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20xx年1月16日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）在京發(fā)布《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》（以下簡稱《報告》）。

截至20xx年12月底，中國網(wǎng)民規(guī)模突破5億?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率較20xx年提升4個百分點，相比20xx年以來平均每年6個百分點的提升，增長速度有所回落。尤其值得關注的是，中國的網(wǎng)站數(shù)在20xx年下半年實現(xiàn)止跌，并快速回升。

一、整體互聯(lián)網(wǎng)應用情況

第一，20xx年2月的人均單日訪問總次數(shù)高于20xx年1月，這反映了春節(jié)放假期間，雖然人們的私人時間更多，但這些時間更多地用于回家、走親訪友，用于個人上網(wǎng)的時間反而是減少的。

第二，這兩個月排名前十的網(wǎng)站中，有7類網(wǎng)站相同，分別是網(wǎng)上購物、資訊門戶、搜索引擎、婚戀交友、電子支付、主流媒體、網(wǎng)絡視頻，且這7類網(wǎng)站一直占據(jù)前7名（只有主流媒體和網(wǎng)絡視頻的名次在前7名內小幅變化），各類網(wǎng)站的人均單日訪問次數(shù)也都隨人均單日訪問總次數(shù)的增加而增加，這既說明這7類網(wǎng)站是主流的網(wǎng)站類型，也說明這7類網(wǎng)站發(fā)展態(tài)勢與整體網(wǎng)站相同。從中我們可以得出一個結論：這7類網(wǎng)站可以代表整體網(wǎng)站，在不具備研究全部網(wǎng)站的情況下，可以研究這7類網(wǎng)站，近似地判斷得出全部網(wǎng)站的狀況。當然，如果有更多月份的數(shù)據(jù)支撐，該結論將更加可靠。

第三，導航網(wǎng)站列入了2月份的前十名榜中，說明隨著人均單日訪問總次數(shù)的增多，網(wǎng)民更多地依賴導航網(wǎng)站來上網(wǎng)，而不愿意通過輸入網(wǎng)址、點擊收藏夾等方式來上網(wǎng)。導航網(wǎng)站的市場前景還是很可觀的。

第四，博客空間列入了2月份的前十名榜中，可能的原因如下：網(wǎng)民春節(jié)回家、旅游期間的感悟、所拍攝的照片終于在2月份回到日常生活軌道后有時間整理上傳到博客里；眾多名人春節(jié)也給自己放了假，不再更新博客了，2月份開始正常更新。博客文章的更新，自然帶動了網(wǎng)民訪問博客空間網(wǎng)站的熱情。

第五，求職招聘列入了2月份的前十名榜中，這倒是比較顯然的，歷來，春節(jié)過

后都是跳槽的高峰期。

二、市場調查分析與結論

（一）商務交易

1.網(wǎng)上購物

20xx年，我國團購用戶數(shù)達到6465萬，年增長高達244.8%。團購用戶熱情不減，但團購網(wǎng)站數(shù)量卻在下半年開始下滑?！秷蟾妗贩治鲋赋?，由于團購服務本身存在低門檻、弱約束等問題，加之團購網(wǎng)站前期投入資金較大，遭遇資本市場整體轉冷，市場負面因素顯現(xiàn)，導致團購網(wǎng)站數(shù)量大幅下降。

流量雖大，人氣雖足，但是仍面臨盈利難的尷尬局面?！秷蟾妗氛J為，網(wǎng)絡團購經過20xx年的行業(yè)“洗禮”后，行業(yè)將尋找新的均衡和穩(wěn)定。以購物網(wǎng)站、旅行預訂為代表的其他互聯(lián)網(wǎng)服務商的進入將擠壓小型團購網(wǎng)站的生存空間，而有定位清晰、有核心競爭力的團購網(wǎng)站仍將受到市場的青睞。

2.電子支付

從20xx年開始，網(wǎng)上交易愈來愈普及。為了交易的安全性，大多數(shù)的網(wǎng)民不再采用傳統(tǒng)的支付方式，而是采用電子支付或第三方支付。

（二）交流溝通

1.即時通信

截至20xx年12月，我國即時通信用戶規(guī)模達到3.53億人，比20xx年增長8025萬，增幅達29.5%。即時通信使用率從20xx年開始下滑，但在今年有所回升，達到77.1%，比20xx年增長6.2個百分點。 隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的進一步發(fā)展，手機網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)擴大，手機即時通信的使用率獲得較大提升，繼續(xù)位列手機互聯(lián)網(wǎng)應用的首位，從而拉動了即時通信用戶規(guī)模的增長。此外，隨著電子商務等互聯(lián)網(wǎng)應用的進一步普及，基于應用的垂直類即時通訊工具發(fā)展加速，垂直類即時通信工具用戶規(guī)模的增長成為推動整體即時通信用戶增長的又一動力

2.博客

截至20xx年12月，博客在網(wǎng)民中的使用率提升了6.7個百分點，達到64.4%，用戶規(guī)模達2.95億人，年增用戶7310萬人，年增長率33%。

3.微博

20xx年，國內微博客用戶規(guī)模約6311萬人，在網(wǎng)民中的使用率為13.8%。手機網(wǎng)民中手機微博客的使用率達15.5%，手機微博客的快速發(fā)展帶來了手機端信息生產和消費行為快速拓展。 20xx年是微博客快速興起的一年。微博客憑借平臺的開放性、終端擴展性、內容簡潔性和低門檻等特性，在網(wǎng)民中快速滲透，發(fā)展成為一個重要的社會化媒體。具體體現(xiàn)在：其一，微博客成為網(wǎng)民獲取新聞時事、人際交往、自我表達、社會分享以及社會參與的重要媒介；其二，微博客成為社會公共輿論、企業(yè)品牌和產品推廣、傳統(tǒng)媒體傳播的重要平臺。 微博客作為快速發(fā)展的新興網(wǎng)絡應用，對互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)將產生深遠影響。第一，微博客正在發(fā)展成為重要的新聞源，使新聞媒體的傳播形態(tài)發(fā)生變化；第二，微博客與即時通信、博客、社交網(wǎng)站用戶的高度重合，將對其他社交網(wǎng)絡應用市場產生較大影響。同時，將加快社交網(wǎng)絡的平臺化發(fā)展；第三，微博客信息的.即時性、碎片化等特征，將加快實時搜索等網(wǎng)絡服務的技術開發(fā)和應用

（三）信息搜索

截至20xx年第三季度，搜索引擎用戶規(guī)模達到3.96億，用戶增長放緩。

1.網(wǎng)民網(wǎng)頁搜索使用慣性已經養(yǎng)成。

百度憑借其豐富的產品線，仍舊占據(jù)極為領先的市場地位，20xx年市場集中化趨勢更為明顯。百度對六大群體――少年用戶群、大學生用戶群、白領用戶群、藍領用戶群、老年用戶群、農村用戶群的滲透率都很高，沒有明顯的用戶滲透短板。與此同時，其他搜索引擎公司正在崛起，但是在傳統(tǒng)網(wǎng)頁搜索上，超過百度較為不易。

2.垂直搜索引擎正在興起

隨著中國網(wǎng)民的日益成熟，網(wǎng)民在仍舊是綜合搜索引擎用戶的同時，更多細分化的需求開始通過垂直搜索引擎滿足，20xx年這一趨勢更為明顯。在爭奪垂直產品搜索用戶上，三股力量在角力：綜合搜索引擎、垂直搜索引擎、提供產品服務的網(wǎng)站站內搜索。目前綜合搜索引擎的用戶量非常大，但另外垂直搜索引擎以及網(wǎng)絡應用站內搜索用戶量增長迅速。

從產品搜索看，各有15%左右的用戶使用專業(yè)垂直搜索引擎和使用購物網(wǎng)站站內搜索；從視頻搜索看，則是視頻網(wǎng)站站內搜索較強，比例達到23.2%，使用專業(yè)垂直搜索引擎和視頻網(wǎng)站站內搜索的比例分別是9.9%和23.2%；音樂搜索亦是如此，在音樂網(wǎng)站站內搜索的比例達到28.3%，已超過通過綜合搜索引擎提供的音樂搜索功能搜索的21.7%。

3.新搜索入口正在形成

網(wǎng)民使用較多的仍舊是直接上專業(yè)搜索網(wǎng)站的首頁搜索，有81%的用戶有這一習慣。其次是在瀏覽器地址欄里輸入關鍵詞搜索，用戶比例達39.6%。網(wǎng)民進入搜索引擎的方式多種多樣，除了以上這兩種外，導航網(wǎng)站、瀏覽器搜索框、聊天工具等都是網(wǎng)民進入搜索引擎的重要入口，使用比例分別達到34.2%、31.4%、28.1%。

分用戶群看，老年用戶更習慣使用直接登錄首頁，使用網(wǎng)站首頁的比例在六大群體中最高，達到84.8%。活躍度較高的大學生用戶和少年用戶更喜歡瀏覽器搜索框和聊天工具提供的搜索引擎入口，大學生用戶使用瀏覽器搜索框的比例為42.4%，少年用戶使用聊天工具提供搜索框的比例是39.1%。這預示著搜索未來的發(fā)展方向。

4.新聞、視頻和音樂是用戶最常搜索的三大內容

用戶通過搜索引擎搜索的前三大類內容是：新聞、視頻和音樂，用戶比例分別是47.7%、45.2%、41.6%。大部分綜合搜索引擎都已經提供這三種內容的垂直搜索功能。小說等文學作品的用戶搜索率為23.7%，用戶量已經達到9400萬，搜索引擎仍舊是文學網(wǎng)站的重要流量導入口。分用戶群看，老年用戶對搜索引擎新聞的依賴度較高，有60%通過搜索引擎搜索新聞；大學生和少年用戶搜索視頻和音樂比例更高。

（四）網(wǎng)絡娛樂

1．網(wǎng)絡視頻

截至20xx年12月，國內網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模2.84億人，在網(wǎng)民中的滲透率約為62.1%。與20xx年12月底相比，網(wǎng)絡視頻用戶人數(shù)年增長4354萬人，年增長率18.1%。

隨著國內網(wǎng)絡視頻服務水平的提高，網(wǎng)絡視頻已經發(fā)展成為人們獲取電影、電視、視頻等數(shù)字內容的重要媒體。與網(wǎng)絡視頻的媒體影響力和行業(yè)地位相比，網(wǎng)絡視頻的商業(yè)價值仍有待于挖掘。從網(wǎng)絡視頻營銷來看，雖然國內網(wǎng)絡視頻廣告營收快速增長，但網(wǎng)絡視頻廣告單價還有很大的提升空間；從網(wǎng)絡視頻的盈利模式來看，高額的版權交易和帶寬成本給國內網(wǎng)絡視頻廠商運營帶來了巨大的壓

力。因此，根據(jù)國內網(wǎng)絡視頻用戶的市場需求，探索新的運營模式成為國內視頻產業(yè)走向成熟的關鍵。

20xx年，在大部分網(wǎng)絡娛樂類應用的使用率繼續(xù)下滑的同時，網(wǎng)絡視頻的使用率呈逆勢上揚的態(tài)勢，網(wǎng)絡視頻行業(yè)的發(fā)展勢頭相對良好?！秷蟾妗凤@示，20xx年，網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡游戲和網(wǎng)絡文學等娛樂應用的用戶規(guī)模有小幅增長，但使用率均有下滑。相比之下，網(wǎng)絡視頻的用戶規(guī)模則較上一年增加14.6%，達到3.25億人，使用率提升至63.4%。

2.網(wǎng)絡文學

截至20xx年12月，網(wǎng)絡文學使用率為42.6%，用戶規(guī)模達1.95億，較20xx年底增長19.9%，是互聯(lián)網(wǎng)娛樂類應用中，用戶滲透率唯一增長的應用。 互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及降低了文學寫作和發(fā)表的門檻，讓大眾獲得了更多參與文學創(chuàng)作和閱讀的機會，從而帶動了網(wǎng)絡文學的繁榮。更多傳統(tǒng)文學作家借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表和傳播作品；傳統(tǒng)文學獎項把網(wǎng)絡文學納入評選；線下出版社與文學網(wǎng)站積極合作出版書籍；網(wǎng)絡文學改編的電影電視劇熱播。網(wǎng)絡文學在創(chuàng)作主體、流通渠道、用戶參與等方面的。影響力不斷增強，并有力推動了網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模的增長

3.網(wǎng)絡游戲

截止20xx年12月，中國網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模為3.04億，較20xx年底增長3956萬，增長率為15%。與此同時，網(wǎng)民使用率也出現(xiàn)了下降，從20xx年底的68.9%降至66.5%，中國網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模增長已經進入平臺期。 從網(wǎng)絡游戲行業(yè)的發(fā)展趨勢看，在用戶增長減緩的情況下，產品的細分需求進一步提升，游戲年齡偏長以及豐富的產品促使用戶選擇更為理智，提升產品的對于不同用戶的針對性已經成為產品競爭的關鍵。

參考文獻：

1. CNNIC互聯(lián)網(wǎng)研究，第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告

2. CNNIC互聯(lián)網(wǎng)研究，李長江：20xx年的前兩個月，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生了哪些變化？20xx-03-21

3. CNNIC互聯(lián)網(wǎng)研究，中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告（20xx年1月）