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第一篇：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

為了深入了解鄭州市居民家庭在食用油市場(chǎng)及花生深加工產(chǎn)品類市場(chǎng)的消費(fèi)情況，特進(jìn)行此次調(diào)查。調(diào)查由張朋承擔(dān)，調(diào)查時(shí)間是20xx年7月20至7月23日，調(diào)查方式為訪談法調(diào)查，本次調(diào)查選取的樣本是5個(gè)市場(chǎng)（黃河食品城、華中食品城、高新區(qū)合歡街市場(chǎng)、萬(wàn)客來(lái)食品市場(chǎng)、圃田小食品市場(chǎng)）。各項(xiàng)調(diào)查工作結(jié)束后，現(xiàn)將調(diào)查內(nèi)容予以總結(jié)，其調(diào)查報(bào)告如下：

一、 調(diào)查對(duì)象

本次調(diào)查選取的樣本共有5個(gè)市場(chǎng)，分別是黃河食品城（農(nóng)業(yè)路×東三街）、華中食品城（航海路中段）、高新區(qū)合歡街市場(chǎng)、萬(wàn)客來(lái)食品市場(chǎng)、圃田小食品市場(chǎng)）。

二、 調(diào)查部分

＜一＞市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查與分析

經(jīng)過(guò)幾天的走訪調(diào)查， 發(fā)現(xiàn)鄭州食用油與小食品消費(fèi)的市場(chǎng)現(xiàn)狀如下：

1、鄭州市場(chǎng)食用油消費(fèi)的市場(chǎng)現(xiàn)狀：一級(jí)豆油、精練玉米油、精練低度棕櫚油等比花生油消費(fèi)量大。分析其原因，①一級(jí)豆油、精練玉米油、精練低度棕櫚油等市場(chǎng)價(jià)位比較低，比較適合鄭州的大眾消費(fèi)；②花生油相對(duì)其它品種油價(jià)位較高，這在顯 1

示花生油珍貴的同時(shí)也決定了花生油較高的價(jià)位，單單較高的價(jià)位就把相當(dāng)一部分消費(fèi)者擋在了花生油的市場(chǎng)之外，另外花生油較高的價(jià)位預(yù)示著花生油里勾兌摻假的利潤(rùn)空間，這就致使廣大消費(fèi)者產(chǎn)生了市場(chǎng)上沒(méi)有純正花生油的錯(cuò)覺(jué)，這也是市場(chǎng)上花生油消費(fèi)量小的又一主要原因?？傊瑥囊陨系那闆r來(lái)分析，消費(fèi)者的消費(fèi)水平是決定廣大消費(fèi)者食用食用油的類別與市場(chǎng)規(guī)模大小的主要因素，是否真正純正是另一主要原因。

2、鄭州市場(chǎng)小食品消費(fèi)的市場(chǎng)現(xiàn)狀：鄭州市場(chǎng)上的小食品種類繁多、琳瑯滿目，競(jìng)爭(zhēng)激烈，但對(duì)于新口味的小食品仍然具有相當(dāng)大的市場(chǎng)空間。由于小食品較大的利潤(rùn)空間使得許多廠家紛紛上項(xiàng)目，其中也不乏許多小作坊式的工廠出現(xiàn)，致使市場(chǎng)上的小商品種類繁多、花樣百出（鍋巴、饃片、薯片、牛板筋、麻辣片、素羊肉串、芥末豆、烤饅頭、油炸薯?xiàng)l薯片、花生豆等），但好些卻是同一種小食品的不同品牌與不同規(guī)格的組合，因此雖然市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但如果新口味的小食品口味獨(dú)特、滿足大眾消費(fèi)，且能同時(shí)擁有色、香、味具全的特點(diǎn)，還是擁有相當(dāng)大的市場(chǎng)空間。

＜二＞消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)因素調(diào)查與分析

經(jīng)過(guò)走訪幾個(gè)糧油與小食品批發(fā)市場(chǎng)，了解到消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)不同商品都有不同的購(gòu)買(mǎi)因素或動(dòng)機(jī)，具體如下：

1、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)食用油的因素調(diào)查：首先因購(gòu)買(mǎi)食用油的消

費(fèi)群體不同而存在著不同的購(gòu)買(mǎi)因素或動(dòng)機(jī)。①個(gè)人消費(fèi)群體，個(gè)人消費(fèi)是一個(gè)消費(fèi)量非常有限的'群體，他的購(gòu)買(mǎi)因素或動(dòng)機(jī)因個(gè)人的收入水平高低不同而有所不同（收入高一點(diǎn)的消費(fèi)者可能會(huì)選擇花生油，因?yàn)樗逑憬】登覡I(yíng)養(yǎng)豐富；收入稍低的可能就會(huì)購(gòu)買(mǎi)大豆色拉等價(jià)位較低的食用油，甚至散裝油）。②集體消費(fèi)群體，集體消費(fèi)主要是指學(xué)校、廠礦企業(yè)等需要集中就餐的機(jī)關(guān)單位，他們的購(gòu)買(mǎi)因素與動(dòng)機(jī)就是用質(zhì)量好的油，但必須控制價(jià)位在適當(dāng)水平，因?yàn)樗麄円惨怂愠杀?，在這種情況下花生油也只成了他們的一種奢望，而一級(jí)大豆油很有可能就成了他們的必選③單位消費(fèi)群體，單位消費(fèi)群體主要是指酒店、飯店、食品廠等自營(yíng)單位，他們開(kāi)設(shè)店面、建設(shè)工廠的最終目的就是贏取利潤(rùn)，所以食用油在作為他們生產(chǎn)過(guò)程中的一種原料，他們采用價(jià)位低廉大豆油、玉米油或低度棕櫚油，而非價(jià)格昂貴的花生油。

＜三＞消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)關(guān)注的其他因素及分析

經(jīng)過(guò)調(diào)查以及自己買(mǎi)東西的經(jīng)歷，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)不同商品除了有不同的購(gòu)買(mǎi)因素或動(dòng)機(jī)外，還存在有其它可能左右他購(gòu)買(mǎi)思想的因素，這些因素主要是以下幾方面，依次為口感、價(jià)格、品牌、質(zhì)量、包裝、廣告等，這樣就可以得出結(jié)論，生產(chǎn)廠商對(duì)小食品的口感與合理定價(jià)是十分重要的，創(chuàng)名牌、求質(zhì)量、巧包裝、做好廣告也很重要。

三、 結(jié)論與建議

＜一＞對(duì)于花生油市場(chǎng)情況調(diào)查的結(jié)論與建議

1、結(jié)論

① 本市的居民消費(fèi)水平還不算太高，在國(guó)內(nèi)屬于中

等偏下消費(fèi)水平，平均收入在1000～1500元左右，相當(dāng)一部分居民還沒(méi)有達(dá)到小康水平，生活在政府的低保范圍之下，這是花生油打不開(kāi)銷(xiāo)路的主要原因。

② 對(duì)于花生油目前的貨源供應(yīng)仍趨于緊張，預(yù)計(jì)后

期國(guó)內(nèi)花生油市場(chǎng)難以出現(xiàn)大的波動(dòng)，總體走勢(shì)將以高位震蕩為主。國(guó)內(nèi)花生油價(jià)位持續(xù)走高，也是花生油打不開(kāi)銷(xiāo)路的主要原因。

2、建議

根據(jù)市場(chǎng)的變化制定相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略，主要側(cè)重于持續(xù)高價(jià)位走高端市場(chǎng)，同時(shí)注意宣傳低溫冷榨、倡導(dǎo)健康，走品牌戰(zhàn)略。 ＜二＞對(duì)于小食品市場(chǎng)情況調(diào)查的結(jié)論與建議

小小的零食，已經(jīng)生出成千上萬(wàn)的變化，不斷滿足著人們簡(jiǎn)單的快樂(lè)，而人們也在這快樂(lè)中不斷地刺激著這個(gè)數(shù)百億的大市場(chǎng)。

1、結(jié)論

①新的口味主導(dǎo)――麻辣

近年來(lái)，麻辣特色小食品風(fēng)味多樣化，成為市場(chǎng)的主導(dǎo)，一

直處于供不應(yīng)求狀況，市場(chǎng)每年將以30%的速度遞增。

②主要消費(fèi)群體――學(xué)生、年輕人

這些小食品主要以為主要消費(fèi)對(duì)象，在全國(guó)各地的居民區(qū)小賣(mài)部、商場(chǎng)、超市、車(chē)站等地均有大量銷(xiāo)售。

③存在的問(wèn)題――質(zhì)量衛(wèi)生

目前小商品存在著一些不可忽視的問(wèn)題，其生產(chǎn)的衛(wèi)生條件差，產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)，濫用食品添加劑和非食品添加劑情況比較嚴(yán)重，特別在夏天，退貨率比較高。同時(shí)，消費(fèi)者盲目消費(fèi)麻辣小食品，導(dǎo)致危害兒童的身體健康，給社會(huì)監(jiān)督帶來(lái)了很多難度。

2、建議

① 公司依托雄厚的技術(shù)力量和先進(jìn)的設(shè)備，在大量市場(chǎng)調(diào)研

的基礎(chǔ)上，通過(guò)不斷調(diào)配后，為市場(chǎng)研制提供以下新的流行口味，如五香味、孜然味、麻辣味、麻辣鮮味、鮮蝦味、番茄味、牛肉味、雞肉味等。

②公司依托雄厚的技術(shù)力量和先進(jìn)的設(shè)備盡快幫助解決小食品及其他食品的發(fā)霉、變酸、發(fā)臭、變味以及脹袋等質(zhì)量問(wèn)題。

第二篇：農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格調(diào)查分析報(bào)告

農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格調(diào)查分析報(bào)告

摘要：為了熟悉和掌握農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格的相關(guān)知識(shí)，了解農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整以及不同銷(xiāo)售渠道農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格差異的原因，提高科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)研能力，我們小組實(shí)地走訪了學(xué)校

周邊的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)和超市、沙市中商和沃爾瑪，了解了本地農(nóng)產(chǎn)品大概的市場(chǎng)價(jià)格行情。 由于沒(méi)有對(duì)不同時(shí)間段的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的調(diào)查，所以本文主要對(duì)不同銷(xiāo)售渠道的價(jià)格差異的對(duì)比分析，在實(shí)地問(wèn)訪中農(nóng)產(chǎn)品有價(jià)格調(diào)整幅度的產(chǎn)品大類及具體種類，以及這些調(diào)整的原因。

一． 調(diào)查研究對(duì)象、內(nèi)容、方法和過(guò)程

1.調(diào)查研究方法。此次調(diào)查研究方法為詢問(wèn)法和直接觀察法。

2.調(diào)查研究?jī)?nèi)容。此次調(diào)查研究?jī)?nèi)容主要分為五大類：糧食類、蔬菜類、水果類、肉蛋類和水產(chǎn)品類。

3.調(diào)查對(duì)象。此次調(diào)查對(duì)象為：新風(fēng)市場(chǎng)、新風(fēng)二路市場(chǎng)、富迪超市、美廉美購(gòu)超市、沙市沃爾瑪和沙市中商。

4.調(diào)查過(guò)程。此次調(diào)查時(shí)間為2014年5月28日，主要環(huán)節(jié)為：（1）設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷表；（2）實(shí)地走訪；（3）統(tǒng)計(jì)和分析調(diào)查表；（4）總結(jié)（寫(xiě)調(diào)查報(bào)告）。 二． 調(diào)查結(jié)果及分析 1.調(diào)查結(jié)果

2.調(diào)查分析

農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格對(duì)比表（零售）

從表中可以看出，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)價(jià)格與超市價(jià)格每一個(gè)類別都有差異（當(dāng)然這其中也有由于調(diào)查的原因，數(shù)據(jù)的對(duì)比性存在一定的缺陷），但可以看出糧食類和水果類的差異較小，蔬菜類個(gè)別價(jià)格差異較大，如東北大米的差價(jià)為0.1725元每斤，而青椒的價(jià)格差價(jià)達(dá)到1.1425元每斤。 糧食類：

蔬菜類：

3.差異原因

(1)兩者所處的市場(chǎng)環(huán)境不同

農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)處于完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，攤販經(jīng)營(yíng)者們生產(chǎn)規(guī)模小，所售對(duì)象是眾多分散的消費(fèi)者，市場(chǎng)上存在眾多的競(jìng)爭(zhēng)者并且經(jīng)營(yíng)大致相同的產(chǎn)品，而超市特別是一些大型的超級(jí)市場(chǎng)處于壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中，由于經(jīng)營(yíng)管理水平等的不同，其所提

供的產(chǎn)品和服務(wù)有一定的差異，導(dǎo)致價(jià)格與集貿(mào)市場(chǎng)相比也有不同。如沙市沃爾瑪水類產(chǎn)品有專門(mén)的高級(jí)的制冷和水箱區(qū)，一斤鯽魚(yú)賣(mài)8.8元每斤，而農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)只售7.5元每斤。

(2)兩者掌握市場(chǎng)信息的能力不同

農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)由于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模小，大多是單個(gè)的攤戶還有一些流動(dòng)的攤販，他們所能掌握的市場(chǎng)信息的能力有限，不能根據(jù)市場(chǎng)行情的變化適時(shí)作出相應(yīng)的調(diào)整，而超市由于其規(guī)模性和專業(yè)性，他可以根據(jù)市場(chǎng)的供需狀況、同業(yè)的價(jià)格及時(shí)作出相應(yīng)的調(diào)整。

4.農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)因素

在調(diào)查過(guò)程中我們發(fā)現(xiàn)，像青椒、茄子價(jià)格最近有一定的上漲幅度，如青椒，27日價(jià)格為1.5元每斤，而28日售價(jià)為2元每斤，一天之類漲了0.5元，像瓜果類的產(chǎn)品總體上價(jià)格有下跌，香蕉下降幅度最大，而像豬肉、雞肉等肉禽類的產(chǎn)品沒(méi)有較大的漲跌幅度。

影響農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)的因素： (1)季節(jié)及氣候的影響

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)受自然因素的影響較大，雖然隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，大量反季節(jié)的農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)在市場(chǎng)上，但總的來(lái)說(shuō)，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)還是要受到季節(jié)周期的影響，而天氣因素是當(dāng)前科技水平還無(wú)法控制的，極端天氣的出現(xiàn)會(huì)影響農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量，影響供給量，從而影響價(jià)格。

(2)貯存、運(yùn)輸成本的影響

由于大部分的農(nóng)產(chǎn)品容易發(fā)霉、變質(zhì)、不易貯存，如水產(chǎn)品類的農(nóng)產(chǎn)品，如果沒(méi)有相配套的良好的設(shè)備，在運(yùn)輸途中就會(huì)變質(zhì)?，F(xiàn)代化的貯存設(shè)施會(huì)延長(zhǎng)農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度，但也會(huì)增加農(nóng)產(chǎn)品的成本，所以農(nóng)產(chǎn)品的貯存、運(yùn)輸成本會(huì)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格產(chǎn)生一定的影響。

(3)相關(guān)替代品價(jià)格的影響

相關(guān)替代品的價(jià)格會(huì)影響農(nóng)產(chǎn)品的需求量，從而影響農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格。 (4)國(guó)家政策的影響

國(guó)家近年來(lái)加大了對(duì)“三農(nóng)”的扶持力度，提出并推行了各種有效的扶持措施，如農(nóng)業(yè)科技發(fā)展政策、農(nóng)業(yè)種植補(bǔ)貼等，這些政策在直接或間接上對(duì)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格會(huì)產(chǎn)生一定的影響。如最低保護(hù)價(jià)收購(gòu)政策，保護(hù)了種糧農(nóng)民的利益，提高了農(nóng)民種糧的積極性，促進(jìn)了糧食的生產(chǎn)增長(zhǎng)，提高了產(chǎn)量，從而穩(wěn)定了價(jià)格。再如最新的2014年“中央一號(hào)”中提出了要“完善糧食等重要農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格形成機(jī)制，建立農(nóng)產(chǎn)品目標(biāo)價(jià)格制度，切實(shí)保證農(nóng)民收益”，政府的政策能調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的波動(dòng)會(huì)產(chǎn)生一定的影響。

第三篇：盤(pán)水市農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

六盤(pán)水市農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

〔內(nèi)容摘要〕 為反映我市農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)供求情況，了解農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格，及時(shí)反饋我市在“菜籃子”工程建設(shè)中存在的不足，為下一步工作提供參考，市統(tǒng)計(jì)局組織人員對(duì)市區(qū)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的農(nóng)產(chǎn)品交易及價(jià)格情況進(jìn)行了調(diào)查。

〔關(guān) 鍵 詞〕 農(nóng)產(chǎn)品 市場(chǎng) 調(diào)查報(bào)告

〔作者簡(jiǎn)介〕六盤(pán)水市統(tǒng)計(jì)局

一、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)基本情況

2010年1月，調(diào)查組對(duì)市民關(guān)注的糧油、肉禽、水產(chǎn)品、蔬菜、水果等19小類農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)行了調(diào)查。

從走訪調(diào)查結(jié)果看，糧、油市場(chǎng)供應(yīng)寬鬆，需求一般，大米價(jià)格穩(wěn)定，食用油價(jià)格呈現(xiàn)小幅下跌態(tài)勢(shì)，其中菜油價(jià)格環(huán)比下降8%。肉、禽、蛋、水產(chǎn)品市場(chǎng)供應(yīng)充足，豬肉、活雞、雞蛋、河魚(yú)零售均價(jià)與上月基本持平。蔬菜價(jià)格基本保持穩(wěn)定，調(diào)查組所調(diào)查11種果蔬品種中5種蔬菜環(huán)比出現(xiàn)下降，降幅保持在10%—20%左右，下降幅度最大的是茄子，較上月價(jià)格下降20%﹔3種蔬菜價(jià)格環(huán)比出現(xiàn)上漲，其中白菜、白蘿卜上漲5%，大蒜上漲57%﹔3種水果價(jià)格環(huán)比出現(xiàn)上漲，其中蘋(píng)果漲30%、橘子漲45%、香蕉漲3%。

二、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格變化原因

1、糧油市場(chǎng)穩(wěn)定原因是近期國(guó)家發(fā)改委發(fā)布“保供應(yīng)、穩(wěn)物價(jià)，必要時(shí)投放儲(chǔ)備糧油”的信息，促使糧油加工企業(yè)加大出庫(kù)力度，市場(chǎng)貨源充足。

2、豬肉價(jià)格穩(wěn)定原因是豬肉市場(chǎng)供應(yīng)量增加，生豬屠宰量由平時(shí)的每天450頭增加到600頭，保證了市場(chǎng)供應(yīng)充足，保障了豬肉價(jià)格的穩(wěn)定。

3、近期本地天氣情況良好，運(yùn)輸成本沒(méi)有上漲。雲(yún)南、貴陽(yáng)、威寧等地運(yùn)來(lái)的反季節(jié)蔬菜大量上市，市場(chǎng)供應(yīng)充足，部分蔬菜價(jià)格都有不同程度的降幅﹔大蒜價(jià)格出現(xiàn)大幅度上漲，主要原因是國(guó)內(nèi)、國(guó)際需求量普遍增加，國(guó)內(nèi)大蒜種植面積減少，大蒜收購(gòu)價(jià)格提高，使本地市場(chǎng)大蒜價(jià)格環(huán)比上漲57%。

4、由於本地產(chǎn)的蘋(píng)果、橘子都面臨過(guò)季，產(chǎn)量下降，滿足不了市場(chǎng)需求。現(xiàn)在市場(chǎng)上銷(xiāo)售的蘋(píng)果、橘子基本是靠外運(yùn)進(jìn)來(lái)，造成本地市場(chǎng)上的水果價(jià)格漲幅較大。

三、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)存在的問(wèn)題

1、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)存在短斤少兩、壟斷經(jīng)營(yíng)現(xiàn)象。在對(duì)群眾的走訪中了解到，荷城農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的雞、魚(yú)經(jīng)常出現(xiàn)短斤少兩現(xiàn)象，而荷城花園作為城鎮(zhèn)人口比較集中的地方，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)管理辦僅允許一家商戶賣(mài)雞，一家商戶賣(mài)魚(yú)。

2、六盤(pán)水市農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格由市場(chǎng)供需關(guān)系決定，作為“菜籃子”的糧、油、肉、禽等農(nóng)產(chǎn)品也是由市場(chǎng)自行調(diào)節(jié)價(jià)格，物價(jià)部門(mén)隻進(jìn)行臨時(shí)價(jià)格干預(yù)。據(jù)調(diào)查組從各農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)管理辦了解的情況看，康樂(lè)菜場(chǎng)賣(mài)肉攤位費(fèi)平均價(jià)格為430元/月（其中有30元為管理費(fèi)），荷城農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)賣(mài)肉攤位費(fèi)平均價(jià)格為170元/月（其中有20元為管理費(fèi)），但是荷城農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)豬肉均價(jià)為11.5元，比攤位費(fèi)高出一倍的康樂(lè)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的豬肉均價(jià)貴0.5元。同一屠宰場(chǎng)配送的豬肉，到不同的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)零售價(jià)就有高有低，增加了老百姓在食品方面的支出。

3、六盤(pán)水市沒(méi)有上規(guī)模的蔬菜生產(chǎn)基地，本地蔬菜供應(yīng)不穩(wěn)定，夏季本地蔬菜市場(chǎng)佔(zhàn)

有率隻為50%，冬季本地蔬菜市場(chǎng)佔(zhàn)有率僅為30%，而且品種單一，多為白菜、菠菜、蘿卜這類價(jià)值不高的產(chǎn)品。絕大部分農(nóng)產(chǎn)品都是由雲(yún)南、貴陽(yáng)等地外運(yùn)進(jìn)來(lái)，經(jīng)過(guò)多道販賣(mài)環(huán)節(jié)才到老百姓“菜籃子”裡，致使六盤(pán)水市農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)裡出售的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格高於周邊地區(qū)。

4、六盤(pán)水市的農(nóng)產(chǎn)品流通主要經(jīng)過(guò)農(nóng)戶—中間代理—產(chǎn)地批發(fā)商—銷(xiāo)地批發(fā)商—零售商—消費(fèi)者這一供應(yīng)鏈進(jìn)行實(shí)體流動(dòng)，中間環(huán)節(jié)過(guò)多，造成農(nóng)戶收入低，消費(fèi)者食品支出高。

5、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)管理制度不健全。六盤(pán)水市農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的管理僅僅限於維護(hù)市場(chǎng)秩序方面，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的“臟、亂、差”現(xiàn)狀沒(méi)有得到有效治理，蔬菜沒(méi)有統(tǒng)一的物流配送，老百姓在農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品在安全、衛(wèi)生、價(jià)格等方面都缺乏保障。

6、我市沒(méi)有搭建農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格信息平臺(tái)，農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格信息不透明，預(yù)警和干預(yù)機(jī)制不夠健全。

四、建議

1、盡快建立生豬活體儲(chǔ)備制度,增強(qiáng)政府宏觀調(diào)控能力。豬肉是居民重要的生活必需品之一，也是重要的戰(zhàn)略儲(chǔ)備物資，市場(chǎng)豬肉的供給變化極易導(dǎo)致生活必需品市場(chǎng)的異常波動(dòng)，六盤(pán)水市應(yīng)盡快落實(shí)生豬儲(chǔ)備資金，建立生豬儲(chǔ)備制度。

2、著力發(fā)展六盤(pán)水市本地蔬菜生產(chǎn)，建立規(guī)模蔬菜生產(chǎn)基地，穩(wěn)定本地蔬菜供應(yīng)，增加本地蔬菜市場(chǎng)供應(yīng)量。

3、著力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品物流業(yè)，減少農(nóng)產(chǎn)品流通中間環(huán)節(jié)，有效解決“三農(nóng)”問(wèn)題，平抑物價(jià)。

4、針對(duì)六盤(pán)水市農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)“臟、亂、差”現(xiàn)象突出，馬路市場(chǎng)多，很多人口居住密集區(qū)域內(nèi)沒(méi)有正規(guī)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的問(wèn)題。取消馬路市場(chǎng)，合理布局，建立正規(guī)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的檢疫、監(jiān)測(cè)及市場(chǎng)監(jiān)管，才能保障市民購(gòu)買(mǎi)的農(nóng)產(chǎn)品安全、衛(wèi)生，價(jià)格合理。

第四篇：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

針對(duì)目前大連手機(jī)市場(chǎng)的基本情況，本次市場(chǎng)調(diào)查須本著科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)、真實(shí)可靠、調(diào)查與論證相結(jié)合的原則，對(duì)此項(xiàng)調(diào)查進(jìn)行深入的研究。本次市場(chǎng)調(diào)查的目的包括：

一、 XX區(qū)域介紹及人口狀況(含外來(lái)人口情況)

二、 XX市場(chǎng)分析

1、 XX學(xué)校周邊市場(chǎng)分析

學(xué)校附近的社區(qū)、小區(qū)、商場(chǎng)、人口、學(xué)校、企業(yè)……凡是學(xué)校附近對(duì)學(xué)校市場(chǎng)有幫助的信息，都可以概括總結(jié)下。

2、 XX企業(yè)客戶市場(chǎng)分析

主要描述本地區(qū)的企業(yè)類型，主要是哪方面的企業(yè)多，有哪些大的工業(yè)園區(qū)，有多少上規(guī)模的企業(yè)，高新技術(shù)企業(yè)、上市企業(yè)、大型公司的員工人數(shù)、企業(yè)的人均年齡、企業(yè)員工本地人口和外地人口的占比，本地有沒(méi)有和某些培訓(xùn)公司合作……凡是對(duì)學(xué)校市場(chǎng)有幫助的企業(yè)信息，都可以概括總結(jié)下。

3、 XX教育競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析(成人培訓(xùn)項(xiàng)目)

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息：創(chuàng)辦年限、主招項(xiàng)目、年招生量、教職工人數(shù)、主要宣傳方式、學(xué)校面積、環(huán)境情況、創(chuàng)辦人情況……凡是對(duì)學(xué)校市場(chǎng)有幫助的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)信息，都可以概括總結(jié)下。(后期可以考慮項(xiàng)目合作，生源共享)

4、 XX職高院校市場(chǎng)分析

本地有哪些職高學(xué)校、大學(xué)院校，學(xué)校人數(shù)、主要有哪些專業(yè)(和XX業(yè)務(wù)可以合作的)，有沒(méi)有拓展招生代理或者兼職市場(chǎng)人員的機(jī)會(huì)，一般兼職的薪酬大概是多少……凡是對(duì)學(xué)校市場(chǎng)有幫助的院校信息，都可以概括總結(jié)下。

5、 XX商會(huì)協(xié)會(huì)市場(chǎng)分析

講求價(jià)位。由于老年人群體消費(fèi)理性，購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)十分穩(wěn)重，商品不合適，價(jià)格不合算不會(huì)輕易購(gòu)買(mǎi)。他們購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)喜歡貨比三家，發(fā)現(xiàn)商品合適，價(jià)格相對(duì)較低時(shí)才會(huì)最后購(gòu)買(mǎi)，因而，他們較多光顧降價(jià)、折扣、低價(jià)促銷(xiāo)類商品。

本地有哪些人數(shù)較多的，或者活躍度比較高的商會(huì)協(xié)會(huì)，他們的負(fù)責(zé)人的情況，主要業(yè)務(wù)范圍，主要對(duì)象：職業(yè)經(jīng)理人協(xié)會(huì)、人力資源協(xié)會(huì)、民辦教育協(xié)會(huì)……等等，凡是對(duì)學(xué)校市場(chǎng)有幫助的商會(huì)協(xié)會(huì)信息，都可以概括總結(jié)下。

6、 其他方面分析

以上未提及的內(nèi)容分析

三、 XX地區(qū)SWOT分析

雖然今年年初開(kāi)始，中央及市頻頻出臺(tái)調(diào)控房地產(chǎn)市場(chǎng)的有關(guān)政策，但年后，房地產(chǎn)市場(chǎng)已進(jìn)入快速上漲的新一輪行情，由于土地的稀缺性、百姓改善住房的實(shí)際需求支撐以及“跟漲不跟跌”的投資心理等因素影響，我區(qū)房?jī)r(jià)也呈持續(xù)走高的態(tài)勢(shì)。

調(diào)查問(wèn)卷及說(shuō)明。將調(diào)查問(wèn)卷原稿附在正文后面，并對(duì)調(diào)研方法、抽樣調(diào)查方式以及問(wèn)卷調(diào)查中相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行詳細(xì)說(shuō)明。

經(jīng)過(guò)調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，黃州大部分消費(fèi)者的消費(fèi)水平在100-150之間。不過(guò)也略有一部分消費(fèi)能接受150-200元這個(gè)價(jià)位。而且，消費(fèi)者對(duì)于衣服質(zhì)量的要求也是蠻高的，他們大多求針織及混紡。不過(guò)對(duì)于賣(mài)衣服的地點(diǎn)消費(fèi)者更愿去那種專賣(mài)店或商業(yè)條街。對(duì)于服裝的選擇消費(fèi)者更注重選擇比較休閑得體的衣服。尤其重要的是我們發(fā)現(xiàn)黃州的消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)上購(gòu)物沒(méi)有充分的認(rèn)識(shí)，甚至更有甚者就沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物。對(duì)于名牌的要求也不是很高。

老年人隨著年齡增長(zhǎng)和生理?xiàng)l件變化，基本退出社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)圈，活動(dòng)范圍主要局限于家庭和城市休閑場(chǎng)所。由于老年人閱歷豐富，理性思維特色濃厚，因而決定了他們的日常消費(fèi)需求和精神消費(fèi)需求與其他群體不同。消費(fèi)穩(wěn)重，注重實(shí)用，講求實(shí)惠是他們消費(fèi)最大的特點(diǎn)。具體看，主要表現(xiàn)在以下幾方面：

通過(guò)以上的數(shù)據(jù)調(diào)查，整理出我們XX在當(dāng)?shù)氐腟WOT分析結(jié)果：(寫(xiě)的越詳細(xì)越好)

1、 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：

2、 競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)：

來(lái)介紹一下公司，溫州聲遠(yuǎn)文化傳播有限公司和溫州聲遠(yuǎn)商標(biāo)事務(wù)所，是一體的。即有做設(shè)計(jì)，也有做商標(biāo)注冊(cè)等。主要從事于企業(yè)形象(ci、vi)設(shè)計(jì)、商標(biāo)設(shè)計(jì)、商標(biāo)代理等。公司格言：聲名來(lái)自誠(chéng)信，遠(yuǎn)景全憑努力!以及一句“我們跟著平庸走”。這些就組成了我們公司的全部。

3、 機(jī)會(huì)：

4、 威脅：

四、 下一步市場(chǎng)拓展計(jì)劃(后期填寫(xiě)在周計(jì)劃里)

1、 每一條計(jì)劃包含：計(jì)劃任務(wù)、期望達(dá)到效果，責(zé)任人，完成時(shí)間。

2、 ……

3、 ……

4、 ……

總結(jié)(展示信心、鼓舞團(tuán)隊(duì)士氣的心里話)

XXXX 市場(chǎng)部 XXX

20xx年XX月XX日

第五篇：諸暨香榧產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告

諸暨香榧產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告

麗水學(xué)院化學(xué)與生命科學(xué)學(xué)院 屠鐵劍

摘要：諸暨市是全國(guó)的香榧之鄉(xiāng)，是香榧（細(xì)榧）的發(fā)源地。由趙家鎮(zhèn)的杜家坑、

里宣等村逐漸發(fā)展起來(lái)的。諸暨香榧產(chǎn)量占全國(guó)總產(chǎn)量的65%以上.面積達(dá)5.8萬(wàn)余畝,古榧群達(dá)126個(gè),百年以上榧樹(shù)3.7萬(wàn)株,五百年2.5萬(wàn)株.千年以上古榧樹(shù)2700株.此報(bào)告介紹了諸暨香榧產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀,分析了香榧生產(chǎn)中存在的主要問(wèn)題,并提出了解決問(wèn)題的思路、方法、今后的發(fā)展方向及對(duì)策。

關(guān)鍵詞：香榧產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀存在問(wèn)題對(duì)策

香榧是我國(guó)特有的珍貴干果，是諸暨的著名傳統(tǒng)特產(chǎn)，以楓橋香榧聞名中外。香榧是產(chǎn)區(qū)農(nóng)民發(fā)家致富的搖錢(qián)樹(shù)，已有上萬(wàn)農(nóng)戶靠經(jīng)營(yíng)香榧、苗木而走上了富裕之路，過(guò)上了小康生活。諸暨香榧主要分布在趙家鎮(zhèn)鐘家?guī)X、西坑、杜家坑周邊的16個(gè)村，具有歷史最久、面積最大、產(chǎn)量最高、品質(zhì)最佳的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，香榧產(chǎn)業(yè)已成為諸暨市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。近年來(lái)，諸暨香榧產(chǎn)量持續(xù)增長(zhǎng)，全市現(xiàn)共有香榧生產(chǎn)、加工企業(yè)40余家，注冊(cè)商標(biāo)50余個(gè)，香榧生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)合作社6家。香榧總加工能力超過(guò)600噸，年產(chǎn)值在1億元以上，產(chǎn)品內(nèi)銷(xiāo)上海、南京、廣東等地，并外銷(xiāo)日本、東亞一帶。

1.香榧產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

1．1 面積、產(chǎn)量不斷上升

諸暨是楓橋香榧（細(xì)榧）的原產(chǎn)地，細(xì)榧品種是由趙家鎮(zhèn)的杜家坑、里宣等村的宣氏祖上選育出來(lái)后，通過(guò)嫁接繁育逐漸發(fā)展起來(lái)的，1984年在香榧種砧嫁接技術(shù)的推廣之后，諸暨香榧種植面積不斷擴(kuò)增，并不斷向周邊的其他縣市擴(kuò)散。香榧樹(shù)生適宜生長(zhǎng)在溫暖、濕潤(rùn)、涼爽、日夜溫差較大，多云霧的氣候，海拔300—700m的低山丘陵地區(qū)，土壤以肥沃深厚的黃泥土、石灰質(zhì)風(fēng)化土為好。1998年以來(lái)諸暨市在推廣了香榧人工授粉新技術(shù)及保果增產(chǎn)技術(shù)之后，使香榧連年獲得豐產(chǎn)豐收。據(jù)諸暨市林業(yè)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，目前諸暨市共有香榧種植面積6.5萬(wàn)畝，處于盛產(chǎn)期的香榧林面積1.2萬(wàn)畝, 自2002年起年新發(fā)展香榧基地都在5000畝以上。1998年起平均年產(chǎn)量500t以上,2001年687t,2004年

857t，2006年1100t，創(chuàng)歷史最高產(chǎn)量。

1．2科技興榧成效顯著

諸暨歷來(lái)重視香榧的科研,從20世紀(jì)50—60 年代的香榧人工授粉、圃地育苗、小苗嫁接、假種皮提煉香油，到70—80年代成立林科所，重點(diǎn)致力于對(duì)香榧的研究，經(jīng)科研人員的努力，取得種砧，根砧嫁接育苗、扦插繁育等科研成果。2003年冠軍食品有限公司與中國(guó)科學(xué)院上海有機(jī)化學(xué)研究所、上海中醫(yī)藥大學(xué)中醫(yī)學(xué)院合作研究成功香榧假種皮提取紫杉醇。特別是近幾年，在市委市政府領(lǐng)導(dǎo)下，實(shí)施科技興榧戰(zhàn)略，進(jìn)行科技攻關(guān)，并重點(diǎn)抓好科技成果的推廣、技術(shù)培訓(xùn)和信息服務(wù)，如以趙家鎮(zhèn)外宣村為例,香榧的年產(chǎn)量從推廣香榧保果增產(chǎn)技術(shù)前的總產(chǎn)量25t猛增到65t以上，產(chǎn)值140萬(wàn)元以上。年發(fā)展香榧的面積從原來(lái)的200多畝猛增到現(xiàn)在的800多畝。為提高香榧成活率，今年全市普遍采用嫁接苗種植，其中容器苗的比重達(dá)到60%以上，比往年明顯提高。正是由于對(duì)香榧的重視和深入研究推動(dòng)整個(gè)香榧產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.3加工企業(yè)不斷興起，商標(biāo)意識(shí)加強(qiáng)

隨著香榧產(chǎn)量翻番增加，連年豐產(chǎn)豐收，香榧加工企業(yè)不斷增加，商標(biāo)意識(shí)增加，品牌大量增加。1994年諸暨市香榧沒(méi)有注冊(cè)的商標(biāo)品牌，都叫楓橋香榧，1994年6月趙家鎮(zhèn)工貿(mào)實(shí)業(yè)總公司申報(bào)注冊(cè)諸暨市第一只“楓橋”牌香榧商標(biāo)，開(kāi)始進(jìn)行有規(guī)模的加工生產(chǎn)，至1999年還只有楓橋、阿土、榧皇、老河、冠軍等不到10家企業(yè)和商標(biāo)，至2006年全市共有香榧生產(chǎn)、加工企業(yè)40余家，注冊(cè)商標(biāo)50余個(gè)，香榧生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)合作社6家，其中市區(qū)有專賣(mài)店的企業(yè)30余家，年加工銷(xiāo)售規(guī)模在200t以上的企業(yè)有3家，涌現(xiàn)了如冠軍、老何等龍頭企業(yè)，同時(shí)廠房、設(shè)備不斷更新，加工方法已從傳統(tǒng)的鐵鍋手工炒制發(fā)展到現(xiàn)在的用銅鍋機(jī)器炒制，產(chǎn)品的花式品種在增加，包裝也越來(lái)越精美。企業(yè)商標(biāo)意識(shí)的加強(qiáng)有利于香榧產(chǎn)品質(zhì)量的不斷提高，便于香榧銷(xiāo)售市場(chǎng)的規(guī)范管理，使香榧產(chǎn)業(yè)走上一個(gè)良性循環(huán)的發(fā)展道路。

1.4積極保護(hù)和發(fā)展名牌產(chǎn)品

為利用楓橋香榧的名牌優(yōu)勢(shì)，保護(hù)和發(fā)展香榧產(chǎn)業(yè)，多次將楓橋香榧、冠軍香榧、老何香榧參加國(guó)際國(guó)內(nèi)的農(nóng)業(yè)博覽會(huì)、名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量評(píng)比而獲得金獎(jiǎng)產(chǎn)品稱號(hào)，近年又將“楓橋香榧”創(chuàng)建為浙江省農(nóng)業(yè)名牌產(chǎn)品、中國(guó)國(guó)

際農(nóng)業(yè)博覽會(huì)的名牌產(chǎn)品和首批浙江省綠色農(nóng)產(chǎn)品，楓橋香榧（細(xì)榧）基地獲得了紹興市級(jí)綠色農(nóng)產(chǎn)品和森林食品基地。

諸暨先后獲得了“中國(guó)香榧之鄉(xiāng)”、“中國(guó)名特優(yōu)經(jīng)濟(jì)林香榧之鄉(xiāng)”、趙家鎮(zhèn)“浙江省香榧之鄉(xiāng)”等稱號(hào)，同時(shí)開(kāi)展了《楓橋香榧原產(chǎn)地保護(hù)》的申報(bào)，建立了《楓橋香榧自然保護(hù)小區(qū)》，開(kāi)展香榧古樹(shù)名木的調(diào)查登記和保護(hù)、省級(jí)林業(yè)特色基地《諸暨萬(wàn)畝楓橋香榧示范基地建設(shè)》、《香榧品種改良、技術(shù)改造》、香榧質(zhì)量評(píng)比等工作，制訂了一系列香榧標(biāo)準(zhǔn)，來(lái)規(guī)范香榧生產(chǎn)，使“創(chuàng)名牌、保名牌、樹(shù)名牌”的工作不斷深入，用安全優(yōu)質(zhì)的香榧質(zhì)量，維護(hù)諸暨香榧的聲譽(yù)，促進(jìn)了諸暨生產(chǎn)的發(fā)展。

2.存在的問(wèn)題

2．1 基地集約化經(jīng)營(yíng)水平低，年產(chǎn)量懸殊大

香榧基地的經(jīng)營(yíng)水平雖比周邊縣市高一些，但集約化經(jīng)營(yíng)水平還有待于進(jìn)一步提高，在基地發(fā)展上偏重?cái)?shù)量發(fā)展，忽視質(zhì)量提高，在基地管理上大都是粗放管理，如雄樹(shù)不足，陡坡土薄的榧樹(shù)不砌坎培土，只進(jìn)行劈草撫育，盲目施肥，盲目使用農(nóng)藥，亂授花粉形成認(rèn)為的大小年等，其結(jié)果是香榧的效益和質(zhì)量相當(dāng)懸殊。如以趙家鎮(zhèn)外宣村為例，該村06年香榧人均產(chǎn)量為300公斤，人均產(chǎn)值8400元（其中該村盛產(chǎn)香榧的種植面積為300m2/人）。其中05年香榧人均產(chǎn)量為100千克，人均產(chǎn)值4000元。好年與差年的產(chǎn)量相差近三倍，產(chǎn)值相差二倍多。

2．2質(zhì)量意識(shí)有待提高

近幾年應(yīng)用保果技術(shù)后，香榧產(chǎn)量大幅度增加，但質(zhì)量反而有所下降，究其原因，主要是一家一戶傳統(tǒng)的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)觀念和經(jīng)營(yíng)方式造成的。一是摘青，因香榧多、勞力少，怕偷竊等原因而提早采摘；二是處理不及時(shí)，因采摘時(shí)間長(zhǎng)，沒(méi)及時(shí)剝殼處理，或堆放場(chǎng)地不足，堆放過(guò)厚導(dǎo)致發(fā)熱腐爛而變質(zhì)；三是為省錢(qián)省力而單純施化肥、不施有機(jī)土雜肥，使香榧的香氣、鮮味、松摧度等質(zhì)量下降；四是長(zhǎng)期用外地的劣質(zhì)花粉授粉，不注重雄榧樹(shù)的種植和保護(hù)，導(dǎo)致香榧的外形和品質(zhì)發(fā)生變化。五是存在不少香榧經(jīng)營(yíng)商把往年的陳榧混入新出產(chǎn)的香榧中，人為的降低了香榧質(zhì)量。

2．3科研經(jīng)費(fèi)短缺，扶持力度不大

香榧雖然高產(chǎn)出的干果樹(shù)種，經(jīng)濟(jì)收益期長(zhǎng)，但其產(chǎn)前期長(zhǎng)、投入大，真正有產(chǎn)出需15年以上，因此高額的苗木投入（香榧嫁接苗每666.7m2需450元以上）和15年的管撫費(fèi)用，一般農(nóng)戶難以承受。并且在短時(shí)間內(nèi)，要迅速提高香榧產(chǎn)量十分困難。市林科所成立后，政府每年下?lián)艿闹挥腥祟^費(fèi)，項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)極少，近20年來(lái)林科所幾乎沒(méi)有添置儀器設(shè)備。同時(shí)，缺少專業(yè)的香榧研究人員給榧農(nóng)提供技術(shù)指導(dǎo)。榧農(nóng)的科技興榧意識(shí)不強(qiáng)，導(dǎo)致香榧產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏科技支持。

2．4 宣傳存在地區(qū)的局限性

諸暨于1997年8月獲得當(dāng)時(shí)全國(guó)唯一的“中國(guó)香榧之鄉(xiāng)”、2001年3月獲得“中國(guó)名特優(yōu)經(jīng)濟(jì)林香榧之鄉(xiāng)”的榮譽(yù)稱號(hào)，楓橋香榧多次榮獲國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)農(nóng)（林）產(chǎn)品金獎(jiǎng)，1999年評(píng)為浙江省農(nóng)業(yè)名牌產(chǎn)品，2003年香榧產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)在諸暨成立，但這些有關(guān)香榧的媒體宣傳與廣告牌只局限在諸暨當(dāng)?shù)丶爸苓叺貐^(qū)。在其他省市的相關(guān)媒體中很少見(jiàn)到有關(guān)香榧宣傳。

2．5品牌雜亂，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)不夠完善

（1）20世紀(jì)80年代實(shí)行家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制時(shí)，香榧樹(shù)零星分散地分到一家一戶經(jīng)營(yíng)，難以進(jìn)行統(tǒng)一的集約化經(jīng)營(yíng)。（2）加工企業(yè)（農(nóng)戶）多、規(guī)模偏小，50余只注冊(cè)商標(biāo)加上沒(méi)有商標(biāo)的雜牌，使銷(xiāo)售市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，銷(xiāo)售的香榧質(zhì)量達(dá)不到應(yīng)有的標(biāo)準(zhǔn)。（3）質(zhì)量技監(jiān)等部門(mén)對(duì)香榧的市場(chǎng)管理力度不夠，存在許多管理漏洞，相關(guān)的管理制度有待完善。

3．發(fā)展對(duì)策

市委市府要把香榧發(fā)展列入今后經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，增加資金投入，明確落實(shí)和出臺(tái)各項(xiàng)資金扶持政策，高質(zhì)量地建設(shè)省級(jí)林業(yè)特色香榧示范基地，搞好香榧品種改良技術(shù)改造試點(diǎn)工作，加快香榧發(fā)展速度，采用基地集約化經(jīng)營(yíng)模式，準(zhǔn)備到2015年完成“建立2千畝香榧苗木基地，發(fā)展3萬(wàn)畝香榧幼林和2萬(wàn)畝香榧盛產(chǎn)林”規(guī)劃。

3．1設(shè)立香榧發(fā)展基金

設(shè)立諸暨市香榧發(fā)展基金委員會(huì)，并每年下?lián)芤欢肯汩蓟稹Ｓ糜谙汩伎蒲?、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、加工設(shè)備的研制和更新，《無(wú)公害香榧》標(biāo)準(zhǔn)的推廣使用，香榧古樹(shù)的保護(hù)、質(zhì)量評(píng)比、協(xié)會(huì)建設(shè)、擴(kuò)大宣傳，獎(jiǎng)勵(lì)名牌產(chǎn)品、綠色農(nóng)產(chǎn)品，獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)諸暨發(fā)展做出貢獻(xiàn)的單位和個(gè)人。

3．2 加大科技興榧力度

政府積極鼓勵(lì)香榧研究所與附近大專院校、科研機(jī)構(gòu)進(jìn)行科技協(xié)作，開(kāi)展良種選育、遺傳育種、密植速生豐產(chǎn)、香榧剝殼、深加工及綜合利用等方面的研究，同時(shí)大力推廣應(yīng)用現(xiàn)有的科研成果和營(yíng)林新技術(shù)，不斷吸收、借鑒和應(yīng)用其他產(chǎn)業(yè)的先進(jìn)技術(shù)，促進(jìn)香榧生產(chǎn)的發(fā)展。

3．3實(shí)施無(wú)公害標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)

按照“同意、簡(jiǎn)化、協(xié)調(diào)、優(yōu)化”的原則，諸暨市先后制訂了《楓橋香榧（細(xì)榧）技術(shù)條件》、《香榧良種與豐產(chǎn)栽培》、省《無(wú)公害香榧》標(biāo)準(zhǔn)等系列標(biāo)準(zhǔn)，并大力宣傳推廣這些標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)規(guī)范香榧產(chǎn)業(yè)。同時(shí)還建立一套完整的監(jiān)督和獎(jiǎng)懲缺席，使來(lái)格按照標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)加工的榧農(nóng)和企業(yè)得到鼓勵(lì)，不按標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的受到處罰。以提高香榧產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性，增加諸暨香榧的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，加快產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)程。

3．4 創(chuàng)建香榧精品，加強(qiáng)宣傳

長(zhǎng)期以來(lái)有響亮的楓橋香榧品牌，近年來(lái)也創(chuàng)出了“冠軍”、“老何”等知名品牌，這需要依靠科技，通過(guò)加強(qiáng)品牌質(zhì)量的監(jiān)督管理，淘汰一部分不合格的商標(biāo)產(chǎn)品，樹(shù)立和扶持3-5家質(zhì)量上乘、信譽(yù)卓著的企業(yè)品牌，打造香榧名牌精品，做大做強(qiáng)諸暨的香榧產(chǎn)業(yè)。

香榧雖然是中國(guó)特產(chǎn)，楓橋香榧的聲譽(yù)也較大，但實(shí)際上，就浙江省對(duì)香榧的了解也不夠，通過(guò)我們?cè)谌》秶鷥?nèi)的抽樣問(wèn)卷調(diào)查顯示，不知道的人占37.76% ，知道香榧但是沒(méi)有吃過(guò)占57.01% ，只有48.02%的人認(rèn)為香榧產(chǎn)自諸暨。因此，真正要做大做強(qiáng)諸暨的香榧產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)出名牌外，加強(qiáng)宣傳力度，通過(guò)多種途徑，提高知名度。（1）在諸暨城市廣場(chǎng)、火車(chē)站、杭金衢高速公路上等地方設(shè)置更多的“中國(guó)香榧之鄉(xiāng)——諸暨“的巨幅廣告牌。（2）設(shè)立諸暨香榧專業(yè)網(wǎng)站（中英文），向全國(guó)和世界宣傳介紹諸暨香榧。（3）在電視、廣播、報(bào)紙等傳媒上多層次開(kāi)展香榧的宣傳活動(dòng)。（4）大力發(fā)展香榧森林公園的旅游業(yè)以及其他特色農(nóng)產(chǎn)業(yè),相互帶動(dòng)，從另一方面提高諸暨香榧知名度.

3．5 走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路

要加強(qiáng)諸暨楓橋香榧協(xié)會(huì)的建設(shè)，加大對(duì)協(xié)會(huì)的投入，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的橋梁和紐帶作用，加強(qiáng)協(xié)會(huì)與榧農(nóng)、企業(yè)的聯(lián)系，強(qiáng)化協(xié)會(huì)有技術(shù)、市場(chǎng)、信

息等方面的服務(wù)功能，促進(jìn)生產(chǎn)者之間、生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的聯(lián)系和協(xié)作。要鼓勵(lì)企業(yè)自辦基地和承包經(jīng)營(yíng)基地，還要鼓勵(lì)和支持榧農(nóng)自愿互利的基礎(chǔ)上，建立健全的土地流轉(zhuǎn)機(jī)制，以解決香榧因分戶帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)分散、規(guī)模偏小、管理不便的問(wèn)題，培養(yǎng)有一定規(guī)模的香榧種植大戶和高產(chǎn)值的香榧基地。同時(shí)要扶持、培養(yǎng)和發(fā)展幾家集香榧種植、收購(gòu)、加工制作、市場(chǎng)銷(xiāo)售于一體的龍頭企業(yè)，走出以協(xié)會(huì)為紐帶、龍頭企業(yè)為主體的一頭連接市場(chǎng)，一頭連接基地，基地帶動(dòng)農(nóng)戶的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路。

從整個(gè)實(shí)踐調(diào)查的結(jié)果分析看，諸暨香榧的生產(chǎn)具有得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)又有深厚的歷史文化背景作為輔墊，并有當(dāng)?shù)卣涂蒲袉挝坏拇罅χС?，榧農(nóng)較高的生產(chǎn)積極性以及廣闊的市場(chǎng)前景。但同時(shí)也存在一些不足，基地集約化經(jīng)營(yíng)水平低，年產(chǎn)量懸殊大，宣傳存在地區(qū)的局限性，經(jīng)營(yíng)分散、品牌雜亂，產(chǎn)業(yè)化程度低。為此，我們建議設(shè)立香榧發(fā)展基金，加大科技興榧力度，實(shí)施無(wú)公害標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，創(chuàng)建香榧精品，加強(qiáng)宣傳，提高諸暨知名度，走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路。 總之，通過(guò)此次對(duì)香榧產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐調(diào)查，我們意識(shí)到了香榧產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，必須關(guān)注的三個(gè)重要性——打造地方特色，品牌建設(shè)，科技應(yīng)用。

參考文獻(xiàn)：

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浙江林學(xué)院學(xué)報(bào)2004年04期

[3] http://諸暨網(wǎng)2006-12-6一顆香榧125公里的上市路

林業(yè)部門(mén)的消息證實(shí)，目前諸暨市香榧總面積5.8萬(wàn)畝，年產(chǎn)量占全國(guó)總產(chǎn)量的65％以上。今年當(dāng)?shù)叵汩伎偖a(chǎn)量可達(dá)到700噸。今年的香榧增產(chǎn)和氣候適宜、林區(qū)管理得當(dāng)有關(guān)。行內(nèi)人士介紹說(shuō)，主產(chǎn)區(qū)諸暨現(xiàn)在共有香榧生產(chǎn)、加工企業(yè)40余家，注冊(cè)商標(biāo)50余個(gè)，香榧生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)合作社6家。全市香榧總加工能力超過(guò)600噸，年產(chǎn)值在1億元以上。

第六篇：畜牧業(yè)發(fā)展調(diào)查報(bào)告

畜牧貸款風(fēng)險(xiǎn)高，懼貸心理加重。

過(guò)去，**市轄區(qū)內(nèi)農(nóng)業(yè)銀行和農(nóng)信社曾多次承辦畜牧業(yè)貸款，對(duì)當(dāng)?shù)匦竽翗I(yè)發(fā)展起到了一定的促進(jìn)作用。但是，由于受市場(chǎng)、經(jīng)營(yíng)、政策等因素的影響，使得大部分畜牧業(yè)貸款出現(xiàn)不良，甚至形成風(fēng)險(xiǎn)。截至2008年末，全市畜牧業(yè)不良貸款余額2.2億元，占畜牧業(yè)貸款投放總量的73%，這一巨額不良貸款的形成，致使承辦貸款的金融機(jī)構(gòu)產(chǎn)生了懼貸心理，貸款積極性受到嚴(yán)重挫傷。

據(jù)對(duì)某縣農(nóng)業(yè)銀行調(diào)查了解，2003年辦理一批奶牛貸款，貸款規(guī)模為2000萬(wàn)元，共計(jì)63戶，購(gòu)買(mǎi)奶牛216頭，期限為3年，于2005年到期。目前，該批貸款共計(jì)收回本金137萬(wàn)元，其余1863萬(wàn)元全部形成不良，不良率高達(dá)93.15%。

戶多面廣、分散經(jīng)營(yíng)不利于管理。

幾年來(lái)，**市70%以上的養(yǎng)殖戶還處于分散經(jīng)營(yíng)，庭院養(yǎng)殖，遍布各村屯，給承辦貸款的金融機(jī)構(gòu)增加了經(jīng)營(yíng)成本和管理難度。例如某縣農(nóng)行2000年發(fā)放的養(yǎng)羊貸款，共計(jì)2380萬(wàn)元，養(yǎng)殖戶1017戶，分布10個(gè)鄉(xiāng)、97個(gè)村、225個(gè)自然屯，每名信貸員平均負(fù)責(zé)170個(gè)養(yǎng)殖戶。距離該行最遠(yuǎn)的養(yǎng)殖戶村屯達(dá)120公里。這樣就導(dǎo)致信貸員到戶率低，跟蹤管理不到位，對(duì)養(yǎng)殖戶和養(yǎng)殖情況發(fā)生變化不能得到及時(shí)了解和掌握。

例如，該縣包拉溫都鄉(xiāng)五道營(yíng)子村養(yǎng)殖戶王志剛貸款2.5萬(wàn)元，購(gòu)買(mǎi)羊76只，僅半年時(shí)間，由于飼養(yǎng)能力和越冬缺少飼養(yǎng)，便把羊一次性全部賣(mài)掉，賣(mài)羊款用于子女辦婚事。目前，該筆貸款已全部形成風(fēng)險(xiǎn)。

缺少產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，使市場(chǎng)與養(yǎng)殖戶難以形成產(chǎn)業(yè)鏈條。

目前，畜牧業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)育并不完全成熟，全市畜牧產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)僅有22戶，覆蓋率低，對(duì)養(yǎng)殖戶經(jīng)濟(jì)利益聯(lián)結(jié)不夠緊密，拉動(dòng)作用小，養(yǎng)殖戶直接面對(duì)市場(chǎng)，只要市場(chǎng)價(jià)格或需求出現(xiàn)較大波動(dòng)或變化，不但畜牧產(chǎn)品難以轉(zhuǎn)化為商品，而且養(yǎng)殖業(yè)主的經(jīng)營(yíng)理念和信心也會(huì)產(chǎn)生變化，市場(chǎng)的不確定性和收入的不穩(wěn)定性，導(dǎo)致對(duì)農(nóng)戶經(jīng)營(yíng)規(guī)模，經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目受到嚴(yán)重制約，致使畜牧業(yè)貸款存在風(fēng)險(xiǎn)隱患。

相關(guān)部門(mén)之間缺乏協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)機(jī)制。

無(wú)論是當(dāng)?shù)卣⒛翗I(yè)管理部門(mén)或金融機(jī)構(gòu)，在過(guò)去項(xiàng)目建設(shè)中，往往表現(xiàn)為重扶持、輕管理;重投入、輕回收。這種項(xiàng)目后期管理不足或管理不到位現(xiàn)象，是嚴(yán)重缺少部門(mén)之間協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)機(jī)制的典型表現(xiàn)，后果是把養(yǎng)殖戶風(fēng)險(xiǎn)直接轉(zhuǎn)嫁給了承貸的金融機(jī)構(gòu)。

以某市農(nóng)信聯(lián)社為例，2004年奶牛貸款項(xiàng)目啟動(dòng)后，從開(kāi)始申報(bào)貸款、籌建奶牛園區(qū)，到養(yǎng)殖戶辦理貸款，購(gòu)回奶牛。項(xiàng)目竣工之后，畜牧部門(mén)及推介該項(xiàng)目的鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府便完成使命，后續(xù)的經(jīng)營(yíng)管理、經(jīng)濟(jì)效益、資金償還、安全隱患等全部由該聯(lián)社承擔(dān)。這種嚴(yán)重缺乏部門(mén)之間協(xié)管理的現(xiàn)狀，致使畜牧業(yè)項(xiàng)目難以達(dá)到預(yù)期效果，不僅給金融業(yè)帶來(lái)新的風(fēng)險(xiǎn)，而且嚴(yán)重影響了牧業(yè)生產(chǎn)的積極性和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的健康可持續(xù)發(fā)展。