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第一篇：調(diào)查報告

1、自然概況

碭山酥梨自然保護區(qū)位于XX縣中部，位于東經(jīng)116o09′～116o35′,北緯34o22′～34o34′，大致處于黃河故道的南北大堤之間。行政區(qū)劃上包括官莊壩鎮(zhèn)、西南門鎮(zhèn)、唐寨鎮(zhèn)北部，玄廟鎮(zhèn)、周寨鎮(zhèn)、葛集鎮(zhèn)的南部，良梨鎮(zhèn)、權(quán)集鄉(xiāng)、碭山果園場、XX縣園藝場、XX縣果科所、XX縣林場、官莊林場的全部。

地勢呈西北高，東南低，海拔高度在54.3～40.4m，地貌類型可分為黃河故道、高灘地、背河洼地、緩坡平原、湖洼地等，以緩坡平原為主要類型。

土壤成土母質(zhì)為黃泛沉積物，類型簡單，為潮土類的黃潮土亞類、堿化潮土亞類和鹽化潮土亞類，以沙土屬和泡沙土屬為主。

水系屬淮河流域的新汴河水系和南四湖水系，前者主要有利民河、大沙河、巴清河、文家河和東洪河，后者主要有故黃河和復興河，故道的南大堤是兩水系的分水嶺。

氣候?qū)倥瘻貛О霛駶櫦撅L氣候區(qū)，四季分明。年均氣溫14.1℃，年均降水量761mm，58%的降水集中在6～8月。

自然植被類型只有溝谷草甸和沼澤植被二種類型，人工類型有果樹、防護林、村片林、農(nóng)作物等。

保護區(qū)范圍內(nèi)的主要生境有果園、套種果園、濕地、防護林、村落、農(nóng)田、荒地等。果園是保護區(qū)內(nèi)最主要的生境，主要樹種為碭山梨、蘋果、桃、李、葡萄、石榴、柿等，其中以碭山梨樹種的覆蓋面積最大，其次是蘋果樹。在一些果園中套種玉米、花生、山芋、小麥、大豆等作物；濕地生境主要分布在黃河故道中，主要植被有蘆葦、菖蒲、蓮等；在農(nóng)作區(qū)和堤壩上有呈帶狀的防護林，主要樹種是泡桐、雜交楊、刺槐等；村落及其周圍有村片林和四旁林，主要樹種是刺槐、柳、榆、椿、樟等；沿故道兩側(cè)在果園與果園之間；在黃河故道的西端有大面積的沙土地，大部分為荒地，周圍種植一些山芋和豆類作物。

2、調(diào)查時間與調(diào)查方法

2.1調(diào)查時間

本次調(diào)查從20xx年5月份開始，于20xx年11份結(jié)束，歷時7個月，前后進行了4次野外調(diào)查。20xx年5月28日至6月1日重點調(diào)查魚類、兩棲爬行類和夏候鳥；20xx年10月1日至10月4日重點調(diào)查旅鳥和嚙齒類；20xx年11月28至30日日重點調(diào)查冬候鳥。

2.2 調(diào)查方法

魚類、兩棲類、爬行類采用定性調(diào)查的方法。在調(diào)查區(qū)域的水域內(nèi)雇用當?shù)鼐用裼萌鼍W(wǎng)捕獲魚類，將調(diào)查時采集到的魚類、兩棲和爬行類用甲醛固定后制成標本帶回實驗室鑒定。

嚙齒動物采用鋏日法定量調(diào)查，鋏具為鐵板鋏。

鳥類采用定性、定量和訪問調(diào)查的方法。每次調(diào)查選擇相對固定的路線，采用路線調(diào)查法，按一定的方向，于天明之后，10：00之前，以及16：00之后，天黑之前統(tǒng)計路線兩則50米范圍內(nèi)所遇見的鳥類種類和數(shù)量，其它時間作定性統(tǒng)計。根據(jù)數(shù)量統(tǒng)計劃分常見種和優(yōu)勢種。訪問村民和果農(nóng)中的鳥類愛好者，通過圖譜中鳥類形態(tài)的識別和特征的描述，了解當時鳥類的季節(jié)分狀況。巡訪鳥市，了解籠養(yǎng)鳥的野外來源。

3、脊椎動物種類組成與區(qū)系分析

3.1物種組成

本次調(diào)查在XX縣酥梨自然保護區(qū)錄得魚綱13種。分屬于5目，其中鯉形目8種，鱸形目3種，合鰓目1種，鲇形目1種。

錄得兩棲和爬行類6種。兩棲綱無尾目4種，爬行綱有鱗目3種。

本次調(diào)查錄得碭山酥梨自然保護區(qū)鳥類96種，分屬于13目，30科。

本次僅錄得獸綱兔形目1種，食蟲目1種。由于僅布鋏，在果園套種的花生地中置鋏86只，未捕獲到鼠類。據(jù)劉春生等1984年9月在黃樓鄉(xiāng)，張家林等 1997年9月在黃河故道，劉洪等20xx年3月高寨的調(diào)查，本區(qū)域共有嚙齒目6種，食蟲目1種。此外，《安徽》記述該地區(qū)有嚙齒目的東北鼢鼠和食肉目的狗獾分布，因此，共有獸綱4目12種。

3.2區(qū)系分析

在兩棲爬行中，古北種占33.3%，東洋種占22.2%，廣布種占44.5%，廣布種占優(yōu)勢。在93種鳥類中，留鳥25種，冬候鳥30種，夏候鳥23種，旅鳥15種，留鳥和夏候鳥共47種，因此，繁殖鳥類中，東洋種占31.9%，古北種40.4%，廣布種占 29.8%，可見黃河故道的鳥類區(qū)系表現(xiàn)南北過渡的特征，但以古北界鳥類為多。在11種獸類中，古北種9種，占81.8%；東洋種1種占8.2%，古北種占優(yōu)勢。

4、生態(tài)分布

保護區(qū)范圍內(nèi)的主要生境有果園、濕地、防護林、村落、農(nóng)田、荒地等。

4.1果園

果園中分布的主要脊椎動物有兩棲綱的中華蟾蜍(bufo gararizans)，爬行綱的麗斑麻蜥(eremias argus)。鳥綱有燕隼(falco subbuteo)、灰背隼(f. columbarius)、山斑鳩(streptopolia orientalis)、珠頸斑鳩(s. chinensis)、四聲杜鵑(cuculus micropterus)、戴勝(upupa epops)、家燕(hirundo rustica)、金腰燕(h. daurica)、白no(motacilla alba)、白頭鵯(pycnonotus sinensis)、虎紋伯勞(lanius tigrinus)、棕背伯勞(l. schach)、黑枕黃鸝(oriolus chinensis)、黑卷尾(dicrurus macrocereus)、灰椋鳥(sturnus cineraceus)、喜鵲(pica pica)、紅點頦(luscinia calliope)、大山雀(parus major)、暗綠繡眼鳥(zosterops japonica)、麻雀(passer montanus)、金翅雀(carduelis sinica)、黑尾蠟嘴雀(eophona migratoria)、三道眉草c(emberiza cioides)等，哺乳綱的北方刺猬(erinaceus europaeus)、大倉鼠(cricetulus triton)、黑線倉鼠(c. barabensis)、黃胸鼠(rattus flavipectus)、黑線姬鼠(apodemus agrarius)等。這一生境中的動物以鳥類為主，夏季以山斑鳩、黑卷尾、灰椋鳥、大山雀和暗綠繡眼鳥為常見種，以山斑鳩為優(yōu)勢種；冬季以山斑鳩、灰椋鳥和大山雀為常見種，灰椋鳥為優(yōu)勢種。在果園生境中，由于樹種單一，物種豐富度低，而套種玉米、花生、山芋、蔬菜等作物的果園，由于食物多樣化程度相對較高，吸引了不同食性的鳥類，因而鳥類的豐富度相對較高。

4.2濕地

河道中一部分面積較大的水域人工放養(yǎng)了魚類，相當一部分為低洼的淺灘，分布的魚類為一些小形魚。在故道的東端，兩側(cè)開墾種植水稻。由于黃河故道區(qū)地面水域面積相對較小，因此故道的水域成為動物重要的水源，同時又為魚類和喜濕的兩棲爬行類和水禽提供了適宜的棲息環(huán)境，因此該區(qū)域的動物類群最多，物種最為豐富。兩棲爬類以澤蛙(rana limnocharis)、黑斑蛙(r. nigromaculata)、中華蟾蜍(bufo gararizans)、紅點錦蛇(elaphe rufodorsata)較為常見，黑斑蛙和澤蛙是優(yōu)勢種。鳥類中常見的小(tachybaptus ruficollis)、蒼鷺(ardea cinerea)、池鷺(ardeola bacchus)、黃斑葦鶯(ixobrychus sinensis)、栗葦鶯(i. cinnamomeus)、黑Z(i. flavicollis)、大的麻Z(botaurus stellaris)綠翅鴨(a. crecca)、斑嘴鴨(a. poecilorhyncha)、黑水雞(gallinula chloropus)、白骨頂(fulica atra)、白腰草鷸(tringa ochropus)、扇尾沙錐(g. gallinago)、須浮鷗(chlidonias hybrida)、普通翠鳥(alcedo atthis)、家燕(hirundo rustica)、灰no(motacilla cinerea)、白no(motacilla alba)、灰椋鳥(sturnus cineraceus)、大葦鶯(acrocephalus arundinaceus)、黑眉葦鶯(a. bistrigiceps)、黃胸c(emberiza aureola)、灰頭c(e. spodocephala)、田c(e. rustica)、白眉c(e. tristrami)。小、黃斑葦鶯、栗葦鶯、白骨頂、須浮鷗、家燕、白no、大葦鶯為夏季鳥類群落的優(yōu)勢種，小、綠翅鴨、斑嘴鴨、扇尾沙錐為冬季鳥類群落的優(yōu)勢種。

4.3防護林

區(qū)域內(nèi)農(nóng)田之中、堤壩上、公路邊的防護林為高大的喬木林，為鳥類提供了適宜的繁殖和棲息環(huán)境。常見的鳥類有雀鷹(accipiter nisus)、大\(buteo hemilasius)、普通\(buteo hemilasius)、白尾鷂(cirus cyaneus)、燕隼(falco subbuteo)、灰背隼(f. columbarius)、四聲杜鵑、大杜鵑(cuculus canorus)、山斑鳩、灰頭綠啄木鳥(picus canus)、大斑啄木鳥(picoides major)、星頭啄木鳥(p. canicapillus)、山no(dendronanthus indicus)、白頭鵯、棕背伯勞、黑枕黃鸝、黑卷尾、灰椋鳥、灰喜鵲(cyanopica cyana)、喜鵲、大山雀、暗綠繡眼鳥。山斑鳩、白頭鵯、灰椋鳥、喜鵲大山雀始終為優(yōu)勢種，暗綠繡眼鳥為夏季的優(yōu)勢種。防護林鳥類兼有農(nóng)田、村落的群落特點。

4.4村落

村落動物主要兩棲類中的中華蟾蜍、爬行類的赤鏈蛇、多種鳥類和小家鼠(mus musculus)、褐家鼠(r. norvegicus)、黃胸鼠等小型獸類。鳥類主要棲息于村落的房前屋后的村木以及四旁林和村片林，在樹上營巢或在房屋等建筑物上營巢。常見的鳥類有四聲杜鵑、大杜鵑(cuculus canorus)、山斑鳩、珠頸斑鳩、火斑鳩、戴勝、灰頭綠啄木鳥、大斑啄木鳥、星頭啄木鳥、家燕、金腰燕、山no、白no、樹w(a. hodgsoni)、白頭鵯、紅尾伯勞、棕背伯勞、黑枕黃鸝、黑卷尾、灰椋鳥、灰喜鵲、喜鵲、北紅尾鴝(phoenicurus auroreus)、烏鶇(t. merula)、大山雀、銀喉長尾山雀、暗綠繡眼鳥(zosterops japonica)、麻雀、金翅雀、.黑尾蠟嘴雀。留鳥中山斑鳩、白no、灰椋鳥、麻雀為優(yōu)勢種，夏候鳥中家燕和金腰燕為優(yōu)勢種，冬候鳥中灰椋鳥為優(yōu)勢種。

4.5農(nóng)田

農(nóng)田作物春夏季以小麥為主，秋季以玉米、大豆、花生、水稻、山芋等為主。見于農(nóng)田的兩棲動物有中華蟾蜍、花背蟾蜍、澤蛙、黑斑蛙等，澤蛙和黑斑蛙是優(yōu)勢種；爬行動物有麗斑麻晰、紅點錦蛇、白條錦蛇(elaphe dione)和赤鏈蛇等，麗斑麻晰是優(yōu)勢種；常見的鳥類有鵪鶉(coturnix coturnix)、雉雞(phasianus colchicus)、山斑鳩、珠頸斑鳩、戴勝(upupa epops)、小云雀(alauda gulgula)、家燕、金腰燕、白no、田w(anthus noraeseelandiae)、樹w(a. hodgsoni)、白頭鵯、紅尾伯勞、棕背伯勞、楔尾伯勞(l. sphenocercus)、黑卷尾(dicrurus macrocereus)、灰喜鵲、喜鵲、麻雀、金翅雀(carduelis sinica)、黃胸c(emberiza aureola)、灰頭c(e. spodocephala)、三道眉草c、田c(e. rustica)、白眉c(e. tristrami)、山斑鳩、家燕、金腰燕是夏季和秋季的優(yōu)勢種，山斑鳩、灰椋鳥、金翅雀、麻雀是冬季的優(yōu)勢種；常見的獸類有北方刺猬、大倉鼠、黑線倉鼠、東北鼢鼠(myospalax psilurus)、黃胸鼠、黑線姬鼠等，大倉鼠、黑線倉鼠為優(yōu)勢種(劉春生等，內(nèi)部資料)。

4.6荒地動物

黃河故道的荒灘只有一零星的農(nóng)作物主要是豆類、玉米和山芋等，沙土質(zhì)的開闊地。心玉米、大豆、花生、水稻、山芋等為主。常見的爬行動物有麗斑麻晰；常見的鳥類有山斑鳩、戴勝、大\(buteo hemilasius)、普通\(b. buteo)、三道眉草c等。據(jù)村民反映，碭山的黃河故道西部，有大鴇分布，當?shù)鼐用穹Q之為“綿羊脯”。我們對該地進行了察訪，未發(fā)現(xiàn)大鴇，但發(fā)現(xiàn)官莊附近確有大片適于大鴇越冬的生境，至于是否有大鴇分布尚需進一步調(diào)查。

5、果園和濕地野生動物保護

在碭山酥梨種質(zhì)資源自然保護區(qū)中，黃河故道46公里的河道，橫貫保護區(qū)，是安徽最北部重要的濕地之一，成為鳥類的重要棲息地，同時也蘊含了豐富的生物多樣性。整個保護區(qū)內(nèi)有國家二級保護動物8種，是安徽省一級保護動物9種，二級保護動物19種。這36種重要動物中，鳥類占30種。

在果園生態(tài)系統(tǒng)中，食蟲鳥和猛禽在捕食食物鏈中充當重要的角色，對于果園蟲鼠害的防治起到積極的作用。食蟲鳥終年基本上以害蟲為食，食谷鳥一繁殖季節(jié)亦大量捕食害蟲，是果樹害蟲的重要天敵；猛禽大量捕食果園害鼠，有效地控制鼠害。它們的存在維持果園生態(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)定，可大大減少農(nóng)藥的使用，對無公害水果的生產(chǎn)具有積極的意義。

基于鳥類大果園生態(tài)系統(tǒng)中不可取代有地位，建議采取下列措施加以保護，以維持果園生態(tài)系統(tǒng)的物種多樣性。

(1)棲息地的保護要加大故道內(nèi)濕地的保護力度，減少濕地的開發(fā)利用等人為干擾，恢復受損濕地的植被，維持濕地的自然面貌，保護濕地鳥類的棲息地。在果園生態(tài)系統(tǒng)中增加生境的復雜性，如采用果園-灌木林-經(jīng)濟林-農(nóng)田相結(jié)合的景觀格局。使鳥類棲息的環(huán)境多樣化，從而增加鳥類的多樣性。

(2)繁殖生境的保護禁止采割故道中的蘆葦和菖蒲等，保護濕地繁殖鳥類的繁殖生境。在已經(jīng)進行魚類養(yǎng)殖的河段，種植水生植被，恢復水鳥的繁殖生境。在果園中設置巢箱招引食蟲鳥類，設置棲木招引猛禽。

(3)開展保護野生動物的宣傳教育通過當?shù)氐拿襟w(廣播、電視)和中小學教育等途徑向公眾宣傳野生動物保護的知識，林業(yè)公安加大亂捕亂獵野生動物行為的處罰力度。

第二篇：調(diào)查報告

隨著我國第三次人口生育高峰的到來，作為服裝市場組成之一的童裝市場已成為企業(yè)一個新的競爭焦點。文章分析了國內(nèi)童裝市場現(xiàn)存的一些弊端，并對童裝市場的發(fā)展趨勢進行展望，以期能為童裝企業(yè)正確進行品牌定位、選擇細分市場等提供一些參考。

《中國童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》顯示,中國國內(nèi)城鎮(zhèn)居民對各式童裝的消費量一直呈上升趨勢,年增長率為26.5%。童裝消費檔次也已由以中低檔需求為主轉(zhuǎn)向以中檔需求為主,中高檔需求增長迅速。近幾年隨著城鎮(zhèn)居民生活水平的進一步提高,中國童裝市場的消費需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時尚型,部分經(jīng)濟發(fā)達的城市,消費者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。報告稱童裝市場將成為中國最有增長性的市場之一。

一、童裝市場現(xiàn)狀

隨著我國第三次人口生育高峰的到來，作為服裝市場組成之一的童裝市場已成為企業(yè)的一個新的競爭焦點。據(jù)最新的人口統(tǒng)計資料顯示,目前我國14歲以下的兒童人數(shù)占全國人口的25.4％，同時每年新增的嬰兒數(shù)約為2000多萬，再加上兒童生長發(fā)育的速度快，因而每個兒童每年對于服裝都會有新的需求，由此可見，我國童裝的市場潛力是多么驚人。但是，在我國的整個童裝行業(yè)中，童裝市場與日益擴大的消費需求還不能很好的融合，童裝市場還存在一些弊端。主要表現(xiàn)在以下幾方面：

1.童裝的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理。童裝根據(jù)兒童的年齡變化應該有嬰兒服、幼童服、小童服、中童服和大童服五種類別。然而目前我國童裝市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)還不夠合理，市場上銷售的幼童服及小童服居多，而嬰兒服、中童服、大童服則偏少，尤其大童服裝更是嚴重缺少。筆者去年曾對上海市的童裝品牌做過調(diào)研，調(diào)研結(jié)果也說明了同樣的問題，這點可以從分析結(jié)果看出（見表1）。

《服裝行業(yè)2004年報告》已指出，我國10歲～14歲人口占全部14歲以下人口的44%，童裝需求量占全部童裝需求量的48%。由此可見，大童服的市場需求量大。

根據(jù)消費人群的不同，服裝的價位可分為低、中、高三檔。目前我國童裝價位的總體特點是兩極分化，低檔次的和高價位的童裝不難買到，而中等價位的款式新穎、性價比高的童裝則較少。但在上海調(diào)研時，很多接受調(diào)查的家長表示，孩子身體發(fā)育變化快，買的服裝不可能穿很久，故沒有必要去買高價位的服裝，而低價位的服裝質(zhì)量、款式等又不盡如人意，所以還是想要中等價位的。（調(diào)查分析結(jié)果見表2）

從以上兩點說明我國的童裝生產(chǎn)商對目標市場的真實需求情況關(guān)注不夠，致使童裝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理。

2.童裝設計水平比較低。法國莎娃設計中心設計師劉莎說，缺乏專業(yè)設計人才，整體設計水平有待提高，是形成目前童裝市場現(xiàn)狀的主要原因。據(jù)了解，目前我國專職童裝設計師數(shù)量非常有限，很多設計師主要以成人服裝設計為主，對于童裝只投入極少的精力。

童裝市場成功的關(guān)鍵在于設計和市場營銷能力。而目前我國童裝業(yè)在設計和布局上，相對處于初級階段，童裝設計主要停留在模仿國外同類產(chǎn)品的色彩、款式的表面水平上，對于國外童裝的設計理念、營銷模式等的學習卻不重視，因此許多新生品牌由于企業(yè)實力及營銷策略等原因，難以得到很好的發(fā)展。還有國外每年至少發(fā)布兩次童裝流行趨勢，有專業(yè)童裝書刊和著名童裝設計師，而我國幾乎沒有專業(yè)童裝的研究機構(gòu)，更缺少專業(yè)技術(shù)人員研究發(fā)布童裝流行款式。

這些造成我國目前童裝設計質(zhì)量較為低下，服裝尺碼與同齡兒童的身材差距大，服裝款式成人化，“千牌一面”等現(xiàn)象，真正形成品牌文化與設計風格的童裝可以說是罕見。

據(jù)調(diào)查，現(xiàn)今的孩子對于服裝款式的時尚化、個性化已經(jīng)很敏感，超過80％的家長都愿意讓孩子參與服裝的購買，孩子對父母購買童裝的決策有很高影響。所以設計上的“千牌一面”與“時尚、個性”相撞的結(jié)果就是供不符求，對供需方都產(chǎn)生影響，也給國外童裝品牌更多的市場空間。

3.國產(chǎn)童裝品牌缺乏競爭力。中國服裝協(xié)會副秘書長王茁表示——設計理念陳舊、品牌文化缺失、市場定位偏差的通病已經(jīng)成為限制童裝市場發(fā)展的瓶頸，品牌細分將成為中國童裝市場走出“小市場”的重要途徑。

業(yè)內(nèi)人士指出，我國擁有數(shù)量龐大的少年兒童消費群體，但品牌童裝專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)卻找不到200家，為兒童設計服裝的名師更是屈指可數(shù)。我國多數(shù)童裝企業(yè)責任心不強，市場競爭混亂，品牌良莠不齊。

目前我國童裝市場總體消費特點表現(xiàn)為:市場需求量大，但新生品牌難以滿足市場對其品牌的要求，許多企業(yè)往往把賺錢放在第一位，對品牌的建設根本沒有意識到。例如浙江湖州的織里鎮(zhèn)，注冊的童裝企業(yè)就近5000家，但是大部分的生產(chǎn)廠家重短期利益，輕品牌建設，生產(chǎn)的產(chǎn)品以中低檔為主，主要集中在批發(fā)市場銷售，相對于外國童裝品牌，其產(chǎn)品就缺乏品牌競爭力。據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)在國內(nèi)童裝市場進口品牌已經(jīng)占據(jù)50%的市場份額，而國內(nèi)童裝生產(chǎn)企業(yè)，70%處于無品牌競爭狀態(tài)，有品牌的童裝也只占市場份額的30%。從市場銷售成績來看，海外以及合資童裝品牌在各大商場中都獲得良好的業(yè)績。

二、童裝市場發(fā)展趨勢分析

有專家預測，今后每年新生兒的出生率將保持較高幅度增長，到2010年新生兒出生數(shù)將達到最高峰,未來十年,童裝市場消費需求將呈現(xiàn)一個穩(wěn)步上升的趨勢。因此國內(nèi)童裝市場有著巨大的容量與誘人的發(fā)展前景。童裝企業(yè)要想在激烈競爭的市場中找到立足之地,并不斷發(fā)展與壯大,一定要把握好消費者市場、資源和文化的變化趨勢,要及時轉(zhuǎn)變思想觀念、調(diào)整行為方式,挖掘自身潛能,以提高競爭實力。以下筆者根據(jù)童裝市場發(fā)展趨勢,歸納出幾點關(guān)于童裝的見解,希望對我國童裝企業(yè)的更好發(fā)展有所助益。

1.童裝的時尚設計要求越來越高。雖然目前童裝市場的主流產(chǎn)品仍以休閑和運動為主，但是隨著社會和經(jīng)濟的發(fā)展，孩子的自主意識逐漸增強，在購買服裝上的發(fā)言權(quán)越來越多，時尚類童裝市場空間將會越來越大。相對于過去以保暖、舒適等傳統(tǒng)實用功能為要求，現(xiàn)在的兒童服裝有了更高的設計要求。因為兒童的購買參與，好的童裝設計應能夠全面考慮不同年齡段兒童的生理和心理特點，能夠把面料、色彩、裝飾等設計要素與時尚趨勢緊密結(jié)合。合格的童裝應該具有很強的實用性和觀賞性，這樣才能為對著裝風格要求越來越具體的兒童及他們的家長所接受。

2.品牌建設勢在必行。從目前我國童裝業(yè)面臨的問題可以看出，我國的童裝業(yè)最缺乏的是品牌建設的意識。童裝的品牌消費將成為主流，尤其是知名度較高或市場較成熟的品牌，將成為孩子和家長首選購買的目標。但是與進口品牌相比，我國的童裝品牌缺乏競爭力。那么，國內(nèi)童裝品牌如何才能走出困境，脫穎而出呢？筆者認為企業(yè)首先應該確立自身的品牌形象及產(chǎn)品市場定位，然后根據(jù)自身品牌定位仔細的進行市場調(diào)研，把握流行趨勢，了解消費需求，設計出融入流行元素、符合需求、體現(xiàn)品牌文化的特色產(chǎn)品，應該以品牌建設、發(fā)展為主要目標，而不是一味的追求短期收益，這樣才能順應童裝潮流的品牌化市場趨勢。

3.童裝的健康、衛(wèi)生要求更高。安全是童裝的第一要素。超過65％的受調(diào)查者都非常關(guān)心童裝的健康和衛(wèi)生問題，把童裝面料的安全性放在選擇的首位。當前國內(nèi)童裝的安全合格率還不是很高，許多色彩斑斕的童裝面料中含有不少對皮膚有刺激性的化學原料。因此廠家在童裝面料的選擇時應該要非常注意安全性問題,應該選擇吸汗、透氣、舒適,對皮膚無刺激作用,甲醛含量也極低的面料作為童裝面料。因為質(zhì)量是保證品牌更好發(fā)展的基礎。

4.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更趨合理。面對激烈市場競爭,童裝企業(yè)要想在市場中找到立足之地，就必須對市場進行充分的調(diào)研,找準自身的市場定位,了解細分市場的詳細情況,實行差異化的營銷手段,運用靈活的競爭策略，例如:市場上缺乏大童裝,那么企業(yè)就會以此細分市場為發(fā)展目標;童裝的國標號型相對滯后,那么企業(yè)就會自己進行調(diào)研,制定合適的細分市場號型的企業(yè)標準。這樣童裝的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將會越來越合理。

總之,中國童裝企業(yè)只有在不斷地挖掘自身優(yōu)勢和尋找、開拓市場機會的過程中,不斷地去修正和確立自身的發(fā)展策略才是根本。

第三篇：調(diào)查研究分析報告

近年來,中國大學生就業(yè)問題已成為全社會普遍關(guān)注的熱點問題。下面有整理的關(guān)于大學生就業(yè)情況的調(diào)查報告精選，歡迎閱讀!

不管是在民辦還是公立學校，環(huán)境對學生學習有著千絲萬縷的聯(lián)系，正確處理好學習的外在因素，對學習具有巨大的推動作用。但外因始終是要通過內(nèi)因才能起作用的，正真對學習起到本質(zhì)促進作用還是對學生內(nèi)在素質(zhì)培養(yǎng)。養(yǎng)成良好的學習態(tài)度及行為習慣，才能驅(qū)優(yōu)去劣地支配社會、學校、家庭環(huán)境對學習帶來的各種影響。

就課堂教學縱向程序的每一環(huán)節(jié)，每一步驟中教師和學生相互聯(lián)系的方式而言：教師一般面向全體學生提問，幾個思維較快的學生隨口口答，只要有一人說對了，教師便重復一遍，接著便在黑板上寫出答案。如果學生回答不上，教師就自問自答的占總調(diào)查課時的80%。

第四篇：調(diào)查報告

一、調(diào)查背景

隨著現(xiàn)代生活水平的提高，居民收入逐漸增多，手中的閑余資金也相應增加。如何利用好這些閑余資金，使其保值增值，就成了市民十分關(guān)心的問題。為使廣大市民對投資理財有一個客觀的認識，應《威海晚報》之邀特做此投資調(diào)查。

二、調(diào)查基本情況

（一）調(diào)查目的

此次“威海市居民投資意向調(diào)查”主要研究以下幾個方面的問題

1、了解居民投資狀況

目前投資方向

投資在總資產(chǎn)中所占比例

投資時關(guān)注的信息

獲得投資信息的途徑

影響投資決策的因素

投資所遇到的主要問題

2、了解居民投資意向

對目前投資收益的滿意狀況

重新選擇投資的方向（期望投資）

對各類投資的綜合評價

（二）項目執(zhí)行情況

本次調(diào)查歷時一個月（20xx/11/27－20xx/12/27）。

此次調(diào)查的范圍是威海市區(qū)，被訪者定義為在威海市居住或工作時間超過一年的居民。

調(diào)查實施時間為12月7日至8日，調(diào)查方法為街頭攔截式訪問。根據(jù)實際情況，我們按照威海市的人口流動分布以及地域分布，選取街頭攔訪調(diào)查點8個。

此次調(diào)研發(fā)放問卷220份，收回217份，有效問卷為185份，問卷有效率為85.3%。調(diào)查實施自始至終都進行了嚴格的質(zhì)量控制，督導員（由調(diào)研所核心成員擔任）對調(diào)查過程進行了全過程檢查、督導，并對完成的問卷進行了100%的檢查，實施主管對驗收后的問卷進行了30%的復核。

數(shù)據(jù)處理和制圖、制表使用SPSS和EXCEL軟件。

（三）被訪者基本情況

在185個有效樣本中，男性為122個，女性為63個，男女比率約為2：1。

被訪者年齡大體集中在55歲以下人群中，其中35歲以下的占51.9%，36-45

歲的占29.2%，46-55歲的被訪者占14.1%。

被訪者職業(yè)分布廣泛，但主要集中在個體工商業(yè)者（28.1%）、一般職工職員（26.5%）和企業(yè)中高級管理人員（21.6%）。

本次調(diào)查對象的收入水平處于中上等水平，其中家庭月收入為800―3000元的被訪者占70.9%，3001元以上的為23.2%。（圖表略）

三、調(diào)查結(jié)果

（一）威海市居民投資基本狀況

1、居民目前投資方向：“儲蓄”、“保險”是主流作為一種較為傳統(tǒng)和穩(wěn)妥的投資方式，“儲蓄”在威海市居民的投資方向上有絕對的優(yōu)勢，有77.3%的被訪者在該方面有一定數(shù)額的投資。而“保險”在近幾年被當作一種新型的理財方式已經(jīng)被相當數(shù)量的人接受，在本次調(diào)查中，有50.8%的被訪者有該方向的投資。另外，“期貨”、“實業(yè)投資”和“房地產(chǎn)”也占有相當?shù)姆蓊~，分別有24.9%、22.7%和20.0%的被訪者在這些方面有資金投入。

在年齡結(jié)構(gòu)上，除卻上述結(jié)論，在各個年齡層都有相對于其他年齡層的較為突出的投資方向。35歲以下的被訪者對“外匯”有投資的比例（8.3%）明顯高于其他（2.2%）；36~45歲的被訪者對于“實業(yè)”相對青睞（33.3%）；而46~55歲的被訪者則對“債券”（11.5%）和“房地產(chǎn)”（26.9%）的熱情相對較高。（圖表略）

2、居民投資在總資產(chǎn)中所占比例：份額相當可觀本次對于“投資在總資產(chǎn)中所占比例”的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)，多數(shù)居民都將一部分為數(shù)不小的資產(chǎn)進行投資，用錢生錢，提高自己的資產(chǎn)總量。其中，投資份額為20%以下的被訪者僅有21.4%，而占到21%~50%比例的有接近一半（47.1%），投資份額多于一半（51%~80%）的被訪者有22.5%，與相當少的基本持平，而將幾乎全部的資產(chǎn)（81%~100%）都用來投資的被訪者只有6%。投資數(shù)額的大小取決于很多因素，個人的偏好、總資產(chǎn)的數(shù)目、宏觀環(huán)境的變化等等都是原因，對此，我們將在以下的調(diào)查結(jié)論中進行進一步的解釋。（圖表略）

3、居民選擇投資方向的信息依據(jù)：利益第一本次調(diào)查中，被訪者在選擇投資時，最重視的因素是投資方式的“利潤回報情況”，有66.5%的被訪者選擇了此項。很顯然，投資的直接目的就是取得利潤回報，因此雖然是“利益第一”，但也是無可非議的正當理由。同時，有43.2%的被訪者選擇了“政府的政策法規(guī)”，理性的投資者當然要重視客觀的外部環(huán)境的因素。另外，“行情走勢”也被作為一種重要的參考影響著投資者的決策，有36.8%的被訪者支持此項。而投資者們對相關(guān)的“投資咨詢機構(gòu)的信息”則持不信任的態(tài)度，僅有5.9%的被訪者選擇了此項。（圖表略）

在對不同收入層次的被訪者的進一步研究中，我們發(fā)現(xiàn)，家庭月收入在20xx~5000元的被訪者對“政府的政策法規(guī)”的參考度最低，只有38.0%；而家庭月收入在5000元以上的被訪者則對“利潤回報”更加重視，他們中有78.9%擇了這一項。（圖表略）

而在不同年齡層次中，年齡在46~55歲的被訪者更重視“政府的政策法規(guī)”（53.8%），在清一色的“利益第一”中顯得從容和理性。（圖表略）

同時，投資者在這個方面也存在性別上的差異：女性對于“行情走勢”的信任度（52.4%）要遠遠高于男性（28.7%）?？磥?，女性的判斷相對于男性來說更加依賴比較直接和表面的信息。（圖表略）

4、投資者獲得投資信息的途徑：電視、報刊雜志是主要渠道電視作為中國老百姓最普及的娛樂休閑方式，無疑是所有信息傳播的最好媒介，投資信息也不例外。在本次調(diào)查中，有65.9%的被訪者是通過“電視”來了解各種投資信息的。另外，有50.3%的被訪者選擇了從“報刊雜志”上獲取投資信息。

“親戚朋友介紹”（30.3%）和“網(wǎng)絡”（27.6%）是另外兩個較受青睞的信息獲取途徑。他人的親身體驗可能是最令人信服的參考信息，但是又因為個人的差異性又不可盡信。而“網(wǎng)絡”作為時髦而有效的媒介是效率較高的信息渠道之一。（圖表略）

性別差異在這里仍有所體現(xiàn)。在上面結(jié)論的基礎上，女性在對“各種專業(yè)投資機構(gòu)”的信任度（15.9%）明顯高于男性（8.2%）。她們更容易將信任賦予所謂“專業(yè)人士”。（圖表略）

我們的進一步研究結(jié)論還顯示，在以上的信息獲取途徑中，年齡差異也很明顯。35歲以下的被訪者對“報刊雜志”和“網(wǎng)絡”的鐘情要高于其他年齡段的被訪者。年輕的他們是不會放過這兩種既時尚又有效的信息渠道的。而對36~45歲的被訪者來說，他們對于“親戚朋友介紹”的依賴度要遠遠高于其他的年齡層。他們正處于事業(yè)的高峰期，社交圈廣闊，從這個途徑獲取信息也比其他年齡層的人來得方便而可靠。

5、影響投資決策的因素：“預期回報”和“自有資金狀況”唱主角

在問及“影響投資者做出投資決策的主要因素”時，有接近半數(shù)的被訪者選擇了“預期利潤回報”（51.4%）和“自有資金狀況”（44.9%）。利潤的因素在與投資相關(guān)的方面總是占據(jù)了十分重要的位置；而對自身因素的分析也是投資者理性的另一個表現(xiàn)。還有一部分被訪者選擇了“個人偏好”（28.6%）和“投資環(huán)境”（27.0%）?，F(xiàn)代人的個性鮮明在投資方面也有體現(xiàn)。（圖表略）

6、投資時遇到的主要問題：信息不對稱讓投資者撓頭在本次調(diào)查中，“投資信息是否及時以及可信度問題”使投資者最為頭疼，有44.3%的被訪者選擇了此項。信息不對稱現(xiàn)象存在于各個領域，并且對決策的正確性的影響很大。在投資方面，這個問題仍然存在。同時，對“個人理財能力”的不自信也是影響投資者作出投資決策的障礙之一，有39.5%的被訪者被這個問題所困擾。（圖表略）

（二）威海市居民的投資意向

1、投資者對目前投資狀況的滿意度：多數(shù)投資者持樂觀態(tài)度。

本次調(diào)查顯示，61.1%的被訪者對目前的投資狀況是滿意的，而僅有38.9%的被訪者表示悲觀。

2、重新選擇投資的方向（期望投資）：“房地產(chǎn)”和“實業(yè)投資”翻身。

在問及目前投資狀況不滿意的被訪者“如果您重新進行投資會選擇什么投資方向”時，有42.5%的被訪者選擇了“房地產(chǎn)”，同時有30.1%的被訪者選擇了“實業(yè)”，都大大高于現(xiàn)有投資中的比例。而在現(xiàn)有投資中比例很大的“儲蓄”和“保險”，此次都表現(xiàn)平平，未能吸引投資者的目光。

對于這種結(jié)果，首先是由于投資者身處威海這樣一個“最適合人類居住的城市”，面對不斷飆升的房價，無法抗拒這樣一個投資的黃金產(chǎn)業(yè)；而“實業(yè)投資”也同樣是由于其較高的回報率贏得了更多的關(guān)注；同時又因為“儲蓄”和“保險”都具有風險低收益也低的特點，投資者不必在這兩個領域調(diào)整。

3、對各類投資的綜合評價：“房地產(chǎn)”和“實業(yè)投資”贏得高分。

在本次調(diào)查的被訪者對各種投資形式做的根據(jù)收益與風險的綜合評價中，“房地產(chǎn)”贏得了最高分3.60分（滿分為5分），緊隨其后的是“實業(yè)投資”，得分為3.51分，這些較為具體的實物性的投資兼有收益高和風險小的特點，是公認的最優(yōu)秀的投資領域。而其他的如“儲蓄”、“保險”、“基金”、“外匯”和“債券”都得到了一般的評價，得分在2.50分左右。另外“股票”和“期貨”因其高風險得分較低，只分別得到了2.28分和2.12分。

四、小結(jié)與建議

（一）關(guān)于各種投資方式的思考

儲蓄和保險這兩類較為傳統(tǒng)和常規(guī)的投資方式已經(jīng)喪失了一種強烈的吸引力，投資者漸漸將目光遠離了它們而轉(zhuǎn)向新的領域。如何在舊瓶里裝新酒是個難題。

儲蓄的相對平靜和低調(diào)同國家的宏觀調(diào)控政策是息息相關(guān)的，在目前的擴大內(nèi)需的大環(huán)境下恐怕難以有新的起色。但是換個角度，這未必是一件壞事。居民們將資金從銀行中轉(zhuǎn)移出來，無論是于己于國都是有積極意義的。投資意識的改變標志著居民整體上經(jīng)濟頭腦的轉(zhuǎn)換，而其對我國經(jīng)濟發(fā)展所起到的積極作用也將在今后的一段時間內(nèi)給老百姓帶來實惠。

對于保險業(yè)來說，這樣的調(diào)查結(jié)果既說明了保險觀念在老百姓心目中根深蒂固的地位，也說明了其后勁不足。因此，保險業(yè)的改革勢在必行。另外，在中國加入WTO這樣一個大背景下，面對國際保險業(yè)大鱷的挑戰(zhàn)，本土的保險業(yè)也將不得不進行自身的完善和改進。而這樣的局面勢必帶給保險業(yè)許多動力，也必將潛移默化的給老百姓們的投資意識中為保險又增加了一枚重重的砝碼。房地產(chǎn)和實業(yè)投資的熱度非常，本次調(diào)查的結(jié)果已經(jīng)很明確的表明了這一點。房地產(chǎn)在投資者中的人氣是與威海的客觀環(huán)境分不開的。這給房地產(chǎn)開發(fā)商的啟示在于，房子蓋好了并不只是用來住的，也是可以用來升值的。因此在樓盤的促銷中可以以此作為一種新的賣點，吸引廣大投資者的投資性消費。而對于實業(yè)投資，可能更多的要靠投資者們自身對機遇的敏銳性和運作能力了。

在本次調(diào)查中，股票和期貨這兩類風險較大的資本運作的投資方式在廣大市民的頭腦中已經(jīng)不是理想的投資方式了。這與我國的資本運作機制的規(guī)范和完善有很大的關(guān)系。暴利的機會越來越少，投資者們也就理性的選擇了放棄。債券、基金和外匯等其他的形式則還未深入老百姓的頭腦，這些方式由于收益不高、不易操作或者概念相對模糊而未能成為主流的投資形式。因此對于這些投資方式的推廣和宣傳是下一步可以做的工作。

（二）關(guān)于投資決策的思考

市民們對于每一項投資方式的關(guān)注，主要集中于“預期利潤回報”上，這也符合投資的最根本的目的，也是最客觀的信息。而其他的外部信息諸如“政府的政策法規(guī)”和“行情走勢”的影響也是不容忽視的。但恰恰就是這些投資者最關(guān)心的問題成為了他們在進行投資決策時遇到的最大的'問題。因此，各媒體，特別是電視和報刊雜志這些最受投資者關(guān)注的媒體，要加強對各種投資信息的發(fā)布和進行一些大方向上的指導，相信可以使投資者的眼界更加清晰?！皞€人理財能力”也是投資者遇到的問題之一，而同時“個人偏好”又是投資者作出投資決策的主要依據(jù)之一。投資者們一方面對自己的能力持懷疑態(tài)度，另一方面又根據(jù)自己的主觀意愿進行投資，這可能是造成投資失敗的主要原因之一。因此，投資者要及時而主動的為自己充電，提高自己的決策能力，不要一味的跟著感覺走，要用客觀而理性的給自己找路。

（三）關(guān)于投資專業(yè)機構(gòu)的思考

本次調(diào)查中，“投資專業(yè)機構(gòu)”提供的關(guān)于投資的信息和決策建議都沒有得到投資者們的認可。這個行業(yè)的年輕和弱小可能是造成這種結(jié)果的原因。因此，這些專業(yè)機構(gòu)應當盡快擴大自己的影響，在投資這個廣闊又具潛力的市場上找到自己的空間；同時還要爭取與政府的密切關(guān)系，根據(jù)政策及時調(diào)整自己的經(jīng)營方式和理念，以達到與投資者雙贏的結(jié)果。

在調(diào)查中，女性對于這類專業(yè)機構(gòu)的信任度要遠遠高于男性，所以他們可以把女性作為突破口，逐步的吸引大眾的目光。

調(diào)查問卷：

威海市居民投資狀況調(diào)查

尊敬的女士／小姐／先生：

您好！我們是山東大學威海分校市場調(diào)研所的訪問員，正在進行一項有關(guān)威海市居民投資狀況的調(diào)查，想請教您一些看法。您的回答正確與否無關(guān)緊要，請客觀陳述您的觀點。我們保證對您的個人資料完全保密，敬請放心。請您在百忙之中抽出一點時間，給予合作，非常感謝！開始時間:結(jié)束時間:訪問長度:訪問地點:

甄別問題：S１、請問您在威海的居住時間超過一年了嗎？．

1、是（繼續(xù)訪問）2、否（結(jié)束訪問，表示感謝）

正式問題：

Q1、請問您目前在哪些方面有投資？（可多選）

1、儲蓄2、保險3、外匯4、股票5、期貨6、各種債券7、房地產(chǎn)

8、實業(yè)投資9、基金10、其它____

Q2、請問您的投資在您家庭總資產(chǎn)中所占的比例大約是______

Q3、您在投資時比較關(guān)注的信息有哪些？（最多三項）

1、市場機遇2、政府的政策條例3、行情走勢4、利潤回報情況

5、宏觀經(jīng)濟形式報告6、咨詢機構(gòu)的信息7、其他____

Q4、您是從哪些途徑搜集投資信息的？（最多三項）

1、報刊雜志2、電視3、網(wǎng)絡4、各種專業(yè)投資機構(gòu)5、親戚朋友介紹6、其它_____

Q5、您認為影響您做出投資決策的主要因素有哪些？（最多三項）

1、投資管理能力2、投資環(huán)境3、個人偏好4、預期利潤回報5、自有資金狀6、其它_____

Q6、您在投資中遇到的問題主要有哪些？（最多三項）

1、政策的了解2、個人理財能力3、投資服務事項4、投資信息是否及時以及可信度問題5、其它相關(guān)問題______

Q7、您對目前投資的效益是否滿意？

1、是（跳答第九題）2、否（繼續(xù)回答）

Q8、如果您重新進行投資，你會選擇什么投資方向？

1、儲蓄2、保險3、外匯4、股票5、期貨6、各種債券7、房地產(chǎn)

8、實業(yè)投資9、基金10、其它____

Q9、請對您了解的各種投資方式作一下評價。（由低到高分別由1----5分表示，根據(jù)投資的收益與風險綜合評價）

背景資料：

最后，我們有幾個有關(guān)您和您家庭的問題，僅供參考分析用，希望您并不介意，我們會為您保密的。B1.性別1.男

B2.請問您的年齡？

1.35歲以下2.36―45歲3.46―55歲5.56歲以上

B3.請問您的職業(yè)？

1.機關(guān)/事業(yè)單位干部2.教師3.科研、技術(shù)人員4.企業(yè)管理人員/廠長經(jīng)理

5.工人/服務人員/一般職工、職員6.個體工商業(yè)者7.部隊人員8.其它B4.請問您的家庭平均月收入？

1.800元以下元

5.2501―3000元元

7.4501―5000元

2.女2.800―1500元6.3001―3500元8.5000元以上3.1501―20xx元7.3501―4000元4.20xx―25008.4001―4500