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第一篇：運動調查報告

調查時間：

調查地點：

互聯(lián)網(wǎng)

調查內容：

關于小學生體育運動情況的調查

調查方式：

網(wǎng)絡調查

近日，中國青年報社會調查中心通過題客網(wǎng)和民意中國網(wǎng)，對10112人進行的一項題為“為什么經(jīng)常運動的青少年越來越少”的調查顯示，73.9%的受訪者表示身邊經(jīng)常參加體育運動的青少年不多。

51.5%的人稱身邊最經(jīng)常鍛煉的是“老年人”，接下來依次為：“中學生”(31.2%)、“大學生”(29.7%)、“中年人”(24.6%)、“職場青年”(19.3%)、“小學生”(17.0%)。

受訪者中，80后占52.7%，70后占24.8%。22.8%的人每星期運動一次，21.6%的人3天左右運動一次，23.7%的人坦言自己幾乎不怎么運動。

為什么經(jīng)常參加運動的青少年越來越少

在黑龍江省哈爾濱市的女士眼中，如何讓兒子動起來一直是個大難題。女士的兒子是一個高中生，每天除了坐在教室里學習，就是在家里看電視，幾乎不怎么鍛煉?！八闲W時很愛運動，還參加了學校的足球隊。但自從他上了中學，可能由于升學壓力很大，學習比較累，一有時間就看電視、上網(wǎng)。我有時會勸他去動一動，可他總是很反感?！?/p>

北京某大型國企員工周先生遇到的問題和女士頗為相似。他有一個正在上小學的表妹，除了上學之外，她每天都“宅”在家里看電視、上網(wǎng)、玩手機，很少出去蹦蹦跳跳，整個人總是無精打采。

“表妹每天的學習內容很多，一個大人一天下來也可能累得夠嗆，何況是小孩子。另外，現(xiàn)在的孩子關心的都是哪款網(wǎng)絡游戲好玩、某手機或平板電腦怎么玩等話題，對于運動，他們很難提得起興趣?！敝芟壬f。

為什么經(jīng)常參加運動的青少年越來越少？排名第一的原因是“沉迷網(wǎng)絡游戲等不健康的娛樂活動”(65.3%)，其次是“學習和工作的壓力太大”(59.3%)。其他還有：“缺乏堅持的毅力”(53.0%)、“沒時間”(50.1%)、“沒場地”(40.7%)、“嬌生慣養(yǎng)怕吃苦”(36.1%)、“運動項目普遍太貴”(26.3%)等。

北京師范大學(微博)體育與運動學院院長毛振明教授指出，在各年齡段的青少年中，中學生缺乏運動的情況最為嚴重。這首先是因為應試教育給中學生帶來的壓力相對更大，孩子的時間都用來學習，很少有時間運動；其次，一些現(xiàn)代娛樂方式嚴重擠占了中學生的運動時間，在許多中學生眼中，要緩解學習壓力，寧可選擇上網(wǎng)或看電視，也不愿意走出去動一動；另外，中學生正處在青春期，一般比較敏感，非常在意別人的評價。這導致有的孩子可能由于對某項運動不擅長而缺少運動自信，從而失去了對運動的興趣。

如何才能讓青少年經(jīng)常參加體育運動？調查中，受訪者首選“父母從小培養(yǎng)孩子的運動習慣”(71.7%)，其次是“改進體育教學模式，使其更具有吸引力”(62.7%)，排在第三位的是“擴建公共體育設施”(58.4%)。受訪者的其他建議還有：“政府補貼公共體育設施，使其更便宜”(48.4%)、“增加學校體育課的數(shù)量”(48.2%)、“廣泛開展群眾性的青少年體育競賽活動”(45.5%)、“加大體育鍛煉的宣傳力度”(41.5%)、“組建青少年運動社團”(39.1%)等。

北京市海淀區(qū)的田女士非常重視培養(yǎng)孩子的運動習慣。她家住在某高校里，操場、乒乓球室等體育設施一應俱全，她每天都會和10歲的兒子一起打乒乓球、慢跑、散步。她認為，孩子都有喜歡玩耍和運動的天性，家長要積極引導，培養(yǎng)孩子經(jīng)常運動的習慣。這對孩子的身心成長、性格養(yǎng)成都有好處。

中國青少年研究中心副主任孫云曉曾指出，家長的利益選擇對孩子是否參加運動的影響很大，家長既想要孩子健康，又想要孩子學習好，兩者沖突后勢必有一個權衡和利益選擇。他通過一項多年的跟蹤研究發(fā)現(xiàn)，當鍛煉時間和學習時間發(fā)生沖突時，在全國中小學里面，有70%的家長和學校校長把學習放在第一位。這真實地反映出家長和學校在體育教育觀念方面的缺失。

毛振明指出，青少年的健康問題存在滯后性，即青少年體質的虛弱一般不直接表現(xiàn)為各種病癥，所以家長和學校就不會馬上因為青少年體質出現(xiàn)問題而重視培養(yǎng)他們的`鍛煉習慣。但值得注意的是，青少年的體質問題會在老年階段演化為各種病癥，比如在青少年時期腰部肌肉缺乏鍛煉，到了老年就容易得腰椎間盤突出癥。所以，培養(yǎng)青少年的運動習慣是一項長期工作，不能指望它產(chǎn)生立竿見影的效果，可是青少年養(yǎng)成運動習慣，將會受益終身。

“要解決青少年運動不足的問題，需要多方面的努力：首先，國家和政府應加強對青少年體育鍛煉的重視，建設包括體育教師培養(yǎng)等從小學到大學的體育制度；其次，學校要進行體育課程改革，增強趣味性，上體育課不能只是為了通過升學體育測試，還要讓更多的青少年切實感受到運動的魅力；最后，整個社會也要改善運動環(huán)境，給青少年提供更為充足的運動場地、器材和時間。”毛振明說。

哪些運動適合青少年廣泛參與？調查中，排名第一的是“球類運動”(79.1%)，排在第二位的是“跑步”(74.7%)，排在第三位的是“游泳”(60.2%)。

第二篇：體育運動調查報告

調查時間：

調查地點：

互聯(lián)網(wǎng)

調查內容：

關于小學生體育運動情況的調查

調查方式：

網(wǎng)絡調查

近日，中國青年報社會調查中心通過題客網(wǎng)和民意中國網(wǎng)，對10112人進行的一項題為“為什么經(jīng)常運動的青少年越來越少”的調查顯示，73.9%的受訪者表示身邊經(jīng)常參加體育運動的青少年不多。

51.5%的人稱身邊最經(jīng)常鍛煉的是“老年人”，接下來依次為：“中學生”(31.2%)、“大學生”(29.7%)、“中年人”(24.6%)、“職場青年”(19.3%)、“小學生”(17.0%)。

受訪者中，80后占52.7%，70后占24.8%。22.8%的人每星期運動一次，21.6%的人3天左右運動一次，23.7%的人坦言自己幾乎不怎么運動。

為什么經(jīng)常參加運動的青少年越來越少

在黑龍江省哈爾濱市的石xx眼中，如何讓兒子動起來一直是個大難題。石xx的兒子是一個高中生，每天除了坐在教室里學習，就是在家里看電視，幾乎不怎么鍛煉。“他上小學時很愛運動，還參加了學校的足球隊。但自從他上了中學，可能由于升學壓力很大，學習比較累，一有時間就看電視、上網(wǎng)。我有時會勸他去動一動，可他總是很反感。”

北京某大型國企員工周先生遇到的問題和石xx頗為相似。他有一個正在上小學的表妹，除了上學之外，她每天都“宅”在家里看電視、上網(wǎng)、玩手機，很少出去蹦蹦跳跳，整個人總是無精打采。

“表妹每天的學習內容很多，一個大人一天下來也可能累得夠嗆，何況是小孩子。另外，現(xiàn)在的孩子關心的都是哪款網(wǎng)絡游戲好玩、某手機或平板電腦怎么玩等話題，對于運動，他們很難提得起興趣?！敝芟壬f。

為什么經(jīng)常參加運動的青少年越來越少？排名第一的原因是“沉迷網(wǎng)絡游戲等不健康的娛樂活動”(65.3%)，其次是“學習和工作的壓力太大”(59.3%)。其他還有：“缺乏堅持的毅力”(53.0%)、“沒時間”(50.1%)、“沒場地”(40.7%)、“嬌生慣養(yǎng)怕吃苦”(36.1%)、“運動項目普遍太貴”(26.3%)等。

北京師范大學(微博)體育與運動學院院長毛振明教授指出，在各年齡段的青少年中，中學生缺乏運動的情況最為嚴重。這首先是因為應試教育給中學生帶來的壓力相對更大，孩子的時間都用來學習，很少有時間運動；其次，一些現(xiàn)代娛樂方式嚴重擠占了中學生的運動時間，在許多中學生眼中，要緩解學習壓力，寧可選擇上網(wǎng)或看電視，也不愿意走出去動一動；另外，中學生正處在青春期，一般比較敏感，非常在意別人的評價。這導致有的孩子可能由于對某項運動不擅長而缺少運動自信，從而失去了對運動的興趣。

國家國民體質研究專家?guī)斐蓡T、北京大學人文體育研究基地副主任何仲凱認為，經(jīng)常運動的青少年之所以越來越少，應試教育是罪魁禍首。他指出，應試教育使得學生面對巨大的升學壓力，學校、老師和家長都很重視孩子的考試分數(shù)，忽視了孩子們的體育鍛煉，甚至還會產(chǎn)生喜歡運動的孩子就是“四肢發(fā)達，頭腦簡單”的偏見。

“國家早在20xx年就提出過中小學生每天鍛煉一小時的‘全國億萬學生陽光體育運動’，可是實際操作效果并不理想，很多中小學生并沒有相應的鍛煉時間。學校對于體育鍛煉的貫徹力度不夠，究其根源在于應試教育體制?！焙沃賱P說。

養(yǎng)成運動習慣青少年將受益終身

去年9月發(fā)布的《20xx年國民體質監(jiān)測結果》顯示，中小學生身體素質連續(xù)25年持續(xù)下滑的趨勢雖得到初步遏制，但大學生身體素質仍繼續(xù)緩慢下降。值得注意的是，在所有學生群體中，肥胖、視力不良等問題依然嚴重。具體而言，7~12歲的小學生視力不良率已經(jīng)超過40%，大學生近視率更是超過80%。

此次調查也顯示，73.4%的受訪者坦言自己身邊青少年的體質“越來越差”。

如何才能讓青少年經(jīng)常參加體育運動？調查中，受訪者首選“父母從小培養(yǎng)孩子的運動習慣”(71.7%)，其次是“改進體育教學模式，使其更具有吸引力”(62.7%)，排在第三位的是“擴建公共體育設施”(58.4%)。受訪者的.其他建議還有：“政府補貼公共體育設施，使其更便宜”(48.4%)、“增加學校體育課的數(shù)量”(48.2%)、“廣泛開展群眾性的青少年體育競賽活動”(45.5%)、“加大體育鍛煉的宣傳力度”(41.5%)、“組建青少年運動社團”(39.1%)等。

北京市海淀區(qū)的田女士非常重視培養(yǎng)孩子的運動習慣。她家住在某高校里，操場、乒乓球室等體育設施一應俱全，她每天都會和10歲的兒子一起打乒乓球、慢跑、散步。她認為，孩子都有喜歡玩耍和運動的天性，家長要積極引導，培養(yǎng)孩子經(jīng)常運動的習慣。這對孩子的身心成長、性格養(yǎng)成都有好處。

中國青少年研究中心副主任孫云曉曾指出，家長的利益選擇對孩子是否參加運動的影響很大，家長既想要孩子健康，又想要孩子學習好，兩者沖突后勢必有一個權衡和利益選擇。他通過一項多年的跟蹤研究發(fā)現(xiàn)，當鍛煉時間和學習時間發(fā)生沖突時，在全國中小學里面，有70%的家長和學校校長把學習放在第一位。這真實地反映出家長和學校在體育教育觀念方面的缺失。

毛振明指出，青少年的健康問題存在滯后性，即青少年體質的虛弱一般不直接表現(xiàn)為各種病癥，所以家長和學校就不會馬上因為青少年體質出現(xiàn)問題而重視培養(yǎng)他們的鍛煉習慣。但值得注意的是，青少年的體質問題會在老年階段演化為各種病癥，比如在青少年時期腰部肌肉缺乏鍛煉，到了老年就容易得腰椎間盤突出癥。所以，培養(yǎng)青少年的運動習慣是一項長期工作，不能指望它產(chǎn)生立竿見影的效果，可是青少年養(yǎng)成運動習慣，將會受益終身。

“要解決青少年運動不足的問題，需要多方面的努力：首先，國家和政府應加強對青少年體育鍛煉的重視，建設包括體育教師培養(yǎng)等從小學到大學的體育制度；其次，學校要進行體育課程改革，增強趣味性，上體育課不能只是為了通過升學體育測試，還要讓更多的青少年切實感受到運動的魅力；最后，整個社會也要改善運動環(huán)境，給青少年提供更為充足的運動場地、器材和時間。”毛振明說。

哪些運動適合青少年廣泛參與？調查中，排名第一的是“球類運動”(79.1%)，排在第二位的是“跑步”(74.7%)，排在第三位的是“游泳”(60.2%)。

第三篇：運動調查報告

調查時間：

20xx年12月17號―20xx年12月18號

調查范圍：

西安工業(yè)大學未央校區(qū)學生

調查對象：

校內在線100名學生

調查方法：

社區(qū)網(wǎng)站定量問卷調查法

調查人：

陳莉、周園、趙鵬燕

一、前言

“體操王子”李寧于1990年創(chuàng)立了北京李寧體育用品有限公司、現(xiàn)已發(fā)展成為擁有運動服裝、運動鞋、運動器材等多個產(chǎn)品系列的專業(yè)化體育用品公司。產(chǎn)品結構日趨完善、銷售額穩(wěn)步增長、在中國體育用品行業(yè)居于舉足輕重得地位?！霸从隗w育、用于體育”是李寧公司一貫堅持的宗旨。

從“步步為贏”“我運動我存在”“一切皆有可能”等廣告語到現(xiàn)在的“MAKETHECHANGE”、李寧這個品牌在逐漸成熟、它成熟的不只是越來越精湛的制鞋技術、還有越來越豐富的品牌內涵。目前李寧幾乎已經(jīng)家喻戶曉、人人喜歡的運動品牌、但李寧仍會不斷探索、不斷創(chuàng)新、著力打造成為世界的品牌。

李寧產(chǎn)品定位于體育運動、針對年輕一族喜愛體育運動的人群、90后李寧廣告“MAKETHECHANGE”更迎合了這一群體的心理感受、運動是為了讓自己改變、運動是追求自我個性的一種體現(xiàn)。李寧運動鞋的主要目標消費者為在校大學生、這類消費者群、有一定的能力消費運動產(chǎn)品、對運動產(chǎn)品有較強的品牌黏著度、喜愛運動追求自我價值和個性張揚。

二、市場環(huán)境分析

1、隨著中國市場對外開放程度的加深、帶動了各種需求的增長。尤其奧運會的成功舉辦、以及全名運動理念的`深入、人們的運動健身觀念越來越強、給中國休閑運動產(chǎn)業(yè)注入了活力、以及拉大了對運動產(chǎn)品的消費需求。運動鞋的銷售與日俱增、有較好的市場發(fā)展前景。

2、技術領域的發(fā)展、現(xiàn)在科技的發(fā)展、運動鞋的設計更是別具心裁、做到設計的人性化、個性化、時尚化、贏得年輕消費群體的喜愛、運動鞋的制造設計工藝日趨精湛。

3、社會生活習慣、價值觀念的轉變。全名健身理念的宣傳深入人心、如各種運動健身項目的宣傳、我國參加健身運動的人數(shù)持續(xù)增加。健身成為生活的一部分、特別年輕一族健身成為一種潮流時尚。這一人群對運動產(chǎn)品的消費與日俱增、占據(jù)較高份額。

4、企業(yè)競爭激烈、運動休閑產(chǎn)品系列雷同、產(chǎn)業(yè)結構重復不合理、重復性生產(chǎn)導致過剩、企業(yè)差異化較小、市場新生競爭力量層出不窮。品牌之間不能形成核心競爭力、國外品牌進駐中國搶占較高市場空間。

5、競爭者的威脅。耐克、阿迪達斯在中國運動市場占有舉足輕重的地位、安踏、361度、特步等的崛起又搶占了潛在的消費市場。綜合以上市場環(huán)境的分析、李寧品牌面臨著機遇與挑戰(zhàn)并存的市場環(huán)境狀況、所以在這種激烈的市場環(huán)境下、李寧運動鞋產(chǎn)品要搶占市場份額就要充分了解消費者動態(tài)、及時調整市場戰(zhàn)略以及營銷策略、加大宣傳李寧運動理念的深入消費者群、培養(yǎng)消費者的品牌忠誠、增強品牌黏著度。

三、調查目的

了解運動消費品的消費者的消費習慣以及對李寧運動鞋的消費情況。獲取有效信息和建議、方便企業(yè)能夠深入了解消費者的消費動向從而及時改進產(chǎn)品、調整戰(zhàn)略、推進李寧運動理念的宣傳、使品牌認知深入消費者群、從而培養(yǎng)消費者的品牌忠誠、增強品牌黏著度、增加產(chǎn)品的銷售。

四、調查內容

消費者對運動鞋產(chǎn)品的消費習慣。

消費者對李寧品牌運動鞋的消費狀況。

消費者對李寧這一運動品牌的認知、評價以及建議。

消費者對李寧新廣告語的認知態(tài)度。

五、調查結果及分析

1、您是否喜歡穿運動鞋

從圖表可看出、喜歡穿運動鞋的消費者占到了絕大多數(shù)為75%，而不喜歡的只占到了10%。這說明、運動鞋市場廣大、有較高的市場份額、李寧運動鞋的發(fā)展前景可觀。

2、您在購買運動鞋時主要考慮因素

從圖表可看出有60%的人選擇購買運動鞋的因素是舒適感、較少部分會關注質量、運動鞋造型以及價格。這說明消費者在選購運動鞋時較多關注運動鞋帶來的消費感受以及運動鞋自身的功能。所以、李寧運動鞋在設計上應更多關注運動鞋的舒適度、根據(jù)消費者的喜好、研發(fā)設計符合消費者需求的運動鞋。

3、您平時更熱衷于購買哪種品牌的運動鞋

從圖標可看出、有35%的消費者選擇購買李寧品牌運動鞋、占運動鞋消費市場較大比例。這說明李寧運動鞋在消費者心目中已占據(jù)了舉足輕重的地位、但同時安踏與耐克也占到了一定比例。李寧運動鞋機遇與挑戰(zhàn)并存、要在穩(wěn)固自己市場的基礎上、也要了解競爭對手的發(fā)展狀況、搶占市場份額、爭取更多消費者。

4、您平時都在哪些場所購買運動鞋

從圖表可以看出、70%的消費者購買運動鞋更偏向于專賣店、這與專賣店自身的信譽度是分不開的、也有部分消費者選擇大型商場和網(wǎng)購。