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        調(diào)查報告手機使用情況

        發(fā)布時間:2023-05-20 20:45:38

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        • 文檔分類:調(diào)查報告
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        一、調(diào)研目的與概況

        近年來,隨著社會化進程的加快,經(jīng)濟水平的不斷提高,手機在大學(xué)生這一群體中有了越來越廣泛的使用,購買手機的大學(xué)生越來越多,手機的更換頻率也越來越快。并且,大學(xué)生也屬于手機消費的主要群體之一,因此,手機市場在大學(xué)中也具有很大的潛力,導(dǎo)致很多手機廠商將手機銷售推向校園。我們著重從外顯因素出發(fā),分析大學(xué)生的購買傾向。為了解手機在大學(xué)生中的一些使用狀況,購買決策因素,對手機的消費情況和市場前景,我們決定以大學(xué)生為調(diào)研對象,對大學(xué)生手機市場做一次調(diào)研,以便能更準(zhǔn)確的把握這一市場動向。

        1、通過對大學(xué)生手機消費情況的調(diào)研,全面了解大學(xué)生手機消費市場的容量及結(jié)構(gòu)、質(zhì)量、價格和品牌等內(nèi)容,為大學(xué)生對手機消費市場的開發(fā)提供一定的參考。

        2、研究消費者的行為與心理,了解大學(xué)生手機消費情況與習(xí)慣。并了解手機市場結(jié)構(gòu)與市場潛力,了解手機在大學(xué)生中的使用情況與潛在的市場需求。

        二、調(diào)研對象

        在校大學(xué)生 三、調(diào)研時間

        20xx年4月30日到5月4日 四、調(diào)研方法

        1、互聯(lián)網(wǎng)上查找資料參 2、校園網(wǎng)絡(luò)問卷 五.調(diào)研方式

        本次問卷調(diào)查主要采取校園問卷的方式,共發(fā)放問卷60份,回收問卷55份,問卷回收率為91%。其中男生占40%,女生占60%。

        六、調(diào)研報告 (一)市場狀況分析

        近年來,手機在大學(xué)生這一群體中廣泛普及,學(xué)生手機擁有率到達100%。智能手機更新?lián)Q代迅速,手機市場不斷更新。而現(xiàn)在學(xué)生使用手機頻繁,手機磨損也較為嚴(yán)重,有一些調(diào)查顯示,很多大學(xué)生在2年內(nèi)會換一次手機。因此,大學(xué)生也是手機消費中一個巨大的群體,大家追求時尚與新穎,手機市場在大學(xué)生中具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

        (二)目前學(xué)生手機市場份額分析

        根據(jù)調(diào)查顯示,在學(xué)生手機市場份額排名靠前的分析,小米、魅族、華為、蘋果都是學(xué)生手機選擇中靠前的。從數(shù)據(jù)中也可以看出,大學(xué)生對國產(chǎn)品牌手機的信賴在加大,對國產(chǎn)手機的的認(rèn)可度也在提高。 (三)大學(xué)生了解手機信息的途徑

        根據(jù)調(diào)查顯示,了解手機信息的途徑主要是上網(wǎng)和朋友介紹,當(dāng)然,電視廣告等宣傳一樣所占比重較大。現(xiàn)在,隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的迅速,網(wǎng)絡(luò)媒體能夠更全面、更具體的反映手機市場的訊息,且方便快捷,因此作為大學(xué)生而言更青睞于網(wǎng)絡(luò)搜集手機購買信息,而大學(xué)生身處學(xué)校,對于其他如電視、報紙等了解要較少一些。

        (四)大學(xué)生購買手機的準(zhǔn)則和特點

        調(diào)查顯示,大學(xué)生購買手機主要考慮因素是時尚個性化款式,手機功能,價格和品牌等方面,這些因素也成為了大學(xué)生購買手機的基本準(zhǔn)則。其中,大學(xué)生對于手機的功能這一選擇達到49%,其次才為價格和品牌,款式。由此觀之,手機功能的多元化和強大是大學(xué)生選擇手機的一個重要主導(dǎo)因素。由調(diào)查結(jié)果我們可以看出大學(xué)生手機選擇的幾個特點:1、手機選購時功能要比較強大,手機時尚,品牌的知名度高,價格一般在1000~20xx之間。2、大學(xué)生更換手機比較頻繁,容易形成再次消費,購機地點較集中。3、國產(chǎn)手機選擇較高,對手機質(zhì)量要求較高。并且,其中大學(xué)生手機更換頻繁的一個因素是手機的質(zhì)量影響,而且大學(xué)生認(rèn)為國產(chǎn)機的最大缺點為質(zhì)量不過關(guān),其次為手機功能不夠強大。同時,大學(xué)生作為一特殊的.消費群體,并沒有經(jīng)濟來源,手機質(zhì)量好也是大學(xué)生選擇手機的一重要因素。

        (五)大學(xué)生每月手機消費情況

        由調(diào)查結(jié)果顯示,大學(xué)生中越有83.64%的同學(xué)用于手機消費小于300月,手機消費這其中包括手機貼膜,手機維修,手機配件的購買等。

        這也表明由購買手機帶動的與手機有關(guān)產(chǎn)品的銷售也具有很大的市場潛力。并且,大學(xué)生每月手機話費在50~100元的占61.82%,即大學(xué)生話費花費情況還是比較大的。話費開支也是重要的一項,現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)發(fā)達,大學(xué)生上網(wǎng)所花費的流量多,所訂購的套餐也比較多,這對手機市場的發(fā)展有一定的促進作用。 (六)營銷建議

        從以上的分析中,我們很容易可以看到大學(xué)生這一群體在手機消費中的巨大市場,并且隨著時間的推移,這一群體的消費力量也會越來越大,其具有很大的市場潛力。因此,提高對大學(xué)生這一群體的注意,開拓這方面的市場,對于手機的營銷具有積極的意義。我們的建議如下:第一,繼續(xù)推行中低檔手機銷售路線,具有品牌營銷,價格比較合適,功能、質(zhì)量均較好的手機,抓住學(xué)生消費的這一商機。第二,把手機銷售店開到大學(xué)中去,并配套各種手機配件的銷售,打好宣傳工作,并做好售后服務(wù)等工作,得到學(xué)生的信賴,搶占大學(xué)生手機市場。

        七、總結(jié)

        隨著社會生活環(huán)境的改變,人們的消費結(jié)構(gòu)也在不斷發(fā)生著變化,消費對象也在時刻發(fā)生著轉(zhuǎn)移,大學(xué)生作為整個消費群體中的一個特殊群體,不再是只套呆在“象牙塔”里讀書的傳統(tǒng)形象,而是正在更多地融入社會,對手機消費的追求已逐漸成為大學(xué)生中的一種新時尚,手機消費在大學(xué)生中有巨大的市場潛力。

        目前手機市場品牌和機型繁多,各個品牌之間的市場營銷策略手段等各有不同。通過這次調(diào)查可以發(fā)現(xiàn),真正能得到大學(xué)生消費群體歡迎的手機是那些性能、質(zhì)量、外觀等過得硬的手機。雖然品牌也有一定的影響力,但是一款性能出眾,質(zhì)量過硬,外觀大方的手機總是能得到大學(xué)生的認(rèn)可的。而現(xiàn)階段國產(chǎn)手機需要完善自我,樹立品牌,才能和名牌手機進行競爭。才能得到學(xué)生的認(rèn)可。

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