(fèi)者對(duì)簡(jiǎn)約型和溫馨型具有極大的興趣和購(gòu)買意愿。要迎合大量的消費(fèi)者的包裝也是對(duì)產(chǎn)品擴(kuò)大市場(chǎng)的要素之一。

3.根據(jù)消費(fèi)者對(duì)潔柔紙巾的滿意度的調(diào)查

根據(jù)表格可以看出，很多使用過(guò)潔柔紙巾的消費(fèi)者對(duì)潔柔紙巾是比較滿意的，一般的數(shù)據(jù)說(shuō)明潔柔還是要努力抓緊消費(fèi)者的心，鞏固消費(fèi)群

4價(jià)格因素的調(diào)查 從價(jià)格上來(lái)看，有百分之60的消費(fèi)者愿購(gòu)買潔柔。

四、潔柔紙巾市場(chǎng)整體狀況以及競(jìng)爭(zhēng)格局

我國(guó)紙巾市場(chǎng)巨大，消費(fèi)者眾多，紙巾已經(jīng)代替了手帕的作用，成為人們隨身攜帶的生活用品，需求量巨大。但是隨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的發(fā)展，其他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也不斷的壯大，“心相印”、“維達(dá)”、“清風(fēng)”等品牌的系列產(chǎn)品也不斷的搶占市場(chǎng)。

1、紙業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，眾多紙業(yè)集團(tuán)搶占市場(chǎng)

湖北恒安集團(tuán)是中順潔柔的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在占有較大的市場(chǎng)份額，并且消費(fèi)者的忠誠(chéng)度很高。中順潔柔企業(yè)也不落后，中順潔柔的包裝和新型的面巾紙的推出也吸引了大量的中青年消費(fèi)者，尤其是學(xué)生和白領(lǐng)一層。不同的企業(yè)實(shí)行不同的促銷方法，潔柔主要采取降價(jià)來(lái)吸引消費(fèi)者的目光。

2、潛在市場(chǎng)份額巨大

通過(guò)調(diào)查顯示，潔柔的品牌的消費(fèi)者認(rèn)知率較好，有35.7％的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)了解潔柔品牌，并且潔柔紙巾在包裝設(shè)計(jì)上偏向于簡(jiǎn)約和溫馨，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的包裝也使得更多的白領(lǐng)一層關(guān)注并付出購(gòu)買意愿。眾多的消費(fèi)者在選擇紙巾時(shí)都要考慮其價(jià)格以及包裝，價(jià)格占據(jù)首要位置，而潔柔集團(tuán)的促銷活動(dòng)能夠更加的擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)，增加銷售份額。

再次，潔柔紙巾也不能忽視男性市場(chǎng)，現(xiàn)在男士越來(lái)越注重其外表和形象，可以為男性推出不同與女性的紙巾。面對(duì)市場(chǎng)被瓜分的現(xiàn)狀，潔柔紙巾要努力的改善紙巾質(zhì)量，提高品牌認(rèn)知率，搶占市場(chǎng)。

五、消費(fèi)者的消費(fèi)行為

1、“潔柔”――潛在消費(fèi)者眾多

在本次調(diào)查中顯示，消費(fèi)者所認(rèn)知的品牌中，潔柔以35.7％，獨(dú)占鰲頭，隨后是清風(fēng)以及心相印產(chǎn)品。潔柔自從進(jìn)軍紙巾市場(chǎng)便一步步的占領(lǐng)消費(fèi)者，在消費(fèi)者心中占有巨大的位置，在圖表中可以看出，潔柔紙巾的潛在消費(fèi)者巨大。

2、包裝簡(jiǎn)約 ――最受歡迎

潔柔的包裝以簡(jiǎn)約為主，而消費(fèi)者主要認(rèn)同簡(jiǎn)約型包裝。對(duì)溫馨型和浪漫型的要求較低但是也是不能夠忽視的元素。

3、消費(fèi)者購(gòu)買的心理價(jià)位――4到6元

調(diào)查顯示，消費(fèi)者對(duì)紙巾的價(jià)格在4到6元為宜，接受度較高，百分之60的消費(fèi)者愿意購(gòu)買4到6元的紙巾，通過(guò)調(diào)查，此當(dāng)價(jià)格的紙巾在2到4元的紙巾要高檔，質(zhì)量較好，但是也有百分之37的消費(fèi)者愿意使用2到4元的紙巾，認(rèn)為紙巾的質(zhì)量不影響使用，但是6到10元的紙巾很少有消費(fèi)者，此類消費(fèi)者主要是高檔用戶，一般對(duì)紙巾要求較高。

4、紙巾――不可缺少的生活用品

紙巾不論是卷紙 還是紙面巾，紙手帕，柔濕巾，成品原紙等都是人們生活中所必要的，每天人們都需要衛(wèi)生紙的使用，女性更多，所以紙巾的巨大市場(chǎng)是不能忽視的。

5、最能消費(fèi)的是女性

在各個(gè)層次的消費(fèi)者中，女性是最重要的消費(fèi)者，女性的需求高于其他人群，在調(diào)查中顯示，女性不僅在卷紙上有需求，而且在夏天濕巾是女性的最愛，所以女性的消費(fèi)市場(chǎng)巨大。

不過(guò)男性也是不容忽視消費(fèi)群男性也在工作和生活中需要紙巾，現(xiàn)在男性越來(lái)越注重外表，在用餐后紙巾更是必須的所需要的。

6、了解品牌渠道――電視廣告，雜志，銷售場(chǎng)所

消費(fèi)者了解鮮奶品牌的主要渠道主要有三種方式：第一主要來(lái)源于電視廣告，小s為主要代言人，為廣告女性同志所知，其次為雜志廣告，報(bào)刊廣告。主大部分消費(fèi)者主要是在消費(fèi)場(chǎng)所了解到了潔柔紙業(yè)。親友以及同學(xué)的介紹也是至關(guān)重要的。

六、結(jié)論與建議

通過(guò)對(duì)大量數(shù)據(jù)的分析可以得到以下結(jié)論

1.潔柔紙巾的潛在市場(chǎng)巨大。

2.包裝簡(jiǎn)約型能夠獲得更大的消費(fèi)者市場(chǎng)。

3.包裝主要以溫馨型和簡(jiǎn)約浪漫型為主。

4.潔柔紙巾的消費(fèi)者認(rèn)知率較高。

5.4到6元的價(jià)格區(qū)間是為普遍所接受的。

6.女性為主要的消費(fèi)者，但是也不能忽視男性消費(fèi)者。

7.潔柔紙巾主要以電視廣告和現(xiàn)場(chǎng)銷售為主要的媒介。

根據(jù)調(diào)查能夠得到潔柔還是在市場(chǎng)上具有一定缺陷性的，隨意我們本著科學(xué)的統(tǒng)計(jì)方法提出以下建議：

1.品牌定位：主要以學(xué)生和青年白領(lǐng)為主，成為大眾化所喜愛的品牌

2.目標(biāo)市場(chǎng)：可以同時(shí)進(jìn)入不同的市場(chǎng)，如，專門針對(duì)男性所開發(fā)的紙巾，男用濕巾等。

第五篇：中國(guó)茶葉市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告

中國(guó)市場(chǎng)調(diào)研在線

行業(yè)市場(chǎng)研究屬于企業(yè)戰(zhàn)略研究范疇，作為當(dāng)前應(yīng)用最為廣泛的咨詢服務(wù)，其研究成果以報(bào)告形式呈現(xiàn)，通常包含以下內(nèi)容：

一份專業(yè)的行業(yè)研究報(bào)告，注重指導(dǎo)企業(yè)或投資者了解該行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況，旨在為企業(yè)或投資者提供方向性的思路和參考。

一份有價(jià)值的行業(yè)研究報(bào)告，可以完成對(duì)行業(yè)系統(tǒng)、完整的調(diào)研分析工作，使決策者在閱讀完行業(yè)研究報(bào)告后，能夠清楚地了解該行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展前景趨勢(shì)，確保了決策方向的正確性和科學(xué)性。

中國(guó)市場(chǎng)調(diào)研在線cninfo360.com 基于多年來(lái)對(duì)客戶需求的深入了解，全面系統(tǒng)地研究了該行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景，注重信息的時(shí)效性，從而更好地把握市場(chǎng)變化和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

2017-2023年中國(guó)茶葉市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研分析及發(fā)展前景報(bào)告

報(bào)告編號(hào)： 540614

市場(chǎng)價(jià)： 紙介版7800元 電子版8000元 紙質(zhì)＋電子版8200元

優(yōu)惠價(jià)： ￥7500元 可開具增值稅專用發(fā)票

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2015年，雖然我國(guó)茶葉生產(chǎn)在遭遇前一年長(zhǎng)江中下游茶區(qū)嚴(yán)重伏旱、2014早春東部茶區(qū)持續(xù)低溫陰雨等不利因素的影響，但由于各地及時(shí)加強(qiáng)茶園管理，因此全國(guó)茶葉各項(xiàng)生產(chǎn)指標(biāo)仍然達(dá)到歷史最高點(diǎn)。至此，中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持著19年的增產(chǎn)增收記錄。

1、茶園面積低幅增加

據(jù)1 8 個(gè)產(chǎn)茶?。▍^(qū)、市）農(nóng)業(yè)部門上報(bào)匯總，茶園面積4112萬(wàn)畝，同比增加202.8萬(wàn)畝，增5.19%。其中采摘面積3162萬(wàn)畝，同比增加244萬(wàn)畝，增8.36%。

2014-2016年我國(guó)茶園面積統(tǒng)計(jì)表

2、茶葉產(chǎn)量中幅增加

據(jù)中國(guó)市場(chǎng)調(diào)研在線發(fā)布的2017-2023年中國(guó)茶葉市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研分析及發(fā)展前景報(bào)告顯示，干毛茶總產(chǎn)量209.2萬(wàn)噸，同比增加19.5萬(wàn)噸，增

10.33%。其中，除河南、海南略有減產(chǎn)，其他16?。▍^(qū)、市）全部增產(chǎn)，增產(chǎn)較多的貴州增4.7萬(wàn)噸，云南、福建各增2.5萬(wàn)噸，四川、陜西各增1.7萬(wàn)噸，湖北、浙江分別增1.6萬(wàn)噸、1.1萬(wàn)噸。

2014-2016年我國(guó)干毛茶產(chǎn)量分省統(tǒng)計(jì)（噸，%）

3 、茶葉產(chǎn)值大幅增加

由于產(chǎn)量增加較多，加之價(jià)格繼續(xù)上漲，干毛茶總產(chǎn)值大幅增加，達(dá)到1349億元，同比增加216億元，增19.07%。除海南減少1734萬(wàn)元，其他17省（區(qū)、市）均增加，增加較多的貴州增加55.9億元、增52.98%，陜西、云南分別增加27.3億元、26.5億元，福建四川、湖北也都增加14-20億元之間。

2014-2016年我國(guó)干毛茶產(chǎn)值分省統(tǒng)計(jì)（萬(wàn)元）

《2017-2023年中國(guó)茶葉市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研分析及發(fā)展前景報(bào)告》通過(guò)茶葉項(xiàng)目研究團(tuán)隊(duì)多年對(duì)茶葉行業(yè)的監(jiān)測(cè)調(diào)研，結(jié)合中國(guó)茶葉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景趨勢(shì)，依托國(guó)家權(quán)威數(shù)據(jù)資源和一手的調(diào)研資料數(shù)據(jù)，對(duì)茶葉行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢(shì)進(jìn)行全面、細(xì)致的調(diào)研分析，采用定量及定性的科學(xué)研究方法撰寫而成。

《2017-2023年中國(guó)茶葉市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研分析及發(fā)展前景報(bào)告》可以幫助投資者準(zhǔn)確把握茶葉行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)，為投資者進(jìn)行投資作出茶葉行業(yè)前景預(yù)判，挖掘茶葉行業(yè)投資價(jià)值，同時(shí)提出茶葉行業(yè)投資策略、營(yíng)銷策略等方面的建議。

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第1章 茶葉行業(yè)發(fā)展概述

第一節(jié) 茶葉的概念

一、茶葉定義

二、茶葉的分類

三、中國(guó)茶文化

四、茶葉基本成份及功效

第二節(jié) 中國(guó)茶葉市場(chǎng)特性

一、茶葉產(chǎn)品的多樣性

二、商品茶價(jià)格的模糊性

三、市場(chǎng)通路的波動(dòng)性

四、茶葉品牌的可塑性

五、包裝茶的盈利性

第2章 全球茶葉市場(chǎng)發(fā)展分析

第一節(jié) 全球茶葉市場(chǎng)當(dāng)前形勢(shì)與市場(chǎng)發(fā)展

一、2015年全球茶葉生產(chǎn)情況分析

二、2015年全球茶葉出口情況分析

三、2015年全球茶葉進(jìn)口情況分析

四、2016年全球茶葉生產(chǎn)情況分析

五、2016年全球茶葉出口情況分析

六、傳統(tǒng)的茶消費(fèi)市場(chǎng)分析

第二節(jié)2016年全球茶葉市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r

一、2016年全球茶葉價(jià)格走勢(shì)

二、2016年國(guó)際市場(chǎng)茶葉價(jià)格

三、2016年美國(guó)與加拿大茶葉市場(chǎng)分析

四、2016年歐洲茶葉市場(chǎng)分析

五、2016年越南茶葉出口形勢(shì)

六、2016年智利人均茶葉消費(fèi)情況

七、2016年俄羅斯茶葉市場(chǎng)發(fā)展

八、尼日利亞茶葉產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及合作建議

九、2016年肯尼亞茶葉出口情況

十、2016年印度茶葉產(chǎn)量分析

第3章 我國(guó)茶葉行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié)2016年茶葉行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

一、我國(guó)茶葉行業(yè)發(fā)展概況

二、中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)遭遇困境的原因

三、2016年中國(guó)茶業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

四、2016年中國(guó)茶葉向電子商務(wù)發(fā)展分析

五、2016年茶葉行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)情況

六、2016年調(diào)查顯示我國(guó)茶葉質(zhì)量總體穩(wěn)定

第二節(jié)2016年茶葉行業(yè)品牌發(fā)展分析

一、中國(guó)茶葉品牌概述

二、中國(guó)茶葉從品類轉(zhuǎn)型成為品牌

三、中國(guó)茶葉品牌現(xiàn)狀分析

四、中國(guó)茶市場(chǎng)品牌發(fā)展分析

五、中國(guó)茶葉品牌前景分析

六、茶業(yè)品牌實(shí)現(xiàn)永續(xù)發(fā)展的策略

第三節(jié) 中國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)化發(fā)展阻礙與機(jī)遇

一、中國(guó)茶業(yè)發(fā)展概況

二、中國(guó)茶業(yè)的發(fā)展弊端

三、中國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)化的關(guān)鍵

四、中國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)化最可能的突破口

第4章 我國(guó)茶葉市場(chǎng)發(fā)展研究

第一節(jié) 我國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)產(chǎn)銷情況分析

一、茶葉標(biāo)準(zhǔn)不斷完善

二、生產(chǎn)基地多通過(guò)無(wú)公害認(rèn)證

三、有機(jī)茶種植面積擴(kuò)大

第二節(jié)2016年茶葉價(jià)格走勢(shì)分析

一、2016年春茶生產(chǎn)及收入情況

二、2016年茶葉價(jià)格行情

第三節(jié) 我國(guó)茶葉品牌分析

一、我國(guó)茶葉品牌狀況

二、中國(guó)茶葉的品牌效益分析

三、我國(guó)茶葉重產(chǎn)地輕品牌造成的問題

四、破解我國(guó)茶葉品牌僵局探討

五、我國(guó)茶葉品牌發(fā)展策略分析

第5章 2014-2016年茶葉行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)分析

第一節(jié)2014-2016年中國(guó)精制茶加工產(chǎn)銷情況

一、2014-2016年中國(guó)精制茶加工業(yè)產(chǎn)成品

二、2014-2016年中國(guó)精制茶加工業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入

三、2014-2016年中國(guó)精制茶加工業(yè)銷售產(chǎn)值

第二節(jié)2014-2016年中國(guó)精制茶加工業(yè)資產(chǎn)負(fù)債情況

一、2014-2016年中國(guó)精制茶加工業(yè)資產(chǎn)總計(jì)

二、2014-2016年中國(guó)精制茶加工業(yè)負(fù)債合計(jì)

第三節(jié)2014-2016年中國(guó)精制茶加工行業(yè)規(guī)模情況

一、2014-2016年中國(guó)精制茶加工業(yè)企業(yè)單位數(shù)

二、2014-2016年中國(guó)精制茶加工業(yè)全部從業(yè)人員平均人數(shù)

第四節(jié)2014-2016年中國(guó)精制茶加工行業(yè)效益情況

一、2014-2016年中國(guó)精制茶加工業(yè)利潤(rùn)總額

二、2014-2016年中國(guó)精制茶加工業(yè)利潤(rùn)總額比上年同期增長(zhǎng)

第五節(jié)2014-2016年中國(guó)精制茶加工業(yè)虧損情況

一、2014-2016年中國(guó)精制茶加工業(yè)虧損單位數(shù)

二、2014-2016年中國(guó)精制茶加工業(yè)虧損企業(yè)虧損總額

第六節(jié)2014-2016年中國(guó)精制茶加工業(yè)不同經(jīng)濟(jì)類型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 一、2014-2016年中國(guó)精制茶加工業(yè)國(guó)有企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

二、2014-2016年中國(guó)精制茶加工業(yè)集體企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

三、2014-2016年中國(guó)精制茶加工業(yè)股份合作企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

四、2014-2016年中國(guó)精制茶加工業(yè)股份制企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

五、2014-2016年中國(guó)精制茶加工業(yè)私營(yíng)企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

六、2014-2016年中國(guó)精制茶加工業(yè)外商和港澳臺(tái)投資企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 七、2014-2016年中國(guó)精制茶加工業(yè)其它經(jīng)濟(jì)類型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 八、2014-2016年中國(guó)精制茶加工業(yè)全部經(jīng)濟(jì)類型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

第6章 我國(guó)茶葉產(chǎn)量及進(jìn)出口分析

第一節(jié) 我國(guó)茶葉產(chǎn)量分析

一、2015年中國(guó)茶葉生產(chǎn)情況

二、2015年精制茶產(chǎn)量分析

三、2016年精制茶產(chǎn)量分析

四、2016年精制茶產(chǎn)量分析

五、2016年我國(guó)茶葉產(chǎn)量預(yù)測(cè)

第二節(jié)2016年我國(guó)茶葉出口情況

一、2016年我國(guó)茶葉主要出口品種

二、2016年我國(guó)茶葉主要出口市場(chǎng)

三、2016年我國(guó)茶葉不同市場(chǎng)需求

四、2016年我國(guó)茶葉主要出口省市

第三節(jié)2016年中國(guó)茶葉的海外機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)

一、2016年我國(guó)茶葉出口情況

二、2016年面臨的瓶頸和對(duì)策建議

三、我國(guó)茶葉出口未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

三、歐洲對(duì)中國(guó)茶葉頗具前景的挑戰(zhàn)

四、中國(guó)茶葉在俄羅斯的問題與前景

五、世界茶葉的人均消費(fèi)量

六、英國(guó)的茶葉消費(fèi)量

七、中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新契機(jī)

八、中國(guó)茶葉出口不利因素

九、袋裝茶和紅茶可成為中國(guó)茶葉出口新方向

第四節(jié)2016年中國(guó)茶葉出口市場(chǎng)分析

一、2016年我國(guó)對(duì)俄羅斯茶葉出口市場(chǎng)情況

二、2016年我國(guó)對(duì)美國(guó)茶葉出口市場(chǎng)情況

三、2016年我國(guó)對(duì)非洲茶葉出口市場(chǎng)情況

四、2016年我國(guó)對(duì)中東茶葉出口市場(chǎng)情況

五、2016年我國(guó)對(duì)歐盟茶葉出口市場(chǎng)情況

六、2016年我國(guó)對(duì)巴基斯坦茶葉出口市場(chǎng)情況

第五節(jié)2016年中國(guó)茶葉出口歐盟市場(chǎng)面臨新壁壘及對(duì)策

一、茶葉出口歐盟市場(chǎng)面臨新壁壘

二、國(guó)內(nèi)茶葉出口企業(yè)反應(yīng)情況分析

三、茶葉出口如何跨過(guò)新門檻

第二部分 細(xì)分及區(qū)域市場(chǎng)分析

第7章 我國(guó)茶葉行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析

第一節(jié) 綠茶

一、綠茶介紹

二、日照綠茶行業(yè)發(fā)展分析

三、貴州省綠茶種植面積位居全國(guó)首位

四、2016年嶗山綠茶實(shí)施國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)

五、2016年綠茶逐漸獲得歐洲消費(fèi)者青睞

六、2016年日照市綠茶發(fā)展情況

七、山東日照有機(jī)綠茶發(fā)展迅速

第二節(jié) 紅茶

一、紅茶介紹

二、世界紅茶生產(chǎn)分布

三、2016年紅茶呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢(shì)

四、紅茶是世界上生產(chǎn)量、貿(mào)易量、消費(fèi)量最大宗茶類

五、2016年紅茶發(fā)展分析

第三節(jié) 白茶

一、白茶介紹

二、安吉白茶起源與特異性狀

三、安吉白茶發(fā)展策略分析

四、2016年福建大力推廣福鼎白茶

第四節(jié) 烏龍茶（青茶） 訂閱電話:

一、烏龍茶介紹

二、烏龍茶的發(fā)展與演變

三、臺(tái)灣烏龍茶的發(fā)展及其文化特色

第五節(jié) 花茶

一、花茶介紹

二、花茶的未來(lái)發(fā)展方向

三、中國(guó)茉莉花茶發(fā)展分析

四、福州市榮膺國(guó)際茉莉花茶發(fā)源地稱號(hào)

第六節(jié) 普洱茶

一、普洱茶介紹

二、普洱茶產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)分析

三、云南普洱茶標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)

四、普洱茶規(guī)范發(fā)展情況

五、2016年普洱茶市場(chǎng)分析

六、中國(guó)普洱茶走向世界面臨諸多挑戰(zhàn)

第8章 茶葉區(qū)域市場(chǎng)情況分析

第一節(jié) 云南省

一、2015年云南省茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、2016年云南省茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

三、2016年云南強(qiáng)化茶葉新產(chǎn)品開發(fā)和深加工

四、2016年云南茶葉跨越發(fā)展 欲進(jìn)軍高端市場(chǎng)

五、2016年云南茶業(yè)國(guó)際化路徑探索

六、2016年云南茶葉生產(chǎn)情況 七、2016年云南茶葉發(fā)展分析 第二節(jié) 貴州省 一、" 十三五" 貴州茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展回顧 二、貴州茶葉銷售的關(guān)鍵要素 三、貴州茶葉品牌策劃與發(fā)展分析 四、2016年貴州茶產(chǎn)業(yè)再上新臺(tái)階 五、2016年貴州加強(qiáng)茶葉監(jiān)管確保茶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展 六、2016年貴州將建茶葉標(biāo)準(zhǔn)體系 七、2016年貴州省農(nóng)委五大舉措加快推動(dòng)全省茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展 八、" 十三五" 貴州茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展展望 第三節(jié) 四川省 一、四川茶葉發(fā)展的現(xiàn)狀 二、四川茶葉發(fā)展的優(yōu)勢(shì) 三、四川茶葉發(fā)展存在的主要問題 四、四川茶葉發(fā)展的建議 五、2016年四川茶葉產(chǎn)業(yè)：加快發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁 六、2016年四川建設(shè)現(xiàn)代茶葉產(chǎn)業(yè)基地 七、2016年四川茶葉出口情況 八、2016年四川力爭(zhēng)茶葉產(chǎn)值 第四節(jié) 福建省 一、2016年福建茶葉年產(chǎn)量情況 二、2016年福建茶葉出口形勢(shì) 三、2016年福建擬建茶葉質(zhì)量可追溯制度 四、福建從茶葉資源大省向茶葉產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省轉(zhuǎn)變 五、2016年福建省茶葉營(yíng)銷額預(yù)測(cè) 第五節(jié) 浙江省 一、浙江省茶葉產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布2016年計(jì)劃 二、2016年浙江省茶葉出口 三、2016年新昌茶業(yè)發(fā)展打造中國(guó)最大茶葉交易市場(chǎng) 四、浙江茶葉產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)發(fā)展的因素及策略 第六節(jié) 湖南省 一、湖南省茶業(yè)現(xiàn)狀分析 二、2016年湖南省茶葉出口升至全國(guó)第二 三、2016年湖南開發(fā)高端黑茶 打造茶葉強(qiáng)省 四、促進(jìn)湖南省茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策和建議 第七節(jié) 山東省 一、山東省茶葉生產(chǎn)現(xiàn)狀 二、山東省茶葉生產(chǎn)中存在的主要問題 三、山東省茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展之對(duì)策 四、2016年山東有機(jī)茶搶占高端茶葉市場(chǎng) 第八節(jié) 安徽省 一、2016年安徽省大力支持茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展 三、2016年安徽省茶葉出口情況

四、" 十三五" 安徽省茶葉發(fā)展展望

第三部分 消費(fèi)市場(chǎng)及營(yíng)銷策略

第9章 中國(guó)茶葉消費(fèi)市場(chǎng)分析

第一節(jié) 我國(guó)茶葉消費(fèi)分析

一、我國(guó)茶葉市場(chǎng)的多元化消費(fèi)分析

二、我國(guó)茶葉消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展方向

三、茶葉的消費(fèi)者心態(tài)透析

第二節(jié)2013-2016年我國(guó)茶葉消費(fèi)的變化

一、茶葉消費(fèi)迎來(lái)品牌時(shí)代

二、我國(guó)茶葉消費(fèi)" 口味" 發(fā)生變化

三、中國(guó)茶葉消費(fèi)的方式正日趨多元化

四、人們買茶已從看價(jià)格轉(zhuǎn)為看品質(zhì)

五、2015中國(guó)茶葉調(diào)查報(bào)告

第三節(jié) 茶葉消費(fèi)者調(diào)查研究

一、調(diào)查說(shuō)明

二、您平時(shí)喝什么品種茶葉

三、您泡（喝）茶頻率

四、您通常在哪里喝茶

五、您懂得鑒別茶葉的質(zhì)量、檔次嗎

六、您平常泡（喝）茶的茶葉來(lái)源

七、您泡茶原因?yàn)楹?/p>

八、您平常是否有購(gòu)買茶葉習(xí)慣

九、您平均多久購(gòu)買茶葉

十、您每次買多少茶葉

十一、您可接受的茶葉價(jià)格每斤在多少錢

十二、您買茶葉時(shí)主要考慮哪些因素

十三、您通常在哪里買茶葉

十四、您的茶葉相關(guān)資訊來(lái)源

第四節(jié) 茶葉市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)分析

一、茶葉市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律及一般特點(diǎn)

二、發(fā)展優(yōu)質(zhì)綠茶最有重大戰(zhàn)略意義

三、袋泡茶及茶葉精深加工將成為茶業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)

第10章 我國(guó)茶葉營(yíng)銷及策略分析

第一節(jié) 茶業(yè)企業(yè)打造區(qū)域品牌的策略

一、研究市場(chǎng)且找準(zhǔn)定位

二、建立多家連鎖店并實(shí)現(xiàn)無(wú)縫化覆蓋

三、大力宣傳品牌

四、要注重提升品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度

五、中國(guó)茶葉奢侈化需從標(biāo)準(zhǔn)制定開始

第二節(jié) 打造我國(guó)出口茶品牌的戰(zhàn)略

一、我國(guó)茶葉品牌急需要戰(zhàn)略規(guī)劃

二、我國(guó)出口茶品牌存在的現(xiàn)實(shí)問題

三、實(shí)施茶葉出口商標(biāo)戰(zhàn)略的企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析

四、實(shí)現(xiàn)茶葉品牌的戰(zhàn)略

五、制定和實(shí)施品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的要點(diǎn)

第三節(jié) 茶葉新營(yíng)銷策略分析

一、拋棄陳腐的茶葉經(jīng)營(yíng)觀念

二、進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研找出選擇的方向

三、仔細(xì)進(jìn)行篩選和細(xì)化

四、分析自身的能力和資源匹配度

五、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品力位置和優(yōu)勢(shì)

六、確定企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的建立模型

七、進(jìn)行市場(chǎng)驗(yàn)證

第四部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及企業(yè)分析

第11章 茶葉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第一節(jié) 茶葉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析

一、行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)

二、新進(jìn)入者的威脅

三、替代品的威脅

四、供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力

五、購(gòu)買者的討價(jià)還價(jià)能力

第二節(jié) 中國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的SWOT 分析

一、優(yōu)勢(shì)

二、劣勢(shì)

三、機(jī)遇

四、威脅

第三節(jié) 中國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析

一、國(guó)際市場(chǎng)占有率

二、顯示比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)

三、貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)

第四節(jié)2016年茶葉產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

一、中國(guó)茶葉與外國(guó)茶葉競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀

二、中國(guó)茶葉市場(chǎng)遭洋茶挑戰(zhàn)

三、2016年度中國(guó)茶葉行業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)名單

四、2016年茶葉產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)

五、2016年出口形勢(shì)及競(jìng)爭(zhēng)分析

第12章 茶葉企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

第一節(jié) 領(lǐng)先者市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略

一、維護(hù)高質(zhì)量形象

二、擴(kuò)大市場(chǎng)需求總量

三、保護(hù)市場(chǎng)份額

四、擴(kuò)大市場(chǎng)份額

第二節(jié) 挑戰(zhàn)者市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略

一、正面進(jìn)攻

二、側(cè)翼攻擊

三、包圍進(jìn)攻

四、迂回攻擊

五、游擊戰(zhàn)

第三節(jié) 提高我國(guó)茶葉國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的策略

一、中國(guó)茶葉國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀

二、提高我國(guó)茶葉國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力策略分析

三、微波加工技術(shù)可有效提高茶葉的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

第四節(jié) 我國(guó)綠茶出口競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略思考

一、以質(zhì)取勝戰(zhàn)略

二、品牌戰(zhàn)略

三、創(chuàng)新戰(zhàn)略

第13章 主要茶葉企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

第一節(jié) 中國(guó)茶葉股份有限公司

一、公司概況

二、公司茶葉品牌

三、公司發(fā)展戰(zhàn)略

第二節(jié) 浙江省茶葉集團(tuán)有限公司

一、公司概況

二、2016年公司動(dòng)態(tài)

三、公司被評(píng)定為中國(guó)茶葉企業(yè)信用等級(jí)AAA 級(jí)企業(yè)

第三節(jié) 湖南省茶業(yè)有限公司

一、公司概況

二、2016年公司躍居中國(guó)茶葉行業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)第二

第四節(jié) 安徽茶葉進(jìn)出口有限公司

一、公司概況

二、公司品牌建設(shè)的主要舉措

三、公司產(chǎn)品介紹

第五節(jié) 上海天壇國(guó)際貿(mào)易有限公司

一、公司概況

二、公司茶葉品牌介紹

第六節(jié) 云南下關(guān)沱茶（集團(tuán)）股份有限公司

一、公司概況

二、2016年公司動(dòng)態(tài)

第七節(jié) 昆明七彩云南慶灃祥茶業(yè)股份有限公司

一、公司概況

二、公司產(chǎn)品介紹

第五部分 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及預(yù)測(cè)

第14章 2017-2023年茶葉行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

第一節(jié) 2017-2023年中國(guó)茶葉企業(yè)的擴(kuò)張趨勢(shì)分析

一、中國(guó)茶葉企業(yè)要進(jìn)行轉(zhuǎn)型

二、中國(guó)茶葉企業(yè)要做好的升級(jí)

第二節(jié) 2017-2023年中國(guó)茶葉市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

一、2016年茶葉市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

二、紅茶受到消費(fèi)者的追捧，走勢(shì)較好，綠茶逐漸增長(zhǎng)，普洱回歸尚需時(shí)日

三、由于受金融危機(jī)影響，企業(yè)團(tuán)購(gòu)受到一定程度的影響

四、茶葉銷售向品牌企業(yè)集中的速度加快

五、茶葉銷售方式和渠道正在發(fā)生變化。品牌專賣店將成為重要的形式

六、茶葉消費(fèi)多樣，消費(fèi)人群呈年輕化傾向

七、茶葉消費(fèi)的地域性正在被逐漸打破

八、2015茶文化營(yíng)銷仍然是主要的營(yíng)銷手段

九、國(guó)內(nèi)國(guó)外不同的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，將促使人們對(duì)茶葉的質(zhì)量要求越來(lái)越高

十、大量川茶將成為江浙名牌茶葉的原料

第15章 2017-2023年茶葉行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)

第一節(jié) 2017-2023年中國(guó)茶葉市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)向

一、茶葉消費(fèi)多樣化趨勢(shì)

二、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的質(zhì)量安全門檻越來(lái)越高

三、海峽兩岸茶業(yè)交流日益紅火

四、普洱茶發(fā)展尚需努力培育市場(chǎng)

五、市場(chǎng)傾向名優(yōu)茶

六、突出特色茶文化及營(yíng)銷制勝

七、科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)及提高茶葉附加值

八、2016年中國(guó)茶葉產(chǎn)銷預(yù)計(jì)

九、" 十三五" 期間我國(guó)茶葉生產(chǎn)要控面積提效益

十、2016年我國(guó)茶葉出口穩(wěn)居全球第一

第二節(jié) 2017-2023年世界茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)

一、2016年全球綠茶、紅茶出口趨勢(shì)

二、2020年世界紅茶產(chǎn)量預(yù)測(cè)

三、2020年世界綠茶產(chǎn)量預(yù)測(cè)

四、2020年世界紅茶的出口量預(yù)測(cè)

五、2020年世界綠茶的出口量預(yù)測(cè)

第六部分 行業(yè)投資環(huán)境與機(jī)會(huì)

第16章 2017-2023年茶葉行業(yè)投資環(huán)境分析

第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、2016年宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行指標(biāo)分析

二、2016年國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)分析

三、2017-2023年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè)

第二節(jié) 政策環(huán)境分析

一、《出口茶葉質(zhì)量安全控制規(guī)范》的實(shí)施

二、質(zhì)量新標(biāo)準(zhǔn)茶葉出口的應(yīng)對(duì)策略

三、中國(guó)出口茶葉質(zhì)量安全規(guī)范

四、全國(guó)茶葉重點(diǎn)區(qū)域發(fā)展規(guī)劃

第三節(jié) 社會(huì)環(huán)境分析

一、全國(guó)人口數(shù)及其構(gòu)成

二、2016年全國(guó)居民收入情況分析

三、2016年消費(fèi)者信心指數(shù)

第17章 2017-2023年茶葉行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)

第一節(jié) 中國(guó)茶葉市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)

第二節(jié) 茶產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中存在的問題

一、產(chǎn)業(yè)化水平低

二、對(duì)茶業(yè)投入少

三、尚未形成真正的優(yōu)勢(shì)品牌

四、出口市場(chǎng)單一

第三節(jié) 茶產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)因素分析

一、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

二、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)

三、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

四、政策性風(fēng)險(xiǎn)

第七部分 行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略探討

第18章 2017-2023年茶葉行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

第一節(jié) 2017-2023年我國(guó)茶葉企業(yè)發(fā)展策略

一、堅(jiān)守核心文化，聚焦戰(zhàn)略主業(yè)

二、構(gòu)建優(yōu)質(zhì)渠道，確保分銷效能

三、整合優(yōu)質(zhì)資源，創(chuàng)造明星產(chǎn)品

四、提升經(jīng)營(yíng)能力，善用人才資源

五、采取有效措施，戰(zhàn)勝全球挑戰(zhàn)

第二節(jié) 博研咨詢： 茶葉行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

一、確定茶企發(fā)展戰(zhàn)略

二、提高茶企領(lǐng)導(dǎo)者能力

三、強(qiáng)化茶企核心能力

四、完善茶企組織建設(shè)

五、弘楊茶企文化

圖表目錄（部分）

圖表：2015年全球茶葉總生產(chǎn)量

圖表：2015年全球茶葉總出口量

圖表：2013全球茶葉總進(jìn)口量

圖表：2016年國(guó)際茶葉（中級(jí)）現(xiàn)貨周度價(jià)格行情

圖表：2016年國(guó)際茶葉（高級(jí)）現(xiàn)貨周度價(jià)格行情

圖表：2016年國(guó)際茶葉（特級(jí)）現(xiàn)貨周度價(jià)格行情

圖表：2016年國(guó)際茶葉（高中級(jí)）現(xiàn)貨周度價(jià)格行情

圖表：2003-2012年尼日利亞全國(guó)茶葉總產(chǎn)量

圖表：2016年中國(guó)精制茶加工業(yè)產(chǎn)成品（千元）

圖表：2016年中國(guó)精制茶加工業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入（千元）

圖表：2016年中國(guó)精制茶加工業(yè)銷售產(chǎn)值（千元）

圖表：2016年中國(guó)精制茶加工業(yè)資產(chǎn)總計(jì)（千元）

圖表：2016年中國(guó)精制茶加工業(yè)負(fù)債合計(jì)（千元）

圖表：2016年中國(guó)精制茶加工業(yè)企業(yè)單位數(shù)（個(gè)） 圖表：2016年中國(guó)精制茶加工業(yè)全部從業(yè)人員平均人數(shù)（個(gè)） 圖表：2016年中國(guó)精制茶加工業(yè)累計(jì)利潤(rùn)總額（千元） 圖表：2016年中國(guó)精制茶加工業(yè)累計(jì)利潤(rùn)總額比上年同期增長(zhǎng)（%） 圖表：2016年中國(guó)精制茶加工業(yè)累計(jì)虧損單位數(shù)（個(gè)） 圖表：2016年中國(guó)精制茶加工業(yè)虧損企業(yè)累計(jì)虧損總額（千元） 圖表：2016年中國(guó)精制茶加工業(yè)國(guó)有企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 圖表：2016年中國(guó)精制茶加工業(yè)集體企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 圖表：2016年中國(guó)精制茶加工業(yè)股份合作企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 圖表：2016年中國(guó)精制茶加工業(yè)股份制企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 圖表：2016年中國(guó)精制茶加工業(yè)私營(yíng)企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 圖表：2016年中國(guó)精制茶加工業(yè)外商和港澳臺(tái)投資企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 圖表：2016年中國(guó)精制茶加工業(yè)其它經(jīng)濟(jì)類型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 圖表：2016年中國(guó)精制茶加工業(yè)全部經(jīng)濟(jì)類型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 圖表：2016年1-12月全國(guó)及各省市精制茶產(chǎn)量及增長(zhǎng)率統(tǒng)計(jì) 圖表：2016年全國(guó)及各省市精制茶產(chǎn)量及增長(zhǎng)率統(tǒng)計(jì) 圖表：臺(tái)灣部份發(fā)酵茶的類別 圖表：臺(tái)灣烏龍茶類制造流程 圖表：2016年度中國(guó)茶葉行業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)名單 圖表：中國(guó)、印度、斯里蘭卡、印尼與肯尼亞茶葉出口量對(duì)比 圖表：中國(guó)、印度、斯里蘭卡、印尼與肯尼亞茶葉出口金額對(duì)比 圖表：2016年與2016年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)速度對(duì)比（季度同比） 圖表：2004-2016年全國(guó)糧食總產(chǎn)量及其增長(zhǎng)速度對(duì)比 圖表：2016年與2016年全國(guó)規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比） 圖表：2016年全國(guó)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速 圖表：2016年全國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)投資同比增速 圖表：2016年全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速（月度同比） 圖表：2016年全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速（月度同比） 圖表：2016年全國(guó)廣義貨幣（M2）增速 圖表：2016年全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲情況 圖表：2016年全國(guó)工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格同比上漲情況 圖表：2016年全國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)速度 圖表：2016年全國(guó)農(nóng)村居民人均可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)速度 圖表：2011-2016年全國(guó)人口及其自然增長(zhǎng)率變化情況 圖表：2011-2016年我國(guó)季度GDP 增長(zhǎng)率 圖表：2008-2016年我國(guó)三產(chǎn)業(yè)增加值季度增長(zhǎng)率 圖表：2009-2016年我國(guó)工業(yè)增加值走勢(shì)圖 圖表：2008-2016年固定資產(chǎn)投資走勢(shì)圖 圖表：2009-2016年?yáng)|、中、西部地區(qū)固定資產(chǎn)投資走勢(shì)圖 圖表：2008-2016年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額走勢(shì)圖 圖表：2008-2016年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額構(gòu)成走勢(shì)圖 圖表：2009-2016年我國(guó)CPI 、PPI 運(yùn)行趨勢(shì) 圖表：2010年-2016年企業(yè)商品價(jià)格指數(shù)走勢(shì) 圖表：2009-2016年月度進(jìn)出口走勢(shì)圖

圖表：2008-2016年我國(guó)貨幣供應(yīng)量

圖表：2008-2016年我國(guó)存貸款同比增速走勢(shì)圖

圖表：2008-2016年我國(guó)月度新增貸款量

圖表：2008-2016年我國(guó)外匯儲(chǔ)備

圖表：2016年人口數(shù)及其構(gòu)成

圖表：2016年全國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)速度

圖表：2016年全國(guó)農(nóng)村居民人均可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)速度

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了解《2017-2023年中國(guó)茶葉市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研分析及發(fā)展前景報(bào)告》

報(bào)告編號(hào)：540614