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第一篇：手機的調(diào)研報告

11月23日消息，由生態(tài)手機研究院推出的《樂視超級手機用戶研究報告》今日發(fā)布。報告顯示，樂視超級手機用戶以80后和90后占據(jù)用戶總數(shù)77.41%，年輕化趨勢明顯。廣東、北京、浙江排名樂視超級手機用戶數(shù)全國前三，這表明對創(chuàng)新事物接受能力強的地域，對樂視超級手機的接受程度。有超過22%的超級手機用戶選擇了生態(tài)服務為支撐的樂視手機會員機(購機時即購買1年以上會員服務)，他們的定向流量使用超過1.2G，比蘋果、華為要高，而購買3個月以上會員服務的用戶比例高達50.67，這會成為運營商的關(guān)注焦點。視頻高于游戲、社交等應用，成為生態(tài)手機第一應用，樂視強大的內(nèi)容儲備能夠為樂視超級手機的發(fā)展提供強有力的支撐。

據(jù)了解，截止11月19日，不到6個月時間，樂視超級手機用戶量超過200萬，手機行業(yè)進入生態(tài)時代。作為手機行業(yè)的趨勢和方向，生態(tài)手機前景廣闊，生態(tài)用戶的構(gòu)成和使用分析也十分重要。生態(tài)手機研究院從樂視超級手機的用戶性別、地域、年齡、收入、是否購買會員服務，和EUI升級狀況，樂視手機Live、樂見等多桌面使用，音樂、壁紙、日歷等生態(tài)應用使用情況等方面入手，全面解讀樂視超級手機用戶，和生態(tài)手機所展現(xiàn)的移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)全貌。

樂視超級手機用戶年輕化趨勢明顯消費能力強

《樂視超級手機用戶研究報告》顯示，樂視超級手機用戶男性用戶偏多，占據(jù)56.7%的份額，比女性用戶多13個百分點。

樂視超級手機用戶多為90后和80后，用戶年輕化趨勢明顯。這是因為年輕人對互聯(lián)網(wǎng)接觸較為深入，能夠快速接受新生互聯(lián)網(wǎng)手機品牌。在樂視超級手機用戶中，70后占17.71%，80后占比41.27%，90后占比36.14%，這些人群正是當下消費能力、對新品牌認知程度的人群。值得關(guān)注的是，互聯(lián)網(wǎng)正在向更廣泛的人群普及，有一些超過70歲的人群也成為超級手機用戶。

從樂視超級手機的用戶來看，前期樂視超級手機用戶主要分布在發(fā)達地區(qū)。廣東、北京、浙江是超級用戶數(shù)最多的省份，江蘇、山東、上海、河南、四川、河北、福建次之。廣東用戶對創(chuàng)新產(chǎn)品的接受程度。值得關(guān)注的是，超級電視用戶量排名廣東也是第一，二者用戶群比較一致。

從收入比例看，超級手機用戶的收入水平主要集中在每月5000-10000元，占比40.98%;其次為20xx-5000檔，占比27.96%。樂1目前占據(jù)用戶購買使用量的近58.63%，3000元以上的`極限旗艦樂Max，也快速獲得用戶的青睞，連續(xù)三個月獲得線上3000+國產(chǎn)旗艦銷量冠軍，占據(jù)用戶購買使用量的28.23%，其中，上海用戶對樂Max的熱情尤為高漲。旗艦樂1Pro，也占到了18.16%的份額。

生態(tài)服務價值凸顯超50%用戶使用會員服務

作為生態(tài)手機，樂視全屏影視會員比例是樂視超級手機的特點。在10月份，樂視超級手機會員機的比例占到了22.14%。使用全屏影視會員服務的超級手機用戶比例超過50%，并且不斷上升，說明生態(tài)服務正在收到越來越多用戶的深度認可。

值得關(guān)注的是，這一數(shù)據(jù)是在購買樂視超級手機時，購買1年以上全屏影視會員服務的用戶。除此之外，很多用戶是在購買超級手機之后，再自行購買一年以上會員服務，還有用戶是后續(xù)自行按月或按季度購買會員服務。

目前，購買1年會員機用戶占到用戶總數(shù)的15.95%，而購買2-4年的用戶占到3.16%，更有3.03%的用戶購買了5年以上的會員機。這說明，樂視推出的"硬件流量雙免費"的創(chuàng)新模式得到了諸多用戶的認可，他們愿意為樂視生態(tài)服務付費。

生態(tài)EUI升級獲關(guān)注超86%用戶每月升級

10月份，EUI5.0共進行了5次升級。《樂視超級手機用戶研究報告》數(shù)據(jù)顯示，86.3%的超級手機用戶更新過EUI，從分機型用戶來看，89.32%的樂1用戶會選擇定期升級，91.5%的樂1Pro會定期升級，88.1%的樂Max用戶會自行升級。

這說明樂視超級手機用戶注重體驗的升級，這也說明，樂視"千萬人不滿，千萬人參與，千萬人研發(fā)、千萬人使用，千萬人傳播"，持續(xù)迭代的生態(tài)操作系統(tǒng)，得到了用戶的普遍認可。

Live桌面直播播放量居首體育是爆點

Live桌面是生態(tài)型EUI的創(chuàng)新，這一創(chuàng)新打破邊界，讓超級手機用戶使用更自由。在樂視超級手機用戶中，人均每日視頻播放次數(shù)達到了4.5次，人均每日播放時長長達61分鐘。

用戶到樂視Live桌面看什么?據(jù)《樂視超級手機用戶研究報告》顯示，直播最能吸引用戶，排名用戶播放量Top10榜首。據(jù)分析，這與樂視體育品類繁多的直播賽事密切相關(guān)。實際上，體育類直播，也排在直播之后。電視劇、電視臺、綜藝排名前五。

視頻成為樂視超級手機第一應用

從樂見桌面、樂視視頻版，以及從樂視手機用戶應用下載來看，視頻已經(jīng)成為樂視超級手機第一應用。

樂見桌面由于千人千面，為用戶量身定制，受到樂視超級手機用戶的歡迎。日均活躍用戶比例達到86.37%，人均點擊視頻量達到4.6個。

樂視視頻版用戶活躍比例達43.28%，單日人均點擊視頻量達到10.3個。相比其他視頻類應用，樂視視頻版不僅以豐富的內(nèi)容吸引用戶，3D、1080P、杜比等高品質(zhì)的選擇成為樂視超級用戶癡迷版的理由。

音樂、壁紙、日歷應用成為用戶所愛

樂視超級手機用戶，被壁紙、音樂、日歷等集合了生態(tài)玩法的全新應用非常感興趣。壁紙日均用戶活躍比例達到43.3%，單日人均瀏覽壁紙數(shù)達到19張。使用音樂應用的用戶活躍比例高達73.58%，人均每周播放歌曲數(shù)達到23.7首。使用日歷的用戶活躍比例達到68.7%，單日人均使用日歷次數(shù)達到2.2次，大多數(shù)用戶已經(jīng)養(yǎng)成每天使用日歷制定和查看行程的習慣。

游戲應用或成為樂視超級手機第二大收入來源

樂視超級手機打破了應用的界限，但是在第一代的版本中，仍然保留了傳統(tǒng)的應用界面，此舉一方面是為了讓用戶能夠更順暢的過渡到全新的時代，另一方面，也為開發(fā)者向"去APP化"轉(zhuǎn)型，準備了足夠的時間。

《樂視超級手機用戶研究報告》顯示，在樂視超級手機用戶使用習慣中，視頻類應用是排在第一位的應用，這改變了傳統(tǒng)手機時代以社交居首的局面。游戲、購物排在第二、三位也體現(xiàn)了生態(tài)手機用戶新的用戶習慣。

從樂視手機應用商店應用下載排行來看，百度糯米、支付寶、火柴人聯(lián)盟排在前三位。在前十位的應用中，游戲占了四席。隨著用戶規(guī)模的擴大，游戲?qū)⒊蔀闃芬暢壥謾C既會員收入之外的最重要收入來源。

游戲是超級手機用戶的另外一個重要愛好。在排名前十的游戲應用中，動作跑酷類游戲占了4席，足見用戶對這類游戲的喜愛。

樂視會員機用戶月均使用流量超1.2G全新模式或帶來新機遇

樂視手機會員機用戶10月月均使用流量達到1.2G。樂視聯(lián)通合約機用戶流量使用更為驚人，很多用戶成為樂視視頻的忠實用戶，每月6G的流量勉強夠用。這一數(shù)據(jù)在行業(yè)處于絕對的水平。目前，行業(yè)內(nèi)用戶流量使用均值為不超過800M，蘋果用戶流量使用已經(jīng)連續(xù)2-3個月不足800M，華為小米魅族在500M左右。

樂視的這種會員模式，是終端廠商和運營商雙贏的一種模式，隨著"互聯(lián)網(wǎng)+"環(huán)境的進一步完善，會有越來越多的廠商來跟進這種模式?，F(xiàn)在很多廠商都在模仿樂視的生態(tài)模式，其實質(zhì)也是在尋找純硬件之外的盈利模式。

從《樂視超級手機用戶研究報告》可以了解到，樂視超級手機所帶來的生態(tài)手機體驗，正在改變?nèi)藗兊囊苿踊ヂ?lián)網(wǎng)生活。一些新的移動體驗和消費需求，正在形成。今后，生態(tài)手機研究院將定期輸出研究報告，見證和推動生態(tài)手機的發(fā)展。