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第一篇：種植業(yè)項(xiàng)目實(shí)施方案

一、指導(dǎo)思想

以強(qiáng)化科技支撐和加強(qiáng)農(nóng)技人員隊(duì)伍及科技示范戶建設(shè)為重點(diǎn)，講解農(nóng)業(yè)新知識(shí)、新技術(shù)、新成果，幫助農(nóng)民解決實(shí)際問(wèn)題，全面提高全區(qū)農(nóng)業(yè)科技人員、農(nóng)村基層干部和廣大農(nóng)民的技術(shù)業(yè)務(wù)素質(zhì)以黨的十七屆三中全會(huì)和省委九屆六次全委會(huì)精神為指導(dǎo)，以糧食增產(chǎn)、農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收和農(nóng)村繁榮為目標(biāo)，，為應(yīng)對(duì)當(dāng)前金融危機(jī)挑戰(zhàn)和做好年農(nóng)村工作奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、培訓(xùn)對(duì)象

重點(diǎn)向那些愿意接受新技術(shù)、新成果的農(nóng)民傳播相關(guān)知識(shí)。培訓(xùn)農(nóng)民3.5萬(wàn)人次以上，主要是針對(duì)從事糧食生產(chǎn)的農(nóng)戶。培訓(xùn)農(nóng)業(yè)科技示范戶和種田大戶等實(shí)用人才600人，培訓(xùn)區(qū)鄉(xiāng)兩級(jí)農(nóng)業(yè)站的農(nóng)技推廣人員50人。

三、培訓(xùn)內(nèi)容

推廣普及玉米、水稻、大豆良種和機(jī)械精量、半精量播種技術(shù)、測(cè)土配方施肥技術(shù)、赤眼蜂防治玉米螟技術(shù)、農(nóng)區(qū)統(tǒng)一滅鼠技術(shù)、旱作節(jié)水技術(shù)、玉米保護(hù)性耕作技術(shù)、玉米少耕、免耕栽培技術(shù)、高油大豆綜合配套栽培技術(shù)、超級(jí)稻配套栽培技術(shù)、綠色水稻綜合生產(chǎn)技術(shù)、水稻免耕輕耙節(jié)水栽培技術(shù)、水稻病蟲草害綜合防治技術(shù)等。

四、培訓(xùn)形式

冬春種植業(yè)科技培訓(xùn)活動(dòng)（以下簡(jiǎn)稱“冬春培訓(xùn)”主要以集中辦班講課、電視講座、播放專題片等形式進(jìn)行。

（一）重點(diǎn)解決全區(qū)種植業(yè)生產(chǎn)中存在疑難問(wèn)題。邀請(qǐng)我區(qū)“冬春培訓(xùn)”技術(shù)依托單位吉林省土壤肥料總站專家授課。集中辦班講課。由區(qū)鄉(xiāng)兩級(jí)農(nóng)業(yè)站技術(shù)骨干講解種植業(yè)實(shí)用技術(shù)。

（二）組織廣大農(nóng)民收看電視專題講座，電視講座。春節(jié)前后在區(qū)電視臺(tái)舉辦專題講座。加大宣傳力度。提高電視收視率，以此來(lái)擴(kuò)大培訓(xùn)面，收到更好的培訓(xùn)效果。同時(shí)，農(nóng)技推廣部門和區(qū)電視臺(tái)要加強(qiáng)合作，將年重點(diǎn)推廣的實(shí)用技術(shù)制作成專題片，區(qū)電視臺(tái)播放。區(qū)《玉米測(cè)土配方施肥技術(shù)掛圖》3萬(wàn)張以及其它技術(shù)資料。指導(dǎo)農(nóng)民搞好生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。

（三）參與兄弟單位的科普活動(dòng)。積極參與科委、科協(xié)、工商等部門組織舉辦的科普活動(dòng)。

五、時(shí)間安排

活動(dòng)總體分三個(gè)階段進(jìn)行：

（一）籌備階段：完成培訓(xùn)師資等培訓(xùn)前的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作。

（二）活動(dòng)階段：按計(jì)劃在全區(qū)范圍內(nèi)開展“冬春培訓(xùn)”活動(dòng)，全面掀起“冬春培訓(xùn)”高潮。具體安排見附表一、附表二、附表三。

（三）總結(jié)階段：完成檢查驗(yàn)收和總結(jié)報(bào)告。

六、組織保障

（一）區(qū)農(nóng)業(yè)局局長(zhǎng)為副組長(zhǎng)，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)。冬春培訓(xùn)”今冬明春農(nóng)業(yè)和農(nóng)村工作的一項(xiàng)重要內(nèi)容。區(qū)里成立由主管農(nóng)業(yè)副區(qū)長(zhǎng)為組長(zhǎng)。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）主管農(nóng)業(yè)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)長(zhǎng)（主任）為成員的冬春種植業(yè)科技培訓(xùn)活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組。領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)辦公室，辦公室設(shè)在區(qū)農(nóng)業(yè)局，辦公室主任由區(qū)農(nóng)業(yè)局局長(zhǎng)兼任，副主任由區(qū)農(nóng)業(yè)局副局長(zhǎng)兼任為把這項(xiàng)工作做得更加扎實(shí)，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）也要成立相應(yīng)組織，由主要領(lǐng)導(dǎo)任組長(zhǎng)，負(fù)總責(zé)，主管農(nóng)業(yè)工作鄉(xiāng)鎮(zhèn)長(zhǎng)（主任）任副組長(zhǎng)，具體負(fù)責(zé)此項(xiàng)工作。

（二）結(jié)合重大農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣、科普宣傳活動(dòng)的開展，整合力量。冬春培訓(xùn)”活動(dòng)要緊密結(jié)合農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移培訓(xùn)陽(yáng)光工程、新型農(nóng)民科技培訓(xùn)工程、綠色證書培訓(xùn)工程等農(nóng)民教育培訓(xùn)工程項(xiàng)目的實(shí)施。結(jié)合現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展重大項(xiàng)目實(shí)施以及新農(nóng)村建設(shè)等，全面展開和深入推進(jìn)。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、農(nóng)村合作社經(jīng)濟(jì)組織等要積極參與。

（三）加大“冬春培訓(xùn)”活動(dòng)的宣傳力度，加強(qiáng)宣傳。充分發(fā)揮區(qū)電視臺(tái)、光華縱覽》等媒體的作用。營(yíng)造有利于推廣科技培訓(xùn)活動(dòng)開展的濃厚氛圍。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）要深入到村組，組織好農(nóng)民群眾及時(shí)參加培訓(xùn)活動(dòng)，定時(shí)收看電視專題講座，確保收到預(yù)期效果。

第二篇：品牌推廣項(xiàng)目實(shí)施方案

品牌推廣項(xiàng)目實(shí)施方案

一、前言

**集團(tuán)品牌推廣的目的，是為了更好地建立集團(tuán)的品牌形象，擴(kuò)大集團(tuán)品牌在地產(chǎn)行業(yè)和消費(fèi)者中的知名度。為品牌推廣投入一定的資源是積累品牌無(wú)形資產(chǎn)的一種重要投資。**作為**省省會(huì)城市，匯集了**省內(nèi)最重要的資源平臺(tái)，是**集團(tuán)品牌推廣的重點(diǎn)陣地和區(qū)域性制高點(diǎn)，建議集團(tuán)投入較多的資源，充分利用好各種品牌推廣平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，有力促進(jìn)**品牌的推廣，為**集團(tuán)樹立良好的品牌形象，積累豐富的無(wú)形資產(chǎn)。

二、**集團(tuán)品牌現(xiàn)狀

（一）、**公司在業(yè)內(nèi)有一定的知名度，而且正處于品牌價(jià)值的上升期。

伴隨著公司項(xiàng)目在**省內(nèi)各地的遍地開花，以及各項(xiàng)目本身的宣傳造勢(shì)，再加上公司宣傳推廣自媒體渠道的建立及與外界行業(yè)資源的對(duì)接，**集團(tuán)的知名度在**省房地產(chǎn)界逐漸提高，并被消費(fèi)者尤其是各開發(fā)項(xiàng)目所在地的消費(fèi)者所知悉，這為集團(tuán)品牌的強(qiáng)勢(shì)推廣奠定了基礎(chǔ)。

（二）、**集團(tuán)在廣大消費(fèi)者群體中普遍認(rèn)知程度還很低。 雖然集團(tuán)已經(jīng)有一定程度上的知名度，但是相對(duì)于廣大消費(fèi)者群體來(lái)說(shuō)，還屬于普遍認(rèn)知程度較低的。主要原因在于：一是集團(tuán)在全

國(guó)（全省地市級(jí)城市）范圍內(nèi)的開發(fā)項(xiàng)目還不多；二是集團(tuán)前期沒(méi)有對(duì)公司品牌投入更多資源進(jìn)行品牌推廣，特別是有計(jì)劃的整合推廣；三是集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人低調(diào)務(wù)實(shí)的作風(fēng)對(duì)集團(tuán)對(duì)外宣傳產(chǎn)生一定影響。

（三）、地產(chǎn)業(yè)界和消費(fèi)者，甚至集團(tuán)自身對(duì)集團(tuán)品牌印象都還不太一致。

由于集團(tuán)所開發(fā)各項(xiàng)目宣傳點(diǎn)有所不同，以及集團(tuán)前期的企業(yè)文化提煉整合不到位，集團(tuán)品牌在不同的人群中呈現(xiàn)出不同的印象。尤其是，集團(tuán)前期的企業(yè)文化理念提煉較少，未能真正形成一套與集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展相輝映的理念體系，更談不上在對(duì)各項(xiàng)目宣傳及公司員工學(xué)習(xí)中提供指導(dǎo)和宣貫。

三、2015年度品牌宣傳目標(biāo)

（一）、全省乃至全國(guó)范圍內(nèi)廣泛告知**集團(tuán)品牌，初步建立準(zhǔn)確、良好的品牌內(nèi)涵和品牌形象。

（二）、引起廣泛關(guān)注，帶動(dòng)媒體追蹤報(bào)道，多角度、全方位地建立品牌形象。

（三）、穩(wěn)步提高**集團(tuán)地產(chǎn)品牌在全國(guó)，特別是在項(xiàng)目所在城市的品牌認(rèn)知度。

（四）、初步建立**集團(tuán)專業(yè)化，品質(zhì)卓越，客戶至上的品牌形象；

（五）、目標(biāo)顧客能夠了解我們的品牌定位、開發(fā)理念和主要品牌項(xiàng)目。

四、**集團(tuán)品牌推廣方式

（一）、品牌統(tǒng)一口號(hào)推廣

通過(guò)前期提煉整理的**集團(tuán)品牌標(biāo)準(zhǔn)化手冊(cè)內(nèi)容，對(duì)集團(tuán)品牌進(jìn)行統(tǒng)一口號(hào)推廣，使消費(fèi)者接受并認(rèn)同公司品牌的定位提示信息。對(duì)于公司品牌在**省內(nèi)的推廣宣傳，可通過(guò)多種媒體的組合進(jìn)行。

（二）、品牌個(gè)性化推廣

品牌在具有了擬人化的個(gè)性之后，更容易跟消費(fèi)者發(fā)生感情上的聯(lián)系，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生“我知道這個(gè)品牌”――“我喜歡這個(gè)品牌”――“我選擇這個(gè)品牌”的心理變化。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的普及及網(wǎng)絡(luò)宣傳方式的豐富多樣化，集團(tuán)品牌在推廣過(guò)程中也應(yīng)充分考慮到個(gè)性化的需求，利用自身及外界的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行個(gè)性化的設(shè)計(jì)和活動(dòng)推廣，尋求更多的年輕消費(fèi)者（一般也是當(dāng)下社會(huì)的意見領(lǐng)袖）的支持和認(rèn)可。

（三）、增加品牌附加價(jià)值的推廣

地產(chǎn)市場(chǎng)的特點(diǎn)之一，是消費(fèi)者很大程度上因?yàn)楦郊有睦硇詢r(jià)值所帶來(lái)的沖動(dòng)而做出購(gòu)買決策。應(yīng)在集團(tuán)整體品牌推廣的基礎(chǔ)上，針對(duì)公司的目標(biāo)客戶多做有關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念、金牌物業(yè)管理、社區(qū)生活方式等的宣傳，真正履行“為城市形象代言”的企業(yè)使命。

（四）、企業(yè)VI系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和應(yīng)用

事實(shí)證明，企業(yè)VI系統(tǒng)的應(yīng)用在品牌形象宣傳上也將起到很重要的作用。根據(jù)集團(tuán)VI現(xiàn)實(shí)情況，建議考慮重新建立一套VI體系，為今后集團(tuán)的戰(zhàn)略發(fā)展和品牌塑造推廣提供最有效安全的保障和最直

觀的推動(dòng)體現(xiàn)。

（五）、企業(yè)品牌推廣與項(xiàng)目推廣的結(jié)合

項(xiàng)目推廣的直接目的是為了提高銷售進(jìn)度，但是如果找出一些有很好推廣效果的品牌接觸點(diǎn)，可以使企業(yè)品牌和項(xiàng)目推廣實(shí)現(xiàn)良性的互動(dòng)。即：對(duì)企業(yè)品牌所做的投資能夠帶動(dòng)項(xiàng)目銷售，而項(xiàng)目推廣也可以為企業(yè)品牌積累資產(chǎn)。(注：有關(guān)企業(yè)品牌推廣與項(xiàng)目推廣的結(jié)合部分，由各項(xiàng)目公司安排完成，不在此計(jì)劃考慮之列。)

五、**集團(tuán)品牌推廣實(shí)施

（一）、集團(tuán)自身宣傳平臺(tái)建設(shè)

1、《**視界》的編輯發(fā)行

《**視界》作為目前集團(tuán)最有效的宣貫品牌形象及對(duì)內(nèi)對(duì)外交流的媒體平臺(tái)，應(yīng)在新形勢(shì)下充分發(fā)揮它的作用，重視前期組織策劃和版面設(shè)計(jì)的靈活多樣，用有限的版面?zhèn)鬟f盡可能多的正能量信息，對(duì)集團(tuán)各項(xiàng)重點(diǎn)工作、項(xiàng)目的重要信息以及員工積極的工作生活方式等進(jìn)行全方位展示；除此之外，繼續(xù)加大《**視界》的發(fā)行工作，不僅作為內(nèi)部宣貫的有效載體，更要加大發(fā)行范圍，通過(guò)各項(xiàng)目自身發(fā)行及集團(tuán)統(tǒng)一郵寄發(fā)行、集團(tuán)舉辦及參與的各種活動(dòng)場(chǎng)合等渠道將《**視界》傳遞到更多的人群，使他們成為集團(tuán)品牌宣傳的義務(wù)傳遞員和宣傳員。

2、網(wǎng)站的更新維護(hù)

在集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的高度重視和親自指導(dǎo)下，集團(tuán)網(wǎng)站于2015年10月

份改版升級(jí)，新網(wǎng)站在功能、版塊及設(shè)計(jì)上都充分考慮到了集團(tuán)戰(zhàn)略化發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)變化新形勢(shì)的需要，今后將在及時(shí)更新最新動(dòng)態(tài)的基礎(chǔ)上，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)，加強(qiáng)主動(dòng)策劃和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)，充分利用好官網(wǎng)的各項(xiàng)功能，為集團(tuán)品牌形象的宣傳提供正式有效的渠道。

3、集團(tuán)微信、微博運(yùn)營(yíng)

微信、微博作為網(wǎng)絡(luò)宣傳的最有效渠道，是集團(tuán)品牌對(duì)外宣傳必不可少的工具。2015年度，集團(tuán)微信公眾號(hào)及官方微博將重點(diǎn)在互動(dòng)推廣上下功夫，組織策劃不少于4場(chǎng)較大型的線上互動(dòng)活動(dòng)，力爭(zhēng)關(guān)注人數(shù)達(dá)6000-10000人次，且將利用各項(xiàng)目營(yíng)銷推廣活動(dòng)，擴(kuò)大集團(tuán)公眾號(hào)的推廣力度和范圍，努力培養(yǎng)一批忠實(shí)的粉絲；在日常內(nèi)容更新上，主要集中播報(bào)集團(tuán)重要事件、項(xiàng)目重大營(yíng)銷活動(dòng)、相關(guān)熱點(diǎn)政策解讀及管理哲理等信息，使粉絲從中獲取到自己想要的東西。

4、項(xiàng)目營(yíng)銷宣傳中的品牌體現(xiàn)

集團(tuán)所屬項(xiàng)目在營(yíng)銷宣傳中，應(yīng)充分考慮到集團(tuán)形象、實(shí)力等的宣傳，在外界媒體宣傳、推廣活動(dòng)及現(xiàn)場(chǎng)墻體圍擋等場(chǎng)合均要求體現(xiàn)至少20%的集團(tuán)形象展示；項(xiàng)目營(yíng)銷中心統(tǒng)一制作懸掛集團(tuán)中國(guó)服務(wù)業(yè)企業(yè)五百?gòu)?qiáng)、**企業(yè)100強(qiáng)等榮譽(yù)證書（銅牌），更好的促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)**集團(tuán)實(shí)力的認(rèn)可和增強(qiáng)對(duì)集團(tuán)所開發(fā)項(xiàng)目的信心。

5、集團(tuán)信息管-理-員培訓(xùn)及宣貫

（1）充分發(fā)揮集團(tuán)信息管-理-員的作用，調(diào)動(dòng)其工作積極性，將他們打造成一支思想過(guò)硬、業(yè)務(wù)過(guò)硬的專業(yè)隊(duì)伍（詳見《**集團(tuán)信息管-理-員管理方案》）。通過(guò)對(duì)信息管-理-員進(jìn)行品牌建設(shè)方面的培訓(xùn)與宣

貫，使其成為品牌建設(shè)的生力軍。

（2）鼓勵(lì)和引導(dǎo)信息員隊(duì)伍在各自部門和項(xiàng)目開展集團(tuán)品牌文化的宣貫與培訓(xùn)，傳播集團(tuán)品牌主張，使全員都能清晰的認(rèn)知公司的

品牌定位、品牌主張。

（二）外界媒介的利用

1、平面媒體

結(jié)合集團(tuán)品牌宣傳需求及媒體功能本身，集團(tuán)層面上品牌宣傳暫不考慮收費(fèi)的平面媒體（特殊情況除外），主要依靠項(xiàng)目平面媒體的營(yíng)銷宣傳中體現(xiàn)集團(tuán)品牌形象；充分運(yùn)用項(xiàng)目所在地政府部門相關(guān)免費(fèi)宣傳平臺(tái)、各協(xié)會(huì)商會(huì)會(huì)刊等載體，積極組織撰稿、選送集團(tuán)（項(xiàng)目）重大活動(dòng)相關(guān)報(bào)道，從而達(dá)到集團(tuán)品牌宣傳的目的；此外，加強(qiáng)與省內(nèi)主流高端媒體（如《徽商》雜志）的合作，組織策劃其對(duì)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人的專訪宣傳等。

2、網(wǎng)絡(luò)媒體

網(wǎng)絡(luò)正日益成為最重要的品牌推廣媒體，具有費(fèi)用低、互動(dòng)性強(qiáng)、易于統(tǒng)計(jì)、形式多樣等優(yōu)點(diǎn)。鼓勵(lì)項(xiàng)目營(yíng)銷部門在工作中與所在地網(wǎng)絡(luò)媒體建立合作，既能保證營(yíng)銷宣傳的效果，更能達(dá)到網(wǎng)絡(luò)輿-論的正面引導(dǎo)的目的。同時(shí)不斷更新和充分利用好集團(tuán)媒體資源庫(kù)，與省內(nèi)主流網(wǎng)站及房產(chǎn)網(wǎng)站建立良好合作，結(jié)合集團(tuán)的各階段重點(diǎn)項(xiàng)目，共同策劃相關(guān)高端品牌地產(chǎn)主題活動(dòng)，組織舉辦不少于兩次的群體聚會(huì)。

3、電視媒體

建立與省內(nèi)電視媒體，尤其是新聞性電視節(jié)目的聯(lián)絡(luò)溝通，力爭(zhēng)主導(dǎo)其關(guān)于集團(tuán)新聞的報(bào)道，減少關(guān)于集團(tuán)或項(xiàng)目負(fù)面信息的報(bào)導(dǎo)；同時(shí)，積極利用相關(guān)報(bào)導(dǎo)，植入集團(tuán)宣傳信息，為集團(tuán)品牌形象推廣拓寬渠道。

4、其他媒介

（1）高炮廣告。據(jù)了解，高炮廣告目前是戶外廣告中效果比較明顯的形式之一（七彩集團(tuán)近兩年的名氣驟漲基本上是因?yàn)樗麄兊母吲趶V告投入）。2015年度，集團(tuán)可根據(jù)需要重點(diǎn)在**高鐵南站路段、**新橋機(jī)場(chǎng)路段設(shè)置部分高炮，直觀宣傳集團(tuán)品牌形象；同時(shí)，可結(jié)合項(xiàng)目自身宣傳，在該項(xiàng)目所在地高速路段設(shè)置廣告宣傳。

（2）戶外LED。鬧市區(qū)的LED對(duì)于集團(tuán)品牌宣傳也將有著顯著的效果，可根據(jù)集團(tuán)實(shí)際，制作簡(jiǎn)短形象宣傳片，在**鬧市區(qū)進(jìn)行播放；各項(xiàng)目所在地鬧市區(qū)亦可根據(jù)自身營(yíng)銷需要自行安排。

（3）公交、出租車身。公交車身廣告適合與項(xiàng)目營(yíng)銷宣傳相結(jié)合，突出集團(tuán)品牌元素，具體以項(xiàng)目營(yíng)銷計(jì)劃為主。

（三）集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人的形象推廣

企業(yè)領(lǐng)袖形象屬于企業(yè)品牌和文化的有機(jī)組成部分，由于企業(yè)領(lǐng)袖的象征性、代表性和高關(guān)注，因此其在企業(yè)形象管理中顯得敏感而特殊，“可謂牽一發(fā)而動(dòng)全身”，做好“企業(yè)領(lǐng)袖形象”管理對(duì)企業(yè)品牌形象的推廣價(jià)值顯著，甚至可能起到“四兩撥千斤”的'功效，同時(shí)“企業(yè)領(lǐng)袖形象”風(fēng)險(xiǎn)處理不當(dāng)也很可能威脅、株連企業(yè)形象和信譽(yù)，因此，在塑造推廣集團(tuán)董事長(zhǎng)的對(duì)外形象過(guò)程中，應(yīng)把握好“主動(dòng)規(guī)

劃、有效傳播、長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)、重視防護(hù)”的原則，主動(dòng)抓住和利用媒體及其他資源將董事長(zhǎng)形象對(duì)外宣傳。

1、利用政府、商協(xié)會(huì)等平臺(tái)

通過(guò)董事長(zhǎng)參加政府或商協(xié)會(huì)會(huì)議的機(jī)會(huì)，主動(dòng)出擊，加強(qiáng)策劃，積極抓取到與相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)合影的瞬間，并適時(shí)邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)集團(tuán)或項(xiàng)目進(jìn)行實(shí)地指導(dǎo)；同時(shí)，主動(dòng)牽線和加入相關(guān)商協(xié)會(huì)等社會(huì)組織。

2、通過(guò)媒體傳播領(lǐng)導(dǎo)人形象

邀約省內(nèi)財(cái)經(jīng)第一刊《徽商》雜志對(duì)董事長(zhǎng)進(jìn)行專訪，可以考慮以封面人物的形式出現(xiàn)，必要的時(shí)候安排省內(nèi)主流媒體進(jìn)行集中專訪，塑造董事長(zhǎng)勵(lì)志能干的正面形象。

（四）集團(tuán)社會(huì)責(zé)任形象的塑造

當(dāng)前，企業(yè)社會(huì)責(zé)任的浪潮正在國(guó)際上蓬勃興起。企業(yè)要增強(qiáng)國(guó)內(nèi)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，必須關(guān)注民生，造福社會(huì)，這是世界級(jí)長(zhǎng)盛不衰的課題。國(guó)內(nèi)一流企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理中都十分重視社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn)，密切關(guān)注正在發(fā)展的與國(guó)計(jì)民生直接相關(guān)的社會(huì)問(wèn)題，并自覺承擔(dān)和實(shí)踐社會(huì)責(zé)任，為企業(yè)本身的良好社會(huì)形象塑造和我國(guó)社會(huì)進(jìn)步貢獻(xiàn)力量。積極倡導(dǎo)企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任，對(duì)于企業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展將帶來(lái)積極的作用。一是可以提升企業(yè)形象，增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力；二是可以提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益；三是有利于吸引人才，提高創(chuàng)新水平，加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管理；四是可以加速實(shí)現(xiàn)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展和促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步。

1、主動(dòng)響應(yīng)和配合相關(guān)組織的慈善、募捐等活動(dòng)。適時(shí)參與和配合商協(xié)會(huì)社會(huì)組織的社會(huì)募捐活動(dòng)，主動(dòng)通過(guò)其媒

體平臺(tái)進(jìn)行宣傳，既保證了集團(tuán)與相關(guān)單位的友好互動(dòng)，也為集團(tuán)形象宣傳提供了素材，同時(shí)真正履行了社會(huì)企業(yè)的責(zé)任于義務(wù)。

2、各項(xiàng)目冠名支持的當(dāng)?shù)匕傩栈顒?dòng)截至目前，集團(tuán)各項(xiàng)目在營(yíng)銷宣傳上與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)活動(dòng)都能夠進(jìn)行比較好的對(duì)接。但是，前期宣傳，尤其是后期宣傳推廣上都欠缺了對(duì)集整體形象的植入，今后將主動(dòng)出擊，加大在此方面的工作力度。

3、贊助相關(guān)公益組織的活動(dòng)聯(lián)合**或者各項(xiàng)目所在地的公益組織，組織策劃相關(guān)公益活動(dòng)，通過(guò)其較高的社會(huì)關(guān)注度實(shí)現(xiàn)集團(tuán)品牌在公益圈內(nèi)的口碑宣傳。

4、策劃建立集團(tuán)自身的公益組織（**志愿者）結(jié)合**實(shí)際，擬策劃組織**志愿者隊(duì)伍，這不僅僅能夠直接體現(xiàn)**參與社會(huì)公益的責(zé)任和熱情，也在團(tuán)結(jié)員工，增強(qiáng)員工認(rèn)同感和凝聚力等方面起到很好的作用。相關(guān)細(xì)節(jié)如下。

（1）在**集團(tuán)內(nèi)部進(jìn)行宣傳、招募和組織，全員均可參與；

（2）人員較多時(shí)，將人員進(jìn)行分組編號(hào)；

（3）定期（每月選取一個(gè)周六）組織相關(guān)走訪敬老院、孤兒院、留守兒童學(xué)校等單位進(jìn)行慰問(wèn)；

（4）每期活動(dòng)慰問(wèn)物質(zhì)費(fèi)用控制在1000-1500元之間，重在志愿者的行動(dòng)表現(xiàn)，如打掃衛(wèi)生、陪護(hù)老人小孩等。

（5）鼓勵(lì)志愿者攜帶家屬參與，志愿者活動(dòng)前期聯(lián)絡(luò)、組織及后期策劃宣傳由總裁辦負(fù)責(zé)組織管理，保證活動(dòng)的有序推進(jìn)和整體效果。

六、年度品牌推廣活動(dòng)預(yù)算詳表

百合新品種推廣項(xiàng)目實(shí)施方案 22016-12-24 22:59 | #2樓

一、項(xiàng)目建設(shè)背景

**********位于*****,地理位Z東經(jīng)102°53′至103°39′,北緯35°47′至36°12′。海拔在1560―2851米之間,相對(duì)高差1291米,東西長(zhǎng)66公里,南北寬52公里,總面積1863.6平方公里。因地處內(nèi)陸，大陸性氣候顯著，屬溫帶半干旱偏旱氣候類型，自然條件十分惡劣，溝壑縱橫，植被稀少，氣候干燥，十年九旱。降水量由東部、西南部向中部、西北部逐漸減少，全縣年平均降水量為300毫米左右，年蒸發(fā)量在1500毫米左右。全縣共有17個(gè)鄉(xiāng)（鎮(zhèn)），總?cè)丝?0.5萬(wàn)人，其中農(nóng)業(yè)人口162582人。全縣總耕地54.39畝。水澆地面積約為15萬(wàn)畝，水源為黃河和湟水河提灌。玉米、馬鈴薯、蔬菜、百合是我縣的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，2012年全縣農(nóng)作物種植總面積65.27萬(wàn)畝（包括復(fù)種）。

**********地處**********鄉(xiāng)西南部，平均海拔2300米，年均氣溫5.5℃，日照時(shí)數(shù)2500―2800小時(shí)，無(wú)霜期200天。年均降水量310毫米。境內(nèi)土層薄土壤為黑麻土類，有機(jī)質(zhì)含量1―1.5%，屬典型的二陰山區(qū)，土壤較肥沃、地下水較豐富、光照充足，特別適宜百合生長(zhǎng)。全村共轄9個(gè)社，215戶，839人，總耕地面積2059畝，人均耕地2.45畝。2012年糧食總 1

產(chǎn)量694.8噸，人均純收入2708元。

近年來(lái)，我縣積極探索新的辦法促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，堅(jiān)定不移地走新型農(nóng)業(yè)的發(fā)展路子，以農(nóng)民增收為核心，以農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整為主線，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化步伐，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展。**********鄉(xiāng)青和村積極調(diào)整種植業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，擴(kuò)大百合等經(jīng)濟(jì)型作物的種植面積，目前全村百合種植戶達(dá)到100戶，種植面積累計(jì)達(dá)到250畝，戶均1.2畝。百合收入已成為全鄉(xiāng)農(nóng)民收入的主要來(lái)源。百合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)于農(nóng)業(yè)增效，農(nóng)民增收有著至關(guān)重要的作用。

二、總體思路

2015年，圍繞農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)“優(yōu)質(zhì)、生態(tài)、安全、高效”這一總體目標(biāo)，繼續(xù)實(shí)施農(nóng)作物新品種示范推廣工程，抓高效、特色，加強(qiáng)品種示范、加強(qiáng)良種繁育、加強(qiáng)良法配套、加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)開發(fā)，加強(qiáng)績(jī)效管理，積極示范一批優(yōu)特品種、擴(kuò)繁一批優(yōu)質(zhì)種子、應(yīng)用一批配套技術(shù)、帶動(dòng)一批特色產(chǎn)業(yè)，加快百合優(yōu)質(zhì)、專用、高效、多抗新品種示范推廣，推動(dòng)全縣百合良種覆蓋率、優(yōu)質(zhì)專用率和科技貢獻(xiàn)率進(jìn)一步提高，力爭(zhēng)在優(yōu)質(zhì)百合品種推廣、地方名特優(yōu)品種資源開發(fā)及良種帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)化開發(fā)等方面有新的突破。

三、目標(biāo)任務(wù)

2

通過(guò)精選優(yōu)質(zhì)、專用、高產(chǎn)、多抗新品種蘭州百合2號(hào)種球1萬(wàn)公斤，推廣種植35畝。通過(guò)項(xiàng)目實(shí)施，輻射帶動(dòng)**********鄉(xiāng)建立百合新品種示范片3000畝，繁育良種2.5萬(wàn)公斤，突出優(yōu)質(zhì)、兼顧抗病，積極推廣不同生育熟期、品質(zhì)檔次和生產(chǎn)用途的優(yōu)質(zhì)百合品種，滿足我縣**********鄉(xiāng)不同生態(tài)區(qū)域、不同海拔、不同耕作制度、不同生產(chǎn)用途的需要，實(shí)現(xiàn)各個(gè)種植區(qū)優(yōu)質(zhì)百合品種的全覆蓋，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)百合面積進(jìn)一步擴(kuò)大，優(yōu)質(zhì)率進(jìn)一步提高，推動(dòng)**********鄉(xiāng)乃至全縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展。

四、項(xiàng)目基本情況

**********是蘭州百合的主要產(chǎn)區(qū)，產(chǎn)量大，品質(zhì)好，產(chǎn)品已銷售北京、上海、廣州、成都等各大城市，外銷量越來(lái)越大。**********鄉(xiāng)地處**********東部，是**********百合種植的四個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)之一。近年來(lái)，該鄉(xiāng)緊緊抓住自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)和栽培技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以政策扶持為動(dòng)力，大力調(diào)整種植業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，把百合種植作為全鄉(xiāng)的支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)抓。依靠得天獨(dú)厚的自然環(huán)境條件和多年積累的栽培技術(shù)，百合收入已占群眾經(jīng)濟(jì)收入的30%以上。但由于多年來(lái)靠對(duì)自然生長(zhǎng)的母籽進(jìn)行選育，種球自然退化，百合畝產(chǎn)由原來(lái)的1500 公斤下降到1000 公斤，產(chǎn)品的獨(dú)頭率從原來(lái)的70 %下降到不足40 %，導(dǎo)致百合質(zhì)量和經(jīng)濟(jì)效益大幅下滑，制約了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。為了推動(dòng)**********特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高產(chǎn)品檔次，增 3

加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，增加群眾收入，計(jì)劃在該鄉(xiāng)青和村實(shí)施百合新品種推廣項(xiàng)目。

1、項(xiàng)目名稱：**********百合新品種推廣項(xiàng)目

2、建設(shè)地點(diǎn)：**********

3、建設(shè)規(guī)模及主要建設(shè)內(nèi)容：引進(jìn)新品種蘭州百合2號(hào)種球1萬(wàn)公斤，推廣種植35畝。

4、建設(shè)年限：2015年6月―2015年10月

5、總投資及資金來(lái)源：項(xiàng)目概算總投資45萬(wàn)元，其中申請(qǐng)國(guó)家投資30萬(wàn)元，自籌15萬(wàn)元。

五、組織管理

為做好百合新品種推廣建設(shè)項(xiàng)目，更好地組織項(xiàng)目實(shí)施，加強(qiáng)項(xiàng)目的組織，**********鄉(xiāng)成立了項(xiàng)目實(shí)施領(lǐng)導(dǎo)小組，嚴(yán)格按照各項(xiàng)規(guī)章制度執(zhí)行。在資金管理上，根據(jù)項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度，由縣發(fā)改局審批撥付。資金管理實(shí)行“四公開”，定期公布項(xiàng)目資金的兌付、使用情況。禁止出現(xiàn)侵占、挪用、擠占、截留、套取項(xiàng)目資金的情況。在項(xiàng)目檔案管理工作中，配備專人負(fù)責(zé)，將項(xiàng)目審批、投資計(jì)劃、施工等文件和財(cái)務(wù)管理檔案、項(xiàng)目檔案分門別類地進(jìn)行歸檔立卷、保存和管理。同時(shí)，按項(xiàng)目建設(shè)要求建立檔案，登記造冊(cè)，以便于檢查驗(yàn)收。

六、工作重點(diǎn)

1、切實(shí)狠抓示范區(qū)建設(shè)。根據(jù)我縣百合種植范圍，選擇代表性強(qiáng)、集中連片、交通便利的地點(diǎn)建立示范區(qū)。篩選確定

針對(duì)性強(qiáng)、實(shí)用性好、效果佳的種植技術(shù)模式進(jìn)行示范展示。

2、加強(qiáng)技術(shù)指導(dǎo)服務(wù)。為了使項(xiàng)目順利實(shí)施，確定1名首席專家和20名專業(yè)技術(shù)人員組成專家指導(dǎo)組，負(fù)責(zé)制定技術(shù)方案，開展技術(shù)培訓(xùn)和指導(dǎo)，及時(shí)有效地幫助農(nóng)民解決技術(shù)問(wèn)題。

3、開展相關(guān)技術(shù)試驗(yàn)示范研究攻關(guān)。根據(jù)種植模式開展示范對(duì)比，篩選出適合當(dāng)?shù)氐膬?yōu)先模式，不斷提高技術(shù)水平和示范應(yīng)用效果。

4、墑情監(jiān)測(cè)。在每個(gè)示范區(qū)設(shè)立土壤墑情監(jiān)測(cè)點(diǎn)，適時(shí)開展墑情監(jiān)測(cè)，為當(dāng)?shù)胤N植生產(chǎn)、示范推廣和政府決策提供依據(jù)。

5、觀摩學(xué)習(xí)。充分發(fā)揮示范區(qū)的展示帶動(dòng)作用，采取多種形式，組織農(nóng)民觀摩學(xué)習(xí)。在示范現(xiàn)場(chǎng)對(duì)農(nóng)民進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)，解答農(nóng)民技術(shù)疑點(diǎn)，幫助農(nóng)民掌握技術(shù)操作要領(lǐng)。

6、總結(jié)驗(yàn)收。組織對(duì)新品種推廣工作進(jìn)行總結(jié)驗(yàn)收，包括組織管理、技術(shù)措施、工作方法、成效經(jīng)驗(yàn)等，為進(jìn)一步深化和推進(jìn)工作奠定基礎(chǔ)。

七、建設(shè)年限及實(shí)施進(jìn)度計(jì)劃

1、統(tǒng)籌規(guī)劃、合理布局階段(時(shí)間:2015年6月-2015年8月)

完成項(xiàng)目開工前的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作。**********鄉(xiāng)負(fù)責(zé)統(tǒng)籌規(guī)劃項(xiàng)目鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)內(nèi)容及規(guī)模,所用土地的權(quán)屬劃分，由縣

發(fā)改局監(jiān)督實(shí)施。

2、組織實(shí)施階段(時(shí)間:2015年8月-2012年10月) 由**********鄉(xiāng)具體組織實(shí)施,縣發(fā)改局、財(cái)政局對(duì)項(xiàng)目的建設(shè)進(jìn)度、質(zhì)量、資金的管理和使用等進(jìn)行監(jiān)督檢查。

3、組織驗(yàn)收階段(時(shí)間:2015年11月)

項(xiàng)目竣工后,由**********鄉(xiāng)寫出申請(qǐng),經(jīng)縣有關(guān)部門驗(yàn)收合格的,由參驗(yàn)部門共同簽署意見,報(bào)州發(fā)改委進(jìn)行檢查驗(yàn)收。

八、保障措施

（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)

為了使項(xiàng)目順利實(shí)施，成立由**********鄉(xiāng)鄉(xiāng)長(zhǎng)為組長(zhǎng)的項(xiàng)目實(shí)施領(lǐng)導(dǎo)小組，副組長(zhǎng)由副鄉(xiāng)長(zhǎng)擔(dān)任，成員由聯(lián)系村干部和村兩委成員組成。具體負(fù)責(zé)新品種推廣工作，明確職責(zé)分工，分解目標(biāo)任務(wù)，細(xì)化工作措施，搞好綜合協(xié)調(diào)，加強(qiáng)檢查指導(dǎo)，及時(shí)解決存在的問(wèn)題，確保該項(xiàng)工作順利實(shí)施。領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)辦公室，負(fù)責(zé)日常事務(wù)工作，認(rèn)真做好項(xiàng)目規(guī)劃、任務(wù)落實(shí)、物資調(diào)配等工作，同時(shí)成立專門的技術(shù)指導(dǎo)小組，開展技術(shù)培訓(xùn)、推廣、指導(dǎo)、服務(wù)和試驗(yàn)研究等工作。

（二）加強(qiáng)項(xiàng)目的監(jiān)管力度

在項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程中，接受項(xiàng)目管理部門和相關(guān)單位的監(jiān)督和業(yè)務(wù)指導(dǎo)，定期向管理部門進(jìn)行項(xiàng)目實(shí)施情況的匯報(bào)，以確保項(xiàng)目的順利實(shí)施和保質(zhì)保量完成。

（三）強(qiáng)化資金保障

項(xiàng)目實(shí)行報(bào)賬制，項(xiàng)目的資金管理實(shí)行單獨(dú)建帳，?？顚Ｓ茫瑘?jiān)持財(cái)務(wù)審計(jì)制度，做到嚴(yán)格管理、全面審計(jì)、按制度化、程序化透明管理。

（四）加強(qiáng)宣傳培訓(xùn)和技術(shù)服務(wù)

要充分利用廣播、電視、錄像、黑板報(bào)、辦班講課、田間指導(dǎo)等多種形式，加大對(duì)群眾的宣傳動(dòng)員和技術(shù)培訓(xùn)力度。要大力宣傳新品種推廣種植的成功經(jīng)驗(yàn)、先進(jìn)典型和實(shí)施效果，激發(fā)農(nóng)民群眾科學(xué)種田的熱情，增強(qiáng)新品種推廣應(yīng)用的主動(dòng)性。技術(shù)服務(wù)要責(zé)任到人、任務(wù)到人，做到定人員、定地點(diǎn)、定任務(wù)、定獎(jiǎng)罰。加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)人員和鄉(xiāng)村干部的培訓(xùn)，技術(shù)培訓(xùn)要同推廣任務(wù)結(jié)合起來(lái)，與科技下鄉(xiāng)服務(wù)結(jié)合起來(lái)，在關(guān)鍵農(nóng)時(shí)開展有針對(duì)性的技術(shù)培訓(xùn)10次以上，開展技術(shù)指導(dǎo)20次以上，確保每個(gè)村有2―3名技術(shù)指導(dǎo)員，每戶有1個(gè)技術(shù)“明白人”。每個(gè)技術(shù)人員要在示范點(diǎn)聯(lián)系科技示范戶10戶以上，全鄉(xiāng)共建立科技示范戶150戶以上，輻射帶動(dòng)1100戶，并造冊(cè)登記、建立檔案。

九、項(xiàng)目預(yù)期效益

通過(guò)項(xiàng)目建設(shè)支持，使**********鄉(xiāng)百合新品種成為全縣百合發(fā)展技術(shù)依托和技術(shù)傳播的主渠道；技術(shù)開發(fā)和技術(shù)示范推廣的能力與水平能夠滿足全縣百合示范基地建設(shè)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，進(jìn)一步提高對(duì)農(nóng)民群眾的服務(wù)水平，能夠?qū)⑿录夹g(shù)直接推

廣到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)第一線，保證農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的高技術(shù)含量和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的高品質(zhì)，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)走“優(yōu)質(zhì)、高產(chǎn)、節(jié)水、增效”的路子，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的目標(biāo)。該項(xiàng)目的建設(shè)為“農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、增效、農(nóng)民增收”提供有力保障。

項(xiàng)目品牌推廣方案2016-12-24 18:30 | #3樓

一、 品牌推廣時(shí)間

2015年7月――2015年12月

二、 品牌推廣目的

整合燕子溝旅游優(yōu)勢(shì)資源，推出主題旅游產(chǎn)品 塑造燕子溝生態(tài)、神圣、靜謐的旅游新形象

豐富燕子溝旅游品牌內(nèi)涵，塑造并推廣“生態(tài)〃人文〃休閑”三位一體多向度品牌

通過(guò)“品牌引領(lǐng)營(yíng)銷”戰(zhàn)略引導(dǎo)游客市場(chǎng)、促進(jìn)銷售

三、 品牌推廣意義

1、 通過(guò)廣告?zhèn)鞑?，可以提升燕子溝景區(qū)的旅游品牌形象，并把燕子溝旅游的新理念傳播給消費(fèi)者。隨著旅游業(yè)的飛速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。品牌已經(jīng)成為景區(qū)營(yíng)銷的最重要一部分。作為四川旅游新興的品牌―燕子溝景區(qū)要想取得營(yíng)銷戰(zhàn)的勝利，必須樹立自身的品牌，并不斷提升品牌形象，強(qiáng)化品牌傳播。

2、 通過(guò)廣告?zhèn)鞑タ梢詭椭袌?chǎng)營(yíng)銷打開新的局面。受5〃12地震和金融危機(jī)影響，四川多數(shù)景區(qū)2015年選擇龜縮戰(zhàn)略，只會(huì)在節(jié)慶前投入少量宣傳。而根據(jù)營(yíng)銷學(xué)的“正負(fù)差原理”，此時(shí)，正是燕子溝景區(qū)出手的好機(jī)會(huì)，可以借機(jī)確立自已在四川旅游市場(chǎng)的位置。

3、 通過(guò)品牌推廣傳播使2015年下半年舉行的主題活動(dòng)迅速獲

得廣大游客的認(rèn)知與認(rèn)同。節(jié)慶或主題活動(dòng)自身就是一種宣傳燕子溝旅游、營(yíng)銷燕子溝旅游的行為，但要去的正真的成功，就必須借助強(qiáng)有力的、合理的、有效的廣告手段進(jìn)行活動(dòng)的傳播，制造主題活動(dòng)的銷售熱點(diǎn)，以期在最短的時(shí)間內(nèi)提升燕子溝旅游景區(qū)的知名度，達(dá)到引爆終端銷售的最大效果。

四、 品牌推廣內(nèi)容

以景區(qū)開業(yè)、紅葉冰雪節(jié)（初定）、圣德拉節(jié)主題活動(dòng)（初定）等旅游活動(dòng)和節(jié)慶為契機(jī)，圍繞活動(dòng)重點(diǎn)，在全面報(bào)道、廣告各活動(dòng)的同時(shí)，系統(tǒng)進(jìn)行燕子溝游游形象、旅游品牌的樹立、提升與傳播。廣告?zhèn)鞑サ南嚓P(guān)內(nèi)容如下：

燕子溝的整體形象報(bào)道；

各類主題旅游活動(dòng)或節(jié)慶內(nèi)容的預(yù)告及活動(dòng)動(dòng)態(tài)追蹤報(bào)道； 燕子溝景區(qū)文化核心―藏傳佛教文化結(jié)合環(huán)保生態(tài)的理念的傳播；

景區(qū)下半年開放重要吸引物――紅石的相關(guān)炒作報(bào)道；

五、 廣告訴求對(duì)象

1、市場(chǎng)目標(biāo)以重慶、成都游客為主要訴求對(duì)象；

2、品牌目標(biāo)以全國(guó)潛在游客為訴求對(duì)象；

3、主題活動(dòng)以成渝兩地及四川重要的二級(jí)城市（綿陽(yáng)、德陽(yáng)等）的游客為訴求重點(diǎn)；

六、 品牌推廣策略

媒體廣告?zhèn)鞑?、公關(guān)活動(dòng)傳播、促銷傳播相給合。

媒體廣告要靠公關(guān)與促銷進(jìn)行促進(jìn)，公關(guān)和促銷只有借助媒體的宣傳才能起到品牌傳播的作用。

1、 媒體為中心，做好終端游客的傳播：通過(guò)電視、報(bào)紙等媒介

讓燕子溝旅游為世人所了解；

2、 長(zhǎng)效與短效的結(jié)合：目前燕子溝景區(qū)的品牌傳播也許是為了

促銷，是一種短期即時(shí)效益的實(shí)現(xiàn)，但是一定要把品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的實(shí)現(xiàn)考慮在傳播活動(dòng)中，就是要考慮燕子溝景區(qū)品牌形象的樹立和品牌忠誠(chéng)度的建立，使燕子溝品牌價(jià)值在傳播過(guò)程中不斷積累；

3、 強(qiáng)化對(duì)傳播媒體的分析：根據(jù)不同的傳播受眾選擇不同的媒

體，在選擇媒體時(shí)我們不要去看絕對(duì)收視率或發(fā)行量，而是要看有效的目標(biāo)顧客覆蓋率；

4、 全國(guó)性媒體與地方性媒體相結(jié)合，以成渝媒體為主；

5、 傳播過(guò)程貫穿2015年下半年度，根據(jù)諸多因素分為三個(gè)不

同的傳播階段；

6、 多種媒體互動(dòng)，制造立體效果，以網(wǎng)絡(luò)媒體為主；

7、 軟廣告和硬廣告相結(jié)合，以軟廣告為主；

8、 廣告投放時(shí)間為6個(gè)月，廣告投放前期松、后期緊，投放量

相對(duì)集中于暑假、十一、元旦及主要的主題活動(dòng)前；

9、 強(qiáng)調(diào)燕子溝品牌文化元素，爭(zhēng)取在較短時(shí)間內(nèi)最大程度獲得

消費(fèi)者的好感和認(rèn)同。

10、 選擇目標(biāo)市場(chǎng)地區(qū)對(duì)消費(fèi)者生活最有影響力的媒介、選擇目

標(biāo)市場(chǎng)地區(qū)消費(fèi)者接觸最多的媒介、選擇最特色化的媒介。

11、 分階段實(shí)施“一牌〃一會(huì)〃一節(jié)”推廣策略（“一牌一會(huì)一節(jié)”

指高速路大廣告牌、成渝推介會(huì)、圣德拉節(jié)），以“一牌”立形象，以“一會(huì)”傳播形象，以“一節(jié)”提升形象，使品牌推廣逐步深化，步步為贏。

七、 媒介選擇

1、四川有線電視臺(tái)4臺(tái)、成都有線電視臺(tái)3、5臺(tái)：是四川及成都地方電視臺(tái) ,也是四川地區(qū)收視率最高的電視臺(tái),一般家庭都收看這些臺(tái)的節(jié)目,而且其費(fèi)用低于省衛(wèi)星電視臺(tái)，并能配合相關(guān)主題活動(dòng)推廣。

重慶綜合頻道：是重慶地區(qū)收視率最高的頻道,一般家庭都收看的頻道,而且其費(fèi)用低于重慶衛(wèi)視。

2、《成都日?qǐng)?bào)》、《華西都市報(bào)》、《成都商報(bào)》、《重慶晨報(bào)》：其廣告費(fèi)用較高 , 但是廣告覆蓋面廣,能對(duì)電視廣告做有效的補(bǔ)充訴求。

3、《成都晚報(bào)》、《重慶商報(bào)》：是以家庭為主的報(bào)紙，費(fèi)用較低，群眾反應(yīng)良好，是持續(xù)宣傳較為合適的報(bào)媒。

4、各二級(jí)城市電視臺(tái)及主流報(bào)社：主要以能配合主題活動(dòng)宣傳媒體為選擇目標(biāo)。

5、DM直投媒體（同業(yè)雜志）：費(fèi)用不高，版面不受限制，是宣傳活動(dòng)的好幫手。建議投放《成都晚報(bào)》DM單夾報(bào)，以10萬(wàn)張為基

數(shù)，投放時(shí)間在每周三或每周四，投放點(diǎn)以成都市中心寫字樓為主。

6、各類雜志：以發(fā)行量較好、能做主題活動(dòng)推廣的生活類周刊為主。

7、手機(jī)短信媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體：受眾廣、具有持續(xù)性，能有效配合活動(dòng)宣傳。

8、部分費(fèi)用低，受眾廣的形象宣傳媒體，如：電梯內(nèi)廣告等。

9、成都電臺(tái)91.4，四川電臺(tái)101.7，此兩個(gè)頻率是成都自駕車一族收聽率最高的頻率，是宣傳自駕旅游產(chǎn)品最好的渠道。

10、行業(yè)內(nèi)部刊物：各會(huì)所、社會(huì)團(tuán)體、自駕車俱樂(lè)部的內(nèi)刊

八、推廣階段計(jì)劃

通常旅游市場(chǎng)接受一個(gè)新的旅游景區(qū)、潛在游客通過(guò)廣告認(rèn)知旅游產(chǎn)品而產(chǎn)生旅游-行為都需要一個(gè)時(shí)間過(guò)程，因此，從廣告投放至產(chǎn)生效果需要一個(gè)較長(zhǎng)的時(shí)間段，現(xiàn)將本次廣告投放分為三個(gè)階段：

（一）形象滲透階段（2個(gè)月）

1、投放時(shí)間：2015年7月1日―2015年8月30日

2、推廣目標(biāo)：在全國(guó)樹立燕子溝初步形象，在成渝兩地樹立景區(qū)的完整形象，告訴游客“我是誰(shuí)”。

3、宣傳點(diǎn)：景區(qū)對(duì)外宣傳口號(hào)及本年度廣告宣傳主題詞、工程進(jìn)展 對(duì)外宣傳口號(hào)：

燕子溝，貢嘎之門

天人之間，漢藏樂(lè)土

貢嘎紅石谷，天域上樂(lè)城

4、推廣方式：形象廣告、媒體軟文、公關(guān)活動(dòng)

5、具體計(jì)劃：

（1）在成雅高速路樹立單立柱廣告牌。

（2）選擇成都電視臺(tái)新聞現(xiàn)場(chǎng)、重慶新聞綜合頻道報(bào)道燕子溝開發(fā)建設(shè)情況；

（3）選擇成都日?qǐng)?bào)、成都商報(bào)、重慶晨報(bào)、綿陽(yáng)晚報(bào)等要聞版、旅游版以新聞形式報(bào)道景區(qū)開發(fā)建設(shè)情況引起成渝兩地潛在游客對(duì)燕子溝旅游的關(guān)注；

（4）選擇大成網(wǎng)、大渝網(wǎng)等受眾較廣的網(wǎng)站共同舉辦網(wǎng)絡(luò)燕子溝圖片征集活動(dòng)，對(duì)燕子溝旅游形象、燕子溝旅游品牌進(jìn)行推廣，同時(shí)建立網(wǎng)絡(luò)燕子溝情報(bào)站，報(bào)道景區(qū)開發(fā)建設(shè)情況，讓游客持續(xù)關(guān)注；

（4）與城市之音電臺(tái)合作，共同舉辦燕子溝支援助大學(xué)生就業(yè)，招聘實(shí)習(xí)生活動(dòng)；

（5）讓燕子溝景區(qū)的名字出現(xiàn)在所有成渝兩地的所有公共資料中，如旅游地圖、政府旅游手冊(cè)、政府旅游網(wǎng)站、景區(qū)天氣預(yù)報(bào)等；

（6）選擇銷售量較好的全國(guó)性旅游類雜志《時(shí)尚旅游》，以游記的形式推廣燕子溝的旅游形象；

（7）參加行業(yè)內(nèi)的各類集會(huì)，以資料傳達(dá)燕子溝旅游形象。

（8）通過(guò)百度排名和阿里媽媽網(wǎng)絡(luò)推廣，提升我景區(qū)網(wǎng)站的點(diǎn)擊量和知名度。

（二） 產(chǎn)品推廣階段（1個(gè)月）

1、投放時(shí)間：2015年9月1日―2015年9月30日

2、推廣目標(biāo)：在成渝兩地展示景區(qū)的旅游產(chǎn)品，告訴游客“我有什么”。

3、宣傳點(diǎn)：各主題產(chǎn)品及線路、景區(qū)核心吸引點(diǎn)――紅石、奇峰、雪山、原始森林、佛教文化等；歸納為――

燕子溝奇景三絕：貢嘎冰峰、瑞雪紅石、冰霜彩林 燕子溝奇景三秘：夢(mèng)筆仙霧、石林穿空、金光云海 燕子溝奇景三圣：貢嘎主峰、圣德拉域、藏密壇城 4、推廣方式：媒體軟文、廣告、推介會(huì) 5、具體計(jì)劃：

（1）在成都、重慶舉辦行業(yè)推介會(huì)；

（2）在成都晚報(bào)、渝報(bào)、綿陽(yáng)晚報(bào)以核心產(chǎn)品推薦為內(nèi)容投放報(bào)紙廣告，并以軟文專題配合；

（3）網(wǎng)絡(luò)硬廣告和軟廣告持續(xù)投放，大成網(wǎng)、大渝網(wǎng)由上一階段的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)轉(zhuǎn)為景區(qū)產(chǎn)品廣告，并以論壇的軟文配合；

（4）本階段的后半月在成都的《暢游天下》、重慶的《旅游520》商情雜志廣告投放，以產(chǎn)品及線路為主要推廣內(nèi)容。

（三）旅游促成階段（3個(gè)月）

1、投放時(shí)間：2015年10月1日―2015年1月30日

2、推廣目標(biāo)：在成渝兩地及四川重要的二級(jí)城市推廣景區(qū)開業(yè)后的主題活動(dòng)及通達(dá)景區(qū)的渠道，告訴游客“如何來(lái)”。

3、宣傳點(diǎn)：“一節(jié)”，圍繞下半年的最主要節(jié)慶進(jìn)行宣傳報(bào)道，同時(shí)宣傳通達(dá)景區(qū)渠道和攻略。

圣德拉節(jié)

4、推廣方式：新聞、專題、主題活動(dòng)、渠道 5、具體計(jì)劃： （1）“圣德拉節(jié)”

時(shí)間：選擇十一月下旬； 地點(diǎn)：燕子溝景區(qū)；

活動(dòng)：文藝表演、趣味比賽、圣德拉上貢大典法事

文藝表演：邀請(qǐng)甘孜文工團(tuán)、理塘弦子民間藝人、羌母舞藝人等，在景區(qū)進(jìn)行專門的特色文化表演

趣味比賽：舉行“馬踏飛雪”騎士舞藝邀請(qǐng)賽，邀請(qǐng)甘孜、西藏、青海及香港等地騎師，進(jìn)行馬術(shù)技藝表演比賽；讓現(xiàn)場(chǎng)游客投票，并將每位騎師的表演視頻發(fā)到各大網(wǎng)站（土豆、貓撲）進(jìn)行投票評(píng)選，以現(xiàn)場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)兩種方式評(píng)選出“馬踏飛雪”獎(jiǎng)，并授予“貢嘎騎士勛章”。

圣德拉上貢大典：邀請(qǐng)藏族著名文化人士、著名上師到景區(qū)，舉行勝樂(lè)金剛上貢儀式與貢嘎主峰的朝拜儀式。

預(yù)期推廣效果：延續(xù)十一長(zhǎng)假效應(yīng)，圍繞“紅石”這個(gè)強(qiáng)吸引物結(jié)合佛教文化打造景區(qū)傳統(tǒng)節(jié)慶，以紅石為宣傳點(diǎn)，并以豐富的文化活動(dòng)吸引成渝兩地游客，達(dá)到促銷及品牌傳播的作用。

（2）紅葉冰雪節(jié)

時(shí)間：選擇十月下旬；

地點(diǎn)：燕子溝景區(qū)；

活動(dòng)：“金秋貢嘎”攝影邀請(qǐng)賽、“紅葉壇城”主題游活動(dòng)； “金秋貢嘎”攝影：設(shè)立“金秋貢嘎”攝影獎(jiǎng)，為參賽者專門設(shè)計(jì)制作攝影影集，并組織網(wǎng)上評(píng)選、展示。

“紅葉壇城”：在壇城公園中心廣場(chǎng)，設(shè)立一個(gè)壇城模型，讓游客將紅葉擺放在壇城模型上，在祈福的同時(shí)，共同塑造一個(gè)“紅葉壇城”；借此可以傳播壇城文化，讓更多人認(rèn)識(shí)并接受壇城。 小活動(dòng)、大宣傳，借紅葉主題游熱宣傳燕子溝。 （3）成都晚報(bào)、渝報(bào)的系列廣告、專題、新聞； （4）成都新聞現(xiàn)場(chǎng)、重慶綜合頻道的活動(dòng)新聞；

（5）成都電臺(tái)的94.00羅小剛《方言社會(huì)―周五游走天下特別節(jié)目》或91.4孫靜節(jié)目《4S大本營(yíng)》專題推廣；

（6）大成網(wǎng)和大渝網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)專題活動(dòng)，其它網(wǎng)絡(luò)的活動(dòng)招集； （7）將燕子溝景區(qū)及主題活動(dòng)所有畫冊(cè)、音像、海報(bào)資料及時(shí)發(fā)放到成渝各大旅行社，由其協(xié)助做好組團(tuán)社的宣傳工作；

（8）建立成渝兩地導(dǎo)游檔案庫(kù)，組織各種形式的導(dǎo)游聯(lián)誼活動(dòng)，加強(qiáng)導(dǎo)游對(duì)燕子溝認(rèn)知。從而增加導(dǎo)游在行程中主動(dòng)加點(diǎn)燕子溝的可能性。也通過(guò)導(dǎo)游向游客進(jìn)行面對(duì)面的宣傳燕子溝。

（9）向磨西鎮(zhèn)、康定縣的出租車發(fā)送燕子溝相關(guān)資料，并通過(guò)司機(jī)向游客進(jìn)行推廣；

（10）通過(guò)磨西鎮(zhèn)、康定縣的各酒店向游客發(fā)放燕子溝資料；

（11）參加2015年月11月在昆明的舉辦的中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)。

十、品牌推廣效果預(yù)測(cè)

本年度品牌推廣的重點(diǎn)是為燕子溝景區(qū)塑造形象和提升美譽(yù)度。通過(guò)宣傳推廣，為成渝兩地旅行社能夠順利組團(tuán)打下堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)；通過(guò)多渠道整合推廣，讓我景區(qū)形象可視可聽，使目標(biāo)游客市場(chǎng)的被動(dòng)認(rèn)知率達(dá)到80%，主動(dòng)認(rèn)知率達(dá)到30%。

凡事預(yù)則立。市場(chǎng)是發(fā)展變化的，企業(yè)所處的環(huán)境也是變化的，因此，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)可能要發(fā)生的變化做適當(dāng)?shù)念A(yù)測(cè)。如其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的進(jìn)入；區(qū)域市場(chǎng)消費(fèi)文化變化的影響因素如其它旅游方式的興起流行；甚至其他非旅游休閑方式對(duì)旅游業(yè)的影響等等。

本策劃書旨在對(duì)本年下半年的推廣做總體的規(guī)劃，市場(chǎng)情況瞬息萬(wàn)變，每個(gè)具體廣告實(shí)施前我們將根據(jù)市場(chǎng)信息再次細(xì)化個(gè)案。 十一、宣傳費(fèi)用預(yù)算表

第三篇：種植業(yè)項(xiàng)目實(shí)施方案

一、監(jiān)測(cè)目標(biāo)任務(wù)

1、例行監(jiān)測(cè)

20xx年我市例行監(jiān)測(cè)任務(wù)量為，快速檢測(cè)法監(jiān)測(cè)蔬菜樣品23076個(gè)（其中市本級(jí)每月監(jiān)測(cè)104個(gè)、縣區(qū)級(jí)每個(gè)監(jiān)測(cè)單位每月監(jiān)測(cè)107個(gè)）、色譜檢測(cè)法監(jiān)測(cè)650個(gè)樣品（其中市本級(jí)檢測(cè)中心監(jiān)測(cè)600個(gè)、全州縣檢測(cè)站監(jiān)測(cè)50個(gè)）。

2、鄉(xiāng)鎮(zhèn)監(jiān)測(cè)

我市每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管服務(wù)站每年監(jiān)測(cè)樣品總數(shù)500個(gè)（每月監(jiān)測(cè)不少于40個(gè)，月平均41.67個(gè)）。135個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)共計(jì)監(jiān)測(cè)67500個(gè)，詳見附件1。

3、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)檢測(cè)

全年農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)檢測(cè)室檢測(cè)蔬菜樣品1053100個(gè)，詳見附件2。

二、工作要求

1、明確責(zé)任，切實(shí)抓好工作落實(shí)。各縣（區(qū)）各檢測(cè)單位要按照通知要求，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，實(shí)行主要領(lǐng)導(dǎo)親自抓、分管領(lǐng)導(dǎo)具體抓的工作機(jī)制，對(duì)檢測(cè)任務(wù)計(jì)劃要認(rèn)真研究，落實(shí)專門人員和工作經(jīng)費(fèi)，明確責(zé)任，做好工作安排，做到有計(jì)劃、有落實(shí)、有檢查、有總結(jié)，確保我市檢測(cè)工作按時(shí)按質(zhì)完成。

2、制定實(shí)施方案。根據(jù)“自治區(qū)農(nóng)業(yè)廳辦公室關(guān)于印發(fā)20xx年全區(qū)農(nóng)產(chǎn)品（種植業(yè)）質(zhì)量安全監(jiān)測(cè)實(shí)施方案的通知（桂農(nóng)業(yè)辦發(fā)〔20xx〕5號(hào)）”，各縣（區(qū)）結(jié)合本地實(shí)際，制定本縣（區(qū)）的蔬菜質(zhì)量安全檢測(cè)工作實(shí)施方案，于20xx年6月30日前報(bào)我局安監(jiān)科和檢測(cè)中心，電子文檔發(fā)送到。

3、加強(qiáng)蔬菜質(zhì)量安全檢測(cè)工作的資料整理。各縣（區(qū)）各檢測(cè)單位要注意收集、保存反映蔬菜質(zhì)量安全檢測(cè)工作的影像資料，做好蔬菜質(zhì)量安全檢測(cè)樣品數(shù)據(jù)的原始記錄并妥善歸檔保存。

4、及時(shí)反饋檢測(cè)結(jié)果，嚴(yán)格報(bào)送程序。桂農(nóng)業(yè)辦發(fā)〔20xx〕5號(hào)要求，承擔(dān)例行檢測(cè)任務(wù)的市、縣（區(qū)）各檢測(cè)機(jī)構(gòu)要及時(shí)將監(jiān)測(cè)結(jié)果反饋給受檢單位。發(fā)現(xiàn)有違規(guī)用藥問(wèn)題的，應(yīng)在8小時(shí)內(nèi)反饋結(jié)受檢單位，并通知當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)行政執(zhí)法部門進(jìn)行查處，同時(shí)在10個(gè)工作日內(nèi)將查處情況書面報(bào)告自治區(qū)農(nóng)業(yè)廳（書面報(bào)告格式見桂農(nóng)業(yè)辦發(fā)〔20xx〕5號(hào)附件5）。鄉(xiāng)鎮(zhèn)監(jiān)管服務(wù)站要將監(jiān)測(cè)結(jié)果及時(shí)反饋至縣級(jí)農(nóng)業(yè)部門。

5、及時(shí)報(bào)送監(jiān)測(cè)結(jié)果。各單位要按照“桂農(nóng)業(yè)辦發(fā)〔20xx〕5號(hào)”文件中時(shí)間接點(diǎn)的要求，一是及時(shí)將例行監(jiān)測(cè)檢測(cè)數(shù)據(jù)上傳至自治區(qū)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管系統(tǒng)；二是每個(gè)季度最后一個(gè)月的18日前，將本季度例行監(jiān)測(cè)報(bào)告（含附件3表格），以正式文件和電子文檔形式報(bào)送我局安監(jiān)科和檢測(cè)中心，以免影響全市檢測(cè)數(shù)據(jù)匯總上報(bào)工作；三是農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)檢測(cè)室檢測(cè)數(shù)據(jù)，當(dāng)日從網(wǎng)上上傳，4月、7月、10月、元月5日前報(bào)上季度匯總數(shù)據(jù)（附件4）至；

6、加強(qiáng)督促檢查。各縣（區(qū)）農(nóng)業(yè)局領(lǐng)導(dǎo)要加強(qiáng)對(duì)所屬檢測(cè)單位工作的督促和指導(dǎo)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和解決工作中存在的困難和問(wèn)題。我局在20xx年將進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)各縣（區(qū)）例行監(jiān)測(cè)單位和農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)檢測(cè)室工作情況的檢查，對(duì)工作突出的單位和先進(jìn)個(gè)人予以表彰。