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        優(yōu)秀品牌策劃書

        發(fā)布時(shí)間:2023-06-01 23:37:22

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        第一篇:品牌策劃書

        一、策劃目的

        要對(duì)本營(yíng)銷策劃所要達(dá)到的目標(biāo)、宗旨樹立明確的觀點(diǎn),作為執(zhí)行本策劃的動(dòng)力或強(qiáng)調(diào)其執(zhí)行的意義所在,以要求全員統(tǒng)一思想,協(xié)調(diào)行動(dòng),共同努力保證策劃高質(zhì)量地完成。

        二、分析當(dāng)前的營(yíng)銷環(huán)境狀況

        對(duì)同類產(chǎn)品市場(chǎng)狀況,競(jìng)爭(zhēng)狀況及宏觀環(huán)境要有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)。它是為指訂相應(yīng)的營(yíng)銷策略,采取正確的營(yíng)銷手段提供依據(jù)的?!爸褐朔侥馨賾?zhàn)不殆”,因此這一部分需要策劃者對(duì)市場(chǎng)比較了解,這部分主要分析:

        (一)當(dāng)前市場(chǎng)狀況及市場(chǎng)前景分析

        1、品牌在現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)中的表現(xiàn)如何。

        2、市場(chǎng)成長(zhǎng)狀況,品牌目前的知名度、影響力是多大。

        3、消費(fèi)者的接受性,這一內(nèi)容需要策劃者憑借已掌握的資料分析品牌的市場(chǎng)發(fā)展前景。

        (二)對(duì)品牌影響因素進(jìn)行分析

        主要是對(duì)影響品牌的不可控因素進(jìn)行分析:如宏觀環(huán)境、政治環(huán)境、居民經(jīng)濟(jì)條件,如消費(fèi)者收入水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化、消費(fèi)心理等,對(duì)一些受科技發(fā)展影響較大的產(chǎn)品如:計(jì)算機(jī)、家用電器等產(chǎn)品的營(yíng)銷策劃中還需要考慮技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)方向的影響。

        三、市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問題分析

        營(yíng)銷方案,是對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的把握和策略的運(yùn)用,因此分析市場(chǎng)機(jī)會(huì),就成了營(yíng)銷策劃的關(guān)鍵。只是找準(zhǔn)了市場(chǎng)機(jī)會(huì),策劃就成功了一半。

        (一)針對(duì)產(chǎn)品品牌目前營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行問題分析

        一般品牌營(yíng)銷中存在的具體問題,表現(xiàn)為多方面:

        品牌知名度不高,形象不佳影響產(chǎn)品銷售。

        產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān),功能不全,致使品牌被消費(fèi)者冷落。

        產(chǎn)品包裝太差,品牌檔次提不起消費(fèi)者的購(gòu)買興趣。

        品牌名稱設(shè)計(jì)不擋,對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者沒有吸引力。

        品牌定位不當(dāng)。

        品牌渠道選擇有誤,使銷售受阻。

        品牌個(gè)性與形象不符。

        品牌傳播方式不務(wù),消費(fèi)者不了解企業(yè)產(chǎn)品。

        品牌形象老化等。

        (二)針對(duì)品牌特點(diǎn)分析優(yōu)、劣勢(shì)

        從問題中找劣勢(shì)予以克服,從優(yōu)勢(shì)中找機(jī)會(huì),發(fā)掘其市場(chǎng)潛力。分析各目標(biāo)市場(chǎng)或消費(fèi)群特點(diǎn)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分,對(duì)不同的消費(fèi)需求盡量予以滿足,抓住主要消費(fèi)群作為營(yíng)銷重點(diǎn),找出與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差距,把握利用好市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

        四、品牌營(yíng)銷目標(biāo)

        品牌營(yíng)銷目標(biāo)是在前面目的任務(wù)基礎(chǔ)上公司所要實(shí)現(xiàn)的具體目標(biāo),即品牌營(yíng)銷策劃方案執(zhí)行后,對(duì)品牌影響力、知名度有否提升,對(duì)品牌資產(chǎn)的建立有何好處等。

        五、品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略(具體行銷方案)

        (一)品牌定位

        品牌定位的關(guān)鍵主要在顧客心目中尋找一個(gè)空位,給品牌找準(zhǔn)一個(gè)基點(diǎn)。

        (二)品牌設(shè)計(jì)

        在前面品牌定位的基礎(chǔ)上,進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)。

        1、名稱設(shè)計(jì)

        2、標(biāo)志設(shè)計(jì)

        (三)品牌個(gè)性

        根據(jù)品牌定位,給品牌設(shè)計(jì)一個(gè)符合目標(biāo)消費(fèi)者的個(gè)性。注意品牌個(gè)性塑造的幾個(gè)關(guān)鍵因素。

        (四)品牌形象

        給品牌塑造一個(gè)形象,注意品牌形象和品牌個(gè)性之間的關(guān)系。

        1、品牌形象的概述

        2、品牌形象的構(gòu)成

        3、品牌形象的塑造

        (五)品牌傳播

        1、原則:

        ①服從公司整體營(yíng)銷宣傳策略,樹立產(chǎn)品形象,同時(shí)注重樹立公司形象。

        ②長(zhǎng)期化:廣告宣傳商品個(gè)性不宜變來(lái)變?nèi)?,變多功能了,消費(fèi)者會(huì)不認(rèn)識(shí)商品,反而使老主顧也覺得陌生,所以,在一定時(shí)段上應(yīng)推出一致的廣告宣傳。

        ③廣泛化:選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時(shí),注重抓宣傳效果好的方式。

        ④不定期的配合階段性的促銷活動(dòng),掌握適當(dāng)時(shí)機(jī),及時(shí)、靈活的進(jìn)行,如重大節(jié)假日,公司有紀(jì)念意義的活動(dòng)等。

        2、實(shí)施步驟可按以下方式進(jìn)行:

        ①策劃期內(nèi)前期推出品牌形象廣告。

        ②銷后適時(shí)推出誠(chéng)征代理商廣告。

        ③節(jié)假日、重大活動(dòng)前推出促銷廣告。

        ④把握時(shí)機(jī)進(jìn)行公關(guān)活動(dòng),接觸消費(fèi)者。

        ⑤積極利用新聞媒介,善于創(chuàng)造利用新聞事件提高企業(yè)產(chǎn)品知名度。

        6、具體行動(dòng)方案。

        根據(jù)策劃期內(nèi)各時(shí)間段特點(diǎn),推出各項(xiàng)具體行動(dòng)方案。行動(dòng)方案要細(xì)致、周密,操作性強(qiáng)又不乏靈活性。還要考慮費(fèi)用支出,一切量力而行,盡量以較低費(fèi)用取得良好效果為原則。

        六、品牌資產(chǎn)

        這一部分根據(jù)前面的品牌策劃,分析出你所塑造的品牌資產(chǎn)的價(jià)值。 根據(jù)品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素進(jìn)行評(píng)估。

        七、方案調(diào)整

        這一部分是作為策劃方案的補(bǔ)充部分。在方案執(zhí)行中都可能出現(xiàn)與現(xiàn)實(shí)情況不相適應(yīng)的地方,因此方案貫徹必須隨時(shí)根據(jù)市場(chǎng)的反饋及時(shí)對(duì)方案進(jìn)行調(diào)整。

        營(yíng)銷策劃書的編制一般由以上幾項(xiàng)內(nèi)容構(gòu)成。企業(yè)產(chǎn)品不同,營(yíng)銷目標(biāo)不同則所側(cè)重的各項(xiàng)內(nèi)容在編制上也可有詳略取舍。

        第二篇:品牌策劃書

        首先我們通過(guò)貴方博客了解到你們的服務(wù)主體以"影像"為主,專業(yè)拍攝愛情短劇、短片、愛情MV、愛情電影;其次按照我們?cè)?jīng)服務(wù)過(guò)的婚紗攝影工作室來(lái)看多半以攝影為主如提供個(gè)人寫真;最后我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上調(diào)研了8090后的婚慶趨勢(shì)及消費(fèi)習(xí)慣用語(yǔ)之后提供如下策劃方案:

        A計(jì)劃品牌定位:中國(guó)第一家視頻婚紗影像機(jī)構(gòu);

        基本策劃思路:

        1、以視頻與影像兩個(gè)詞語(yǔ)來(lái)突出清視界的服務(wù)定位即市場(chǎng)定位;

        2、加入"視頻"以滿足8090后的習(xí)慣用語(yǔ),既告知市場(chǎng)定位又造成與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的絕對(duì)差異化;

        3、非常易記易傳播;

        4、與品牌名稱相呼應(yīng)即支撐了品牌中"視"的特質(zhì);

        5、以中國(guó)第一家命名,到目前為止我們并沒有在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)現(xiàn)以此定位的影像機(jī)構(gòu);更多的是攝影工作室,顯然是一片紅海;

        6、與時(shí)俱進(jìn),我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的8090后們更多的會(huì)提到"電子相冊(cè)"即通過(guò)"視頻"的剪輯完全可以滿足新人們將"愛情故事"以視頻的方式在8―10英寸的"數(shù)碼相框"上時(shí)刻動(dòng)態(tài)展示的效果顯然要比靜態(tài)的來(lái)的更好更美。

        7、關(guān)于視頻的幾個(gè)參考定義:

        連續(xù)的圖像變化每秒超過(guò)24楨(frame)畫面以上時(shí),根據(jù)視覺暫留原理,人眼無(wú)法辨別單幅的靜態(tài)畫面,看上去是平滑連續(xù)的視覺效果,這樣連續(xù)的畫面叫做視頻;

        視頻也指新興的交流、溝通工具,是基于互聯(lián)網(wǎng)的一種設(shè)備及軟件,用戶可通過(guò)視頻看到對(duì)方的儀容、聽到對(duì)方的聲音;

        視頻技術(shù)最早是為了電視系統(tǒng)而發(fā)展,但是現(xiàn)在已經(jīng)更加發(fā)展為各種不同的格式以利消費(fèi)者將視頻記錄下來(lái)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)達(dá)也促使視頻的紀(jì)錄片段以串流媒體的形式存在于因特網(wǎng)之上并可被電腦接收與播放;

        8、影像一般的理解自然是拍攝錄像但是從目前的市場(chǎng)來(lái)看,多半以上只是跟拍錄像,報(bào)價(jià)一般是6個(gè)小時(shí)600―1000元不等;市場(chǎng)并沒有成熟到婚慶中將新人的愛情故事拍攝成短劇的普遍需求,目前來(lái)看只是小眾市場(chǎng),特征是:有經(jīng)濟(jì)實(shí)力、文化層次高、追求個(gè)性、珍藏記憶等;

        中國(guó)人民大學(xué)教授、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士王琪延認(rèn)為婚慶消費(fèi)屬于一種情感型、表現(xiàn)型的消費(fèi),有自己的獨(dú)特之處。

        B計(jì)劃品牌定位:愛情故事

        此項(xiàng)定位直接定位與消費(fèi)者的價(jià)值觀即品牌營(yíng)銷上所謂的搶占心智資源;

        上述也是出于這樣一個(gè)原則,那么定位于"愛情故事"的策劃思路:

        第一、 從服務(wù)內(nèi)容出發(fā)演繹的就是新人的"愛情故事"如愛情短?。?/p>

        第二、 定位愛情故事有利于將來(lái)的服務(wù)內(nèi)容的擴(kuò)展,在消費(fèi)者大腦當(dāng)中植入的除了現(xiàn)在的影像服務(wù)之外,有利于擴(kuò)展將來(lái)業(yè)務(wù)即整體的婚慶策劃;

        第三、 此項(xiàng)定位雖不能直接的與大眾同行區(qū)別開來(lái)但是我們可以這樣操作――C方案:結(jié)合上述兩者思路

        品牌地位:中國(guó)第一家視頻婚紗影像機(jī)構(gòu);

        品牌價(jià)值:唯有頂尖的專業(yè)團(tuán)隊(duì)才能為你打造最完美的愛情故事;

        品牌口號(hào):

        1、演繹你獨(dú)一無(wú)二的愛情故事;

        2、清視界的故事,唯有愛情;

        品牌個(gè)性:唯美感受,精致珍藏;

        網(wǎng)址:http://puma08.com/yyws/chs/1479329.html

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