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第一篇：化妝品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

20xx年，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)運(yùn)行總體平穩(wěn)并呈前低后高、小幅回升態(tài)勢(shì)。全年實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額300931億元，同比增長(zhǎng)10.7%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)10.6%。消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模首次突破30萬(wàn)億元，在較大基數(shù)上實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長(zhǎng)。從20xx年突破20萬(wàn)億增至30萬(wàn)億只用了3年時(shí)間，比從10萬(wàn)億到20萬(wàn)億加快了1年，而此前從1992年的1萬(wàn)億到突破10萬(wàn)億更是用了16年。同時(shí)，消費(fèi)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率進(jìn)一步提升至66.4%，比20xx年高15.4個(gè)百分點(diǎn)，充分發(fā)揮了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)“穩(wěn)定器”和“壓艙石”的作用。

20xx年全年，全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額300931億元，比上年增長(zhǎng)10.7%。其中，限額以上單位消費(fèi)品零售額142558億元，增長(zhǎng)7.8%。

在商品零售中，12月份，限額以上單位商品零售額14484億元，同比增長(zhǎng)8.8%。其中化妝品類(lèi)零售額204億元，同比增長(zhǎng)5.9%。

20xx年全年，限額以上單位消費(fèi)品零售額142558億元，同比增長(zhǎng)7.8%。其中化妝品類(lèi)1-12月份零售額20xx億元，同比增加8.8%。

第二篇：化妝品調(diào)查報(bào)告

連鎖經(jīng)營(yíng)概況

連鎖經(jīng)營(yíng)的發(fā)展最早出現(xiàn)的連鎖經(jīng)營(yíng)是正規(guī)連鎖。1859年在美國(guó)紐約出現(xiàn)的“大西洋及太平洋茶葉公司”開(kāi)創(chuàng)了正規(guī)連鎖的先河。1887年，美國(guó)130多家食品零售商共同投資，創(chuàng)辦了一家聯(lián)合批發(fā)企業(yè)，為出資的成員服務(wù)，實(shí)行聯(lián)合分銷(xiāo)，統(tǒng)一管理，而各成員企業(yè)仍然彼此獨(dú)立，這就是歷史上的第一家自由連鎖店。自由連鎖是中小零售企業(yè)聯(lián)合對(duì)抗大型零售商業(yè)壟斷而產(chǎn)生的經(jīng)營(yíng)形式，經(jīng)過(guò)幾十年的不懈競(jìng)爭(zhēng)，到1955年，自由連鎖在美國(guó)的銷(xiāo)售額終于超過(guò)了正規(guī)連鎖。

隨著企業(yè)銷(xiāo)售渠道和方式的不斷變革，連鎖經(jīng)營(yíng)第三種類(lèi)型――特許連鎖在1865年出現(xiàn)了。第一家開(kāi)展特許連鎖的企業(yè)是美國(guó)“勝家”縫紉機(jī)公司，到19xx年以后，這種通過(guò)合同契約，有償轉(zhuǎn)讓經(jīng)營(yíng)特許權(quán)的連鎖經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)迅速在全美普及，并擴(kuò)展到其他的零售、飲食、服務(wù)等領(lǐng)域，到20世紀(jì)80年代，特許連鎖的勢(shì)頭在西方許多發(fā)達(dá)國(guó)家相繼超過(guò)了其他兩種形式

中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)“xx年度中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析報(bào)告”顯示：xx年中國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)企業(yè)中的加盟店有了很大的增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額達(dá)到244億元，同比增長(zhǎng)129%；加盟店3968個(gè)，同比增長(zhǎng)89%；員工人數(shù)近11萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)20%。根據(jù)apfc公布的數(shù)據(jù)，目前亞太地區(qū)七個(gè)國(guó)家和地區(qū)（中國(guó)、日本、菲律賓、澳大利亞、新加坡、馬來(lái)西亞、香港）的特許企業(yè)總合達(dá)4701家，加盟商總合達(dá)252620個(gè)。另?yè)?jù)wfc的統(tǒng)計(jì)，歐美地區(qū)11個(gè)國(guó)家（美國(guó)、加拿大、法國(guó)、英國(guó)、巴西、荷蘭、瑞典、奧地利、比利時(shí)、芬蘭、丹麥）的特許企業(yè)總數(shù)達(dá)到6632家，加盟商總數(shù)達(dá)253361個(gè)。

連鎖經(jīng)營(yíng)是一項(xiàng)理論性和技術(shù)性較強(qiáng)的工程，實(shí)施過(guò)程中難免會(huì)出現(xiàn)這樣或那樣的問(wèn)題。只要在推行中注重連鎖經(jīng)營(yíng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，就不會(huì)被一些問(wèn)題遮住雙眼而走彎路。

許多專(zhuān)家認(rèn)為連鎖經(jīng)營(yíng)的實(shí)質(zhì)就是：“連鎖經(jīng)營(yíng)是現(xiàn)代化工業(yè)大生產(chǎn)的原理在商業(yè)流通領(lǐng)域的應(yīng)用”，通過(guò)連鎖擴(kuò)大企業(yè)的規(guī)模，降低交易費(fèi)用和流通費(fèi)用，優(yōu)化商業(yè)資源配置，從而提高經(jīng)濟(jì)效益。

連鎖經(jīng)營(yíng)，不是為了連鎖而連鎖，或者是僅僅改變一下經(jīng)營(yíng)管理方式。連鎖不是目的，而是以連鎖經(jīng)營(yíng)為手段，大幅提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，逐步擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)商品的市場(chǎng)占有率，降低企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本和費(fèi)用，追求企業(yè)利益的最大化。所以，在規(guī)劃連鎖經(jīng)營(yíng)時(shí)，要制訂連鎖經(jīng)營(yíng)的發(fā)展戰(zhàn)略，如發(fā)展多少連鎖店？用幾年時(shí)間？發(fā)展區(qū)域是局限在本省內(nèi)還是全國(guó)？還必須明確提出實(shí)行連鎖后要達(dá)到什么樣的具體目標(biāo)，比如各連鎖點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)成本和費(fèi)用是否降低，降低多少？利潤(rùn)是否增長(zhǎng)，增長(zhǎng)多少？管理手段和方式是否適應(yīng)？未來(lái)的預(yù)期目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)？等等。

連鎖經(jīng)營(yíng)的三種類(lèi)型，即“正規(guī)連鎖、特許連鎖、自由連鎖。

正規(guī)連鎖具有資產(chǎn)一體化的特征，每一家連鎖分店的所有權(quán)都屬于同一主體，歸一個(gè)公司、一個(gè)聯(lián)合組織或單一個(gè)人所有，所以在經(jīng)營(yíng)管理權(quán)方面基本上高度集中，各連鎖店不僅店名、店貌等完全統(tǒng)一，經(jīng)營(yíng)管理的決策權(quán)，如人事權(quán)、進(jìn)貨權(quán)、定價(jià)權(quán)、財(cái)務(wù)權(quán)、投資權(quán)等也都高度集中在公司總部，公司總部為每個(gè)連鎖店提供全方位的服務(wù)，以保證公司的整體優(yōu)勢(shì)。

特許連鎖具有資產(chǎn)獨(dú)立性的特征，即特許連鎖店之間以及連鎖店與總公司間的資產(chǎn)都是相互獨(dú)立的，所以在經(jīng)營(yíng)管理上往往不采取強(qiáng)制性的措施，一方面通過(guò)特許合同規(guī)定雙方的權(quán)利義務(wù)，另一方面則是通過(guò)有效的服務(wù)、指導(dǎo)和監(jiān)督來(lái)引導(dǎo)特許店的經(jīng)營(yíng)行為。

自由連鎖，各成員店的所有權(quán)、經(jīng)營(yíng)權(quán)和財(cái)務(wù)核算都是獨(dú)立的，成員店可以使用各自的店名商標(biāo)，總店或主導(dǎo)企業(yè)與成員店之間并不存在經(jīng)營(yíng)權(quán)的買(mǎi)賣(mài)關(guān)系，他們主要是靠合同和商業(yè)信譽(yù)建立一種互助互利關(guān)系，以達(dá)到規(guī)模經(jīng)營(yíng)的目的；總店與成員店之間是協(xié)商和服務(wù)的關(guān)系，總店主要負(fù)責(zé)統(tǒng)一進(jìn)貨和配送，各店鋪在核算、盈虧、人事安排、經(jīng)營(yíng)品種、經(jīng)營(yíng)方式及經(jīng)營(yíng)規(guī)模、經(jīng)營(yíng)策略上都有很大的自主權(quán)。

從對(duì)連鎖經(jīng)營(yíng)的幾種形式可以看出，連鎖經(jīng)營(yíng)的實(shí)質(zhì)是：專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)與分散化開(kāi)店相結(jié)合。集中化采購(gòu)與分散化銷(xiāo)售相結(jié)合。

中國(guó)連鎖業(yè)發(fā)展背景

中國(guó)引入連鎖商店經(jīng)營(yíng)是在80年代中期，主要是合資的餐飲業(yè)。當(dāng)時(shí)也有少數(shù)零售企業(yè)連鎖店，經(jīng)營(yíng)狀況一般。到了90年代前后，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)疲軟，零售企業(yè)普遍陷入經(jīng)營(yíng)困境。一些中小企業(yè)在經(jīng)歷了承包經(jīng)營(yíng)和租賃經(jīng)營(yíng)之后，卻到了難以維持的程度。在大企業(yè)發(fā)展集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)的同時(shí)，中小零售企業(yè)的連鎖經(jīng)營(yíng)開(kāi)始起步。近二三年中國(guó)的連鎖商店發(fā)展十分迅速，尤其是原有區(qū)街綜合食雜店、商業(yè)公司等，為了擺脫困境，各企業(yè)紛紛改造，匆匆連鎖，一時(shí)間大中城市的中小商業(yè)企業(yè)幾乎都在走連鎖經(jīng)營(yíng)之路。中國(guó)的連鎖商業(yè)就是在這種背景下產(chǎn)生和發(fā)展起來(lái)的。目前我國(guó)的連鎖商業(yè)在各地的發(fā)展不均衡，東南沿海一帶和大城市發(fā)展比較快，管理也比較規(guī)范。上海的聯(lián)華超市公司1991年開(kāi)辦，到1995年末共開(kāi)業(yè)46家連鎖超市，到1999年末，已經(jīng)發(fā)展到600家連鎖門(mén)店，并且步入規(guī)范化和科學(xué)化管理。據(jù)統(tǒng)計(jì)，xx年初上海的連鎖門(mén)店已達(dá)到3200個(gè)。

連鎖經(jīng)營(yíng)在中國(guó)起步較晚，但從近幾年的發(fā)展來(lái)看，發(fā)展速度非常快快。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到1997年底，全國(guó)已有連鎖經(jīng)營(yíng)公司1,000多家，各種形式的直營(yíng)店和加盟店近15,000個(gè)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額達(dá)到420億元，成為流通產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。特別值得一提的是，一大批連鎖明星企業(yè)也相繼涌現(xiàn)。我國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)占有率正逐步提高，其發(fā)展領(lǐng)域已延伸到商業(yè)、物資、糧油、醫(yī)藥、煙草、服務(wù)等眾多行業(yè)，顯示出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，“價(jià)廉、放心、方便、增效”的優(yōu)越性已明顯地發(fā)揮出來(lái)。此外，連鎖企業(yè)正逐步從中心城市向小城鎮(zhèn)、農(nóng)村市場(chǎng)擴(kuò)散，形成了國(guó)有、集體、個(gè)體、外資企業(yè)等各種所有制成分共同參與連鎖的多元化發(fā)展格局，受到了社會(huì)各界的普遍歡迎。

連鎖經(jīng)營(yíng)大致有以下幾種：

（1）以大型商業(yè)企業(yè)為龍頭的百貨及餐飲連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)，帶動(dòng)小企業(yè)加盟。

（2）在原有國(guó)營(yíng)副食商店和國(guó)營(yíng)糧店基礎(chǔ)上采用自由連鎖形式發(fā)展起來(lái)的便民連鎖店。

（3）以專(zhuān)業(yè)經(jīng)營(yíng)為特色的連鎖店。

（4）平價(jià)倉(cāng)儲(chǔ)式連鎖超市。

連鎖經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略和目標(biāo)

實(shí)行連鎖經(jīng)營(yíng)，不是為了連鎖而連鎖，或者是僅僅改變一下經(jīng)營(yíng)管理方式。連鎖不是目的，而是以連鎖經(jīng)營(yíng)為手段，大幅提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，逐步擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)商品的市場(chǎng)占有率，降低企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本和費(fèi)用，追求企業(yè)利益的最大化。所以，在規(guī)劃連鎖經(jīng)營(yíng)時(shí)，要制訂連鎖經(jīng)營(yíng)的發(fā)展戰(zhàn)略，如發(fā)展多少連鎖店？用幾年時(shí)間？發(fā)展區(qū)域是局限在本省內(nèi)還是全國(guó)？還必須明確提出實(shí)行連鎖后要達(dá)到什么樣的具體目標(biāo)，比如各連鎖點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)成本和費(fèi)用是否降低，降低多少？利潤(rùn)是否增長(zhǎng)，增長(zhǎng)多少？管理手段和方式是否適應(yīng)？未來(lái)的預(yù)期目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)？等等。無(wú)論是戰(zhàn)略目標(biāo)還是戰(zhàn)術(shù)目標(biāo)都要有一個(gè)明確的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)。

連鎖也有區(qū)別。一是直營(yíng)店，屬于美容品牌直接管理和規(guī)劃；另一種是加盟店，即投資者以一定比例的資金，直接購(gòu)買(mǎi)下美容品牌已經(jīng)成熟的一套經(jīng)營(yíng)模式。不過(guò)，不管哪一形式的連鎖美容企業(yè)，要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)，就必須做好“服務(wù)”這一環(huán)節(jié)。詩(shī)麗堂營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)歐陽(yáng)莉說(shuō)：“每個(gè)美容連鎖品牌，都應(yīng)該具有自己的獨(dú)特企業(yè)文化并根據(jù)加盟商的個(gè)體情況做出調(diào)整。對(duì)新開(kāi)張的店給予技術(shù)和硬件上的支持，一般會(huì)有2-3個(gè)月的培訓(xùn)期，對(duì)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)不俗的老加盟商，則會(huì)給予更高的回報(bào)與優(yōu)惠?！彼煎悎?zhí)行經(jīng)理代麗萍女士說(shuō)：“要留住顧客，就一定從服務(wù)上抓起。一是產(chǎn)品的品質(zhì)保障；二是服務(wù)意識(shí)和專(zhuān)業(yè)性的有效結(jié)合，力求做到盡善盡美；三是以人為本，美容行業(yè)應(yīng)該是高素質(zhì)人群的聚會(huì)，不僅顧客是如此，美容從業(yè)人員更應(yīng)當(dāng)如此。”

根據(jù)商務(wù)部商業(yè)改革發(fā)展司的調(diào)查，全國(guó)前30家連鎖企業(yè)xx年上半年銷(xiāo)售額為2365.3億元,比xx年同期增長(zhǎng)29.9%，店鋪總數(shù)為13467個(gè),比xx年同期增長(zhǎng)21.2%(其中，直營(yíng)店的銷(xiāo)售額為20xx億元，占銷(xiāo)售總額的85.2%)。上海百聯(lián)(集團(tuán))有限公司(商業(yè)連鎖部分)以364.9億元銷(xiāo)售額、5910家店鋪的業(yè)績(jī)，名列全國(guó)首位，銷(xiāo)售額與店鋪數(shù)分別比xx年同期增長(zhǎng)13.7%和23%。國(guó)美電器有限公司、蘇寧電器集團(tuán)、大連大商集團(tuán)有限公司、家樂(lè)福(中國(guó)地區(qū)各企業(yè))分別以195.7億元、178.3億元、129.5億元和102.3億元的業(yè)績(jī)排名第2至5位。

位列第6至20的企業(yè)是：蘇果超市有限公司、上海永樂(lè)家用電器有限公司、北京華聯(lián)集團(tuán)投資控股有限公司、農(nóng)工商超市(集團(tuán))有限公司、山東三聯(lián)集團(tuán)有限責(zé)任公司、重慶商社(集團(tuán))有限公司、江蘇五星電器有限公司、北京物美投資集團(tuán)有限公司、好又多管理咨詢(xún)服務(wù)(上海)有限公司、華潤(rùn)萬(wàn)佳有限公司、XX市大中電器有限公司、家世界連鎖商業(yè)集團(tuán)有限公司、江蘇文峰大世界連鎖發(fā)展股份有限公司、沃爾瑪中國(guó)有限公司、新一佳超市有限公司。

排在第21至30位的企業(yè)是：人人樂(lè)連鎖商業(yè)集團(tuán)、合肥百貨大樓集團(tuán)股份有限公司、武漢武商集團(tuán)股份有限公司、利群集團(tuán)股份有限公司、錦江麥德龍現(xiàn)購(gòu)自運(yùn)有限公司、武漢中百集團(tuán)股份有限公司、北京王府井百貨(集團(tuán))股份有限公司、東方家園有限公司、北京京客隆超市連鎖集團(tuán)有限公司、武漢中商集團(tuán)股份有限公司。

由此可見(jiàn)，一個(gè)朝陽(yáng)性的行業(yè)會(huì)產(chǎn)生一個(gè)大的國(guó)際化企業(yè)，會(huì)使該企業(yè)進(jìn)一步推動(dòng)這個(gè)朝陽(yáng)行業(yè)的發(fā)展，企業(yè)與行業(yè)共同發(fā)展。家電行業(yè)產(chǎn)生海爾，pc機(jī)行業(yè)產(chǎn)生聯(lián)想、戴爾,汽車(chē)行業(yè)產(chǎn)生大眾、通用，地產(chǎn)行業(yè)產(chǎn)生萬(wàn)科、順馳,通訊行業(yè)產(chǎn)生華為、中興，便利店產(chǎn)生了7―11、零售店產(chǎn)生了沃爾瑪。美容化妝品業(yè)連鎖經(jīng)營(yíng)，將會(huì)由誰(shuí)來(lái)主載，我們將拭目以待。

第三篇：中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)調(diào)研及未來(lái)五年投資價(jià)值分析報(bào)告

中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)調(diào)研及未來(lái)五年投

資價(jià)值分析報(bào)告

中國(guó)報(bào)告網(wǎng)

護(hù)膚品大綱

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【報(bào)告來(lái)源】中國(guó)報(bào)告網(wǎng)--www.chinabaogao.com 【交付方式】Email電子版/特快專(zhuān)遞 【價(jià) 格】紙介版：7200元 電子版：7200元 紙介+電子：7500元

第一章 護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展概述

第一節(jié) 護(hù)膚品的定義及分類(lèi)

一、護(hù)膚品定義

二、護(hù)膚品分類(lèi)

第二節(jié) 護(hù)膚品的使用類(lèi)型及成分分析

一、使用類(lèi)型

二、成分分析

三、發(fā)展歷史

第三節(jié) 護(hù)膚品原料發(fā)展與趨勢(shì)

一、護(hù)膚品原料的分類(lèi)

二、護(hù)膚品原料市場(chǎng)發(fā)展分析

三、護(hù)膚品原料研發(fā)新突破

四、護(hù)膚品原料開(kāi)發(fā)的新動(dòng)向

五、未來(lái)護(hù)膚品原料聚合物展望

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? 【報(bào)告名稱(chēng)】中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)調(diào)研及未來(lái)五年投資價(jià)值分析報(bào)告 【關(guān) 鍵 字】護(hù)膚品 市場(chǎng)調(diào)研 調(diào)研報(bào)告 市場(chǎng)分析 前景預(yù)測(cè) 【出版日期】2015 【交付方式】Email電子版/特快專(zhuān)遞 【價(jià) 格】紙介版：7200元 電子版：7200元 紙介+電子：7500元 【訂購(gòu)電話(huà)】全國(guó)統(tǒng)一客服務(wù)熱線：400-007-6266(免長(zhǎng)話(huà)費(fèi)) 010-86825716

第二章 全球護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展分析

第一節(jié) 國(guó)際護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展概況

一、國(guó)際護(hù)膚品市場(chǎng)概述

二、全球茶護(hù)膚品市場(chǎng)分析

三、全球天然護(hù)膚品的現(xiàn)狀

第二節(jié) 部分國(guó)家和地區(qū)護(hù)膚品市場(chǎng)概況

一、美國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)概況

二、拉美護(hù)膚品市場(chǎng)概況

三、歐洲護(hù)膚品市場(chǎng)概況

四、韓國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)概況

五、法國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)概況

六、俄羅斯護(hù)膚品市場(chǎng)現(xiàn)狀

七、日本護(hù)膚品市場(chǎng)現(xiàn)狀

八、印度護(hù)膚品市場(chǎng)概況

第三節(jié) 國(guó)際護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

一、全球抗衰老護(hù)膚品發(fā)展趨勢(shì)

二、醫(yī)學(xué)處方護(hù)膚品發(fā)展趨勢(shì)

四、全球天然化妝品市場(chǎng)趨勢(shì)

第三章 中國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展分析

第一節(jié) 中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展分析

一、轉(zhuǎn)型下的中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)

二、化妝品各種渠道的生態(tài)描述

三、化妝品專(zhuān)營(yíng)業(yè)態(tài)的生存狀態(tài)

四、化妝品行業(yè)渠道現(xiàn)象分析

五、中國(guó)化妝品行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

第二節(jié) 中國(guó)化妝品市場(chǎng)總體概況

一、中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模分析

二、中國(guó)化妝品市場(chǎng)特點(diǎn)分析

三、中國(guó)化妝品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

四、化妝品區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

第三節(jié) 化妝品進(jìn)出口分析

一、化妝品出口數(shù)據(jù)分析

二、化妝品進(jìn)口數(shù)據(jù)分析

三、化妝品降稅利好被沖抵

四、歐盟實(shí)行新的化妝品法規(guī)

第四節(jié) 化妝品市場(chǎng)存在的問(wèn)題及對(duì)策

一、中國(guó)化妝品市場(chǎng)總體問(wèn)題分析

二、中國(guó)化妝品市場(chǎng)的衛(wèi)生問(wèn)題

四、中國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展總體對(duì)策

五、中國(guó)化妝品行業(yè)地位提升的對(duì)策

六、中國(guó)化妝品市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略分析

第五節(jié) 未來(lái)五年化妝品的發(fā)展趨勢(shì)

一、化妝品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

二、未來(lái)化妝品及容器的需求預(yù)測(cè)

三、化妝品渠道定位趨勢(shì)

四、未來(lái)五年中國(guó)化妝品市場(chǎng)預(yù)測(cè)

五、未來(lái)化妝品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

六、中國(guó)化妝品工業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

第四章 中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展分析

第一節(jié) 護(hù)膚品市場(chǎng)消費(fèi)格局

一、頂端品牌消費(fèi)格局

二、高端品牌消費(fèi)格局

三、中端品牌消費(fèi)格局

四、中低端品牌消費(fèi)格局

五、低端品牌消費(fèi)格局

第二節(jié) 中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)

一、護(hù)膚品品牌市場(chǎng)發(fā)展分析

二、護(hù)膚品市場(chǎng)細(xì)分產(chǎn)品情況

三、專(zhuān)業(yè)護(hù)膚品企業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)

四、高檔護(hù)膚品發(fā)展情況

第三節(jié) 中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)運(yùn)行現(xiàn)狀分析

一、護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模分析

二、護(hù)膚品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

三、高檔化妝品市場(chǎng)份額上升

四、中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)總體特征

第四節(jié) 護(hù)膚品市場(chǎng)熱點(diǎn)分析

一、男性護(hù)膚品市場(chǎng)分析

二、功能性護(hù)膚品市場(chǎng)分析

三、奢華保養(yǎng)品市場(chǎng)分析

四、護(hù)膚品最新排行榜

第五節(jié) 護(hù)膚品企業(yè)積極調(diào)整戰(zhàn)略部署

一、中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)

二、中高端品牌企業(yè)調(diào)整情況

三、三、四線品牌企業(yè)調(diào)整情況

第五章 護(hù)膚品包裝市場(chǎng)發(fā)展分析

第一節(jié) 護(hù)膚品包裝市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

一、現(xiàn)代護(hù)膚品包裝的要求

二、國(guó)內(nèi)護(hù)膚品市場(chǎng)包裝主流分析

三、密閉包裝在護(hù)膚品市場(chǎng)的情況

四、未來(lái)護(hù)膚品包裝的新趨勢(shì)

五、未來(lái)護(hù)膚品包裝市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)

第二節(jié) 美容化妝品包裝的投資前景調(diào)研

一、多層塑料復(fù)合技術(shù)

二、真空包裝

三、膠囊包裝

四、綠色包裝趨勢(shì)

五、塑料瓶依舊占有重要地位

第六章 主要護(hù)膚品產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展分析

第一節(jié) 面膜市場(chǎng)分析

一、面膜發(fā)展歷史

二、面膜發(fā)展概況

三、面膜市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)

四、面膜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈

五、面膜市場(chǎng)產(chǎn)品概念和包裝分析

六、面膜市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析

第二節(jié) 美白護(hù)膚市場(chǎng)分析

一、美白護(hù)膚市場(chǎng)發(fā)展概況

二、美白護(hù)膚品市場(chǎng)份額分析

三、夏季美白潮流分析

四、美白護(hù)膚品的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

五、護(hù)膚美白發(fā)展趨勢(shì)

六、美白護(hù)膚四大原則

第三節(jié) 防曬護(hù)膚品市場(chǎng)分析

一、防曬護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展概況

二、中國(guó)防曬化妝品市場(chǎng)規(guī)模

三、中國(guó)防曬化妝品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

四、中國(guó)防曬品市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)

五、中國(guó)防曬品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

六、中國(guó)防曬產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

七、透視防曬市場(chǎng)投資預(yù)測(cè)

第四節(jié) 其他護(hù)膚品市場(chǎng)情況

一、膏霜類(lèi)護(hù)膚品發(fā)展概況

二、潔膚化妝品發(fā)展概況

三、抗衰老產(chǎn)品市場(chǎng)容量分析

第五節(jié) 未來(lái)五年中國(guó)防曬品行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析

一、中國(guó)防曬品總體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

二、中國(guó)防曬品品細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

第七章 重點(diǎn)消費(fèi)人群護(hù)膚品市場(chǎng)分析

第一節(jié) 女性護(hù)膚品市場(chǎng)

一、城市女性使用護(hù)膚品調(diào)查情況

二、城市女性的防曬護(hù)膚調(diào)查分析

1、品牌滲透率

2、品牌最經(jīng)常使用比例

三、 城市女性對(duì)護(hù)膚品的包裝選擇

1、別致的外形

2、圖案元素

3、亮麗的顏色

4、一目了然的文字

5、合適的大小和形狀

6、美感的存在

四、 城市女性選擇化妝護(hù)膚品標(biāo)準(zhǔn)

五、城市女性護(hù)膚品消費(fèi)心理分析

第二節(jié) 男性護(hù)膚品市場(chǎng)

一、男士護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

二、中國(guó)男士護(hù)膚品牌關(guān)注度

三、中國(guó)男士護(hù)膚品競(jìng)爭(zhēng)情況

1、外資品牌

2、本土品牌

四、男士護(hù)膚品市場(chǎng)呈專(zhuān)柜專(zhuān)區(qū)發(fā)展

五、男性護(hù)膚品消費(fèi)特點(diǎn)分析

六、未來(lái)五年男士護(hù)膚品發(fā)展趨勢(shì)

1、男士化妝品由新興走向成熟

2、向年齡多層次化發(fā)展

3、護(hù)膚品引入環(huán)保新概念

4、天然化妝品的興起

5、春、夏季化妝品市場(chǎng)潛力太

6、精美包裝為永恒主題

七、未來(lái)五年男士美容市場(chǎng)增長(zhǎng)預(yù)測(cè)

第三節(jié) 中老年人護(hù)膚品市場(chǎng)

一、老人護(hù)膚品市場(chǎng)概況

二、老年化妝品市場(chǎng)前景

三、老年人化妝品市場(chǎng)有待開(kāi)拓

四、老年人化妝品市場(chǎng)的“市”與“貨”

1、老年化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀--有“市”卻無(wú)“貨”

2、市場(chǎng)呼喚老年人實(shí)際需要的化妝品--大“市”需小“貨”

3、天然化妝品的代表之一“100%植物香皂”將備受青睞

五、中老年女性對(duì)抗衰老化妝品的需求

第四節(jié) 兒童及嬰幼兒用護(hù)膚品市場(chǎng)

一、兒童類(lèi)護(hù)膚用品簡(jiǎn)介

二、兒童護(hù)膚品市場(chǎng)需求分析

三、嬰幼兒護(hù)膚品選擇的關(guān)鍵

1、嬰兒護(hù)膚品的三大類(lèi)型

2、購(gòu)買(mǎi)嬰兒護(hù)膚品的注意事項(xiàng)

四、嬰幼兒護(hù)理用品種類(lèi)及其發(fā)展

1、嬰兒香皂

2、嬰兒浴波與香波

3、嬰兒爽身粉

4、嬰兒油（膏）

5、嬰兒霜（蜜）

五、兒童護(hù)膚品的發(fā)展趨勢(shì)

第八章 護(hù)膚品市場(chǎng)品牌及消費(fèi)群體分析

第一節(jié) 中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)品牌分析

一、中國(guó)十大護(hù)膚品品牌

二、護(hù)膚化妝品品牌比較分析

三、護(hù)膚品市場(chǎng)品牌突圍分析

四、護(hù)膚品市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)分析

五、護(hù)膚品細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況

六、國(guó)際護(hù)膚品品牌青睞東北市場(chǎng)

第二節(jié) 護(hù)膚品消費(fèi)群體分析

一、中國(guó)高?；瘖y品市場(chǎng)特征

二、高校學(xué)生對(duì)護(hù)膚品牌態(tài)度分析

三、高校學(xué)生潔膚品與護(hù)膚品調(diào)查報(bào)告

四、高校學(xué)生化妝品市場(chǎng)潛力分析

第九章 護(hù)膚品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析

第一節(jié) 中小型化妝品公司護(hù)膚品的對(duì)策分析

一、護(hù)膚品的產(chǎn)品定位及市場(chǎng)定位

二、護(hù)膚品的產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分與定位

三、護(hù)膚品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略

五、護(hù)膚品企業(yè)的戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)模型

六、護(hù)膚品企業(yè)戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)模式分析

第二節(jié) 護(hù)膚品營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)分析

一、護(hù)膚化妝品新品營(yíng)銷(xiāo)模式

二、冬季護(hù)膚品營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)分析

三、護(hù)膚品的促銷(xiāo)要領(lǐng)分析

四、護(hù)膚品銷(xiāo)售新模式探討

第三節(jié) 護(hù)膚品營(yíng)銷(xiāo)策略分析

一、補(bǔ)水護(hù)膚品廣告心理策略分析

二、護(hù)膚品廣告市場(chǎng)分析

三、護(hù)膚品包裝色彩營(yíng)銷(xiāo)

四、嬰幼兒護(hù)膚品營(yíng)銷(xiāo)啟示錄

五、護(hù)膚品借力使力營(yíng)銷(xiāo)案例

第十章 護(hù)膚品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

第一節(jié) 國(guó)內(nèi)護(hù)膚品生產(chǎn)企業(yè)的SWOT分析

一、優(yōu)勢(shì)

二、劣勢(shì)

三、機(jī)會(huì)

四、威脅

第二節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

一、護(hù)膚品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

二、屈臣氏全面升級(jí)護(hù)膚產(chǎn)品

三、資生堂高端護(hù)膚品牌在華上市

四、歐美護(hù)膚品在華首次降價(jià)

五、護(hù)膚品品牌兼并重組分析

六、護(hù)膚品與美容手術(shù)的比較分析

第三節(jié) 國(guó)內(nèi)護(hù)膚品生產(chǎn)企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的途徑

一、進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位

二、提高產(chǎn)品質(zhì)量及加強(qiáng)品牌塑造

三、運(yùn)用多種營(yíng)銷(xiāo)手段形成獨(dú)到的營(yíng)銷(xiāo)策略

四、加強(qiáng)終端服務(wù)建設(shè)

五、開(kāi)發(fā)男性護(hù)膚品市場(chǎng)

第十一章 全球護(hù)膚品重點(diǎn)企業(yè)分析

第一節(jié) 美國(guó)玫琳凱化妝品有限公司

一、企業(yè)簡(jiǎn)介

二、玫琳凱發(fā)展歷程

三、玫琳凱營(yíng)銷(xiāo)模式

四、玫琳凱中國(guó)新投資

五、玫琳凱蘇州數(shù)據(jù)中心

第二節(jié) 歐萊雅（L'OREAL）

一、企業(yè)簡(jiǎn)介

二、歐萊雅在中國(guó)的最新發(fā)展

三、歐萊雅公司經(jīng)營(yíng)情況分析

四、歐萊雅在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)策略分析

五、歐萊雅建亞洲最大彩妝生產(chǎn)基地

第三節(jié) 資生堂（SHISEIDO）

一、企業(yè)簡(jiǎn)介

二、資生堂歷史

三、資生堂公司經(jīng)營(yíng)狀況

四、日本資生堂品牌線路探討

五、資生堂彩妝業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)特色

六、資生堂在華未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略

第四節(jié) 雅芳（AVON）

一、企業(yè)簡(jiǎn)介

二、雅芳的產(chǎn)品簡(jiǎn)介

三、雅芳公司經(jīng)營(yíng)狀況

四、雅芳營(yíng)銷(xiāo)模式轉(zhuǎn)型分析

五、雅芳在上海建最大海外研發(fā)中心

第五節(jié) 寶潔（P&G，PROCTER & GAMBLE）

一、公司簡(jiǎn)介

二、寶潔公司經(jīng)營(yíng)情況分析

三、寶潔在中國(guó)迅速發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)

四、寶潔公司多品牌策略的分析

五、寶潔品牌廣告的四大絕招

六、寶潔公司“4C”營(yíng)銷(xiāo)策略分析

第六節(jié) 雅詩(shī)蘭黛（ESTéE LAUDER）

一、企業(yè)及品牌簡(jiǎn)介

二、雅詩(shī)蘭黛發(fā)展簡(jiǎn)史

三、雅詩(shī)蘭黛的產(chǎn)品與服務(wù)

四、雅詩(shī)蘭黛在華發(fā)展情況

五、雅詩(shī)蘭黛經(jīng)營(yíng)情況

六、雅詩(shī)蘭黛市場(chǎng)前景發(fā)展

第七節(jié) 安利（AMWAY）

一、企業(yè)簡(jiǎn)介

二、安利經(jīng)營(yíng)情況

三、安利中國(guó)的現(xiàn)狀分析

四、安利（中國(guó)）品牌戰(zhàn)略

第八節(jié) 聯(lián)合利華（UNILEVER）

一、公司簡(jiǎn)介

二、聯(lián)合利華在中國(guó)的發(fā)展情況

三、聯(lián)合利華公司經(jīng)營(yíng)情況分析

四、聯(lián)合利華在華投資策略分析

五、聯(lián)合利華多品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)分析

六、聯(lián)合利華品牌戰(zhàn)略提升競(jìng)爭(zhēng)力

七、聯(lián)合利華圈地加大產(chǎn)品投入

第十二章 國(guó)內(nèi)主要護(hù)膚品企業(yè)分析

第一節(jié) 索芙特股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

三、經(jīng)營(yíng)狀況分析

四、未來(lái)五年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

第二節(jié) 上海家化聯(lián)合股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

三、經(jīng)營(yíng)狀況分析

四、未來(lái)五年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

第三節(jié) 自然美生物科技股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

三、經(jīng)營(yíng)狀況分析

四、未來(lái)五年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

第四節(jié) 珠海姍拉娜化妝品有限公司

一、企業(yè)基本情況

二、經(jīng)營(yíng)狀況分析

三、企業(yè)發(fā)展歷程

四、姍拉娜營(yíng)銷(xiāo)策略

第五節(jié) 上海鄭明明化妝品有限公司

一、企業(yè)概況

二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

三、經(jīng)營(yíng)狀況分析

四、未來(lái)五年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

第六節(jié) 北京大寶化妝品有限公司

一、企業(yè)概況

二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

三、經(jīng)營(yíng)狀況分析

四、未來(lái)五年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

第七節(jié) 天津郁美凈集團(tuán)有限公司

一、企業(yè)概況

二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

三、經(jīng)營(yíng)狀況分析

四、未來(lái)五年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

第八節(jié) 廣州市采詩(shī)化妝品有限公司

一、企業(yè)概況

二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

三、經(jīng)營(yíng)狀況分析

四、未來(lái)五年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

第十三章 護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、GDP歷史變動(dòng)軌跡分析

二、固定資產(chǎn)投資歷史變動(dòng)軌跡分析

三、2014年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè)分析

第二節(jié) 護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析

一、中國(guó)化妝品監(jiān)管機(jī)構(gòu)及職責(zé)

二、中國(guó)化妝品被監(jiān)管對(duì)象及特點(diǎn)

三、中國(guó)化妝品監(jiān)管領(lǐng)域的新問(wèn)題

四、中國(guó)化妝品監(jiān)管的最新進(jìn)展

五、中國(guó)化妝品行業(yè)新政策解讀

六、化妝品成分必須全部標(biāo)識(shí)

七、化妝品行業(yè)“十二五”規(guī)劃

第三節(jié) 中國(guó)化妝品行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

一、中國(guó)化妝品行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

二、中國(guó)化妝品行業(yè)的新技術(shù)

三、中國(guó)化妝品行業(yè)的新原料

四、中國(guó)化妝品技術(shù)開(kāi)發(fā)研究方向

第四節(jié) 中國(guó)化妝品行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析

一、中國(guó)人口及城鎮(zhèn)化

二、中國(guó)女性人口特征

三、女性化妝品消費(fèi)觀念變革

四、男性化妝品消費(fèi)觀念建立

第五節(jié) 中國(guó)日化行業(yè)發(fā)展分析

一、中國(guó)日化行業(yè)現(xiàn)狀概述

二、2012年中國(guó)日化行業(yè)發(fā)展概況

三、中國(guó)日化行業(yè)發(fā)展概況

四、中國(guó)日化行業(yè)發(fā)展影響因素分析

五、中國(guó)日化行業(yè)投資前景調(diào)研預(yù)測(cè)分析

第十四章 未來(lái)五年護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)展望

第一節(jié) 護(hù)膚趨勢(shì)分析

一、天然有機(jī)成分的含量

二、美白功效產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)

三、藥妝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

四、抗衰老產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)

第二節(jié) 精油添加型護(hù)膚品發(fā)展預(yù)測(cè)

一、精油添加型護(hù)膚品在中國(guó)的發(fā)展

二、精油添加型護(hù)膚品的優(yōu)勢(shì)

三、精油添加型護(hù)膚品代表品牌

四、精油添加型護(hù)膚品趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第三節(jié) 護(hù)膚品市場(chǎng)熱點(diǎn)分析

一、最潮護(hù)膚品

二、護(hù)膚品熱點(diǎn)透視

三、護(hù)膚品“智能化”體驗(yàn)

四、護(hù)膚新突破

五、未來(lái)護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

第四節(jié) 未來(lái)五年護(hù)膚品的流行趨勢(shì)

第五節(jié) 未來(lái)五年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析

一、護(hù)膚品總體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

二、中國(guó)護(hù)膚品各細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

樣本

下文試讀版本來(lái)自其他行業(yè)，

僅用于說(shuō)明報(bào)告內(nèi)容和形式。

第四節(jié) 順丁橡膠產(chǎn)業(yè)鏈分析

一、產(chǎn)業(yè)鏈模型介紹

資料來(lái)源：中國(guó)報(bào)告網(wǎng)，2013年

順丁橡膠以丁二烯為單體，采用不同催化劑和聚合方法合成。目前，我國(guó)順丁橡膠主要用于輪胎、制鞋、高抗沖聚苯乙烯（HIPS）以及ABS樹(shù)脂的改性等方面，其中輪胎制造業(yè)是我國(guó)順丁橡膠最大的消費(fèi)領(lǐng)域，占比約70%。

二、順丁橡膠產(chǎn)業(yè)鏈模型分析

1.上游

丁二烯通常指1, 3-丁二烯，又稱(chēng)乙烯基乙烯，是一種重要的石油化工基礎(chǔ)原料，是C4餾分中最重要的組分之一，在石油化工烯烴原料中的地位僅次于乙烯和丙烯。

目前，世界丁二烯的來(lái)源主要有兩種，一種是從乙烯裂解裝置副產(chǎn)的混合C4餾分中抽提得到，這種方法價(jià)格低廉，經(jīng)濟(jì)上占優(yōu)勢(shì)，是目前世界上丁二烯的主要來(lái)源。另一種是從煉油廠C4餾分脫氫得到，該方法只在一些丁烷、丁烯

資源豐富的少數(shù)幾個(gè)國(guó)家采用。世界上從裂解C4餾分抽提丁二烯以萃取精餾法為主，根據(jù)所用溶劑的不同生產(chǎn)方法主要有乙睛法（ACN法）、二甲基甲酰胺法（DMF法）和N-甲基吡咯烷酮法（NMP法）3種。

近年來(lái)，隨著乙烯工業(yè)的不斷發(fā)展，世界丁二烯的生產(chǎn)能力不斷增加。目前我國(guó)丁二烯的生產(chǎn)主要是從乙烯副產(chǎn)C4餾分中抽提丁二烯，也有采用丁烯氧化脫氫法的裝置在運(yùn)行。我國(guó)從乙烯副產(chǎn)C4餾分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法，乙腈法由我國(guó)蘭化公司研究開(kāi)發(fā)，DMF和NMP法均為引進(jìn)技術(shù)。1995年以前引進(jìn)的丁二烯抽提技術(shù)均為日本瑞翁公司的DMF法，1995年后又引進(jìn)了德國(guó)BASF的NMP技術(shù)。

表 1-2008-2012年我國(guó)丁二烯產(chǎn)量及進(jìn)出口情況（單位：萬(wàn)噸/年）

資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，中國(guó)報(bào)告網(wǎng)，2013年

目前我國(guó)丁二烯的產(chǎn)量不能滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)的需求，每年都需大量進(jìn)口。盡管我國(guó)丁二烯目前還供不應(yīng)求，但趨勢(shì)正在向供應(yīng)過(guò)剩轉(zhuǎn)變。

2010年國(guó)內(nèi)丁二烯供應(yīng)格局可以簡(jiǎn)單概括為：產(chǎn)能、產(chǎn)量提升，進(jìn)口環(huán)比下降，出口猛增。后期隨著大慶石化、撫順石化、四川乙烯和武漢大乙烯共計(jì)65.4萬(wàn)噸/年丁二烯新裝置投產(chǎn)，2011年產(chǎn)量增幅環(huán)比下降；進(jìn)口量同比下滑。

多年來(lái)，我國(guó)丁二烯一直處于供不應(yīng)求。我國(guó)鎳系順丁橡膠生產(chǎn)裝置經(jīng)過(guò)革新，改造、挖潛、工藝技術(shù)水平與國(guó)際先進(jìn)水平大致相當(dāng)。目前，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)規(guī)模較大的企業(yè)，丁二烯年平均單耗為1005～1015Kg/t，產(chǎn)品質(zhì)量與進(jìn)口產(chǎn)品無(wú)明顯差別。

隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，汽車(chē)制造業(yè)發(fā)展迅速，國(guó)內(nèi)對(duì)順丁橡膠需求不斷增加，國(guó)內(nèi)順丁橡膠及丁二烯生產(chǎn)不能滿(mǎn)足實(shí)際需要，需要部分進(jìn)口，同時(shí)受自然氣候的影響，天然橡膠產(chǎn)量起伏較大，對(duì)我國(guó)橡膠市場(chǎng)影響較大。在原料方面隨著我國(guó)石化行業(yè)飛速發(fā)展，天津、大連、撫順、武漢、盤(pán)錦等地百萬(wàn)噸乙烯

裝置相繼開(kāi)工投產(chǎn)，丁二烯原料逐漸充足，為我國(guó)擴(kuò)大順丁橡膠生產(chǎn)規(guī)模提供了原料保障。

2.下游

順丁橡膠是世界第二大通用合成橡膠，具有彈性好、耐磨性強(qiáng)和耐低溫性能好等優(yōu)點(diǎn)，可與天然橡膠、氯丁橡膠以及丁腈橡膠等并用。其是當(dāng)前環(huán)保型輪胎的重要原料之一，也可制造緩沖材料以及各種膠鞋、膠布、膠帶和海綿膠等。

隨著我國(guó)橡膠制品工業(yè)的快速發(fā)展，對(duì)順丁橡膠的需求量也迅速增加。目前我國(guó)順丁橡膠主要用于輪胎、制鞋、高抗沖擊聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消費(fèi)結(jié)構(gòu)為：輪胎方面對(duì)順丁橡膠的需求量約占總需求量的64.9%，制鞋約占10.2%，高抗沖擊聚苯乙烯（HIPS）約占9.7%，膠管、膠帶約占8.8%，其他方面約占6.4%。我國(guó)順丁橡膠產(chǎn)品主要應(yīng)用于輪胎和力車(chē)胎行業(yè)，因此，輪胎工業(yè)的發(fā)展對(duì)我國(guó)順丁橡膠的市起著非常重要的作用。隨著對(duì)“綠色輪胎”認(rèn)識(shí)的不斷提高，以及輪胎結(jié)構(gòu)逐步向子午化、無(wú)內(nèi)胎化和扁平化方向發(fā)展，使得輪胎行業(yè)對(duì)橡膠的性能提出了更高的要求，從而對(duì)傳統(tǒng)的橡膠品種牌號(hào)提出了新的挑戰(zhàn)。

第四章 順丁橡膠市場(chǎng)供需現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 順丁橡膠產(chǎn)業(yè)現(xiàn)況

目前世界順丁橡膠的總生產(chǎn)能力約為400萬(wàn)噸/年，其中西歐地區(qū)的生產(chǎn)能力約占18.2%，北美地區(qū)約占29.4%，南美洲地區(qū)約占2.3%，亞太地區(qū)約占37.2%，東歐地區(qū)約占10.2%，非洲地區(qū)約占1.4%，中東地區(qū)約占1.3%。

Bayer公司是目前世界上最大的順丁橡膠生產(chǎn)廠家，生產(chǎn)能力約占世界順丁橡膠總生產(chǎn)能力的17.6%，其在美國(guó)、法國(guó)和德國(guó)都擁有生產(chǎn)裝置，分別采用鈷系、鈦系、鋰系和釹系生產(chǎn)高順式順丁橡膠、低順式順丁橡膠、高乙烯基順丁橡膠、中乙烯基順丁橡膠以及充油順丁橡膠和充油充炭黑母煉膠等產(chǎn)品；中國(guó)石油化工集團(tuán)公司是世界上第二大順丁橡膠生產(chǎn)廠家，產(chǎn)能約占世界總產(chǎn)能的9.3%，多數(shù)采用鎳系催化劑體系，也采用鋰系生產(chǎn)少量低順式順丁橡膠產(chǎn)品；美國(guó)固特異輪胎和橡膠公司是世界上第三大順丁橡膠生產(chǎn)廠家，產(chǎn)能約占世界總產(chǎn)能的

7.8%，采用鈦系和鋰系兩種催化劑生產(chǎn)高順式順丁橡膠、中乙烯基順丁橡膠和低順式順丁橡膠，也生產(chǎn)少量的溶聚丁苯橡膠；美國(guó)American Synthetic公司

是世界上第四大順丁橡膠生產(chǎn)廠家，產(chǎn)能約占世界總產(chǎn)能的5.3%，采用鈦系催化劑體系，生產(chǎn)高順式順丁橡膠產(chǎn)品。

預(yù)計(jì)今后幾年世界順丁橡膠的消費(fèi)量將以年均約2.2%的速度增長(zhǎng)，其中西歐地區(qū)的消費(fèi)量將以年均約2.4%的速率增長(zhǎng)；北美地區(qū)將以年均約1.8%的速率增長(zhǎng)；亞太地區(qū)將以年均約3.9%的速率增長(zhǎng)；非洲和中東地區(qū)將以年均約5.2%的速率下降；拉丁美洲將以年均約3.0%的速率增加；其他地區(qū)將以年均約2.5%的速率增加。

世界各國(guó)順丁橡膠的消費(fèi)結(jié)構(gòu)有所不同。美國(guó)：輪胎及輪胎制品占76.9%，抗沖擊改性劑占18.8%，工業(yè)制品約占4.0%；西歐地區(qū)：輪胎及輪胎制品占74.2%，抗沖擊改性劑占20.5%，工業(yè)制品占5.3%；日本：輪胎及輪胎制品占62.2%，抗沖擊改性劑占20.0%，制鞋方面占2.2%，工業(yè)制品等其他方面占15.6%。

第二節(jié) 順丁橡膠產(chǎn)能概況

一、2009-2012年中國(guó)順丁橡膠產(chǎn)能分析

資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，中國(guó)報(bào)告網(wǎng)，2013年

2010年和2011年，是我國(guó)順丁橡膠生產(chǎn)能力增長(zhǎng)最快的兩年，先后有多套裝置建成投產(chǎn)。

2010年，山東玉皇化工有限公司一套8萬(wàn)噸/年鎳系順丁橡膠生產(chǎn)裝置建成投產(chǎn)。次年，該公司再投產(chǎn)一套8萬(wàn)噸/年稀土順丁橡膠裝置。

2011年，福建福橡化工公司5萬(wàn)噸/年、新疆天利高新股份有限公司5萬(wàn)噸/年、山東萬(wàn)達(dá)集團(tuán)3萬(wàn)噸/年以及巴陵石化擴(kuò)建的順丁橡膠裝置建成投產(chǎn)。

2012年1月和6月，山東華懋新材料有限責(zé)任公司10萬(wàn)噸/年和中國(guó)石油大慶石化公司8萬(wàn)噸/年順丁橡膠裝置建成投產(chǎn)。

二、2013-2017年中國(guó)順丁橡膠產(chǎn)能預(yù)測(cè)

在順丁橡膠的品種上，除了傳統(tǒng)的鎳系之外，還有稀土順丁橡膠、鈷系順丁橡膠和低順式丁二烯橡膠等產(chǎn)品。

今后幾年，我國(guó)仍將有多套順丁橡膠裝置建成投產(chǎn)，包括中國(guó)石油四川石化公司新建的15萬(wàn)噸/年裝置、茂名石化新建的10萬(wàn)噸/年裝置、揚(yáng)子石化金浦橡膠公司新建的10萬(wàn)噸/年裝置、遼寧勝友橡膠科技公司新建的3萬(wàn)噸/年裝置等。

預(yù)計(jì)到2017年，我國(guó)順丁橡膠的產(chǎn)能大約220萬(wàn)噸/年，而屆時(shí)的需求量只有不到120萬(wàn)噸/年。

資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，中國(guó)報(bào)告網(wǎng)，2013年

第三節(jié) 順丁橡膠產(chǎn)量概況

一、2009-2012年中國(guó)順丁橡膠產(chǎn)量分析

資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，中國(guó)報(bào)告網(wǎng)，2013年

2008年，在金融危機(jī)的影響下，我國(guó)順丁橡膠行業(yè)產(chǎn)量也有所下滑，同比負(fù)增長(zhǎng)12.89%；近些年來(lái)，尤其是2010-2011年我國(guó)順丁橡膠裝置如雨后春筍般落地建成，國(guó)內(nèi)產(chǎn)能大幅增加，因而國(guó)內(nèi)供應(yīng)量大幅攀升，2009-2012年三年間，國(guó)內(nèi)順丁橡膠產(chǎn)量復(fù)合增長(zhǎng)20.6%。

二、2013-2017年中國(guó)順丁橡膠產(chǎn)量預(yù)測(cè)

資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，中國(guó)報(bào)告網(wǎng)，2013年

第四節(jié) 順丁橡膠市場(chǎng)需求概況

一、2009-2012年中國(guó)順丁橡膠市場(chǎng)需求量分析

料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，中國(guó)報(bào)告網(wǎng)，2013年

隨著我國(guó)橡膠制品工業(yè)的快速發(fā)展，對(duì)順丁橡膠的需求量也迅速增加。目前我國(guó)順丁橡膠主要用于輪胎、制鞋、高抗沖擊聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消費(fèi)結(jié)構(gòu)為：輪胎方面對(duì)順丁橡膠的需求量約占總需求量的64.9%，制鞋約占10.2%，高抗沖擊聚苯乙烯（HIPS）約占9.7%，膠管、膠帶約占8.8%，其他方面約占6.4%。我國(guó)順丁橡膠產(chǎn)品主要應(yīng)用于輪胎和力車(chē)胎行業(yè)，因此，輪胎工業(yè)的發(fā)展對(duì)我國(guó)順丁橡膠的市起著非常重要的作用。隨著對(duì)“綠色輪胎”認(rèn)識(shí)的不斷提高，以及輪胎結(jié)構(gòu)逐步向子午化、無(wú)內(nèi)胎化和扁平化方向發(fā)展，使得輪胎行業(yè)對(duì)橡膠的性能提出了更高的要求，從而對(duì)傳統(tǒng)的橡膠品種牌號(hào)提出了新的挑戰(zhàn)。由于溶聚丁苯橡膠、丁基橡膠和充油橡膠不僅能降低輪胎的生熱和滾動(dòng)阻力，而且對(duì)提高輪胎的質(zhì)量、降低成本和適應(yīng)環(huán)境要求都有較好的作用，因此將會(huì)被廣泛使用。而通用膠種乳液丁苯橡膠和順丁橡膠的需求增長(zhǎng)速度將低于其他合成橡膠的增長(zhǎng)。

二、2013-2017年中國(guó)順丁橡膠市場(chǎng)需求量預(yù)測(cè)

資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，中國(guó)報(bào)告網(wǎng)，2013年

第五節(jié) 進(jìn)出口分析

資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，中國(guó)報(bào)告網(wǎng)，2013年

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，受汽車(chē)工業(yè)及橡膠制品行業(yè)的拉動(dòng)，我國(guó)順丁橡膠的消費(fèi)快速增長(zhǎng)，但由于國(guó)內(nèi)產(chǎn)量增長(zhǎng)不及需求增長(zhǎng)，并且品種較少，我國(guó)順丁橡膠需進(jìn)口量遠(yuǎn)高于出口量。2012 年進(jìn)口量和出口量分別為23.6萬(wàn)噸和3.5萬(wàn)噸，較上年有所減少。

我國(guó)順丁橡膠的進(jìn)口來(lái)源地主要是周邊國(guó)家和地區(qū)。主要是韓國(guó)、泰國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣省和日本。另外，來(lái)自法國(guó)、美國(guó)、英國(guó)等美歐地區(qū)的進(jìn)口量也在快速增加。我國(guó)順丁橡膠進(jìn)口省市主要為廣東省、江蘇省和山東省，其次是福建省、上海市和北京市及浙江省。

我國(guó)順丁橡膠進(jìn)口，以進(jìn)料加工及一般貿(mào)易方式為主。從進(jìn)口價(jià)格看，隨著

2004年原油價(jià)格進(jìn)入快速上漲通道，順丁橡膠成本的增加，以及我國(guó)汽車(chē)工業(yè)及其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，順丁橡膠自給率逐年下降，進(jìn)口量增加。從進(jìn)口價(jià)格看，隨著 2004 年原油價(jià)格進(jìn)入快速上漲通道，順丁橡膠成本的增加，以及我國(guó)汽車(chē)工業(yè)及其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，順丁橡膠自給率逐年下降，進(jìn)口量增加。由 2002 年的 901 美元/噸增加到 2012 年的 2,796美元/噸，年均增長(zhǎng)率為12.0%。

關(guān)于報(bào)告調(diào)研機(jī)構(gòu)

關(guān)于我們（Intoduction）

觀研天下（北京）信息咨詢(xún)有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)觀研天下）

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公司主要針對(duì)企業(yè)單位、政府組織和金融機(jī)構(gòu)，在產(chǎn)業(yè)研究、投資分析、 市場(chǎng)調(diào)研等方面提供專(zhuān)業(yè)、權(quán)威的研究報(bào)告、數(shù)據(jù)產(chǎn)品和解決方案。

The company mainly provides enterprises, governmental organizations and financial institutions with professional, authoritative research report, data product and solution on industrial research, investment analysis, market survey, etc.

核心理念（Core Values ）

持續(xù)創(chuàng)新>>企業(yè)的發(fā)展之源。只有創(chuàng)新才能生存、才能發(fā)展

精益求精>>企業(yè)生存之基。只有精品才能得到市場(chǎng)的最終認(rèn)可，發(fā)展才可持續(xù) 和諧發(fā)展>>企業(yè)的文化核心。只有企業(yè)與社會(huì)、企業(yè)與員工在發(fā)展上形成一致， 企業(yè)才能展現(xiàn)出生命力。

Continuous innovation>> Development resource of the Corporation:Onlyinnovation enables the Corporation to survive and develop.

Refinement>> Existence foundation of the Corporation:Only fine productscan achieve ultimate acceptance of the market and facilitate sustainable evelopment of the Corporation.

Harmonious development>> Core of the corporate culture:Developmentconsistency between the Corporation and society, as well as between the Corporation and employees is required to fully exhibit the Corporation’s vitality.

業(yè)務(wù)領(lǐng)域 （Scope of Business）

THANK YOU

第四篇：化妝品調(diào)查報(bào)告

校園作為一個(gè)特殊的生活環(huán)境，營(yíng)造成一種特殊的文化氛圍，按照社會(huì)的定義來(lái)說(shuō)，校園可理解為一種狹義的社會(huì)，這個(gè)社會(huì)有它自己存在的模式，相對(duì)于校外社會(huì)，校內(nèi)社會(huì)更具有單純性、可歸納性。為了能更清晰地了解在校大學(xué)生的化妝品消費(fèi)情況，我們作了這樣一次調(diào)查。本次調(diào)查主要是針對(duì)在校學(xué)生化妝品的消費(fèi)情況進(jìn)行調(diào)查分析，并對(duì)學(xué)生的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)行為和選擇傾向等進(jìn)行研究。調(diào)查結(jié)果反映出仙林在校大學(xué)生選購(gòu)、使用護(hù)膚品/化妝品相對(duì)理性，并對(duì)化妝品行業(yè)提出了自己的看法和意見(jiàn)。

一、調(diào)查目的

1）了解昆明市呈貢大學(xué)城各所高校的大學(xué)生化妝品消費(fèi)情況。

2）分析昆明市呈貢大學(xué)城各所高校的大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)化妝品的影響因素和主要渠道，為今后化妝品行業(yè)發(fā)展提供參考。

3）培養(yǎng)我們查閱資料、調(diào)查采訪、信息處理及相關(guān)統(tǒng)計(jì)軟件的使用能力。

二、項(xiàng)目背景及調(diào)查方案

當(dāng)今世界，人們的生活水平日益提高，消費(fèi)者的購(gòu)物層次也逐漸上升，日常生活的開(kāi)支，已不滿(mǎn)足于吃、穿、住、行，更加關(guān)注的是自己的形象了。而作為當(dāng)代大學(xué)生，更是應(yīng)該注重提高自己的禮儀與形象。所以，大學(xué)生中使用化妝品的人數(shù)也逐步攀升。近年來(lái)平均年增長(zhǎng)率都達(dá)到50%。為了解大學(xué)城化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀、消費(fèi)者狀況與消費(fèi)心態(tài)、市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展等問(wèn)題，我們對(duì)大學(xué)城化妝品消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行了這次問(wèn)卷調(diào)查，從中我們可以對(duì)化妝品市場(chǎng)的概況及消費(fèi)者的行為特征有初步的了解。

2）實(shí)施方案

本次調(diào)查主要只要針對(duì)在校大學(xué)生進(jìn)行，安排的實(shí)施方案如下：

（1）對(duì)在昆明市呈貢大學(xué)城各所高校的大學(xué)生做問(wèn)卷調(diào)查，訪問(wèn)地點(diǎn)包括各所高校、街區(qū)等地。

（2）通過(guò)對(duì)收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，并對(duì)其具體情況做總結(jié)分析評(píng)價(jià)。

三、調(diào)查地點(diǎn)：

昆明市呈貢大學(xué)城各所高校

四、調(diào)查方法：

校門(mén)口攔截調(diào)查法

六、問(wèn)卷設(shè)計(jì)及結(jié)果分析

1）問(wèn)卷設(shè)計(jì)

關(guān)于大學(xué)生護(hù)膚品/化妝品使用習(xí)慣的調(diào)查問(wèn)卷

親愛(ài)的同學(xué)：你好!我是云南師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院財(cái)務(wù)管理專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，因課程安排的需要，現(xiàn)打擾你幾分鐘，請(qǐng)你幫忙做個(gè)調(diào)查，你的答案將對(duì)我很有幫助，非常感謝!

性別：A、男B、女

年級(jí)：A、大一B、大二C、大三

1、您了解自己的皮膚狀況嗎？

A、了解B、了解不多C、不了解

2、您現(xiàn)在使用化妝品的主要功效是（多選題）

A、保濕B、美白C、祛斑

D、祛痘E、遮瑕F、其他：（請(qǐng)注明）

3、您對(duì)當(dāng)前化妝品使用效果的評(píng)價(jià)

A、很滿(mǎn)意B、一般C、不滿(mǎn)意

4、您日常使用的護(hù)膚品或化妝品的有（多選題）

A、洗面奶B、基礎(chǔ)護(hù)理C、隔離霜/BB霜/粉底（液）

D、防曬霜E、眼影/睫毛膏/唇彩/腮紅

F、卸妝油/蜜G、（睡眠）面膜

5、您每學(xué)期在護(hù)膚品或化妝品的花費(fèi)為

A、100元以下B、100―200元

C、200―300元D、300元以上

6、您愿意采用的護(hù)膚品或化妝品購(gòu)買(mǎi)渠道是

A、專(zhuān)柜B、超市C、化妝品店或美容院

D、網(wǎng)購(gòu)E、專(zhuān)賣(mài)店或?qū)Ｙu(mài)點(diǎn)F、上門(mén)直銷(xiāo)

G、其他----------（請(qǐng)注明）

7、您經(jīng)常使用或比較信賴(lài)的護(hù)膚品的產(chǎn)地是

A、中國(guó)大陸B(tài)、港臺(tái)C、歐美D、日韓

E、其他------------（請(qǐng)注明）

8、您選擇護(hù)膚品或化妝品品牌的習(xí)慣

A、只認(rèn)定自己常用的品牌

B、只使用知名度較高的品牌

C、沒(méi)有固定習(xí)慣，只要口碑好或試用效果好就嘗試

D、其他------------（請(qǐng)注明）

9、在什么情況下您會(huì)決定嘗試使用一款新產(chǎn)品（多選題）

A、試用效果好

B、品牌可信度高

C、口碑好或知名度高

D、產(chǎn)品的價(jià)格或優(yōu)惠活動(dòng)%

E、導(dǎo)購(gòu)員夠?qū)I(yè)

F、----------（請(qǐng)注明）

10、您使用護(hù)膚品/化妝品曾遇到的問(wèn)題

A、用后皮膚過(guò)敏

B、護(hù)膚效果與廣告宣傳相差太遠(yuǎn)

C、各方面均低于期望值

D、價(jià)格較貴，功效一般

E、沒(méi)有遇到問(wèn)題

11、您覺(jué)得自己在化妝方面存在什么煩惱（多選題）

A、不存在這方面問(wèn)題

B、費(fèi)時(shí)太長(zhǎng)

C、使用化妝品對(duì)皮膚造成傷害

D、所使用的化妝品不能滿(mǎn)足自己希望達(dá)到的化妝效果

E、化妝經(jīng)驗(yàn)不足，覺(jué)得化妝復(fù)雜

F、其他--------（請(qǐng)注明）

12、您對(duì)護(hù)膚品或化妝品的看法或建議

謝謝合作！

2）問(wèn)卷結(jié)果分析

根據(jù)所調(diào)查學(xué)生所填問(wèn)卷結(jié)果的統(tǒng)計(jì)分析：

（1）在對(duì)大學(xué)生對(duì)于自己皮膚狀況的了解方面，真正的了解的僅占很小的一部分（20%），所以化妝品行業(yè)應(yīng)多宣講一些關(guān)于皮膚膚質(zhì)方面的內(nèi)容，讓大學(xué)生了解自己的皮膚，減少盲目消費(fèi)，科學(xué)的選擇適合自己膚質(zhì)的護(hù)膚品，從而達(dá)到使用化妝品的效果，也可以大大提高顧客對(duì)化妝品的使用滿(mǎn)意度。

（2）大學(xué)生所使用化妝品的主要功效為保濕，百分比達(dá)到了91%美白功效為61.1%，而祛斑、祛痘、遮瑕等所占比例均低于40%，甚至低至7.8%，可見(jiàn)大學(xué)生的皮膚相對(duì)而言沒(méi)有太多瑕疵，屬于皮膚較好的一類(lèi)群體。

（3）在對(duì)化妝品使用的滿(mǎn)意度方面，88.9%的大學(xué)生都覺(jué)得使用效果一般，8.9%的人不滿(mǎn)意。可見(jiàn)化妝品行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量仍舊有待提高。

第五篇：護(hù)膚品展銷(xiāo)會(huì)調(diào)查報(bào)告

中州大學(xué)

護(hù)膚品展銷(xiāo)會(huì)調(diào)查報(bào)告

護(hù)膚品是我們生活中的必需品，其市場(chǎng)需求量是非常的大，特別是學(xué)生這一消費(fèi)群體，伴隨著這么大的需求量，市場(chǎng)上的護(hù)膚品也是層出不窮，消費(fèi)者對(duì)各品牌的護(hù)膚品也是看法不一，針對(duì)這一現(xiàn)象，我們認(rèn)為舉辦一次護(hù)膚品展銷(xiāo)會(huì)不僅可以增強(qiáng)廣大學(xué)生對(duì)于護(hù)膚品的認(rèn)識(shí)同時(shí)也可以提高大家的鑒別力，又考慮到這次展銷(xiāo)會(huì)是首屆，能否達(dá)到最佳效果？怎樣才能滿(mǎn)足學(xué)生及商家的需求？針對(duì)這些問(wèn)題我們做了相關(guān)的調(diào)查。

一、 調(diào)查目的

隨著時(shí)代的發(fā)展，生活水平得到提高，對(duì)護(hù)膚品的需求量也隨之增大，此次調(diào)查主要目的在于了解市場(chǎng)信息，分析關(guān)于舉辦首次展銷(xiāo)會(huì)的可行性，掌握廣大學(xué)生的消費(fèi)心理和其對(duì)護(hù)膚品的需求層次，以及什么品牌的護(hù)膚品更受歡迎等信息進(jìn)行調(diào)查，為展會(huì)的成功舉辦做準(zhǔn)備。

二、 調(diào)查對(duì)象及方法

調(diào)查對(duì)象：中州大學(xué)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院10會(huì)展策劃與管理班 資料收集方法：?jiǎn)柧碚{(diào)查

三、 調(diào)查結(jié)果

參看附錄1

五、調(diào)查結(jié)果總結(jié)

此次調(diào)查問(wèn)卷的發(fā)放群體主要是10會(huì)展策劃與管理班的全體同

學(xué)，通過(guò)此次調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，在護(hù)膚品市場(chǎng)中女性市場(chǎng)的需求量約是男性市場(chǎng)的二倍；通過(guò)對(duì)大學(xué)生每月消費(fèi)的調(diào)查和消費(fèi)習(xí)慣可以分析出，在大學(xué)生群體中不適合高價(jià)位的產(chǎn)品，因此在展會(huì)中應(yīng)盡量展出一些中低端品牌產(chǎn)品，對(duì)參展的護(hù)膚品商家來(lái)說(shuō)，應(yīng)該注重其口碑和質(zhì)量，因?yàn)榇蟛糠謱W(xué)生在購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品的時(shí)候更習(xí)慣于通過(guò)朋友介紹；同學(xué)們也比較愿意嘗試一些新產(chǎn)品，商家可以在展會(huì)中推出自己的新產(chǎn)品，既滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求也可以實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)效益；要注重參展護(hù)膚品的價(jià)格和質(zhì)量。

對(duì)展會(huì)的主辦方來(lái)說(shuō)，通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷可以為展會(huì)的成功舉辦做好準(zhǔn)備，可以在展會(huì)前期做好大量的宣傳工作；對(duì)展會(huì)中的相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行精心策劃，如T臺(tái)秀，精品贈(zèng)送，關(guān)于護(hù)膚品的專(zhuān)題講座等；調(diào)查問(wèn)卷反映出像歐萊雅，相宜本草，曼秀雷敦，丹姿，自然堂等這些品牌比較受大家喜歡，可以在招展時(shí)注重對(duì)這些品牌的聯(lián)系。

調(diào)查涉及對(duì)護(hù)膚品市場(chǎng)環(huán)境的分析，消費(fèi)群體的調(diào)查，在專(zhuān)業(yè)老師的指導(dǎo)下，班級(jí)所有成員的共同努力，此次護(hù)膚品展銷(xiāo)會(huì)一定可以成功舉辦。

附錄1

中州大學(xué)護(hù)膚品展銷(xiāo)會(huì)調(diào)查問(wèn)卷

親愛(ài)的朋友：

您好！中州大學(xué)10級(jí)會(huì)展策劃與管理專(zhuān)業(yè)將于2011年11月18日—20日在中州大學(xué)校廣場(chǎng)舉辦一場(chǎng)護(hù)膚品展銷(xiāo)會(huì)。為了使展會(huì)能成功舉辦，我們特進(jìn)行此次問(wèn)卷調(diào)查，非常感謝您的支持與配合！

1．您的性別是？

A．女69.6%B．男 30.4%

2．您的職業(yè)是？

A．學(xué)生100%B．教師C．其它

3．您每月收入大概多少？（若職業(yè)非學(xué)生，請(qǐng)?zhí)顚?xiě)）

A．2000元以下B．2000—4000元

C．4000—6000元D．6000元以上

4．您每月的生活費(fèi)用大概是多少？（若職業(yè)是學(xué)生，請(qǐng)?zhí)顚?xiě)）

A．500元以下28.3%B．500—800元63.0%

C．800—1200元8.7%D．1200元以上

5．您平均每隔多久購(gòu)買(mǎi)一次護(hù)膚品？

A．一個(gè)月 4.3%B．兩個(gè)月28.3%C．三個(gè)月23.9%

D．四到六個(gè)月30.4%E．六個(gè)月以上13.1%

6．您每次購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品的費(fèi)用是？

A．50元以下 39.1%B．50元—100 元45.7%C．100元—150元13%

D．150元—200元2.2%E．200元—300元F．300元以上

7．您主要通過(guò)哪些渠道了解護(hù)膚品的相關(guān)信息？（可多選）

A．電視網(wǎng)絡(luò) 19.1%B．報(bào)紙雜志10.6%

C．朋友推薦31.9%D．營(yíng)業(yè)人員介紹28.7%E．其它 9.6%

8．您會(huì)通過(guò)哪些途徑購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品？（可多選）

A．百貨商場(chǎng) 14.9%B．超市 27.3%C．護(hù)膚品商店 32.2%D．網(wǎng)上4.1%

E．品牌專(zhuān)賣(mài)店 11.6%F．展銷(xiāo)會(huì) 6.6%G.．地?cái)?2.5%H．其它0.8%

9．您是否愿意嘗試新的護(hù)膚品

A．愿意 50% B．不愿意 4.3% C．有可能45.7%

10．您參加過(guò)護(hù)膚品展銷(xiāo)會(huì)么？

A．是 17.4%B．否82.6%

11．如果在中州大學(xué)校廣場(chǎng)舉辦護(hù)膚品展銷(xiāo)會(huì)，您會(huì)參加么？

A．會(huì) 74%B．不會(huì)6.5%C．看情況 19.5%

12．如果在學(xué)校舉辦的護(hù)膚品展銷(xiāo)會(huì)上有您感興趣的產(chǎn)品，您會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)么？

A．會(huì)58.7%B．不會(huì) 8.7%C．看情況 32.6%

13．如果在中州大學(xué)舉辦護(hù)膚品展銷(xiāo)會(huì)，您希望看到哪些亮點(diǎn)？

A．現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo) 19%B．免費(fèi)體驗(yàn) 22.4%C．T臺(tái)走秀 11.2%

D．贊助商贈(zèng)品派送25%E．護(hù)膚專(zhuān)題講座22.4%

F．其他_______________

14．如果在中州大學(xué)舉辦護(hù)膚品展銷(xiāo)會(huì)，您希望____________品牌參展。歐萊雅相宜本草 曼秀雷敦丹姿自然堂

15．請(qǐng)您對(duì)中州大學(xué)舉辦護(hù)膚品展銷(xiāo)會(huì)提出您的寶貴期望與建議。

展品貨真價(jià)實(shí)

價(jià)格優(yōu)惠

品牌多樣化

亮點(diǎn)突出

展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)好

第六篇：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

1.您是幾年級(jí)? *

A、一年級(jí)( )

B、二年級(jí)( )

C、三年級(jí)( )

D、四年級(jí)( )

2.您的皮膚屬于什么類(lèi)型的? *

A、油性( )

B、中性( )

C、干性( )

D、不清楚( )

3.您現(xiàn)在用的什么牌子的化妝品? * [多選題]

G、韓伊( )

B、自然堂( )

E、菲詩(shī)小鋪( )

A、佰草集( )

H、丹姿( )

K、百雀羚( )

J、資生堂( )

F、相宜本草( )

I、韓后( )

C、珀萊雅( )

L、歐詩(shī)漫( )

D、泊美( )

M、韓束( )

N、其它請(qǐng)寫(xiě)下來(lái)

4.您是通過(guò)什么途徑了解這些化妝品的? * [多選題]

A、電視廣告( )

B、網(wǎng)絡(luò)廣告( )

C、商場(chǎng)廣告( )

D、雜志( )

E、朋友介紹( )

F、推銷(xiāo)員推銷(xiāo)( )

G、其它( )

5.您一般買(mǎi)洗面奶的價(jià)位是多少? *

A、10-30 ( )

B、30-50( )

C、50-80( )

D、80以上( )

6.您一般買(mǎi)爽膚水的價(jià)位在多少? *

A、20-50( )

B、50-80( )

C、80-100( )

D、100以上( )

7.您一般買(mǎi)乳液的價(jià)位在多少? *

A、20-50( )

B、50-80( )

C、80-100( )

D、100以上( )

8.您一般買(mǎi)的面膜貼價(jià)位在多少錢(qián)一貼? *

A、3-5( )

B、5-10( )

C、10-20( )

D、20以上( )

9.您平時(shí)是根據(jù)什么購(gòu)買(mǎi)化妝品? *

A、品牌( )

B、品質(zhì)( )

C、價(jià)格( )

10.您平時(shí)一般在哪購(gòu)買(mǎi)化妝品? * [請(qǐng)選擇1-2項(xiàng)]

A、大型商場(chǎng)( )

B、超市( )

C、專(zhuān)賣(mài)店( )

D、聚美、樂(lè)蜂( )

E、淘寶旗艦店( )

F、其它( )

11.您認(rèn)為現(xiàn)在市場(chǎng)上的化妝品存在什么缺陷? *

A、品目繁多，不宜選購(gòu) ( )

B、價(jià)格偏高，多花在品牌上( )

C、功效不夠，廣告虛假( )

D、售后服務(wù)不夠( )

12.化妝品促銷(xiāo)你喜歡的方式? *

A、現(xiàn)場(chǎng)打折( )

B、送實(shí)物禮品( )

C、現(xiàn)金返還( )

D、送貴賓卡、抵價(jià)券( )

13.您一般都會(huì)用什么產(chǎn)品? * [多選題]

A、面奶( )

B、爽膚水( )

C、柔膚水( )

D、乳液( )

E、霜( )

F、精華( )

G、眼霜( )

H、BB霜( )

I、其它( )

14.您對(duì)化妝品行業(yè)有什么建議?