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1寵物行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
寵物行業(yè)指涉及與寵物相關(guān)的所有領(lǐng)域,主要包括寵物養(yǎng)殖、寵物交易、寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療、寵物培訓(xùn)、寵物美容、寵物保險(xiǎn)以及寵物善終等部分。
寵物用品一般定義為直接為寵物購(gòu)買(mǎi),供寵物使用的相關(guān)產(chǎn)品,主要包括寵物附屬用品(寵物窩墊、牽引器具、寵物餐具、寵物玩具)、寵物清潔用品和寵物服飾等。
寵物行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈如下:
2寵物用品行業(yè)全球市場(chǎng)情況
2.1寵物行業(yè)全球市場(chǎng)分布情況
北美是寵物產(chǎn)業(yè)的最大市場(chǎng),占全球?qū)櫸锝?jīng)濟(jì)產(chǎn)值總額的 37%。同時(shí)隨著亞洲國(guó)家經(jīng)濟(jì)水平提高,寵物數(shù)量增加,寵物經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)迅速,目前亞洲的寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值占全球總額與歐洲產(chǎn)值比重基本相當(dāng),均在 23%左右。預(yù)計(jì)亞洲市場(chǎng)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值將在近幾年超越歐洲成為全球?qū)櫸锝?jīng)濟(jì)第二大市場(chǎng)。
2.2美國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)情況
美國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)萌芽于100-200年前,目前已是全球第一大寵物經(jīng)濟(jì)大國(guó),全美65%的家庭至少擁有一只寵物。20xx年,美國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)消費(fèi)約580.4億美元,其中寵物用品(包括寵物非處方藥、清潔用品和窩墊)消費(fèi)占比合計(jì)超過(guò)32%,預(yù)計(jì)未來(lái)五年仍將以約5%增速發(fā)展。
美國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展的爆發(fā)期是在 21 世紀(jì)初期,20xx-2007年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到6.44%。雖然經(jīng)歷了 20xx 年金融危機(jī),但寵物產(chǎn)業(yè)仍保持著4%以上的增長(zhǎng)速度。寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值占美國(guó)經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值 2%。隨著美國(guó)單身家庭和老齡人口增加,預(yù)計(jì)美國(guó)寵物數(shù)量仍會(huì)以每年2-3%左右的速度增長(zhǎng),從而會(huì)直接刺激寵物養(yǎng)殖和寵物交易收入的增長(zhǎng)和間接帶動(dòng)寵物產(chǎn)品零售和寵物服務(wù)業(yè)等細(xì)分行業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年,美國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)仍將保持4-5%的速度穩(wěn)定增長(zhǎng)。
美國(guó)知名寵物用品品牌商:
Petsmart、Petco、星記、STARMARK、KONG,品譜集團(tuán)和美國(guó)愛(ài)犬島。
2.3歐洲寵物行業(yè)市場(chǎng)情況
歐洲寵物市場(chǎng)同美國(guó)市場(chǎng)較為類似,已經(jīng)進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)的成熟期。據(jù)統(tǒng)計(jì),在歐洲有7500萬(wàn)家庭擁有至少一只寵物。據(jù)估計(jì),20xx年歐洲市場(chǎng)的寵物行業(yè),的總產(chǎn)值超過(guò)250億歐元,并保有每年2-3%的增長(zhǎng)率。20xx年寵物行業(yè)消費(fèi)分布中,寵物用品相關(guān)產(chǎn)業(yè)占據(jù)約22%的比重;德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、西班牙、荷蘭和意大利寵物行業(yè)消費(fèi)產(chǎn)值占據(jù)了歐洲總產(chǎn)值的68%。銷(xiāo)售渠道方面,歐洲市場(chǎng)與美國(guó)市場(chǎng)比較類似,存在著傳統(tǒng)的寵物零售商店,花卉商店,自助商場(chǎng),還有一些超市和折扣商店進(jìn)行寵物用品的銷(xiāo)售,近幾年線上和移動(dòng)端的銷(xiāo)售取得了快速的發(fā)展。不同渠道的零售商會(huì)選擇不同的產(chǎn)品范圍和產(chǎn)品定位。傳統(tǒng)超市和折扣店會(huì)選擇典型的中低端和較高銷(xiāo)量的150-200種寵物用品;
專業(yè)的寵物零售店則會(huì)提供包括食物、玩具、清潔、窩墊等全品類寵物用品。
歐洲知名寵物用品品牌商:
德國(guó)Fressnapf、歐洲Zooplus AG(XETRA)、意大利Ferplast、德國(guó)Trixie、英國(guó)的COA和比利時(shí)的green7
2.4中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)情況
1999 年,我國(guó)真正有效的寵物數(shù)量不足4000萬(wàn)只,到20xx年,我國(guó)寵物數(shù)量已超過(guò)1.5 億只,但是與美國(guó)、西歐等國(guó)家和地區(qū)相比,我國(guó)寵物家庭占總家庭比重仍然較低。20xx年,我國(guó)共有4億戶家庭,平均全國(guó)擁有寵物的家庭占總家庭戶數(shù)約 2.6%,其中北京擁有寵物家庭比例為 7.5%,上海的比例為4.5%。雖然大中城市的寵物家庭比例較高,但二、三線城市比例仍很低,未來(lái)幾年飼養(yǎng)寵物的生活方式會(huì)逐漸向二、三線城市普及,據(jù)預(yù)算,我國(guó)寵物數(shù)量至少以每年 15%的速度增長(zhǎng)。
20xx年,我國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)300~400億元。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人均可支配收入的提高,居民在寵物身上的消費(fèi)意愿也將逐步提高,據(jù)預(yù)測(cè),在未來(lái)的幾年,我國(guó)寵物行業(yè)規(guī)模將以每年15%-20%速度高速增長(zhǎng),20xx 年,我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)??蛇_(dá)約500億元,到 20xx年,寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到約1500億元。
目前,在我國(guó)寵物用品行業(yè)市場(chǎng)中,國(guó)外品牌產(chǎn)品占據(jù)了約80%的市場(chǎng)份額,國(guó)內(nèi)品牌只占20%的市場(chǎng)份額,隨著國(guó)產(chǎn)品牌的崛起和寵物用品行業(yè)國(guó)產(chǎn)化,國(guó)內(nèi)企業(yè)擁有廣大的市場(chǎng)空間和市場(chǎng)潛力。
3寵物用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
對(duì)于北美等國(guó)外比較成熟的市場(chǎng),寵物用品需求量將實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng),同時(shí)在可預(yù)測(cè)的未來(lái),寵物用品行業(yè)將出現(xiàn)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。一方面是寵物用品的科技化,在未來(lái)將有更多的技術(shù)應(yīng)用于寵物用品中,實(shí)現(xiàn)寵物用品的自動(dòng)化和智能化,如自動(dòng)喂食器等;另一方面,在寵物用品的設(shè)計(jì)理念上會(huì)有更多革新,比如出現(xiàn)集寵物的實(shí)用性、符合寵物主人審美及便利性于一身的寵物用品;第三,在種類繁多的寵物用品中,未來(lái)更具有創(chuàng)意的寵物用品將搶占市場(chǎng)先機(jī)。面對(duì)較為分散的客戶需求,具有銷(xiāo)售渠道優(yōu)勢(shì)的企業(yè)和海外自有倉(cāng)庫(kù)的企業(yè)將更容易獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),同時(shí)具有明確品牌定位的產(chǎn)品也更容易贏得消費(fèi)者的青睞。
對(duì)于國(guó)內(nèi)寵物用品行業(yè),面對(duì)人口老齡化、家庭結(jié)構(gòu)和養(yǎng)寵觀念的轉(zhuǎn)變,人們對(duì)寵物用品的需求將大大增加,將實(shí)現(xiàn)行業(yè)的高速增長(zhǎng)。一方面是寵物用品的多樣化,隨著國(guó)內(nèi)寵物用品行業(yè)的成熟和國(guó)外品牌的進(jìn)入,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈,寵物用品種類的多樣性將大大增加,滿足不同養(yǎng)寵人群的需求;第二,隨著養(yǎng)寵觀念向“寵物就是家庭的一員”轉(zhuǎn)變,為寵物提供綜合服務(wù)的企業(yè)將不斷涌現(xiàn)出來(lái),寵物用品行業(yè)將會(huì)與寵物食品、寵物診斷等近似行業(yè)實(shí)現(xiàn)緊密結(jié)合;第三,在寵物用品的銷(xiāo)售上,占據(jù)品牌優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì)的寵物用品企業(yè)將更有可能脫穎而出。