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水果糖系列包裝設計調研報告

品牌包裝設計應從商標,圖案,色彩,造型,材料等構成要素入手,在考慮商品特性的基礎上,遵循品牌設計的一些基本原則,如:保護商品,美化商品,方便使用等,使各項設計要 素協(xié)調搭配,相得益彰,以取得最佳的包裝設計方案.如果從營銷的角度出發(fā),品牌包裝圖 案和色彩設計是突出商品個性的重要因素,個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。

(一)包裝圖案的設計

包裝圖案中的商品圖片,文字和背景的配置,必須以吸引顧客注意為中心, 直接推銷品牌.包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體,更強烈,更有說服力,并往往 伴有即效性的購買行為。它的設計要遵循的基本原則: 1.形式與內容要表里如一,具體鮮明,一看包裝即可知曉商品本身.2.要充分展示商品.這主要采取兩種方式,一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn),真實地再 現(xiàn)商品.這在食品包裝中最為流行,如巧克力,糖果,食品罐頭等,逼真的彩色照片將色, 味,型表現(xiàn)得令人攙涎欲滴;二是直接展示商品本身.全透明包裝,開天窗包裝在食品,紡 織品,輕工產品中是非常流行的.3.要有具體詳盡的文字說明.在包裝圖案上還要有關于產品的原料,配制,功效,使用 和養(yǎng)護等的具體說明,必要時還應配上簡潔的示意圖.4.要強調商品形象色.不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色,而是 更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調, 使消費者產生類似信號反映一樣的認知反映, 快速地 憑色彩確知包裝物的內容.例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色, 下身是純白色, 色彩搭配醒目, 突出,使人聯(lián)想到西部牛仔的陽剛之氣.煙盒上方飾有燙金的菲利浦莫里斯公司的標志: 兩匹駿馬護衛(wèi)著一頂金色王冠,再加上黑色的 marlboro 商標, 更使人覺得萬寶路氣度不凡.5."石門家族"式的包裝,要將其重點體現(xiàn)在包裝的主要展銷面.凡一家企業(yè)生產的或以 同一品牌商標生產的商品,不管品種,規(guī)格,包裝的大小,形狀,包裝的造型與圖案設計, 均采用同一格局,甚至同一個色調,給人以統(tǒng)一的印象,使顧客一望即知產品系何家品牌.6.要注意功效設計.包裝圖案中的功效設計主要表現(xiàn)在以下方面: ①保護性能設計,包括防潮,防霉,防蛀,防震,防漏,防碎,防擠壓等.②方便性能設計,包括要方便商店陳列,銷售;方便顧客攜帶,使用等.③推銷性能設計,即無需銷售人員的介紹或示范,顧客只憑包裝畫面文圖的"自我介紹"就 可以了解商品,從而決定購買.包裝圖案的設計手法,則要求以其簡單的線條,生動的個性人物,搭配合理的色彩等給消 費者留下深刻的印象.以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮 21 為例.該酒是經過 21 年精心釀 制而成的,用藍,紅,綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝,瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎 士形象,品牌商標圖案上有兩架禮炮,并配有蘇格蘭威士忌協(xié)會頒發(fā)的 21 年酒齡的鑒定證 明,整個包裝顯得典雅,富貴.以至于有的人喝完酒后,將酒瓶細心地收藏起來.包裝圖案設計禁忌也是一個值得注意的問題.不同的國家和地區(qū)有不同的風俗習慣和價值 觀念,因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案,產品的包裝只有適應這些,才有可能贏得當 地市場的認可.包裝圖案設計禁忌可分為人物,動物,植物和幾何圖形禁忌幾種.這里不多 贅述.

(二)包裝色彩設計 色彩在包裝設計中占有特別重要的地位.在競爭激烈的商品市場上, 要使商品具有明顯區(qū) 別于其他產品的視覺特征,更富有誘惑消費者的魅力,刺激和引導消費,以及增強人們對品 牌的記憶,這都離不開色彩的設計與運用.日本色彩學專家大智浩,曾對包裝的色彩設計做過深入的研究.他在《色彩設計基礎》一 書中,曾對包裝的色彩設計提出如下八點要求: 1.包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性; 2.是否很好地象征著商品內容; 3.色彩是否與其他設計因素和諧統(tǒng)一,有效地表示商品的品質與份量; 4.是否為商品購買階層所接受; 5.是否是較高的明視度,并能對文字有很好的襯托作用; 6.單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何; 7.色彩在不同市場,不同陳列環(huán)境是否都充滿活力; 8.商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制,效果如一.這些要求, 在商品包裝的色彩設計的實踐中無疑都是合乎實際的.隨著消費需求的多樣化, 商品市場的細分化,對品牌包裝設計的要求,也越來越嚴格和細致起來.為了更準確地掌握 不同種類商品包裝色彩設計的不同要求, 我們可以將生活消費品劃分為三大類別, 分別提出 色彩設計的具體要求: 第一類,奢侈品.如化妝品中的高檔香水,香皂以及女性用服飾品等;男性用如香煙,酒 類,高級糖果,巧克力,異國情調名貴特產等.這種商品特別要求獨特的個性,色彩設計需 要具有特殊的氣氛感和高價,名貴感.例如法國高檔香水或化妝品,要有神秘的魅力,不可 思議的氣氛,顯示出巴黎的浪漫情調.這類產品無論包裝體型或色彩都應設計得優(yōu)雅大方.再如,男人嗜好的威士忌,包裝設計要有 18 世紀法國貴族生活的特殊氣氛,香煙包裝設計 要求有一種貴族的氣質感.健牌特(kent)香煙的煙盒遍體為白色,一座白色的古城堡聳立 在一片白色之中,再配以金光燦爛的"kent"商標,會使人聯(lián)想起古老的城堡里的貴族生活.駱駝牌(camel)香煙盒的底色是淡黃色,暗喻廣闊的沙漠.背景圖案上的金字塔和棕桐樹 代表古老的東方, 給人一種神秘的和原始的感覺.這類商品的包裝都應給人一種高價名牌的 感覺.國內的"茅臺酒","五糧液","滬州老窖","中華煙","云煙"等極品包裝,也在設計上 開始向國際名牌看齊.第二類,日常生活所需的食品,例如罐頭,餅干,調味品,咖啡,紅茶等.這類商品包裝 的色彩設計應具備兩點特征:(1)引起消費者的食欲感;(2)要刻意突出產品形象,如 礦泉水包裝采用天藍色,暗示涼爽和清純,并用全透明的塑料瓶,充分顯示產品的特征.目 前國內這一類型的產品以廣東的食品,飲料,礦泉水等較為成功.第三類,大眾化商品,如中低檔化妝品,香皂,衛(wèi)生防護用品等.這類商品定位于大眾化 市場,其包裝色彩設計要求:(1)要顯示出易于親近的氣氛感;(2)要表現(xiàn)出商品的優(yōu) 質感;(3)能使消費者在短時間內辨別出該品牌.

調研時間：2010年9月17日

調研地點：大中型超市（美特好、沃爾瑪、佳佳利） 調研內容：產品包裝設計調查

調查方式：主要采用實地調查與現(xiàn)場觀察的方法進行調研

調研目的：通過現(xiàn)場實地調查，大體了解糖果類產品的包裝設計與現(xiàn)狀，從而提高對包裝設計的認識，增強自身的包裝設計能力。

主要是收集各類產品的品牌名稱，并對同類商品進行比較分析，其具體內容包括：產品的品名、所用的原材料以及特性、外觀造型、色彩、文字、風格、時代性、商標等。下面將主要對兩種形式的包裝(普通的袋裝與比較精致的盒裝)做簡單的調查分析（由于條件限制，此次調查還不夠完善，存在許多不足之處）：

前言：隨著現(xiàn)代消費水平與消費觀念的提升，人們對產品包裝的設計提出了更高的要求，產品的包裝不僅僅需要具有一般的保護商品、說明產品的功能，還必須要在產品包裝的形態(tài)、色彩、風格等各個方面達到一定的審美要求，以滿足消費者的消費心理。

現(xiàn)在產品在包裝形態(tài)的選擇上，多采用開窗式或透明式設計，以突出產品的新鮮、美味、富有營養(yǎng)、自然風味等特點，而圖形多采用攝影圖片或卡通形象的表現(xiàn)手法，以加強食品包裝的真實感和形象感。如圖一所示，這種袋裝的包裝商品在各種大中小型超市中，隨處可見，因為它在一定程度上滿足了不同消費者的需求。

第一，從外部形態(tài)來看，它的體積 比較小，

重量比較輕，攜帶、食用比較方便；整個包裝采用的是真實照片效果的圖片為背景，將水果的新鮮程度很好的展現(xiàn)出來，鮮艷欲滴，具有很強的視覺效果。

第二，從它的包裝材料來看，采用的是塑料，而塑料具有質輕、耐腐、耐磨，透明性好、著色性好、加工成本低等特點，此包裝運用塑料具有較好的透明性的特點，在包裝設

計使得消費者能夠清楚的看到產品的形態(tài)與色澤，并因此而引起他們的消費欲望。

第三，從它的外觀設計來看，在色彩運用上，使用鮮艷亮麗的粉紅色、黃色，綠色等顏色，具有很強的視覺沖擊力，能夠吸引消費者的目光，引起人們的注意；文字也經過了設計，品牌名稱也位于整個包裝的上半部分，比較顯眼。

從在超市中擺放位置來看，所示產品要高一個層次，外在的包裝設計是一個不容忽視的因素。無論是外在形態(tài)、材料的運用還是外觀設計，都要略勝一籌。從圖案的運用上來看，以水果照片為主題，不僅增加了消費者購買欲望，又為包裝增添色彩，具有溫馨，喜慶的氛圍。從外觀設計來看，構圖比較飽滿，在文字處理上比較豐富，帶有一定的特色，比較有趣味性；色彩的運用也比較合理，商標位置比較合適。

1、要將有關產品的信息盡可能全面而準確的表達出來。構成產品包裝的元素有很多，可是包裝的容量是有限的，我們不可能將所有的信息同等的傳達給顧客，在多數(shù)情況下，一件包裝只能突顯某個重點，對非重點的內容可采取縮小或放置背景、側面的處理手法，我們要從重點入手，構想出簡潔的、個性突出的產品包裝設計來。

2、商標的重要性。商標對一件產品來說是至關重要的，是包裝的主要視覺元素，在某些情況下人們可能記不清楚產品的名字，但卻能夠記住產品的標志，在心中留下深刻印象。因此，商標的設計是包裝設計一個不容忽視的因素。

3、包裝的外觀、色彩、文字等處理要體現(xiàn)本產品的特點，具有自己的風格。針對不同的消費群體，設計不同風格的包裝。比如，兒童比較喜歡活潑的卡通形象包裝，老年人比較喜歡帶有傳統(tǒng)風味與文化氣息濃厚的包裝。純文字的標志有相當?shù)臄?shù)量，品牌名稱經過專門的設計，既富有代表性又別具一格，是重要的視覺識別形象手法。

4、包裝的外在造型，即形式，應因產品的不同而異，尋求一定的創(chuàng)新，帶有一定的設計感，不要千篇1律。通常情況下，我們所看到的果脯包裝都是方形，也有少量圓形，不同的形狀帶給人的感覺也會不同，具有獨特個性的包裝形式會引起人們的注意，會抓住消費者好奇的目光。

針對以上所調查的情況，對上好佳糖果重新做了一下包裝，以簡約、大方的格調為主，

但也會有不足之處。

在產品名稱的選擇上，選用了“果多鮮”作為該產品的名稱，首先讓人一看就知道是由鮮果制作而成 。在形狀上，打破傳統(tǒng)的方方正正的單一方形，由中心的方形為主向四周延伸出四個小的方形，具有一定的形式感，繁而不亂，比較適合盛裝本產品，在一定程度上體現(xiàn)出了本產品的特色。

在顏色的選擇上，主要以粉色，橘黃色為主，配以少量的綠色。以明亮的顏色 ，引起消費者的關注。比較貼近水果色，讓人感覺更加可口。

在圖案的選擇上，選用了浪漫的花紋配合可口誘人的水果，突出產品的特點 。 總的來看，該包裝設計的比較簡單，使用的設計元素比較少，風格比較統(tǒng)一，帶有活潑，溫馨，可口的效果。

此次包裝設計課程讓我對包裝設計的認識有了全面的提高，了解了包裝的歷史與現(xiàn)狀，懂得了作為一個包裝設計師應該尋求市場與包裝設計表達方式的平衡點，在商品的包裝與消費者的需求之間尋找契合點，以達到最佳效果。雖然這次的包裝有很多缺點與不足，但收獲頗多。