千文網(wǎng)小編為你整理了多篇相關的《大學生洗發(fā)水調(diào)查報告》，但愿對你工作學習有幫助，當然你在千文網(wǎng)還可以找到更多《大學生洗發(fā)水調(diào)查報告》。

第一篇：洗發(fā)水市場調(diào)查報告

洗發(fā)水市場調(diào)查報告調(diào)查目的：

此次的調(diào)查主要是對大學生關于發(fā)質(zhì)有關問題進行調(diào)查研究，使自己能夠系統(tǒng)的，客觀的，廣泛的從市場上收集資料，加以記錄，分析，研究與評估，提供理論知識，了解有關消費者狀況，消費的觀念，消費態(tài)度和消費行為方面的情況，全面的了解各產(chǎn)品市場需求情況以及市場競爭情況等相關的信息，并對此進行分析，從而更好的提高專業(yè)水平能為走向社會工作打下良好的基礎。調(diào)查內(nèi)容：

對消費者染發(fā)后對發(fā)質(zhì)的要求，了解消費者對自己的染發(fā)情況的具體了解與分析。對發(fā)質(zhì)的問題的看法和生活的基本屬性進行了解！洗發(fā)水行業(yè)是中國日化界的一個典型代表，隨便一個超市的洗發(fā)水貨架上都擺著不下１５個洗發(fā)水品牌，洗發(fā)水行業(yè)競爭在每一個角落涌動等各方面進行分析。如 “海飛絲”的口號在“去頭屑”，“潘婷”的個性在于對頭發(fā)的營養(yǎng)保健，而“飄柔”則宣稱使頭發(fā)光滑柔順，以及霸王防脫洗發(fā)水等等。

調(diào)查范圍：

對在校大學生進行調(diào)查，調(diào)查的方式是通過實地考察，以及做詳細的調(diào)查問卷，走進市場了解消費者的生活動態(tài)，不管從那個方面都做到最有力的收獲為了準確，迅速的地開展市場調(diào)研，我把市場調(diào)研的主要內(nèi)容定為對市場的需求，市場競爭，消費者以及產(chǎn)品的資訊分析，然后收集相關資料，收集資料的途徑主要是通過實地的調(diào)查。

市場分析

（一）消費市場細分

我國是目前世界上洗發(fā)水生產(chǎn)量和銷售量最高的國家。目前，中國有超過2000個洗發(fā)水生產(chǎn)商，國內(nèi)市場上的洗發(fā)水品牌超過3000個，這么多的企業(yè)，正以各種方式拼搶總量大約200多億人民幣的消費市場。洗發(fā)水品牌已經(jīng)形成以寶潔、聯(lián)合利華、絲寶集團旗下系列品牌飄柔、潘婷、沙宣、潤妍、海飛絲、力士、夏士蓮、舒蕾等品牌為代表的第一集團，花王公司的詩芬、德國漢高的Fa、高露潔的棕欖美之選和部分的國產(chǎn)品牌，如百年潤發(fā)為代表的第二集團和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏麗絲、亮莊等眾多新興品牌構成的第三集團三大類品牌集團。

不論哪層團隊其產(chǎn)品的功能訴求不外是以下幾點：洗發(fā)護發(fā)2加1，一次完成，在使用上有簡便快捷的共性；柔順、暢滑，理順、防止開叉、清爽、清潔、補充水分、保濕防止干枯、負離子直發(fā)、烏黑亮澤、濃密，在外觀上有健康、清潔、時尚的要求，同時焗油、修復損傷頭發(fā)、止癢、防脫、去頭皮屑、漂染復原等功能性洗發(fā)水日益在市場上風行。

（二）生產(chǎn)者市場細分

一是防脫功效

2000年，廣州太陽神的沙金和廣州柏麗雅的“防脫植物洗發(fā)水”，和章光101“防脫洗發(fā)精”以“防脫止脫、促進頭發(fā)生長”為訴求點，拉開“防脫”市場的帷幕。隨后，索芙特、霸王、采樂等品牌。

二是去屑功效

就消費者對功能的需求來看，“去除頭屑”和“滋潤養(yǎng)護，改善發(fā)質(zhì)”功能成為兩大主要訴求點。主要的品牌是海飛絲、采樂、康王、清揚等。三是中草藥功效

重慶奧妮的“奧妮首烏”、“百年潤發(fā)”、“奧妮皂角”；潤妍中草藥洗發(fā)水；康王、霸王等都打中草藥概念，希望在激烈的市場競爭中走差異化道路，開創(chuàng)市場藍?？臻g。

四是黑發(fā)功效

一些洗發(fā)水從黑發(fā)的角度出發(fā)，通過添加首烏、黑芝麻、黑發(fā)素等元素來主攻黑發(fā)賣點。

五是護發(fā)功效

包括發(fā)質(zhì)柔順、飄逸、補水、營養(yǎng)發(fā)質(zhì)等等，通過洗護合一，在功能上不斷完善和創(chuàng)新。

（三）消費者分析

隨著居民收入的提高，人們對于生活品質(zhì)的要求也越來越高，掀起了一場“時尚風暴”。染發(fā)燙發(fā)的人越來越多，對洗發(fā)產(chǎn)品的需求也越來越多，也越來越高，從而導致對品牌的追求，而超市貨架上洗發(fā)水產(chǎn)品琳瑯滿目，讓人眼花繚亂。產(chǎn)品分析

?寶潔

受競爭品牌的沖擊，海飛絲、潘婷等的市場份額雖有所下降，霸主地位難以動搖。在營銷方面了解顧客需求，創(chuàng)造產(chǎn)品差異；善于發(fā)現(xiàn)獨特賣點，與消費者廣泛溝通；建立完善的分銷體系占領廣闊市場；多品牌戰(zhàn)略與品牌更新，實現(xiàn)品牌永續(xù)經(jīng)營。正在適應變革，鞏固與強化新一輪競爭壁壘，主要有：強化品牌資產(chǎn)，頻繁升級配方，使品牌與企業(yè)更加緊密的結合，強化消費者對品質(zhì)的認同；通過產(chǎn)品線延伸與品牌擴展，密織市場細分，鞏固并提高市場占有率；改革分銷體系以適應渠道變化；注重促銷等戰(zhàn)術手段運用，有力反擊競爭對手。?霸王

霸王以中藥世家為品牌核心，以發(fā)揚傳統(tǒng)中藥文化為理念，堅持中藥養(yǎng)發(fā)的產(chǎn)品路線，已經(jīng)成為國內(nèi)日化企業(yè)深度發(fā)掘中藥文化的代表，從推出第一款產(chǎn)品開始，霸王就堅持產(chǎn)品的中藥養(yǎng)護特色；嚴格選取各種天然中草藥精華，結合祖?zhèn)髅胤骄贫?。其產(chǎn)品在外觀上傳統(tǒng)而不失時尚，而且成份天然溫和，從頭發(fā)“養(yǎng)生”角度考慮也是最佳選擇；多年以來，品得到了多個組織和協(xié)會的認可、獲得了多項大獎，也深受消費者的喜愛，品牌知名度和美譽度也越來越高。四川國際標榜大學生的洗發(fā)水使用狀況

1.染發(fā)頻率

此調(diào)查顯示：有80%的大學生染發(fā)，及有8人（男生占20%，女生占60%）沒染過的20%，及2人

據(jù)此說明大學生的染發(fā)占據(jù)比列大，市場需求就大。

2.現(xiàn)在使用什么品牌的洗發(fā)水

此調(diào)查顯示：最多有40%的大學生正在使用飄柔，即有4人（男生占17%，女生占13%）

正在使用潘婷有30%即有3人（男生占12%，女生占8%）

正在使用其它有10%即有1人。

正在使用海飛絲有2人、霸王有2人等。

3.為什么滿意和不滿意？

不滿意的原因：據(jù)上圖和前面數(shù)據(jù)所示有4.33%的大學生對自己現(xiàn)在使用的洗發(fā)水不滿意，當中有40%即4人認為不能解決我當前頭發(fā)出現(xiàn)的問題。

其次當中有20%認為香味不持久、有15%認為用得不舒服、有5%認為包裝不好看、有10%認為買了假貨。

因此，說明不滿意的大學生當中認為洗發(fā)水最主要是要解決頭發(fā)出現(xiàn)的問題與滿意的大學生追求舒服不一樣。

4您更換洗發(fā)水的頻率

由調(diào)查數(shù)據(jù)所示：

有60%的大學生選擇偶爾輪換（其中男生占35.28%，女生占27.72%）選擇經(jīng)常換占20%（其中男生占11.2%，女生占8.8%）

選擇只用一種占15 %，（其中男生占8.77%，女生占6.89%）

選擇其它不到兩成。因此，說明了男大學生較為頻繁更換洗發(fā)水，女生次之。還有對同一品牌忠一的大學生較少。

5.為什么不更換？

不更換的原因：

由調(diào)查數(shù)據(jù)顯示只用一種即不更換洗發(fā)水占15 %當中有超過六成大學生認為不更換是對該品牌的忠誠且適合自己頭皮；

有22%認為品種太多不想更換；

有10%認為不想嘗試新品種；

有2%認為其它。

6.為什么更換？

更換的原因：

由上圖和前面數(shù)據(jù)顯示在更換洗發(fā)水的大學生當中有40%認為沒用過單純試試看

；有25%認為以前用的不好，想換一種

；有15%認為廣告做的好想試試看；

有15%認為其他

。因此，說明大學生更換最大的原因是受到廣告的影響和自己好奇心。

7.選擇何種規(guī)格和價格的洗發(fā)水

由調(diào)查結果所示：

有76%選擇中等瓶裝且價格在10-20元占32%；

有19%選擇大瓶裝且價格在20元以上占60%；

有2%選擇小包裝袋且價格在10元以下占2%；

有2%選擇其他瓶裝。

因此，說明我們大學生使用洗發(fā)水的份量是適中的，同時較多地消費價格較高的洗發(fā)水。

從我們的調(diào)查結果發(fā)現(xiàn)寶潔公司的產(chǎn)品在張家界的洗發(fā)水市場占有著半壁江山。對此我們做了一定的分析與總結。主要有以下幾點：

1、創(chuàng)造具有競爭優(yōu)勢的品牌定位

品牌在目標消費者心智中位居一個獨特的有價值的位置，這就是定位。市場定位應來自于差異，具有競爭優(yōu)勢的差異，并較對手為顧客創(chuàng)造更多價值。這種差異即可能來自產(chǎn)品屬性層面。如海飛絲的去屑主張，潘婷的維他命原B

5、伊卡璐的植物概念，也可能來自心理感受層面，如力士一貫強調(diào)的明星效應、沙宣宣揚的時尚，前衛(wèi)。

2、塑造鮮明的品牌個性

品牌像一個人，有自身的形象和內(nèi)涵，而具有獨特的文化品格和精神氣質(zhì)。同時品牌個性也代表一種競爭導向，現(xiàn)代社會只有秉持個性才具有特殊價值，才能引發(fā)共鳴與崇拜。同時在為品牌創(chuàng)造個性，持續(xù)不斷進行溝通過程中使品牌產(chǎn)

生差異。個性反映品位，并成為品牌定位的深化。

3、適時的改變

品牌必須具有活力，并不斷改變，以適應由于科技與時代進步而使消費者品味及行為發(fā)生的改變。實踐中，可以不斷傳承的品牌通常具有誠懇、真實、年輕、時髦的特點，洗發(fā)水品牌需要不斷超越時代，能夠在演變過程中即具有當代性，又然能夠維持熟悉的感覺。

市場二班第二組

成員：李玲古娟鄭雪穎

文靜潘家仁劉浩任波李武松王小樂廖

洗發(fā)水市場調(diào)查報告

大學生調(diào)查報告

有關大學生調(diào)查報告

大學生調(diào)查報告

洗發(fā)水廣告詞

第二篇：洗發(fā)水調(diào)查報告

洗發(fā)水調(diào)查分析報告

學院： 班級： 姓名： 學號：

洗發(fā)水調(diào)查問卷分析報告

隨著社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展及人們生活水平的提高，人們對各種日用品尤其對洗發(fā)水的需求量和品牌要求越來越多。近年來，隨著高校的擴招，在校大學生人數(shù)日益增加，同時對洗發(fā)水的需求量也日益增加。大學生在洗發(fā)水的使用上，有它的獨特性，更是具有十分廣闊的市場。銷售商如何準確把握大學生對洗發(fā)水的消費傾向，進什么品牌的洗發(fā)水，對于提高銷售利潤，尤為重要。他們選擇賣什么品牌、有哪些功能、具有何種香味、價格高低等都要進行一個系統(tǒng)的規(guī)劃和衡量，這將會讓他們贏得更多的顧客。

第一部分 調(diào)查方案設計與組織實施

一、調(diào)查方案設計

調(diào)查的目的：了解大學生的洗發(fā)水的消費情況及品牌選擇取向等方面的調(diào)查分析研究。

消費的對象：河南財經(jīng)政法大學學生

調(diào)查項目：洗發(fā)水的消費情況、洗發(fā)水的愛好偏向、購買渠道、影響因素及洗發(fā)水的宣傳等方面的調(diào)查

調(diào)查形式：設計調(diào)查問卷（50份），男女生等比例分類調(diào)查，通過發(fā)放問卷形式獲取相關數(shù)據(jù)。

二、問卷發(fā)放

本次調(diào)查我采取配額抽樣的方式，對本校學生共隨機發(fā)放問卷50份，其中男女各25份。50份問卷全部收回，都為有效問卷。第二部分 調(diào)查數(shù)據(jù)資料匯總與分析

一、大學生對洗發(fā)水購買地點的偏向性的分析

Q5理發(fā)店批發(fā)市場其他網(wǎng)購0%3%2%2%日常用品店35%超市58%超市日常用品店網(wǎng)購理發(fā)店批發(fā)市場其他

圖和數(shù)據(jù)表明：大學生在超市購買洗發(fā)水的人數(shù)占總人數(shù)的58%，日常用品店占35%，在網(wǎng)購、理發(fā)店和批發(fā)市場較少，占7%。大型超市實力雄厚，信用度高，質(zhì)量有保證，且售賣價格相對來說更便宜一些，適合廣大消費者，購買又方便，所以同學們更愿意去超市購買。日常用品店和理發(fā)店價格相對較高一點。網(wǎng)購和批發(fā)市場不大方便，而且很可能是假貨。因此，除了超市之外，其他的都不是絕大多數(shù)同學的第一選擇。所以我們可以增加在超市的銷售，提高廣告的宣傳力度。

二、對洗發(fā)水規(guī)格的傾向

Q830—40元16%40—50元50元以上4%0%10—20元38%10—20元20—30元30—40元40—50元50元以上20—30元42%

圖和數(shù)據(jù)表明：鑒于大學生經(jīng)濟能力有限，生活費不高，用于日常用品的消費就更少了。因此，選擇中等價位（20—30元）的居多占42%。選擇10—20元的占38%，30—40元的占16%，40元以上的占4%。

三、對洗發(fā)水香味的傾向

Q9無味其他中草藥香奶香0%0%4%0%花香味22%清香味62%水果香12%花香味水果香清香味奶香中草藥香無味其他

圖與數(shù)據(jù)顯示：有62%的同學傾向于清香味，有22%的同學傾向于花香，還有12%的同學傾向于水果香，僅有4%的同學傾向于無香味，而對于中草藥味和牛奶味則無人問津。

四、對于洗發(fā)水顏色的傾向

Q10藍色14%其他粉色黃色2%2%6%綠色14%乳白色62%乳白色綠色藍色粉色黃色其他

圖與數(shù)據(jù)表明：喜歡乳白色的洗發(fā)水的同學占62%，由于對洗發(fā)水多年來的印象，喜歡藍色和綠色洗發(fā)水的均占14%。有6%的同學喜歡粉色洗發(fā)水，黃色和其他顏色的僅占4%。

五、對洗發(fā)水瓶蓋方式的傾向

Q11按蓋16%其他螺旋蓋滑蓋0%6%滑蓋螺旋蓋翻蓋按蓋其他翻蓋78%

圖與數(shù)據(jù)表明：處于方便的考慮，有78%的同學傾向于翻蓋，16%的同學傾向于按蓋，有6%的同學選擇螺旋蓋。

六、大學生洗頭頻率的分析

Q123天1次32%3天以上1天2次1周1次0%1天1次14%2天1次54%1天2次1天1次2天1次3天1次3天以上1周1次

圖與數(shù)據(jù)表明：出于衛(wèi)生方面的考慮，有54%的同學傾向于2天1次，有32%的同學傾向于3天1次。有14%的同學更加注重形象和衛(wèi)生，習慣1天1次。

七、大學生頭發(fā)問題的分析

Q13油脂分泌旺盛24%掉發(fā)脫發(fā)6%染燙受損18%其他0%沒有任何問題20%枯燥12%頭屑20%沒有任何問題枯燥頭屑染燙受損掉發(fā)脫發(fā)油脂分泌旺盛其他

圖與數(shù)據(jù)表明：沒有問題的同學僅占20%，由于處于成長發(fā)育期，油脂分泌旺盛的同學占24%，有頭屑問題的同學占20%，發(fā)質(zhì)枯燥的同學占12%。由于燙發(fā)染發(fā)等原因造成受損的同學占18%，造成掉發(fā)脫發(fā)的占6%。

八、現(xiàn)購買洗發(fā)水主要功效的分析

Q14焗油滋潤順柔彈性其他6%0%6%修復20%去屑32%營養(yǎng)10%清爽去油26%去屑清爽去油營養(yǎng)修復焗油滋潤順柔彈性其他

圖與數(shù)據(jù)表明：選擇去屑與清爽去油功效的分別占32%和26%，大部分洗頭是為了清潔和清爽。由于有些女生燙染后，頭發(fā)出現(xiàn)的問題，有20%的選擇修復性的洗發(fā)水，有10%選擇營養(yǎng)性的洗發(fā)水。由于有些同學屬于干性枯燥發(fā)質(zhì)，有6%的同學選擇有焗油滋潤功效的洗發(fā)水，有6%的同學選擇具有順柔性質(zhì)的洗發(fā)水。男生不是很注重頭發(fā)的柔軟程度，他們需要的是清爽和干凈的頭發(fā)。而女生愛美，美麗的頭發(fā)是她們一生都在追求的，所以她們更注重具有保養(yǎng)、修復等功效的洗發(fā)水。

九、大學生對洗發(fā)水的品牌選用情況的分析

Q15飄柔海飛絲沙宣拉芳潘婷清揚力士舒蕾霸王夏士蓮雅芳其他 夏士蓮雅芳霸王0%0%舒蕾2%10%力士0%清揚4%潘婷14%其他14%飄柔28%拉芳6%沙宣4%海飛絲18%圖與數(shù)據(jù)表明：大學生選用海飛絲的達18%，飄柔28%，潘婷14%，舒蕾10%，拉芳6%，清揚4%，沙宣4%，霸王2%，其他14%。此數(shù)據(jù)說明大學生選用洗發(fā)水多固定在海飛絲、飄柔、潘婷、舒蕾、這幾個品牌之間。十、購買洗發(fā)水的考慮因素分析

Q16促銷15%口碑19%功效21%功效價格包裝廣告口碑促銷價格18%廣告14%包裝13%

圖與數(shù)據(jù)表明：大學生選用洗發(fā)水時基本都是先看功效、價格和口碑，占總比例的21%，18%和19%。而后考慮促銷和廣告，占15%和14%。最后包裝占13%。大多數(shù)的同學購買洗發(fā)水是都是考慮功效、價格和口碑的，看來生產(chǎn)企業(yè)需在這些方面下功夫。

十一、對品牌熱衷程度的分析

Q17不一定44%會44%會不會不一定不會12%

圖與數(shù)據(jù)表明：有44%的同學會熱衷于一個品牌，有44%的同學會考慮其他的品牌，還有12%的同學對現(xiàn)用的產(chǎn)品失望不會再考慮再用。大部分學生一般都只用一種品牌的洗發(fā)露，熟悉了同一種洗發(fā)水之后就很少更換。

十二、大學生選擇指定品牌分析

Q18多人都在用其他8%4%習慣了28%覺得好用60%習慣了覺得好用 多人都在用其他

圖與數(shù)據(jù)表明：60%的同學不換品牌是因為覺得好用，28%的同學是因為習慣了，受其他人影響的僅占4%，其他的占8%。十三、大學生不更換品牌的理由的分析

Q19其他12%不知道該換哪種22%不敢嘗試新的品種12%感覺較好54%感覺較好不敢嘗試新的品種不知道該換哪種其他

圖與數(shù)據(jù)表明：有54%的同學認為現(xiàn)用的洗發(fā)水感覺不錯，22%的同學不知道改換哪種，12%的同學不敢嘗試新的品種，有12%的同學因為其他原因。此數(shù)據(jù)說明，現(xiàn)有的洗發(fā)水差不多還能滿足大學生市場的要求。

十四、大學生了解并購買新品種洗發(fā)水的分析

Q20其他4%試用裝14%派發(fā)廣告宣傳6%促銷18%別人推薦58%試用裝派發(fā)廣告宣傳促銷別人推薦其他 圖與數(shù)據(jù)表明：大學生了解并購買新品牌的洗發(fā)水主要來自于別人推薦，占總人數(shù)的58%，促銷的占18%，試用裝的占14%，派發(fā)廣告宣傳的占6%，其他占4%。親朋好友的推薦，可信度高。同學們相信實際效果甚于廣告的宣傳，因此，促銷和試用裝所占比例較高。由于有些廣告的肆意吹噓，廣告宣傳僅有6%。

第三部分 總結及建議

隨著人們生活水平的提高，人們對物質(zhì)文化的需求也提高了，大家不再滿足于簡單的清潔去污，而是追求美發(fā)修復，使之看上去更時尚。就目前所調(diào)查的大學生對洗發(fā)水的使用情況來看，去屑和清爽去油占到一大部分，但是修復和順滑的需求也比較高。大學生僅在海飛絲、飄柔、潘婷、舒蕾等幾個大品牌之間選擇。大多數(shù)大學生傾向于具有清香味、乳白色、翻蓋的洗發(fā)水。由于受現(xiàn)有的經(jīng)濟條件的制約，同學們比較容易接受20—30元之間的洗發(fā)水。超市是大學生選購洗發(fā)水的地方的首選，主要原因是學校周圍一般都設有大型超市方便購買，并且超市的東西大多有質(zhì)量保障，在投入市場銷售時會經(jīng)過安全檢查。同學們比較看重使用功效，容易相信親朋好友的推薦，所以良好的口碑及功效是商家最應該考慮的因素。

由于現(xiàn)有存在的一些問題，提出以下的建議：

一、洗發(fā)水價格：大學生本身生活費不高，用于日常用品的消費就更少了。同時，我們還發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)同學都將自己的洗發(fā)水定位在20--30元之間。所以，企業(yè)應根據(jù)大多數(shù)同學的實際情況來制定自己的生產(chǎn)策略。改善生產(chǎn)方法，提高生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本，進而降低出廠價格來提高自己的銷量

二、廣告宣傳 ：對產(chǎn)品進行宣傳對企業(yè)來說也是很重要的，一種新產(chǎn)品的出世必須要經(jīng)過多方的宣傳，才能被消費者所認識和了解。在我們的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)大家了解洗發(fā)水多是從電視廣告中，而且大學生大多追求品牌，也可以把它做成一種品牌，這樣會贏來更多的消費者。

三、質(zhì)量功效：企業(yè)應加大研究生產(chǎn)具有止屑去癢、柔順頭發(fā)、營養(yǎng)滋潤功效的洗發(fā)水。質(zhì)量是企業(yè)生存的根本，尤其在大學生這個特殊的市場里，大學生的可塑心理很強，一旦他買到假冒偽劣產(chǎn)品，他以后再買這個品牌的可能性會很小。

四、合理進貨：學校超市應該針對大學生實際需求，合理進貨。多進海飛絲、飄柔、潘婷等品牌，且具有去屑，順發(fā)，修復等功能的洗發(fā)水。

總之廠商、經(jīng)銷商都應該考慮到大學生的需要，針對大學生開發(fā)出合適他們的洗發(fā)水，使大學生能夠買到自己滿意的產(chǎn)品，這樣企業(yè)才能夠在競爭中獲勝。

附：

洗發(fā)水調(diào)查問卷

您好！我是河南財經(jīng)政法大學的學生，正在進行一項洗發(fā)水市場調(diào)查的活動。調(diào)查的內(nèi)容是關于洗發(fā)水的使用情況及消費者的購買習慣，以下內(nèi)容僅作為研究之用，絕對對您的隱私保密。希望您能參與，感謝您的合作！

1、您的性別？ A.男

B.女 2、您的年級？

A.大一

B.大二

C.大三

D.大四 3、您的家庭月收入？

A.1500元以下

B.1501—2000元

C.2001—4000元

D.4001—8000元

E.8001—15000元

F.15000元以上 4、您的居住地？

A.城市

B.郊區(qū)

C.農(nóng)村

D.其他＿＿

5、您通常會在什么地方購買洗發(fā)水？（可多選）

A.超市

B.日常用品店

C.網(wǎng)購

D.理發(fā)店

E.批發(fā)市場

F.其他＿＿ 6、您多長時間更換洗發(fā)水？

A.1個月

B.3個月

C.半年

D.一年或更長 7、您通常是用洗發(fā)水的規(guī)格？

A.小袋包裝

B.200ml小瓶裝

C.400ml中瓶裝

D.400ml以上大瓶裝 8、您比較容易接受那個價位的洗發(fā)水（以200為標準）？

A.10—20元

B.20—30元

C.30—40元

D.40—50元

E.50元以上 9、您喜歡什么香味的洗發(fā)水？

A.花香味

B.水果香

C.清香味

D.奶香

E.中草藥香

F.無味

G.其他＿＿ 10、您喜歡的洗發(fā)水的顏色？

A.乳白色

B.綠色

C.藍色

D.粉色

E.黃色

F.其他＿＿

11、您喜歡的洗發(fā)水的瓶蓋方式是？

A.滑蓋

B.螺旋蓋

C.翻蓋

D.按蓋

E/其他＿＿ 12、您平常洗頭的頻率？

A.1天2次

B.1天1次

C.2天1次

D.3天1次

E.3天以上

F.1周1次 13、您目前的頭發(fā)最大的困擾？

A.沒有任何問題

B.枯燥

C.頭屑

D.染燙受損

E.掉發(fā)脫發(fā)

F.油脂分泌旺盛

G.其他＿＿ 14、您目前使用的洗發(fā)水具有什么功效？

A.去屑

B.清爽去油

C.營養(yǎng)

D.修復

E.焗油滋潤

F.順柔彈性

G.其他＿＿ 15、您目前使用洗發(fā)水的品牌？

A.飄柔

B.海飛絲

C.沙宣

D.拉芳

E.潘婷

F.清揚

G.力士

H.舒蕾

I.霸王

J.夏士蓮

K.雅芳

L.其他＿＿ 16、您認為上述品牌：（請在□上面畫“√”）

非常重要

比較重要

一般

不重要

非常不重要 功效

□ □ □ □ □ 價格

□ □ □ □ □ 包裝

□ □ □ □ □ 廣告

□ □ □ □ □ 口碑

□ □ □ □ □ 促銷

□ □ □ □ □ 17、一般情況下，您去購買洗發(fā)水，會選擇指定的（心目中的）牌子嗎？

A.會

B.不會

C.不一定 18、選擇指定牌子的理由？

A.習慣了

B.覺得好用

C.多人都在用

D.其他＿＿ 19、您不更換品牌的理由？

A.感覺較好

B.不敢嘗試新的品種

C.不知道該換哪種

D.其他＿＿ 20、以下哪種因素會促使您購買新的品種？

A.試用裝

B.派發(fā)廣告宣傳

C.促銷

D.別人推薦

E.其他＿＿

感謝您的合作，祝您生活愉快！