千文網(wǎng)小編為你整理了多篇相關(guān)的《企業(yè)策劃書格式及范文》，但愿對(duì)你工作學(xué)習(xí)有幫助，當(dāng)然你在千文網(wǎng)還可以找到更多《企業(yè)策劃書格式及范文》。

目錄

前言

一、策劃背景

1、電信及產(chǎn)品的介紹

2、電信在深職院發(fā)展面臨的問題 3、本次策劃的必要性

二、市場調(diào)研分析

1、宏微觀環(huán)境分析（pest分析、行業(yè)背景分析） 2、電信在深職院的現(xiàn)狀（swot分析）

三、市場營銷

1、營銷戰(zhàn)略stp分析 2、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃 3、營銷策略 3、1 產(chǎn)品策略 3、2 定價(jià)策略 3、3 渠道策略 3、4 推廣策略

四、費(fèi)用預(yù)算

五、執(zhí)行率

中國移動(dòng)和中國聯(lián)通紛紛瞄準(zhǔn)該市場，運(yùn)用各種策略，搶占商機(jī)，爭奪市場。而深職院正處于海濱城，該地區(qū)的手機(jī)用戶大多數(shù)是移動(dòng)用戶，移動(dòng)占有率極高。聯(lián)通用戶也瓜分了一定的市場份額。但使用電信的手機(jī)用戶占有率極少，除少數(shù)學(xué)生宿舍使用固定電話與校園內(nèi)分布的ip電話機(jī)。面對(duì)各個(gè)通訊運(yùn)營商你爭我搶良性競爭中，中國電信如何在深職院原有市場上加以開拓，以成為現(xiàn)實(shí)的關(guān)鍵問題。對(duì)此，中國電信采取了一系列的措施來擴(kuò)大自己在深職院的市場占有率，提高自己的品牌知名度。我們針對(duì)該活動(dòng)在黎明大學(xué)的可行性如何？各款手機(jī)與不同套餐是否能得到同學(xué)們的青睞？以及此活動(dòng)的進(jìn)行能相應(yīng)提高電信多少的市場占有率等問題做了相應(yīng)的策劃書。在策劃書中我們對(duì)深職院市場宏微觀環(huán)境進(jìn)行了詳細(xì)的分析，更加清晰了深職院市場內(nèi)各通訊運(yùn)營商的競爭者情況與黎大師生的消費(fèi)情況，從而進(jìn)一步的鎖定目標(biāo)的人群，制定出了我們認(rèn)為可行的市場營銷戰(zhàn)略。希望通過實(shí)施我們的策劃書后，能促進(jìn)電信公司的總銷售量的提高、預(yù)計(jì)毛利的增加以及大大提高電信在黎大市場的占有率等，以達(dá)到一定的經(jīng)濟(jì)效益 篇2：策劃書目錄格式

封面：

一份完整的廣告策劃書文本應(yīng)該包括一個(gè)版面精美、要素齊備的封面，以給新聞?dòng)浾哒咭粤己玫牡谝挥∠蟆?/p>

廣告策劃小組名單：

在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運(yùn)作的正規(guī)化程度，也可以表示 示一種對(duì)策劃結(jié)果負(fù)責(zé)的態(tài)度。

目錄：

在廣告策劃書目錄中，應(yīng)該列舉廣告策劃書各個(gè)部分的標(biāo)題，必要時(shí)還應(yīng)該將各個(gè)部分的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來，一方面可以使策劃 文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。前言：

在前言中，應(yīng)該概述廣告策劃的目的、進(jìn)行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對(duì)廣告策劃書有大致的了解。正文：

第一部分：市場分析

這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過程中所進(jìn)行的市場分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。

一、營銷環(huán)境分析

1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。

（1）企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)； ? 總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì) ? 總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì) ? 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策

（2）市場的政治、法律背景：

? 是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場？

? 是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告？

（3）市場的文化背景

? 企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場的文化背景有無沖突之處？

? 這一市場的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品？ 2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。? 企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系 ? 產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系 3、市場概況。

（1）市場的規(guī)模： ? 整個(gè)市場的銷售額

? 市場可能容納的最大銷售額 ? 消費(fèi)者總量

? 消費(fèi)者總的購買量

? 以上幾個(gè)要素在過去一個(gè)時(shí)期中的變化 ? 未來市場規(guī)模的趨勢(shì)

（2）市場的構(gòu)成：

? 構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌 ? 各品牌所占據(jù)的市場份額 ? 市場上居于主要地位的品牌

? 與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么？ ? 未來市場構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何？

（3）市場構(gòu)成的特性： ? 市場有無季節(jié)性？ ? 有無暫時(shí)性？

? 有無其他突出的特點(diǎn)？ 4、營銷環(huán)境分析總結(jié)。

（1）機(jī)會(huì)與威脅

（2）優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

（3）重點(diǎn)問題

二、消費(fèi)者分析

1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)。 ? 現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚 ? 各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性 2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。

（1）現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成： ? 現(xiàn)有消費(fèi)者的總量 ? 現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡 ? 現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè) ? 現(xiàn)有消費(fèi)者的收入

? 現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度 ? 現(xiàn)有消費(fèi)者的分布

（2）現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為： ? 購買的動(dòng)機(jī) ? 購買的時(shí)間 ? 購買的頻率 ? 購買的數(shù)量 ? 購買的地點(diǎn)

（3）現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度： ? 對(duì)產(chǎn)品的喜愛程度 ? 對(duì)本品牌的偏好程度 ? 對(duì)本品牌的認(rèn)知程度 ? 對(duì)本品牌的指名購買程度 ? 使用后的滿足程度 ? 未滿足的需求 3、潛在消費(fèi)者。

（1）潛在消費(fèi)者的特性： ? 總量 ? 年齡 ? 職業(yè) ? 收入

? 受教育程度

（2）潛在消費(fèi)者現(xiàn)在購買行為： ? 現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品？ ? 對(duì)這些產(chǎn)品的態(tài)度如何？ ? 有無新的購買計(jì)劃？

? 有無可能改變計(jì)劃購買的品牌？

（3）潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性： ? 潛在消費(fèi)者對(duì)本品牌的態(tài)度如何？ ? 潛在消費(fèi)者需求的滿足程度如何？ 4、消費(fèi)者分析的總結(jié)。? 機(jī)會(huì)與威脅 ? 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) ? 重要問題

（2）潛在消費(fèi)者： ? 機(jī)會(huì)與威脅 ? 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) ? 主要問題點(diǎn)

（3）目標(biāo)消費(fèi)者： ? 目標(biāo)消費(fèi)群體的特性 ? 目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求 ? 如何滿足他們的需求？

三、產(chǎn)品分析

1、產(chǎn)品特征分析。

（1）產(chǎn)品的性能： ? 產(chǎn)品的性能有哪些？

? 產(chǎn)品最突出的性能是什么？

? 產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的性能是什么？ ? 產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費(fèi)者的需求？

（2）產(chǎn)品的質(zhì)量：

? 產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品？

? 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的滿足程度如何？ ? 產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎？

? 產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提高的可能？

（3）產(chǎn)品的價(jià)格：

? 產(chǎn)品價(jià)格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次？ ? 產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何？ ? 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的認(rèn)識(shí)如何？

（4）產(chǎn)品的材質(zhì)：

? 產(chǎn)品的主要原料是什么？ ? 產(chǎn)品在材質(zhì)上有無特別之處？ ? 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識(shí)如何？ 5）生產(chǎn)工藝：

? 產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)？ ? 在生產(chǎn)工藝上有無特別之處？

? 消費(fèi)者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品？

（6）產(chǎn)品的外觀與包裝：

? 產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格和形象相稱？? 產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有缺欠

? 外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目？? 外觀和包裝對(duì)消費(fèi)者是否具有吸引力？

? 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀和包裝的評(píng)價(jià)如何？

（7）與同類產(chǎn)品的比較：

? 在性能上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？ ? 在價(jià)格上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？ ? 在材質(zhì)上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？ ? 在工藝上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？

? 在消費(fèi)者的認(rèn)知和購買上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？ 2、產(chǎn)品生命周期分析。

（1）產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志

（2）產(chǎn)品處于什么樣的生命周期（3）企業(yè)對(duì)產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知 3、產(chǎn)品的品牌形象分析

（1）企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象 ? 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品形象有無考慮？ ? 企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象如何？

? 企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象有無不合理之處？? 企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費(fèi)者傳達(dá)？

（2）消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)知： ? 消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何？

? 消費(fèi)者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎？? 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的預(yù)期如何？ ? 產(chǎn)品形象在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無問題？ 4、產(chǎn)品定位分析。

（1）產(chǎn)品的預(yù)期定位：

? 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位有無設(shè)想？ ? 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位的設(shè)想如何？

? 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的定位有無不合理之處？? 企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費(fèi)者傳達(dá)？

（2）消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)知： ? 消費(fèi)者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何？

? 消費(fèi)認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎？? 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的預(yù)期如何？ ? 產(chǎn)品定位在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無問題？

（3）產(chǎn)品定位的效果：

? 產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果？? 產(chǎn)品定位在營銷中是否有困難？ 5、產(chǎn)品分析的總結(jié)。

（1）產(chǎn)品特性： ? 機(jī)會(huì)與威脅 ? 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) ? 主要問題點(diǎn)

（2）產(chǎn)品的生命周期篇3：策劃書格式及要求

策劃寫作注意事項(xiàng)及要求 策劃書的結(jié)構(gòu)——封面、正文（含目錄）、附錄

一、策劃書封面

1、策劃書的名稱：將策劃主題體現(xiàn)出來，讓使用者一目了然。宋體初號(hào)居中并加粗 2、策劃者姓名：策劃小組名稱及成員姓名列示出來。

宋體4號(hào)居中并加粗

3、策劃書制作時(shí)間：年、月、日。落款時(shí)間必須用阿拉伯?dāng)?shù)字。

宋體4號(hào)居中并加粗

二、策劃書的正文

每份策劃書最基本的項(xiàng)目要有名稱、時(shí)間、地點(diǎn)、意義、對(duì)象、具體流程、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、落款和時(shí)間等；

目錄應(yīng)該簡潔明了，它是整個(gè)策劃案的索引，應(yīng)讓閱讀者一目了然。

①大標(biāo)題：宋體2號(hào)居中并加粗，可視標(biāo)題長短靈活改動(dòng)并控制在一行內(nèi)；

②小標(biāo)題：宋體4號(hào)并加粗；

③正文:宋體4號(hào)；

④正文行距：1.5倍行距；

⑤紙型：統(tǒng)一用a4紙。

三、策劃書的附錄 供參考的文獻(xiàn)與案例如有第二、第三備選方案，列出其概要，其他與策劃內(nèi)容相關(guān)的事宜。

要注意：

1）策劃不拘泥于表格形式，可自行設(shè)計(jì)，力求內(nèi)容詳盡、頁面美觀。

2）可以專門給策劃書制作封頁，力求簡單，凝重；策劃書可以進(jìn)行包裝，如用設(shè)計(jì)的徽標(biāo)做頁眉，圖文并茂等。

3）如有附件可以附于策劃書后面，也可單獨(dú)裝訂。4）策劃書需從紙張的長邊裝訂。

5）一個(gè)大策劃書，可以有若干子策劃書。