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企業(yè)形象策劃建議書(shū)方案

本建議書(shū)策劃、設(shè)計(jì)工作范圍的介定 本建議書(shū)工作范圍介定為企業(yè)形象、品牌形象規(guī)劃，以及品牌戰(zhàn)略策劃、廣告策劃、平面廣告設(shè)計(jì)。

工作程序： ◆第一階段：企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查： 本工作階段的目的是讓設(shè)計(jì)人員和策劃人員充分了解天天公司具體情況和形象深入發(fā)展的目標(biāo)、需求，以進(jìn)一步發(fā)展識(shí)別策略。發(fā)展具有針對(duì)性的定位策略及制訂出引導(dǎo)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的建議。

本階段的內(nèi)容如下： 1、決策層訪談 與公司決策層溝通，深入了解企業(yè)現(xiàn)狀、經(jīng)營(yíng)狀況、經(jīng)營(yíng)思想及企業(yè)發(fā)展規(guī)劃等。 2、管理層訪談： 與管理層溝通，深入了解天天公司的管理組織結(jié)構(gòu)、營(yíng)銷體系、市場(chǎng)狀況、員工思想以及精神面貌 3、現(xiàn)場(chǎng)考察 通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)考察，為提煉設(shè)計(jì)元素及實(shí)施識(shí)別策略打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 4、同行形象審核 了解同業(yè)形象識(shí)別和設(shè)計(jì)使用方式，研究他們的市場(chǎng)策略、形象及有關(guān)的強(qiáng)弱勢(shì)，為設(shè)計(jì)獨(dú)特的形象更有效地提取元素。 5、資料審核 充分熟悉和了解天天公司之前的識(shí)別規(guī)范，結(jié)合新標(biāo)識(shí)的具體情況，制定出合理的識(shí)別系統(tǒng)。 6、視覺(jué)審核 徹底審核公司既有的形象識(shí)別應(yīng)用形勢(shì) 7、識(shí)別策略設(shè)計(jì) 研究評(píng)估以上步驟所獲資料之后，將分析結(jié)果并制訂識(shí)別策略，項(xiàng)目包括： 定位策略 形象策略 識(shí)別溝通策略 定位策略建議 ◆第二階段：市場(chǎng)調(diào)查 市場(chǎng)調(diào)查工作是品牌形象規(guī)劃及整體廣告策劃的基礎(chǔ)，市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性直接影響到系列策劃的成敗。市場(chǎng)調(diào)查將分為以下步驟進(jìn)行。 1、擬定目標(biāo)市場(chǎng) 根據(jù)公司服務(wù)和產(chǎn)品發(fā)展?fàn)顩r，擬定調(diào)查的目標(biāo)市場(chǎng)。 2、設(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)卷 針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)制作調(diào)查問(wèn)卷，內(nèi)容包括：消費(fèi)者訪談問(wèn)卷：包括營(yíng)業(yè)員基本資料、營(yíng)業(yè)員觀點(diǎn)、對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為、習(xí)慣的看法，與竟?fàn)帉?duì)手及公司產(chǎn)品的看法，營(yíng)業(yè)員的建議及要求等內(nèi)容。 3、提交市場(chǎng)調(diào)研方案 向公司提交執(zhí)行力很強(qiáng)的調(diào)研方案，對(duì)調(diào)研目的、調(diào)研方式、調(diào)研對(duì)象、調(diào)研時(shí)間、地點(diǎn)注意事項(xiàng)作出明確規(guī)劃。 4、調(diào)研人員培訓(xùn) 市場(chǎng)調(diào)查人員進(jìn)行短期培訓(xùn)。內(nèi)容包括：調(diào)研技巧、調(diào)研用語(yǔ)、問(wèn)卷分類、問(wèn)卷發(fā)放、回收等。 5、問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)分析 調(diào)研工作完成后，問(wèn)卷匯總回公司，由專人進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。 6、提交調(diào)研結(jié)果分析報(bào)告 組織專門(mén)人員對(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，對(duì)目前產(chǎn)品在市場(chǎng)的銷售狀況做出綜合的評(píng)價(jià)。 ◆第三階段：基本設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā) 此階段的目標(biāo)是為公司及品牌確立設(shè)計(jì)理念并發(fā)展一個(gè)視覺(jué)基本識(shí)別，主要是建立基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)，即標(biāo)志、字體、顏色等。 1、理念開(kāi)發(fā) 天天公司及品牌理念完善、完成品牌規(guī)范化、系統(tǒng)化的第一步，并為品牌發(fā)展打下基礎(chǔ)，預(yù)留延展空間。 2、設(shè)計(jì)創(chuàng)意 根據(jù)第一階段所發(fā)展的策略，開(kāi)拓創(chuàng)意。主要項(xiàng)目有： 1）公司標(biāo)志，新識(shí)別系統(tǒng)的重心 2）公司標(biāo)準(zhǔn)字，與標(biāo)志相輔相成的特色文字 3）顏色，強(qiáng)調(diào)理想形象特征 4）基本組合規(guī)范，形成公司識(shí)別形象 5）品牌標(biāo)準(zhǔn)字體組合 3、模似示范 提出完整的模似，并以電腦彩圖平面方式進(jìn)行示范 4、評(píng)價(jià) 提交模似示范，與公司決策層共同討論評(píng)價(jià)，使公司高層在設(shè)計(jì)過(guò)程中有機(jī)會(huì)參與并提供意見(jiàn) 5、最后修飾 依據(jù)共同的意見(jiàn)，完成所需修飾后，制定最終方案。 6、確定設(shè)計(jì)組合方案 與公司各相關(guān)部門(mén)共同討論并最后確認(rèn)設(shè)計(jì)方案，整個(gè)識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)用設(shè)計(jì)將在基本設(shè)計(jì)確定之后，全面展開(kāi)。

◆第四階段：應(yīng)用設(shè)計(jì)展開(kāi) 基本設(shè)計(jì)完成后，將開(kāi)展應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計(jì)。主要內(nèi)容有： 1、公司形象 1）信用品系統(tǒng) 2）辦公事務(wù)用品系統(tǒng) 3）內(nèi)外部環(huán)境裝飾系統(tǒng) 4）服裝系統(tǒng) 5）商業(yè)表格系統(tǒng) 6）車體形象系統(tǒng) 2、品牌形象 1）包裝系統(tǒng) 2）廣告?zhèn)鞑ハ到y(tǒng) 3）公關(guān)、促銷用品系統(tǒng) 4）戶外廣告規(guī)范 5）銷售票據(jù)類規(guī)范 6）標(biāo)示牌、吊牌規(guī)范 3、評(píng)估 評(píng)估效果并認(rèn)定所需修飾和進(jìn)一步發(fā)展的空間 4、核準(zhǔn)應(yīng)用系統(tǒng) 公司領(lǐng)導(dǎo)確認(rèn)整個(gè)應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng) 5、編輯cI手冊(cè) 為確保后續(xù)工作保持一貫性，制定cI手冊(cè)，目的在于： 1）明確基本元素使用方式 2）協(xié)助控制新識(shí)別系統(tǒng) 3）指導(dǎo)使用平面設(shè)計(jì)元素 6、手冊(cè)審閱與確認(rèn) 公司決策層審閱手冊(cè)，鑒定其效能和可用性。手冊(cè)使用電腦彩色印制完稿。 ◆第五階段：廣告策劃及創(chuàng)意設(shè)計(jì) 在品牌形象規(guī)劃完成之后，將全面展開(kāi)廣告策劃及創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作。 1、市場(chǎng)定位分析 1）服務(wù)及產(chǎn)品消費(fèi)群定位 2）產(chǎn)品功能原理 3）產(chǎn)品獨(dú)特賣(mài)點(diǎn) 2、市場(chǎng)分析 1）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 2）服務(wù)及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)分析 3）服務(wù)及產(chǎn)品劣勢(shì)分析 4）服務(wù)及產(chǎn)品的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 3、廣告策略 1）總體廣告思路 2）廣告戰(zhàn)略安排 3）廣告主題 4）訴求點(diǎn) 5）廣告創(chuàng)意風(fēng)格 4、平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì) 1）戶外廣告 2）售點(diǎn)廣告 3）報(bào)紙廣告 5、策劃項(xiàng)目 （一）、調(diào)查結(jié)果分析報(bào)告 1）、內(nèi)部實(shí)態(tài)調(diào)查 2）、市場(chǎng)調(diào)查 3）調(diào)查分析 （二）、品牌戰(zhàn)略策劃 1）團(tuán)隊(duì)理念開(kāi)發(fā) 2）品牌概念開(kāi)發(fā) 3）品牌發(fā)展規(guī)劃 4）品牌形象推廣計(jì)劃 （三）、品牌廣告策劃大綱 1）市場(chǎng)定位分析 2）市場(chǎng)分析 3）廣告策略 4）廣告文案創(chuàng)作

6、設(shè)計(jì)項(xiàng)目 第一部分：公司形象手冊(cè) 一、基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目 1）公司新標(biāo)識(shí)（已在使用中的新標(biāo)志） 2）公司標(biāo)志釋義 3）公司名稱中文標(biāo)準(zhǔn)字 4）公司名稱英文標(biāo)準(zhǔn)字 5）公司標(biāo)準(zhǔn)色 6）公司輔助色 7）公司色彩規(guī)范解說(shuō) 8）公司專用字體（印刷體） 9）公司專用數(shù)字符號(hào)（印刷體） 10）公司基本組合規(guī)范 11）公司標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字體、色彩組合系統(tǒng)及使用規(guī)范 12）公司標(biāo)志與輔助圖形、精神口號(hào)組合系統(tǒng)及使用規(guī)范 13）禁止使用組合示范 二、應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目 1）信用品系統(tǒng) 信封（國(guó)際型、國(guó)內(nèi)型） 信紙（國(guó)際型、國(guó)內(nèi)型） 名片（董事長(zhǎng)、總經(jīng)理專用名片＼管理層名片＼普通名片） 便箋＼稿紙 公文擬稿紙圖文傳真紙（國(guó)際型、國(guó)內(nèi)型） 文件類傳送單 2）辦公事務(wù)用品系統(tǒng) 文件袋、文件夾 工作證、通行證 貴賓卡、談判旗 錦旗、徽章 3）內(nèi)部環(huán)境裝飾系統(tǒng) 公司接待臺(tái)形象 總經(jīng)理辦公室形象 會(huì)議室、談判室 樣品陳列室 入口指示 部門(mén)區(qū)域標(biāo)識(shí)牌 各部、室門(mén)牌 室內(nèi)精神標(biāo)語(yǔ)牌 4）服裝系統(tǒng) 管理人員服裝（男＼女、春＼秋） 銷售人員服裝（男＼女、春＼秋） 工廠人員服裝（男＼女、春＼秋） （工作帽、工作鞋、工作手套） 5）車體形象類 大客車 面包車 貨柜車 人貨車 6）商業(yè)表格系統(tǒng) 行政管理表格 財(cái)務(wù)管理表格 生產(chǎn)管理用表格 第二部分：品牌形象手冊(cè) 一、基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目 品牌標(biāo)準(zhǔn)色彩 品牌輔助色彩 品牌中英文標(biāo)準(zhǔn)字組合 商標(biāo)使用規(guī)范 商標(biāo)禁止使用組合規(guī)范 二、應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目 1）包裝系統(tǒng) 2）廣告宣傳系統(tǒng)落格規(guī)范 廣告?zhèn)? 海報(bào)規(guī)范 橫幅規(guī)范 路燈柱廣告 報(bào)紙廣告 雜志廣告 電視ＣＦ廣告片尾 3）公關(guān)、促銷用品系統(tǒng) 各式ＰＯＰ廣告 禮品袋 文化衫 請(qǐng)柬＼封套 賀卡＼封套 優(yōu)惠卡 贈(zèng)品 4）專柜形象設(shè)計(jì)

第三部分：平面廣告設(shè)計(jì) 1）戶外廣告 2）車體廣告 3）燈箱廣告 4）路牌廣告 5）售點(diǎn)廣告 海報(bào) 　　立牌 　　掛牌 　　吊牌 　　宣傳折面 6）報(bào)紙廣告