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第一篇：CIS策劃書

CIS策劃書

題目：（---臨滄印象---）“世界佤鄉(xiāng)，中國臨滄”CI策劃書

總策劃人：聶昭帥

策劃方案完稿日期：2009年10月12號

編號：20071130112

5說明：秘境臨滄城市形象的樹立

屬性：CIS策劃

口號：“世界佤鄉(xiāng)，中國臨滄"打造臨滄佤文化，提升臨滄文化內涵

一．序文（500字左右）

前言：臨滄佤族占少數民族的百分之35左右，成為臨滄文化的主心骨，我以此來做臨滄的城市形象策劃，主要目的在于打造佤文化,提升臨滄文化內涵，招商引資，帶動臨滄第三產業(yè)及其他產業(yè)的發(fā)展。

臨滄屬于基礎設施滯后、經濟欠發(fā)達地區(qū)，因未完全開發(fā)，臨滄保存了獨有的神秘色彩；相對良好的生態(tài)環(huán)境；原生性、統(tǒng)一性、完整性為一體的底蘊深厚的臨滄文化；歷史文化遺產??這是臨滄獨有的人文、自然資源，也是上天賜予臨滄的一種競爭的核心資源。如何把這種競爭的核心資源優(yōu)勢發(fā)揮出來，通過這一資源使“秘境臨滄”成為更多人了解、喜歡并為之向往的地方；通過這一資源來提升臨滄的文化內涵；通過這一資源的無形價值來促進臨滄經濟社會發(fā)展？帶著這些問題，我便有了打造臨滄佤文化這樣的一個城市形象的策劃。策劃過程中我因地制宜，選取了臨滄最為驕傲的佤族文化為素材，提取了滄源壁畫的神秘色彩，以及，審時度勢，在云南打造民族文化大省的歷史背景下，把臨滄打造成具有一定代表性的佤文化城市，并用實際行動解決這一問題。希望我們臨滄在打造佤文化的浪潮中珠海拾貝，在佤文化的載體空間中剪影，收獲更多。

二．目錄

三．正文

1.項目背景分析

2.項目主題

3.項目宗旨及目標

4.實施程序

5.傳播與溝通方案

6.經費預算

第一部分 序 言

（1）.目的

1.1 樹立臨滄的城市的形象

1.2 確立臨滄在云南省的地位

1.3 宣傳臨滄佤文化，加強外界對臨滄的認知度

1.4 吸引人們到臨滄旅游，投資，定居，帶動經濟的發(fā)展

（2）.原則

按獨特的設計原則，以系統(tǒng)規(guī)范的CI設計和傳播完成“秘境臨滄”的形象塑造。

2.1 設計原則

2.1.1 設計符號規(guī)范化

2.1.2 設計色彩一致化

2.1.3 設計結構系統(tǒng)化

2.1.4 設計圖案形象化

2.1.5 設計語言實用化

2.2傳播原則

2.2.1 傳播媒介與方式的多樣性

2.2.2 傳播過程的連續(xù)性

2.2.3 傳播范圍的廣泛性

2.2.4 傳播效果的立體化和持久性。

第二部分 設計和傳播

根據以上目的和原則，本策劃書以設計和傳播作為主體

一、CI工程基礎設計

CI工程基礎設計包括MI、BI、VI三大部分：

1．“秘境臨滄”理念規(guī)范

（1）城市精神信條（2）城市經營原則（3）城市標語口號（4）城市歌曲（5）座右銘（6）城市發(fā)展史（7）城市發(fā)展戰(zhàn)略（8）合資原則和目的

2．“秘境臨滄滄”行為規(guī)范（1）市民教育手冊敬業(yè)精神禮儀規(guī)范作業(yè)規(guī)范（2）公益性活動規(guī)范（3）營銷活動規(guī)范市場研究產品研究營銷方式促銷計劃和謀略（4）公共關系準則平等原則利益原則法律原則應接技巧（5）臨滄代表領袖公眾形象外表形象設計言談舉止設計能力與自信力的表象化（6）制度規(guī)范作業(yè)制度財務制度社會法律制度的遵循和運用（7）人才規(guī)范人才標準人才配置人才使用（8）環(huán)境規(guī)范辦公室環(huán)境廳堂環(huán)境室外環(huán)境

3．“秘境臨滄”識別規(guī)范VI基本要素設計部分

（1）標志標志素材搜集和選擇標志的定位“世界佤鄉(xiāng)，中國臨滄”城徽設計商標設計

（2）標準字標準字的定位與分類標準字的設計程序標準字的展開運用與變體形態(tài)

（3）標準色標準色的定位主色系輔助色系主輔色組合標準色的應用規(guī)范

（4）象征圖形及企業(yè)造型設計定義與定位象征圖形（吉祥物等）設計展開運用規(guī)范

（5）VI基本要素的組合形式組合規(guī)范禁止組合規(guī)范VI應用設計部分

4．應用系統(tǒng)之一：企業(yè)事務用品設計

（1）名片紙張、顏色、字體、樣式的選擇與設計中文名片樣式英文名片樣式中英文雙語名片樣式

（2）臨滄城市標志顏色、樣式的選擇和設計

（3）信箋、信封顏色、樣式設計中式信箋、信封西式信箋、信封

（4）票據財務票據報表餐票債券

（5）禮儀卡賀卡邀請函（請柬）明信片

（6）公文公文紙公文式樣資料夾（袋）公文包筆記本

（7）旗幟顏色式樣（三角形、正方形、長方形等）圖案

5．應用系統(tǒng)之二：廣告設計

（1）報紙廣告文案（廣告詞）設計樣式設計字體設計圖案設計欄頭廣告設計

（2）雜志廣告文案字體圖案樣式

（3）廣播廣告文案創(chuàng)意音樂

（4）電視廣告創(chuàng)意文案音樂演員編導制作（

（5）多媒體（電腦合成）廣告

（6）戶外廣告路牌廣告霓虹燈廣告建筑廣告氣球廣告車體廣告

（7）直郵廣告

（8）年歷廣告

（9）海報和宣傳畫廣告

（10）禮品廣告

（11）運動會、音樂會場地廣告

（12）幻燈片、錄像帶廣告

6．應用系統(tǒng)之三：交通工具（大巴、中巴、臥車、貨車、工程車、工具車）

（1）造型（外部造型和顏色）

（2）車體廣告設計

（3）車體飾物

7．應用系統(tǒng)之四：員工制服

（1）夏季辦公服裝

（2）春秋辦公服裝

（3）禮儀服飾

（4）休閑服裝

（5）服裝配件領帶、徽章、飾花、皮帶、飾帶、帽子、鞋襪、匙鏈

8．應用系統(tǒng)之五：辦公室內設計

（1）辦公室環(huán)境空間設計

（2）辦公室設備（式樣、顏色）

（3）照明燈

（4）書畫布置

（5）植物與盆景

（6）告示牌和指示符號

（7）記事牌和公告欄

（8）茶具、煙具和清潔用品

9．應用系統(tǒng)之六：包裝設計

（1）包裝紙（2）包裝袋（3）包裝用封套（4）手提袋（5）包裝盒、箱（6）酒具裝潢設計

10．應用系統(tǒng)之七：展示設計

（1）展位設計（2）展覽設計與布置

11．應用系統(tǒng)之八：建筑外部環(huán)境設計

（1）植物（2）假山和盆景（3）廣場和紀念碑（4）停車場

二、“秘境臨滄”形象傳播工程

（1）新聞：建設廣泛的新聞聯(lián)系網絡

及時、準確、全面地報道“商城”的建設和經營狀況，捕捉和策劃能產生特殊傳播效果的新聞事件，樹立一個能代表商城形象的典型人物。

（2）廣告：廣告目標的確定

廣告戰(zhàn)略策劃廣告創(chuàng)意廣告表現(xiàn)形式和設計廣告心理廣告制作廣告預算廣告媒體的選擇廣告效果的調查和評估。

（3）招商：招商目標搜尋

招商信息發(fā)布和反饋招商對象背景資料的搜集招商談判的參考方案

（4）展示：展示計劃制定

展示方案策劃設計和布展展示招商和顧客招攬展覽與展銷

（5）公關：建立廣泛的社會聯(lián)系網絡

策劃有影響力的社會活動落實企業(yè)員工公共禮儀規(guī)范企業(yè)領導公眾形象包

（6）教學：企業(yè)總體形象普及教學

各類專題普及教學人才專業(yè)培訓

（7）出版：圖書編撰和出版

《世界民族文化大全》、《秘境臨滄識別系統(tǒng)》

（8）營銷：營銷活動的組織和策劃

市場調查和預測營銷方式的選擇和定位銷售體系的建立中間商的選擇營銷謀略策劃（價格戰(zhàn)略、時間差、地區(qū)差、競爭與聯(lián)合、銷售過程的把握和銷售目標的實現(xiàn)。

三．“秘境臨滄”CI工程的經費預算

預計要多少錢來做這個策劃呢，初步預算在本省預計500萬到 800萬左右，主要在于市容市貌上做一次革新，其他的主要在景點及其交通要道以及一些小到旅游雜志的費用。在有了這樣的預計之后，我有了在全國及其它國家打這個廣告的念頭，主要做一些汽車廣告，路牌廣告，電視廣告，海報，報紙，雜志等等，預計費用在在500萬到600萬左右。

四．“世界佤鄉(xiāng)，中國臨滄”CI工程的效果預測（略）

四．附件

1.籌備工作推進

2.有關人員職責分配表

3.經費開支明細預算式

4.相關資料

5.注意事項

第二篇：海爾策劃書

海爾集團以優(yōu)質的服務聞名, 所以在網站建設上也突出了這一點: 時刻把客戶的需要與利益放在第一位.在其網上商店中, 除了常規(guī)的推薦產品, 還有產品定制, "您的難題就是我們的開發(fā)課題! "海爾是這么說的, 也是這么做的, 海爾以服務為本。企業(yè)的生命在于創(chuàng)新, 海爾集團將以更新、更高、更好的產品滿足廣大顧客的要求?！爸灰悄芟氲降?，我們都能做到”這是海爾的承諾，海爾網站設有友情鏈接, 著在其他企業(yè)網站中不多見, 從這些鏈接的功能上看, 包括知名的門戶網, 網上商城, 著名的搜索引擎, 還有和招商銀行.海爾透徹的理解互聯(lián)網運作與成功的真諦: 一切有為之舉, 均在融合之中.所以海爾會拿出專門的頁面設置友情鏈接, 這樣的營銷策略既顯得主家超凡大度, 也為這些網站做了標志廣告, 并可以方便訪問者.日前，青島海爾電冰箱股份有限公司與青島海爾集體資產內部持股會合資成立海爾電子商務有限公司.此舉意味著青島海爾在擁有強大的品牌效應、規(guī)模生產能力、營銷及配送網絡等多種優(yōu)勢的基礎上又將面臨新的市場機遇.據公司有關人士介紹，進軍電子商務、實施“網上直銷”戰(zhàn)略是家電企業(yè)面臨激烈的市場競爭拓展利潤空間的必由之路，公司將充分利用海爾集團的“一名兩網”（名牌、配送網絡、支付網絡）的優(yōu)勢，以企業(yè)內部的IT建設為基礎，進一步完善網站，該網站主要以海爾信息介紹和網上瀏覽為主.