千文網(wǎng)小編為你整理了多篇相關(guān)的《市場營銷專業(yè)人才需求調(diào)研報告(推薦6篇)》，但愿對你工作學(xué)習(xí)有幫助，當(dāng)然你在千文網(wǎng)還可以找到更多《市場營銷專業(yè)人才需求調(diào)研報告(推薦6篇)》。

第一篇：市場營銷專業(yè)調(diào)研報告

為進一步掌握春節(jié)過后長泰卷煙市場情況，保證卷煙銷售工作穩(wěn)步上升，根據(jù)工作安排，福建長泰煙草公司于3月6日-8日對長泰轄區(qū)的卷煙市場狀況進行調(diào)研，以便今后更好地為客戶提供服務(wù)，滿足零售客戶需求。以下是調(diào)研的具體情況：

一、調(diào)查情況

(一)調(diào)查時間：為期三天：3月6日--8日。

(二)調(diào)查方式：采取抽樣調(diào)查的方式進行，通過客戶經(jīng)理與零售客戶進行深入交談、盤查客戶庫存量及詢問消費者等進行收集各項信息。

(三)調(diào)查對象：2月份銷售下降的客戶，共75戶，各片區(qū)15戶，要求含概各星級客戶。根據(jù)各片區(qū)實際情況，最終調(diào)查2星客戶2戶，3星20戶，4星37戶，5星16戶。

(四)調(diào)查內(nèi)容：主要有收集近段卷煙市場情況、了解零售客戶的銷售情況和庫存情況、貨源滿足情況、零售客戶銷量下降原因等，便于客服中心采取有效措施，穩(wěn)定節(jié)后卷煙銷售。

二、調(diào)查情況分析

經(jīng)過為期三天對75戶銷售下降客戶的調(diào)查了解，影響到他們銷量主要是：

(一)從客戶庫存情況分析：通過對三天的市場調(diào)查所到的數(shù)據(jù)及客戶的實際銷售情況來看，節(jié)后卷煙市場庫存表現(xiàn)為省產(chǎn)一二類卷煙、省外三四類卷煙庫存量較多，部分省外卷煙品牌如紅金龍、紅旗渠等出現(xiàn)滯銷。在75戶走訪調(diào)查過程中，有53戶客戶仍有不同程度的庫存，其平均庫存量高于日常的卷煙庫存量1-1.5倍，主要庫存是省產(chǎn)一、二類狼及省外三四類卷煙如紅金龍、紅旗渠、紅山茶、嬌子等等。

(二)從當(dāng)前卷煙價格行情分析：受公司貨源投放策略的影響，省外貨源價格出現(xiàn)下滑，如中華系列的卷煙，由于節(jié)后公司貨源加大投放量，加之禮品煙市場回流，導(dǎo)致該品牌價格急劇下滑。另外，據(jù)客戶反映省產(chǎn)狼系列除古田狼外大部分品牌，出現(xiàn)倒掛價，嚴重影響卷煙價格以及擾亂卷煙銷售市場秩序。

(三)從亂渠道卷煙情況分析：節(jié)后期間卷煙市場高檔煙市場有所回落，但中低檔煙仍較為活躍，調(diào)查中，在與客戶的交流中了解到轄區(qū)市場有部分亂渠道卷煙流入，且各檔次都有，如省外廣東紅雙喜、專供中華、專供小熊貓、阿詩瑪;省內(nèi)沉香獅、富健獅、古田狼、豪情狼等品牌，其中省外的阿詩瑪鋪貨面較廣，對同價位品牌銷售影響較大。

第二篇：06年市場營銷專業(yè)人才需求調(diào)研報告

2006年市場營銷專業(yè)人才需求調(diào)研報告

調(diào)查時間：2006年8月10日---19日 調(diào)查地點：浙江杭州、寧波

調(diào)查人員：易能、王娜玲、廖偉、易蘭華

改革開放以來，浙江一直是全國經(jīng)濟增長最快、發(fā)展態(tài)勢最好的省份之一。特別是其外貿(mào)經(jīng)濟的發(fā)展更是迅速。2005年浙江省進出口總額首次突破千億大關(guān)，達1075億美元，比2004年增長25.8%；其中進口306億美元，增長12.2%，出口769億美元，增長32.2%，實現(xiàn)外貿(mào)順差463億美元，比2004年增長50%。2006年上半年，浙江省進出口總額622.79億美元，同比增長26%。其中出口額451.44億美元，增長29.6%；進口額171.35億美元，增長17.33%。外貿(mào)出口規(guī)模繼續(xù)保持全國第四位。新設(shè)外資企業(yè)1631家，比去年同期增加了165家。合同外資77.61億美元，實際外資38.91億美元，分別增長22.9%和32.5%。

截至2006年6月底，浙江省累計設(shè)立外商投資企業(yè)37306家，合同外資總額867.65億美元，實際外資406.16億美元。對外承包工程和勞務(wù)合作營業(yè)額9.04億美元，同比增長12.3%。外派勞務(wù)4450人次，期末在外人數(shù)2.78萬人，分別增長28.9％和25.3％。新增境外投資企業(yè)191家，與去年同期基本持平。投資總額1.7億美元，其中中方投資1.32億美元，分別增長110.6％和86.2％。截至2006年6月底，浙江省境外機構(gòu)累計2385家，中方投資9.34億美元。特別是作為全國重要的沿海對外開放城市和對外貿(mào)易口岸的寧波，自改革開放以來，其對外經(jīng)濟貿(mào)易發(fā)展更是快速。

2005年寧波全市外貿(mào)進出口總額334.9億美元，比上年增長28.5%，在全國36個省、市、自治區(qū)、計劃單列市排名中位居第11位。其中出口222.3億美元，進口112.6億美元，比上年分別增長33.5%和19.6%，出口規(guī)模在五個計劃單列市中位居第2位，在商務(wù)部公布的前十位出口城市中位居第8位。到2005年底，全市累計批準(zhǔn)“三資”企業(yè)10026家，總投資460.79億美元，合同利用外資253.99億美元，實際利用外資122.72億美元。2005年外資項目單體投資規(guī)模呈迅速擴大的態(tài)勢，單體平均投資總額達到1021萬美元，合同利用外資達到482萬美元，分別比上年增加37.41%和26.17%。37家世界500強企業(yè)已累計在寧波投資71個項目，總投資31.25億美元。2005年全市完成對外工程承包和勞務(wù)合作營業(yè)額6.5億美元，比上年增長35%。截止2005年底，共批準(zhǔn)境外企業(yè)和機構(gòu)542家，分布在62個國家和地區(qū)。

2006年1-6月，寧波全市實現(xiàn)自營進出口總額187.15億美元，同比增長18.2%，其中實現(xiàn)自營出口總額128.54億美元，同比增長24.6%。

目前，寧波經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)、保稅區(qū)、出口加工區(qū)、大榭開發(fā)區(qū)等四個國家級開發(fā)區(qū)，寧波科技園區(qū)等一批省（部）級產(chǎn)業(yè)園區(qū)，以及一批工業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)與工業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)，已成為寧波對外開放的重要窗口和招商引資的熱土。同時，寧波正積極推進港口開發(fā)、科教發(fā)展、對外開放、城市化“四個突破”，實施“產(chǎn)業(yè)立市”戰(zhàn)略，擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

浙江特別是寧波外貿(mào)經(jīng)濟發(fā)展的狀況讓我們感覺該地區(qū)有很大的就業(yè)市場，為我們輸送國貿(mào)人才提供了一個廣闊的空間，為此，我們暑假期間選擇了浙江省寧波、杭州等地進行了調(diào)查研究。

一、調(diào)查說明

（一）調(diào)查目的

了解我國企業(yè)對營銷人才的需求以及人才素質(zhì)的要求，改進我院市場營銷教學(xué)模式，辦出專業(yè)特色，進一步拓寬本專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)渠道。

（二）調(diào)查對象

選取浙江寧波、杭州等地區(qū)企業(yè)10家，其中大型國有企業(yè)1家，大型私營企業(yè)1家，中小型私營企業(yè)8家，人才市場2家（寧波人才市場、象山縣人才市場）。

（三）調(diào)查方法

調(diào)查主要通過實地參觀、考察和與企業(yè)主管營銷業(yè)務(wù)的副總經(jīng)理、總經(jīng)理以及人才中心負責(zé)人面談的方式進行，輔之以問卷調(diào)研。

（四）調(diào)查方案設(shè)計

調(diào)查分以下4個方面：1.企業(yè)對現(xiàn)有市場營銷人才的使用情況；2.企業(yè)對市場營銷人才的需求情況；3.企業(yè)對市場營銷人才的能力要求。4.企業(yè)對高職院校市場營銷畢業(yè)生的態(tài)度、知識與能力的期望及現(xiàn)實感受。

二、企業(yè)對現(xiàn)有市場營銷人才的使用情況

調(diào)查中，我們針對企業(yè)對市場營銷專業(yè)應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生使用情況的滿意度做了調(diào)查。調(diào)查顯示，企業(yè)對這部分人才存在的心理普遍為：不是不想用，而是不敢用。大多企業(yè)表示在使用這部分人才中感覺到他們存在實踐經(jīng)驗太少，實踐動手能力差，不能為企業(yè)解決營銷工作當(dāng)中的許多實際問題，大多需要較長一段時間才能完全勝任工作。

但同時，企業(yè)又表示，應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生能給企業(yè)注入新鮮血液，帶來了生機和活力。調(diào)查中，大多企業(yè)一致認為應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生具有吃苦耐勞的精神，能勤奮好學(xué)，服從管理，容易接受新知識，理論功底較強，職業(yè)道德較好，能忠誠于公司。

三、企業(yè)對市場營銷人才的需求情況

（一）人才需求量分析

調(diào)查中，我們了解到江浙地區(qū)進出口貿(mào)易發(fā)展勢頭強勁，有很好的港口優(yōu)勢，據(jù)資料顯示在2004年1－10月年，浙江省的進出口總額為686.7億美元，同時該地區(qū)的私營企業(yè)數(shù)量多，出口比重不斷上升，比如在浙江義烏小商品市場從事外貿(mào)業(yè)務(wù)的企業(yè)有9333家，外貿(mào)出口占整個市場成交額的1/3。在這種發(fā)展勢頭下，江浙以及長江三角洲地區(qū)已經(jīng)成為我國經(jīng)濟增長速度最快的地區(qū)，外貿(mào)人才的需求量也巨大。

在調(diào)查中，企業(yè)所需的經(jīng)貿(mào)人才中銷售人員、營銷策劃等的需求比較大，同時企業(yè)根據(jù)自身的業(yè)務(wù)情況也需要市場調(diào)研等人才。而且我們發(fā)現(xiàn)每個企業(yè)對崗位的人數(shù)要求不是很高，但在江浙地區(qū)企業(yè)數(shù)量巨大，對市場營銷的總需求也是很大的。

（二）崗位需求情況

企業(yè)對營銷專業(yè)人才的崗位需求是我們確定專業(yè)方向的重要依據(jù)。調(diào)查資料顯示，在營銷人才需求榜上，名列第一至第四位的是:業(yè)務(wù)員、營銷策劃、市場調(diào)研、市場管理等，對營銷資格證的要求并不高。

（三）企業(yè)對市場營銷專業(yè)人才新的要求

1.企業(yè)選用市場營銷專業(yè)人才時，不僅僅注重學(xué)歷，更注重其實踐操作技能和經(jīng)驗，以及對所在行業(yè)是否了解。出于與海外客戶溝通聯(lián)絡(luò)的需要，這些人員須具備一定外語水平，外貿(mào)業(yè)務(wù)員、跟單員等直接與國外客戶打交道的人員更要能夠熟練運用英語。

2.靈敏把握市場信息以及溝通協(xié)調(diào)的能力。沿海地區(qū)外貿(mào)業(yè)務(wù)比較多，且市場需求差別較大，企業(yè)必須靈敏捕捉不同國家和地區(qū)的市場信息，同時協(xié)調(diào)好各方面關(guān)系。

3.較強的營銷溝通與策劃能力。企業(yè)對營銷人員的要求不僅僅能銷售產(chǎn)品是遠遠不夠的，現(xiàn)在企業(yè)的要求包括了多方面，比如溝通、開拓、商務(wù)談判、把握商機等能力，有的企業(yè)還希望你擁有廣泛的客戶資源。這就需要我們的營銷專業(yè)的人才應(yīng)該注重營銷經(jīng)驗的積累，注重溝通能力的培養(yǎng)，能快速建立人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)并能順利運用到實際工作中去，使得企業(yè)在市場的角逐中，在市場推廣方面運用各種營銷手段來吸引買家的眼球；同時，企業(yè)希望營銷人員不僅僅具備實際銷售能力，而且能夠進行營銷方案的策劃與制作，并能對方案的實施進行控制與管理。

4.良好的職業(yè)道德。在調(diào)查中，企業(yè)都談到了畢業(yè)生的職業(yè)道德問題。在實際工作中，很多企業(yè)都遇到過畢業(yè)生離職帶走客戶資源、泄露企業(yè)機密、甚至帶走產(chǎn)品銷售貨款的情況，使他們對這方面特別看重。

四、對我院教學(xué)改革的意見和建議

（一）加強學(xué)生職業(yè)道德教育

職業(yè)道德是所有從業(yè)人員在職業(yè)活動中應(yīng)該遵循的基本行為準(zhǔn)則,涵蓋了從業(yè)人員與服務(wù)對象、職業(yè)與職工之間的關(guān)系。隨著現(xiàn)代社會分工發(fā)展和專業(yè)化程度的增強,市場競爭日趨激烈,整個社會對從業(yè)人員職業(yè)觀念、職業(yè)態(tài)度、職業(yè)技能、職業(yè)紀(jì)律和職業(yè)作風(fēng)的要求越來越高，職業(yè)道德教育日益顯示出其重要性。通過本次調(diào)研，我們了解到，企業(yè)在引進人才時，除了資格證（能力）、學(xué)歷外，更加關(guān)注的是人的職業(yè)道德。從調(diào)研中，我們了解到，到目前為止，江浙一帶企業(yè)所引進的人才大多來源于河南、陜西與安徽，而來源于湖南的特別少，其原因除湖南人去江浙找工作的人本身較少之外，最主要的還是因為江浙企業(yè)家認為湖南人愛跳槽，很難長期為本企業(yè)服務(wù)。我們認為，畢業(yè)生的職業(yè)道德水平不僅會影響其本人找工作的難易，更主要的是會影響一個地方的所有企業(yè)家對學(xué)校、乃至對一個地區(qū)的人才的看法，從而對學(xué)校乃至整個地區(qū)今后學(xué)生的就業(yè)帶來深刻的影響，因此，我們建議在本校的教學(xué)與管理中，應(yīng)強化學(xué)生的職業(yè)道德教育。職業(yè)道德教育可以培養(yǎng)學(xué)生樹立正確的擇業(yè)觀念,吃苦耐勞的工作作風(fēng),嚴格的法律、法規(guī)觀念,良好的愛崗敬業(yè)精神為主要內(nèi)容。

（二）加強學(xué)生專業(yè)實踐工作能力訓(xùn)練

從本次調(diào)研中我們一方面進一步了解到，隨著江浙市場交易量的增長，對市場營銷員的需求極大。目前在寧波，只要踏實苦干、具備一定的實踐工作能力，找一份專業(yè)對口的工作是比較容易的，因此，是否在學(xué)校期間有一定的實踐工作的經(jīng)驗，是否在假期與節(jié)假日有企業(yè)實習(xí)、實訓(xùn)、兼職的經(jīng)歷對就業(yè)來講非常重要。另一方面，我們還了解到，許多企業(yè)的營銷人員素質(zhì)比較低，學(xué)歷基本都在高職以下，但，在激烈的競爭面前，營銷人員的素質(zhì)低下極大的阻礙了企業(yè)營銷市場的開拓的素質(zhì)與質(zhì)量，在營銷管理以及客戶關(guān)系的維系、企業(yè)形象的維護還有方案的策劃等方案存在諸多問題，因此，預(yù)計在今后幾年內(nèi)，具有一定的營銷理論知識、能做會說擅長策劃的高職營銷人才的求職前景會比較好。

（三）強化學(xué)生心理承受能力

從調(diào)研中我們了解到，各企業(yè)對應(yīng)屆畢業(yè)生營銷人才的普遍感覺是心理承受能力差，受不得委屈，尤其是在跟客戶交往的過程中無法以一個服務(wù)者的心態(tài)去對待，放不下架子；特別是在校期間沒有經(jīng)歷實際工作歷練的家景比較好的獨生子女學(xué)生，在營銷工作中，容易輕易放棄。因此，在學(xué)校中應(yīng)該適當(dāng)?shù)脑黾有睦硭刭|(zhì)訓(xùn)練課程，加強對學(xué)生的忍耐、堅強、永不放棄等精神的培養(yǎng)。

（四）由學(xué)校就業(yè)處統(tǒng)一協(xié)調(diào)，搭建畢業(yè)生就業(yè)平臺

作為人才需求調(diào)研人員，我們實際肩負兩大任務(wù)：了解企業(yè)對高職商務(wù)人才的需求數(shù)量并盡量與企業(yè)合作，為畢業(yè)生搭建就業(yè)平臺；了解企業(yè)對商務(wù)人才的能力結(jié)構(gòu)要求，為調(diào)整教學(xué)計劃提供參考。

從調(diào)查中我們了解到，我院高職畢業(yè)生主要就業(yè)去向為中小型企業(yè)，而中小企業(yè)普遍存在兩個特征：一是對某一類商務(wù)人才的需求量都比較少；二是其負責(zé)人（或人事負責(zé)人）對所需人才的能力結(jié)構(gòu)都很難做出全面、準(zhǔn)確的描述。

中小企業(yè)對某一類商務(wù)人才的需求量都比較少的特征使我們很難實現(xiàn)學(xué)校與單個企業(yè)的對接以實行訂單式培養(yǎng)；而其負責(zé)人對所需人才能力結(jié)構(gòu)的非全面、非準(zhǔn)確的描述也很難做為我們調(diào)整教學(xué)計劃的依據(jù)。

從調(diào)查中我們還了解到，各地人才市場一般都有其本地過去數(shù)年對各類人才的引進數(shù)據(jù)，他們也從頻繁舉行的人才交流會中獲得了有關(guān)企業(yè)對商務(wù)類人才的學(xué)歷、能力等方面的要求。并且只要由高校出面，各地人才中心都愿意免費及時提供相關(guān)數(shù)據(jù)資料，也非常愿意與各高校進行進一步的合作。

基于作為調(diào)整專業(yè)與專業(yè)教學(xué)計劃所需的資料往往要求盡量全面，也基于我校畢業(yè)生去向較為分散，我們需要的是與我校畢業(yè)生相對集中的各省市及我們準(zhǔn)備開發(fā)的各省市的高職商務(wù)類人才的需求情況。而若由各系部獨立行動，往往會各自為政，一方面帶來費用的增加，另一方面也無法完成全面收集的艱巨任務(wù)，再次，還基于人才中心一般只與學(xué)校（不是系部）簽訂協(xié)議的考慮，特建議由學(xué)校就業(yè)處統(tǒng)一協(xié)調(diào)，加強與各地人才中心的聯(lián)系，搭建畢業(yè)生就業(yè)平臺，為我院畢業(yè)生就業(yè)及調(diào)整專業(yè)設(shè)臵及專業(yè)教學(xué)計劃服務(wù)。

市場營銷人才需求調(diào)查組

2006年9月10日

第三篇：市場營銷調(diào)查報告

技能型人才指的是在技術(shù)和生產(chǎn)的過程中，兼具專業(yè)知識和精湛的操作技術(shù)，能夠在工作中解決核心的技術(shù)問題的工作人員。在當(dāng)前形勢下，國內(nèi)高技能專業(yè)人才在數(shù)量和結(jié)構(gòu)以及素質(zhì)都不能滿足當(dāng)前社會的發(fā)展需求。大多數(shù)企業(yè)最缺乏的還是具備高素質(zhì)和高技能的專業(yè)市場營銷人才，高技能人才的缺乏在一定程度上還阻礙了國家經(jīng)濟的發(fā)展。

一、社會對市場營銷素質(zhì)技能人才的需求特點

根據(jù)相關(guān)的調(diào)研結(jié)果和社會對這方面人才的需求來進行分析，主要有以下兩個方面的特點：

1.專業(yè)素質(zhì)要求高

由于全球經(jīng)濟化程度不斷地加深，國家對外資金進入中國市場也逐漸放寬了政策，越來越多的國外產(chǎn)品能夠在國內(nèi)進行銷售，這也給國內(nèi)相類似的行業(yè)造成了一定的壓力，因此，對于企業(yè)來說，在制定營銷以及人才培養(yǎng)策略時，要考慮的因素也越來越多，例如數(shù)據(jù)以及科學(xué)的方法。但由于現(xiàn)階段，我國營銷專業(yè)人才在素質(zhì)和專業(yè)技能各個方面都存在著一定的差距，因此，營銷專業(yè)人才因為需求結(jié)構(gòu)的變化而變得更加的搶手，這就導(dǎo)致了營銷人才的需求在數(shù)量和質(zhì)量上的短缺。

2.知識結(jié)構(gòu)向復(fù)合型層次提升

近些年來，從大多數(shù)企業(yè)對于市場營銷人才的需求情況來看，對應(yīng)聘者的要求一定是要市場營銷專業(yè)方面的人才，但對其他方面的需求就比較少，但從企業(yè)的長遠發(fā)展來看，企業(yè)對營銷專業(yè)人才的需求將不僅僅在停留在掌握專業(yè)的營銷技能，而且還要具備扎實的專業(yè)知識，這樣復(fù)合型的人才將會受到企業(yè)更多的青睞。

3.專業(yè)需求人才層次分析

從人才的需求上來看，大專生的情況是供過于求，而針對于市場營銷這一類專業(yè)來看，本科生與大專生的情況相類似，差距并不大，導(dǎo)致這種情況的原因在于大專院校在培養(yǎng)人才方面注重理論與實踐的結(jié)合，大專院校在培養(yǎng)營銷專業(yè)學(xué)生時，引導(dǎo)學(xué)生往多方面發(fā)展。目前，大多數(shù)學(xué)校也與企業(yè)達成協(xié)議，學(xué)校培養(yǎng)學(xué)生理論知識的同時，由企業(yè)為學(xué)生提供實踐的平臺，以此來提高學(xué)生的實踐能力，通過兩者的結(jié)合培養(yǎng)出復(fù)合型的高素質(zhì)營銷人才。

二、營銷專業(yè)素質(zhì)技能人才培養(yǎng)策略

為了滿足各大企業(yè)的需求，社會經(jīng)濟發(fā)展所需要的專業(yè)營銷人才，在人才培養(yǎng)的過程中要將素質(zhì)教育融入到整個教學(xué)課堂、社會活動以及考核機制中。

1.提高校內(nèi)實訓(xùn)能力的量

在實際課堂教學(xué)中，要提高學(xué)生實際操作模塊的量，提高學(xué)生運用知識的能力，打好學(xué)生實踐基本能力的基礎(chǔ)。為學(xué)生制定更多的實訓(xùn)方式，在一定程度上增加實訓(xùn)強度，利用各種實訓(xùn)場所，模擬各類工作崗位環(huán)境，讓學(xué)生在相類似的環(huán)境中熟悉崗位的操作流程和技能，讓學(xué)生更加順利地走向工作崗位。除此之外，對于學(xué)校來說要增大對實訓(xùn)場地的建設(shè)，保證學(xué)生能夠順利地進行實訓(xùn)和頂崗的實習(xí)，讓學(xué)生在實際的工作崗位環(huán)境中完成工作前的訓(xùn)練看，以此來提高學(xué)生對實際崗位的認識，減少適應(yīng)工作所需要的時間，提高工作效率，鍛煉工作能力。

2.提高企業(yè)對學(xué)生的實訓(xùn)以及頂崗實習(xí)的工作

企業(yè)的實訓(xùn)工作才是學(xué)生實訓(xùn)工作的真正環(huán)境，對于市場營銷行業(yè)的學(xué)生來說，單個企業(yè)是無法向?qū)W生提供很多的實習(xí)崗位的，不能讓學(xué)生進行集中實訓(xùn)，只能進行單一實習(xí)，這樣的情況不利于學(xué)校的統(tǒng)一管理。因此，學(xué)校與企業(yè)方面要設(shè)立對學(xué)生的管理制度、工作流程和考核機制，與用人企業(yè)達成共識，對學(xué)生的實習(xí)過程進行嚴格的考核。在分散實習(xí)時，要培養(yǎng)學(xué)生的團隊合作精神，鼓勵學(xué)生成立小團隊，發(fā)揮小組自身職能，小組的實訓(xùn)工作由統(tǒng)一的專業(yè)人員進行指導(dǎo)，成績并由相關(guān)的技術(shù)人員共同考核。

在企業(yè)內(nèi)的實訓(xùn)中，要注重對學(xué)生實踐能力的提高，由校內(nèi)的專業(yè)教師和校外企業(yè)的專業(yè)人員共同組成教師隊，對學(xué)生進行綜合實訓(xùn)。實訓(xùn)的內(nèi)容應(yīng)結(jié)合理論知識、實踐能力和職業(yè)素養(yǎng)于一體，對學(xué)生進行崗位技能的訓(xùn)練與實踐。設(shè)定主要的工作任務(wù)為目標(biāo)，指導(dǎo)學(xué)生從工作制度、工作模式以及對工作的態(tài)度和價值觀中熟練工作流程，感受工作的情感、態(tài)度與價值觀。讓學(xué)生能靈活地運用職業(yè)綜合技能，為學(xué)生未來的職業(yè)發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。

此外，在實習(xí)的過程中，要重視對學(xué)生的職業(yè)素質(zhì)以及專業(yè)技能的掌握應(yīng)用，教師應(yīng)該要與學(xué)生進行及時的溝通，對學(xué)生在實訓(xùn)過程中遇到的問題要幫助其解決，并做好相應(yīng)的監(jiān)督記錄，最后也要督促學(xué)生寫好自己的實習(xí)周記和報告，完成教學(xué)任務(wù)。

三、結(jié)束語

目前，市場上對營銷專業(yè)人才的需求越來越大，而大多數(shù)企業(yè)缺少的就是高質(zhì)量的營銷專業(yè)人才，市場營銷行業(yè)的就業(yè)前景較好。而作為培養(yǎng)高水平的高職院校，在對市場營銷的人才培養(yǎng)中，要考慮到不同市場對人才的不同需求，注重學(xué)生的專業(yè)技能、實踐能力、職業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)，制定符合企業(yè)需要的市場營銷人才培養(yǎng)計劃，為社會輸送更多的營銷專業(yè)人才。

第四篇：市場營銷專業(yè)人才需求調(diào)研報告

市場營銷專業(yè)人才需求調(diào)研報告

高等學(xué)校設(shè)立新專業(yè)主要是為了滿足社會對相關(guān)人才的需求，所以做好人才需求的調(diào)研報告非常重要。本調(diào)研報告將從五個部分來說明市場營銷專業(yè)人才需求的情況。分別為全球及全國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境、廣東省醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境、市場營銷專業(yè)人才需求的實際調(diào)研分析、市場營銷人才的供給、市場營銷就業(yè)方向。

一、全球及全國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境

目前，全球醫(yī)藥經(jīng)濟發(fā)展很快，全世界預(yù)計到2002年醫(yī)藥市場銷售額將達到4000-4060億美元，2010年醫(yī)藥市場銷售額將達6800-7200億美元。據(jù)美國《財富》雜志報道，全世界最大的500強企業(yè)1998年銷售收入增加0.1%，而利潤下降2.2%，但醫(yī)藥、電信、科技和信息等新型企業(yè)經(jīng)營業(yè)績大大好于傳統(tǒng)企業(yè)，前景十分看好。其誘人的前景和高額利潤，吸引大型跨國集團為爭奪這一市場而激烈角逐。

醫(yī)藥對人類生活的巨大影響，使得其行業(yè)的高增長和高收益特性非常突出。從全球范圍來看，自1993-1997年，世界藥品銷售額自2336億美元增長至2720億美元，1998年達3080美元。中國的制藥工業(yè)起步于本世紀(jì)初，經(jīng)歷了從無到有，從使用傳統(tǒng)工藝到大規(guī)模運用現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展歷程。特別是改革開放以來，我國醫(yī)藥工業(yè)的發(fā)展駛?cè)肟燔嚨?，整個制藥行業(yè)生產(chǎn)年均增長17.7%，高于同期全國工業(yè)年均增長速度4.4個百分點，同時也高于世界發(fā)達國家中主要制藥國近30年來的平均發(fā)展速度年遞增13.8%的水平，成為當(dāng)今世界上發(fā)展最快的醫(yī)藥市場之一。

2000年中國最新醫(yī)藥行業(yè)進展：截止到2000年9月份，全國醫(yī)藥工業(yè)產(chǎn)值1703億元，同比上升23%，增加值上升25%，高于全國平均水平13%；醫(yī)藥商業(yè)領(lǐng)域共實現(xiàn)1126億元，同比增長15.4%，完成利潤4.18億元；原料藥同比增長

9.2%；中藥同比增長6%；工業(yè)利潤達8億元，同比增長37.6%。全國除安徽省外，其余省市醫(yī)藥利潤均呈現(xiàn)增長勢頭。庫存下降，應(yīng)收帳款減少明顯。藥品銷售區(qū)()

域差距加大，整個醫(yī)藥銷售更傾向于發(fā)達的沿海地區(qū)，其中浙江、江蘇、上海、廣東、山東、北京六省市占全國醫(yī)藥市場的60%。預(yù)計全年將實現(xiàn)工業(yè)產(chǎn)值2300億元，商業(yè)1500億元，進出口63億元(進口40億元)，全行業(yè)總體利潤可達125-130億元。

美國等發(fā)達國家人均年藥品消費約300美元，中等發(fā)達國家人均藥品消費為40-50美元，而我國不到10美元。隨著我國人民生活水平及生活質(zhì)量的提高，醫(yī)藥消費觀念的更新，醫(yī)療體制的改革，我國醫(yī)藥市場增長將快于世界醫(yī)藥市場增長，預(yù)計“十五”期間年增長12%。

這些顯示了中國的醫(yī)藥行業(yè)將進入一個長期的較快的發(fā)展。但是，與此同時，也有兩方面的重要因素，將使中國的醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)歷一個調(diào)整的時期，這兩方面的因素即：一是中國加入WTO后外資企業(yè)的迅速進入，二是中國醫(yī)療制度改革。

加入WTO后醫(yī)藥行業(yè)將在以下幾個方面作出讓步：

? 加入WTO后的3年內(nèi)允許外國企業(yè)從事醫(yī)藥批發(fā)和零售業(yè)務(wù)；

? 醫(yī)療器械和藥品平均關(guān)稅水平從目前的14%下降到5.9%,該條款從中國加入WTO開始實施,并在2003年1月1日前完成；

? 加入WTO,將取消醫(yī)療器械配額限制；

? 中國不再執(zhí)行對外商投資的出口比例,國產(chǎn)化以及其它類似要求；

? 中國執(zhí)行WTO烏拉圭回合談判的TRIPs協(xié)議(與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議)。

這些將使中國醫(yī)藥行業(yè)面對知識產(chǎn)權(quán)等方面的壓力，同時將直接面對外資企業(yè)的競爭。而中國的醫(yī)藥行業(yè)仍有多方面不足，主要表現(xiàn)有：

? 制藥企業(yè)多而分散；

? 創(chuàng)新能力不足；

? 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略落后，經(jīng)營理念陳舊；

另一方面的重要變化是醫(yī)療制度的改革。過去幾年以及未來一段時間，將有一系列的改革措施出臺。包括：

? 強制性實施制藥企業(yè)的GMP方案，同時加快國家級的GSP,GLP項目的進程；

? 國家基本藥物和基本醫(yī)療保險藥物目錄的推行；

? 藥品分類管理制度的實施；

? 醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)改革仍將對醫(yī)藥流通體制的改革產(chǎn)生聯(lián)動效應(yīng)；

? 國有企業(yè)戰(zhàn)略性高速改組力度繼續(xù)加大。

綜上所述，中國醫(yī)藥行業(yè)既展現(xiàn)了巨大的發(fā)展?jié)摿Γ裁鎸π袠I(yè)環(huán)境的重大變化。行業(yè)的快速增長，行業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，競爭環(huán)境的動蕩，企業(yè)管理的變革，這些因素產(chǎn)生了對具有醫(yī)藥、法律、經(jīng)濟、管理的全面知識結(jié)構(gòu)的市場營銷人才的迫切而巨大的需求。

二、廣東省醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境

廣東醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)過二十來年的持續(xù)發(fā)展，建立起實力較雄厚、門類較齊全、技術(shù)較先進的醫(yī)藥工業(yè)體系，已經(jīng)成為初具規(guī)模，增長較快的行業(yè)之一。

廣東省醫(yī)藥已進入全國醫(yī)藥的先進行列，發(fā)展成為全國的醫(yī)藥大省。“九五”期間，廣東醫(yī)藥工業(yè)總產(chǎn)值年均遞增18%，比同期全國醫(yī)藥工業(yè)產(chǎn)值發(fā)展速度16 %，高出2個百分點，成為國民經(jīng)濟發(fā)展較快的行業(yè)之一。2000年，醫(yī)藥工業(yè)總產(chǎn)值、銷售收入、利潤總額分別占全國的12.18 %、12.47 %和11.76 %，分別排居全國的第2 位、第1位和第1 位；工業(yè)增加值、綜合經(jīng)濟指標(biāo)效益、勞動生產(chǎn)率分別排居全國的第1 位、第1位和第2 位。廣東醫(yī)藥行業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位進一步提高。

但是，廣東省的醫(yī)藥行業(yè)也仍存在許多不足：

? 企業(yè)規(guī)模小、散，競爭能力不高；

? 工業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，制約廣東醫(yī)藥工業(yè)的進一步發(fā)展；

? 產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁不足，技術(shù)結(jié)構(gòu)整體水平低下，自主開發(fā)能力低。

為了抓住機遇，發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟，提高廣東醫(yī)藥行業(yè)競爭力，省政府于本年實施了《廣東醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方案》等一系列措施，提出了努力把廣東省建設(shè)成醫(yī)藥強省的目標(biāo)。

這說明，廣東醫(yī)藥行業(yè)與全國醫(yī)藥行業(yè)的趨勢一樣，既進入了快速發(fā)展的時期，但也面臨一系列挑戰(zhàn)，需要進行一系列調(diào)整。這種前景同樣提出了對具有醫(yī)藥背景知識的市場營銷人才的需求。廣東藥學(xué)院利用自己獨特的優(yōu)勢，開辦營銷專業(yè)，滿足廣東省醫(yī)藥行業(yè)對市場營銷人才的需要，是極為必要的。

三、市場營銷專業(yè)人才需求的實際調(diào)研分析

根據(jù)對行業(yè)與經(jīng)濟環(huán)境的分析，說明開辦新專業(yè)是十分必要的。為進一步證實這種需求，廣東藥學(xué)院又進行了問卷調(diào)查與專家訪談，進一步明確企業(yè)的具體

需求。這既證明了開辦新專業(yè)的必要性與合理性，也為制定培養(yǎng)方案提供了堅實的依據(jù)。

此次調(diào)查共向企業(yè)寄送了50份問卷，收到有效回復(fù)28份?；貜?fù)的企業(yè)規(guī)模既有生產(chǎn)企業(yè)，也有流通企業(yè)，既有小規(guī)模的創(chuàng)新企業(yè)，也有大規(guī)模的生產(chǎn)企業(yè)，其中最大的有員工4500人。從回復(fù)中可以統(tǒng)計：

a)所有的被調(diào)查企業(yè)都建立了營銷部門；

b)97%的被調(diào)查企業(yè)都聲明急需營銷人才；

c)所需人才數(shù)量與企業(yè)規(guī)模相關(guān)，從5人到幾十人不等；

d)所急需專業(yè)知識包括品牌策劃、客戶管理以及市場調(diào)查與預(yù)測等； e)企業(yè)對人才素質(zhì)結(jié)構(gòu)的要求更加全面。

雖然是小樣本的調(diào)查，但已經(jīng)足以證明，企業(yè)普遍需要新的營銷專業(yè)的畢業(yè)生。這說明該專業(yè)的就業(yè)前景非常良好，因為該專業(yè)的開辦適應(yīng)了行業(yè)的發(fā)展。

與此同時，也向?qū)＜疫M行了咨詢，所咨詢的專家包括管理專家、企業(yè)管理者。他們除了強調(diào)宏觀與行業(yè)環(huán)境所提出的對專業(yè)人才的需求之外，更強調(diào)了多學(xué)科的知識結(jié)構(gòu)，指出了醫(yī)藥行業(yè)的復(fù)雜性要求優(yōu)秀人才必須具備經(jīng)濟、法律、管理和醫(yī)藥的綜合知識結(jié)構(gòu)。

通過以上的分析與調(diào)查，證明了行業(yè)對較高層次的綜合性人才的迫切需求，證明了開辦新的專業(yè)是適應(yīng)了經(jīng)濟、行業(yè)發(fā)展的需求，具備良好的前景。

四、市場營銷人才的供給

目前廣東省市場營銷專業(yè)開設(shè)的學(xué)校主要有中山大學(xué)（1993年開設(shè)）、暨南大學(xué)（1978年開設(shè)），但是與醫(yī)藥行業(yè)結(jié)合培養(yǎng)營銷人才的院校在廣東省內(nèi)還沒有。在國內(nèi)目前除了中國藥科大學(xué)及沈陽藥學(xué)院開辦有醫(yī)藥市場營銷專業(yè)之外，其它的培養(yǎng)醫(yī)藥市場營銷專業(yè)的學(xué)校都層次較低，主要包括中專、大專學(xué)校以及職業(yè)技術(shù)學(xué)校。相對于醫(yī)藥行業(yè)的急劇變化與迅速提高競爭力的需要，層次較低的培養(yǎng)方式無法滿足未來的需求。其它大學(xué)開辦的營銷專業(yè)則沒有專門面對醫(yī)藥行業(yè)的需求來設(shè)計培養(yǎng)方案，因此也難以提供醫(yī)藥、法律、經(jīng)濟與管理的綜合的知識結(jié)構(gòu)，難以適應(yīng)醫(yī)藥行業(yè)的需求。所以社會對具有醫(yī)藥背景知識的營銷人才的需求是非常旺盛的。

五、市場營銷專業(yè)人才就業(yè)方向

第一、銷售人員。本專業(yè)培養(yǎng)的學(xué)生因具有廣博而扎實的基礎(chǔ)理論和現(xiàn)代市場營銷的專業(yè)知識、基本方法和技巧，以及分析和解決營銷問題的基本能力，因此能在流通企業(yè)、生產(chǎn)企業(yè)、事業(yè)單位、政府部門，尤其是與醫(yī)藥相關(guān)單位從事市場營銷工作。

第二、市場營銷研究和管理人員

普通本科市場營銷專業(yè)培養(yǎng)的畢業(yè)生，具備比較扎實的馬克思主義經(jīng)濟學(xué)理論基礎(chǔ)，熟悉現(xiàn)代西方經(jīng)濟學(xué)理論，比較熟練地掌握現(xiàn)代經(jīng)濟分析方法，知識面較寬，能勝任綜合經(jīng)濟管理部門、政策研究部門、金融機構(gòu)和企業(yè)從事經(jīng)濟分析、預(yù)測、規(guī)劃和管理工作。

隨著我國經(jīng)濟的穩(wěn)步發(fā)展，人民生活水平逐步提高，健康水平受到更大關(guān)注，醫(yī)療支出不斷提高，醫(yī)藥行業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景。與此同時，醫(yī)療制度的調(diào)整，外資企業(yè)的進入，以及國內(nèi)形成制藥工業(yè)的不同區(qū)域中心，這些都使醫(yī)藥行業(yè)的競爭環(huán)境產(chǎn)生巨大的變化。廣東一直是中國的制藥大省。近年來，由于預(yù)期到醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展前景，省政府把建設(shè)制藥強省作為一項重要的產(chǎn)業(yè)政策。對藥品行業(yè)（從制造到流通企業(yè)），投資也在迅速上升，新辦企業(yè)增長很快。在此背景下，對具備良好的知識結(jié)構(gòu)的營銷專業(yè)畢業(yè)生的需求將會很快上升。廣東藥學(xué)市場營銷專業(yè)的開辦正適應(yīng)了經(jīng)濟與行業(yè)的這種變化，具備了良好的發(fā)展機遇，而人才的需求也更加能滿足社會的需求。

廣東藥學(xué)院

2001年7月15日

第五篇：市場營銷調(diào)查報告

一、調(diào)查目的

了解市場營銷觀念在企業(yè)的運用情況

二、調(diào)查對象

民意餐館

三、調(diào)查方法

1.去學(xué)校對過實地去考察，調(diào)研

2.通過網(wǎng)絡(luò)，如百度文庫、SOSO、google等搜索引擎尋找相關(guān)數(shù)據(jù)

3.與老板，服務(wù)員交流、溝通收集相關(guān)信息

四、市場營銷觀念

1.文化營銷觀念

文化營銷觀念是指企業(yè)成員共同默認并在行動上付諸實施，從而使企業(yè)營銷活動形成文化氛圍的一種營銷觀念，它反映的是現(xiàn)代企業(yè)營銷活動中，經(jīng)濟與文化的不可分割性。企業(yè)的營銷活動不可避免地包含著文化因素，企業(yè)應(yīng)善于運用文化因素來實現(xiàn)市場制勝。

2.綠色營銷觀念

綠色營銷觀念是在當(dāng)今社會環(huán)境破壞、污染加劇、生態(tài)失衡、自然災(zāi)害威脅人類生存和發(fā)展的背景下提出來的新觀念。它最突出的特點，就是充分顧及到資源利用與環(huán)境保護問題，要求企業(yè)從產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)、銷售到使用整個營銷過程都要考慮到資源的節(jié)約利用和環(huán)保利益，做到安全、衛(wèi)生、無公害等，其目標(biāo)是實現(xiàn)人類的共同愿望和需要――資源的永續(xù)利用與保護和改善生態(tài)環(huán)境。

3.關(guān)系市場營銷觀念

關(guān)系市場營銷觀念的基礎(chǔ)和關(guān)鍵是“承諾”與“信任”。承諾是指交易一方認為與對方的相處關(guān)系非常重要而保證全力以赴去保持這種關(guān)系，它是保持某種有價值關(guān)系的一種愿望和保證。信任是當(dāng)一方對其交易伙伴的可靠性和一致性有信心時產(chǎn)生的，它是一種依靠其交易伙伴的愿望。承諾和信任的存在可以鼓勵營銷企業(yè)與伙伴致力于關(guān)系投資，抵制一些短期利益的誘惑，而選擇保持發(fā)展與伙伴的關(guān)系去獲得預(yù)期的長遠利益。因此，達成“承諾――信任”，然后著手發(fā)展雙方關(guān)系是關(guān)系市場營銷的核心。

4.以消費者為中心的觀念

企業(yè)的一切計劃與策略應(yīng)以消費者為中心，正確確定目標(biāo)市場的需要與欲望，比競爭者更有效地提供目標(biāo)市場所要求的滿足。

5.大市場營銷觀念

6P組合產(chǎn)品：(Product)、價格(Price)、渠道(Place)、推廣(Promotion)、政治力量(PoliticalPower)、公共關(guān)系(PublicRelations).

五、調(diào)查內(nèi)容

1.市場環(huán)境

(1)外部環(huán)境：該餐廳位于山東青年政治學(xué)院對過，并且位于商業(yè)街醒目位置，地理環(huán)境比較優(yōu)越，此處有學(xué)校內(nèi)部和周圍幾家餐廳在競爭，相當(dāng)于它們，該餐廳更有優(yōu)勢。

(2)內(nèi)部環(huán)境：該店門面不是很大，但內(nèi)部裝飾尚可，有兩個單間可供學(xué)生聚餐，大廳有8張小桌，氣氛溫馨可人。

2.營運狀況

據(jù)店主介紹，高峰期比較穩(wěn)定，周末人很多，且集中在晚飯時間。來聚會的人數(shù)較多。顧客男女比例差不多，男生稍多一些。

3.營銷策略與方法

通過觀察和訪談，我總結(jié)出該店有以下方面的營銷方法：

(1)目標(biāo)市場的選擇很準(zhǔn)

市場主要甚至全部針對山青院的學(xué)生們，擁有一個高校的學(xué)生作為自己的客戶群是該店在營銷策略上的一個好選擇。

(2)在產(chǎn)品定價上較為合理

由于該店位于校外，校內(nèi)又有餐廳進行競爭，所以該店在定價上比校內(nèi)以及周圍其他餐廳低，飯菜的分量大，價格合理。

(3)宣傳方面

為了擴大餐館的知名度，吸引更多的同學(xué)前來就餐，該餐廳采用與校內(nèi)活動聯(lián)合的方式進行宣傳，為校內(nèi)活動提供贊助，同時活動期間掛起餐廳宣傳的橫幅，增強同學(xué)們的印象，屆時發(fā)放就餐優(yōu)惠券。

(4)服務(wù)與態(tài)度

一個餐廳雖然飯菜的質(zhì)量很重要，但是服務(wù)態(tài)度也不容小視，該餐廳服務(wù)態(tài)度尚可，能及時耐心的解決就餐者的問題，不過有時候餐廳太過繁忙也容易忽視顧客，總體來說還可以。

六、總結(jié)階段

這次調(diào)查基本達到了之前的目的。通過之前資料與分析可以發(fā)現(xiàn)，“民意餐館”在很多方面都運用了市場營銷學(xué)中的相關(guān)理論，例如目標(biāo)市場的確定，營銷環(huán)境的分析，市場分析，產(chǎn)品定價及促銷手段等等，但其運用相對簡單、零散。沒有系統(tǒng)，只停留在經(jīng)驗運用上，沒有意識到優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品加服務(wù)才是踐行顧客是上帝理念的最好方式。

綜上，我認為該餐館用了部分市場營銷理念，但是無明確意識，所以有待提高。

第六篇：市場營銷調(diào)查報告

當(dāng)今是一個物質(zhì)的社會，當(dāng)我們這些大學(xué)生離開父母，開始自己的獨立生活之時，才發(fā)現(xiàn)，消費是一個多么潮流的問題，作為大學(xué)生我們少了少年時的那份單純，多了一絲青年的成熟，但是，對于自己每月的生活消費，又是否有主觀的意識呢？因此，為了了解當(dāng)代大學(xué)生的生活費使用情況，掌握大學(xué)生的消費特點，我們組織了這次關(guān)于大學(xué)生生活費使用情況的調(diào)查。

一、關(guān)于調(diào)查

1.調(diào)查背景與目的:

了解在校大學(xué)生生活費使用情況掌握在校大學(xué)生的生活費使用特點促進大學(xué)生提升財商，科學(xué)、理性消費樹立正確的價值觀、消費觀

2.調(diào)查時間:

調(diào)查準(zhǔn)備：11月20日完成實施調(diào)查計劃：11月21日調(diào)查日：11月22日數(shù)據(jù)處理：11月23日報告寫作：11月24日

3.調(diào)查對象:華新學(xué)院學(xué)生

4．調(diào)查內(nèi)容:

大學(xué)生生活費的主要來源以及使用金額大學(xué)生消費方式及消費的特點影響大學(xué)生消費觀的主要因素調(diào)查大學(xué)生對于目前消費觀的看法

5．調(diào)查方式:學(xué)院內(nèi)部調(diào)查

問卷調(diào)查為主（本次調(diào)查共發(fā)放問卷40份，收回有效問卷40份）采用數(shù)據(jù)分析法分析數(shù)據(jù)

6．調(diào)查問卷（附后）

7.調(diào)查經(jīng)費:費問卷：5元報告費：2元合計：7元

二、正文

1.調(diào)查分析:

調(diào)查結(jié)果分析，調(diào)查總體情況生活費總額在1000元以下的有18人，占調(diào)查總數(shù)的58%，男女生每月總額差別不是很大。我們認為，在男女方面生活費比較平衡，其他區(qū)間占比較小，生活費在2000元以上的，只有四人。就年級而言，大二的學(xué)生，無論男女，生活費的支出，都要大于大一的學(xué)生。

由問卷的第2個問題可以看出，當(dāng)代大學(xué)生的生活費主要來源有98%的都來自于父母，只有2%的人來自于其他收入。由此可見，當(dāng)代在校大學(xué)生，在生活費方面，對于父母的依賴是很嚴重的。

問卷中，第3個問題的回答結(jié)果來看，女生在社交方面的支出只有1.2%，當(dāng)然,女生在購物方面有近85%的人支出占生活費比重較大。而男生在社交這方面有24%的人支出占生活費比重較大。

當(dāng)然，在問卷中，我們也做了在戀愛方面男女生支出的比重調(diào)查，不言而喻，男生在這方面的支出，要遠遠大于女生。調(diào)查顯示，當(dāng)代大學(xué)生，對于大學(xué)生花錢如流水的行為有51%的人持反對態(tài)度，還有48%的人持中立的態(tài)度，還有1%的人持支持的態(tài)度。

隨即問卷得到的結(jié)果顯示，超過50%的同學(xué)認為生活費剛好夠用，其中，男女都超過了50%，其中，有57.6%的同學(xué)，對于目前生活費的使用情況感到比較滿意。對于“你每月的生活費是否超支”這個問題的回答來看，絕大部分同學(xué)選的是剛好夠用，可見，我校大學(xué)生的生活費的支出還是很理性的。

2.調(diào)查結(jié)論

綜上分析可見，在同一屋檐下的大學(xué)生群體，包容著具有多種經(jīng)濟狀況和消費能力的個體他們像雞尾酒一般拉開層次，并且區(qū)分程度相對穩(wěn)定。這種經(jīng)濟上的差異和分層不僅取決于他們不同的價值取向、思維方式和性格特征，而且也是地域經(jīng)濟差異性的反映。但是大學(xué)生作為一個群體在使用生活費方面，是有一些共性的。

（1）理性使用是主流

價格、質(zhì)量、潮流是吸引大學(xué)生消費的主要因素。從調(diào)查結(jié)果來看，中國大學(xué)生其主要的經(jīng)濟來源是父母資助，自己兼職賺錢或者其他來源的不多，這使得他們每月可以使用支出的錢是固定的，大約在800~1000元左右，家境好一點的大約就1500~2000，而這筆錢主要是用于飲食和日常生活用品開銷。由于消費能力有限，大學(xué)生們往往在花錢的時候十分謹慎，力求“花的值”。無論是在校內(nèi)還是在校外，當(dāng)今大學(xué)生的各種社會活動都較以前有所增加，加上城市生活氛圍、開始談戀愛等諸多因素的影響，大學(xué)生生活費的使用正在慢慢趨向不合理。總體來說，大學(xué)生的生活費仍然處于“滿意”階段，即吃飯穿衣還是主要方面，但是這種“滿意”已經(jīng)有向“不滿意”的趨勢發(fā)展。（這點由我們?nèi)找嬖龆嗟纳缃恢С龊蜐撛诘膽賽壑С鲆约芭馁徫镏С鼍涂梢钥闯觯?/p>

（2）男生戀愛支出多度，女生購物支出更為突出

男生大多數(shù)承認，為了追求情感需要物質(zhì)的投入，經(jīng)常難以理性把握適度消費的原則。這是讓人感到憂慮的方面。然而女生在購物方面，更加讓人難以置信。大多數(shù)女生認為自己在購物方面支出最大，當(dāng)然，隨著年齡的增長和社會見識的不斷增加，這個問題在一定程度上會得到很好地解決。

（3）經(jīng)濟獨立意識較差，理財能力需要不斷加強

調(diào)查結(jié)果顯示，72%的人在自己缺錢的情況下，選擇節(jié)約著過，而有15%的人選擇自己做兼職解決，還有13%的人選擇向父母索要。顯然，大家在這方面的意識很薄弱，比起歐美發(fā)達國家同齡人16歲就要經(jīng)濟獨立來說，差距較為明顯。可是，換個角度思考，這也是提高大家經(jīng)濟意識的一個突破口，需要培養(yǎng)和加強。

3.建議與對策

在社會的轉(zhuǎn)型期引導(dǎo)大學(xué)生樹立科學(xué)的消費觀一方面要發(fā)揮高校育人優(yōu)勢加大教育力度，加強大學(xué)生消費觀的教育，另一方面必須依靠全社會的共同關(guān)注，當(dāng)前，應(yīng)從以下幾方面著手：

（1）增強獨立意識、培養(yǎng)和加強理財能力

現(xiàn)今大學(xué)生要懂得如何在激烈的'社會中生存，那獨立理財能力就成了重中之重。理財不是簡單地四則運算，不是簡單地收支平衡，它需要長期的理性奠基，個人盲目的沖動不是獨立，是任性的表現(xiàn)，我們需要的不僅僅是腦中有獨立的概念，更迫切的是獨立的行動和理性的思考。主要有兩方面的內(nèi)容：其一，正確認識金錢及金錢規(guī)律的能力。從大學(xué)生自身出發(fā)，我們必須樹立起一個正確的消費觀，避免奢侈消費，向父母和周圍其他人學(xué)習(xí)如何有效理財，同時也可以從實踐中學(xué)習(xí)，適度的緊縮自己的支出，也為自己建立一個富有彈性的消費習(xí)慣，所以從自身養(yǎng)成一個良好的習(xí)慣，這樣才能更變改變這種問題，正確引導(dǎo)自己的成長之路。

（2）和諧社會的建立

從社會角度，當(dāng)代大學(xué)生與社會頻繁接觸，一些拜金主義、奢侈浪費的現(xiàn)象屢見不鮮，這與社會的缺乏正確的引導(dǎo)不無關(guān)系，社會各界應(yīng)當(dāng)給與適當(dāng)關(guān)注，并加強引導(dǎo)、配合家庭、學(xué)校，及時糾正學(xué)生們的錯誤消費傾向，一起努力共建和諧社會。

（3）形成大學(xué)生良好的消費風(fēng)氣

大學(xué)生的消費不合理和無計劃主要是大學(xué)校園環(huán)境所致，大學(xué)處在社會與學(xué)校之間，與社會廣泛接觸，社會生活中許多誘人的現(xiàn)象，吸引許多大學(xué)生都想去嘗試，這就引起了許多同學(xué)的攀比心理和享樂主義，從而代之錯誤的消費結(jié)構(gòu)。學(xué)校應(yīng)適當(dāng)引導(dǎo)學(xué)生如何理財，為學(xué)生創(chuàng)造一個適當(dāng)寬松又可以有效學(xué)習(xí)理財?shù)沫h(huán)境，同時應(yīng)加強教育學(xué)生，教育好學(xué)生應(yīng)當(dāng)如何合理的運用好自己的生活費，將錢用在“刀刃”上。