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第一篇：面點(diǎn)食品包裝調(diào)研報(bào)告

包裝按產(chǎn)品的屬性分類包括：食品類、商品類、服裝類、五金類、化工產(chǎn)品類、電子產(chǎn)品類等。按結(jié)構(gòu)分類包括：開窗式、購(gòu)物式、封閉式、pop包裝式等。按材料分類包括：紙、塑料、金屬、玻璃等。

經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與商品已融為一。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計(jì)業(yè)不得不關(guān)注的重要課題。

包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。

因此，要想使商品占主導(dǎo)地位，即指選用合適的包裝材料，運(yùn)用巧妙的工藝手段，為包裝商品進(jìn)行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。從中可以看到包裝設(shè)計(jì)的三大構(gòu)成要素：外形要素、構(gòu)圖要素和材料要素。

因此，我對(duì)食品包裝市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研。 蛋糕是受廣大群眾喜愛(ài)的食品，它不受消費(fèi)群體的年齡層、性別、職業(yè)、文化層次、民族等的限制。

手提式蛋糕盒，包括用于放置蛋糕的盒底，在盒底周圍有圍邊以及和圍邊配合的盒蓋;其特點(diǎn)是，在盒底的底部交叉分布至少有兩對(duì)自鎖掛扣，每對(duì)自鎖掛扣上有一根提繩，提繩從盒底底部的自鎖掛扣穿過(guò)圍邊的外壁和盒蓋的內(nèi)壁構(gòu)成整體。本實(shí)用新型的手提式蛋糕盒，由于采用了自身帶有提繩，使蛋糕盒的力分布在提繩和在盒底的內(nèi)藏式自鎖掛扣上，使用方便，不影響蛋糕盒的美觀，并且使蛋糕盒不容易變形。

喜慶蛋糕盒是一種具有多種效果功能的蛋糕盒，屬于食品的包裝保護(hù)領(lǐng)域。其特征是：在蛋糕盒的里面有一個(gè)罩在蛋糕外的塑料罩體，在塑料罩體的頂面安置了可自動(dòng)點(diǎn)燃且綻開的燭臺(tái)和多只小型煙花、能噴出彩紙的花筒、發(fā)光二極管，以及在蠟燭展開時(shí)就發(fā)出音樂(lè)的音樂(lè)裝置。其主要用途是使被包裝食品提高檔次，增加娛樂(lè)功能，增添使用者的喜慶氣氛，對(duì)食品的貯藏、運(yùn)輸、使用增加保護(hù)和免受污染。

面包除了體積較蛋糕小以外,包裝要求和蛋糕相比沒(méi)有特別要求,所以在這里不再贅述.當(dāng)然,現(xiàn)在食品的包裝也有一定不足的地方,如下:

1:保護(hù)性不夠好,現(xiàn)在食品的包裝多為塑料和紙質(zhì)包裝,這些材料的硬度不夠,在運(yùn)輸中不能足夠給予產(chǎn)品保護(hù),容易使產(chǎn)品發(fā)生形變,而且受材料限制,同類產(chǎn)品的堆疊不能過(guò)高,所以不能充分的利用存放空間.

2.環(huán)保型不好,紙質(zhì)包裝材料有一定的回收可能性,但是其他的塑料包裝材料多為一次性而且不可回收,不符合可持續(xù)發(fā)展思想.

3.衛(wèi)生性不高,現(xiàn)在市場(chǎng)上的包裝材料或多或少都不符合衛(wèi)生要求,比如紙質(zhì)的包裝盒原材料要求不夠,塑料材料則不夠環(huán)保.

隨著現(xiàn)在人們生活的多樣化,對(duì)面點(diǎn)包裝的要求也比較復(fù)雜,面點(diǎn)不像其他產(chǎn)品,不已簡(jiǎn)潔為主要傾向,未來(lái)食品的包裝盒應(yīng)該朝著組合式多功能包裝盒發(fā)展,其中的功能應(yīng)涵包含上訴的功能并在衛(wèi)生防護(hù)性上面更有所提高,同時(shí)也更具環(huán)保性,

包裝最主要的功能是保護(hù)商品，其次才是美化商品和傳達(dá)信息，所以包裝材料的選擇是直接關(guān)系到能否保護(hù)商品的重要一步，它是一件特殊的外衣，將食品、用品包裹起來(lái)，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)途運(yùn)輸變成貨架上的商品，并使遠(yuǎn)距離運(yùn)輸中商品破損率降低。包裝分為運(yùn)輸包裝和銷售包裝，合理的造型結(jié)構(gòu)才能使包裝在運(yùn)輸和銷售上發(fā)揮各自的作用。

第二篇：天王表包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

天王表包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

公司簡(jiǎn)介：

天王電子（深圳）有限公司是新加坡上市企業(yè)香港巨擎?zhèn)ッ骷瘓F(tuán)麾下的一家全資子公司，主要從事“天王”牌手表的研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造和銷售，是國(guó)內(nèi)知名的大型鐘表企業(yè)。

1988年經(jīng)廣東省政府以及國(guó)家工商部門批準(zhǔn)，“天王” 表正式創(chuàng)牌， 公司引進(jìn)瑞士先進(jìn)設(shè)備，并以創(chuàng)一流品質(zhì)、一流服務(wù)為宗旨，憑借公司多名資深設(shè)計(jì)師敏銳的市場(chǎng)觸角和超凡創(chuàng)意，結(jié)合現(xiàn)代完美制表工藝，設(shè)計(jì)生產(chǎn)出18K金系列、全鎢鋼系列、間鎢鋼系列、全鋼系列、多功能運(yùn)動(dòng)系列、自動(dòng)機(jī)械系列、時(shí)尚女裝系列、精密陶瓷系列和環(huán)保動(dòng)能系列等多系列共幾百款式的手表。并以其品質(zhì)超群，造型美觀，工藝精致而深得廣大消費(fèi)者青睞，對(duì)國(guó)內(nèi)手表潮流產(chǎn)生了積極而深遠(yuǎn)的影響。

如今，公司由成立之初的幾十人發(fā)展到現(xiàn)在包括各類管理、生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、工程、技術(shù)、銷售、售后服務(wù)人員千余人；資產(chǎn)總量過(guò)億元,月生產(chǎn)成表能力數(shù)萬(wàn)只的規(guī)模；擁有龐大完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，在全國(guó)35個(gè)大、中城市設(shè)立了辦事處及維修中心，近500家大型商場(chǎng)設(shè)有“天王”表專柜，一流的產(chǎn)品、一流的服務(wù)，使得“天王”表久負(fù)盛名。公司作為中國(guó)鐘表行業(yè)協(xié)會(huì)理事單位和深圳鐘表行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)理事單位，為行業(yè)的發(fā)展作出了自己應(yīng)有的貢獻(xiàn)！

“天王”表創(chuàng)牌至今獲得近百項(xiàng)榮譽(yù)，1991年獲得“深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”稱號(hào)；從 1992 年起連續(xù)四年先后被國(guó)內(nèi)貿(mào)易部、中國(guó)電子工業(yè)部、中國(guó)輕工業(yè)總會(huì)、中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)、國(guó)家技術(shù)監(jiān)督局、中國(guó)紡織總會(huì)、國(guó)家經(jīng)貿(mào)委等七部委評(píng)為“金橋獎(jiǎng)”； 1998 年被國(guó)內(nèi)貿(mào)易部信息中心統(tǒng)計(jì)證實(shí)為當(dāng)全國(guó)銷量第一； 2003 年順利通過(guò)了 ISO9001 質(zhì)量體系認(rèn)證； 2004 年 3 月“天王” 表被評(píng)為“具影響力的深圳知名品牌” 同年，“天王”表以5億品牌價(jià)值躋身“中國(guó)最具品牌價(jià)值500強(qiáng)”的行列。 2005年獲得“中國(guó)名牌”光榮稱號(hào)，成為“天王”表發(fā)展史上一個(gè)不朽的豐碑。2007年攜手湖南體育，公司成為湖南體育事業(yè)合作伙伴，為中國(guó)的體育事

業(yè)備戰(zhàn)奧運(yùn)盡獻(xiàn)企業(yè)公民的力量。 2008年以12億多的品牌價(jià)值再度躋身“中國(guó)最具品牌價(jià)值500強(qiáng)”的行列。

視野決定未來(lái)，創(chuàng)新成就輝煌， 2003 年 8 月， 公司在北京國(guó)際俱樂(lè)部飯店隆重舉行新聞發(fā)布會(huì)，特邀影視巨星陳道明出任產(chǎn)品代言人，精彩演繹“天王”風(fēng)采！“天王”表正以一種全新的品牌形象，和崇尚尊貴的各界人士攜手共進(jìn)，共同見證無(wú)數(shù)動(dòng)人時(shí)刻、締造無(wú)限精彩生活！

產(chǎn)品調(diào)查：

天王表它分為男士手表、女士手表、和情侶手表等地中幾種。它的要求是高質(zhì)量、高檔次、高價(jià)格。它作為中國(guó)知名品牌但它的包裝是非常單調(diào)的。我們?cè)诎俣戎兴阉鞯降囊参⒑跗湮?，它的包裝最多的為正方體盒子和無(wú)包裝直接在市面上銷售

消費(fèi)者調(diào)查：

它是專為成功認(rèn)識(shí)打造的品牌，天王表是手表業(yè)的貴族; 待在消費(fèi)者心目中樹立了佩帶天王表是成功人士的標(biāo)志后，天王表進(jìn)一步向消費(fèi)者訴求擁有天王表是一個(gè)人身份的體現(xiàn)，打出“天王表---身份的體現(xiàn)”的口號(hào)，繼續(xù)鎖定這些特定的目標(biāo)消費(fèi)群體。

據(jù)了解，隨著中國(guó)人生活水準(zhǔn)提高，手表的需求亦不斷上升，2005年，內(nèi)地手表需求量上升到7,000萬(wàn)只，未來(lái)幾年的銷量更是不可估計(jì)。不過(guò)，中國(guó)目前平均每年每百人購(gòu)買5只手表的消費(fèi)水平，

消費(fèi)者對(duì)手表的認(rèn)知情況：1.從包裝上看 消費(fèi)者對(duì)包裝獨(dú)特的手表包裝喜歡率比不包裝的喜歡率高56%。2.從手表類型上看，消費(fèi)者對(duì)石英表的喜愛(ài)占66.7%， 3.從手表材質(zhì)上看，消費(fèi)者對(duì)全鋼表的認(rèn)知最高，為37.9%；其次是鎢鈦合金表，為18.9%；再次為鑲鉆表，為13.1%。但是在武漢，金表的認(rèn)知度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他城市，已經(jīng)超過(guò)了20%。而消費(fèi)者對(duì)銀表的認(rèn)知度是最低的，就連認(rèn)知度最高的上海也只有6%。

同類商品的比較：

勞力士：

勞力士，以莊重，實(shí)用，不顯浮華的風(fēng)格廣受成功人士喜愛(ài)。同時(shí)也不外呼它對(duì)包裝的要求是一般手表無(wú)法比擬的。它的包裝風(fēng)格都是偏向一高消費(fèi)，而表面裝潢則采用的是勞力士品牌商標(biāo)。簡(jiǎn)單明了讓消費(fèi)者一看就知道他的品牌。但是在包裝形態(tài)上還是單一。沒(méi)有太大的改變。 浪琴：

浪琴是國(guó)外的品牌。它和勞力士一樣都是非常出名的。浪琴聽名字就比較優(yōu)雅，他的包裝設(shè)計(jì)也不外其優(yōu)雅，與上面的兩種包裝相比它還是算可以的。它在包裝上用的是長(zhǎng)方形和正方形兩種。

結(jié)論：

在與勞力士浪琴是世界著名的品牌。而作為中國(guó)品牌的天王表。它明確消費(fèi)人群手表所突出的計(jì)時(shí)概念已無(wú)法打動(dòng)消費(fèi)者的心，在正確引導(dǎo)他們進(jìn)一步購(gòu)買之時(shí)，情感的溝通就顯得格外重要，那么天王表把目標(biāo)消費(fèi)者的心態(tài)作為訴求的重點(diǎn)，也就是“物以類聚，人以群分”的道理最早，天王表定位在“天王表——成功的象征”，待在消費(fèi)者心目中樹立了佩帶天王表是成功人士的標(biāo)志后，

從上觀之，中國(guó)天王手表作為知名品牌，中國(guó)天王手表包裝也是有橫好的市場(chǎng)。我們現(xiàn)在要做的就是不斷去創(chuàng)新包裝為中國(guó)天王手表做一件好的外衣走出中國(guó)市場(chǎng)。我們的目標(biāo)是開拓市場(chǎng)，打破現(xiàn)在的格局成為世界公認(rèn)的好品牌。包裝是必不可少的，所謂“人靠衣裝美靠亮裝”我們要做好包裝也是至觀重要的。

第三篇：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

通過(guò)中國(guó)專業(yè)服裝項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場(chǎng)、原材料供應(yīng)、銷售方式、有效客戶和潛在客戶，為研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價(jià)、營(yíng)銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù)。抽樣調(diào)查基本情況分析：

1、現(xiàn)代大學(xué)生在服裝類型的選擇上，更追求服裝的舒適度，并非只注重潮流。其中有63.4%的男生和65.59%的女生都偏好運(yùn)動(dòng)休閑型，而追求流行時(shí)尚型服裝的男、女生分別只占16.3%和21.51%。

2、就購(gòu)買服裝的場(chǎng)所而言，58.6%的女生和47.37%的男生選擇在專賣店購(gòu)買。而具體在廈門，均有超過(guò)半數(shù)的男、女生選擇到中山路選購(gòu)服裝。到廈大一條街，沃爾瑪及萊雅百貨的購(gòu)物者則依次減少。

3、價(jià)格是購(gòu)買服裝的又一重要影響因素。有超過(guò)半數(shù)的購(gòu)買者只愿接受5-1元/的服裝價(jià)位?？梢?，攀比之風(fēng)在校園里逐步蔓延，但大部分青年學(xué)生并未隨波逐流。

4、以款式為購(gòu)買服裝的首選因素的男、女生各占33.59%和43.12%。質(zhì)量因素以29.58%位列其次，而品牌因素則以7.5%居于最后。因此廠商應(yīng)在款式的設(shè)計(jì)上注重新奇，以迎合現(xiàn)代大學(xué)生著衣的不同品位與風(fēng)格。

5、最后，通過(guò)此次調(diào)查調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)學(xué)生們對(duì)校服的滿意程度較低，希望各系在選擇校服方面多參考學(xué)生意見。

調(diào)查顯示，人們普遍認(rèn)為，當(dāng)今服裝批發(fā)市場(chǎng)普遍存在的問(wèn)題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等。這些問(wèn)題都是服裝市場(chǎng)急需解決的問(wèn)題。這也表明，采購(gòu)者的要求在不斷提高，他們希望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場(chǎng)采購(gòu)服裝。