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第一篇：手機(jī)的調(diào)研報(bào)告
11月23日消息，由生態(tài)手機(jī)研究院推出的《樂(lè)視超級(jí)手機(jī)用戶研究報(bào)告》今日發(fā)布。報(bào)告顯示，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)用戶以80后和90后占據(jù)用戶總數(shù)77.41%，年輕化趨勢(shì)明顯。廣東、北京、浙江排名樂(lè)視超級(jí)手機(jī)用戶數(shù)全國(guó)前三，這表明對(duì)創(chuàng)新事物接受能力強(qiáng)的地域，對(duì)樂(lè)視超級(jí)手機(jī)的接受程度。有超過(guò)22%的超級(jí)手機(jī)用戶選擇了生態(tài)服務(wù)為支撐的樂(lè)視手機(jī)會(huì)員機(jī)(購(gòu)機(jī)時(shí)即購(gòu)買(mǎi)1年以上會(huì)員服務(wù))，他們的定向流量使用超過(guò)1.2G，比蘋(píng)果、華為要高，而購(gòu)買(mǎi)3個(gè)月以上會(huì)員服務(wù)的用戶比例高達(dá)50.67，這會(huì)成為運(yùn)營(yíng)商的關(guān)注焦點(diǎn)。視頻高于游戲、社交等應(yīng)用，成為生態(tài)手機(jī)第一應(yīng)用，樂(lè)視強(qiáng)大的內(nèi)容儲(chǔ)備能夠?yàn)闃?lè)視超級(jí)手機(jī)的發(fā)展提供強(qiáng)有力的支撐。
據(jù)了解，截止11月19日，不到6個(gè)月時(shí)間，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)用戶量超過(guò)200萬(wàn)，手機(jī)行業(yè)進(jìn)入生態(tài)時(shí)代。作為手機(jī)行業(yè)的趨勢(shì)和方向，生態(tài)手機(jī)前景廣闊，生態(tài)用戶的構(gòu)成和使用分析也十分重要。生態(tài)手機(jī)研究院從樂(lè)視超級(jí)手機(jī)的用戶性別、地域、年齡、收入、是否購(gòu)買(mǎi)會(huì)員服務(wù)，和EUI升級(jí)狀況，樂(lè)視手機(jī)Live、樂(lè)見(jiàn)等多桌面使用，音樂(lè)、壁紙、日歷等生態(tài)應(yīng)用使用情況等方面入手，全面解讀樂(lè)視超級(jí)手機(jī)用戶，和生態(tài)手機(jī)所展現(xiàn)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)全貌。
樂(lè)視超級(jí)手機(jī)用戶年輕化趨勢(shì)明顯消費(fèi)能力強(qiáng)
《樂(lè)視超級(jí)手機(jī)用戶研究報(bào)告》顯示，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)用戶男性用戶偏多，占據(jù)56.7%的份額，比女性用戶多13個(gè)百分點(diǎn)。
樂(lè)視超級(jí)手機(jī)用戶多為90后和80后，用戶年輕化趨勢(shì)明顯。這是因?yàn)槟贻p人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)接觸較為深入，能夠快速接受新生互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌。在樂(lè)視超級(jí)手機(jī)用戶中，70后占17.71%，80后占比41.27%，90后占比36.14%，這些人群正是當(dāng)下消費(fèi)能力、對(duì)新品牌認(rèn)知程度的人群。值得關(guān)注的是，互聯(lián)網(wǎng)正在向更廣泛的人群普及，有一些超過(guò)70歲的人群也成為超級(jí)手機(jī)用戶。
從樂(lè)視超級(jí)手機(jī)的用戶來(lái)看，前期樂(lè)視超級(jí)手機(jī)用戶主要分布在發(fā)達(dá)地區(qū)。廣東、北京、浙江是超級(jí)用戶數(shù)最多的省份，江蘇、山東、上海、河南、四川、河北、福建次之。廣東用戶對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)品的接受程度。值得關(guān)注的是，超級(jí)電視用戶量排名廣東也是第一，二者用戶群比較一致。
從收入比例看，超級(jí)手機(jī)用戶的收入水平主要集中在每月5000-10000元，占比40.98%;其次為20xx-5000檔，占比27.96%。樂(lè)1目前占據(jù)用戶購(gòu)買(mǎi)使用量的近58.63%，3000元以上的`極限旗艦樂(lè)Max，也快速獲得用戶的青睞，連續(xù)三個(gè)月獲得線上3000+國(guó)產(chǎn)旗艦銷(xiāo)量冠軍，占據(jù)用戶購(gòu)買(mǎi)使用量的28.23%，其中，上海用戶對(duì)樂(lè)Max的熱情尤為高漲。旗艦樂(lè)1Pro，也占到了18.16%的份額。
生態(tài)服務(wù)價(jià)值凸顯超50%用戶使用會(huì)員服務(wù)
作為生態(tài)手機(jī)，樂(lè)視全屏影視會(huì)員比例是樂(lè)視超級(jí)手機(jī)的特點(diǎn)。在10月份，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)會(huì)員機(jī)的比例占到了22.14%。使用全屏影視會(huì)員服務(wù)的超級(jí)手機(jī)用戶比例超過(guò)50%，并且不斷上升，說(shuō)明生態(tài)服務(wù)正在收到越來(lái)越多用戶的深度認(rèn)可。
值得關(guān)注的是，這一數(shù)據(jù)是在購(gòu)買(mǎi)樂(lè)視超級(jí)手機(jī)時(shí)，購(gòu)買(mǎi)1年以上全屏影視會(huì)員服務(wù)的用戶。除此之外，很多用戶是在購(gòu)買(mǎi)超級(jí)手機(jī)之后，再自行購(gòu)買(mǎi)一年以上會(huì)員服務(wù)，還有用戶是后續(xù)自行按月或按季度購(gòu)買(mǎi)會(huì)員服務(wù)。
目前，購(gòu)買(mǎi)1年會(huì)員機(jī)用戶占到用戶總數(shù)的15.95%，而購(gòu)買(mǎi)2-4年的用戶占到3.16%，更有3.03%的用戶購(gòu)買(mǎi)了5年以上的會(huì)員機(jī)。這說(shuō)明，樂(lè)視推出的"硬件流量雙免費(fèi)"的創(chuàng)新模式得到了諸多用戶的認(rèn)可，他們?cè)敢鉃闃?lè)視生態(tài)服務(wù)付費(fèi)。
生態(tài)EUI升級(jí)獲關(guān)注超86%用戶每月升級(jí)
10月份，EUI5.0共進(jìn)行了5次升級(jí)?！稑?lè)視超級(jí)手機(jī)用戶研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，86.3%的超級(jí)手機(jī)用戶更新過(guò)EUI，從分機(jī)型用戶來(lái)看，89.32%的樂(lè)1用戶會(huì)選擇定期升級(jí)，91.5%的樂(lè)1Pro會(huì)定期升級(jí)，88.1%的樂(lè)Max用戶會(huì)自行升級(jí)。
這說(shuō)明樂(lè)視超級(jí)手機(jī)用戶注重體驗(yàn)的升級(jí)，這也說(shuō)明，樂(lè)視"千萬(wàn)人不滿，千萬(wàn)人參與，千萬(wàn)人研發(fā)、千萬(wàn)人使用，千萬(wàn)人傳播"，持續(xù)迭代的生態(tài)操作系統(tǒng)，得到了用戶的普遍認(rèn)可。
Live桌面直播播放量居首體育是爆點(diǎn)
Live桌面是生態(tài)型EUI的創(chuàng)新，這一創(chuàng)新打破邊界，讓超級(jí)手機(jī)用戶使用更自由。在樂(lè)視超級(jí)手機(jī)用戶中，人均每日視頻播放次數(shù)達(dá)到了4.5次，人均每日播放時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)達(dá)61分鐘。
用戶到樂(lè)視Live桌面看什么?據(jù)《樂(lè)視超級(jí)手機(jī)用戶研究報(bào)告》顯示，直播最能吸引用戶，排名用戶播放量Top10榜首。據(jù)分析，這與樂(lè)視體育品類(lèi)繁多的直播賽事密切相關(guān)。實(shí)際上，體育類(lèi)直播，也排在直播之后。電視劇、電視臺(tái)、綜藝排名前五。
視頻成為樂(lè)視超級(jí)手機(jī)第一應(yīng)用
從樂(lè)見(jiàn)桌面、樂(lè)視視頻版，以及從樂(lè)視手機(jī)用戶應(yīng)用下載來(lái)看，視頻已經(jīng)成為樂(lè)視超級(jí)手機(jī)第一應(yīng)用。
樂(lè)見(jiàn)桌面由于千人千面，為用戶量身定制，受到樂(lè)視超級(jí)手機(jī)用戶的歡迎。日均活躍用戶比例達(dá)到86.37%，人均點(diǎn)擊視頻量達(dá)到4.6個(gè)。
樂(lè)視視頻版用戶活躍比例達(dá)43.28%，單日人均點(diǎn)擊視頻量達(dá)到10.3個(gè)。相比其他視頻類(lèi)應(yīng)用，樂(lè)視視頻版不僅以豐富的內(nèi)容吸引用戶，3D、1080P、杜比等高品質(zhì)的選擇成為樂(lè)視超級(jí)用戶癡迷版的理由。
音樂(lè)、壁紙、日歷應(yīng)用成為用戶所愛(ài)
樂(lè)視超級(jí)手機(jī)用戶，被壁紙、音樂(lè)、日歷等集合了生態(tài)玩法的全新應(yīng)用非常感興趣。壁紙日均用戶活躍比例達(dá)到43.3%，單日人均瀏覽壁紙數(shù)達(dá)到19張。使用音樂(lè)應(yīng)用的用戶活躍比例高達(dá)73.58%，人均每周播放歌曲數(shù)達(dá)到23.7首。使用日歷的用戶活躍比例達(dá)到68.7%，單日人均使用日歷次數(shù)達(dá)到2.2次，大多數(shù)用戶已經(jīng)養(yǎng)成每天使用日歷制定和查看行程的習(xí)慣。
游戲應(yīng)用或成為樂(lè)視超級(jí)手機(jī)第二大收入來(lái)源
樂(lè)視超級(jí)手機(jī)打破了應(yīng)用的界限，但是在第一代的版本中，仍然保留了傳統(tǒng)的應(yīng)用界面，此舉一方面是為了讓用戶能夠更順暢的過(guò)渡到全新的時(shí)代，另一方面，也為開(kāi)發(fā)者向"去APP化"轉(zhuǎn)型，準(zhǔn)備了足夠的時(shí)間。
《樂(lè)視超級(jí)手機(jī)用戶研究報(bào)告》顯示，在樂(lè)視超級(jí)手機(jī)用戶使用習(xí)慣中，視頻類(lèi)應(yīng)用是排在第一位的應(yīng)用，這改變了傳統(tǒng)手機(jī)時(shí)代以社交居首的局面。游戲、購(gòu)物排在第二、三位也體現(xiàn)了生態(tài)手機(jī)用戶新的用戶習(xí)慣。
從樂(lè)視手機(jī)應(yīng)用商店應(yīng)用下載排行來(lái)看，百度糯米、支付寶、火柴人聯(lián)盟排在前三位。在前十位的應(yīng)用中，游戲占了四席。隨著用戶規(guī)模的擴(kuò)大，游戲?qū)⒊蔀闃?lè)視超級(jí)手機(jī)既會(huì)員收入之外的最重要收入來(lái)源。
游戲是超級(jí)手機(jī)用戶的另外一個(gè)重要愛(ài)好。在排名前十的游戲應(yīng)用中，動(dòng)作跑酷類(lèi)游戲占了4席，足見(jiàn)用戶對(duì)這類(lèi)游戲的喜愛(ài)。
樂(lè)視會(huì)員機(jī)用戶月均使用流量超1.2G全新模式或帶來(lái)新機(jī)遇
樂(lè)視手機(jī)會(huì)員機(jī)用戶10月月均使用流量達(dá)到1.2G。樂(lè)視聯(lián)通合約機(jī)用戶流量使用更為驚人，很多用戶成為樂(lè)視視頻的忠實(shí)用戶，每月6G的流量勉強(qiáng)夠用。這一數(shù)據(jù)在行業(yè)處于絕對(duì)的水平。目前，行業(yè)內(nèi)用戶流量使用均值為不超過(guò)800M，蘋(píng)果用戶流量使用已經(jīng)連續(xù)2-3個(gè)月不足800M，華為小米魅族在500M左右。
樂(lè)視的這種會(huì)員模式，是終端廠商和運(yùn)營(yíng)商雙贏的一種模式，隨著"互聯(lián)網(wǎng)+"環(huán)境的進(jìn)一步完善，會(huì)有越來(lái)越多的廠商來(lái)跟進(jìn)這種模式。現(xiàn)在很多廠商都在模仿樂(lè)視的生態(tài)模式，其實(shí)質(zhì)也是在尋找純硬件之外的盈利模式。
從《樂(lè)視超級(jí)手機(jī)用戶研究報(bào)告》可以了解到，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)所帶來(lái)的生態(tài)手機(jī)體驗(yàn)，正在改變?nèi)藗兊囊苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活。一些新的移動(dòng)體驗(yàn)和消費(fèi)需求，正在形成。今后，生態(tài)手機(jī)研究院將定期輸出研究報(bào)告，見(jiàn)證和推動(dòng)生態(tài)手機(jī)的發(fā)展。
