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第一篇：CD包裝設(shè)計調(diào)研報告

CD包裝設(shè)計調(diào)研報告

品牌包裝設(shè)計應(yīng)從商標(biāo),圖案,色彩,造型,材料等構(gòu)成要素入手,在考慮商品特性的基礎(chǔ)上,遵循品牌設(shè)計的一些基本原則,如:保護(hù)商品,美化商品,方便使用等,使各項設(shè)計要 素協(xié)調(diào)搭配,相得益彰,以取得最佳的包裝設(shè)計方案.如果從營銷的角度出發(fā),品牌包裝圖 案和色彩設(shè)計是突出商品個性的重要因素,個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。

(一) (二) 包裝圖案的設(shè)計

包裝圖案中的商品圖片,文字和背景的配置,必須以吸引顧客注意為中心, 直接推銷品牌.包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體,更強烈,更有說服力,并往往 伴有即效性的購買行為。它的設(shè)計要遵循的基本原則: 1.形式與內(nèi)容要表里如一,具體鮮明,一看包裝即可知曉商品本身.2.要充分展示商品.這主要采取兩種方式,一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn),真實地再 現(xiàn)商品.這在食品包裝中最為流行,如巧克力,糖果,食品罐頭等,逼真的彩色照片將色, 味,型表現(xiàn)得令人攙涎欲滴;二是直接展示商品本身.全透明包裝,開天窗包裝在食品,紡 織品,輕工產(chǎn)品中是非常流行的.3.要有具體詳盡的文字說明.在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的原料,配制,功效,使用 和養(yǎng)護(hù)等的具體說明,必要時還應(yīng)配上簡潔的示意圖.4.要強調(diào)商品形象色.不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色,而是 更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調(diào), 使消費者產(chǎn)生類似信號反映一樣的認(rèn)知反映, 快速地 憑色彩確知包裝物的內(nèi)容.例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色, 下身是純白色, 色彩搭配醒目, 突出,使人聯(lián)想到西部牛仔的陽剛之氣.煙盒上方飾有燙金的菲利浦莫里斯公司的標(biāo)志: 兩匹駿馬護(hù)衛(wèi)著一頂金色王冠,再加上黑色的 marlboro 商標(biāo), 更使人覺得萬寶路氣度不凡.5."石門家族"式的包裝,要將其重點體現(xiàn)在包裝的主要展銷面.凡一家企業(yè)生產(chǎn)的或以 同一品牌商標(biāo)生產(chǎn)的商品,不管品種,規(guī)格,包裝的大小,形狀,包裝的造型與圖案設(shè)計, 均采用同一格局,甚至同一個色調(diào),給人以統(tǒng)一的印象,使顧客一望即知產(chǎn)品系何家品牌.6.要注意功效設(shè)計.包裝圖案中的功效設(shè)計主要表現(xiàn)在以下方面: ①保護(hù)性能設(shè)計,包括防潮,防霉,防蛀,防震,防漏,防碎,防擠壓等.②方便性能設(shè)計,包括要方便商店陳列,銷售;方便顧客攜帶,使用等.③推銷性能設(shè)計,即無需銷售人員的介紹或示范,顧客只憑包裝畫面文圖的"自我介紹"就 可以了解商品,從而決定購買.包裝圖案的設(shè)計手法,則要求以其簡單的線條,生動的個性人物,搭配合理的色彩等給消 費者留下深刻的印象.以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮 21 為例.該酒是經(jīng)過 21 年精心釀 制而成的,用藍(lán),紅,綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝,瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎 士形象,品牌商標(biāo)圖案上有兩架禮炮,并配有蘇格蘭威士忌協(xié)會頒發(fā)的 21 年酒齡的鑒定證 明,整個包裝顯得典雅,富

貴.以至于有的人喝完酒后,將酒瓶細(xì)心地收藏起來.包裝圖案設(shè)計禁忌也是一個值得注意的問題.不同的國家和地區(qū)有不同的風(fēng)俗習(xí)慣和價值 觀念,因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案,產(chǎn)品的包裝只有適應(yīng)這些,才有可能贏得當(dāng) 地市場的認(rèn)可.包裝圖案設(shè)計禁忌可分為人物,動物,植物和幾何圖形禁忌幾種.這里不多 贅述.(二)包裝色彩設(shè)計 色彩在包裝設(shè)計中占有特別重要的地位.在競爭激烈的商品市場上, 要使商品具有明顯區(qū) 別于其他產(chǎn)品的視覺特征,更富有誘惑消費者的魅力,刺激和引導(dǎo)消費,以及增強人們對品 牌的記憶,這都離不開色彩的設(shè)計與運用.日本色彩學(xué)專家大智浩,曾對包裝的色彩設(shè)計做過深入的研究.他在《色彩設(shè)計基礎(chǔ)》一 書中,曾對包裝的色彩設(shè)計提出如下八點要求: 1.包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性; 2.是否很好地象征著商品內(nèi)容; 3.色彩是否與其他設(shè)計因素和諧統(tǒng)一,有效地表示商品的品質(zhì)與份量; 4.是否為商品購買階層所接受; 5.是否是較高的明視度,并能對文字有很好的襯托作用; 6.單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何; 7.色彩在不同市場,不同陳列環(huán)境是否都充滿活力; 8.商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制,效果如一.這些要求, 在商品包裝的色彩設(shè)計的實踐中無疑都是合乎實際的.隨著消費需求的多樣化, 商品市場的細(xì)分化,對品牌包裝設(shè)計的要求,也越來越嚴(yán)格和細(xì)致起來.為了更準(zhǔn)確地掌握 不同種類商品包裝色彩設(shè)計的不同要求, 我們可以將生活消費品劃分為三大類別, 分別提出 色彩設(shè)計的具體要求: 第一類,奢侈品.如化妝品中的高檔香水,香皂以及女性用服飾品等;男性用如香煙,酒 類,高級糖果,巧克力,異國情調(diào)名貴特產(chǎn)等.這種商品特別要求獨特的個性,色彩設(shè)計需 要具有特殊的氣氛感和高價,名貴感.例如法國高檔香水或化妝品,要有神秘的魅力,不可 思議的氣氛,顯示出巴黎的浪漫情調(diào).這類產(chǎn)品無論包裝體型或色彩都應(yīng)設(shè)計得優(yōu)雅大方.再如,男人嗜好的威士忌,包裝設(shè)計要有 18 世紀(jì)法國貴族生活的特殊氣氛,香煙包裝設(shè)計 要求有一種貴族的氣質(zhì)感.健牌特(kent)香煙的煙盒遍體為白色,一座白色的古城堡聳立 在一片白色之中,再配以金光燦爛的"kent"商標(biāo),會使人聯(lián)想起古老的城堡里的貴族生活.駱駝牌(camel)香煙盒的底色是淡黃色,暗喻廣闊的沙漠.背景圖案上的金字塔和棕桐樹 代表古老的東方, 給人一種神秘的和原始的感覺.這類商品的包裝都應(yīng)給人一種高價名牌的 感覺.國內(nèi)的"茅臺酒","五糧液","滬州老窖","中華煙","云煙"等極品包裝,也在設(shè)計上 開始向國際名牌看齊.第二類,日常生活所需的食品,例如罐頭,餅干,調(diào)味品,咖啡,紅茶等.這類商品包裝 的色彩設(shè)計應(yīng)具備兩點特征:(1)引起消費者的食欲感;(2)要刻意突出產(chǎn)品形象,如 礦泉水包裝采用天藍(lán)色,暗示涼爽和清純,并用全透明的塑料瓶,充分顯示產(chǎn)品的特征.目 前國內(nèi)這一類型的產(chǎn)品以廣東的食品,飲料,礦泉水等較為成功.第三類,大眾化商品,如中低檔化妝品,香皂,衛(wèi)生防護(hù)

用品等.這類商品定位于大眾化 市場,其包裝色彩設(shè)計要求:(1)要顯示出易于親近的氣氛感;(2)要表現(xiàn)出商品的優(yōu) 質(zhì)感;(3)能使消費者在短時間內(nèi)辨別出該品牌.

包裝市場調(diào)研報告

包裝市場調(diào)研報告（共3篇）

家裝市場調(diào)研報告

包裝設(shè)計調(diào)查報告

創(chuàng)業(yè)設(shè)計,市場調(diào)研報告

第二篇：市場調(diào)查報告

市場調(diào)查報告是在對目標(biāo)市場了解、分析及研究的基礎(chǔ)上做出的，一般是為企業(yè)的經(jīng)營管理者或者是相關(guān)機構(gòu)負(fù)責(zé)人閱讀的，因此，在寫市場調(diào)查報告時，一定要要言簡意賅、條理清晰。調(diào)查報告是方法、手段，一定要通過這些資料為決策提供依據(jù)。

一、市場調(diào)查報告格式

市場調(diào)查報告的格式一般由：標(biāo)題、目錄、概述、正文、結(jié)論與建議、附件等幾部分組成。

（一）標(biāo)題

標(biāo)題和報告日期、委托方、調(diào)查方，一般應(yīng)打印在扉頁上。

關(guān)于標(biāo)題，一般要在與標(biāo)題同一頁，把被調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表示出來，如《關(guān)于哈爾濱市家電市場調(diào)查報告》。有的調(diào)查報告還采用正、副標(biāo)題形式，一般正標(biāo)題表達(dá)調(diào)查的主題，副標(biāo)題則具體表明調(diào)查的單位和問題。

（二）目錄

如果調(diào)查報告的內(nèi)容、頁數(shù)較多，為了方便讀者閱讀，應(yīng)當(dāng)使用目錄或索引形式列出報告所分的主要章節(jié)和附錄，并注明標(biāo)題、有關(guān)章節(jié)號碼及頁碼，一般來說，目錄的篇幅不宜超過一頁。例如；

目錄

1、調(diào)查設(shè)計與組織實施

2、調(diào)查對象構(gòu)成情況簡介

3、調(diào)查的主要統(tǒng)計結(jié)果簡介

4、綜合分析

5、數(shù)據(jù)資料匯總表

6、附錄

（三）概述

概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場調(diào)查課題的順序?qū)栴}展開，并闡述對調(diào)查的原始資料進(jìn)行選擇、評價、作出結(jié)論、提出建議的原則等。主要包括三方面內(nèi)容：

第一，簡要說明調(diào)查目的。即簡要地說明調(diào)查的由來和委托調(diào)查的原因。

第二，簡要介紹調(diào)查對象和調(diào)查內(nèi)容，包括調(diào)查時間、地點、對象、范圍、調(diào)查要點及所要解答的問題。

第三，簡要介紹調(diào)查研究的方法。介紹調(diào)查研究的方法，有助于使人確信調(diào)查結(jié)果的可靠性，因此對所用方法要進(jìn)行簡短敘述，并說明選用方法的原因。例如，是用抽樣調(diào)查法還是用典型調(diào)查法，是用實地調(diào)查法還是文案調(diào)查法，這些一般是在調(diào)查過程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數(shù)平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應(yīng)作簡要說明。如果部分內(nèi)容很多，應(yīng)有詳細(xì)的工作技術(shù)報告加以說明補充，附在市場調(diào)查報告的最后部分的附件中。

（四）正文

正文是市場調(diào)查分析報告主體部分。這部分必須準(zhǔn)確闡明全部有關(guān)論據(jù)，包括問題的提出到引出的結(jié)論，論證的全部過程，分析研究問題的方法，還應(yīng)有可供市場活動的決策者進(jìn)行獨立思考的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場信息，以及對這些情況和內(nèi)容的分析評論。

（五）結(jié)論與建議

結(jié)論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的總結(jié)，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。結(jié)論和建議與正文部分的論述要緊密對應(yīng)，不可以提出無證據(jù)的結(jié)論，也不要沒有結(jié)論性意見的論證。

（六）附件

附件是指調(diào)查報告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關(guān)必須附加說明的部分。它是對正文報告的補充或更祥盡說明。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報告，例如為調(diào)查選定樣本的有關(guān)細(xì)節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等。

二、市場調(diào)查報告的內(nèi)容

市場調(diào)查報告的主要內(nèi)容有；

第一，說明調(diào)查目的及所要解決的問題。

第二，介紹市場背景資料。

第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術(shù)等。

第四，調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析。

第五，提出論點。即擺

第三篇：市場調(diào)查報告

一、數(shù)據(jù)來源與研究方法：

對行業(yè)內(nèi)相關(guān)的專家、廠商、渠道商、業(yè)務(wù)（銷售）人員及客戶進(jìn)行訪談，獲取最新的一手市場資料；中國報告庫對路虎汽車行業(yè)長期監(jiān)測采集的數(shù)據(jù)資料；行業(yè)協(xié)會、國家統(tǒng)計局、海關(guān)總署、國家發(fā)改委、工商總局等政府部門和官方機構(gòu)的數(shù)據(jù)與資料；路虎汽車行業(yè)公開信息；路虎汽車業(yè)內(nèi)企業(yè)及上、下游企業(yè)的季報、年報和其它公開信息；各類中英文期刊數(shù)據(jù)庫、圖書館、科研院所、高等院校的文獻(xiàn)資料；行業(yè)資深專家公開發(fā)表的觀點；對行業(yè)的重要數(shù)據(jù)指標(biāo)進(jìn)行連續(xù)性對比，反映行業(yè)發(fā)展趨勢；通過專家咨詢、小組討論、桌面研究等方法對核心數(shù)據(jù)和觀點進(jìn)行反復(fù)論證；

二、路虎汽車行業(yè)市場調(diào)查報告－用途：

是業(yè)內(nèi)企業(yè)市場部門、戰(zhàn)略部門及中高層管理人員分析市場、掌握行情、了解競爭對手、洞悉行業(yè)發(fā)展趨勢的有力參考資料；是行業(yè)新進(jìn)入者了解市場現(xiàn)狀、掌握競爭格局、發(fā)掘投資機會、明確產(chǎn)品定位的必備調(diào)研資料；幫助咨詢公司、廣告策劃公司快速、深入地掌握行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢；并提供市場規(guī)模及增速、市場份額、進(jìn)出口、行業(yè)財務(wù)指標(biāo)等大量的數(shù)據(jù)和圖表；幫助私募基金公司、風(fēng)險投資公司及其它投資機構(gòu)摸清行業(yè)的盈利能力和增長趨勢，并對行業(yè)內(nèi)的重點企業(yè)進(jìn)行深入調(diào)研，分析其產(chǎn)品、技術(shù)、人才、管理、效益等（需要定制）；適用于其它需要對路虎汽車行業(yè)進(jìn)行全面市場調(diào)研的機構(gòu)或個人。

三、《中國路虎汽車市場調(diào)查研究報告》采用多種定性與定量調(diào)研方法

（如電話調(diào)查、入戶訪問、網(wǎng)上調(diào)查、專家意見法、深度訪談法……等等），對路虎汽車市場進(jìn)行全面、深入的調(diào)查統(tǒng)計，對所有路虎汽車產(chǎn)品相關(guān)的市場數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、分析、論證，再結(jié)合國家統(tǒng)計局、海關(guān)、工商、稅務(wù)以及相關(guān)行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，運用多種專業(yè)、科學(xué)的分析模型（如細(xì)分市場研究模型、消費者行為研究模型、新產(chǎn)品測試模型……等等），進(jìn)而確定路虎汽車市場的各項經(jīng)濟(jì)運行數(shù)據(jù)，包括：總體市場規(guī)模、細(xì)分市場規(guī)模、市場飽和度、競爭格局、主要競爭品牌、市場集中度、銷售渠道、價格、消費者特點、重點企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、產(chǎn)業(yè)鏈上下游……等等（具體內(nèi)容請參看下面的報告目錄），對路虎汽車市場的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行專業(yè)、系統(tǒng)地分析研究，并對路虎汽車市場未來３－５年的發(fā)展趨勢進(jìn)行了研究預(yù)測，報告最后還對路虎汽車行業(yè)的營銷、投資、應(yīng)對國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形式等給出了權(quán)威的專家意見。

本報告屬于定制類研究報告，企業(yè)可根據(jù)自身狀況提出特定的調(diào)研需求，在報告的標(biāo)準(zhǔn)目錄上進(jìn)行修改，以保證報告內(nèi)容的針對性、深入性和專業(yè)性，符合企業(yè)的實際調(diào)研需要。

第四篇：市場調(diào)查報告

一、 市場分析

長期以來，國內(nèi)居民因生活水平較低，對以"廚房"和"衛(wèi)生間"為主要服務(wù)對象的小家電消費很少。據(jù)統(tǒng)計，目前國內(nèi)城鎮(zhèn)家庭小家電的平均擁有量只有三四種，而歐美國家這一統(tǒng)計數(shù)字高達(dá)37種。據(jù)統(tǒng)計，每年國內(nèi)有至少260萬住戶搬入新家，隨著人們生活水平提高，對"廚房"和"衛(wèi)生間"的日益重視，小家電產(chǎn)品的加速普及與換代升級必將孵化出驚人市場推動力，小家電的市場發(fā)展前景非常廣闊。今后2至3年內(nèi)，我國小家電行業(yè)將步入黃金發(fā)展階段，市場需求量年增幅有可能突破30%.

對于浴室取暖用的小家電目前只有浴霸和暖風(fēng)機兩種。目前全國生產(chǎn)浴霸的企業(yè)為376家，20xx年國內(nèi)銷量估計為400萬臺，20xx年為550萬臺，20xx年達(dá)到700萬臺，銷售額超過10億元。在城市居民家庭中，浴霸擁有率不到15%，國內(nèi)消費者對浴霸認(rèn)同度達(dá)82%,市場空間巨大。

浴霸在浴室取暖設(shè)備中占著絕對優(yōu)勢，其中杭州奧普浴霸20xx年銷售額為2.6億元，市場分額第一。目前生產(chǎn)浴霸和暖風(fēng)機的廠家大都集中在浙江，廣東一帶，但其中小廠居多，多為仿制或OEM,自研發(fā)能力不強。

我國長江流域地區(qū)，大多住宅沒有暖氣，冬季洗澡取暖一直是個大問題。雖然有浴霸和暖風(fēng)機，但人們更期待一種簡便，有效的取暖器具。根據(jù)我的調(diào)查，人們對本產(chǎn)品的印象還是不錯的，市場潛力巨大。

比照浴霸和暖風(fēng)機市場，本產(chǎn)品銷售市場至少在5--10億元以上。

我們完全可以借助專利技術(shù)優(yōu)勢，迅速占領(lǐng)浴室取暖設(shè)備市場，建立自己的品牌和銷售網(wǎng)絡(luò)。

二、我們的目標(biāo)

我們的目標(biāo)是，在20xx年制出樣品進(jìn)入市場，發(fā)展地市級以上代理商10-15家，銷售額在200萬元以上，20xx年達(dá)到500萬銷售額，20xx年達(dá)到20xx萬銷售額，利潤率保持在30%--50%.

三、資金使用

由于本產(chǎn)品以前市場上從未有過，所以初期樣品試制，模具開發(fā)等費用投入較大，估計在10-15萬元；

各種認(rèn)證，許可證，商標(biāo)：5萬元；

公司組建，購買相關(guān)辦公用品，人員招募，公司網(wǎng)站等：10萬元；

房租水電費，人員工資（半年）：15萬元；

參加展會，廣告費：10萬元；

小批量生產(chǎn)成本（5000件）： 20--25萬元；

周轉(zhuǎn)資金：20萬元。

合計：100萬元。

四、產(chǎn)品成本及盈利分析

為節(jié)省費用，降低投資風(fēng)險，先期的小批量生產(chǎn)以委外加工為主，暫不購買生產(chǎn)設(shè)備。本產(chǎn)品主要包括：桶體，蓋子，加熱盤，漏電保護(hù)器，防干燒保護(hù)器，開關(guān)，蒸汽調(diào)解板，底座，密封圈。其中加熱盤7-8元，漏電保護(hù)器12元，防干燒保護(hù)器1.5元，開關(guān)0.5元，其余為塑料件，價格15元，另外產(chǎn)品包裝，接線螺絲，運費等，成本合計在40元以下。 批發(fā)價暫定為80元，每個毛利為40元，估計兩年能收回投資并稍有盈利。 （以上數(shù)據(jù)是調(diào)查的零配件經(jīng)銷商，還有向下浮動的可能）

五、銷售前景

目前市場上還沒有同類產(chǎn)品，產(chǎn)品銷售壓力較小。建議利用各地電器批發(fā)商現(xiàn)成的銷售網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行代理銷售。目前已與多家商家聯(lián)系過，初步達(dá)成銷售意向。

六、合作方案

本專利項目是非職務(wù)發(fā)明，專利權(quán)為個人所有。具體合作方式由雙方協(xié)商議定。

七、原材料供應(yīng)方案

可外協(xié)生產(chǎn)，無特殊要求。

八、本項目的未來

由于本產(chǎn)品制造簡便，門檻不高，難免被人仿造。除了加強打假力度之外，不斷升級產(chǎn)品也是拓展市場的必要手段。目前，已開發(fā)了兩款樣品，準(zhǔn)備在明年繼續(xù)推出3-5款新品，隨著產(chǎn)品的升級換代，我們必能牢牢站穩(wěn)市場。

第五篇：茶葉包裝設(shè)計調(diào)研報告

茶葉包裝設(shè)計調(diào)研報告

篇1：茶葉包裝設(shè)計調(diào)研報告

目 錄

導(dǎo)言

一、課題基本事情介紹.1

二、調(diào)研事情介紹

三、課題考察歸納總結(jié)

四、主題思想定位

五、參考文獻(xiàn)

...2 5 6 7 …

茶葉包裝設(shè)計調(diào)研報告

導(dǎo) 言

茶的包裝設(shè)計別僅僅是純粹的藝術(shù)行為,而是多學(xué)科的整合體,設(shè)計者要以深厚的茶文化知識為基礎(chǔ),經(jīng)過學(xué)習(xí)藝術(shù)設(shè)計學(xué)、市場學(xué)、銷售學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、消費心理學(xué)、結(jié)構(gòu)材料學(xué)等相關(guān)知識,拓展、優(yōu)化自身知識結(jié)構(gòu)。總之, 優(yōu)秀的包裝設(shè)計應(yīng)該是大眾化、國際化、市場化的設(shè)計,應(yīng)該對消費者的視覺和 心理都形成強大的沖擊力,可以激起消費者強烈的購買欲望。

隨著社會經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展,消費者別但要求茶葉本身具有優(yōu)良品質(zhì),并且要求茶葉的包裝造型美觀、賞心悅目,而且還要有一定的知識性和藝術(shù)觀賞性。 如此包裝的茶葉別但滿腳了人們的物質(zhì)享受,并且滿腳了人們的精神享受。 從商品的角 度來看,茶葉美觀的包裝設(shè)計造型,能夠提高其經(jīng)濟(jì)價值。

調(diào)研時刻：

20xx年9月8日—20xx年9月13日。

調(diào)研地方：

大型超市，茶社。

調(diào)研辦法：

實地考察、絡(luò)搜集、閱讀文獻(xiàn)資料。

考察內(nèi)容：

茶葉包裝設(shè)計的風(fēng)格特點、材質(zhì)挑選及事實上用價值。

調(diào)研目的：

明確自己的調(diào)研方向和課題，明確自己的調(diào)研目的。從市場需求，消費者等的多方面切入，了解市場上茶葉的包裝設(shè)計進(jìn)展趨勢，設(shè)計風(fēng)格，主體顏色，經(jīng)過別同途徑收集資料，為之后茶葉包裝設(shè)計更好的做預(yù)備。

一 課題基本事情介紹

包裝設(shè)計和社會文化是互動的，包裝設(shè)計的審美意識表現(xiàn)，汲取了社會文化的底蘊；并且社會文化又由于包裝設(shè)計的審美意識的創(chuàng)新和進(jìn)展，被注入了新的活力。

我挑選的課題是茶葉的包裝設(shè)計，現(xiàn)下茶葉是人們?nèi)兆又械谋仨毱?，關(guān)于人們來說也是一種可以奢靡品。茶葉是人們逢年過節(jié)常常用來贈親訪友常用的禮品，飲茶也是我國的一種傳統(tǒng)文化，是不少人的一種日子適應(yīng)，因此茶葉的市場范圍很廣泛。

茶葉是具有中國典型文化意義和文化形象的傳統(tǒng)產(chǎn)品，而茶文化更是歷史悠久、內(nèi)涵豐富，并融入了中國傳統(tǒng)文化的精髓。從茶文化的角度動身研究茶葉包裝設(shè)計的辦法，別但能夠增加茶葉商品的附加值，制造更高的經(jīng)濟(jì)效益；而且能夠經(jīng)過茶葉

包裝設(shè)計弘揚茶文化，

并給茶文化注入新奇

的血液。 首先，說明

了茶在人們?nèi)兆又械?/p>

作用和茶葉包裝設(shè)計

對茶葉銷售有促進(jìn)作

用，并回憶了古代的茶

葉包裝。目的是要說明

圖 1

進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計的必要性，并以古鑒今。 其次，研究了茶的特性、茶文化的內(nèi)涵、茶史、茶事以及茶在文學(xué)藝術(shù)中的體現(xiàn)，目的是深入了解茶的物理特性和精神特性，為以茶文化定位的茶葉包裝設(shè)計做鋪墊。 再次，經(jīng)過分析茶葉包裝設(shè)計的現(xiàn)狀、特點和存在的咨詢題，對現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計進(jìn)行了分析和總結(jié)，對將來的設(shè)計起著借鑒和警示作用。 最后，以茶文化定位，從茶的歷史文化、地域特性、茶道精神三個方面探討茶葉包裝設(shè)計的辦法，并從社會文化思潮的角度探討茶葉包裝設(shè)計的進(jìn)展趨勢。

二 調(diào)研事情介紹

在本次調(diào)研中我要緊是對市場上的茶葉的別同包裝進(jìn)行比較和研究。了解市面上的消費者關(guān)于各種茶葉包裝持有的別同看發(fā)，和別同階層對待茶葉的消費態(tài)度。我經(jīng)過自己的調(diào)查，我更加深對茶葉包裝的內(nèi)容、性質(zhì)、特點 和消費者對象等等理解和認(rèn)知，了解茶葉包裝設(shè)計的實質(zhì)和創(chuàng)意點。

1、茶葉包裝的主體顏色

市場中的茶葉包裝中要緊是采納綠色、藍(lán)色、紅色、黃色和黑色為主體顏色，一些紙質(zhì)軟包裝還直接運用紙張的本色。依照茶葉種類的別同，在包裝上所運用的顏色也各有特色，普通龍井、毛尖、鐵觀音

等綠茶在包裝上多采納綠色系（如圖2），大紅

袍等紅茶在包裝上多運用紅色系，黑茶在包裝

則是多采納黑色為主體顏色。而在一些禮盒包

裝上為了體現(xiàn)茶文化的傳統(tǒng)特色和奢靡華貴，

在顏色的挑選上多是挑選有中國元素的紅色和

在中國傳統(tǒng)文化中凸顯華貴的黃色。

在市場中除了我們常見到的傳統(tǒng)包裝

的茶葉外還有這幾年開始進(jìn)駐中國市場

的外國紅茶和花茶，和受到如今許多辦公

室白領(lǐng)們喜歡的茶包類的便利產(chǎn)品。這些

類型的產(chǎn)品都采納亮麗的配色，在顏色的

挑選上沒有特定的范圍，但整體顏色卻帶

給消費者一種輕松溫馨的感受。（如圖3）

2、茶葉包裝的類型和材質(zhì)的挑選

市面上的茶葉包裝設(shè)計多分為罐裝，壓縮包裝，盒裝和茶餅。針對別同種類的茶葉，因保存方式的差異，包裝形式方面也有著不少的別同，針對別同人對茶葉的別同需求，在包裝的檔次要求也是別同的。

圖 3 圖 2

現(xiàn)在浮現(xiàn)在市場上的茶葉銷售辦法分為兩種，一種是市場的散裝論斤銷售的茶葉，一種為經(jīng)過加工包裝的

成盒銷售的茶葉。普通的檔次較

低的茶葉都采納袋裝，相比較高

檔的則采納紙盒包裝和金屬罐裝，

這類包裝的茶葉的市場占有量較

大，購買這類茶葉的人們基本上自

己飲用的。而高檔的茶葉基本都

采納禮盒裝，在包裝上多用到硬紙盒、木質(zhì)包裝，在盒子內(nèi)部都襯有布料用以提升產(chǎn)品在視覺效果上的檔次。茶包類茶葉喝花茶多采納環(huán)保的牛皮紙或一般的紙盒包裝，這類包裝在成本

上較為廉價，而且環(huán)保且使用方便，符合一些年輕人的購買心理。（如圖5） 圖 4

圖 5

3、購買茶葉的要緊消費人群

普通事情下人們購買茶葉別是送禮算是自己喝的。但是，別同類型包裝的茶葉所占的消費群體也是別同的，普通中老年消費者多會購買簡易壓縮包裝的茶葉，因為他們對茶葉的消耗量較大，購買精裝的茶葉并別劃算，而年輕的消費者多會購買包裝簡潔使用方便的茶包類，關(guān)于別喜歡煩惱的一些年輕白領(lǐng)這種茶葉包裝更符合他們的購買心理，一些時尚的女性消費者多挑選購買一些包裝精巧的花茶。

4、茶葉包裝的地域特點和歷史背景

篇2：茶包裝市場調(diào)研報告

茶包裝市場調(diào)查報告

班級：

姓名:

學(xué)號

調(diào)研目的：包裝對產(chǎn)品銷售事情的妨礙

調(diào)研范圍：各挑選茶葉消費者

時刻：20xx-5-31

調(diào)查辦法：商場調(diào)查 絡(luò)查詢

調(diào)研內(nèi)容：

一、茶包裝設(shè)計

茶包裝是茶在購買、銷售、存儲流通領(lǐng)域中保證質(zhì)量的關(guān)鍵，一具精美別致的茶包裝，別僅能給人以美的享受，而且在超市別斷浮現(xiàn)和銷售方式改變的今天，能直接刺激消費者的購買欲望，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的，起到無聲售貨員的作用。好的茶包裝匕有收藏價值，也可作為復(fù)用包裝再次使用，在節(jié)省資源的并且，弘揚了茶文化，一具好的茶包裝設(shè)計，一定要有好的基礎(chǔ)，出算是包裝最本質(zhì)的東西，即怎么能保持茶葉的質(zhì)量使其別變質(zhì)。惟獨充分了解茶的特性及造成茶葉變質(zhì)的因素，才干依照這些特性來挑選適當(dāng)?shù)牟牧霞右詴淼倪\用，做到盡善盡美。尤其是對純天然、無污染的綠色食品，更要加強環(huán)保意識，符合人們回歸自然的需求。

二、茶葉的特性

茶葉的特性是由茶葉的理化成分、品質(zhì)所決定的，如吸濕性、氧化性、吸附性、易碎性、易變性等 。

因此，我們在設(shè)計茶包裝時，要依照以上這些特性，思考用適當(dāng)?shù)牟牧线M(jìn)行包裝、應(yīng)挑選具有良好的防潮、阻氧、避光和天異味，并有一定抗拉強度的復(fù)合材料，依照調(diào)查和研究，目前市場上使用較好的是聚酯／鋁箔／聚乙烯復(fù)會，其次是拉伸聚丙烯／鋁箔／聚乙烯復(fù)合材料，這些通稱鋁鉑夏合膜，是日常茶葉小包裝中防潮、阻氧、保香性能最好的一種。如今有一種新的包裝盒，它是紙復(fù)合，罐的上下蓋是金屬的，罐身是用膠版紙／紙版鋁箔／聚乙烯等復(fù)合而成的，具有根強的保鮮效果，而且比起金屬罐來輕了許多，設(shè)計手段也更加主富美觀了，匕給了設(shè)計者更大的發(fā)揮余地。

三、茶包裝的材料

設(shè)計茶葉包裝，首先要思考的是它的材料與結(jié)構(gòu)，包裝材料選用是否合適，直接妨礙著商品的質(zhì)量，這也是由茶葉這種特殊商品的屬性所決定的，因此普通易選用結(jié)構(gòu)周密，便于開啟的材料來做茶葉包裝。隨著包裝工業(yè)的進(jìn)展和現(xiàn)代高科技的結(jié)合，涌現(xiàn)出了許多新型的包裝。市場上也有許多新穎別致的茶葉包裝，但有些包裝看似高檔，卻存在著過分包裝的傾向，有的脫離了商品的屬性，盲目地追求一種表面華麗的裝飾和浮燥的色彩，與茶葉本身的質(zhì)量別相符合，如市場上有一種表面是塑料刻花鍍金的茶葉包裝，從包裝上看別到一點商品所要傳達(dá)的任何信息，給人一種是工藝品的感受，而別是茶葉。

四、茶包裝的色彩設(shè)計

色彩是包裝設(shè)計中最能吸引顧客的，假如色彩搭配得當(dāng)，使消費者看后有一種賞心悅目之感，能引起消費者的注意。包裝的色彩是受商品屬性的制約，色彩本身也有它的屬性。因此用色要謹(jǐn)慎，要力求少而精，簡潔明快?；蚯逍碌?，或華麗動人，或質(zhì)樸自然，要思考到消費者的習(xí)俗和觀賞適應(yīng)，也要思考到商品的檔次、場合、品種、特性的別同而用別同的色彩。設(shè)計要說究色彩和整體風(fēng)格的統(tǒng)一，別能用色過多，形成別了凋子，也別能到處用金、銀，給人以一種華而別實之感，設(shè)計時要思考到與同類產(chǎn)品的比較，對同類產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查分析研究，取長補短，設(shè)計出能在眾多商品中奪目而出，有競爭力的包裝來。

五、茶包裝形象設(shè)計

茶葉包裝設(shè)計的圖案設(shè)計能使商品更加形象化、生動有味?？捎行┌b上的圖案陳舊、繁鎖，商品性別強，也缺乏時代感，重復(fù)、沒有個性，龍鳳等古代紋樣到處亂用，傳統(tǒng)別是復(fù)占，更別是昭搬，民族性別是畫條龍、畫個鳳就代表了，應(yīng)賦于它新的內(nèi)容，新的生命、新的形式，應(yīng)把一種精神貫串到里面去，一種神韻體現(xiàn)出來，傳統(tǒng)應(yīng)是一種風(fēng)格，是一種時尚。能夠用現(xiàn)代的手法把傳統(tǒng)的紋樣進(jìn)行變形使之更具有現(xiàn)代味，更符

號化，更簡潔。真正傳統(tǒng)感的包裝給人一種有文化、有內(nèi)涵、超凡脫俗之感，這和茶的個性也相符合。

六、茶包裝文字設(shè)計

茶包裝的文字也是設(shè)計的重要部分，一具包裝能夠沒有任何裝飾，但別能沒有文字，正如同一具人一樣，他一定有名字，茶包裝的文字一定要簡潔、明了，充分體現(xiàn)商品屬性，別易用過于繁鎖的字體和別易辨認(rèn)的字，太生硬有尖角的字體出別太適合，茶是傳統(tǒng)性和民族性較強的商品，中國的書法藝術(shù)又有著悠久的歷史，而且有根強的藝術(shù)性和欣賞性，能適當(dāng)?shù)剡\用書法來體現(xiàn)茶文化主厚的底韻，體現(xiàn)中華民族悠久的文化歷史，那是最好的，但要用易知道、易讀，易辨認(rèn)的字體，太草或別清晰的字體要少用，一定要思考到消費者的辨識力，要使人一目了然。

七、總結(jié)

茶包裝設(shè)計中的材料、色彩、圖案、文字等要素是與商品密切相關(guān)的，最關(guān)鍵的咨詢題是怎么樣能準(zhǔn)確迅速地傳遞商品信息，這是設(shè)計者要放在首泣的咨詢題，這也是衡量一件包裝設(shè)計是否優(yōu)秀的標(biāo)準(zhǔn)。

而我們經(jīng)過這次的分析研究學(xué)到不少對于外包裝的各種知識，我們會經(jīng)過自己的努力提高自己的專業(yè)水平。

八、茶包裝改進(jìn)建議

設(shè)計茶葉包裝，首先要思考的是它的材料與結(jié)構(gòu)，包裝材料選用是否合適，直接妨礙著商品的質(zhì)量，這也是由茶葉這種特殊商品的屬性所決定的，因此普通易選用結(jié)構(gòu)周密，便于開啟的材料來做茶葉包裝。隨著包裝工業(yè)的進(jìn)展和現(xiàn)代高科技的結(jié)合，涌現(xiàn)出了許多新型的包裝。市場上也有許多新穎別致的茶葉包裝，但有些包裝看似高檔，卻存在著過分包裝的傾向，有的脫離了商品的屬性，盲目地追求一種表面華麗的裝飾和浮燥的色彩，與茶葉本身的質(zhì)量別相符合，如市場上有一種表面是塑料刻花鍍金的茶葉包裝，從包裝上看別到一點商品所要傳達(dá)的任何信息，給人一種是工藝品的感受，而別是茶葉。在定位上面應(yīng)該準(zhǔn)確，提出新穎合適的概念。 而我們經(jīng)過這次的分析研究學(xué)到不少對于外包裝的各種知識，我們會經(jīng)過自己的努力提高自己的專業(yè)水平。

參考資料：【瓷庫中國】

【茶業(yè)通報】

篇3：茶葉包裝設(shè)計調(diào)研報告

茶葉包裝設(shè)計調(diào)查報告

茶包裝的材料設(shè)計

茶包裝是茶在購買、銷售、存儲流通領(lǐng)域中保證質(zhì)量的關(guān)鍵，一具精美別致的茶包裝，別僅能給人美的享受，而且在銷售方式改變的今天，能刺激消費者的購買欲望，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的，起到無聲售貨員的作用。好的茶包裝有收藏價值，也可作為復(fù)用包裝再次使用，在節(jié)省資源的并且，弘揚了茶文化，一具好的茶包裝設(shè)計，一定要有好的基礎(chǔ)，也算是包裝最本質(zhì)的東西，即怎么能保持茶葉的質(zhì)量。 茶葉的特性是由茶葉的理化成分、品質(zhì)所決定的，如吸濕性、氧化性、吸附性、易碎性、易變性等。因此，在設(shè)計茶包裝時，要依照以上這些特性，思考用適當(dāng)?shù)牟牧线M(jìn)行包裝、應(yīng)挑選具有良好的防潮、阻氧、避光和天異味，并有一定抗拉強度的復(fù)合材料，依照調(diào)查和研究，如今有一種新的包裝盒，它是紙復(fù)合，罐的上下蓋是金屬的，罐身是用膠版紙/紙版鋁箔/聚乙烯等復(fù)合而成的，具有很強的保鮮效果，而且比起金屬罐來輕了許多，設(shè)計手段也更加豐富美觀了。

1． 茶包裝的色彩設(shè)計

色彩是包裝設(shè)計中最能吸引顧客的，假如色彩搭配得當(dāng)，使消費者看后有一種賞心悅目之感，能引起消費者的注意。包裝的色彩是受商品屬性的制約，色彩本身也有它的屬性。因此用色要謹(jǐn)慎，要力求少而精，簡潔明快?；蚯逍碌?，或華麗動人，或質(zhì)樸自然，要思考到消費者的習(xí)俗和觀賞適應(yīng)，也要思考到商品的檔次、場合、品種、特性的別同而用別同的色彩。設(shè)計要說究色彩和整體風(fēng)格的統(tǒng)一，別能用色過多，形成別了凋子，也別能到處用金、銀，給人以一種華而別實之感，設(shè)計時要思考到與同類產(chǎn)品的比較，對同類產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查分析研究，取長補短，設(shè)計出能在眾多商品中奪目而出，有競爭力的包裝來。

2． 茶包裝的形象設(shè)計

茶葉包裝的圖案設(shè)計能使商品更加形象化、生動有味?？捎行┌b上的圖案陳舊、繁鎖，商品性別強，也缺乏時代感，重復(fù)、沒有個性，龍鳳等古代紋樣到處亂用，傳統(tǒng)別是復(fù)占，更別是昭搬，民族性別是畫條龍、畫個鳳就代表了，應(yīng)賦于它新的內(nèi)容，新的生命、新的形式，應(yīng)把一種精神貫串到里面去，一種神韻體現(xiàn)出來，傳統(tǒng)應(yīng)是一種風(fēng)格，是一種時尚。能夠用現(xiàn)代的手法把傳統(tǒng)的紋樣進(jìn)行變形使之更具有現(xiàn)代味，更符號化，更簡潔。

3． 茶包裝的文字設(shè)計

茶包裝的文字也是設(shè)計的重要部分，一具包裝能夠沒有任何裝飾，但別能沒有文字，正如同一具人一樣，他一定有名字，茶包裝的文字一定要簡潔、明了，充分體現(xiàn)商品屬性，別易用過于繁鎖的字體和別易辨認(rèn)的字，太生硬有尖角的字體出別太適合，茶是傳統(tǒng)性和民族性較強的商品，中國的書法藝術(shù)又有著悠久的歷史，而且有根強的藝術(shù)性和欣賞性，能適當(dāng)?shù)剡\用書法來體現(xiàn)茶文化主厚的底韻，體現(xiàn)中華民族悠久的文化歷史，那是最好的，但要用易知道、易讀，易辨認(rèn)的字體，太草或別清晰的字體要少用，一定要思考到消費者的辨識力，要使人一目了然。另外，茶包裝設(shè)計必須符合我國《茶葉包裝》的有關(guān)規(guī)定，包裝的標(biāo)志要醒自、整齊、清楚，并有完整的標(biāo)簽，標(biāo)明品名、生產(chǎn)廠、地址、生產(chǎn)日期和批號、保質(zhì)期、等級、凈重、商標(biāo)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)代號，有變動項目可印成別干膠進(jìn)行補充說明。

總之，茶包裝設(shè)計中的材料、色彩、圖案、文字等要素是與商品密切相關(guān)的，最關(guān)鍵的咨詢題是怎么樣能準(zhǔn)

確迅速地傳遞商品信息，這是設(shè)計者要放在首泣的咨詢題，這也是衡量一件包裝設(shè)計是否優(yōu)秀的標(biāo)準(zhǔn)。

二十周年同學(xué)會邀請書

當(dāng)我想你的時候……

二十年，二十年了!彈指一揮間!今年——2010年，我們離城關(guān)中學(xué)畢業(yè)差不多整整二十年了。 一別二十載,荏苒別惑年！曾經(jīng)的同窗好友,你在哪里？

過得還好嗎?一具個有些忘卻,而又曾經(jīng)熟悉的名字.不管你日子在本市,或身處異鄉(xiāng);不管事業(yè)輝煌,依然臨時失意;不管身居要職,依然一介布衣;也別論你多么閑暇,或何等繁忙.你終究可不能不記得同桌的他(她),還有睡在你上鋪的兄弟...可不能不記得名中,不記得這個年代.那兒有驛動的青年的麻煩;放縱的青春的激情,追逐過浪漫的戀情,蘊藏過暗戀的甜蜜.也許你把這一切都冰封雪藏,悄悄期待著重逢的春光.和你一樣,多少次夢里相聚,多少次心馳神往.\"再過二十年,我們再相會\",為了我們曾經(jīng)的約定,來吧,友愛的同學(xué),讓這熟悉的歌聲所寄予的熱情與希翼變成現(xiàn)實;讓我們放飛心中的希翼,共同期待人一輩子的第二次握手,讓我們走到一起,重溫那些一起走過的生活,縱情享受老同學(xué)相聚的溫馨.請你參加城關(guān)中學(xué)八九屆一、二班同學(xué)會,去聽聽久違的聲音,看看曾經(jīng)熟悉的天確實笑臉.二十年的歲月，同學(xué)們一路走來，風(fēng)雨無阻，收獲了許多的成績，也飽受了無盡的滄桑。大伙兒一起互相訴說會面的興奮，傾訴二十年的記憶；學(xué)生緊握著恩師的手，衷心未動分毫祝愿老師安康；恩師端詳著學(xué)生的臉，欣喜我們的成長；也有交流互相尋找聯(lián)系之艱苦，輾轉(zhuǎn)赴約之路線……

你會來嗎?幾十雙一如當(dāng)年熱切而期盼的雙眼,幾十顆一如當(dāng)年火熱的心在等待......,如此難得的歡聚,會因您的缺席而黯然失色,更會令我們黯然神傷.指望你早作安排,如期赴約,并盡快賦予回復(fù).當(dāng)我想你的時候，我的心在顫抖； 當(dāng)我想你的時候，你可曾聽說……