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第一篇：校園明星演唱會(huì)策劃書

寶寶熊之“乖乖隆地咚”！

校園明星達(dá)人演唱會(huì)策劃方案

一、前言

揚(yáng)州大學(xué)校園文化氛圍濃厚，娛樂活動(dòng)精彩紛呈。為進(jìn)一步繁榮校園文化，同時(shí)為揚(yáng)州市各大商業(yè)集團(tuán)提供一個(gè)企業(yè)形象展示與產(chǎn)品宣傳推廣的平臺(tái)，共同打造校園文化與企業(yè)文化品 1 牌。揚(yáng)州大學(xué)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、揚(yáng)大水利學(xué)院團(tuán)委擬聯(lián)合知名企業(yè)商家，近期將舉辦一場大型校園明星《乖乖隆地咚》達(dá)人演唱會(huì)。

本策劃方案包括：市場分析、媒體策略、贊助回報(bào)條例、廣告宣傳預(yù)算、廣告效果評估等，為本次活動(dòng)的廣告宣傳提供了策略和實(shí)施方法。如果貴方認(rèn)可此次方案，希望能與我們合作。

二、市場分析

1、市場概括

正如沃爾夫在他的《娛樂經(jīng)濟(jì)》一書中說：“從有形消費(fèi)到花錢感覺，體驗(yàn)是一種客觀存在的心里需要”。在北京、上海等大中型城市，各種商業(yè)文化演出的頻率頻頻告捷。例如：羅大佑演唱會(huì)，孫楠西安之行歌友會(huì)，劉德華上海演唱會(huì)，王菲廣州演唱會(huì)，周杰倫杭州演唱會(huì)，都以精良的市場運(yùn)作，高效的市場回報(bào)贏得了廣大消費(fèi)者和贊助商的青睞。

年輕的消費(fèi)者是時(shí)下精神文化消費(fèi)的主力軍，也是流行商品市場推廣的主要購買群。如果在校園組織一場屬于大學(xué)生自己的演唱會(huì),加上此次校園明星其自身在校園內(nèi)已經(jīng)具備獨(dú)特的影響力與號(hào)召力,其轟動(dòng)性的影響就更不言而喻了。

三、活動(dòng)主旨

2 以“校企共贏、服務(wù)學(xué)生、先鋒創(chuàng)新”為原則，集轟動(dòng)性、娛樂性、藝術(shù)性于一體,在各院學(xué)生社團(tuán)的支持下，保證此次活動(dòng)圓滿成功.四、演出地點(diǎn)

揚(yáng)大文匯路農(nóng)學(xué)院大禮堂（擬定）【2000個(gè)座位】

五、演出時(shí)間

2011年5月28日星期六（擬定）

六、組織機(jī)構(gòu)

出品單位 揚(yáng)州大學(xué)電視臺(tái) 揚(yáng)大水利學(xué)院團(tuán)委 監(jiān)制 王寶權(quán) 霍正剛

策劃 王寶權(quán) 王琪 嚴(yán)思杰 編導(dǎo) 王寶權(quán) 王飛 格桑 沈勇 舞美 揚(yáng)大大學(xué)生舞蹈隊(duì) 主持人 張楊 符敏 藝員 王飛 格桑 外聯(lián) 王琪 陳建斌

參與單位 揚(yáng)大大學(xué)生舞蹈隊(duì)、DDC 街舞團(tuán)、**樂隊(duì)

七、主辦單位 揚(yáng)州大學(xué)黨委宣傳部 揚(yáng)州大學(xué)團(tuán)委

3 揚(yáng)州大學(xué)水利學(xué)院團(tuán)委

承辦單位: 揚(yáng)州大學(xué)電視臺(tái)

揚(yáng)州大學(xué)水利學(xué)院社團(tuán)聯(lián)合會(huì)

八、媒體策略

1、揚(yáng)州電視臺(tái)、揚(yáng)州晚報(bào)、揚(yáng)州時(shí)報(bào)將會(huì)對演唱會(huì)進(jìn)行全程跟蹤報(bào)道。

2、揚(yáng)州大學(xué)電視臺(tái)娛樂頻道全程跟蹤報(bào)道和采集編排及簽名、花絮，錄播全場晚會(huì)盛況。

3、揚(yáng)州大學(xué)各大校區(qū)廣告宣傳牌位于各校區(qū)中心地段，人流量大，是通往各大要道的必經(jīng)之路，信息反饋率高。

4、網(wǎng)絡(luò)：菁揚(yáng)網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、新浪微博、視友網(wǎng)等大型網(wǎng)站免費(fèi)點(diǎn)擊。網(wǎng)絡(luò)已成為現(xiàn)代化市場經(jīng)濟(jì)的主流信息渠道，更是年輕一代的文化快餐，信息傳遞高效快捷。

5、海報(bào)：在揚(yáng)州大學(xué)各大校區(qū)張貼演唱會(huì)海報(bào)。

6、揚(yáng)大文匯路校區(qū)廣播臺(tái)全程現(xiàn)場校區(qū)同步播出。

九、贊助回報(bào)條例 1現(xiàn)場及后期宣傳計(jì)劃

1、現(xiàn)場：突出演唱會(huì)的現(xiàn)場氛圍，布置拱門、空飄、布幔等宣傳物品，烘托會(huì)場氣氛，突出冠名、贊助企業(yè)的形象及廣告；派

4 送熒火棒、文化衫、帽，渲染現(xiàn)場氛圍；通過以上宣傳方式傳播贊助企業(yè)的文化及演唱會(huì)的內(nèi)容。

2、后期：剪輯演唱會(huì)的錄象并刻錄企業(yè)+演出光盤，贈(zèng)送給贊助企業(yè)和珍藏版光盤100套；后續(xù)的媒體報(bào)道。

（一）獨(dú)家贊助企業(yè)

1、企業(yè)享有獨(dú)家冠名權(quán)，在揚(yáng)州日報(bào)，揚(yáng)州晚報(bào)等各大媒體中予以發(fā)布。企業(yè)為本次活動(dòng)的主要協(xié)辦單位。

2、活動(dòng)中請企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行抽獎(jiǎng)以及頒獎(jiǎng)（入場券上印有抽獎(jiǎng)號(hào)碼），企業(yè)員工組成觀眾方陣舉企業(yè)宣傳條幅并可穿企業(yè)特定服裝參與各種游戲。

3、宣傳海報(bào)及入場券印有企業(yè)協(xié)辦平面宣傳廣告。

4、企業(yè)產(chǎn)品將作為獎(jiǎng)品發(fā)送，并成為此次活動(dòng)的指定用品。

5、活動(dòng)現(xiàn)場錄象將在揚(yáng)州大學(xué)電視臺(tái)播出。

6、舞臺(tái)現(xiàn)場設(shè)立專項(xiàng)標(biāo)志宣傳，場內(nèi)設(shè)有海報(bào)及條幅：場外兩條氫氣球掛幅。

7、活動(dòng)終場休息，大屏幕穿插15秒硬廣告。

8、主持人口頭宣布獨(dú)家單位。

9、總冠名企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)作為嘉賓走進(jìn)電臺(tái)直播室、電視演播室與聽眾、觀眾直接交流，宣傳企業(yè)及產(chǎn)品形象.

10、組委會(huì)制作帶有總冠名企業(yè)名稱及標(biāo)識(shí)的演唱會(huì)精美紀(jì)念

5 衫50件，由組委會(huì)贈(zèng)送給特定的觀眾

11、組委會(huì)組織明星與總冠名企業(yè)的主要領(lǐng)導(dǎo)座談、合影留念；

注：贊助企業(yè)可根據(jù)本回報(bào)條例提出相應(yīng)的適合企業(yè)宣傳的調(diào)整方案。

十、廣告效果評估

通過本次活動(dòng)的廣告宣傳，贊助企業(yè)不僅推動(dòng)了公益事業(yè)的發(fā)展，而且使企業(yè)與校園活動(dòng)同步成名，打造了企業(yè)文化品牌，贏得了良好的口碑，使企業(yè)的宣傳和促銷得到發(fā)展。

十、本次演唱會(huì)效應(yīng)分析：

1、本次演唱會(huì)作為揚(yáng)州大學(xué)史上第一次校園明星演唱會(huì)必將引起學(xué)生們和新聞媒體的熱捧。

2、有那么多當(dāng)紅校園明星的加盟，合力打造的大型演唱會(huì)在揚(yáng)州大學(xué)學(xué)生活動(dòng)史上，其影響可以說空前的。

3、企業(yè)與高規(guī)格、高水平、多明星的演唱會(huì)聯(lián)姻，對于快速提升企業(yè)的品牌知名度和公眾關(guān)注度具有重要意義。

4、借助明星的校園號(hào)召力和公眾知曉度，打造企業(yè)自身的品牌及產(chǎn)品形象，可起到事半功倍的效果。

5、演唱會(huì)組委會(huì)所提供的長周期、大范圍、高密度的宣傳攻勢，必將能帶動(dòng)企業(yè)自身形象的提升和間接帶動(dòng)產(chǎn)品的銷售。

6、校園明星的到來，演唱會(huì)的成功舉辦必將引起新聞媒體的廣泛關(guān)注和持續(xù)報(bào)道，同時(shí)贊助企業(yè)也同樣將得到新聞?dòng)浾叩奶貏e青睞。

十一、演唱會(huì)媒體傳播推廣計(jì)劃

為確保本次演唱會(huì)圓滿成功舉辦，組委會(huì)就演唱會(huì)的媒體推廣做了周密的安排，主要通過揚(yáng)州電視臺(tái)、揚(yáng)州大學(xué)電視臺(tái)、廣播、揚(yáng)州市各大報(bào)紙、戶外、印刷品、等宣傳載體，對本次演唱會(huì)進(jìn)行全方位、多角度地宣傳，全面告知演唱會(huì)的時(shí)間、地點(diǎn)、演員陣容、贊助企業(yè)等相關(guān)信息，擴(kuò)大本次演唱會(huì)的影響。

■前期具體傳播載體及形式：

1、電視：制作演唱會(huì)的專題片，在揚(yáng)州電視臺(tái)與揚(yáng)州大學(xué)電視臺(tái)節(jié)目的黃金時(shí)段反復(fù)播報(bào)；開辟“明星聯(lián)線”專欄，在演唱會(huì)前期分別聯(lián)線本次演唱會(huì)的至少5位嘉賓演員，詳細(xì)介紹演唱會(huì)演員的閱歷等時(shí)尚資訊，吸引觀眾的注意力；同時(shí)邀請贊助企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)做客演播室，參與“明星?企業(yè)面對面”的訪談節(jié)目制作，加深觀眾對贊助企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)文化等的理解，擴(kuò)大贊助企業(yè)的知名度。

2、廣播：制作演唱會(huì)的專題宣傳帶，全天候在揚(yáng)大各校區(qū)廣播臺(tái)的不同時(shí)段反復(fù)播出；集中播放其代表曲目及從業(yè)經(jīng)歷，7 于第一時(shí)間全程直播演唱會(huì)的內(nèi)容，擴(kuò)大演唱會(huì)及贊助企業(yè)的影響。

3、報(bào)紙：針對本次演唱會(huì)的特點(diǎn)，組委會(huì)將策劃創(chuàng)意系列演唱會(huì)推廣平面媒體廣告，在《揚(yáng)州晚報(bào)》、《揚(yáng)州日報(bào)》等省市兩級平面媒體上，對演唱會(huì)及贊助企業(yè)進(jìn)行全方位的包裝；此外揚(yáng)州大學(xué)報(bào)等學(xué)生報(bào)刊刊發(fā)演唱會(huì)的信息，有針對性地吸引學(xué)校老師與有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注，最大限度地制造演唱會(huì)的平媒傳播影響。

4、戶外：組委會(huì)將在校園內(nèi)人流量大的地區(qū)，選擇閑置廣告牌發(fā)布演唱會(huì)及贊助企業(yè)的廣告，吸引購物族的關(guān)注； 十

二、傳播推進(jìn)時(shí)間安排

1、演唱會(huì)的預(yù)熱階段：主要組織冠名、贊助企業(yè)并做初步溝通、接洽；小范圍告知演唱會(huì)的相關(guān)事宜。

2、落實(shí)冠名、贊助企業(yè)并簽定書面合作協(xié)議；

3、邀請?jiān)诹械乃行侣劽襟w及冠名、贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，適宜地點(diǎn)舉行盛大的新聞發(fā)布會(huì)，就演唱會(huì)的相關(guān)事宜做全面、周到的說明。

4、陸續(xù)在揚(yáng)州市電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、揚(yáng)州大學(xué)電視臺(tái)，揚(yáng)州大學(xué)報(bào)等新聞媒體上刊播演唱會(huì)的系列廣告。

5、陸續(xù)在各校區(qū)人流量集中地段、住宿區(qū)等黃金地段張貼演唱會(huì)的宣傳海報(bào)。

6、演唱會(huì)的演員與贊助企業(yè)做簡短交流，準(zhǔn)備演唱會(huì)的相

8 關(guān)事宜。

7、組織演唱會(huì)的主創(chuàng)人員及部分明星、贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與媒體見面。

8、在揚(yáng)州大學(xué)大禮堂舉行規(guī)?？涨暗拇笮透栉柩莩?。

9、演唱會(huì)現(xiàn)場實(shí)況的后期剪輯與贊助企業(yè)廣告混合制作；光盤的贈(zèng)送；以及后期新聞的媒體的跟蹤采訪報(bào)道。

十三、演唱會(huì)票務(wù)運(yùn)作計(jì)劃

1、票務(wù)運(yùn)作的宗旨：為保證演唱會(huì)的順利進(jìn)行和贊助企業(yè)的既得利益，本次演唱會(huì)除贊助企業(yè)獲得贈(zèng)票外，其余門票全部銷售，一概不設(shè)贈(zèng)票；

2、本次演唱會(huì)累計(jì)發(fā)行門票2000張；500張主要用于回報(bào)贊助企業(yè)，1500張進(jìn)入各學(xué)院配給；

十六、項(xiàng)目策劃人： 王寶權(quán)

*** 王琪